基于百度指數(shù)的高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空演變及影響因素研究

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-9840（2025）02-0023-10

Spatio Temporal Evolution and Influencing Factors of Network Attention of High Risk Sports Based on Baidu Index

GUO Siyu ， WANG Mengyang

（School of Sport Economy and Management， Tianjin University of Sport， Tianjin 301617，China）

Abstract：The research on the network attention of high risk sports events is an important topic to promote the prosperity of sports market and economic growth， and boost the high-quality development of sports industry. The results show that： （1） From 2013 to 2022， the network atention of high-risk sports first increased and then decreased， showing an obvious inverted U -shaped trend.（2） The distribution pattern of “hot in the east—cold in the west” was presented， and the hot spot regions showed an annual expanding trend. Among the hot spots， there are more provinces in the eastern region， while in the cold spot， there are more provinces in the western parts region. （3） There were two types of high -risk sports， unimodal and bimodal， with obvious seasonal diferences; skiing， bungee jumping and surfing have the highest preference， while wingsuit flying has less attntion， and the annual attention sequence ranking is relatively stable. （4） Atention is positively correlated with the level of economic development， the degree of internet development， the age structure， and the degree of education， in which the regional GDP and the number of internet users have the strongest influence on attention.

Key words： high-risk sports：; network attention ; temporal and spatial evolution; influencing factors

由于高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目具有刺激性和觀賞性而備受人們青睞與追捧，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，但是由于項(xiàng)目固有的高風(fēng)險(xiǎn)特點(diǎn)，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨諸多制約因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為社會(huì)公眾關(guān)注、了解和獲取高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目相關(guān)信息的渠道。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，滑雪、潛水和蹦極的話題總閱讀量分別為14.34億、5.73億和2.55億[1]。越來(lái)越多的民眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目相關(guān)信息，高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目相關(guān)信息備受網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注[2]。

當(dāng)前，有研究者探究了體育賽事、體育旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與影響因素[3-5]。例如，管陳雷等的重慶馬拉松網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究[6]；舒麗等的體育旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究[23]。有研究者分析了旅游景區(qū)、城市網(wǎng)絡(luò)、生態(tài)文明等主題的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與影響因素[7-9]。例如，梁改童等研究了新疆5A級(jí)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度[10]；田深圳等研究了我國(guó)濱海城市的網(wǎng)絡(luò)格局[1]；李霖等研究了生態(tài)文明關(guān)注度的時(shí)空特征[12]。但學(xué)界目前鮮有關(guān)于高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目時(shí)空關(guān)注度的研究，學(xué)者大都從高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的管理層面進(jìn)行研究[13-16]，然而高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的關(guān)注現(xiàn)狀作為促進(jìn)體育市場(chǎng)繁榮發(fā)展的重要切入點(diǎn)被忽視。通過(guò)對(duì)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征與影響因素進(jìn)行分析，可以揭示不同地區(qū)對(duì)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目關(guān)注度的時(shí)間與空間上的變化，為體育行政部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、高危險(xiǎn)體育項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行體育市場(chǎng)擴(kuò)大、運(yùn)動(dòng)定點(diǎn)推廣、決策制定和風(fēng)險(xiǎn)管理提供科學(xué)依據(jù)，促進(jìn)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的健康可持續(xù)發(fā)展，從而豐富體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康高質(zhì)量發(fā)展。

1測(cè)量指標(biāo)與數(shù)據(jù)來(lái)源

1.1 測(cè)量指標(biāo)

（1）年際變動(dòng)指數(shù)。衡量不同年份間高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的差異，以高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目年度網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為基準(zhǔn)進(jìn)行計(jì)算。計(jì)算公式如下：

以上公式中， H_i"表示年度高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度值； n 表示年度；通過(guò)計(jì)算得到的 Y 值越接近，說(shuō)明高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在不同年份間變化較小，關(guān)注度更為穩(wěn)定；而 Y 值過(guò)大或過(guò)小則表示高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際變動(dòng)較，關(guān)注度越不穩(wěn)定[17]

（2）季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)。用于衡量高危體育在不同時(shí)間段上的集中程度，計(jì)算公式如下：

