在拉法耶特百貨打開茅臺的環(huán)球旅行日記

因為一種貴州風(fēng)物，不分語言不分國度的群賢畢至即便是在承辦過太多次全球會議的貴陽國際生態(tài)會議中心，也屬罕見。1月16日的貴陽，冬陽溫煦，茅臺在自己的2025年國際渠道商聯(lián)誼會上，分享了年度出口營收首次突破50億元的喜訊。喜訊不止于此，巴黎拉法耶特百貨奧斯曼店剛剛上柜了茅臺酒，而2月的巴黎國際烈酒展和5月的米蘭國際美食展，已經(jīng)早早預(yù)訂了茅臺的盛裝表演。

從塞納河到赤水河的通勤

漂亮的法國姑娘胡娜葳，心心念念想來神秘的赤水河谷一探究竟。1月16日舉行的茅臺2025年國際渠道商聯(lián)誼會，原本可以是她的圓夢時刻。沒料到2月10日即將召開的法國巴黎國際葡萄酒和烈酒展覽會，布展如此繁忙，胡娜葳只得眼巴巴看著自己的同事，茅臺酒巴黎貿(mào)易公司總經(jīng)理呂慶箐，登上去往中國的航班。

1月16日的茅臺2025年國際渠道商聯(lián)誼會透露，茅臺2024全年出口營收突破50億元，創(chuàng)歷史新高。其中，高附加值茅臺酒銷量突破100噸，同比增長超 ΔADB//B 醬香系列酒銷量150噸，同比增長30%。

對照相關(guān)數(shù)據(jù)，可以更好地理解50億元的意義。

中國食品土畜進出口商會數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個月，我國酒類累計出口16.55億美元，累計進□39.55億美元。

茅臺越來越成為白酒文化出海的領(lǐng)軍者，亦是全球酒文化交流的重要組成。其中緣由，既是匠心釀造贏得的認(rèn)可，也有中國文化加持的好感。

對胡娜葳而言，還有貴州山水賦予的神秘感。

呂慶箐則是正宗茅臺女子，早就習(xí)慣了被公司小伙伴叫作“QingQing”而不是“呂總”。法國留學(xué)，回國工作，2015年又因茅臺公司外派，再赴巴黎，一轉(zhuǎn)眼就從“而立”到了“不惑”。別人的“通勤”故事在地鐵車廂里，于她則是從塞納河到赤水河的飛躍往復(fù)。

站在茅臺服務(wù)歐洲市場的最前沿，呂慶箐聽得見巴黎的“心跳”。

茅臺常駐巴黎的團隊，很長時間里不過兩三個人，承擔(dān)著為分布在歐洲28個國家和地區(qū)的眾多合作伙伴提供服務(wù)的責(zé)任。

直到現(xiàn)在，回憶2023年10月，茅臺的直營終端，真切成為巴黎市區(qū)阿爾根松路街景之一，呂慶箐依然感到驕傲。

這里是巴黎市中心最令游客癡迷的第八區(qū)，與圣奧古斯丁教堂相距不過300米，凱旋門和巴黎歌劇院一左一右，都在步行范圍，早已被奢侈品店、精品酒店和品質(zhì)餐廳所環(huán)繞。

當(dāng)茅臺越來越走近世界一流烈酒品牌殿堂的中央，這個古老烈酒品牌的表達也越發(fā)動聽。

巴黎的“心跳”和吉隆坡的“鄉(xiāng)愁”

與阿爾根松路相鄰的奧斯曼大道上，巨大的新拜占庭式雕花彩色玻璃圓頂下，是時尚世界極具號召力的拉法耶特百貨商店。

相比拉法耶特這個名字，“老佛爺百貨”的叫法更為國人熟知。

這間時尚百貨一樓的名酒專賣區(qū)，是烈酒一流品牌的兵家必爭之地。數(shù)千種酒品，在這里琳瑯成一方小世界。

對融入這個世界，茅臺有堅韌的耐心。

輾轉(zhuǎn)認(rèn)識了為這個名酒專賣區(qū)提供服務(wù)的選品經(jīng)理皮埃爾。

皮埃爾對酒的認(rèn)知凌厲到極致，當(dāng)瓶口開啟，酒液在口唇間引發(fā)驚嘆，這位法國品酒師決定站到茅臺一邊。

持續(xù)了將近半年的博弈，終于靠近結(jié)局。只是當(dāng)呂慶箐壓抑著激動心跳來到專賣區(qū)，卻發(fā)現(xiàn)茅臺酒被放在了酒柜的最高一列。

