以游戲?yàn)槊浇榈沫h(huán)境傳播議題國際再建構(gòu)以跨部門聯(lián)盟個(gè)案為例

關(guān)鍵詞：環(huán)境傳播；跨部門聯(lián)盟；電子游戲

課題：國家社科基金重大項(xiàng)目“西方國家主要政黨涉華傳播話語體系研究”（編號(hào)：22amp;ZD320）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2025.04.005

由于生態(tài)變化對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響日益凸顯，人類對(duì)地球資源有限性及環(huán)境保護(hù)必要性的認(rèn)知逐步提高，環(huán)境問題日漸成為全球治理探索的關(guān)鍵性議題之一。各類行為主體如何基于媒介信息技術(shù)建構(gòu)環(huán)境議題，進(jìn)而變革議題中傳播結(jié)構(gòu)與話語實(shí)踐，已經(jīng)受到以環(huán)境傳播為代表的傳媒研究領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。①隨著更多行動(dòng)主體介入全球環(huán)境治理決策中一一從最初各國政府間的雙邊或多邊協(xié)定，轉(zhuǎn)向由跨國組織、公私伙伴以及個(gè)人機(jī)構(gòu)等發(fā)揮合力作用②，越來越多學(xué)者注意到單一部門組織應(yīng)對(duì)公共挑戰(zhàn)時(shí)的有限性，提出將政府、企業(yè)、非營利組織、慈善機(jī)構(gòu)，乃至社區(qū)和公眾融通生成整體性伙伴關(guān)系，通過跨部門合作（cross-sectorcollaboration）的形式集合或共享權(quán)力以達(dá)到治理目的③。這種圍繞著全球或局部環(huán)境治理形成的跨部門聯(lián)盟絕非一種簡(jiǎn)單化與模式化的主體疊加，其背后存在的是不同權(quán)力關(guān)系的博弈與組合。在此過程中，環(huán)境傳播既被視為建立跨部門共同利益與合作秩序的工具，又在呈現(xiàn)不同部門伙伴的差異化使命和作用：或體現(xiàn)企業(yè)對(duì)社會(huì)環(huán)境責(zé)任的承擔(dān)，或強(qiáng)調(diào)區(qū)別于企業(yè)的非商業(yè)部門的環(huán)境領(lǐng)導(dǎo)力與話語權(quán)威性。因此回歸傳播學(xué)視域，想要進(jìn)一步理解環(huán)境傳播中多元主體的聯(lián)結(jié)形式和傳播方式，則需要厘清跨部門聯(lián)盟這種特殊主體生成的內(nèi)在邏輯以及由其導(dǎo)向的環(huán)境行動(dòng)方案，進(jìn)而在理論上為全球環(huán)境傳播提供具有秩序性和行動(dòng)性的組織愿景。

一、問題的提出：環(huán)境傳播視角下的跨部門聯(lián)盟與游戲

（一）企業(yè)與非企業(yè)實(shí)體的跨部門聯(lián)盟及其環(huán)境傳播

從企業(yè)的角度來說，其生態(tài)影響波及世界，尤其是部分跨國公司因?qū)で蟓h(huán)境政策寬松地區(qū)的“污染庇護(hù)”，將商業(yè)活動(dòng)中的廢物密集型產(chǎn)業(yè)外移至國外，致使當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)破壞進(jìn)一步加?、?，因而對(duì)環(huán)境的保護(hù)與改善往往被視為企業(yè)不可推卸的社會(huì)責(zé)任。在這種情況下，企業(yè)為獲取聲譽(yù)資本即無形資產(chǎn)，提高公司業(yè)績并形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)③，不得不策略性應(yīng)對(duì)環(huán)境問題的復(fù)雜性與不確定性，從全球環(huán)境語境出發(fā)提供具有操作性的組織方案與議程。其中，企業(yè)與非企業(yè)實(shí)體（non-corporate），如非營利組織、政府機(jī)構(gòu)等建立的跨部門聯(lián)盟是這一議題的典型案例，其核心特征在于兩個(gè)或多個(gè)在運(yùn)營目的、權(quán)力及資源等方面存在顯著差異的組織基于信任自愿協(xié)作并共同開發(fā)元目標(biāo)，即合作尋求一種價(jià)值共享、利益相同與溝通明晰的共通文化。

如果說傳統(tǒng)意義上的部門關(guān)系往往因部門彼此管理結(jié)構(gòu)與目標(biāo)的不同而處于緊張或?qū)怪?，那么如今以社?huì)影響為導(dǎo)向的跨部門聯(lián)盟則以平衡多方價(jià)值與利益為調(diào)適邏輯，促使雙方能夠超越慈善捐贈(zèng)型的單向聯(lián)系而發(fā)展成“變革性伙伴關(guān)系”（transformative partnerships）。③區(qū)別于行業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟（strategicalliances），跨部門聯(lián)盟作為一種群落生態(tài)學(xué)意義上的共生關(guān)系，以非經(jīng)濟(jì)目標(biāo)為主，要求企業(yè)在多方協(xié)作中承擔(dān)超越純粹經(jīng)濟(jì)行為體的角色，積極參與對(duì)社會(huì)產(chǎn)生正向影響的相關(guān)活動(dòng)。它既是國際環(huán)境治理秩序演變的產(chǎn)物，突破了國家間協(xié)議可持續(xù)發(fā)展舉措的統(tǒng)攝且囊括了更多利益攸關(guān)方①，也是顯現(xiàn)企業(yè)承擔(dān)環(huán)境責(zé)任并突出其商業(yè)行為合法性的敘事與方式②。這種合作形式為探討多元行動(dòng)主體在全球環(huán)境問題下的溝通互聯(lián)與協(xié)作實(shí)踐提供了較好的經(jīng)驗(yàn)場(chǎng)域，但與之相對(duì)的是，既有研究對(duì)以環(huán)境議題為主導(dǎo)的跨部門聯(lián)盟的探索更多依托公共管理視角，而僅將“傳播”作為其中的考察變量。③

事實(shí)上，傳播學(xué)是思考跨部門聯(lián)盟實(shí)踐表征的重要維度。④為了強(qiáng)化其價(jià)值觀念，跨部門聯(lián)盟會(huì)通過網(wǎng)站、廣告、公關(guān)以及特定活動(dòng)等多種傳播形式，促使聯(lián)盟伙伴實(shí)現(xiàn)公共對(duì)話并提出合法性主張，推動(dòng)其與利益相關(guān)者建立積極聯(lián)系。③在此階段，環(huán)境議題往往會(huì)成為跨部門聯(lián)盟傳播的關(guān)鍵要素之一，不僅是凸顯企業(yè)環(huán)境責(zé)任承擔(dān)的機(jī)會(huì)所在，而且能夠強(qiáng)調(diào)非企業(yè)主體的組織性與動(dòng)員性。？伴隨數(shù)字技術(shù)在跨部門合作中的介入不斷加深，聯(lián)盟傳播呈現(xiàn)出聯(lián)盟傳播嵌入虛擬化環(huán)境的現(xiàn)實(shí)進(jìn)程，一系列有關(guān)跨部門協(xié)作中組織內(nèi)部交往互動(dòng)和外部傳播擴(kuò)散的研究開始出現(xiàn)，其理論探討涵蓋官方網(wǎng)站、社交媒體及虛擬會(huì)議等多種數(shù)字媒介與跨部門聯(lián)盟間的整體實(shí)踐融合，在另一個(gè)側(cè)面也回應(yīng)了聯(lián)盟成員如企業(yè)、環(huán)保組織在跨部門聯(lián)盟中的不同構(gòu)建。但對(duì)聯(lián)盟的媒介策略在環(huán)境傳播維度的討論總體較少。①

