新時代公眾考古圖書的出版策略與實踐

2020年，站在中國百年考古的新起點上，“努力建設中國特色、中國風格、中國氣派的考古學”成為中國考古人的歷史使命，文物考古工作日益蓬勃發(fā)展。根據國家文物局的相關數據，2022年第一至第三季度，“考古中國”18個在研重大項目統(tǒng)籌推進，254個主動性考古發(fā)掘項目系統(tǒng)實施。截至2022年9月，全國71家考古機構編制數增加約1500個，8個考古專業(yè)培訓班系統(tǒng)培訓219名一線考古人員[1]，重大發(fā)現、科技引擎、考古人才將中國考古事業(yè)帶入蓬勃發(fā)展的新階段。此外，故宮、三星堆、良渚等文化IP大火，這熱度背后燃起的是公眾對中國考古事業(yè)的好奇與興趣，加強考古成果傳播成為出版行業(yè)發(fā)展的新向標。2020—2024年，考古類新書品種數量呈顯著增長態(tài)勢，開卷數據顯示，5年間僅以“考古”為書名的圖書超460種，數家出版機構成立以博物館、考古為主題的出版中心。顯然，出版人快速適應了“考古熱”帶來的出版新周期。

針對考古類圖書的分類概念已有諸多研究，不同分類標準都強調傳播要面向非專業(yè)公眾。換句話說，除了專業(yè)性極強的學術研究型作品，其余科普型、文學型的普及讀物都可以被視為惠及大眾的考古類文化產品。新時代以來，受文化熱點影響，讀者對此類作品的閱讀需求呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。然而，以往的考古類圖書供給與現實需求存在結構性矛盾，即考古研究型學術專著占比高，適宜大眾閱讀的考古類圖書較為不足，且這些考古類圖書存在同質化嚴重、內容老套等問題，甚至部分圖書還對讀者科學認識考古帶來了負面影響。在考古行業(yè)高歌猛進的背景下，出版人緊抓“公眾考古”這一發(fā)展機遇，陸續(xù)推出了一批展現中國新時代考古故事的高質量公眾考古圖書。

一、公眾考古圖書的分類及出版現狀

1972年，美國考古學家查爾斯·麥克吉姆西提出公眾考古學的理念，強調考古學科的封閉性與文化遺產的公共屬性存在根本矛盾。在世紀之交，這一理念在中國學界引發(fā)廣泛共鳴，隨后逐漸在中國考古學界扎根，最終形成了統(tǒng)一認知，并發(fā)展至如何更好地推動“公眾考古”發(fā)展進程的新階段。隨著“公眾考古”的興起，從“看結果”轉變?yōu)椤白愤^程”的全景式出版方向成為契合非專業(yè)讀者需求的高質量選題方向[2]，這類選題所產出的圖書可被概括為更廣義的“公眾考古”圖書。結合近年公眾考古的實踐經驗可知，最出圈且成效顯著的公眾考古圖書內容源于考古人、媒體、公眾三方的互動。具體到文本呈現層面，相關公眾考古圖書通過滿足“非專業(yè)人士的普及性利用和專業(yè)研究者的提高性利用”來實現考古成果的廣泛傳播[3]。前者以全媒體記者實地采編為核心，借助文字、音視頻等形態(tài)實現多平臺即時傳播；后者則依托考古隊員親撰的考古手記，采用第一現場敘事方式來提供具有權威性、深度的學術闡釋。同一考古現場可產出多元視角的考古記錄，特別是親歷發(fā)掘過程的考古工作者和媒體記者，既搭建了專業(yè)發(fā)掘與公眾參與的橋梁，又催生出一批優(yōu)質的公眾考古出版物。因此，文章以親身參與考古活動為前提，遵循考古學從物質遺存考證到文化價值闡釋的實踐邏輯，兼顧知識普及的傳播規(guī)律，對市場上相關圖書的情況展開盤點，旨在探索AI時代公眾考古圖書面臨的選題挑戰(zhàn)以及創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

