微短劇賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與策略研究

摘要：當(dāng)下，微短劇以其獨(dú)特的敘事特征和高場域性，迅速吸引了大量觀眾，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新驅(qū)動力。微短劇通過講述地方文化故事、展示文旅資源的獨(dú)特魅力、運(yùn)用數(shù)字技術(shù)手段，有效推動了文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在微短劇+文旅生態(tài)構(gòu)建過程中，政府、制作方和平臺方等各主體需發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同推動文旅微短劇的健康發(fā)展。文旅微短劇的發(fā)展不僅提升了地方文化的傳播力，也為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)和消費(fèi)模式。

關(guān)鍵詞：文旅產(chǎn)業(yè)；微短??；數(shù)字技術(shù)；視聽文旅

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的快速發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。我國高度重視文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從頂層設(shè)計(jì)層面積極推動機(jī)構(gòu)改革，為文旅融合提供了有力的支持和保障。尤其《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》的發(fā)布，對未來五年文化和旅游發(fā)展進(jìn)行了謀篇布局，是落實(shí)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)?！丁笆奈濉蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求、重點(diǎn)任務(wù)、保障措施，系統(tǒng)部署指導(dǎo)文化和旅游系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)工作。

近年來，新媒體技術(shù)的興起和視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。《去有風(fēng)的地方》《繁花》《長安十二時(shí)辰》等熱播電視劇不僅在網(wǎng)絡(luò)上獲得了高度關(guān)注，也成功地將觀眾的目光引向了其取景地，從而帶動了線下文旅消費(fèi)的增長。這些現(xiàn)象表明，視聽內(nèi)容已成為旅游業(yè)增長的新驅(qū)動力。

網(wǎng)絡(luò)微短劇作為一種新興網(wǎng)絡(luò)視聽樣態(tài)，源自網(wǎng)絡(luò)劇和短視頻的發(fā)展創(chuàng)新，并在互聯(lián)網(wǎng)場域下融合多元文化，形成了一種不同以往的劇集類別。微短劇是指單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。近年來，微短劇市場規(guī)模迅速增長，預(yù)計(jì)到2027年市場規(guī)模將突破1000億元，顯示出其巨大的市場潛力和發(fā)展前景?！段业臍w途有風(fēng)》《你的島嶼已抵達(dá)》《一夢枕星河》《那個(gè)重逢的夜晚》《夏日出逃熱戀島》等一批文旅微短劇的成功案例，展示了微短劇在推動地方文旅發(fā)展方面的潛力。

一、微短劇賦能文旅產(chǎn)業(yè)的背景分析

文旅微短劇的爆火，順應(yīng)了人們消費(fèi)習(xí)慣和媒體形式的演變，同時(shí)也是文化旅游深度融合的必然結(jié)果。在國家旅游業(yè)蓬勃發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動下，微短劇利用其傳播上的獨(dú)特優(yōu)勢和創(chuàng)新的內(nèi)容生產(chǎn)能力，構(gòu)筑起文化和旅游之間的橋梁，促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級。

（一）中國旅游“視聽文旅”模式的迭代

隨著科技的進(jìn)步和媒體形態(tài)的演變，中國旅游“視聽文旅”模式經(jīng)歷了多個(gè)階段的迭代，每個(gè)階段都反映了當(dāng)時(shí)社會文化和傳播技術(shù)的特點(diǎn)。

第一階段，官方主導(dǎo)的旅游宣傳片。這一階段，旅游宣傳片通過多方位、多視覺的景點(diǎn)展示，傳播給受眾，讓受眾了解景區(qū)的內(nèi)容、觀賞價(jià)值，通過解說以及視頻畫面的結(jié)合，能更清楚地了解游覽信息。

