跨界融合·新質(zhì)力量·國(guó)際視野：2024年中國(guó)綜藝節(jié)目觀察

【摘" "要】2024年中國(guó)綜藝市場(chǎng)逐漸回暖，上新數(shù)量有所增加，音樂(lè)、文旅、喜劇和情感類熱門綜藝在情感補(bǔ)償與價(jià)值傳遞雙輪驅(qū)動(dòng)中關(guān)照社會(huì)議題，并在地方化和全球性視野中不斷開掘新內(nèi)容。在“綜藝＋直播”的跨媒體、“劇綜聯(lián)動(dòng)”的跨形態(tài)和“綜藝＋國(guó)際”的跨國(guó)界融合實(shí)踐中延長(zhǎng)綜藝的生命周期，并依托技術(shù)力量創(chuàng)新舞臺(tái)場(chǎng)景、開拓定制化內(nèi)容場(chǎng)景和探索人機(jī)共演共創(chuàng)場(chǎng)景。未來(lái)，我國(guó)綜藝節(jié)目應(yīng)順應(yīng)媒體生態(tài)環(huán)境，兼顧國(guó)際傳播使命，逐步朝著小切口、輕體量和高站位的方向進(jìn)階。

【關(guān)鍵詞】綜藝市場(chǎng)；融合實(shí)踐；技術(shù)力量；國(guó)際傳播

2024年中國(guó)綜藝市場(chǎng)較之2023年，堅(jiān)持“降本增效”的大方向，在止跌的基礎(chǔ)上有回暖之勢(shì)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年共上新季播綜藝（不含衍生節(jié)目、晚會(huì)）共329部，同比增加54部，其中電視綜藝共134部，同比增加18部，網(wǎng)絡(luò)綜藝共195部，同比增加36部。[1]高美譽(yù)度熱播綜藝數(shù)量及占比較2023年提升，美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2024年全網(wǎng)熱播綜藝TOP100平均美譽(yù)度超96.9%，較2023年同比提升2個(gè)百分點(diǎn)，融合傳播指數(shù)80及以上節(jié)目數(shù)量較去年同步提升97%。[2]2024年5綜藝市場(chǎng)的創(chuàng)新節(jié)目數(shù)量和口碑均向好發(fā)展，但仍缺少全民爆款。在對(duì)比了燈塔、貓眼、云合、藝恩四家數(shù)據(jù)年榜，2024年熱度TOP10中綜N代占比超半數(shù)以上，有效播放占比為74%，以文化、旅游、音樂(lè)為主，穩(wěn)握綜藝市場(chǎng)大盤，喜劇、推理、婚戀等綜藝在新賽道上表現(xiàn)不凡，有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。縱觀2024年，“素人群像”、“社交陪伴”、“突出現(xiàn)場(chǎng)”和“強(qiáng)調(diào)紀(jì)實(shí)”成為綜藝的整體特點(diǎn)和趨向。

一、2024年綜藝節(jié)目的熱門類型

（一）音樂(lè)類綜藝：深耕垂直賽道，打造“現(xiàn)場(chǎng)”破圈，民族性與世界性并重

2024年音樂(lè)類綜藝在內(nèi)容上挖掘音樂(lè)的垂類細(xì)分領(lǐng)域，讓小眾賽道進(jìn)入大眾視野。一方面專注音樂(lè)本身，有說(shuō)唱這一細(xì)分領(lǐng)域的愛(ài)奇藝《新說(shuō)唱2024》、優(yōu)酷《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》和騰訊視頻的《新說(shuō)唱時(shí)代》；也有在電音、民族音樂(lè)、live等細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新，如《閃亮星電音》《樂(lè)在其中》《愛(ài)樂(lè)青春·樂(lè)隊(duì)季》《翻滾吧！音浪！》；還有聚焦原創(chuàng)音樂(lè)的《音樂(lè)緣計(jì)劃》，連接歌手與原創(chuàng)音樂(lè)人，呈現(xiàn)從小樣到成品歌曲的誕生過(guò)程。另一方面專注音樂(lè)背后的故事，如《十二樂(lè)章》以“故事+好歌+首唱禮”的形式，立足十二段真實(shí)感人故事，打造人生十二樂(lè)章；《不可復(fù)制》邀請(qǐng)黎明、李宇春、時(shí)代少年團(tuán)等不同代際的音樂(lè)人，回顧不同時(shí)代縮影下的“樂(lè)壇往事”“人生故事”。

