綠色消費(fèi)的戰(zhàn)略意義、實(shí)踐創(chuàng)新與行動(dòng)建議

從國(guó)家戰(zhàn)略高度到經(jīng)濟(jì)發(fā)展維度，從頂層設(shè)計(jì)到政策落地，從創(chuàng)新探索到市場(chǎng)回響，如今，綠色消費(fèi)站在了往深處扎根、向高處生長(zhǎng)的時(shí)代沃土上，而如何有效引導(dǎo)公眾參與綠色消費(fèi)，則是驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)和消費(fèi)加速向綠色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

中國(guó)是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，滿足人民對(duì)美好生活的需要，推動(dòng)消費(fèi)向品質(zhì)化、綠色化、數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)，是我國(guó)消費(fèi)發(fā)展的重要方向，也是當(dāng)前提振消費(fèi)的重要著力點(diǎn)。作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)綠色低碳轉(zhuǎn)型的重要路徑，綠色消費(fèi)能夠?yàn)橥苿?dòng)可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活提供重要支撐，尤其在“雙碳”目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型與美麗中國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略部署下，加快推動(dòng)綠色消費(fèi)對(duì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有重要價(jià)值。

推動(dòng)綠色消費(fèi)的重要戰(zhàn)略意義

2016年2月，國(guó)家發(fā)展改革委、中宣部、科技部、財(cái)政部、商務(wù)部等十部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次在國(guó)家政策文件中明確了“綠色消費(fèi)”的含義一以節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為特征的消費(fèi)行為，主要表現(xiàn)為崇尚勤儉節(jié)約，減少損失浪費(fèi)，選擇高效、環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)，降低消費(fèi)過(guò)程中的資源消耗和污染排放。該指導(dǎo)意見(jiàn)指出，推動(dòng)綠色消費(fèi)是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要手段，更是緩解資源環(huán)境壓力、建設(shè)生態(tài)文明的現(xiàn)實(shí)需要。作為該項(xiàng)政策的延續(xù)和深化，2022年1月，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》。該實(shí)施方案指出，促進(jìn)綠色消費(fèi)是消費(fèi)領(lǐng)域的一場(chǎng)深刻變革，必須在消費(fèi)各領(lǐng)域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念，全面促進(jìn)消費(fèi)綠色低碳轉(zhuǎn)型升級(jí)，這對(duì)立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，以及推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)具有重要作用，意義十分重大。2024年8月，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》正式出臺(tái)，提出“推動(dòng)消費(fèi)模式綠色轉(zhuǎn)型”，具體包括推廣綠色生活方式、加大綠色產(chǎn)品供給、積極擴(kuò)大綠色消費(fèi)，核心是要形成綠色生產(chǎn)方式和生活方式。

2024年3月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，極大調(diào)動(dòng)了投資和消費(fèi)的積極性，同時(shí)也推動(dòng)了綠色消費(fèi)的發(fā)展；2025年1月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，加力推進(jìn)設(shè)備更新，擴(kuò)圍支持消費(fèi)品以舊換新，加快提升回收循環(huán)利用水平。在國(guó)家以舊換新和購(gòu)新消費(fèi)補(bǔ)貼政策刺激下，我國(guó)汽車、家電等耐用品消費(fèi)需求持續(xù)釋放，尤其帶動(dòng)了新能源汽車、一級(jí)能效家電等綠色產(chǎn)品的銷量加速增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家節(jié)能中心預(yù)計(jì)，2024年更換的高能效家電將推動(dòng)全社會(huì)每年節(jié)電100億千瓦時(shí)以上；據(jù)國(guó)家信息中心測(cè)算，2024年“兩新”政策實(shí)施帶來(lái)的節(jié)能量約2800萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤，減少二氧化碳排放約7300萬(wàn)噸，為實(shí)現(xiàn)“雙碳”自標(biāo)提供了新動(dòng)力。

從頂層設(shè)計(jì)到高位政策，推動(dòng)綠色消費(fèi)不僅讓綠色產(chǎn)品快速普及，釋放方億級(jí)市場(chǎng)潛力，也推動(dòng)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)轉(zhuǎn)型發(fā)展，釋放巨大綠色價(jià)值，助力“雙碳”目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型等國(guó)家政策的落地。

綠色消費(fèi)在新時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)

“十四五”末期，消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“首要引擎”，在政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等要素推動(dòng)下，綠色消費(fèi)大市場(chǎng)正在被激活，綠色轉(zhuǎn)型效益不斷凸顯，加力擴(kuò)圍消費(fèi)品以舊換新將推動(dòng)綠色消費(fèi)形成漣漪效應(yīng)?！笆逦濉睍r(shí)期，綠色消費(fèi)有望迎來(lái)絕佳發(fā)展機(jī)遇。