以上公式中， T_i"代表高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目在不同月份網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與全年總值的比例，當(dāng) s 值越大時(shí)，表示在特定時(shí)段高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目關(guān)注度更為集中，反之則越分散[18]

（3）地理集中指數(shù)。用來(lái)衡量高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目空間集聚程度的指標(biāo)，其計(jì)算公式如下：

以上公式中， Pi 表示第 χ_i"個(gè)區(qū)域?qū)Ω呶ｋU(xiǎn)性體育項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度， N 表示高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的總網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。 G 值越接近100表示網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越集中，反之則表示越分散[19]。

（4）首位度。用于表示網(wǎng)絡(luò)對(duì)于高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的關(guān)注度均衡情況，計(jì)算公式如下：

P=X₁/X₂

以上公式中， X₁"與 X₂"分別表示最受關(guān)注的地區(qū)和最不受關(guān)注的地區(qū)；當(dāng) Pgt;2 時(shí)，意味著網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在空間上趨于集聚；當(dāng) Plt;2 時(shí)，意味著網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度比較均衡[20]。

（5）熱點(diǎn)分析。用于評(píng)估各地區(qū)對(duì)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目關(guān)注度的聚集程度，并確定冷熱點(diǎn)區(qū)域的分布特征，計(jì)算公式如下：

以上公式中，通過(guò)熱點(diǎn)分析可計(jì)算出 Z 值， Z 值大小可以反映出地區(qū)的熱點(diǎn)程度，值越高表示該地區(qū)為熱點(diǎn)地區(qū)，值越小表示為冷點(diǎn)地區(qū)，而接近于0的 Z 值則意味著該地區(qū)空間集聚性不明顯[21]。

（6）彈性系數(shù)。測(cè)量高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與網(wǎng)民數(shù)量之間的相關(guān)變化關(guān)系，計(jì)算公式如下：

以上公式中， ΔG 表示為高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增量， G 表示總量； ΔN 表示網(wǎng)民的增量， N 表示總量； ETgt;1Ω，ET=1 和 ETlt;1 ，分別表示網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增速大于、等于和小于網(wǎng)民增速[22] 。

（7）變異系數(shù)。用于衡量高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在各省份之間的差異程度，計(jì)算公式如下：

以上公式中， X_i"代表 i 地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度; CV 值越大，說(shuō)明不同省份之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異越大，反之則越小[23]。

（8）高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目偏好系數(shù)。表示高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目在各地網(wǎng)民中受歡迎程度的指標(biāo)，計(jì)算公式

如下：

以上公式中， i 地區(qū)對(duì) j 運(yùn)動(dòng)的偏好系數(shù)代表了對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度，取值范圍在 0～1 之間； i 地區(qū) j 運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表征了該地區(qū)對(duì)該運(yùn)動(dòng)的關(guān)注程度； V 則表示 i 地區(qū)對(duì)某運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。該數(shù)值越大，表示該地區(qū)對(duì)該運(yùn)動(dòng)的偏好程度越高，反之則越低[24]。

1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

百度指數(shù)是一種通過(guò)檢索關(guān)鍵詞并獲取相應(yīng)的搜索數(shù)據(jù)的應(yīng)用程序。當(dāng)前對(duì)于“高危險(xiǎn)體育運(yùn)動(dòng)”范圍的界定較為明確的官方文件來(lái)源于2013年國(guó)家體育總局等部門聯(lián)合發(fā)布的《第一批高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目目錄公告》，具體項(xiàng)目包括游泳、高山滑雪、自由式滑雪、單板滑雪、潛水、攀巖。然而隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，近年來(lái)興起的諸如速降等一大批戶外高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目并未被列入高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的界定范圍。故本研究由下而上，通過(guò)選取網(wǎng)民最為關(guān)注的高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目展開此研究。