從音質(zhì)到畫面再到觀看形式，“現(xiàn)場(chǎng)”氛圍的營(yíng)造是2024年音樂(lè)類綜藝的一大特點(diǎn)。一是通過(guò)直播強(qiáng)化節(jié)目臨場(chǎng)感和真實(shí)感，《歌手2024》以直播全開麥的方式成為2024年音綜爆款，而后《下一站歌手》《乘風(fēng)2024》《百分百歌手》《你是歌手嗎》等紛紛入局直播，全開麥不修音的唱演直播將以往追求極致的視聽觀感的創(chuàng)作原則轉(zhuǎn)換為用“瑕疵”制造節(jié)目的不可預(yù)測(cè)性和話題度。二是以“真live現(xiàn)場(chǎng)”為核心，走向線下音樂(lè)節(jié)巡演，音綜場(chǎng)域從室內(nèi)走向戶外。2024年實(shí)際落地音樂(lè)節(jié)560場(chǎng)，平均每天有1.5場(chǎng)音樂(lè)節(jié)上演，創(chuàng)下音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)有史以來(lái)最高紀(jì)錄。[3]《閃光的夏天》解鎖“音樂(lè)+旅行+社交”的戶外音樂(lè)節(jié)巡演，《奔赴！萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)》和《就這樣live》這樣的實(shí)景演出類節(jié)目，則滿足了觀眾對(duì)真實(shí)、原生態(tài)音樂(lè)體驗(yàn)的渴望。三是創(chuàng)新全民參與的互動(dòng)形式，通過(guò)互動(dòng)將觀眾帶入現(xiàn)場(chǎng)。如《跨界歌王·一戰(zhàn)到頂》由“明星打榜”擴(kuò)大至“全民打榜”；戶外全民音樂(lè)共唱真人秀《盛大的合唱》邀請(qǐng)千人K歌團(tuán)在戶外熱情共唱，《我想和你唱》第五季、代際潮音競(jìng)演綜藝節(jié)目《我們的歌》第六季通過(guò)升級(jí)星素共唱及跨屏互動(dòng)新玩法，增強(qiáng)音綜互動(dòng)感、趣味點(diǎn)與全民參與感。

傳統(tǒng)民族音樂(lè)的現(xiàn)代化與當(dāng)代音樂(lè)的國(guó)際化成為2024年音綜開拓的雙翼。一方面，傳統(tǒng)民族音樂(lè)融入現(xiàn)代音樂(lè)元素掀起新國(guó)潮。如《歌從黃河來(lái)》《新民歌大會(huì)》《國(guó)風(fēng)超有戲》等節(jié)目均以民歌和戲曲為主題，融入現(xiàn)代音樂(lè)元素，跨界塑造“民歌＋”的國(guó)風(fēng)文化IP。另一方面，音樂(lè)是能與全球觀眾產(chǎn)生共鳴的藝術(shù)形式，因先天具有跨越文化障礙的傳播基因，音綜市場(chǎng)的國(guó)際化趨勢(shì)更加顯著。如《歌手2024》引入“國(guó)際云端聽審團(tuán)”，《乘風(fēng)2024》在法國(guó)巴黎、越南胡志明、美國(guó)紐約、泰國(guó)曼谷等四城大屏推介多語(yǔ)種版宣傳片，《我們的歌》開創(chuàng)了中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式在歐洲主流媒體平臺(tái)播出的先例。

（二）文旅類綜藝：彰顯地域風(fēng)土人情，塑造地方文化形象

早在2017年，就有24.5%的中國(guó)游客在觀看某部綜藝后，會(huì)對(duì)取景地動(dòng)心，想親身感受鏡頭里的風(fēng)景，走相同游玩路線。[4]文旅類綜藝的市場(chǎng)內(nèi)容持續(xù)供給，既是文化類綜藝戶外探索的新切口，又是旅行類綜藝從“游觀”轉(zhuǎn)為深度在地體驗(yàn)的新表達(dá)，同時(shí)還是激活線下經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力。

首先，以《種地吧》為代表的綜藝掀起了一波農(nóng)耕文化熱，青年群體扎堆“上島下鄉(xiāng)”行動(dòng)，開啟了逃離都市的“邊緣式”深度體驗(yàn)旅行賽道。如《令人向往的種豆》《田間的少年》《島嶼少年》《這是我的島》《燃燒的月亮》等等，記錄青年人扎根鄉(xiāng)土，在青年與土地連接的過(guò)程中展示農(nóng)耕文化的魅力，既是紓解城市焦慮的良方，也回應(yīng)近年來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文旅融合的現(xiàn)實(shí)命題。其次，學(xué)習(xí)型旅游氛圍成為文旅綜藝創(chuàng)作新趨勢(shì)，重視與拍攝地的元素融入和文化探索，實(shí)現(xiàn)了通過(guò)趣味性的旅行方式進(jìn)行文化轉(zhuǎn)化和輸出。《現(xiàn)在就出發(fā)》聯(lián)合各地文旅局發(fā)起“目的地推介計(jì)劃”，在策劃前期就注重元素融合，推動(dòng)綜藝取景地轉(zhuǎn)化為旅游目的地，《跳進(jìn)地理書的旅行》以游學(xué)方式走進(jìn)地理課本，《我在島嶼讀書》用“島嶼書屋”的形式讓文學(xué)故事匯聚。最后，近年文旅綜藝開始打卡國(guó)際路線，以綜藝的形式為中國(guó)文化的國(guó)際傳播注入了新鮮血液。如《非來(lái)不可2》選擇烏茲別克斯坦作為旅行目的地，推動(dòng)中華文化與中亞文化深入交流，《花兒與少年·絲路季》響應(yīng)“一帶一路”沿線國(guó)家合作政策，在“一帶一路”沿線國(guó)家開啟了文化碰撞之旅。