值得注意的是，這些數(shù)字媒介依托著以媒介企業(yè)為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。擁有各類跨國網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或社交媒體的企業(yè)，本身即具備著超越傳統(tǒng)地理和制度邊界影響全球的能力，它們組成的跨部門聯(lián)盟，如突破公共（非商業(yè)）和私人（商業(yè)）二元組織導(dǎo)向的媒體集群（mediacluster），同樣是國際輿論場(chǎng)中的關(guān)鍵行為主體。然而，當(dāng)下研究少有關(guān)注媒介企業(yè)在跨部門聯(lián)盟中扮演著何種角色，至于媒介企業(yè)為何與非企業(yè)實(shí)體形成聯(lián)系，又在跨部門的環(huán)境傳播中發(fā)揮怎樣的作用，這些問題仍被懸置，有待進(jìn)一步思考與回答。因此，本研究從環(huán)境傳播的角度出發(fā)，考察媒介企業(yè)聯(lián)系下的跨部門聯(lián)盟，探究其如何基于媒介平臺(tái)推行環(huán)境行動(dòng)主義策略。同時(shí)，考慮到媒介的多樣性，各類組織也會(huì)根植于不同的傳播模式推進(jìn)環(huán)境傳播，因而本研究將聚焦于同一媒介企業(yè)類別進(jìn)行分析，結(jié)合案例發(fā)掘?qū)?yīng)聯(lián)盟媒介實(shí)踐內(nèi)在的權(quán)力關(guān)系與傳播邏輯。

（二）電子游戲：跨部門聯(lián)盟的環(huán)境傳播媒介

電子游戲在從生產(chǎn)到使用的全過程中，始終面臨能源消耗與碳排放問題。這種長期存在的危害環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)隱患使隸屬于新媒介行業(yè)的游戲企業(yè)，與承擔(dān)環(huán)境責(zé)任同樣具有不可分割性。部分游戲企業(yè)為回應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，與環(huán)保相關(guān)組織或機(jī)構(gòu)聯(lián)手進(jìn)行一種相對(duì)有序的跨部門聯(lián)盟環(huán)境實(shí)踐。游戲企業(yè)在跨部門聯(lián)盟中呈現(xiàn)的使命與作用內(nèi)置豐富的環(huán)境傳播內(nèi)涵，而其創(chuàng)造的電子游戲作為一種新興媒介已較早被引入環(huán)境傳播框架中，與之相關(guān)的學(xué)術(shù)知識(shí)構(gòu)型卻欠缺。？

認(rèn)識(shí)到游戲在環(huán)境議題中的傳播效能，前提是理解電子游戲作為一種傳播媒介的特殊意涵。從游戲主體的角度來說，數(shù)字技術(shù)對(duì)游戲的介入使之能夠改變自身機(jī)制和場(chǎng)景，從而實(shí)現(xiàn)模擬環(huán)境與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的依存關(guān)系并成為一種能夠融入可持續(xù)性（sustainability）科學(xué)概念的公共渠道。正因如此，游戲被認(rèn)為具備環(huán)境維度上的情境建立與問題解決潛能，彰顯了其作為媒介的基本稟賦：構(gòu)造人的社會(huì)關(guān)系與關(guān)聯(lián)。但這種社會(huì)功能的體現(xiàn)并不限于內(nèi)嵌對(duì)玩家環(huán)境認(rèn)知教化邏輯的嚴(yán)肅游戲（seriousgames）等特定類別，同時(shí)指向范圍更為廣泛的非教育用途的娛樂性電子游戲（entertainment video games）③

盡管商業(yè)性的電子游戲被批判與網(wǎng)絡(luò)資本主義聯(lián)系緊密，其高動(dòng)態(tài)性與不確定性的互動(dòng)模式下隱藏著德勒茲意義上信息控制的可能。不可否認(rèn)，游戲框架下包含的豐富多樣的環(huán)境要素為玩家參與模擬與探索環(huán)境提供了中介性力量，雙生互構(gòu)的復(fù)雜關(guān)系也自然延伸出游戲與環(huán)境傳播研究的交叉增長態(tài)勢(shì)，學(xué)界已然出現(xiàn)了以“綠色游戲”（greengames）為代表的主題討論。③研究者一方面結(jié)合宏觀社會(huì)學(xué)的理論方法從政治、經(jīng)濟(jì)與意識(shí)形態(tài)維度審視電子游戲，將游戲環(huán)境概念拓展至游戲的現(xiàn)實(shí)主體（例如計(jì)算機(jī)），以此洞察機(jī)器迭代與物質(zhì)深度間的矛盾邏輯③，同時(shí)為思考游戲如何構(gòu)建生態(tài)意義引入文化生態(tài)學(xué)觀念，并提供了生態(tài)批判視角（Ecocriticism）③。另一方面，學(xué)者們也認(rèn)識(shí)到，無論其作用是積極的抑或消極的，電子游戲都在對(duì)公眾環(huán)境認(rèn)知與行動(dòng)影響中扮演著獨(dú)特角色。得益于電子游戲特殊化的數(shù)字?jǐn)⑹履Ｊ?，將之作為環(huán)境傳播媒介不僅能突破傳統(tǒng)環(huán)境運(yùn)動(dòng)的說教框架而轉(zhuǎn)向玩家對(duì)自然性的體驗(yàn)，更能夠經(jīng)由生態(tài)模組（ecomod）改造，強(qiáng)化游戲的環(huán)境話語修辭，突出其環(huán)保倡導(dǎo)取向。同時(shí)，游戲擁有的廣泛用戶使之在形成較為穩(wěn)定的受眾連接渠道的同時(shí)能夠進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)盟傳播的影響范圍。在這種情況下，若從既有路徑關(guān)注游戲行業(yè)與環(huán)保組織的內(nèi)部溝通，則更側(cè)重游戲機(jī)器生產(chǎn)企業(yè)的環(huán)境責(zé)任③，而會(huì)忽視電子游戲本身影響跨部門聯(lián)盟環(huán)境傳播策略的可能，以及忽視其作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一部分，具備對(duì)環(huán)境信息媒介化的再造潛能。

由此，本研究將著重探討游戲企業(yè)與非企業(yè)實(shí)體建構(gòu)的特定跨部門聯(lián)盟關(guān)系及其環(huán)境傳播實(shí)踐，決定選取“為地球而戰(zhàn)”（PlayingforthePlanet）聯(lián)盟個(gè)案作為考察對(duì)象?！盀榈厍蚨鴳?zhàn)”聯(lián)盟是在全球資源信息數(shù)據(jù)庫挪威阿倫達(dá)爾中心（GRID-Arendal）和基于游戲的創(chuàng)新型品牌營銷公司Playmob支持下，由聯(lián)合國環(huán)境署促成的環(huán)境倡議跨部門聯(lián)盟。本研究將其作為研究對(duì)象，是由于該聯(lián)盟主要依托游戲企業(yè)構(gòu)成，已有來自中、美、日等多國的游戲公司和工作室聯(lián)合加入，同時(shí)聯(lián)系非企業(yè)實(shí)體聯(lián)合國環(huán)境署，兼具國際與跨部門雙重屬性，為理解差異化主體如何形成環(huán)境共識(shí)和行動(dòng)合力，并在此基礎(chǔ)上討論國際企業(yè)與非企業(yè)實(shí)體聯(lián)結(jié)形成的跨部門合作關(guān)系（cross-sectorpartnership）提供了一個(gè)具有理論與現(xiàn)實(shí)價(jià)值的切入點(diǎn)。