具體選用范圍取詞法作為關(guān)鍵詞選擇的方法[25]（1）使用愛(ài)站網(wǎng)（https：//www.aizhan.com/）關(guān)鍵詞挖掘工具，以“危險(xiǎn)體育運(yùn)動(dòng)”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行需求詞挖掘，通過(guò)這一步驟，篩選出28個(gè)與關(guān)鍵詞相關(guān)度為100% 的需求詞；（2）刪除無(wú)效需求詞，如“蹦極一年死亡多少人”和“跳傘死亡率”等，確保關(guān)鍵詞的有效性；（3）對(duì)相似詞匯進(jìn)行整合，得到網(wǎng)民最關(guān)注的10項(xiàng)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目作為研究對(duì)象（見(jiàn)表1），可以發(fā)現(xiàn)民眾較為關(guān)注航空運(yùn)動(dòng)；（4）運(yùn)用Python3.9.0軟件獲取百度指數(shù)平臺(tái)全國(guó)31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）對(duì)10項(xiàng)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)，劃定時(shí)間范圍為2013年1月1日—2022年12月31日。

2高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)間演化特性

2.1 年度變化

基于2013—2022年高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年度關(guān)注數(shù)據(jù)（見(jiàn)圖1），網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)出先增后減，并漸趨平緩的趨勢(shì)。2013一2018年關(guān)注度逐年上漲，呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率為 63.62% ;2018年后關(guān)注度雖然有所下降，但是關(guān)注度依然保持在較高水平。

隨著2014—2015年服務(wù)業(yè)占比提高至 48.2% 、城鎮(zhèn)凈增就業(yè)1070萬(wàn)、國(guó)家體育總局正式取消“商業(yè)性和群眾性體育賽事”審批、2015年北京被列為冬奧會(huì)候選城市、2017—2018年國(guó)內(nèi)就業(yè)形勢(shì)不斷向好、手機(jī)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途漫游費(fèi)全面取消等因素影響，2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》和2021年《全民健身計(jì)（2021—2025年）》提出2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模目標(biāo)為達(dá)到5萬(wàn)億。

年變動(dòng)指數(shù)及彈性系數(shù)的計(jì)算結(jié)果展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與網(wǎng)民數(shù)量之間的變動(dòng)特性（見(jiàn)圖2），該項(xiàng)數(shù)據(jù)表明2014—2022年間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的彈性系數(shù)呈現(xiàn)多峰型、升降交錯(cuò)和趨于平穩(wěn)的特點(diǎn)。升降曲線轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生于2016年、2017年、2019年、2020 年和2021年，其中2015年和2021年為極值年份，對(duì)應(yīng)彈性系數(shù)為2.25與-1.66。除2014年、2015年、2017年、2018年外彈性系數(shù)均小于1，說(shuō)明高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增速低于網(wǎng)民數(shù)量的增速。2014—2022年間，高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年變動(dòng)指數(shù)之間存在微弱差距，表明多數(shù)年份網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的變動(dòng)相對(duì)穩(wěn)定。

2.2 月度變化

2013—2022年高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目月份網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度間的差異十分明顯（見(jiàn)表2），2月、3月、5月、7月和8月為關(guān)注度占比較高的月份，總和占比 54.24% ，1月、4月、9月和11月為關(guān)注度占比較低的月份。根據(jù)《中國(guó)戶外探險(xiǎn)類事故報(bào)告》顯示，一年中發(fā)生戶外探險(xiǎn)事故頻次最多的月份由高到低為7月、8月、5月、2月等，發(fā)生戶外探險(xiǎn)事故頻次最低的月份由低到高為9月、11月、1月和4月等，與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高和較少的月份有所呼應(yīng)，說(shuō)明社會(huì)熱點(diǎn)會(huì)提升網(wǎng)民對(duì)于高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的關(guān)注度。

根據(jù)單月份匯總數(shù)據(jù)的分析（見(jiàn)圖3），網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的波動(dòng)在整個(gè)年份中呈現(xiàn)兩個(gè)峰值，分別出現(xiàn)在2月和5月；總體上，上半年關(guān)注度逐漸上升，下半年關(guān)注度下降并保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。由于寒假和春節(jié)假期的影響，2月份關(guān)注度占比最高，占比13.66% 。通過(guò)式（2）測(cè)算的季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)（見(jiàn)圖4），指數(shù)值均在8以上，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注在季節(jié)上雖存在明顯差異，但年份之間的變化并不突出，差異狀態(tài)相對(duì)穩(wěn)定。