此外，文旅綜藝具有與“鄉(xiāng)村振興”“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”“生態(tài)保護(hù)”等國(guó)家政策相呼應(yīng)的天然基因，同時(shí)相比于其他題材綜藝更具有內(nèi)容包容性，在“＋文旅”模式開發(fā)下會(huì)逐步向美食類、喜劇類、情感類等綜藝滲透，同時(shí)拍攝手法也融入紀(jì)錄片、電影等創(chuàng)作方式。在未來(lái)，文旅綜藝不僅是一種類型，成為當(dāng)代青年潮流生活態(tài)度的視覺(jué)表征，還是一種方法或敘事結(jié)構(gòu)，成為補(bǔ)給其他文藝產(chǎn)品的創(chuàng)作“燃料”。

（三）喜劇類綜藝：拓展類型外延，造梗與標(biāo)簽共熱，草根IP引發(fā)共情

2024年喜劇綜藝迎來(lái)全面回歸，上線數(shù)量較2023年增加3部，且播映指數(shù)同比提升了51.3%。[5]2024年喜劇綜藝類型多樣，且人物和內(nèi)容更接地氣，以詼諧幽默的語(yǔ)言剖析社會(huì)議題，向用戶傳遞正向情緒價(jià)值，具有特殊的情感釋放和情緒解壓的效果。

首先，2024年的戲劇綜藝在綜N代老IP的基礎(chǔ)上更新迭代。重生的《脫口秀大會(huì)》分成了《喜劇之王·單口季》和《脫口秀和TA的朋友們》；《開播！情景喜劇》推出《開播！情景喜劇·短劇季》，圍繞影視經(jīng)典IP進(jìn)行微短劇的“二次創(chuàng)作”；優(yōu)酷經(jīng)典IP《火星情報(bào)局7》的節(jié)目形式也從聚焦局長(zhǎng)與特工之間的互動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注喜劇人的成長(zhǎng)。其次，類型創(chuàng)作的去邊界化，創(chuàng)造了多種類型融合的喜劇內(nèi)容?！断踩似婷钜埂反蛟炝思痵ketch、漫才、獨(dú)角戲、話劇等多種喜劇形式于一體的多元化喜劇舞臺(tái)，《非常敢想隊(duì)》采用年番形式，通過(guò)虛構(gòu)短劇串聯(lián)社交媒體熱點(diǎn)。最后，“打工人”“小人物”成為很多作品的主角?！断矂≈酢慰诩尽饭?jié)目參演嘉賓包括基層工作人員、外賣小哥、法醫(yī)等，節(jié)目以具體的人和事為創(chuàng)作素材，通過(guò)各行各業(yè)的草根人物連接更多的觀眾，觀照普通人的生活日常，以“職場(chǎng)”“情感”“家庭婚姻”等議題引發(fā)大眾強(qiáng)烈共情。

喜劇綜藝以快節(jié)奏、笑點(diǎn)密集、“包袱”頻出等特點(diǎn)，契合當(dāng)下青年群體的情感需求和娛樂(lè)方式，同時(shí)喜劇綜藝的高熱片段更易成為觀眾“二創(chuàng)”的原材料，以“情緒經(jīng)濟(jì)”為中心的高話題度和高互動(dòng)性讓喜劇綜藝能夠成為觀眾的社交貨幣，達(dá)到延長(zhǎng)內(nèi)容生命周期的效果。

（四）情感類綜藝：多角度挖掘親密關(guān)系，理性回歸觀照現(xiàn)實(shí)議題

2024年情感類綜藝穩(wěn)步回歸，有綜N代的更新迭代，也有新一代的花樣創(chuàng)新。節(jié)目視野從局限于傳統(tǒng)的戀愛(ài)交友主題拓展到了更廣泛的情感領(lǐng)域，如婚姻關(guān)系、親情關(guān)系的維護(hù)；離婚后的情感修復(fù)、友情的考驗(yàn)等，相比于早年“劇本感”強(qiáng)的爽甜類綜藝，當(dāng)下的情感綜藝轉(zhuǎn)向求“真”，捕捉生活中真實(shí)的關(guān)系困境和情感矛盾，加入更多的理性思考回應(yīng)現(xiàn)實(shí)議題。

