文化產(chǎn)業(yè)背景下會(huì)計(jì)專業(yè)與融媒體技術(shù)的融合發(fā)展路徑

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中所處地位越來越重要，會(huì)計(jì)專業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營管理中的重要環(huán)節(jié)也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何將融媒體技術(shù)與會(huì)計(jì)專業(yè)進(jìn)行有效整合，對(duì)于提高會(huì)計(jì)信息處理與傳播效率、促進(jìn)會(huì)計(jì)服務(wù)創(chuàng)新、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展有著十分重要的意義。

文化產(chǎn)業(yè)背景下會(huì)計(jì)專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，會(huì)計(jì)需求不斷增長

近年來，在政策扶持和市場需求的拉動(dòng)下，我國文化產(chǎn)業(yè)呈爆發(fā)式增長勢頭。文化產(chǎn)業(yè)超越了傳統(tǒng)影視、音樂、出版、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)范疇，其外延拓展到文化旅游、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字娛樂等范疇。隨著文化企業(yè)數(shù)量的激增，企業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)活動(dòng)更加復(fù)雜多元化。這些變化對(duì)會(huì)計(jì)專業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，使會(huì)計(jì)在文化產(chǎn)業(yè)的需求迅速增長。在這樣的背景下，會(huì)計(jì)人員的作用就變得更加突出了，不僅要進(jìn)行財(cái)務(wù)的核算和監(jiān)督，而且要參與成本控制、預(yù)算編制、財(cái)務(wù)分析以及投融資決策等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這要求會(huì)計(jì)人員不僅要具備雄厚的會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)，更要充分理解和掌握文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和運(yùn)營模式。文化產(chǎn)業(yè)的輕資產(chǎn)、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、版權(quán)管理等特性也使會(huì)計(jì)工作更加復(fù)雜，需要會(huì)計(jì)人員不斷創(chuàng)新思維和方法，為客戶提供更加精準(zhǔn)、高效的財(cái)務(wù)服務(wù)。因此，文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為會(huì)計(jì)專業(yè)人才提供了廣闊的舞臺(tái)，同時(shí)也對(duì)其專業(yè)能力和服務(wù)水平提出了更高的要求。

二、會(huì)計(jì)專業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用范圍逐步拓展

隨著文化產(chǎn)業(yè)越來越成為國家的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，會(huì)計(jì)專業(yè)的角色也在發(fā)生著深刻的轉(zhuǎn)變，它的應(yīng)用范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)財(cái)務(wù)記賬、報(bào)表編制。會(huì)計(jì)人員從文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的初步策劃和可行性研究就開始介入項(xiàng)目，他們運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí)和技能，對(duì)項(xiàng)目預(yù)期成本和潛在收益進(jìn)行詳細(xì)分析，為項(xiàng)目的財(cái)務(wù)可行性提供決策支持。在項(xiàng)目實(shí)施階段，會(huì)計(jì)專業(yè)人才的參與更重要。他們通過建立預(yù)算管理體系，對(duì)項(xiàng)目的成本進(jìn)行有效控制，保證每一筆資金都能發(fā)揮最大的效益。這種精細(xì)化管理不僅是對(duì)直接成本的控制，也包括對(duì)間接成本和潛在風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估與管理。文化產(chǎn)品進(jìn)入市場后，會(huì)計(jì)專業(yè)的作用也不可或缺。他們參與到收益分配方案的制定中，對(duì)版權(quán)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理方面提供專業(yè)意見，確保文化企業(yè)在激烈的市場競爭中保持穩(wěn)健的財(cái)務(wù)狀況。另外，隨著文化產(chǎn)業(yè)國際化的步伐加快，會(huì)計(jì)專業(yè)人員在跨境投資、國際稅收籌劃、并購重組等領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。他們不但要了解國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，還要熟悉不同國家和地區(qū)的稅法政策，為企業(yè)走出國門、開拓國際市場提供強(qiáng)有力的財(cái)務(wù)支持。這些都說明會(huì)計(jì)專業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用范圍不斷拓寬，其角色也從傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理者轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略合作伙伴。