2.3 高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目月度變化

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)月關(guān)注度呈現(xiàn)先下降再升高的趨勢(shì)，具有明顯的季節(jié)特征（見(jiàn)圖5），速降運(yùn)動(dòng)月關(guān)注度在年末驟升，其他運(yùn)動(dòng)月關(guān)注度呈現(xiàn)先升高再下降的態(tài)勢(shì)。10項(xiàng)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目關(guān)注度由高到低分別為滑雪、蹦極、沖浪、攀巖、跳傘、速降、滑翔傘、翼裝飛行、滑翔翼和高空跳水（見(jiàn)表3）。其月度波動(dòng)類型可分為單峰與雙峰兩種，翼裝飛行和滑雪為雙峰型，滑翔翼、滑翔傘、速降、跳傘、蹦極、高空跳水、沖浪和攀巖為單峰型。由于滑雪主要在冬季進(jìn)行、翼裝飛行在春季和秋季的穩(wěn)定氣流條件下更為流行，滑雪關(guān)注度峰值在12月和2月，翼裝飛行關(guān)注度峰值在5月和10月，故二者為雙峰型；而滑翔翼等運(yùn)動(dòng)由于季節(jié)因素、突發(fā)事件（如賽事等）、社交媒體報(bào)道和學(xué)校假期節(jié)假日的影響，關(guān)注度多集中在7月至8月，故其為單峰型。由此可得，高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的季節(jié)性波動(dòng)類型與季節(jié)性差異存在極大相關(guān)性。

3高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間演化特性

3.1 地區(qū)維度

2013—2022年高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在全國(guó)和地區(qū)層面均呈現(xiàn)先升后降的態(tài)勢(shì)（見(jiàn)圖6）。華東、華南和華北地區(qū)關(guān)注度占比較高，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總量的 69.13% ；東北、華中、西北和西南地區(qū)關(guān)注度占比 40.78% 。關(guān)注人群占比最高的華東、華南和華北地區(qū)人口密度和消費(fèi)水平較高，賽事眾多，吸引力強(qiáng)，具有較高的城市化水平及多元的文化氛圍[28]；關(guān)注度占比較低的地區(qū)如東北、華中、西北和西南地區(qū)，地理環(huán)境和氣候條件不太適合一些高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的開展，且西部地區(qū)賽事舉辦數(shù)量較少，媒體曝光度低，其人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低。故應(yīng)重視經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)且賽事舉辦數(shù)量多的城市居民用戶，作為對(duì)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目關(guān)注度高的人群，更應(yīng)重視高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目針對(duì)其的推廣與安全管理。

基于變異系數(shù)計(jì)算結(jié)果可探究不同地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的差異（見(jiàn)圖7）。在全國(guó)范圍內(nèi)，變異系數(shù)先增再降并趨于穩(wěn)定，說(shuō)明差異程度先增強(qiáng)再減弱并逐漸趨于穩(wěn)定。表明全國(guó)各地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度經(jīng)歷了一定的波動(dòng)和變化，但最終達(dá)到相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。在各地區(qū)層面上，西北地區(qū)變異系數(shù)最高，均值為1.33，而華中地區(qū)的變異系數(shù)最低，均值為0.12，說(shuō)明西北地區(qū)各省區(qū)間對(duì)高危險(xiǎn)體育運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，而華中地區(qū)的差異較小。西北地區(qū)跨越多個(gè)省區(qū)，每個(gè)省區(qū)都有自己的特點(diǎn)和文化背景；而華中地區(qū)相對(duì)較集中，各省區(qū)之間的差異較小。可以發(fā)現(xiàn)，西北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異變動(dòng)幅度與增長(zhǎng)率較大，極值差為0.35，而東北地區(qū)的差異變動(dòng)幅度最小，極值差為0.06，表明西北地區(qū)內(nèi)部省區(qū)對(duì)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異波動(dòng)幅度較大而東北地區(qū)的差異則相對(duì)較小。說(shuō)明西北地區(qū)在制定高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目推廣與安全管理策略時(shí)應(yīng)考慮到不同地區(qū)的特點(diǎn)從而加大策略的針對(duì)性與差異化。