本研究數(shù)據(jù)來源于“為地球而戰(zhàn)”聯(lián)盟官網(wǎng)，包括新聞、報(bào)告、游戲設(shè)計(jì)說明以及官方社交媒體發(fā)布的信息文本。相關(guān)游戲解讀則來自對(duì)2020年至2023年參與聯(lián)盟挑戰(zhàn)的89款電子游戲開展的探索性研究。對(duì)于一款游戲中包含的多個(gè)子集游戲均加入挑戰(zhàn)或是同款游戲多次參與活動(dòng)等情況，在游戲數(shù)量統(tǒng)計(jì)上僅將該款游戲計(jì)入一次。部分游戲雖屬同一系列，但隸屬于不同游戲工作室且在玩法設(shè)計(jì)上有所差異，因而研究者會(huì)將其視為不同的游戲分別進(jìn)行探究。研究在對(duì)已發(fā)布游戲內(nèi)容考察的基礎(chǔ)上，考慮到部分游戲內(nèi)容隨版本更迭被取代，輔之以玩家共享的視聽材料，力圖為跨部門聯(lián)盟基于游戲的傳播策略提供有效闡釋。而對(duì)案例中游戲的環(huán)境傳播邏輯剖析，也能在一定程度上推進(jìn)對(duì)游戲在環(huán)境傳播目標(biāo)性實(shí)踐中的獨(dú)特功能的關(guān)注，并有助于我們反思國際社會(huì)語境中以游戲?yàn)槊狡胶馊蛐原h(huán)境風(fēng)險(xiǎn)與差異性跨文化表達(dá)之間張力的潛在可能，從而為我國生態(tài)文明話語傳播方式創(chuàng)新提供理論線索和實(shí)踐方向。

二、為地球而戰(zhàn)：游戲企業(yè)國際跨部門聯(lián)盟的結(jié)構(gòu)性動(dòng)力

“為地球而戰(zhàn)”聯(lián)盟以實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)為目標(biāo)，于2019年9月在聯(lián)合國秘書長氣候行動(dòng)峰會(huì)中啟動(dòng)。作為一個(gè)國際跨部門聯(lián)盟，“為地球而戰(zhàn)”聯(lián)盟的建立和發(fā)展與多國游戲行業(yè)息息相關(guān)，在聯(lián)合國環(huán)境署的參與式推進(jìn)下，“為地球而戰(zhàn)”聯(lián)盟潛在覆蓋人數(shù)已經(jīng)增長至6.36億，產(chǎn)生了較為廣泛的影響。③要深入分析跨部門聯(lián)盟的組織傳播機(jī)制，必須厘清聯(lián)盟得以形成的關(guān)鍵條件，即推動(dòng)者—聯(lián)合國環(huán)境署的特殊定位，而對(duì)聯(lián)合國環(huán)境署角色與功能的探討離不開對(duì)環(huán)境機(jī)構(gòu)發(fā)展歷史脈絡(luò)的把握，以及整體性理解聯(lián)合國環(huán)境署與游戲企業(yè)的互動(dòng)關(guān)系。

為避免權(quán)力與資金競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)合國環(huán)境署遵循“形式跟隨功能”（FormFollowsFunction）的原則，即機(jī)構(gòu)形式從屬于實(shí)際職能，以“方案”（program）形式作為環(huán)境署組織架構(gòu)，強(qiáng)調(diào)環(huán)境署的規(guī)范性（normative）與催化性（catalytic）作用。聯(lián)合國環(huán)境署的核心功能在于專注環(huán)境方面的監(jiān)測(cè)、評(píng)估和預(yù)警，制定國際規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和政策，協(xié)調(diào)聯(lián)合國系統(tǒng)的環(huán)境活動(dòng)以及推進(jìn)國家機(jī)構(gòu)建設(shè)④。與聯(lián)合國教科文組織等專門組織的運(yùn)作模式不同，這種附屬機(jī)構(gòu)沒有行政地位，其運(yùn)行過程受到“缺乏普遍成員制、依賴自愿捐助資金以及設(shè)立總部地理位置偏遠(yuǎn)”等條件制約，因而獨(dú)立性與權(quán)威性相對(duì)有限。

換言之，聯(lián)合國環(huán)境署是激勵(lì)環(huán)境行動(dòng)、推進(jìn)全球環(huán)境議程的倡導(dǎo)型機(jī)構(gòu)，“方案”的運(yùn)作與各類行為主體間形成一種依存關(guān)系，這正是“為地球而戰(zhàn)”聯(lián)盟形成的歷史背景，也是聯(lián)盟傳播實(shí)踐的制度性邏輯。一方面，聯(lián)合國環(huán)境署由于組織條件受限，無法獨(dú)立解決世界性環(huán)境問題，依賴游戲企業(yè)的行動(dòng)與資金支持；另一方面，游戲企業(yè)也需要聯(lián)合國環(huán)境署統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)環(huán)境資源，依據(jù)其倡議或準(zhǔn)則行動(dòng)，從而獲得環(huán)境治理合法性支撐，以此展示優(yōu)良的企業(yè)形象，共同實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。在這種情況下，跨部門聯(lián)盟的伙伴關(guān)系較好地保障了權(quán)力主體的行動(dòng)邊界與規(guī)范化運(yùn)作，聯(lián)合國環(huán)境署不直接干預(yù)游戲企業(yè)的環(huán)境活動(dòng)，也不具備對(duì)企業(yè)的處置權(quán)力，其提供了推進(jìn)企業(yè)進(jìn)行環(huán)?；顒?dòng)的對(duì)話性空間，促使企業(yè)依據(jù)不同游戲特色調(diào)整游戲內(nèi)容，進(jìn)而拓展傳統(tǒng)媒體與社交媒體的既有表達(dá)渠道，制定一個(gè)以游戲?yàn)楹诵牡膰H環(huán)境傳播策略。

盡管聯(lián)盟與公眾互動(dòng)媒介呈現(xiàn)主次關(guān)系對(duì)調(diào)一一環(huán)境內(nèi)容被編織進(jìn)電子游戲機(jī)制呈現(xiàn)中，而游戲平臺(tái)成為主要信息流通渠道，但聯(lián)盟官方網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體以及社交媒體的媒介功能并未被取代且仍發(fā)揮著一定傳播效用。其中，聯(lián)盟官方網(wǎng)站作為關(guān)鍵中介整合了部分信息傳播媒介，在環(huán)境傳播和組織內(nèi)外動(dòng)員中起著基礎(chǔ)性作用。在傳播內(nèi)容方面，官方網(wǎng)站主要包括聯(lián)盟的基本概況、成員參與情況，以及項(xiàng)目計(jì)劃和相關(guān)匯總報(bào)告資源，不但為游戲企業(yè)勾勒出推進(jìn)環(huán)保的可實(shí)現(xiàn)的行動(dòng)框架，而且為公眾呈現(xiàn)了聯(lián)盟的基礎(chǔ)架構(gòu)與行動(dòng)職能。同時(shí)，官方網(wǎng)站中設(shè)置了新聞專區(qū)，能夠鏈接傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的相關(guān)報(bào)道，豐富網(wǎng)站敘事并進(jìn)一步形成傳播合力，推動(dòng)聯(lián)盟形象的構(gòu)建。而包括推特、照片墻等在內(nèi)的社交媒體官方賬號(hào)也可通過官網(wǎng)觸達(dá)，“為地球而戰(zhàn)”聯(lián)盟通過與聯(lián)合國環(huán)境署以及不同游戲企業(yè)官方推特賬號(hào)保持互動(dòng)，并借助成員影響力提升聯(lián)盟的公共能見度，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟的對(duì)外宣傳。

