縣級(jí)融媒體助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑探索

【摘" "要】本文以潛山市融媒體中心（以下簡(jiǎn)稱“潛山融媒”）為研究對(duì)象，結(jié)合媒體融合發(fā)展實(shí)踐，剖析其在文旅經(jīng)濟(jì)賦能、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中的具體舉措與成效，總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)與問(wèn)題，探討縣級(jí)融媒體如何通過(guò)融合轉(zhuǎn)型助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與媒體深度融合的背景下，潛山融媒通過(guò)創(chuàng)新傳播形式、整合資源、強(qiáng)化服務(wù)功能，成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。其“媒體+經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，為縣級(jí)融媒體在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更大作用提供理論與實(shí)踐參考。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體；地方經(jīng)濟(jì)；媒體融合；傳播矩陣

在信息時(shí)代技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，媒體格局發(fā)生了深刻變革?？h級(jí)融媒體中心作為基層的主流媒體，是連接黨和政府與基層群眾的橋梁。其在信息傳播、輿論引導(dǎo)以及服務(wù)地方發(fā)展等方面具有不可替代的重要作用?？h級(jí)融媒體中心處于媒體傳播的基層前沿，不僅承擔(dān)著信息傳遞的基礎(chǔ)功能，更在凝聚地方共識(shí)、激發(fā)地方發(fā)展活力等方面肩負(fù)重任。

通過(guò)媒體融合，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，形成全方位、多層次的傳播矩陣，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍，提供精準(zhǔn)的信息服務(wù)以及搭建有效的產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)?？h級(jí)融媒體如何整合資源、創(chuàng)新發(fā)展模式，進(jìn)而助力地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成為當(dāng)前的重要研究課題。潛山融媒在工作實(shí)踐中進(jìn)行了多方面的探索與嘗試，提供了有益的范例和宣傳思路，對(duì)于推動(dòng)縣級(jí)融媒體在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更大效能具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、縣級(jí)融媒體助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（一）縣級(jí)融媒體在地方發(fā)展中的角色定位

縣級(jí)融媒體中心是地方信息傳播的重要樞紐，具有貼近基層、熟悉地方情況的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它不僅要及時(shí)傳達(dá)黨和政府的聲音，還要反映基層群眾的需求和訴求，在促進(jìn)地方社會(huì)和諧穩(wěn)定、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著橋梁和紐帶作用。

（二）媒體融合對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)制

媒體融合能夠整合不同媒體的傳播渠道和資源優(yōu)勢(shì)，提升信息傳播廣度和深度。通過(guò)創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式，吸引更多受眾關(guān)注，為地方特色產(chǎn)業(yè)、文化旅游等宣傳推廣創(chuàng)造有利條件，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）縣級(jí)融媒體助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐路徑

縣級(jí)融媒體依托大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)對(duì)接企業(yè)和消費(fèi)者需求，為地方招商引資、產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供數(shù)據(jù)支持和決策參考。同時(shí)，通過(guò)組織創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、就業(yè)信息發(fā)布等活動(dòng)，激發(fā)地方創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

二、潛山融媒助推文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐

（一）構(gòu)建立體宣傳矩陣，提升城市品牌影響力

潛山融媒以短視頻、直播、圖文為重點(diǎn)形式，打造“一次采集、多元生成、多平臺(tái)分發(fā)”的全媒體傳播體系。2024年，其發(fā)布文旅類視頻300余條，瀏覽量突破1500萬(wàn)人次，圖文稿件280余篇，覆蓋新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流平臺(tái)，成功將“天柱山”“黃梅戲”“非遺文化”等特色I(xiàn)P推向全國(guó)。例如，短視頻《“儂”在山野 濃情小居》以長(zhǎng)三角一體化為主題，展現(xiàn)天柱山與上海游客的互動(dòng)，凸顯了“小切口、大主題”的傳播策略，獲得長(zhǎng)三角“酷炫融媒賽”中獲得二等獎(jiǎng)。

（二）直播賦能文旅活動(dòng)，激活消費(fèi)新場(chǎng)景

通過(guò)實(shí)時(shí)直播，為文旅活動(dòng)開辟全新傳播路徑，激活消費(fèi)新場(chǎng)景。潛山融媒將“第十屆全國(guó)大眾冰雪季”“百場(chǎng)黃梅唱響百家景區(qū)”等活動(dòng)轉(zhuǎn)化為線上流量入口?；顒?dòng)把傳統(tǒng)黃梅戲與美麗景區(qū)相融合，讓觀眾仿佛身臨其境，2024年累計(jì)直播文旅體活動(dòng)11場(chǎng)，吸引18萬(wàn)人次互動(dòng)評(píng)論，推動(dòng)“云旅游”與線下體驗(yàn)深度融合，為潛山文旅消費(fèi)市場(chǎng)注入了源源不斷的活力。