一方面，2024年各平臺(tái)上線戀綜13部，較2023年增加1部，但有效播放占比提升至9%。[6]戀綜打破“素人＋觀察”的單一傳統(tǒng)模式，探索了更多組合可能，而且將“戀愛(ài)”這一主題進(jìn)行歷時(shí)性維度的探索，通過(guò)“相識(shí)-戀愛(ài)-新婚-婚姻危機(jī)-離婚-離婚后”的階段性劃分成為戀綜創(chuàng)新的多元視角，深度挖掘了親密關(guān)系經(jīng)營(yíng)的復(fù)雜性問(wèn)題。《樹洞之戀》推出“戀愛(ài)＋偵探”模式，《炙愛(ài)之戰(zhàn)》《新婚的勝利》聚焦“準(zhǔn)夫妻”進(jìn)行一系列的真愛(ài)試煉，《再見(jiàn)愛(ài)人》以處于離婚邊緣的夫妻為主角，通過(guò)他們的相處問(wèn)題讓婚姻經(jīng)營(yíng)話題屢出圈，《再次心動(dòng)》關(guān)注離婚后男女的情感生活。

另一方面，銀發(fā)綜藝和親子情感互動(dòng)綜藝逐漸開始被市場(chǎng)重視并多元化發(fā)展。2023年底，中國(guó)60歲以上的老齡人口規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2.9億，占總?cè)丝诘?1.1%。[7]老年情感綜藝除了作為“爸爸”“媽媽”角色在親子觀察類綜藝展露，老年戀愛(ài)類綜藝也逐步得到市場(chǎng)青睞。如國(guó)際綜藝《黃金單身奶奶》及其衍生《黃金單身漢》專注于老年人約會(huì)的真人秀節(jié)目成為熱門，韓國(guó)綜藝《最后的愛(ài)情》因拋開東亞父母的身份，主打回歸自我，演繹二次生長(zhǎng)的追愛(ài)之路而迅速出圈。與加速老齡化趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)的是新生兒的出生率下降和精細(xì)化培育，2024年親子觀察類綜藝進(jìn)行了更多元形式的戶外探索，在具體場(chǎng)景中真實(shí)記錄素人家庭的帶娃日常。如愛(ài)奇藝推出的《親愛(ài)的小課桌》則將節(jié)目空間擴(kuò)展至學(xué)校，《小小騎士一起沖》以親子越野摩托車夏令營(yíng)為載體進(jìn)行12天的營(yíng)地活動(dòng)?！稕](méi)有秘密的家族旅行》聚焦東亞親子關(guān)系，通過(guò)25天的共同旅行，深入探討親情這一永恒主題。

二、跨界融合：“綜藝＋”的多維探索

（一）“綜藝＋直播”的跨媒體互動(dòng)

直播綜藝不同于以往的綜藝直播，是在網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)上升級(jí)發(fā)展出的一種新的綜藝樣態(tài)，通過(guò)直播與綜藝的深度捆綁來(lái)滿足觀眾對(duì)真實(shí)性、即時(shí)性的要求，并且隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，直播的內(nèi)涵與外延也發(fā)生了深刻的變化。

首先，直播綜藝的形式依據(jù)與正片節(jié)目的關(guān)系進(jìn)行多種類型的探索。有直播與正片完全同步的《歌手2024》；也有在錄制期間或錄制前進(jìn)行的加場(chǎng)直播，如《花兒與少年第六季》同步開啟衍生直播《花少看世界2024》，《你好星期六》錄制前的“上班直播”；還有不間斷、全天候的高頻度直播，如《島嶼少年》采取固定直播、慢直播、晚安直播等多種形式融為一體的直播方式。其次，短視頻平臺(tái)成為聯(lián)結(jié)直播和綜藝的最佳陣地，形成了“綜藝正片＋短視頻＋直播”的“長(zhǎng)短直”立體開發(fā)方式，如早期抖音推出的紀(jì)實(shí)直播綜藝《很高興認(rèn)識(shí)你》，以“7集紀(jì)實(shí)綜藝+N條短視頻+14場(chǎng)直播”的復(fù)合模式呈現(xiàn)。最后，直播成為內(nèi)容，與電商聯(lián)結(jié)走進(jìn)綜藝，也成為直播綜藝的新嘗試。如《天貓雙11瘋狂好六夜》以“新媒體＋主節(jié)目＋新媒體”的內(nèi)容架構(gòu)和“TV＋大屏＋客戶端”的傳播結(jié)構(gòu)對(duì)直播進(jìn)行產(chǎn)品化打造，組織了一場(chǎng)在共同的場(chǎng)域中全民參與、體驗(yàn)快樂(lè)的線上購(gòu)物聯(lián)歡。

（二）“劇影綜”的跨形態(tài)聯(lián)動(dòng)