作為基于游戲進(jìn)行環(huán)境傳播的企業(yè)國際跨部門聯(lián)盟，“為地球而戰(zhàn)”的環(huán)境傳播方案主要圍繞綠色游戲挑戰(zhàn)（greengamejam）展開。這一特定項(xiàng)目于2020年啟動(dòng)，以游戲設(shè)計(jì)的競(jìng)賽形式開展活動(dòng)，既是協(xié)調(diào)游戲企業(yè)環(huán)境活動(dòng)的動(dòng)力機(jī)制，又是聯(lián)盟知識(shí)資源累積的關(guān)鍵性來源。首先，在項(xiàng)目周期性活動(dòng)期間，各國企業(yè)須圍繞特定環(huán)境議題為現(xiàn)有游戲激活綠色內(nèi)容（greenactivations），以此吸引玩家關(guān)注并動(dòng)員其參與環(huán)境行動(dòng)。在2023年的綠色游戲挑戰(zhàn)中，賽事主題聚焦于“野生動(dòng)物”，特別關(guān)注亞馬孫河流域的丑角蟾蜍、喜馬拉雅山脈的雪豹和西印度洋的蝠。在此期間，參賽企業(yè)通過不同游戲策略將環(huán)保理念投射于虛擬空間中，借助游戲渠道本身的跨國性特征消除高低語境差異帶來的文化壁壘，致力于提高全球范圍內(nèi)的玩家對(duì)上述關(guān)鍵物種的認(rèn)識(shí)。

雖然跨部門聯(lián)盟的環(huán)境傳播實(shí)踐已得到國際話語的合法性背書，但若不加以系統(tǒng)性規(guī)范則可能出現(xiàn)內(nèi)部權(quán)責(zé)劃分失衡等潛在問題。對(duì)此，聯(lián)盟協(xié)議中規(guī)定企業(yè)須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)踐行其對(duì)聯(lián)盟的承諾，如若未能完成則有六個(gè)月調(diào)整時(shí)間向聯(lián)盟提供更新版的企業(yè)舉措，反之企業(yè)需要被重新評(píng)估能否以聯(lián)盟成員身份活動(dòng)。這種行動(dòng)秩序的規(guī)范是松散結(jié)構(gòu)下對(duì)企業(yè)行動(dòng)的調(diào)適。聯(lián)盟實(shí)踐的框架機(jī)制為其內(nèi)部關(guān)系博弈降低了一定協(xié)調(diào)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也為游戲企業(yè)的環(huán)境傳播策略執(zhí)行提供緩沖區(qū)域，一定程度上促進(jìn)了聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)形成相對(duì)一致的身份角色認(rèn)知，引導(dǎo)性提升企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)保問題的自律性與效率。

在周期性挑戰(zhàn)結(jié)束后，聯(lián)盟會(huì)依據(jù)競(jìng)賽參與者、環(huán)境署、玩家等評(píng)定系列獲獎(jiǎng)游戲。整體榮譽(yù)機(jī)制的產(chǎn)生與執(zhí)行，出于激勵(lì)游戲企業(yè)行動(dòng)的實(shí)用性目標(biāo)，被授予象征榮譽(yù)的電子游戲也為游戲企業(yè)制定環(huán)境傳播策略提供了范例。相關(guān)游戲及報(bào)告成果把涌現(xiàn)出的基于游戲的環(huán)境傳播多元策略轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N可解讀的創(chuàng)造性認(rèn)識(shí)，一方面能夠?yàn)槁?lián)盟累積環(huán)境信息資源一一不僅指向?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)的資源共享，包括促進(jìn)聯(lián)盟內(nèi)部知識(shí)的更迭與轉(zhuǎn)移，助力游戲企業(yè)進(jìn)一步借助電子游戲這種“第九藝術(shù)”在虛擬空間中實(shí)現(xiàn)環(huán)境話語的表達(dá)與傳遞，同時(shí)暗含著對(duì)聯(lián)盟運(yùn)作邏輯中矛盾問題的反思與修補(bǔ)，以強(qiáng)化整體行動(dòng)的合理性，從而構(gòu)建更具說服力的環(huán)保敘事。另一方面，項(xiàng)目促成的游戲在某種意義上整合了環(huán)境治理要素與市場(chǎng)商業(yè)元素的二重性，以商業(yè)游戲?yàn)榈讓舆\(yùn)行邏輯融于具有環(huán)保價(jià)值的生產(chǎn)實(shí)踐，促使市場(chǎng)導(dǎo)向的游戲企業(yè)承擔(dān)環(huán)境社會(huì)責(zé)任并獲得社會(huì)資本，繼而推動(dòng)其社會(huì)信譽(yù)獲得國際的結(jié)構(gòu)功能性認(rèn)可。更為重要的是，由于聯(lián)盟的國際化特征，企業(yè)成員游戲業(yè)務(wù)遍及全球，跨文化語境下的用戶反饋也有利于聯(lián)盟進(jìn)一步調(diào)整游戲設(shè)計(jì)，使其與環(huán)境傳播目的相適應(yīng)，從而探索更具一般性的傳播路徑。

三、“綠色”再建構(gòu)：跨部門聯(lián)盟基于游戲的環(huán)境傳播

官方的公開數(shù)據(jù)顯示，“ 81% 的玩家樂于在游戲中看到可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容”。電子游戲使得聯(lián)盟能夠更加直接地與玩家形成互動(dòng)，進(jìn)而動(dòng)員社會(huì)資源實(shí)現(xiàn)環(huán)境目標(biāo)。但需要進(jìn)一步考慮的是，在跨部門聯(lián)盟的合法性關(guān)系下游戲企業(yè)如何基于聯(lián)盟訴求發(fā)揮其能動(dòng)性作用，建構(gòu)并強(qiáng)化電子游戲內(nèi)的環(huán)境要素，從而形成獨(dú)特的環(huán)境傳播話語范式。

對(duì)于承載著經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的電子游戲而言，致力于吸引玩家注意、增加娛樂屬性、提升游戲體驗(yàn)，從而帶來更多、更穩(wěn)定效益的商業(yè)考慮往往優(yōu)先于環(huán)境保護(hù)的企業(yè)責(zé)任。因此，從游戲設(shè)計(jì)角度來說，企業(yè)開發(fā)者在游戲開發(fā)之初通常更關(guān)注游戲的創(chuàng)意概述而非環(huán)保訴求，通過結(jié)合游戲類型與目標(biāo)用戶來創(chuàng)作游戲的故事并明確其目的，并在此基礎(chǔ)上完成規(guī)則編寫、角色創(chuàng)建、道具設(shè)計(jì)、環(huán)境建設(shè)等一系列工作。當(dāng)游戲制作完成并發(fā)行后，游戲工作人員則主要在相對(duì)固定且統(tǒng)一的游戲框架內(nèi)依據(jù)規(guī)則修復(fù)、程序修補(bǔ)等現(xiàn)實(shí)情況對(duì)游戲主體進(jìn)行計(jì)劃性更新或緊急更新。與此同時(shí)，部分企業(yè)還會(huì)將游戲的特定版本商品化，更新游戲原作的附加內(nèi)容，以DLC（DownloadableContent）形式發(fā)售，以實(shí)現(xiàn)對(duì)游戲的策略性控制。在這個(gè)意義上，不同于由玩家開發(fā)的生態(tài)模組，游戲企業(yè)在電子游戲建構(gòu)環(huán)境修辭并發(fā)揮其傳播作用的實(shí)踐表象下，內(nèi)嵌著實(shí)用主義的商業(yè)底色，即要在一定限度內(nèi)更新游戲，使之既能促成環(huán)境信息的流通，又不超出游戲的主體框架承載力。

考慮到涉及游戲類型多樣，且企業(yè)策略會(huì)受到電子游戲的特定屬性影響，若僅從微觀層面討論環(huán)境實(shí)踐內(nèi)部的具體要素，則不能對(duì)基于游戲的環(huán)境傳播不同取向予以整體性把握。由此，在結(jié)合游戲環(huán)境傳播策略的基礎(chǔ)上，下文的論述將不局限于游戲設(shè)計(jì)的技術(shù)細(xì)節(jié)，而是通過對(duì)游戲框架中環(huán)境信息的傳播邏輯分析，試圖把基于游戲建構(gòu)環(huán)境議題的實(shí)踐方式轉(zhuǎn)化為理論化的知識(shí)體系，為豐富環(huán)境傳播研究提供可能性。