三、融媒體技術(shù)對(duì)會(huì)計(jì)行業(yè)的影響

融媒體技術(shù)的興起，給會(huì)計(jì)行業(yè)帶來革命性的改變。這種技術(shù)整合了文字、圖像、音頻和視頻等多種媒介，極大地提高了信息傳播的速度和廣度。這種技術(shù)在會(huì)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用使得財(cái)務(wù)信息能以更豐富、更直觀的形式呈現(xiàn)，提高了信息傳播的效率，增加了信息的透明度和可理解性。會(huì)計(jì)信息的快速傳播，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部管理層來說，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)能夠更加及時(shí)地獲得，從而做出更加精準(zhǔn)的決策。透明和及時(shí)的會(huì)計(jì)信息有助于投資者和債權(quán)人更好地估計(jì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和信用等級(jí)。同時(shí)監(jiān)管部門也可以通過融媒體平臺(tái)，對(duì)市場動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，確保會(huì)計(jì)信息真實(shí)、合規(guī)。此外，融媒體技術(shù)的互動(dòng)性和個(gè)性化特點(diǎn)為會(huì)計(jì)服務(wù)模式創(chuàng)新提供了新的可能。會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)可根據(jù)用戶的具體需求，為用戶提供量身定做的財(cái)務(wù)報(bào)告和分析，使得財(cái)務(wù)報(bào)告更加切合用戶實(shí)際，更加具有參考價(jià)值。同時(shí)，會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)還可通過互動(dòng)平臺(tái)開展線上咨詢、培訓(xùn)服務(wù)，不但拓寬了服務(wù)渠道，同時(shí)也提高了服務(wù)的質(zhì)量和效率。

融媒體技術(shù)特點(diǎn)及會(huì)計(jì)專業(yè)應(yīng)用

一、融媒體技術(shù)特點(diǎn)

一是跨界整合。融媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，將報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體資源有機(jī)地整合在一起。在會(huì)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域，這種跨界整合能力可以將財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、會(huì)計(jì)報(bào)表、財(cái)務(wù)分析報(bào)告等以多種形式呈現(xiàn)，如將枯燥的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化的圖表、動(dòng)畫視頻等，便于不同背景的用戶理解與接受。

二是互動(dòng)性強(qiáng)。用戶可以通過融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，如在會(huì)計(jì)信息發(fā)布平臺(tái)上，投資者可以針對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)提出疑問，會(huì)計(jì)人員或企業(yè)管理層能夠及時(shí)回應(yīng)解答。這種互動(dòng)性有助于提高會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量與可信度，增強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的了解與信任。

三是個(gè)性化定制。根據(jù)用戶需求，融媒體能夠提供個(gè)性化內(nèi)容推薦。在會(huì)計(jì)專業(yè)中，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部不同層級(jí)的管理人員，可以推送符合其管理需求的財(cái)務(wù)分析報(bào)告，如高層管理者關(guān)注戰(zhàn)略層面的財(cái)務(wù)指標(biāo)與趨勢分析，而基層管理者則側(cè)重于成本控制與業(yè)務(wù)績效相關(guān)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)；對(duì)于外部投資者，可根據(jù)其投資偏好與關(guān)注重點(diǎn)，推送特定的企業(yè)財(cái)務(wù)信息與行業(yè)財(cái)務(wù)動(dòng)態(tài)。

四是高效傳播。融媒體技術(shù)借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等先進(jìn)技術(shù)手段，具有高效的信息傳播能力。會(huì)計(jì)信息一旦生成，能夠在瞬間傳播到全球各地，極大地縮短了信息傳遞的時(shí)間差，使企業(yè)能夠更及時(shí)地應(yīng)對(duì)市場變化與財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也方便了監(jiān)管部門對(duì)會(huì)計(jì)信息的實(shí)時(shí)監(jiān)控與管理。

二、融媒體技術(shù)在會(huì)計(jì)專業(yè)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)信息傳播主要依賴于紙質(zhì)財(cái)務(wù)報(bào)告、新聞媒體報(bào)道等形式，存在傳播速度慢、信息容量有限、形式單一等問題。而融媒體技術(shù)通過建立企業(yè)官方財(cái)務(wù)網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序、社交媒體賬號(hào)等多元化的傳播渠道，能夠以圖文并茂、視頻講解、在線直播等豐富多樣的形式發(fā)布會(huì)計(jì)信息。例如，企業(yè)可以通過制作財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)解讀視頻，在視頻平臺(tái)上發(fā)布，讓投資者更直觀地了解企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況與經(jīng)營成果；利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行財(cái)務(wù)信息的實(shí)時(shí)推送與互動(dòng)交流，及時(shí)回應(yīng)投資者的關(guān)切與疑問，從而大大提高了會(huì)計(jì)信息的傳播效率與覆蓋面。

融媒體技術(shù)的應(yīng)用促使會(huì)計(jì)行業(yè)在服務(wù)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新以及業(yè)務(wù)流程優(yōu)化等方面進(jìn)行積極探索。在服務(wù)模式上，會(huì)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)可以利用融媒體平臺(tái)開展遠(yuǎn)程會(huì)計(jì)咨詢、在線財(cái)務(wù)培訓(xùn)、共享會(huì)計(jì)服務(wù)等新型業(yè)務(wù)模式。例如，通過在線直播平臺(tái)舉辦會(huì)計(jì)專題講座，邀請(qǐng)行業(yè)專家為企業(yè)會(huì)計(jì)人員與財(cái)務(wù)愛好者進(jìn)行專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)；開展線上會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)操作培訓(xùn)課程，利用模擬軟件與互動(dòng)教學(xué)工具，提高學(xué)員的實(shí)踐操作能力。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，開發(fā)基于融媒體技術(shù)的個(gè)性化財(cái)務(wù)報(bào)告工具，根據(jù)用戶需求生成不同格式與內(nèi)容深度的財(cái)務(wù)報(bào)告。在業(yè)務(wù)流程優(yōu)化上，借助融媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的自動(dòng)化采集、智能化分析與實(shí)時(shí)共享，提高會(huì)計(jì)工作的準(zhǔn)確性與效率，降低人工成本。