第一，在政策層面，促消費(fèi)政策將更加注重帶動(dòng)綠色消費(fèi)。促進(jìn)綠色消費(fèi)已經(jīng)貫穿到從中央到地方的一系列重要政策與活動(dòng)中。從頂層設(shè)計(jì)到實(shí)施舉措，促進(jìn)消費(fèi)、促進(jìn)綠色消費(fèi)的政策有望逐步從財(cái)政補(bǔ)貼、價(jià)格機(jī)制、交易規(guī)則向金融、稅收、產(chǎn)權(quán)、信用等領(lǐng)域橫向延展，綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系將加快建立，不斷健全綠色消費(fèi)的激勵(lì)機(jī)制，推進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)。

第二，在產(chǎn)業(yè)層面，綠色消費(fèi)正在塑造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型。綠色消費(fèi)不僅在改變?nèi)藗兊南M(fèi)模式，也將深刻影響產(chǎn)業(yè)布局和企業(yè)戰(zhàn)略。例如，在“以舊換新”活動(dòng)中，超過(guò) 60% 的消費(fèi)者選擇購(gòu)買新能源汽車，新能源汽車市場(chǎng)滲透率持續(xù)走高讓汽車產(chǎn)業(yè)步入加速轉(zhuǎn)型的快車道；一級(jí)能效家電產(chǎn)品銷售額占比超過(guò) 90% ，高能效家電產(chǎn)品將成為市場(chǎng)主流。此外，此“兩新”政策著力加速回收循環(huán)利用和標(biāo)準(zhǔn)提升，大批有關(guān)能耗限額、設(shè)備能效、污染物和碳排放、廢舊車用動(dòng)力電池、廢棄電器電子產(chǎn)品、退役光伏組件回收利用的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相繼發(fā)布，將對(duì)廢舊產(chǎn)品設(shè)備高水平循環(huán)利用相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型形成有力支撐。

第三，在技術(shù)層面，數(shù)智技術(shù)將解鎖更多綠色消費(fèi)新場(chǎng)景、新路徑。數(shù)字化技術(shù)尤其是AI技術(shù)的快速發(fā)展，將有助于實(shí)現(xiàn)需求精準(zhǔn)匹配，減少浪費(fèi)。例如，利用“AI設(shè)計(jì)助手”，服裝材料利用率提升 25% ，減少面料浪費(fèi)；通過(guò)AI預(yù)測(cè)銷量，連鎖餐廳可以減少 35% 的食材采購(gòu)浪費(fèi)。另外，AI有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期監(jiān)測(cè)追蹤，還可以賦能循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)閉環(huán)等。數(shù)智技術(shù)將成為綠色消費(fèi)快速發(fā)展的催化劑。

第四，在模式層面，綠色消費(fèi)將催生生產(chǎn)與消費(fèi)之間新的互動(dòng)關(guān)系。綠色消費(fèi)帶來(lái)商業(yè)模式創(chuàng)新。例如，消費(fèi)者購(gòu)買的電動(dòng)汽車是綠色交通工具，還可以是移動(dòng)的綠電充電寶一電動(dòng)汽車反向送電，可參與電網(wǎng)“削峰填谷”，消費(fèi)者也可以成為售電人。消費(fèi)觀念與消費(fèi)關(guān)系同樣在變。閑置商品交易讓買家變成賣家，二手經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)閑置商品日均交易額已突破10億元，每天都有400萬(wàn)件閑置物品在平臺(tái)上發(fā)布，二手閑置市場(chǎng)規(guī)模已突破萬(wàn)億元。

引導(dǎo)公眾參與綠色消費(fèi)需要樹(shù)立標(biāo)桿

盡管綠色消費(fèi)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)綠色低碳發(fā)展、降低資源環(huán)境壓力、促進(jìn)生產(chǎn)生活方式綠色轉(zhuǎn)型的價(jià)值在公眾意識(shí)層面已經(jīng)在一定程度上達(dá)成共識(shí)，然而消費(fèi)者“知易行難”、綠色產(chǎn)品“叫好不叫座”等問(wèn)題卻依然突出。