（一）議題嵌入：電子游戲與環(huán)境傳播的內(nèi)容結(jié)合

一般而言，企業(yè)設(shè)計(jì)的電子游戲環(huán)境可以被理解為游戲機(jī)器與玩家的中介性空間，其中呈現(xiàn)了游戲的視聽輸出與控制界面，以及與游戲世界觀匹配的風(fēng)格設(shè)計(jì)和可見性的玩家角色。在游戲過程中，玩家通過游戲在虛擬空間中的交互對(duì)象，例如特定圖標(biāo)按鍵等，與游戲?qū)崿F(xiàn)即時(shí)互動(dòng)。這種交互對(duì)象具備類似計(jì)算機(jī)界面中“文件夾”“回收站”等的視覺隱喻，能夠抽象物質(zhì)運(yùn)行邏輯，使玩家無須理解創(chuàng)造它們的內(nèi)部計(jì)算機(jī)進(jìn)程和代碼的數(shù)學(xué)規(guī)則即可與游戲虛擬世界保持聯(lián)系。更進(jìn)一步講，與游戲的交互也會(huì)在一定程度上反向連接玩家對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知，在理想狀態(tài)下甚至能夠影響其習(xí)慣與實(shí)踐，而發(fā)揮這種媒介效用的關(guān)鍵則在于游戲本身的設(shè)計(jì)。①

自然，隨著游戲設(shè)計(jì)變化，作為現(xiàn)實(shí)物理空間部分映像的電子游戲空間會(huì)因此突出或消解一定的話語實(shí)踐。游戲之所以能成為一種環(huán)境傳播媒介，也正是因?yàn)樗軌蛟谠O(shè)計(jì)者的能動(dòng)性創(chuàng)作中建立玩家與環(huán)境信息的互動(dòng)連接，從而推動(dòng)環(huán)境議題的社會(huì)建構(gòu)。但事實(shí)上，由于游戲類型的差異，并非所有類別的游戲都可以通過其機(jī)制的符碼表征強(qiáng)調(diào)人與環(huán)境的共同體關(guān)系，且能夠引導(dǎo)玩家關(guān)注環(huán)境問題。比如文字游戲Wordzee，在玩法上以字謎和填字游戲?yàn)橹?，游戲?chǎng)景相對(duì)固定且統(tǒng)一，無法以視覺表達(dá)直觀呈現(xiàn)環(huán)境議題。因此，除了在游戲內(nèi)設(shè)置森林主題比賽外，游戲工作室采用了直接嵌入環(huán)境議題的方式，即出售游戲捆綁包（bundle），將玩家購買產(chǎn)生的盈利用于向社會(huì)企業(yè)Ecosia捐款種植樹木，以此促使公眾關(guān)注森林保護(hù)。這種“介入性”方法在游戲設(shè)計(jì)中較為常見。一方面，電子商品作為數(shù)字對(duì)象易于共享和修改，能夠具體化特定框架，使之指向具有一定內(nèi)涵的環(huán)境話語，并最大限度地避免對(duì)游戲敘事結(jié)構(gòu)的破壞；另一方面，游戲交易能切實(shí)將商業(yè)利潤轉(zhuǎn)化為對(duì)環(huán)保的慈善支持，使得玩家體驗(yàn)了更為豐富的玩法。對(duì)于游戲設(shè)計(jì)者而言，以獨(dú)立游戲資源整合跨部門聯(lián)盟的環(huán)境傳播目標(biāo)，對(duì)既定游戲程序框架與修辭的影響較小，同時(shí)降低了融合設(shè)計(jì)的難度，在策略實(shí)施上具有一定普適性。有的游戲工作室轉(zhuǎn)向采用更為淺顯的結(jié)合方式，以Assassin'sCreedValhalla為代表的多種游戲，選擇直接通過銷售游戲角色坐騎皮膚等完成利潤捐贈(zèng)，此方式雖然具備可復(fù)制的屬性，也能夠推進(jìn)實(shí)現(xiàn)行動(dòng)主義的慈善目標(biāo)，但將環(huán)保觀念商品化為可消費(fèi)性質(zhì)的行為，在激發(fā)環(huán)保討論與提高環(huán)境議題影響力方面存在局限，媒介消費(fèi)的替換式修辭使此類環(huán)境行動(dòng)面臨流于形式主義的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

從游戲本體的角度出發(fā)，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制是游戲系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的重要組成部分。游戲創(chuàng)作者經(jīng)常通過建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制讓玩家產(chǎn)生期待感，并使之收獲期待的樂趣與更好的游戲體驗(yàn)，而在獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)計(jì)過程中，最基本的任務(wù)是確定目標(biāo)用戶動(dòng)機(jī)。③對(duì)有著跨部門聯(lián)盟成員身份的游戲企業(yè)來說，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制動(dòng)機(jī)不僅定位為鼓勵(lì)休閑玩家參與游戲，也意在激勵(lì)“硬核”玩家（hardcoreplayer）實(shí)現(xiàn)個(gè)人成就，并在此基礎(chǔ)上達(dá)到聯(lián)盟的環(huán)境傳播目的，實(shí)現(xiàn)吸引更多玩家群體加入環(huán)保行動(dòng)的非經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。例如，音樂游戲Beatstar采取了如下環(huán)境傳播策略：玩家在游戲內(nèi)將免費(fèi)獲得活動(dòng)歌曲，并可以在活動(dòng)期間參與競(jìng)爭(zhēng)最高分，待任務(wù)完成后玩家還會(huì)獲取可在排行榜單中展示的森林主題橫幅與表情符號(hào)，由此進(jìn)一步引導(dǎo)更多游戲用戶參與，提高活動(dòng)熱度。從嚴(yán)格意義上講，游戲企業(yè)在傳統(tǒng)程序運(yùn)作模式基礎(chǔ)上疊加了以視覺符號(hào)為象征性價(jià)值的虛擬獎(jiǎng)勵(lì)，通過即時(shí)反饋為玩家提供心流體驗(yàn)并使其獲得內(nèi)在滿足，既能豐富休閑玩家的游戲體驗(yàn)，也能刺激重度玩家產(chǎn)生社會(huì)心理層次的身份名譽(yù)想象，進(jìn)而投入更多練習(xí)時(shí)間成本，更為游戲引入環(huán)保價(jià)值觀念提供了共通路徑。

此外，還有類似Empiresamp;Puzzles的游戲依托環(huán)境測(cè)試向玩家宣傳聯(lián)盟的環(huán)境活動(dòng)，但這并不意味著對(duì)環(huán)境議題的無效傳播，相反在此情況下，游戲機(jī)制與玩法不再限制環(huán)境議題對(duì)游戲的嵌入，環(huán)境信息被納入游戲環(huán)路之中卻同時(shí)獨(dú)立于游戲存在。根據(jù)媒介學(xué)的物質(zhì)性原理，這種呈現(xiàn)形式也改變了環(huán)境測(cè)驗(yàn)本身的性質(zhì)，突破了傳統(tǒng)意義上的嚴(yán)肅認(rèn)知，而與游戲的趣味性與藝術(shù)性特質(zhì)形成聯(lián)系。僅僅就功能而言，內(nèi)嵌于游戲的環(huán)境測(cè)試對(duì)于玩家的接近性與其他傳播渠道相比有天然的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)化了環(huán)境信息傳播流程，為玩家反思環(huán)保議題創(chuàng)造了公共性契機(jī)。