第二階段，微電影作為一種新興的藝術(shù)形式，隨著網(wǎng)絡(luò)長視頻平臺的普及和發(fā)展，迅速成為一種重要的文化傳播和旅游推廣媒介。它通過短小精悍的敘事方式，結(jié)合電影級別的視覺效果和情感表達(dá)，為觀眾帶來了不同于傳統(tǒng)廣告的全新體驗(yàn)。其中最知名的案例當(dāng)屬2012年由四川省旅游局與《中國國家旅游》雜志聯(lián)合推出的《愛，在四川》系列微電影。該系列通過五個(gè)篇章展示了四川的風(fēng)土人情和旅游資源。該系列以美食、熊貓等元素為主線，結(jié)合愛情故事，展現(xiàn)了四川的文化魅力。國內(nèi)外通過多個(gè)平臺推廣，尤其是“美食篇”上線4天點(diǎn)擊量破489萬，有效提升了四川旅游的知名度。

第三階段，隨著影視劇與旅游目的地的深度融合，熱播影視劇不僅成為文化傳播的載體，更直接推動了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如《繁花》通過展現(xiàn)上海的歷史風(fēng)貌和現(xiàn)代都市生活，喚起了觀眾對這座城市的好奇和向往，從而帶動了上海旅游的熱潮。劇中的地標(biāo)性建筑和平飯店、南京路步行街等成為熱門打卡地，旅游搜索熱度和預(yù)訂量顯著上升。

第四階段，微短劇作為文旅融合新引擎。近年來，微短劇行業(yè)迎來了快速的發(fā)展，各大短視頻平臺如抖音、快手等紛紛加大對微短劇的投入和扶持，推出了一系列高質(zhì)量的微短劇作品。在微短劇的發(fā)展過程中，其變現(xiàn)邏輯和對文旅的轉(zhuǎn)化作用也逐漸被認(rèn)識到。微短劇能夠?qū)⑴臄z基地轉(zhuǎn)化為旅游目的地，劇本故事情節(jié)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，形成影視化IP并轉(zhuǎn)化為文旅品牌，打造線下沉浸式景區(qū)，以及將線上流量轉(zhuǎn)化為客源市場，因此得到了政府的大力支持和推廣。如《高碑店故事》《我們之間的秘密》等，它們不僅在傳播地方文化、提升旅游目的地知名度方面發(fā)揮了重要作用，也為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

大視聽時(shí)代的來臨，微短劇作為一種新興的媒介形式，其在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用正當(dāng)時(shí)，也是在技術(shù)邏輯、媒介邏輯、產(chǎn)業(yè)邏輯和治理邏輯共同作用下的必然趨勢。在未來，我們可以期待微短劇等新媒體形式在文旅產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更大的作用，推動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和繁榮。

（二）微短劇賦能文旅融合的獨(dú)特優(yōu)勢

當(dāng)前，微短劇正走在精品化發(fā)展的道路上，通過提供高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容，為文旅融合帶來了更強(qiáng)勁的驅(qū)動力。其優(yōu)勢具體表現(xiàn)為以下四點(diǎn)。

其一，內(nèi)容承載力強(qiáng)。微短劇雖然時(shí)長較短，但其內(nèi)容承載力不容小覷。通過獨(dú)特的豎屏鏡頭語言和緊湊的劇情設(shè)計(jì)，微短劇能夠在短時(shí)間內(nèi)為觀眾提供豐富而深入的沉浸式文化體驗(yàn)。例如，微短劇《天南靈泉傳》依托建水千年古城的人文底蘊(yùn)與自然風(fēng)光，通過劇情的展開，讓觀眾仿佛身臨其境，體驗(yàn)到了云南建水的歷史文化。

其二，成本低，制作門檻低。微短劇的制作成本相對較低，這使得更多的文旅目的地能夠通過微短劇這一形式進(jìn)行宣傳推廣。與傳統(tǒng)影視作品相比，微短劇的拍攝時(shí)間和制作周期都大大縮短，且不需要高昂的成本投入。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，微短劇的單集制作成本在5000～20000元之間，這使得文旅目的地能夠以較低的成本實(shí)現(xiàn)有效的宣傳效果。同時(shí)，微短劇的制作門檻較低，更多的非專業(yè)影視制作團(tuán)隊(duì)也能夠參與其中，為文旅融合提供更多的創(chuàng)意和內(nèi)容。