多項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示，認(rèn)可綠色消費(fèi)理念的消費(fèi)者已占絕大多數(shù)，然而在消費(fèi)行為中真正落實(shí)綠色消費(fèi)的消費(fèi)者比例仍然較低，綠色消費(fèi)從公眾認(rèn)知到大眾行動(dòng)之間存在巨大鴻溝。綠色消費(fèi)面臨公眾參與有限、供給側(cè)動(dòng)力不足、市場(chǎng)機(jī)制不暢等困境。綜合分析來(lái)看，其背后主要存在兩個(gè)方面的原因：一方面是供給端，綠色產(chǎn)品的有效供給不足、比例較低，綠色產(chǎn)品信息傳導(dǎo)不暢、缺乏權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品綠色溢價(jià)得不到消費(fèi)者認(rèn)可；另一方面是消費(fèi)端，綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制不健全，綠色消費(fèi)帶來(lái)的環(huán)境價(jià)值難量化、不直觀、缺乏有效反饋，沒(méi)有形成綠色消費(fèi)的價(jià)值閉環(huán)和消費(fèi)者權(quán)益保障機(jī)制。

為了找到引導(dǎo)公眾參與綠色消費(fèi)的成功實(shí)踐，推廣綠色生活方式、加大綠色產(chǎn)品供給、積極擴(kuò)大綠色消費(fèi)，中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)與可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊于2024年8月發(fā)起了“綠色消費(fèi)創(chuàng)新案例征集活動(dòng)”，希望找到具有創(chuàng)新性、有效性、可復(fù)制性的綠色消費(fèi)典型創(chuàng)新案例，樹(shù)立標(biāo)桿、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。在案例評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)方面，邀請(qǐng)專家共同制定了案例評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，基于“問(wèn)題與目標(biāo)”“行動(dòng)舉措”“成效及影響”等三大維度，“識(shí)別公眾參與綠色消費(fèi)的障礙”“設(shè)定引導(dǎo)公眾參與綠色消費(fèi)的目標(biāo)”“破解阻礙目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的具體手段、模式”“取得引導(dǎo)公眾參與綠色消費(fèi)的成果”“案例行動(dòng)的影響力、可復(fù)制性、可持續(xù)性”等5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，以及15個(gè)二級(jí)指標(biāo)，邀請(qǐng)十余位專家對(duì)申報(bào)案例進(jìn)行評(píng)價(jià)。經(jīng)過(guò)兩輪專家評(píng)審、研討，有20個(gè)案例入圍，10個(gè)案例最終入選《綠色消費(fèi)典型創(chuàng)新案例》，成為引導(dǎo)公眾參與綠色消費(fèi)領(lǐng)域的標(biāo)桿和示范，為更多主體引導(dǎo)公眾參與綠色消費(fèi)提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。

綠色消費(fèi)典型創(chuàng)新案例經(jīng)驗(yàn)分析

此次“綠色消費(fèi)創(chuàng)新案例征集活動(dòng)”主要圍繞五大行動(dòng)領(lǐng)域，包括推動(dòng)公眾主動(dòng)節(jié)約資源、能源、糧食，減少浪費(fèi)；倡導(dǎo)減少一次性用品使用，推廣簡(jiǎn)約低碳循環(huán)包裝；以創(chuàng)新方式助力公眾綠色出行；引導(dǎo)公眾關(guān)注生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，通過(guò)綠色消費(fèi)行為，減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染，促進(jìn)資源節(jié)約和循環(huán)利用；倡導(dǎo)綠色低碳生活方式，營(yíng)造崇尚生態(tài)文明的社會(huì)氛圍。入圍案例的申報(bào)主體涵蓋政府及相關(guān)部門、機(jī)關(guān)事業(yè)單位，公用事業(yè)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)、消費(fèi)品企業(yè)，其中企業(yè)類申報(bào)主體占比 90% 。綜合分析來(lái)看，入選案例推動(dòng)綠色消費(fèi)的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)主要體現(xiàn)在以下三大方面。