（二）規(guī)則分隔：企業(yè)對(duì)游戲可玩性的動(dòng)態(tài)衍生

游戲規(guī)則一直是游戲設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素。游戲中的元素均由游戲規(guī)則驅(qū)動(dòng)，受差異化的意義生產(chǎn)影響，即使同類型游戲的具體規(guī)則也存在顯著不同，而為了讓游戲與環(huán)境傳播的目標(biāo)相適應(yīng)，游戲企業(yè)往往會(huì)動(dòng)態(tài)分隔游戲規(guī)則并調(diào)整一定的游戲玩法，使之同時(shí)具備商業(yè)屬性與環(huán)保屬性。游戲HungrySharkEvolution即結(jié)合了游戲主體中的海洋元素，保留游戲基礎(chǔ)操作并分別在游戲中引入“清理海洋垃圾”與“拯救蝠”等限定玩法活動(dòng)，預(yù)設(shè)了一種環(huán)保主導(dǎo)的思維方式并將之配置進(jìn)游戲的規(guī)則表達(dá)中，由此強(qiáng)化相關(guān)環(huán)保信息。

值得注意的是，上述游戲規(guī)則本身為環(huán)保話語的切入提供了契機(jī)。游戲規(guī)則也存在著豐富的類型差異，有可能為玩家的身體和思維介入體驗(yàn)提供多樣性的敘事與結(jié)構(gòu)，但也可能出現(xiàn)與環(huán)境保護(hù)議題相悖的游戲內(nèi)容。在游戲HuntingClash中，最初的游戲設(shè)定以模擬狩獵為主。玩家以第一視角參與游戲，可以選擇前往納米比亞、堪察加半島等多個(gè)地點(diǎn)，通過放置誘餌并升級(jí)不同武器，獵殺各類動(dòng)物完成圖鑒收集。由于游戲的模擬特性，游戲內(nèi)虛擬環(huán)境的呈現(xiàn)更接近于真實(shí)的物理空間，使玩家在游戲?qū)崟r(shí)互動(dòng)體驗(yàn)中更具空間臨場(chǎng)感。③該游戲通過作用于敘事“合理化”對(duì)數(shù)字動(dòng)物（digitalanimal）的傷害，成為玩家提升技能和獲取資源的常見方式。同時(shí)，游戲提供了穩(wěn)定器（a steadyhand）等特殊道具，用于更加精準(zhǔn)地?fù)魵?dòng)物以提高玩家游戲樂趣。本研究的目的不在于對(duì)數(shù)字動(dòng)物暴力的倫理討論，但從游戲的特定機(jī)制表現(xiàn)來看，游戲本身的玩法設(shè)計(jì)邏輯與跨部門聯(lián)盟的生態(tài)保護(hù)話語實(shí)踐大相徑庭，具有挑戰(zhàn)環(huán)保認(rèn)知框架的反常性特征，若需在此類游戲中引入環(huán)保理念，則要轉(zhuǎn)化現(xiàn)有玩法的表現(xiàn)與反饋形式。因此，游戲企業(yè)在環(huán)?；顒?dòng)期間為玩家設(shè)計(jì)了特殊道具，當(dāng)玩家在完成選擇并點(diǎn)擊的物理操作后，游戲?qū)⑥D(zhuǎn)變“射擊一殺死”的運(yùn)作模式，將其置換為“射擊一治療”的情景體現(xiàn)。正是這種游戲行為表征的變化，重新建立了該游戲與環(huán)境傳播的關(guān)聯(lián)性，鋪設(shè)了環(huán)境保護(hù)的認(rèn)同敘事并將人與自然的倫理關(guān)系投射至虛擬世界，以構(gòu)建玩家在物理空間中行為模式的標(biāo)準(zhǔn)參照系，促使玩家在游戲的場(chǎng)域框架中重新審視環(huán)境問題。

由于交互設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)化，部分游戲在規(guī)則上會(huì)弱化玩家行為與游戲內(nèi)生態(tài)環(huán)境變化的相關(guān)性，但有游戲通過強(qiáng)化玩家體驗(yàn)與環(huán)境影響的勾連關(guān)系，賦予游戲一定的生態(tài)保護(hù)的話語使命。例如休閑農(nóng)場(chǎng)游戲HayDay，玩家可以在游戲中規(guī)劃農(nóng)場(chǎng)、種植農(nóng)作物并進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)，游戲玩法與現(xiàn)實(shí)農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營模式有一定相似性。在此種機(jī)制下，游戲設(shè)計(jì)者無須再額外援引環(huán)境敘事，而是依賴于普遍的聯(lián)想作用，在游戲的農(nóng)業(yè)實(shí)踐中引入契合跨部門聯(lián)盟訴求的“再生農(nóng)業(yè)”（regenerativeagriculture）的真實(shí)概念。再生農(nóng)業(yè)概念本身雖然尚未得到相對(duì)一致的界定，更多是以泛定義的方式被理解為能夠?qū)ι鐣?huì)及環(huán)境產(chǎn)生積極影響的作物生產(chǎn)方式，但也為基于游戲的環(huán)境傳播提供了外部語境。在游戲技術(shù)系統(tǒng)與環(huán)保意義結(jié)構(gòu)的耦合作用下，游戲中形成了環(huán)境議題的修辭對(duì)接與象征聯(lián)系，既構(gòu)成表象維度的生態(tài)農(nóng)場(chǎng)景觀，又強(qiáng)化深層維度農(nóng)業(yè)與環(huán)境和諧發(fā)展的價(jià)值觀念。這種聯(lián)系不僅影響著游戲的娛樂性和情感吸引力，還能在一定程度上形塑玩家對(duì)環(huán)境問題的態(tài)度取向。農(nóng)業(yè)議題通過游戲?qū)崿F(xiàn)框架轉(zhuǎn)換與話語勾連，使玩家在了解再生農(nóng)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，也能夠完成任務(wù)，經(jīng)由游戲捐贈(zèng)現(xiàn)金至特定有機(jī)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。情景化的操作使環(huán)境傳播脫離了傳統(tǒng)科學(xué)話語的說教意味，將玩家?guī)爰榷ǖ霓r(nóng)業(yè)生態(tài)情境中，以游戲邏輯闡釋了再生農(nóng)業(yè)的意義，為玩家對(duì)環(huán)境生態(tài)的理解提供了一種更為簡(jiǎn)單且可識(shí)別的錨定系統(tǒng)。

（三）話語生產(chǎn)：企業(yè)對(duì)環(huán)保游戲的創(chuàng)造邏輯

除了上述結(jié)合既定機(jī)制進(jìn)行環(huán)境傳播的整合性游戲策略，也有游戲企業(yè)會(huì)選擇通過創(chuàng)造獨(dú)立游戲，延續(xù)功能主義邏輯將環(huán)境保護(hù)理念直接納入游戲主體架構(gòu)與修辭敘事中，通過游戲設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境話語的生產(chǎn)。有研究表明，基于建構(gòu)主義的多結(jié)果導(dǎo)向系統(tǒng)更有助于玩家對(duì)環(huán)境知識(shí)的學(xué)習(xí)。游戲Choices：RisingTides即采用了這一策略加以設(shè)計(jì)：游戲敘事的主線劇情為主人公努力提高人們對(duì)氣候變化的認(rèn)識(shí)，并與破壞環(huán)境的公司對(duì)峙的故事。在游戲編碼作用下，玩家需要在游玩過程中扮演故事主角并基于給定范疇不斷作出選擇?？此品稚⒌闹饔^決策既會(huì)影響人物關(guān)系，也會(huì)導(dǎo)致不同游戲結(jié)果，為游戲的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)增加了偶然性元素。這種游戲機(jī)制驅(qū)動(dòng)玩家的好奇心使之作出嘗試，協(xié)助玩家從經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)實(shí)與更廣泛的時(shí)間維度反思環(huán)境發(fā)展進(jìn)程。而玩家通過與數(shù)字“化身”的互動(dòng)，能夠積極改變游戲敘事，實(shí)現(xiàn)虛擬空間的主體“在場(chǎng)”，從而以更為全面的方式理解主題。此類游戲從本質(zhì)上來看屬于生態(tài)游戲（ecogames），其建構(gòu)了環(huán)境公共議題討論的話語空間，也為公眾基于此審視其他環(huán)境事件提供了契機(jī)。