（一）重大發(fā)現類

聚焦轟動性考古成果的發(fā)掘過程是吸引對未解之謎、歷史懸疑感興趣的讀者的“重器”。每年由國家文物局組織評審的“全國十大考古新發(fā)現”、中國社會科學院主辦的“六大考古新發(fā)現”為重大發(fā)現類考古圖書選題策劃提供了重要支撐。例如，《馬王堆考古手記》《考古有意思：秦始皇的兵與城》《此處葬曹操》《江口沉銀考古手記》《發(fā)現武王敦》《通向遠方的記憶：路縣故城遺址考古手記》《復活的土司城堡：海龍囤考古手記》等一線考古領隊的主題性考古手記，以單一標志性考古發(fā)現為主線展開全面深入、飽含熱情的考古敘事。這類作品以“事件”為軸心，提取明確的關鍵詞，如辛追夫人、秦始皇、曹操墓葬等，豐富的話題性以及重大考古發(fā)現親歷者的敘述使得這類圖書成為表現不俗的作品。再如，針對2020年以來熱度最高的三星堆發(fā)掘項目，生活·讀書·新知三聯(lián)書店聯(lián)合多位記者隆重推出《追尋三星堆一探訪長江流域的青銅文明》一書。這是一部由親歷重大考古發(fā)現的媒體人撰寫的作品，其作者以三星堆遺址為出發(fā)點和核心，對長江流域的青銅文明遺址展開了踏訪和追尋。書稿中與三星堆最新發(fā)掘相關的內容篇幅并不長，然而，該書憑借高度時效性的內容創(chuàng)作精準契合了公眾對三星堆最新考古發(fā)現的閱讀訴求，成為這一時期具有開創(chuàng)性的典范之作。

（二）遺址專題類

“遺址”是考古學研究的基本單元。作者在一定空間范圍內進行深度探索與系統(tǒng)發(fā)掘并形成詳細記錄，將在很大程度上滿足那些對地域文化形成過程感興趣的讀者的需求?！段覀冞@樣發(fā)現良渚一—良渚考古口述史》《最早的中國一二里頭文明的崛起》《我在二里頭考古》《探尋第三極：西藏考古手記》《吐魯番考古手記》《瀚海行腳：西域考古60年手記》等作品，系統(tǒng)運用“聚落考古”方法論，通過單一遺址的微觀考察構建古代社會全景，實現個案深度闡釋與文明宏觀格局的有機統(tǒng)一，研究范疇涵蓋良渚與早期國家形態(tài)、二里頭與華夏文明認同、新疆與絲路文明走廊、西藏與歐亞文明互鑒等核心議題。它們逐漸構建起中國考古“從遺址出發(fā)”的敘事范式，為溯源早期中華文明的形成提供了一片又一片的真實拼圖。此外，《了不起的文明現場》《百年考古大發(fā)現》更是集眾家所長，收錄多位一線勘探考古人講述考古發(fā)掘的經歷以及文明背后的故事，真正做到了一書集錦。

（三）人物故事類

考古工作高度依賴“人”的能動性，人是考古事業(yè)中最溫情和細膩的觸點，呈現親歷考古者思緒的作品會溫暖每一位相遇的讀者。當前，最出圈的人物故事考古主題作品是《我心歸處是敦煌一樊錦詩自述》。該書使得“敦煌的女兒”樊錦詩的人生厚度與敦煌IP千年文明產生碰撞，用專業(yè)敘事方式表征女性力量，以“人一地一文明”為主線，書寫出了考古工作者堅守奉獻的歲月長卷。年輕一輩的考古工作者也有心拓展考古寫作的邊界，在自我剖析的同時將筆尖對準考古發(fā)掘中的同行者。例如，《考古四記一一田野中的歷史人生》以紀實筆觸描繪田野考古中鄉(xiāng)土社會的鮮活圖景，將“田野見聞與文獻閱讀的雙向感悟”凝練為超越傳統(tǒng)考古報告的第五類學術文體?！督诔零y考古手記》則通過講述考古隊員通宵守護發(fā)掘現場、在極短時間內跨區(qū)布展等故事，展現了科技考古時代新考古工作者的風貌。這兩部風格迥異的作品都讓考古故事掙脫了“挖寶”的窠白，凸顯了新時代考古故事所蘊含的深刻價值。