“劇影綜”跨形態(tài)聯(lián)動(dòng)能有效延長(zhǎng)IP的生命周期，2024年劇綜聯(lián)動(dòng)深度融合，同步開發(fā)成為新趨勢(shì)，如《鬢邊不是海棠紅》播出期間同步上線了衍生綜藝《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》。當(dāng)下“劇影綜”的聯(lián)動(dòng)實(shí)踐分為兩種，一種是彼此分離式，即注重形式上的衍生，內(nèi)容在各自節(jié)目類型上保持獨(dú)立。首先，劇衍綜的團(tuán)建模式成為寵粉的售后福利。有通過(guò)向粉絲征集內(nèi)容的互動(dòng)形式綜藝《100萬(wàn)個(gè)約定》，也有延續(xù)劇集風(fēng)格的綜藝《大宋探案局》，還有圍繞主演劇外生活的綜藝節(jié)目《少年特別企劃》。其次，綜衍劇的實(shí)踐也有新嘗試，但模式仍相對(duì)單一，主要聚焦喜劇賽道，如《一年一度喜劇大賽》衍生的劇集《少爺和我》和《大王別慌張》。最后，綜藝衍生綜藝跑通“熟人局＋群像”模式，成為降本增效市場(chǎng)環(huán)境下的有力選擇。如《乘風(fēng)破浪第三季》衍生綜藝《星星的約定》《樂(lè)隊(duì)的海邊》，《向往的生活》衍生綜藝《歡迎來(lái)到蘑菇屋》，《披荊斬棘第二季》衍生綜藝《我們的滾燙人生2》《大灣仔的夜2》。

另一種是彼此相融式，即綜藝融入了電視劇或電影的創(chuàng)作手法，打開原創(chuàng)賽道的新玩法?！妒熘蠡氐浆F(xiàn)實(shí)》打造“劇式綜藝”，以 “10天24小時(shí)不間斷連續(xù)錄制”“持續(xù)斷網(wǎng)”“全封閉環(huán)境”為三大核心設(shè)定，每期節(jié)目的劇情走向都會(huì)對(duì)下期內(nèi)容產(chǎn)生影響，潛移默化引導(dǎo)觀眾跟隨劇情主線，觀看完整故事。強(qiáng)故事情節(jié)、強(qiáng)命運(yùn)感的真人秀適合做劇式綜藝，除了生存闖關(guān)類，懸疑推理或戀愛(ài)家庭類等具有原生故事性的領(lǐng)域也可進(jìn)行“劇式綜藝”的開拓。

（三）“綜藝＋國(guó)際”的跨國(guó)界對(duì)話

我國(guó)綜藝經(jīng)歷了從模式引進(jìn)到原創(chuàng)輸出的轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容、平臺(tái)和合作模式上均有所發(fā)展。首先，在內(nèi)容維度上注重中國(guó)文化元素的融入，從聚焦文化、旅行、音樂(lè)等綜藝的出海向更多元的類型拓展?！段覀兊母琛穼?shí)現(xiàn)中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目模式向歐美主流平臺(tái)輸出“零的突破”；《中餐廳》以世界語(yǔ)言“美食”為載體弘揚(yáng)中國(guó)的美食文化；《美美與共》邀請(qǐng)了來(lái)自53個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多位嘉賓，生動(dòng)講述中國(guó)與不同國(guó)家之間和而不同、文明互鑒的動(dòng)人故事。其次，騰訊、愛(ài)奇藝、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)技術(shù)升級(jí)積極在海外布局We TV、IQIYI、芒果TV國(guó)際版等移動(dòng)智能終端，打通國(guó)際落地渠道，拓寬節(jié)目傳播渠道面，強(qiáng)化觀眾觸達(dá)率。最后，中外共創(chuàng)型綜藝的合作逐漸從文化單向植入向注重從他者視野融入地方轉(zhuǎn)變，探索節(jié)目“再地方化”模式的同時(shí)也為中國(guó)綜藝IP深度出海積累經(jīng)驗(yàn)。海外熱播綜藝《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》凸顯了國(guó)際化的嘉賓陣容和跨文化參與機(jī)制在節(jié)目出海中的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“中國(guó)IP+泰國(guó)本土制作”的方式，在制作、運(yùn)營(yíng)、宣發(fā)、商業(yè)化上深度落地本土市場(chǎng)，讓國(guó)際合作模式從“一次性買賣”到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。