此外，游戲CarbonIsland選擇了借助游戲虛擬空間對(duì)現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行模擬的方案，設(shè)計(jì)生成具有高度可見性與可視化的環(huán)境話語。在該游戲中，玩家可以通過游戲的非線性敘事體驗(yàn)島嶼建造過程，考慮平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)間的關(guān)系。游戲?qū)h(huán)境破壞的嚴(yán)重后果直接呈現(xiàn)于玩家眼前，以建構(gòu)可見性環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)的方式為玩家提供了情景化的思考渠道。雖然這種設(shè)計(jì)存在技術(shù)烏托邦主義的迷思，但也在事實(shí)上于有限的虛擬空間中建立了具有全球共通性的可持續(xù)發(fā)展意義體系，玩家在游戲中也可設(shè)定使用節(jié)能燈泡、步行上班等短期可實(shí)現(xiàn)的自標(biāo)，形成游戲虛擬實(shí)踐與現(xiàn)實(shí)環(huán)境觀念的對(duì)應(yīng)關(guān)系，激活公眾的啟發(fā)性認(rèn)知機(jī)制，促使玩家進(jìn)一步反思人類行為與環(huán)境的關(guān)系，進(jìn)而推進(jìn)玩家對(duì)環(huán)保理念的認(rèn)同，達(dá)到傳播的深層勸服目的。

值得注意的是，對(duì)于游戲企業(yè)而言，雖然企業(yè)的環(huán)境責(zé)任與跨部門聯(lián)盟的協(xié)作需求使得游戲能夠發(fā)揮一定的環(huán)境傳播作用，但游戲本身仍需要面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性壓力，而環(huán)境游戲尚未形成新的利基市場(chǎng)。正因如此，少有游戲企業(yè)會(huì)在聯(lián)盟框架下創(chuàng)作具有明確環(huán)境議題指向的獨(dú)立游戲。事實(shí)上，企業(yè)的游戲運(yùn)作在根本上仍處于致力資本增值的計(jì)算邏輯中，存在在游戲內(nèi)插入廣告以鼓勵(lì)玩家觀看從而獲得獎(jiǎng)勵(lì)，并依據(jù)玩家觀看次數(shù)為公益項(xiàng)目捐款的現(xiàn)象，在所謂為環(huán)保賦能的價(jià)值構(gòu)想下隱藏著對(duì)商業(yè)成本的憂慮。

四、結(jié)語

對(duì)相關(guān)問題的探討表明，以跨部門聯(lián)盟的伙伴關(guān)系開展環(huán)境活動(dòng)，有效彌補(bǔ)了聯(lián)合國環(huán)境署與企業(yè)的功能性不足。在這一過程中，國際化的游戲企業(yè)發(fā)揮了對(duì)游戲生產(chǎn)的主體能動(dòng)性作用，通過嵌入環(huán)境因素或強(qiáng)化游戲內(nèi)的環(huán)境因素、衍生游戲機(jī)制玩法以及創(chuàng)作環(huán)保游戲，賦予游戲產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)意義之外的獨(dú)特環(huán)境傳播功能，使之建立起傳統(tǒng)傳播渠道所不具備的與公眾交互的新方式，在豐富既有傳播系統(tǒng)的同時(shí)，為進(jìn)一步改善全球范圍內(nèi)的環(huán)境傳播效果提供可能。至于玩家在經(jīng)驗(yàn)層面的思考究竟能轉(zhuǎn)化為何種程度的具體環(huán)境實(shí)踐，仍是環(huán)境傳播探索中必須要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

不可忽略的是，企業(yè)與非企業(yè)實(shí)體間存在的利己主義與利他主義異質(zhì)性特征，致使跨部門聯(lián)盟在具體合作上必然存在一定局限性。聯(lián)盟的建立在事實(shí)上影響內(nèi)部成員，使之承擔(dān)一定關(guān)系風(fēng)險(xiǎn)。一方面，企業(yè)要評(píng)估商業(yè)機(jī)密泄露的可能。另一方面，非企業(yè)實(shí)體則在警惕組織聲譽(yù)問題。無法回避的信任壓力促使聯(lián)盟必須明確項(xiàng)目及活動(dòng)執(zhí)行方案，尤其是當(dāng)企業(yè)無法快速回應(yīng)自標(biāo)、無法將既定計(jì)劃整合至企業(yè)運(yùn)營中時(shí)，實(shí)踐缺位很可能會(huì)導(dǎo)致關(guān)系破裂。由此，雖然國際跨部門聯(lián)盟傳播策略呈現(xiàn)出全球資源整合的行動(dòng)優(yōu)勢(shì)，但也應(yīng)考慮到聯(lián)盟形式終究無法取代各領(lǐng)域組織的獨(dú)立價(jià)值，成員間的不信任也將嚴(yán)重影響聯(lián)盟的溝通與秩序，因而是否采用這種混合策略以及如何推進(jìn)聯(lián)盟內(nèi)部關(guān)系，也是各方實(shí)踐中需要細(xì)化考量的方向。

對(duì)現(xiàn)階段的我國而言，如何基于游戲傳播環(huán)境信息仍在探索中。區(qū)別于一般性的游戲化實(shí)踐，有企業(yè)致力于軟件內(nèi)的游戲開發(fā)，例如支付寶中的“螞蟻森林”，既能夠提升軟件打開頻率，又通過收集綠色能量的玩法激勵(lì)玩家關(guān)注荒漠種植。

同時(shí)，也有游戲企業(yè)依托“科技 + 公益”的跨界合作方式建立生態(tài)保護(hù)企劃，例如游戲《王者榮耀》開展長江生態(tài)保護(hù)的數(shù)字聯(lián)合活動(dòng)，引導(dǎo)玩家了解并關(guān)注環(huán)境知識(shí)。生態(tài)環(huán)境保護(hù)任務(wù)依然艱巨，需要政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)主體對(duì)環(huán)境進(jìn)行持續(xù)性關(guān)注，未來應(yīng)繼續(xù)對(duì)游戲予以考察，探究新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下環(huán)境傳播的更多發(fā)展機(jī)遇。從回應(yīng)講述中國故事的現(xiàn)實(shí)需求的意義上講，游戲及其與環(huán)境傳播之間的實(shí)踐可能，也不失為一種生態(tài)故事講述方式。

（作者任孟山系中國傳媒大學(xué)研究生院院長、教授、博士生導(dǎo)師；盛子晴系中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室傳播學(xué)專業(yè)2023級(jí)博士研究生）

注釋

① HANSENA.Communication，media and environment： towards reconnectingresearch on the production，contentand social implicationsof environmentalcommunication [J].International communication gazette，2011，73（1-2）：7-25.

② PATTBERGP，WIDERBERG O.Theorising global environmental governance：key findings and future questions [J].Millennium， 2015，43（2）：684-705.

③ BRYSONJM，CROSBYBC，STONEMM.Thedesignand implementation ofcross-sectorcollaborations：propositions fromthe literature[J].Publicadministration review，2006，66 （S1）：44-55.

④ HOLTBRUGGED，DOGL C.How international iscorporate environmental responsibility？a literaturereview[J].Journal of international management，2012，18（2）：180-195.

⑤ FOMBRUNCJ，GARDBERGNA，BARNETTML.Opportunity platformsandsafetynets：corporatecitizenshipand reputational risk[J]. Business and society review，2000，105（1）：85-106.

RONDINELLIDA，LONDONT.How corporationsand environmental groupscooperate：assessingcross-sector alliancesandcollaborations[J].Academyofmanagement executive，2003，17（1）：61-76.

⑦ SELSKYJW，PARKERB.Cross-sector partnerships toaddress social issues：challenges to theoryand practice [J].Journal of management，2005，31（6）：849-873.

⑧ HARTMANLP，DHANDAKK.Cross-sector partnerships：an examination of success factors[J]. Business and society review， 2018，123（1）：181-214.