三、會(huì)計(jì)專業(yè)融媒體技術(shù)融合路徑實(shí)踐

第一，構(gòu)建會(huì)計(jì)專業(yè)融媒體平臺(tái)。

建立一個(gè)綜合性的會(huì)計(jì)專業(yè)融媒體平臺(tái)，整合文字、圖像、音頻、視頻等多種媒體資源。在平臺(tái)上設(shè)置財(cái)務(wù)新聞板塊，及時(shí)發(fā)布國內(nèi)外會(huì)計(jì)行業(yè)的政策法規(guī)變化、企業(yè)財(cái)務(wù)動(dòng)態(tài)等新聞資訊；開設(shè)財(cái)務(wù)知識(shí)科普專欄，以圖文并茂、動(dòng)畫演示等形式講解會(huì)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)、財(cái)務(wù)報(bào)表分析方法、稅收籌劃技巧等內(nèi)容；創(chuàng)建財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可視化展示區(qū)，將企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的圖表、圖形甚至3D模型，便于用戶快速理解企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況與經(jīng)營成果；設(shè)立互動(dòng)交流社區(qū)，供會(huì)計(jì)人員、企業(yè)管理者、投資者、學(xué)者等進(jìn)行專業(yè)討論與經(jīng)驗(yàn)分享，解答會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)中的疑難問題，促進(jìn)會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)的傳播與交流。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，開發(fā)會(huì)計(jì)專業(yè)融媒體移動(dòng)應(yīng)用程序（App）具有重要意義。App應(yīng)具備便捷的財(cái)務(wù)信息查詢功能，用戶可以隨時(shí)隨地查詢企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表、財(cái)務(wù)指標(biāo)分析結(jié)果等信息；提供個(gè)性化的信息推送服務(wù)，根據(jù)用戶的關(guān)注重點(diǎn)與偏好，推送定制化的財(cái)務(wù)新聞、會(huì)計(jì)培訓(xùn)課程、行業(yè)研究報(bào)告等內(nèi)容；支持移動(dòng)支付功能，方便用戶購買會(huì)計(jì)專業(yè)書籍、在線課程、咨詢服務(wù)等產(chǎn)品；集成會(huì)計(jì)工具軟件，如財(cái)務(wù)計(jì)算器、稅務(wù)申報(bào)助手、會(huì)計(jì)憑證模板生成器等，為會(huì)計(jì)人員的日常工作提供便利。

第二，創(chuàng)新會(huì)計(jì)服務(wù)模式。

利用融媒體技術(shù)的個(gè)性化定制特點(diǎn)，會(huì)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)可以深入了解客戶的行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營模式以及財(cái)務(wù)需求等信息，為客戶提供個(gè)性化的會(huì)計(jì)服務(wù)方案。例如，對(duì)于文化創(chuàng)意類企業(yè)，由于其無形資產(chǎn)占比較高，會(huì)計(jì)服務(wù)可以側(cè)重于無形資產(chǎn)的評(píng)估、核算與管理；對(duì)于文化旅游企業(yè)，重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目投資分析、成本控制與收益分配等方面的會(huì)計(jì)服務(wù)。通過個(gè)性化的服務(wù)，提高會(huì)計(jì)服務(wù)的針對(duì)性與有效性，滿足不同客戶的特殊需求，提升客戶滿意度與忠誠度。

借助融媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，開展互動(dòng)式會(huì)計(jì)咨詢與培訓(xùn)服務(wù)。建立在線會(huì)計(jì)咨詢平臺(tái)，配備專業(yè)的會(huì)計(jì)顧問團(tuán)隊(duì)，實(shí)時(shí)解答企業(yè)與個(gè)人在會(huì)計(jì)核算、財(cái)務(wù)管理、稅務(wù)處理等方面的問題。同時(shí)，利用直播平臺(tái)、在線課程平臺(tái)等開展互動(dòng)式會(huì)計(jì)培訓(xùn)課程，培訓(xùn)師在授課過程中可以與學(xué)員進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，解答學(xué)員的疑問，開展案例討論與分析，增強(qiáng)培訓(xùn)效果。此外，還可以組織線上會(huì)計(jì)知識(shí)競賽、案例分享會(huì)等活動(dòng)，激發(fā)會(huì)計(jì)人員的學(xué)習(xí)積極性與創(chuàng)新思維，促進(jìn)會(huì)計(jì)行業(yè)整體水平的提升。