（三）借勢(shì)熱點(diǎn)營(yíng)銷，吸引年輕群體

結(jié)合“董宇輝小作文”“黑神話：悟空”等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與本地特色，潛山融媒精心策劃制作了一系列充滿青春活力與趣味性的短視頻，在年輕人群體中掀起熱潮。特別是“黑神話：悟空”的獨(dú)特創(chuàng)意成為年輕人津津樂道的話題。年輕網(wǎng)友在留言區(qū)積極互動(dòng)，分享自己對(duì)天柱山的好奇與期待，提升了天柱山的美譽(yù)度和影響力。

三、潛山融媒推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的協(xié)同效應(yīng)

（一）開展助農(nóng)直播，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)振興

潛山融媒通過(guò)樹立“鄉(xiāng)村振興 融媒助農(nóng)”黨建品牌，深入田間地頭開展公益直播。2022年以來(lái)，融媒中心黨員志愿者在龍?zhí)多l(xiāng)獼猴桃基地、痘姆鄉(xiāng)冬桃基地、黃柏鎮(zhèn)羊肚菌基地、五廟生姜種植基地進(jìn)行直播帶貨，累計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品超500萬(wàn)元，幫助農(nóng)戶增收30%以上。同時(shí)，開設(shè)《全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興》《融媒助農(nóng)》等專欄，發(fā)布短視頻、專題片70余條，重點(diǎn)介紹全市本土農(nóng)特產(chǎn)品，精美的畫面、生動(dòng)的解說(shuō)，將天柱山瓜蔞子、潛山生姜等產(chǎn)品特質(zhì)全方位呈現(xiàn)。通過(guò)形式多樣的宣傳，推動(dòng)這些品牌走向全國(guó)，讓更多人認(rèn)識(shí)并喜愛潛山的農(nóng)特產(chǎn)品，為潛山特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬了市場(chǎng)，提升了品牌知名度。

（二）服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，助力工業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面，潛山融媒通過(guò)典型報(bào)道，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向綠色化、智能化轉(zhuǎn)型。例如，報(bào)道安徽鑫輝源儲(chǔ)能科技公司投資20億元的鋰電項(xiàng)目，年產(chǎn)8萬(wàn)噸銅箔的安徽慧儒科技公司項(xiàng)目，當(dāng)年簽約、當(dāng)年開工、當(dāng)年投產(chǎn)的晶優(yōu)光伏項(xiàng)目，凸顯潛山在新能源領(lǐng)域的招商成果。同時(shí)宣傳“衛(wèi)康”“北京銳業(yè)”“源潭制刷”等醫(yī)藥健康和刷業(yè)制造產(chǎn)業(yè)集群，吸引上下游企業(yè)集聚，助力經(jīng)開區(qū)打造“長(zhǎng)三角創(chuàng)新政策接軌地”。融媒中心記者參與創(chuàng)作的系列報(bào)道《隱形冠軍》之《這家企業(yè)有“兩把刷子”》獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；新聞專題《一線調(diào)研：小刷子“刷”出大產(chǎn)業(yè)》獲安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這些獲獎(jiǎng)作品聚焦?jié)撋绞薪?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，進(jìn)一步提升了潛山在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，為吸引投資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作奠定了良好基礎(chǔ)。

（三）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，拓展媒體創(chuàng)收渠道

廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司通過(guò)出臺(tái)優(yōu)惠活動(dòng)穩(wěn)定用戶。同時(shí)，完成多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)配套建設(shè)簽約工作，如高鐵新區(qū)等新建住宅小區(qū)廣播電視網(wǎng)絡(luò)配套建設(shè)，簽約共計(jì)200余萬(wàn)元。此外，還開展頻道進(jìn)入養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、鄉(xiāng)村線纜整治等工作，提升了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的覆蓋范圍和質(zhì)量，為地方信息化建設(shè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了信息支撐與保障。廣視傳媒有限公司積極探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”發(fā)展模式，逐步拓寬了創(chuàng)收渠道，增強(qiáng)了自身的“造血”功能，也為地方企業(yè)的宣傳推廣提供了平臺(tái)，促進(jìn)了地方商業(yè)的發(fā)展。