SHUMATE M，O' CONNOR A.Corporate reporting of crosssectoralliances： the portfolio of NGO partners communicated on corporate websites [J].Communication monographs，2010，77 （2）：207-230.

⑩ SAKARYAS，BODURM，YILDIRIM-OKTEMO，etal.Social alliances： business and social enterprise collaboration for social transformation [J]. Journal of business research，2012，65（12）： 1710-1720.

① BERNSTEINS.Legitimacy in global environmental governance [J].International journal of comparative labour lawand industrial relations，2005，1（1-2）：139-166.

? RAO H.The social construction of reputation： certification contests，legitimation，and the survival of organizations in the American automobile industry：1895-1912 [J].Strategic management journal，1994，15（S1）：29-44.

? KOSCHMANNMA，KUHNTR，PFARRERMD.Acommunicative framework of value in cross-sector partnerships[J].Academy of management review，2012，37（3）：332-354.

① CHENJ，ZHANGF，LIULL，etal.Does environmental responsibility matter in cross-sector partnership formation？ a legitimacy perspective [J].Journal of environmental management，2019，231： 612-621.

? YANGA，LIUW.Corporate environmental responsibility and global online cross-sector alliance network：a cross-national study[J].Environmental communication，2018，12（1）：99-114.

? YANGA，JIYG.The quest for legitimacy and the communication ofstrategic cross-sectoral partnershipon Facebook：a big data study[J].Publicrelations review，2019，45（5）：101839.

? HEDENMO O.Virtual balancing： how digital environments influence the participation and efficiency of cross-sector partnerships [J].Western journal of communication，2024，88（1）： 43-67.

? MCDONALD S，YOUNG S. Cross-sector collaboration shaping corporate social responsibility best practice within the mining industry[J].Journal of cleaner production，2012，37：54-67.

KLENK NL， HICKEY G M.Communication and management challenges in large，cross-sector research networks：a Canadian case study [J]. Canadian journal of communication， 2010，35（2）：239-264.

（20 KLEIN M，SPYCHALSKA-WOJTKIEWICZM.CroSs-sector partnerships for innovation and growth：can creative industries support traditional sector innovations？[J].Sustainability，2020， 12（23）： 10122.

VIRTAS， MALMELIN N. Managing organisational tensions in cross-sector collaboration： the case of Mediapolis [J].Media and communication，2022，10（1）：43-53.

MERRYMK.Environmental groups'communication strategies in multiple media[J].Environmental politics，2012，21（1）：49-69.

@ DYER-WITHEFORD N，SHARMAN Z.The political economy of Canada's video and computer game industry[J].Canadian journal of communication，2005，30 （2）：187-210.

RICHARDM，TOBYM.“Warmand Stuffy\" ∵ the ecological Impact of electronic games [M]//ZACKARIASSONP，WILSONT L.The video game industry：formation，present state，and future. New York： Routledge，2012：179-197.

CHANGAY. Gamesas environmental texts [J].Qui Parle： critical humanities and social sciences，2011，19（2）：57-84.

KELLY S，NARDI B.Playing with sustainability： using video games to simulate futures of scarcity [EB/OL].（2014-04-16） [2025-03-30].htps：/firstmonday.org/ojs/index.php/fm/article/ view/5259/3877.

喻國明，蘇健威.論游戲媒介驅(qū)動(dòng)未來社會(huì)結(jié)構(gòu)演化的基本邏輯[J].新聞 大學(xué)，2023（1）： 39-50+120 業(yè)

TAN C KW，NURUL-ASNAH.Serious games for environmental education[J].Integrative conservation，2023，2（1）：19-42.

MARTINEZL，GIMENESM，LAMBERTE.Entertainment video games foracademic learning：asystematic review[J].Journal of educational computing research，2022，60 （5）：1083-1109.

CHANG A，PARHAM J.Green computer and video games： an introduction [J].Ecozon@（European journal ofliterature，culture and environment），2017，8（2）：1-17.

IOVINO S，OPPERMANNS.Material ecocriticism： materiality， agency，and models of narrativity[J].Ecozon@ （European journal ofliterature，culture and environment），2012，3（1）：75-91.

LEHNERA.Videogamesas cultural ecology： flowerand shadow of the colossus [J].Ecozon@ （European journal of literature， culture and environment），2017，8（2）：56-71.

BACKEHJ.Within the mainstream：anecocritical framework for digitalgamehistory[J].Ecozon @ （European journal of literature， culture and environment），2017，8（2）：39-55.

WOOLBRlGHT L.Environmental game design as activism [J]. Ecozon@ （European journal ofliterature，culture and environment）， 2017，8（2）：88-102.

WERNIN G，S.Ecomodding.Understanding and communicating theclimate crisis by co-creating commercial video games.[EB/ OL]. （2021-04-13）[2025-03-30].https：/openpublishing.library. umass.edu/cpo/article/id/66/.

SANTESSONP.Astudy of greenpeace campaigns： environmental communication of video game console developers [EB/OL]. （2011-06-09）[2025-03-30].https：//www.diva-portal.org/ smash/record.jsf？pid=diva2%3A436253amp;dswid=-563.

Playing For the Planet.Press.[EB/OL].[2025-03-30].https：// www.playing4theplanet.org/press.

IVANOVOM.UNEPin global environmental governance：design， leadership，location [J].Global environmental politics，2010，10 （1）：30-59.

BIERMANNF，SIEBENHUNERB，SCHREYOGGA. International organizations in global environmental governance [M].London： Routledge，2009：154-157.

IVANOVA M. Institutional design and UNEP reform： historical insightsonform，functionandfinancing[J].Internationalafairs， 2012，88（3）：565-584.

IVANOVAM.Assessing UNEPas anchor institution for the global environment： lessons for the UNEO debate [J].Yale center for environmental lawamp;policy，20o5，5（1）：1-23.

MITCHELLBL.Game design essentials [M]. Indianapolis： John Wileyamp;Sons，2012：43-44.

LIND，BEZEMERC-P，HASSANAE.Studying the urgent updates of popular games on the steam platform [J].Empirical software engineering，2017，22：2095-2126.

DEYD，LAHIRlA.Versioning：go verticalina horizontal market？[J]. Journal of management information systems，2016，33（2）：546- 572.

（20 SVELCH J. Resisting the perpetual update： struggles against protocological power in video games [J].Newmediaamp;society， 2019，21（7）：1594-1612.

（20 WHISTANCE-SMITH G. Expressive space： embodying meaning invideo game environments （video games and the humanities）[M]. Berlin/Boston： De Gruyter Oldenbourg，2022： 20-28.

NITSCHE M.Video game spaces： image，play，and structure in 3Dworlds [M].Cambridge，MA：Mit Press，2008：34.

WANG H，SUN CT.Game reward systems： gaming experiences and social meanings [C]//Proceedings of DiGRA 2011 conference： think design play.2011：1-15.

Ten Square Games Support.Hunt [EB/OL].[2025-03-30]. https：//tensquaregames.helpshift.com/hc/en/5-hunting-clash/ faq/255-hunt/.

COGHLANS，SPARROWL.The“digital animal intuition：”the ethics of violence against animals in video games[J].Ethics and information technology，2021，23（3）：215-224.

MORFORD ZH，WITTSBN，KILLINGSWORTHKJ，et al. Gamification：the intersectionbetween behavioranalysisand game design technologies [J].The behavior analyst，2014，37： 25-40.

NEWTONP，CIVITAN，F(xiàn)RANKEL-GOLDWATER L，etal.What isregenerative agriculture？a review of scholarand practitioner definitions based on processes and outcomes [J].Frontiers in sustainable food systems，2020，4： 577723.

OUARIACHIT，OLVERA-LOBOMD，GUTIERREZ-PEREZJ，et al.A framework for climate change engagement through video games [J].Environmental education research，2019，25 （5）： 701-716.