（四）文化遺產保護類

當前，由于新時代考古學的課題從“發(fā)掘”轉變?yōu)椤氨Ｗo”，傳播文物保護理念是公眾考古圖書的應有之義。例如，以高分紀錄片《我在故宮修文物》為藍本的同名圖書，視角聚焦12位神秘的文物修復師，是標準的文化遺產保護親歷作品。《尋蜀記：從考古看四川》不局限于專業(yè)人員的文保實踐，以19次實地踏勘的四川考古遺址為脈絡，重構區(qū)域文明史，實現文化遺產從專業(yè)研究向大眾闡釋的范式轉換。此外，《南藩?；韬睢贰斗枙r代：信仰與早期中國》《源來如此：跟著考古學家去探源》等作品同樣突破了傳統(tǒng)文物敘事的靜態(tài)窠白，從文明發(fā)展的高度指引讀者在考古遺存中感受文化遺產價值，旨在為區(qū)域文明溯源提供文化遺產活化的新樣本。

二、新時代公眾考古圖書的選題策略

習近平總書記強調：“考古工作是一項重要文化事業(yè)，也是一項具有重大社會政治意義的工作”[4]，這為考古事業(yè)指明了方向，也為出版行業(yè)開辟了新賽道。

筆者對近五年國內公眾考古圖書的選題策略展開分析后發(fā)現，當前，出版機構會根據書稿題材的類型、學科實踐的屬性以及敘事邏輯的難易程度，進行更為精準、細致的設計與創(chuàng)作。面向大眾讀者的非專業(yè)考古圖書已然成為極具深入挖掘潛力的資源。

（一）選題定位與分類適配

作為考古發(fā)現與公眾認知的橋梁，公眾考古圖書已不局限于“公眾考古學”這一學術研究分類的狹義范圍。它遵循重大發(fā)現（事件）、人物故事（個體）的發(fā)展與敘述邏輯，從橫縱維度形成了四種選題方向一重大發(fā)現類、遺址專題類、人物故事類、文化遺產保護類，共同構建起立體化的內容生產體系。從選題方向的優(yōu)勢上來看，四種選題方向各不相同。其中，重大發(fā)現類公眾考古圖書具有強時效性，優(yōu)先選擇有新聞熱度的考古事件，兼顧敘事完整、易讀等特點，及時回應公眾關注熱點；遺址專題類公眾考古圖書突出地域屬性，易與區(qū)域文化深度結合，適配文旅發(fā)展的長期需求；人物故事類公眾考古圖書優(yōu)選具有時代意義的人物，講述流淌生命傳奇的故事，回應讀者在大時代尋求的人文關懷；文化遺產保護類公眾考古圖書則旨在引發(fā)更多思考，從文明的價值堅定文化自信，增強公眾的保護意識。一個選題對象或許同時具備熱點響應、空間解構、人文敘事、倫理倡導這四個特性，然而優(yōu)秀的作品能夠精準把握選題對象最為顯著的特征，明確內容深化的方向與關鍵要點，同時結合讀者畫像、營銷渠道等多方面的信息，實現選題的精準定位。

（二）內容設計的專業(yè)性與可讀性平衡

與傳統(tǒng)以獵奇為賣點的非專業(yè)考古圖書相比，近五年我國公眾考古圖書的品質實現了顯著提升，集中體現在學術專業(yè)性、大眾化敘事兩方面的突破。第一，學術專業(yè)性始終是考古作品的立身之本，考古學者的專業(yè)性與嚴謹性是知識準確性的雙重保障，這也解釋了為何筆者強調此類作品需要由考古工作者完成[5]。以往，公眾考古圖書多由非專業(yè)人員主導編撰，常以“解密”“揭秘”等戲說性話題吸引關注，弱化了考古工作的科學性與系統(tǒng)性。當前，考古工作者主動承擔文化傳播職責，成為確保出版物學術準確性的核心力量。第二，考古知識大眾化敘事創(chuàng)新是打破專業(yè)壁壘的關鍵。這對作者的跨媒介敘述能力提出了更高要求，畢竟考古學術研究與公眾傳播從屬不同的表達生態(tài)?？梢哉f，公眾考古普及圖書需要考古工作者重構具象的表述體系：通過場景化描述與數據化展示替代專業(yè)術語，實現考古知識的有效轉化，使非專業(yè)讀者保持持續(xù)閱讀的動力。