其三，傳播效率高。微短劇內(nèi)容緊湊、節(jié)奏明快，能夠在幾分鐘內(nèi)迅速抓住觀眾的注意力，并通過社交媒體的快速傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)廣泛而迅速的傳播。網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)用戶基礎(chǔ)為微短劇提供了廣闊的傳播平臺，使得多個(gè)爆款網(wǎng)紅景點(diǎn)通過短視頻大量傳播，成為游客向往的旅游打卡地。

其四，可以促進(jìn)消費(fèi)新模式的形成。微短劇不僅能夠提升文旅產(chǎn)業(yè)的品牌形象，還能通過其內(nèi)容創(chuàng)新和形式多樣，激發(fā)新的消費(fèi)需求。例如，微短劇可以與電商平臺合作，通過劇情植入、角色代言等方式，推廣當(dāng)?shù)氐奶厣唐泛头?wù)。觀眾在觀看微短劇的同時(shí)，可以直接通過鏈接或二維碼購買相關(guān)產(chǎn)品，這種“邊看邊買”的模式為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的消費(fèi)模式和增長點(diǎn)。

二、微短劇賦能文旅產(chǎn)業(yè)的路徑

數(shù)字化時(shí)代，微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽形式，打破了傳統(tǒng)故事講述的時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的即時(shí)傳播和廣泛覆蓋，為文旅融合提供了豐富的融合場景。

（一）講述地方文化故事，提升目的地的吸引力

故事是構(gòu)成文化的基本要素，通過故事講述技術(shù)，可以將信息以故事和傳說的形式傳播，從而吸引和保留游客的注意力。微短劇作為一種新型的敘事媒介，一方面可以不受時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的即時(shí)傳播和廣泛覆蓋。另一方面，“文旅融合的關(guān)鍵在于深度融合，不能簡單地將文化和旅游疊加在一起，而是要通過系統(tǒng)內(nèi)部的耦合關(guān)系促成兩者在系統(tǒng)要素上密切關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)?！蔽⒍虅⊥ㄟ^將生動的情節(jié)、鮮明的人物形象與富有地方特色的場景設(shè)置的有機(jī)結(jié)合，激發(fā)觀眾對目標(biāo)地點(diǎn)的好奇心和探索欲，提升游客的文化體驗(yàn)質(zhì)量。

例如，微短劇《高碑店故事》通過講述高碑店村的鄉(xiāng)村振興故事，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕d村、產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略實(shí)施過程。該劇以張小磊和宋子淇兩個(gè)有反差的人物為線索，在短小精悍的劇集中設(shè)置了核心矛盾或轉(zhuǎn)折，通過他們的視角，觀眾能夠見證高碑店村從“三無農(nóng)村”到“最美鄉(xiāng)村”的變遷。這樣的故事情節(jié)不僅傳遞了地方文化，還讓觀眾感受到了鄉(xiāng)村振興帶來的實(shí)實(shí)在在的變化，增強(qiáng)了對鄉(xiāng)村旅游的興趣。澳門題材的微短劇《我們之間的秘密》通過其生活化的敘事和群像故事的展開，成功地展現(xiàn)了澳門的多元文化碰撞和新一代年輕人的生活狀態(tài)。該劇不僅通過美食和生活的元素展現(xiàn)了澳門的文化特色，還通過王廷之和黃依琳等角色之間的互動，讓觀眾感受到了澳門這座城市的活力和魅力。劇中的澳門老城區(qū)生活場景和新地標(biāo)的奮斗故事，為觀眾提供了一種全新的文化體驗(yàn)，使得觀眾能夠在情感上與這座城市產(chǎn)生共鳴，對澳門之旅產(chǎn)生向往。

（二）展示文旅資源的獨(dú)特魅力，打造沉浸式文旅IP

近年來，中國在依托文旅資源打造文旅IP方面取得了顯著進(jìn)展。這一進(jìn)展不僅體現(xiàn)在對傳統(tǒng)旅游資源的深度挖掘和利用上，還體現(xiàn)在立足新媒體技術(shù)構(gòu)造沉浸式的文旅體驗(yàn)。例如，浙江的“富春山居”主題的展館利用文旅大數(shù)據(jù)平臺挖掘文化資源，并運(yùn)用AI短視頻智能生產(chǎn)、AR、全息投影等技術(shù)，成為網(wǎng)紅打卡地；沉浸式文旅應(yīng)用如Clew通過微信小程序結(jié)合真實(shí)的POI、故事和互動，為旅游線路提供了一種全新的體驗(yàn)方式；“文旅+直播”模式也成為文旅領(lǐng)域的新常態(tài)，通過直播形式，解決了傳統(tǒng)旅游消費(fèi)中信息單一、滯后等問題，提供了更加豐富和真實(shí)的旅游體驗(yàn)。