三、新質(zhì)力量：“技術(shù)＋”的多元場(chǎng)景

（一）技術(shù)作為空間的虛實(shí)融合場(chǎng)景

首先，技術(shù)的應(yīng)用延伸了舞臺(tái)空間，而且融進(jìn)演秀節(jié)目中，打造了沉浸式視覺(jué)盛宴。中央廣播電視總臺(tái)《詩(shī)畫中國(guó)》運(yùn)用了XR、CG、裸眼3D、全息影像等科技手段，有效延伸新媒體屏幕的表現(xiàn)空間，全方位立體打造了詩(shī)畫故事世界。2024央視春晚西安分會(huì)場(chǎng)的《山河詩(shī)長(zhǎng)安》，憑借動(dòng)畫AR技術(shù)的加持，讓動(dòng)畫人物與實(shí)景、與真人無(wú)縫銜接。其次，技術(shù)在移動(dòng)場(chǎng)景的智能交互上有創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了多窗口多屏幕的無(wú)縫切換，讓觀眾通過(guò)“云導(dǎo)播”形成了自己的“節(jié)目地圖”，如《歌手2024》1個(gè)主機(jī)位＋3個(gè)自選機(jī)位，以IP編碼器為核心，同步處理11個(gè)機(jī)位的字幕、延時(shí)、多碼率編轉(zhuǎn)碼，支撐了云導(dǎo)播多路直播信號(hào)播控，并采用自研智能無(wú)縫切換技術(shù)保證用戶“無(wú)感切換”流暢體驗(yàn)。最后，元宇宙技術(shù)與綜藝的場(chǎng)景融合也有所嘗試，但仍處于市場(chǎng)探索階段，較早前“出圈”的有《元音大冒險(xiǎn)》《2060》和《全員加速中2023》，由嘉賓進(jìn)入真實(shí)可感的虛擬科幻舞臺(tái)并在其中參與互動(dòng)來(lái)完成故事世界的建構(gòu)。

（二）AI作為內(nèi)容利器的定制化創(chuàng)意場(chǎng)景

AIGC的入局無(wú)疑成為2024年綜藝市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。一方面，在節(jié)目?jī)?nèi)容上依托大數(shù)據(jù)算法技術(shù)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與參與者的個(gè)性化匹配。央視財(cái)經(jīng)與文旅部合作推出的《最A(yù)I的旅行》，依托AI智能導(dǎo)覽和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)可根據(jù)個(gè)人偏好定制旅行路線，而且還能復(fù)原城市地標(biāo)的歷史場(chǎng)景，讓觀眾更深入地感受文化背后的故事。芒果TV推出的《魔方新世界》中利用了AIGC技術(shù)，根據(jù)玩家的歷史數(shù)據(jù)和表現(xiàn)自動(dòng)調(diào)整游戲的難度和規(guī)則，確保每一場(chǎng)對(duì)決都充滿挑戰(zhàn)性和不可預(yù)測(cè)性，在場(chǎng)景構(gòu)建方面，AIGC技術(shù)可以根據(jù)節(jié)目的需求快速生成逼真的實(shí)景游戲空間。東方衛(wèi)視的《因AI相約》，則通過(guò)AI匹配算法與人性化互動(dòng)模式提供個(gè)性化推薦，探索科技與情感交融的新可能。還有《2024中國(guó)AI盛典》《贏在AI＋》等節(jié)目的呈現(xiàn)，都體現(xiàn)了AI成為創(chuàng)新節(jié)目形式、內(nèi)容、模式所不可缺少的一環(huán)。另一方面，AI在營(yíng)銷宣傳環(huán)節(jié)也發(fā)揮了其“高效生成，創(chuàng)意無(wú)限”的超能力。如通過(guò)AI生成H5頁(yè)面，為觀眾定制專屬作品，推動(dòng)大屏小屏相互引流；用虛擬地標(biāo)、AR技術(shù)打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，用戶能一鍵生成遍布全國(guó)各地的海報(bào)。

（三）AI作為角色的人機(jī)對(duì)話共演場(chǎng)景

AI浪潮的驅(qū)動(dòng)為綜藝注入了新鮮活力。AI作為虛擬角色在2024年多檔綜藝中嶄露頭角。一方面，虛擬數(shù)字人在綜藝舞臺(tái)上的角色越來(lái)越多樣化，從主持人到嘉賓、導(dǎo)演，甚至是網(wǎng)劇演員。AI導(dǎo)演“愛(ài)芒”獨(dú)立綜藝《愛(ài)芒的1%法則》是芒果在AI內(nèi)容中引領(lǐng)布局、引領(lǐng)生態(tài)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，在《我們仨》節(jié)目中AI導(dǎo)演“愛(ài)芒”成為“智能旅游伴侶”；在《國(guó)風(fēng)超有戲》中打造了首個(gè)國(guó)風(fēng)AI數(shù)智人“國(guó)小風(fēng)”；數(shù)字演員厘里參演了劇集《異人之下》、優(yōu)酷綜藝《盒子里的貓》《萬(wàn)物經(jīng)濟(jì)學(xué)》和CCTV1綜合頻道舉辦的《2024中國(guó)AI盛典》，未來(lái)數(shù)字人厘里還向虛擬音樂(lè)人進(jìn)階。另一方面，AI展示了強(qiáng)大的文物修復(fù)功能，讓古人古物復(fù)活，跨越千年打造“數(shù)字分身”。如依托國(guó)產(chǎn)EMO技術(shù)，讓沉睡2000多年的兵馬俑與歌手董寶石“跨時(shí)空同臺(tái)”；自研多模態(tài)AI大模型和AMD處理器為文物修復(fù)提供了有力幫助，讓永樂(lè)宮壁畫《朝元圖》中的“孔子”“莊子”形象在數(shù)字世界里重歸完整。百度百科利用文心大模型技術(shù)打造了百科蘇軾Bot，通過(guò)向AI投喂上百冊(cè)史料書籍及文史專家監(jiān)修等方式，充分還原了北宋文豪蘇軾的外貌特征、人物性格及博學(xué)智識(shí)等，實(shí)現(xiàn)了與古人跨越千年的時(shí)空對(duì)話。