基于地理集中指數(shù) （G） 和首位度 （P） 測(cè)算結(jié)果可分析地區(qū)空間上網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的變化差異（見(jiàn)表4）。結(jié)果顯示，我國(guó)地理集中指數(shù)""平均值為49.49，波動(dòng)范圍在42至117之間，首位度 P 平均值為4.44，表明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度比較集中且空間上呈現(xiàn)高度聚集狀態(tài)。但各區(qū)域的地理集中指數(shù)""值存在顯著的不同，除華北和華東地區(qū)外，其余地區(qū)的""值均超過(guò)50，這表明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在各地區(qū)的分布更集中且分配不均。東北、華中和華東地區(qū)以外的地區(qū)，首、次位度的平均值均超過(guò)2，這進(jìn)一步驗(yàn)證了該地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在顯著差別。此現(xiàn)象表明各地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈集群化分布。

3.2 省際維度

熱點(diǎn)分析數(shù)據(jù)結(jié)果揭示（見(jiàn)圖8），2013—2022年高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）間存在顯著差異，整體格局呈現(xiàn)為“東熱—西冷”其中，主要熱點(diǎn)區(qū)域囊括8個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）（河南、山東、安徽、江蘇等），次熱點(diǎn)區(qū)域囊括11個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）（內(nèi)蒙古、山西、河北、北京、天津等），次冷點(diǎn)區(qū)域囊括8個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）（黑龍江、吉林、新疆、陜西等），冷點(diǎn)區(qū)域囊括4個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）（寧夏、甘肅、青海、西藏）。對(duì)比分析2013年、2018年和2022年的數(shù)據(jù)，可以將各省（市、自治區(qū)）的冷熱點(diǎn)波動(dòng)劃分為三種變動(dòng)類型序列：上升型（由冷轉(zhuǎn)熱）、穩(wěn)定型（冷熱變化不明顯）以及下降型（由熱轉(zhuǎn)冷）。其中，22個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）如山東、安徽、江蘇、上海等處于穩(wěn)定型序列；6個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）如內(nèi)蒙古、重慶、廣西、廣東、四川和河南處于上升型序列；湖北、湖南和寧夏等4個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）處于下降型序列?？傮w而言，熱點(diǎn)區(qū)域逐年擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出由東至西逐漸擴(kuò)散的趨勢(shì)。盡管部分省份對(duì)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的關(guān)注度存在變化，但冷熱點(diǎn)格局和序列整體上保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)《2022年度中國(guó)戶外探險(xiǎn)類事故報(bào)告》，2022年發(fā)生事故最多的省份前五為廣東、浙江、陜西、山東和貴州，但是2022年山西和貴州均為高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的次冷點(diǎn)區(qū)域，說(shuō)明兩個(gè)地區(qū)對(duì)于高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)宣傳不夠廣泛，沒(méi)有引起人們的重視。

3.3 高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目維度

根據(jù)式（8）計(jì)算結(jié)果和偏好性系數(shù)排名，可以將高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目劃分為3個(gè)層級(jí)，高偏好層級(jí)（1＼～3名）包括滑雪、蹦極和沖浪；中偏好層級(jí)（4＼～6名）包括攀巖、跳傘和滑翔傘；低偏好層級(jí)（7＼～10名）包括翼裝飛行、速降、滑翔翼和高空跳水。由于滑雪、蹦極和沖浪是相對(duì)而言傳統(tǒng)和較為普及的體育項(xiàng)目，很多地區(qū)的滑雪資源和設(shè)施較為豐富，蹦極在較多旅游景點(diǎn)作為旅游項(xiàng)目，沖浪在沿海地區(qū)和海灘旅游勝地受到廣泛歡迎，所以這3項(xiàng)運(yùn)動(dòng)偏好系數(shù)較高。根據(jù)2013—2022年的偏好系數(shù)，發(fā)現(xiàn)有5項(xiàng)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目在層級(jí)序列上保持穩(wěn)定，分別是滑雪、蹦極、速降、滑翔翼和高空跳水。其中，滑雪和蹦極一直保持高偏好，速降、滑翔翼和高空跳水則一直保持低偏好。另外，還有5項(xiàng)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目在層級(jí)序列上發(fā)生變化，分別是沖浪、攀巖、跳傘、滑翔傘和翼裝飛行，且其在不同年份的偏好性系數(shù)排名發(fā)生了變動(dòng)。總的來(lái)說(shuō)，根據(jù)偏好性系數(shù)和排名，高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目可以被劃分為不同的層級(jí)，其中有些運(yùn)動(dòng)保持了穩(wěn)定的偏好程度，而其他運(yùn)動(dòng)在不同年份之間發(fā)生了變化。故而，針對(duì)滑雪等關(guān)注度較高的運(yùn)動(dòng)需要引起高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目組織者的重視，加大對(duì)于滑雪等運(yùn)動(dòng)的安全宣傳與針對(duì)性推廣。