（三）選題開發(fā)的差異化設計

除了上述對選題定位、內容設計的常規(guī)把控，對同質化競爭日益加劇的公眾考古圖書來說，選題策劃階段實施差異化的內容規(guī)劃與呈現設計，是塑造圖書核心競爭力的關鍵。從近五年公眾考古圖書實踐來看，優(yōu)秀作品大多在選題策劃階段便構建起系統(tǒng)性的差異優(yōu)勢，尤其以題材創(chuàng)新、IP運營等方面為抓手。

一是題材有新意，需要以其學術價值激活市場潛力。當前，公眾考古圖書主要聚焦重大遺址與熱點事件，對科技考古、水下考古等交叉領域的關注略顯不足。此類題材雖讀者基數較小，但具有填補學術傳播空白與搶占細分市場的雙重價值。例如，《江口沉銀考古手記》從考古隊長的第一視角，既將前沿考古科技名詞轉化為通俗話語，又吸引了對張獻忠沉銀歷史議題感興趣的讀者群。在此基礎上，公眾考古圖書選題可緊跟考古研究的新進展與成果，關注動物考古、環(huán)境考古、分子考古等研究取向，將跨學科交叉的考古成果與體驗及時同步給大眾。二是文博IP關注度高，需要實現內容價值的多形態(tài)轉化。公眾考古類圖書具有天然的場景衍生優(yōu)勢，更易于“出版 + ”模式構建文化消費生態(tài)鏈。以“?；韬睢毕盗袌D書、紀錄片、文創(chuàng)產品開發(fā)為例[6］，《發(fā)現?；韬睢贰赌戏；韬睢返葓D書對遺存進行了解讀，并提出了關于其背后思想史考察的新見解；《探索發(fā)現：考古進行時一?；韬畲竽箍脊努F場》等紀錄片以影像還原了墓葬發(fā)掘現場，被自媒體博主剪切上傳至短視頻平臺；文物盲盒隨海昏侯臨展布置出現在各大博物館，吸引青少年參與“考古體驗”互動。這種立體化開發(fā)不僅延長了內容的生命周期，更將讀者轉化為文博IP的深度參與者。

三、公眾考古圖書的選題挑戰(zhàn)與創(chuàng)新發(fā)展路徑

近年來，國內公眾考古圖書的出版不斷推陳出新，成果豐碩，真實展現了新時代考古事業(yè)的新風貌，成為連接古代現實和現代觀念的橋梁[7]。然而，公眾考古圖書的選題策劃也正被迫面臨“內外交困”的局面。一方面，鑒于圖書生產的周期性，公眾考古圖書從選題策劃到成書大多滯后于考古新聞的傳播熱度，這導致成書的市場反響可能與策劃時的市場前景預判存在顯著差異，形成了市場洞察的盲區(qū)。同時，為了盡可能追趕事件熱度，也有書稿存在未經充分打磨和深入挖掘便匆忙進入出版流程的情況，這進一步加劇了選題同質化、內容淺顯化的問題。另一方面，圖書作為公眾考古的傳統(tǒng)文化產品，遭遇來自不同類型產品，尤其是沉浸式虛擬考古體驗項目的強烈沖擊。在產品策劃階段，盡管不少公眾考古圖書項目嘗試開展融合出版，積極運用新技術豐富出版物形態(tài)，然而前期的技術投資和后期的技術維護成本負擔過重，使得AR/VR等技術應用更多停留在營銷噱頭層面。基于此，復雜又具有挑戰(zhàn)性的市場行情要求編輯在選題之外，關注以下問題。