四、趨勢(shì)研判：未來(lái)綜藝的發(fā)力方向

（一）國(guó)際維度：主體融入、文化浸潤(rùn)與形象建構(gòu)

綜藝節(jié)目作為國(guó)際傳播的一環(huán)，在內(nèi)容創(chuàng)新上應(yīng)建立“反主為客”思維，服務(wù)當(dāng)?shù)厥鼙?，將主體身份以“弱”植入的方式建立“強(qiáng)”連接。一是要關(guān)注和理解當(dāng)?shù)厥鼙?，采取本土化敘事，并以小切口找到符合?dāng)?shù)匚幕谖兜墓?jié)目?jī)?nèi)容。二是注重他國(guó)文化與本國(guó)文化的對(duì)接點(diǎn)，在異質(zhì)文化對(duì)撞中實(shí)現(xiàn)對(duì)話，激發(fā)靈感。功能維度上應(yīng)在“同中求異”中進(jìn)行文化浸潤(rùn)，即從世界共有議題中挖掘話題，在情感價(jià)值中找到共情元素。效果維度上應(yīng)建立屬于出海綜藝的國(guó)際話語(yǔ)敘事方式，在不同節(jié)目的制作、合作、宣推等環(huán)節(jié)形成具有整體性的敘事體系，內(nèi)容的廣泛聯(lián)結(jié)才能形成合力嵌入國(guó)際傳播大平臺(tái)，達(dá)到形象建構(gòu)和他者認(rèn)同的效果。三是善于借助人工智能技術(shù)創(chuàng)新文化表達(dá)方式，破解語(yǔ)言、文化差異等傳播障礙。當(dāng)前人工智能在機(jī)器翻譯、語(yǔ)音識(shí)別、文本生成、精準(zhǔn)推送等領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)成熟，綜藝出海應(yīng)借助新技術(shù)豐富內(nèi)容表達(dá)，完善效果評(píng)估模型，在跨文化傳播語(yǔ)境中升級(jí)遠(yuǎn)程文化適應(yīng)策略，增強(qiáng)內(nèi)容的具象化感知和虛擬數(shù)字體驗(yàn)，對(duì)不同文化受眾進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容定制。

（二）情感維度：陪伴感、“她力量”與再造附近

對(duì)于綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，敏銳地捕捉當(dāng)下的情感需求是節(jié)目創(chuàng)新的重要靈感來(lái)源。面對(duì)加速社會(huì)中人們的“文化體力耗盡”現(xiàn)象，應(yīng)繼續(xù)開拓以“情感經(jīng)濟(jì)學(xué)”為核心的行業(yè)版圖，深度挖掘并契合觀眾的情感訴求，巧妙將其與綜藝創(chuàng)作融合，讓情感成為一種具象化的語(yǔ)言構(gòu)筑行業(yè)生態(tài)。首先，綜藝應(yīng)繼續(xù)注重“陪伴感”。一是強(qiáng)真實(shí)弱劇本，如2024年湖南衛(wèi)視以個(gè)人IP推出的無(wú)劇本綜藝《燦爛的花園》，用全紀(jì)實(shí)的方式對(duì)演員張頌文的生活進(jìn)行了全景式呈現(xiàn)。二是社交陪伴，用熟人社交架構(gòu)起多樣的社區(qū)文化，在朋友團(tuán)聚的氛圍中充盈自己的內(nèi)心情感。三是老牌經(jīng)典綜藝的翻新滿足人們的懷舊情結(jié)，通過(guò)歷史記憶的重溫實(shí)現(xiàn)自我情感的對(duì)話。其次，“她力量”仍然有發(fā)力空間。近幾年圍繞“她題材”文藝視聽作品的熱度仍居高不下，反映了當(dāng)下社會(huì)的女性性別覺(jué)醒意識(shí)和獨(dú)立主義思潮。當(dāng)前女性題材的綜藝節(jié)目大多圍繞親子、戀愛(ài)、夫妻等親密關(guān)系的情感經(jīng)營(yíng)維度進(jìn)行創(chuàng)作，而圍繞女性社會(huì)角色展開的議題較少，如去家庭去母職的“不婚族”“丁克族”等，女性生育之后的職場(chǎng)再就業(yè)議題或是圍繞全職媽媽的副業(yè)之路，這些能夠彰顯女性獨(dú)立力量的內(nèi)容應(yīng)成為“她力量”綜藝的開拓新領(lǐng)域。最后是綜藝場(chǎng)景可以往生活周邊挖掘，讓小場(chǎng)景透過(guò)生活的溫度呈現(xiàn)出美的質(zhì)感，注重“社區(qū)化”氛圍的營(yíng)造，讓觀眾在線上找到“與己有關(guān)”的附近。