微短劇因其新穎的呈現(xiàn)和創(chuàng)作方式，改變了觀眾的審美習(xí)慣和觀影習(xí)慣，可以深度和文旅資源相結(jié)合?？陀^地說，中國的文旅資源因?yàn)樽陨淼亩鄻有院酮?dú)特性，在打造文旅IP的時(shí)候擁有了豐富的素材和靈感。文旅資源應(yīng)該主動和微短劇深度的融合，打造可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文旅IP，并全面地提升城市、地區(qū)文化的文化軟實(shí)力和品牌形象。

其次，微短劇在打造文旅資源的時(shí)候，是具有十分大的優(yōu)勢的。一方面，微短劇體例小，容易創(chuàng)作、成本低，可以全面地展示文旅資源的面貌，并且因?yàn)槲⒍虅〉臅r(shí)長，可以讓觀眾能夠沉浸式地觀看和記憶，留住深刻的印象。微短劇還從橫屏到豎屏，極大地豐富了觀影的時(shí)間、地點(diǎn)，也讓觀眾獲得了新的視聽體驗(yàn)。豎屏的微短劇，使觀眾在觀看的時(shí)候更有體驗(yàn)感，在展示文旅資源的時(shí)候，可以讓觀眾和游客的身份合一，形成深刻的印象，也激發(fā)去文旅目的地消費(fèi)的欲望。另一方面，微短劇播放的平臺具有短視頻的平臺的社交屬性，近年來，視頻平臺成為新的增長點(diǎn)，也為微短劇的播放提供了新的風(fēng)尚和新的景觀。文旅資源通過微短劇展示，可以迅速吸引年輕觀眾的關(guān)注和聚集，并且全面地建立粉絲群體，形成穩(wěn)定的消費(fèi)者的基礎(chǔ)。年輕觀眾是微短劇的主要固定觀眾，通過文旅資源的全方位展示，可以激發(fā)觀眾成為潛在的游客，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)到文旅景區(qū)的目的，形成良好的宣傳效應(yīng)。

（三）運(yùn)用數(shù)字技術(shù)手段，推動文旅資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

文旅資源數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指利用現(xiàn)代信息技術(shù)，將傳統(tǒng)的文化旅游資源進(jìn)行數(shù)字化處理和網(wǎng)絡(luò)化傳播，從而提高資源的利用效率和傳播效果，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)的互動性和多樣性，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。微短劇作為一種新興的媒體形式，發(fā)揮著獨(dú)特的優(yōu)勢和作用。

首先，從性質(zhì)上來說，微短劇的制作和傳播過程本身就是一種數(shù)字化實(shí)踐。相對于其他數(shù)字文旅形式，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等、元宇宙項(xiàng)目、數(shù)字景區(qū)等，微短劇的制作更加經(jīng)濟(jì)、傳播更加便捷，能夠快速響應(yīng)市場變化和觀眾需求，實(shí)現(xiàn)文旅資源的及時(shí)更新。

其次，微短劇還能夠促進(jìn)文旅資源與現(xiàn)代生活方式的融合。通過微短劇，可以將文旅資源與時(shí)尚、科技、娛樂等元素相結(jié)合，創(chuàng)造出新的消費(fèi)場景和體驗(yàn)方式，如線上互動、虛擬旅游、文化衍生品等，這些新的消費(fèi)場景和體驗(yàn)方式不僅能夠吸引更多的用戶參與，還能夠?yàn)槲穆觅Y源的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新的商業(yè)模式和盈利途徑。