4高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響因素

4.1 影響因素的指標(biāo)選取

高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是多種因素產(chǎn)生影響的結(jié)果，前人研究大都包含經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人口學(xué)統(tǒng)計(jì)特征兩個(gè)維度。綜合指標(biāo)的可獲取性與本研究需要，本研究基于表6中的影響因素，選取了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度、社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)特征3個(gè)維度的9個(gè)指標(biāo)作為自變量，以高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度作為因變量，分析各個(gè)因素與高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)性。有學(xué)者認(rèn)為處于不同年齡階段的人群的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在很大差異[28]，且高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目作為極具刺激性與冒險(xiǎn)性的運(yùn)動(dòng)，深受中青年群體喜愛(ài)，根據(jù)百度指數(shù)的人群畫像也驗(yàn)證了此觀點(diǎn)，故本研究選擇15＼～64歲人口作為年齡結(jié)構(gòu)的表征變量。

（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

基于本研究需要，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平選取了地區(qū)生產(chǎn)總值和人均地區(qū)生產(chǎn)總值。有研究表明地區(qū)生產(chǎn)總值和人均地區(qū)生產(chǎn)總值越高，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施越完善，公共服務(wù)能力越強(qiáng)，且經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)時(shí)居民收入水平較高，消費(fèi)能力越強(qiáng)，能夠承擔(dān)參與高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的費(fèi)用。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)居民教育程度較高，對(duì)新事物接受度強(qiáng)[27]，更有可能接受并參與一些新興的高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目。

（2）網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)程度是高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目關(guān)注度必要搜索途徑的前提[29]。網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度的提高可以促使人們獲取更豐富的信息和娛樂(lè)資源，許多高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目在社交媒體上擁有大量的粉絲，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看和了解各種體育項(xiàng)目，包括高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目，這種便利性和可及性會(huì)增加人們對(duì)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的關(guān)注程度。故而本研究選取網(wǎng)民數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量作為假設(shè)變量。

（3）社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)特征

各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶的社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)特征是影響高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目關(guān)注度的重要因素。由于高危險(xiǎn)體育運(yùn)動(dòng)本身具有刺激性與冒險(xiǎn)性的特點(diǎn)，以及網(wǎng)絡(luò)用戶的年齡、受教育程度等方面的不同，會(huì)導(dǎo)致其對(duì)高危險(xiǎn)體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知存在偏差。結(jié)合百度指數(shù)人群畫像搜索結(jié)果以及中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒的年齡劃分標(biāo)準(zhǔn)，選取15＼～64歲人口作為假設(shè)變量，

4.2 影響因素的相關(guān)分析

本研究利用SPSS21.0軟件對(duì)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的影響因素與高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)間變化序列數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析，分析結(jié)果見(jiàn)表7。其中，影響因素中經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度、年齡結(jié)構(gòu)和文化程度相關(guān)數(shù)據(jù)主要來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2014—2023年）及《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2014—2023年）。如表7所示，9個(gè)可能假設(shè)變量均與高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)顯著相關(guān)關(guān)系。

4.2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

根據(jù)研究結(jié)果，高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平表現(xiàn)出顯著相關(guān)性（ Plt;0.01） 。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)通常具有多樣化的體育設(shè)施資源、有錢有閑且受過(guò)良好教育的居民、開放多元的社會(huì)文化氛圍等，均能夠促進(jìn)高人們對(duì)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的關(guān)注與參與。根據(jù)2013—2022年各省份網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，廣東、北京、浙江、江蘇、山東、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也較高，說(shuō)明需重點(diǎn)開拓以上省份的體育市場(chǎng)，針對(duì)各省重點(diǎn)關(guān)注的體育項(xiàng)目，進(jìn)行相應(yīng)開發(fā)。