四、潛山融媒賦能鄉(xiāng)村振興的多維路徑

（一）生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化與綠色發(fā)展

潛山融媒圍繞“生態(tài)立市”戰(zhàn)略，宣傳“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐成果。例如，報(bào)道“中國(guó)天然氧吧”“國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范市”等品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)生態(tài)旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。2024年，潛山連續(xù)兩年入選中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣，生態(tài)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率顯著提升。這些報(bào)道，不僅展現(xiàn)了潛山在生態(tài)保護(hù)、環(huán)境治理等方面所付出的努力和取得的顯著成效，還深入挖掘了背后的創(chuàng)新舉措和成功模式，為其他地區(qū)提供了寶貴的借鑒。

（二）文化IP挖掘與鄉(xiāng)村文旅融合

積極發(fā)揮媒體的橋梁與紐帶作用，通過(guò)多元且創(chuàng)新的傳播形式，以“痘姆古陶”“桑皮紙制作”“舒席編制”等非遺的直播、“舞獅”“花燈表演”等民俗活動(dòng)報(bào)道為主線，將古老的非遺文化切實(shí)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源。同時(shí)，策劃“黃泥村BA”“全國(guó)槳板U系列賽”等體育賽事直播，促進(jìn)“體育+旅游”消費(fèi)。通過(guò)舉辦第五屆傳統(tǒng)村落保護(hù)暨鄉(xiāng)村振興論壇，積極探索鄉(xiāng)村文化振興路徑。

（三）數(shù)字化服務(wù)與基層治理創(chuàng)新

潛山融媒在各平臺(tái)開設(shè)《我為群眾辦實(shí)事》專欄，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，將話筒交給群眾，報(bào)道全市解決群眾“急難愁盼”問(wèn)題189件，讓民眾切實(shí)感受到政府對(duì)他們的關(guān)切，增強(qiáng)了政府與民眾的互動(dòng)，使得民眾更積極地參與到基層治理中來(lái)，為城市發(fā)展出謀劃策。此外，通過(guò)智慧鄉(xiāng)村服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)家樂、民宿等場(chǎng)景的數(shù)字化升級(jí)，優(yōu)化游客體驗(yàn)，助力鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

五、潛山融媒助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的不足

（一）內(nèi)容生產(chǎn)方面

1.專業(yè)人才短缺

內(nèi)容生產(chǎn)是媒體融合發(fā)展的核心，但目前專業(yè)技術(shù)型人才，特別是采、攝、編、播等一體化人才匱乏。這限制了融媒體中心在內(nèi)容創(chuàng)新與深度挖掘方面的能力，難以滿足日益多樣化的受眾需求和媒體競(jìng)爭(zhēng)要求。

2.創(chuàng)新能力不足

在從傳統(tǒng)媒體向新媒體理念轉(zhuǎn)變過(guò)程中，存在創(chuàng)新力瓶頸，部分新聞產(chǎn)品形式和內(nèi)容較為傳統(tǒng)，缺乏吸引力和傳播力，影響了對(duì)外宣傳推廣效果。在運(yùn)用新技術(shù)、提升新技能、實(shí)現(xiàn)新傳播等方面仍需加大力度。

（二）平臺(tái)影響力方面

1.受眾認(rèn)知度低

融媒中心運(yùn)營(yíng)的多個(gè)平臺(tái)，如微潛山微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等，受眾對(duì)其職能了解不夠清晰，導(dǎo)致平臺(tái)的傳播效果和互動(dòng)性未能充分發(fā)揮。受眾參與度不高，影響了信息的傳播范圍和深度，不利于地方經(jīng)濟(jì)相關(guān)信息的廣泛傳播與反饋收集。

2.正確看待行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

自媒體蓬勃發(fā)展，信息傳遞平臺(tái)眾多，融媒中心面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在新聞?shì)浾搨鞑ブ?，需要進(jìn)一步抓住宣傳重點(diǎn)，擴(kuò)大影響力，打造高質(zhì)量精品，發(fā)出權(quán)威聲音，更好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

六、潛山融媒助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新舉措

（一）加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，創(chuàng)新報(bào)道策略

1．深化理論學(xué)習(xí)與研討

通過(guò)專題培訓(xùn)、專家解讀等多種形式深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記考察安徽重要講話精神，并結(jié)合融媒工作職能開展研討交流，為宣傳工作奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。同時(shí)讓員工深入理解習(xí)近平總書記考察安徽重要指示精神對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意義，從而在新聞宣傳工作中能夠準(zhǔn)確傳達(dá)相關(guān)信息，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