最后，微短劇還能夠作為一種文化交流的載體，促進(jìn)不同地區(qū)、不同文化之間的交流與理解。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國微短劇在海外市場中的市占率已達(dá)到80%以上，中國某平臺旗下短劇App Reelshort一度登上美國iOS娛樂榜第1名、總榜第2名，凸顯了微短劇在文化傳播方面的巨大潛力。微短劇的出海，不僅為中國的文旅資源開辟了新的傳播渠道，也為全球觀眾提供了了解中國文化的新窗口。通過微短劇，中國的文化遺產(chǎn)、風(fēng)土人情、歷史故事等內(nèi)容得以以更加生動、直觀的形式呈現(xiàn)給海外觀眾，增強(qiáng)了文化產(chǎn)品的吸引力和感染力。

三、微短劇+文旅生態(tài)構(gòu)建發(fā)展對策

文旅微短劇要想健康有序發(fā)展，亟須構(gòu)筑一個(gè)文旅微短劇的生態(tài)系統(tǒng)。文旅微短劇的生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)多維度、多層次的合作與共生體系，涉及平臺方、政府、制作方等多個(gè)主體。在這個(gè)系統(tǒng)中，每個(gè)參與者都扮演著不可或缺的角色，共同推動文旅微短劇的發(fā)展和創(chuàng)新。

（一）政府引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合，加強(qiáng)市場治理

政府在微短劇+文旅融合中扮演的角色主要包括推動產(chǎn)業(yè)融合、提供政策支持和激勵措施、促進(jìn)創(chuàng)新和質(zhì)量提升等方面。例如，國家廣播電視總局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，旨在通過選取主題優(yōu)秀微短劇，推動實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，形成可復(fù)制可推廣的新模式。這為文旅產(chǎn)業(yè)提供了內(nèi)容創(chuàng)作的新方向，通過微短劇這一形式，可以將地方特色文化、歷史故事等元素生動地展現(xiàn)出來，吸引更多游客，促進(jìn)文旅消費(fèi)。

政府通過財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等經(jīng)濟(jì)手段，降低微短劇制作的門檻，激勵更多的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)參與到文旅項(xiàng)目中，從而推動文旅內(nèi)容的多樣化和豐富化。在此基礎(chǔ)上，政府還應(yīng)進(jìn)一步搭建平臺，促進(jìn)文旅企業(yè)和微短劇創(chuàng)作者之間的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。

在規(guī)范管理方面，政府通過專項(xiàng)整治行動，加強(qiáng)了對網(wǎng)絡(luò)微短劇的管理和引導(dǎo)。一方面，可以營造一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，傳播正面的文化旅游信息，提升公眾的文化素養(yǎng)和旅游體驗(yàn)，進(jìn)而推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。另一方面，有助于推動微短劇行業(yè)的專業(yè)化和精品化，使其能夠更好地傳遞地方文化的獨(dú)特魅力，提升目的地形象，增強(qiáng)文化旅游的吸引力。

（二）制作方推動內(nèi)容精品化，實(shí)施品牌策略

在微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程中，制作方扮演著至關(guān)重要的角色。為了確保項(xiàng)目的成功和可持續(xù)發(fā)展，制作方需采取一系列切實(shí)有效的對策。

首先，內(nèi)容精品化是制作方必須堅(jiān)守的核心。對于文旅類微短劇來說，精品化意味著除了精心打磨故事情節(jié)和景點(diǎn)選擇之外，還要深入挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化特色和歷史沉淀，強(qiáng)化敘事的地域性，創(chuàng)作出具文化底蘊(yùn)的高質(zhì)量內(nèi)容。這方面，地方的民間傳說、都市生活、非遺文化都為文旅類微短劇創(chuàng)作提供了豐富的素材。