4.2.2 網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度

根據(jù)研究結(jié)果，高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量表現(xiàn)出顯著相關(guān)性（ Plt;0.01 ）。網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度越高的地區(qū)，擁有更廣泛的數(shù)字化傳媒平臺(tái)、更成熟的網(wǎng)絡(luò)社群和互動(dòng)機(jī)制、更多的網(wǎng)絡(luò)廣告和贊助支持，均能夠?yàn)槿藗兲峁┍憬莸耐緩将@取與分享高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目相關(guān)內(nèi)容，為高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的組織者提供更加高效的信息發(fā)布、宣傳和推廣平臺(tái)。但是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度的3個(gè)指標(biāo)，即網(wǎng)民數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)普及率與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接人流量，與高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)性程度有所差別。其中，網(wǎng)民數(shù)量相關(guān)性最高，2022年網(wǎng)民數(shù)量排名前六的省份為廣東、山東、河南、江蘇、四川、河北，故而要針對(duì)網(wǎng)民數(shù)量較少的省份，采取措施，提高其網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度，以此助推對(duì)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的關(guān)注度，進(jìn)而加大參與度，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

4.2.3 年齡結(jié)構(gòu)

研究結(jié)果顯示，高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與15～64 歲年齡人數(shù)顯著相關(guān)（ Plt;0.01） 。15＼～64歲人口是青壯年人口的主要年齡段，通常對(duì)刺激和挑戰(zhàn)更感興趣，其成長(zhǎng)在數(shù)字化社會(huì)中，科技意識(shí)高，社交影響力高，更易接觸到和了解高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目相關(guān)的信息和內(nèi)容，故而高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目廣告投放商應(yīng)將其作為重點(diǎn)錨定人群。15＼～64歲人口更容易受到同齡人的社交影響，當(dāng)某些高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目成為社交媒體上的熱門話題、流行文化符號(hào)時(shí)，他們更有可能加入相關(guān)的討論。所以需要社交媒體上的廣告和推廣針對(duì)這個(gè)年齡段的人口進(jìn)行定向營(yíng)銷，增加他們對(duì)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的興趣。

4.2.4 文化程度

研究結(jié)果顯示，高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與初中、高中、大專以上文化程度人數(shù)顯著相關(guān)（ Plt;0 01），相關(guān)程度由大到小為大專及以上、高中及以上、初中及以上。利用文化程度較高的人通常具有較強(qiáng)的探索精神和求知欲，更愿意接觸和了解高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的特點(diǎn)，重點(diǎn)針對(duì)其推廣高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目專業(yè)知識(shí)和技能，向其推廣高質(zhì)量的高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目媒體文化產(chǎn)品和傳播渠道、賽事的報(bào)道、資訊等。

5 結(jié)論與啟示

5.1 研究結(jié)論

（1）高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)間序列特征明顯。2013年至2022年關(guān)注度呈現(xiàn)先增后減的趨勢(shì)，移動(dòng)端關(guān)注度逐年升高；關(guān)注度增速低于網(wǎng)民數(shù)量增速，多數(shù)年份關(guān)注度變動(dòng)相對(duì)穩(wěn)定。月份關(guān)注度差異明顯，與戶外探險(xiǎn)事故月發(fā)生頻次相對(duì)應(yīng)。高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目月度變化上，滑雪月關(guān)注度先下降再升高，速降月關(guān)注度在年末驟升，其他運(yùn)動(dòng)月關(guān)注度呈現(xiàn)先升高再降低的趨勢(shì)；月度波動(dòng)類型除滑雪和翼裝飛行為雙峰型，其他均為單峰型

（2）高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間特征差異明顯。地區(qū)關(guān)注度呈現(xiàn)先增后減的趨勢(shì)，華東、華南和華北地區(qū)關(guān)注度較高，其他地區(qū)較低；各地區(qū)間的差異程度由大變小并趨于穩(wěn)定，西北地區(qū)內(nèi)部省份關(guān)注度差異程度最大，華中地區(qū)差異程度最??；網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度相對(duì)集中且呈現(xiàn)集聚性。整體呈現(xiàn)“東熱一西冷”的格局，熱點(diǎn)區(qū)域逐年擴(kuò)大，冷熱點(diǎn)格局和序列整體上呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目維度上，滑雪、蹦極和沖浪關(guān)注度最高，翼裝飛行、滑翔翼和高空跳水關(guān)注度最低；滑雪、蹦極等5項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的層級(jí)序列保持穩(wěn)定，其他運(yùn)動(dòng)均有變化。