第三，加強(qiáng)會(huì)計(jì)人員技能培訓(xùn)。

針對(duì)會(huì)計(jì)人員開展融媒體技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)，使其掌握融媒體平臺(tái)的操作技能、信息發(fā)布與管理方法、數(shù)據(jù)可視化制作技術(shù)等。培訓(xùn)內(nèi)容包括如何利用融媒體工具制作高質(zhì)量的財(cái)務(wù)報(bào)告與分析圖表，如何在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行有效的會(huì)計(jì)信息傳播與互動(dòng)交流，如何運(yùn)用移動(dòng)應(yīng)用程序提高會(huì)計(jì)工作效率等。通過培訓(xùn)，讓會(huì)計(jì)人員能夠熟練運(yùn)用融媒體技術(shù)，將其融入日常會(huì)計(jì)工作中，提升會(huì)計(jì)信息處理與傳播的質(zhì)量與效率。

由于融媒體技術(shù)在會(huì)計(jì)專業(yè)中的應(yīng)用涉及多學(xué)科知識(shí)的融合，因此需要對(duì)會(huì)計(jì)人員進(jìn)行跨學(xué)科知識(shí)培訓(xùn)。除了傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)、傳播學(xué)、數(shù)據(jù)分析、市場營銷等相關(guān)學(xué)科知識(shí)的培訓(xùn)。例如，學(xué)習(xí)信息技術(shù)知識(shí)，有助于會(huì)計(jì)人員了解數(shù)據(jù)庫管理、網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)在會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)中的應(yīng)用；掌握傳播學(xué)知識(shí)，能夠更好地運(yùn)用融媒體平臺(tái)進(jìn)行會(huì)計(jì)信息傳播與品牌建設(shè)。

第四，完善會(huì)計(jì)行業(yè)法規(guī)政策。

隨著融媒體技術(shù)在會(huì)計(jì)行業(yè)的廣泛應(yīng)用，會(huì)計(jì)信息披露的環(huán)境與方式發(fā)生了重大變化。因此，需要完善相關(guān)法規(guī)政策，規(guī)范融媒體環(huán)境下會(huì)計(jì)信息披露的內(nèi)容、格式、時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及信息安全等方面的要求。明確企業(yè)在不同融媒體平臺(tái)上發(fā)布會(huì)計(jì)信息的責(zé)任與義務(wù)，防止虛假會(huì)計(jì)信息的傳播，保障投資者等相關(guān)利益者的合法權(quán)益。例如，規(guī)定企業(yè)在官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等平臺(tái)上發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告應(yīng)遵循統(tǒng)一的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與信息披露規(guī)范，確保信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性與完整性；加強(qiáng)對(duì)會(huì)計(jì)信息在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的安全監(jiān)管，防止財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)泄露與惡意篡改。

政府要出臺(tái)相關(guān)政策支持會(huì)計(jì)行業(yè)積極應(yīng)用融媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。如，設(shè)立專項(xiàng)財(cái)政補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)會(huì)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)等投資開發(fā)融媒體會(huì)計(jì)服務(wù)產(chǎn)品與平臺(tái)；建立產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制，促進(jìn)高校、科研機(jī)構(gòu)與會(huì)計(jì)行業(yè)企業(yè)在融媒體技術(shù)應(yīng)用研究與人才培養(yǎng)方面的合作；加強(qiáng)對(duì)融媒體技術(shù)在會(huì)計(jì)行業(yè)應(yīng)用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，鼓勵(lì)企業(yè)與個(gè)人進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化，營造良好的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)會(huì)計(jì)行業(yè)與融媒體技術(shù)的深度融合與可持續(xù)發(fā)展。

在未來的發(fā)展中，會(huì)計(jì)專業(yè)要積極擁抱融媒體技術(shù)變革，不斷探索創(chuàng)新融合模式，提升會(huì)計(jì)信息的價(jià)值與傳播效率，提升會(huì)計(jì)服務(wù)的質(zhì)量與水平，為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)保障與決策支持，同時(shí)也推動(dòng)會(huì)計(jì)行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展。

作者簡介：

劉鹿，女，1995年生，漢族，陜西省咸陽市人，碩士研究生，講師，研究方向：公司治理與財(cái)務(wù)管理。本文系2024年陜西服裝工程學(xué)院教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目《融媒體技術(shù)在翻轉(zhuǎn)課堂的實(shí)踐研究——以會(huì)計(jì)專業(yè)為例》（項(xiàng)目編號(hào)：2024JG057）研究成果。作者單位：陜西服裝工程學(xué)院經(jīng)理管理學(xué)院。