其次，注重品牌建設(shè)和市場營銷。需要根據(jù)地方文旅IP的傳播特點(diǎn)，明確城市文化IP的定位，通過不同的傳播渠道和形式進(jìn)行推廣。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)與旅游機(jī)構(gòu)、地方政府合作，將微短劇作為推廣目的地的重要手段，擴(kuò)大其影響力和覆蓋范圍，從而實(shí)現(xiàn)文旅項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值最大化。例如，微短劇《我在思明》就是與廈門市思明區(qū)政府聯(lián)合打造，將梅?；ㄅ_、非遺南音、八市土筍凍等廈門元素都貫穿于劇集中。劇中的俊男靚女和小清新的元素，不僅符合現(xiàn)代年輕人的審美，也使得廈門的城市形象更加年輕化和國際化，進(jìn)一步提升了城市的品牌形象。截至目前，《我在思明》在全網(wǎng)已獲得超5000萬的播放量，推動廈門在春節(jié)期間成為接待省外、海外游客數(shù)均居全省第一的高人氣旅游目的地，實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的互利共贏。

最后，制作方需持續(xù)關(guān)注政策導(dǎo)向和社會趨勢。隨著國家廣播電視總局對“微短劇+文旅”計(jì)劃的提出，制作方應(yīng)緊跟政策動向，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，不斷調(diào)整和優(yōu)化創(chuàng)作方向和策略，以適應(yīng)市場變化和觀眾需求。

（三）平臺方促進(jìn)資源整合，建立長效機(jī)制

與制作方相比，平臺方的角色在于提供一個(gè)廣闊的展示和交流空間，他們不僅僅是內(nèi)容的發(fā)布者，更是文旅融合趨勢的推動者和創(chuàng)新模式的探索者。平臺方更多的是立足于文旅融合的宏觀背景，通過制定戰(zhàn)略規(guī)劃和提供資源支持，去做一系列長效措施，為文旅類微短劇的創(chuàng)作與類型發(fā)展提供良好的生態(tài)。

首先，平臺方需要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新與質(zhì)量提升，鼓勵創(chuàng)作人員在主題、題材、敘事和視聽呈現(xiàn)上進(jìn)行多元化探索，同時(shí)結(jié)合地域文化特色，講述富有吸引力的文旅故事，以此建立與受眾的情感聯(lián)系，提高用戶的長期互動關(guān)系。平臺方可以通過舉辦微短劇創(chuàng)作比賽、提供創(chuàng)作指導(dǎo)和技術(shù)支持等方式，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新能力，推動文旅類微短劇內(nèi)容的多樣化和精品化。

其次，平臺方應(yīng)充分利用自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)，對文旅類微短劇進(jìn)行精準(zhǔn)推廣和有效傳播。通過大數(shù)據(jù)分析，平臺方可以了解用戶的觀看習(xí)慣和偏好，從而為不同用戶群體推薦符合其興趣的文旅微短劇，挖掘潛在的游客資源。

最后，平臺方應(yīng)積極響應(yīng)國家廣播電視總局的“跟著微短短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，通過提供專項(xiàng)資金支持、建立文旅微短劇創(chuàng)作基地、開展文旅微短劇人才培養(yǎng)計(jì)劃等措施，為文旅微短劇的創(chuàng)作和傳播提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，搜狐平臺整合全國文旅資源及優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，推出了短劇營銷服務(wù)模式“跟著短劇去旅行”，融合“微短劇+文旅”，打造全新的短劇文旅合作形式。通過專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)的支持、資源的靈活組合、獨(dú)家合作榜單的打造及傳播出海的策略，平臺為文旅類微短劇提供了全方位的服務(wù)和支持，不僅能夠促進(jìn)文旅微短劇的專業(yè)化和精品化，還能夠推動文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文旅融合的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]新浪網(wǎng).綠維文旅：旅游微短劇，風(fēng)口上，景區(qū)如何飛起來？[EB/OL].[2024-1-25].https：//news.sina.com.cn/sx/2024-01-25/detail-inaetqea1168637.shtml.

[3]張勝冰.文旅深度融合的內(nèi)在機(jī)理、基本模式與產(chǎn)業(yè)開發(fā)邏輯[J].中國石油大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2019，35（05）：94-99.

[4]陳琳琳，徐金海，李勇堅(jiān).數(shù)字技術(shù)賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論機(jī)理與路徑探索[J].改革，2022（02）：101-110.

＊基金項(xiàng)目：四川傳媒學(xué)院2023年校級科研項(xiàng)目“信息碎片化對大學(xué)生價(jià)值觀的影響及對策研究”（X20230506）。

（作者單位：四川傳媒學(xué)院）