陳列的黃金位置不該是和視線齊平的中上部嗎？

真相水落石出，原來名酒專賣區(qū)的陳列邏輯，恰恰是由上至下價值遞減的。

“我又去看，我們（茅臺酒）的對面，是路易十三”，茅臺巴黎貿(mào)易公司的每個人都笑了，“這個位置是對的?！?/p>

名酒專賣區(qū)還有個特別靚麗的展示櫥窗。茅臺想在其中要一個位置。

得到的答案是，租金雖然不貴，但要排隊。

沒有等太久，在某個品牌撤出櫥窗的空檔期，茅臺拿到了自己的位置。

呂慶箐能夠聽見對方?jīng)]說出口的尊重。

2025年，茅臺參加巴拿馬萬國博覽會110周年，也是茅臺出口海外70周年。巴黎奇遇，只是茅臺70年深耕海外的一個時光切片。

“像一條河，流進了海”，呂慶箐感嘆。身在異國，有誤解，有孤獨，但獲得感一樣清晰。

1月16日的聯(lián)誼會場，每個參會者的桌前都有封“家書”，上面寫著：“斯杯也，匪獨器物，實乃族情憶念之證?！?/p>

8歲離開故鄉(xiāng)陜西漢中，先后在深圳、香港工作，再到馬來西亞吉隆坡生活的David對這句話很有感觸。

“其實我有點宅，和他們（指茅臺的員工），雖然認(rèn)識…聊得不多?！?4歲的David說話間兩手抱肘，白發(fā)顏色溫潤，名片上把“碩士”的標(biāo)簽放在最前面。

2013年全球經(jīng)濟面對嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，David和伙伴們迎難而上，選擇推廣茅臺文化作為自己的事業(yè)。2019年8月，貴州茅臺專賣店在馬來西亞中華總商會大廈首層亮相。

“做了好多品鑒會，特別是傳統(tǒng)節(jié)日”，David推薦茅臺酒的方式，更像是講述故鄉(xiāng)風(fēng)俗。

以中國傳統(tǒng)節(jié)日作為推薦茅臺酒的理由，于己又何嘗不是溫習(xí)鄉(xiāng)愁的理由？

“這么多年最大的變化，是原本基于商業(yè)判斷的合作，一點點變成文化認(rèn)同”，David說。

漂洋過海來看你

來自澳門的區(qū)柏來是在北京遇見的茅臺酒?！?996年，朋友的飯局，第一次認(rèn)識季老爺子（季克良），第一次喝茅臺酒?！?/p>

于是下定決心，放棄在越南經(jīng)營多年的汽車生意，在澳門開啟茅臺傳播之業(yè)。2002年9月，專賣店開業(yè)，2007年，專賣店擴大面積，再到2024年12月2日，澳門茅臺文化體驗館開幕，季克良先生三次為他專赴澳門剪彩慶賀。

三次剪彩，是厚重情義。

“三個小孩現(xiàn)在都做這個”，區(qū)柏來笑言，他的人情在酒里，而年輕一代的人情在網(wǎng)上，“他們有好多新的想法?！?/p>

實際上，4天前，以“無界·五感之域”為題的茅臺2025國際傳承人年度主題活動盛大開幕。有沉浸式的歷史文化游園，有覆蓋嗅覺、聽覺、味覺、觸覺、視覺的匠心體驗環(huán)節(jié)。

和不同年齡段的茅友相處，需要姿態(tài)柔軟。漂洋過海來看茅臺的年輕人們，喜歡熱鬧的互動環(huán)節(jié)，也喜歡聽白發(fā)蒼蒼的季克良老先生說釀酒之道。

過去的2024年，在馬來西亞、越南、新加坡、澳大利亞、美國籌辦的“茅臺之夜”，和在日本、法國、希臘打造的“茅臺文化節(jié)”，成為這瓶烈酒貼近人心的特色IP。與此同時，名為“走進茅臺”的特色之旅，吸引了來自德國、瑞士、馬來西亞、新加坡等18個國家和地區(qū)的無數(shù)“茅友”，到訪奇妙小鎮(zhèn)。

親戚越走越親，朋友越走越近。

過去的2024年，中國大陸之外，平均每隔1.6天，就有一場茅臺品鑒會，在世界的某個地方舉行。在這樣的節(jié)奏里，貴州之名亦如波浪，向著最寬闊的洋面，蕩漾開去。

每種優(yōu)質(zhì)風(fēng)物，都是分享生活之趣的載體。

巴黎國際烈酒展和米蘭國際美食展，極負(fù)盛名的全球性展會，因為茅臺的加入，碰撞出更多驚喜。

因為中國而聽說茅臺，因為茅臺而知道貴州，這是個有趣的轉(zhuǎn)化公式。茅臺用自己的努力證明，舉杯共飲，無論何時何地，既是打破隔閡的好方法，也是點亮生活的好方法。