一是注重從產(chǎn)品和服務(wù)出發(fā)，推動(dòng)綠色消費(fèi)、打造低碳循環(huán)閉環(huán)。例如，耐克中國(guó)發(fā)起“舊鞋新生”計(jì)劃，以創(chuàng)新回收技術(shù)驅(qū)動(dòng)綠色循環(huán)，將廢舊運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)化為環(huán)保運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，并聯(lián)動(dòng)多方共建共益平臺(tái)，激勵(lì)公眾參與舊鞋回收和綠色消費(fèi)；宜家中國(guó)將綠色理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)體驗(yàn)，提供豐富的綠色家居產(chǎn)品，創(chuàng)新循環(huán)市集與回收業(yè)務(wù)，將可持續(xù)理念貫穿購(gòu)物體驗(yàn)，激發(fā)綠色消費(fèi)熱情，引領(lǐng)可持續(xù)生活方式；京東物流加速物流包裝低碳創(chuàng)新，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)減少快遞包裝、降低包裝環(huán)境影響的期待，設(shè)計(jì)投用8.6億個(gè)X系列紙箱，讓綠色包裝成為綠色消費(fèi)的有形載體，為行業(yè)樹(shù)立物流包裝無(wú)害化、標(biāo)準(zhǔn)化、循環(huán)化、減量化標(biāo)尺，促進(jìn)網(wǎng)購(gòu)綠色化；國(guó)航推出“凈享飛行”綠色出行產(chǎn)品，以低碳“零塑”航空服務(wù)引導(dǎo)公眾開(kāi)啟低碳出行新模式，引導(dǎo)旅客通過(guò)碳抵消服務(wù)降低航空出行碳排放對(duì)環(huán)境的影響，開(kāi)辟了公眾助力綠色飛行的新路徑。

二是能夠結(jié)合具體消費(fèi)場(chǎng)景，降低消費(fèi)者參與綠色消費(fèi)的門檻。例如，美團(tuán)外賣在消費(fèi)者點(diǎn)單場(chǎng)景下，以“無(wú)需餐具”和“適量點(diǎn)餐”為輕量化消費(fèi)行為導(dǎo)引，同時(shí)帶動(dòng)餐飲商家綠色轉(zhuǎn)型，并通過(guò)綠色包裝、低碳生態(tài)、科技創(chuàng)新與公益行動(dòng)四大板塊，構(gòu)建促進(jìn)綠色消費(fèi)的可持續(xù)機(jī)制，引領(lǐng)外賣行業(yè)綠色低碳新風(fēng)尚；星巴克通過(guò)打造綠色門店及其認(rèn)證體系，從設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)全方位踐行可持續(xù)發(fā)展，為消費(fèi)者創(chuàng)造綠色低碳消費(fèi)場(chǎng)景，讓門店消費(fèi)“先天綠”；云南洱源縣通過(guò)“水韻洱源”模式，將濕地生態(tài)修復(fù)與綠色消費(fèi)深度融合，推動(dòng)綠色農(nóng)業(yè)和文化旅游發(fā)展，在文旅場(chǎng)景中潛移默化提升公眾環(huán)保意識(shí)，樹(shù)立文旅綠色消費(fèi)創(chuàng)新典范。

三是善于以數(shù)字化等技術(shù)手段，設(shè)計(jì)觸發(fā)綠色消費(fèi)的激勵(lì)機(jī)制。例如，螞蟻科技集團(tuán)依托螞蟻森林公益項(xiàng)目，搭建綠色消費(fèi)平臺(tái)“森林集市”，創(chuàng)新綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制，高效推動(dòng)用戶以綠色消費(fèi)行為助力生態(tài)修復(fù)，同時(shí)鼓勵(lì)品牌和生產(chǎn)企業(yè)豐富綠色產(chǎn)品的供給；二手交易平臺(tái)閑魚(yú)推出“綠色打卡”項(xiàng)目，以數(shù)字化創(chuàng)新激發(fā)公眾參與閑置交易，量化減碳成效，促進(jìn)資源循環(huán)，為用戶打造“人人可參與，萬(wàn)物皆循環(huán)”的綠色生活方式；國(guó)網(wǎng)江西電力“智·享節(jié)電”品牌活動(dòng)，通過(guò)智能電表，以紅包激勵(lì)撬動(dòng)千萬(wàn)戶居民節(jié)電潛力，打造節(jié)電互動(dòng)響應(yīng)新模式，激發(fā)公眾的綠色低碳行動(dòng)。

引導(dǎo)公眾參與綠色消費(fèi)的行動(dòng)建議

從國(guó)家戰(zhàn)略高度到經(jīng)濟(jì)發(fā)展維度，從頂層設(shè)計(jì)到政策落地，從創(chuàng)新探索到市場(chǎng)回響，如今，綠色消費(fèi)站在了往深處扎根、向高處生長(zhǎng)的時(shí)代沃土上，而如何有效引導(dǎo)公眾參與綠色消費(fèi)，則是驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)和消費(fèi)加速向綠色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

當(dāng)前，我國(guó)正加快推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面綠色轉(zhuǎn)型，企業(yè)作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)鍵主體，應(yīng)在推動(dòng)綠色消費(fèi)中發(fā)揮重要作用。