（3）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度、15＼～64歲人口占比和文化程度均正向顯著影響了高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，影響效果最大的指標(biāo)為地區(qū)生產(chǎn)總值，影響效果最小為互聯(lián)網(wǎng)普及率。9項(xiàng)指標(biāo)均顯著正向影響了高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

5.2 研究建議

（1）依靠5G互聯(lián)網(wǎng)大戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，推動(dòng)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。發(fā)展數(shù)字體育新業(yè)態(tài)，規(guī)劃以大數(shù)據(jù)為基石，以高危險(xiǎn)性體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為抓手的新興發(fā)展戰(zhàn)略，建立數(shù)據(jù)時(shí)代的高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目一體化服務(wù)體系。通過(guò)政府、行業(yè)組織和高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)企業(yè)之間的合作，建立高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目信息共享平臺(tái)以及高危險(xiǎn)性體育信息數(shù)據(jù)庫(kù)，利用大數(shù)據(jù)分析來(lái)預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求和消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者的反饋信息，從而制定更精準(zhǔn)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以適應(yīng)不同消費(fèi)者層次和多樣化的需求。

（2）基于高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空分布特征，開展精準(zhǔn)化營(yíng)銷，挖掘體育消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。進(jìn)行時(shí)空兩維營(yíng)銷策略，在時(shí)間上，利用多元化的宣傳渠道，如官方網(wǎng)站或者社交媒體等，在關(guān)鍵時(shí)刻進(jìn)行大量精準(zhǔn)信息推送，采取受眾喜愛(ài)的宣傳方式。在空間上，加強(qiáng)對(duì)特定地區(qū)的宣傳，特別是針對(duì)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的關(guān)注因素和主要受眾群體。堅(jiān)持多元化、特色化、集群化發(fā)展思路，針對(duì)不同人群的需求，提供按需推送和個(gè)性化定制的宣傳熱點(diǎn)和營(yíng)銷策略，以滿足個(gè)性化的需求，提高人民生活質(zhì)量。

（3）以“加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)地位、解決劣勢(shì)影響、拓展中端市場(chǎng)”為準(zhǔn)則，創(chuàng)新體育消費(fèi)引導(dǎo)機(jī)制，制定未來(lái)導(dǎo)向的高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目推廣方案。大型高危險(xiǎn)性體育賽事和活動(dòng)的舉辦能夠提升網(wǎng)絡(luò)的曝光度和關(guān)注度，增加體育項(xiàng)目的知名度和影響力。借鑒其他國(guó)家和地區(qū)在高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目發(fā)展方面的經(jīng)驗(yàn)，可以選擇在具備良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、交通便利和完善的場(chǎng)館設(shè)施的一線城市舉辦大型或國(guó)際性高危險(xiǎn)性體育賽事。對(duì)于具備豐富資源、自然景觀優(yōu)越、基礎(chǔ)設(shè)施和交通較為完備的地區(qū)，如山區(qū)或海濱地區(qū)，可以舉辦國(guó)際中等規(guī)模的高危險(xiǎn)性體育賽事。在部分二三線城市，可以通過(guò)改造當(dāng)?shù)氐膱?chǎng)館設(shè)施和景區(qū)，舉辦小型高危險(xiǎn)性體育賽事，營(yíng)造相應(yīng)氛圍，推廣高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目。

由于數(shù)據(jù)檢索的局限性，本研究還存在以下不足之處：（1）由于高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目較多，本研究沒(méi)有收集到所有高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)；（2）本研究主要依靠網(wǎng)絡(luò)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性研究，鑒于數(shù)據(jù)的可獲取性與假設(shè)的不全面性，導(dǎo)致相關(guān)性指標(biāo)選取具有局限性；（3）僅通過(guò)百度指數(shù)來(lái)檢索高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目的相關(guān)信息，數(shù)據(jù)的代表性有所欠缺。未來(lái)希望針對(duì)以上不足進(jìn)行優(yōu)化和深入，以進(jìn)一步豐富和完善高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目研究

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