2.持續(xù)做好新聞報(bào)道

結(jié)合潛山實(shí)際，圍繞招商引資、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、鄉(xiāng)村振興、全域旅游、改革創(chuàng)新等方面開展新聞報(bào)道。例如在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，深入報(bào)道當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐與成果，為企業(yè)提供展示平臺(tái)，吸引更多投資與合作機(jī)會(huì)；在農(nóng)業(yè)方面，宣傳特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式與農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與發(fā)展。通過(guò)宣傳推薦，全方位展示潛山在各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展成果，吸引更多的投資者關(guān)注潛山，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

（二）緊緊圍繞中心，自覺服務(wù)大局

1.主題報(bào)道與跟蹤報(bào)道并行

圍繞市委、市政府中心工作和重大主題開設(shè)專題專欄，深入宣傳政策舉措與發(fā)展成效。針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善、鄉(xiāng)村振興等重點(diǎn)領(lǐng)域持續(xù)跟蹤報(bào)道，及時(shí)展示新進(jìn)展、新成果。如通過(guò)報(bào)道農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)故事和鄉(xiāng)村的新變化，讓更多人了解潛山鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。

2.創(chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)傳播力

探索短視頻、直播、H5 等新媒體形式在新聞報(bào)道中的應(yīng)用。如在報(bào)道地方文化旅游活動(dòng)時(shí)，利用短視頻展示天柱山的壯麗景色和獨(dú)特的民俗文化活動(dòng)，通過(guò)直播讓觀眾實(shí)時(shí)參與節(jié)慶活動(dòng)，同時(shí)利用 H5 頁(yè)面設(shè)計(jì)有趣的互動(dòng)游戲，提升地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的知名度與影響力，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

3.深化助農(nóng)助企服務(wù)

持續(xù)開展“融媒助農(nóng)”“融媒助企”活動(dòng)，加大對(duì)農(nóng)旅產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳推介力度。通過(guò)直播帶貨、專題報(bào)道等形式，幫助農(nóng)旅產(chǎn)品拓展銷售渠道，提升企業(yè)品牌知名度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。同時(shí)，為企業(yè)制作專題宣傳片，展示企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和發(fā)展歷程，提升企業(yè)品牌形象，促進(jìn)企業(yè)與市場(chǎng)的對(duì)接。

（三）鞏固意識(shí)形態(tài)陣地安全

1.落實(shí)責(zé)任制與創(chuàng)新工作方法結(jié)合

將意識(shí)形態(tài)工作與業(yè)務(wù)工作同謀劃、同落實(shí)、同推進(jìn)。持續(xù)開展新聞策、采、編、播業(yè)務(wù)培訓(xùn)和能力水平提升活動(dòng)，做好新聞好稿評(píng)選推優(yōu)工作。在提升新聞質(zhì)量、確保意識(shí)形態(tài)安全的同時(shí)，傳播正面的地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

2.強(qiáng)化審核制度守好安全底線

嚴(yán)格落實(shí)“三審三?！钡纫幌盗幸?guī)章制度，做到層層把關(guān)更嚴(yán)，工作閉環(huán)更緊。確保在信息傳播過(guò)程中不出現(xiàn)偏差，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供穩(wěn)定可靠的輿論支持。

3.增強(qiáng)“自我造血”能力

拓展市場(chǎng)化思維與業(yè)務(wù)深化拓展并重，支持廣視傳媒公司拓寬經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，持續(xù)探索“政務(wù)+商務(wù)”發(fā)展路徑。在新媒體創(chuàng)新方面，開發(fā)更多具有商業(yè)價(jià)值的新媒體產(chǎn)品與服務(wù)；在產(chǎn)業(yè)拓展方面，挖掘地方特色資源與潛在商業(yè)機(jī)會(huì)，開展相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作；在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收方面，通過(guò)活動(dòng)策劃組織等多種方式增加收入。

七、結(jié)語(yǔ)

潛山融媒通過(guò)創(chuàng)新傳播手段、整合資源、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，成為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的典范。其“文旅融合+產(chǎn)業(yè)協(xié)同+鄉(xiāng)村振興”的多維模式，不僅提升了城市品牌價(jià)值，更實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以從多方面進(jìn)行了針對(duì)性規(guī)劃，有效實(shí)施后將進(jìn)一步提升融媒體中心在助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合資源、創(chuàng)新發(fā)展，在新時(shí)代背景下為地方經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量，同時(shí)也需要不斷探索與實(shí)踐，適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境和地方發(fā)展需求。

（作者單位：潛山市融媒體中心）

責(zé)編：費(fèi)英凡