第一，緊跟國(guó)家消費(fèi)促進(jìn)政策，把握綠色消費(fèi)趨勢(shì)，將綠色低碳循環(huán)理念深度融入產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)中，增加符合國(guó)家綠色標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品供給和認(rèn)證比例，讓消費(fèi)者能夠有效識(shí)別綠色產(chǎn)品和產(chǎn)品的綠色價(jià)值，引導(dǎo)消費(fèi)者做出綠色消費(fèi)決策。

第二，加大綠色技術(shù)研發(fā)投入，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有效跟蹤、管理和披露企業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)以及產(chǎn)品、服務(wù)的碳足跡、生態(tài)足跡，反映消費(fèi)品的環(huán)境影響，通過(guò)數(shù)字技術(shù)向消費(fèi)者及時(shí)傳遞綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生的環(huán)保價(jià)值，并協(xié)同社會(huì)多方給予正向激勵(lì)，增強(qiáng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)的價(jià)值感和動(dòng)力。

第三，降低綠色消費(fèi)的門檻、減少阻礙，提升綠色消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)的可及性和普惠性，通過(guò)高調(diào)推出綠色消費(fèi)系列產(chǎn)品、線上線下購(gòu)買專區(qū)讓綠色產(chǎn)品信息更易獲取、購(gòu)買更為便捷，結(jié)合政府補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策紅利，接入綠色消費(fèi)金融服務(wù)，疊加企業(yè)營(yíng)銷促銷等多種手段，讓綠色消費(fèi)更實(shí)惠。

第四，創(chuàng)新綠色消費(fèi)場(chǎng)景，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)心理的綠色消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制與行動(dòng)閉環(huán)，通過(guò)建立綠色消費(fèi)積分機(jī)制、設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)性激勵(lì)機(jī)制、創(chuàng)新共享模式、增強(qiáng)社交屬性等方式，豐富綠色消費(fèi)的購(gòu)物體驗(yàn)，擴(kuò)大綠色消費(fèi)的參與規(guī)模和傳播范圍，將更多人“卷”入綠色消費(fèi)的潮流中。

第五，積極參與碳普惠平臺(tái)，形成促進(jìn)綠色消費(fèi)的伙伴關(guān)系。碳普惠平臺(tái)通過(guò)將消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為量化為碳積分，并給予相應(yīng)的激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)，能夠有效提高消費(fèi)者參與綠色消費(fèi)的積極性。在碳普惠平臺(tái)上，企業(yè)可通過(guò)提供綠色產(chǎn)品或服務(wù)、開(kāi)展宣傳活動(dòng)等方式，與其他伙伴相互配合，將形成促進(jìn)綠色消費(fèi)的合力。同時(shí)，碳普惠平臺(tái)積累的綠色消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，也將為企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷活動(dòng)提供決策參考，進(jìn)一步提升企業(yè)推動(dòng)綠色消費(fèi)的能力。

第六，持續(xù)開(kāi)展倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的多層次創(chuàng)意活動(dòng)，通過(guò)舉辦科普活動(dòng)、發(fā)起綠色生活倡導(dǎo)行動(dòng)、落地環(huán)保公益項(xiàng)目及策劃創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)等方式，構(gòu)建覆蓋知識(shí)普及、理念傳播、實(shí)踐體驗(yàn)的多層次互動(dòng)場(chǎng)景，提升消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的參與意識(shí)和行動(dòng)能力。

結(jié)語(yǔ)

綠色消費(fèi)的縱深推進(jìn)，本質(zhì)上是一場(chǎng)兼顧經(jīng)濟(jì)發(fā)展性與生態(tài)可持續(xù)性的消費(fèi)變革。綠色消費(fèi)意義重大，要有效激發(fā)綠色消費(fèi)活力，加速釋放綠色消費(fèi)潛力，充分發(fā)揮綠色消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)價(jià)值，需要政府、企業(yè)、社會(huì)等各方共同努力，從過(guò)去的“政策主導(dǎo)一企業(yè)參與一公眾觀望”進(jìn)階到“政策護(hù)航一企業(yè)發(fā)力一社會(huì)協(xié)同一公眾參與”，形成政府大力促進(jìn)、企業(yè)積極作為、社會(huì)全面協(xié)同、公眾廣泛參與的共治格局。在此過(guò)程中，尤其要重視發(fā)揮企業(yè)主體作用，積極挖掘典型案例，樹(shù)立示范標(biāo)桿，激勵(lì)推動(dòng)綠色消費(fèi)的先行者，發(fā)揮引領(lǐng)效應(yīng)。