（三）內(nèi)容維度：中心邊緣路徑與輕體量思維

中心邊緣路徑在近兩年綜藝市場(chǎng)中已凸顯其趨勢(shì)，比如人群由流量明星轉(zhuǎn)向素人群像，取景地點(diǎn)也反向跑進(jìn)“鄉(xiāng)村”“海島”或一些不知名的小鎮(zhèn)、山區(qū)。節(jié)目類型從競(jìng)技感、戲劇性強(qiáng)到弱情節(jié)、反節(jié)奏的慢綜藝異軍突起，中心邊緣路徑的核心邏輯就是挖掘被市場(chǎng)忽視的人群、故事、場(chǎng)景，進(jìn)行反向建構(gòu)，2024年愛(ài)奇藝大會(huì)提出了“一老一小”服務(wù)，綜藝內(nèi)容維度也開始從聚焦中青年群體向“一老一小”傾斜，關(guān)注少年成長(zhǎng)教育與老年退休生活，或?qū)⒗现星嗳浴凹彝ァ睘閱挝贿M(jìn)行整體策劃。中心邊緣路徑仍可以在二元結(jié)構(gòu)的張力之下釋放更多的活力。輕體量思維是順應(yīng)當(dāng)前媒介技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的傳播環(huán)境改變而應(yīng)進(jìn)行的一種革新。一方面是指內(nèi)容環(huán)節(jié)的輕體量，即避免參與的人數(shù)眾多，人物關(guān)系、環(huán)節(jié)規(guī)則過(guò)于復(fù)雜，盡可能以簡(jiǎn)潔的方式呈現(xiàn)具有趣味性的內(nèi)容。另一方面強(qiáng)調(diào)適合碎片化觀看的“微綜藝”模式的發(fā)展，當(dāng)前抖音一直在探尋“抖式綜藝”，在題材選擇上更注重“她題材”和“社交題材”，各大視頻平臺(tái)也紛紛入局微綜藝。當(dāng)前綜藝已呈現(xiàn)精短化趨勢(shì)，但題材內(nèi)容還有待探索，且呈現(xiàn)形式多以橫屏為主，相比于出圈的豎屏微短劇，豎屏微綜藝仍處于萌芽階段。依據(jù)微短劇的敘事特點(diǎn)，微綜藝應(yīng)該有相似的特點(diǎn)，即劇情反轉(zhuǎn)密集、小空間場(chǎng)景及情景式呈現(xiàn)，因此微綜藝并不能簡(jiǎn)單理解為長(zhǎng)視頻綜藝的“高光片段”，應(yīng)依據(jù)傳播特性和目標(biāo)用戶定制內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

2024年綜藝市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，在保證頭部綜N代吸粉吸金效應(yīng)的同時(shí)，積極通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)開辟內(nèi)容多元的新賽道。隨著媒介環(huán)境的變化和新技術(shù)的應(yīng)用，綜藝節(jié)目應(yīng)在守正的基礎(chǔ)上不斷開拓創(chuàng)新，不僅要在復(fù)雜多元的媒介生態(tài)中找到自己的生態(tài)位，而且要堅(jiān)持主流化、精品化和國(guó)際化創(chuàng)作之路，洞悉人們生活的新變化和人們情感的新需求，在視聽文藝領(lǐng)域開拓出競(jìng)爭(zhēng)新高地。

注釋：

[1][6]云合觀察·報(bào)告|2024年綜藝網(wǎng)播年度觀察[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/5U2ev5g2tIg4yFniRfg8UQ，2025-1-6.

[2]美蘭德視頻大數(shù)據(jù)·美蘭德年度洞察|“融合+”模式煥活綜藝內(nèi)容傳播力，頭部及特色I(xiàn)P展現(xiàn)獨(dú)特吸金力[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/LWQb4r-LZILE-ZIj0RwlzQ，2025-1-8.

[3]小鹿角智庫(kù).2020—2024年中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=179404866592439129

7amp;wfr=spideramp;for=pc，2024-3-20.

[4]央視網(wǎng).全球旅游目的地分析報(bào)告：三成游客出行受影視綜藝影響[EB/OL].https：//travel.cctv.com/2017/10/30/ARTI7H5f7s3N

0FOxmGcRws5n171030.shtml，2017-10-30.

[5]藝恩數(shù)據(jù).2024喜劇綜藝年度報(bào)告[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/eFlwBby0T_RdQ0P2YM-W1g，2024-12-31.

[7]民政部，全國(guó)老齡辦.2023年度國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展公報(bào)[EB/OL].https：//www.mca.gov.cn/n152/n165/1662004999980001752/

content.html，2024-10-11.

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院2023級(jí)廣播電視藝術(shù)學(xué)博士生，研究方向：視聽文化傳播、紀(jì)錄片研究、網(wǎng)絡(luò)文藝研究）

責(zé)編：周蕾