其一，要深入公共考古語境，樹立全局規(guī)劃意識。面對高效生產的節(jié)奏，編輯要突破傳統(tǒng)思維定式，構建多方協(xié)同的創(chuàng)作機制：由一線考古專家主導公眾考古圖書內容架構與文稿內容，聘請親歷考古項目的媒體人把關文字的轉化表達，引入插畫創(chuàng)作者構建歷史場景，進而打造集學術權威、大眾可讀性、視覺表現力于一體的內容生產體系。需要注意的是，多方協(xié)同創(chuàng)作在有效填補個體著作時間缺位、提高生產效率的同時，會明顯加大選題落地的統(tǒng)籌難度，這也對編輯專業(yè)化培養(yǎng)提出了更高要求。編輯團隊可通過早期介入深度賦能考古圖書出版，如通過定期前往考古現場觀摩文物清理等實踐，積極建立完整的知識認知框架和撰寫公眾考古編校知識清單，涵蓋考古術語審查要點、敏感內容規(guī)范處理等，進而保障公眾考古圖書的科學性和傳播適宜性。

其二，要運用AIGC技術賦能選題策劃，激活公眾參與文化資源建設。隨著數字技術的發(fā)展和考古理念的升級，公眾考古的內涵已從單向知識輸出延伸為“參與式文化共建”，如三星堆考古直播創(chuàng)下超2億人次的觀看量，敦煌“數字藏經洞”項目提供虛擬考古沉浸式交互體驗，這都展現了中國文化資源的先進性與可塑性?；诖?，在公眾考古技術運用活躍的AI時代，編輯應優(yōu)選智能技術為公眾考古圖書選題策劃賦能，全程跟進從前端數據驅動、中期分層模型構建到后端IP開發(fā)的每一環(huán)節(jié)。AIGC技術可通過多模態(tài)數據分析重構選題生成邏輯，如運用自然語言處理技術對考古文獻、學術報告、社交媒體話題進行語義挖掘，智能識別公眾認知盲區(qū)與興趣熱點，以加速推進選題決策。此外，依據近年來中華優(yōu)秀傳統(tǒng)圖書眾籌銷售渠道“翻紅”的成功邏輯，AIGC技術可搭建“考古知識共創(chuàng)”的圖書選題眾籌平臺，引導讀者輸入地域文化記憶等個性化內容，以此作為公眾考古選題生發(fā)的基礎，同時結合考古一線專家的發(fā)掘經驗，形成開放式的考古敘事體系。這種技術賦能的參與模式，能夠激發(fā)公眾對文化遺產的情感共鳴，有效提升圖書市場契合度，進而實現考古知識生產的轉型升級。

其三，要加強IP轉化能力，培養(yǎng)考古資源撬動能力。出版社在產品運營階段應強化平臺協(xié)作，系統(tǒng)性打造分層適配的出版產品體系：輕量知識普及讀物、專業(yè)化深度解析著作、沉浸式場景科技體驗，以統(tǒng)一主題適應不同人群，延長出版物生命周期，實現考古知識的沉浸式傳遞。在此基礎上，公眾考古圖書綜合選題內容延伸知識IP形態(tài)，充分結合數字化、智能化技術，打造電子書、有聲書、游戲書、視頻、AR/VR等衍生內容，促進“考古 + ”跨平臺的沉浸式傳播，進而推動“出版一文化一科技”的深度融合，激發(fā)考古數據的二次形態(tài)轉化，加強數字技術運用，這也正是公眾考古實踐的推廣方向[8]。同時，IP運用需要出版社強化合作，構建跨領域資源整合機制，形成與博物館、考古研究機構、數字平臺互動的考古IP生態(tài)圈。因此，出版社持續(xù)優(yōu)化以內容IP化為核心、資源聯(lián)動為支撐的發(fā)展路徑，不僅能拓展和提升考古知識傳播的覆蓋面和接受度，更能通過文化價值與產業(yè)價值的良性互動，為文化遺產的可持續(xù)傳播注入新動能。

［參考文獻]

[1］徐秀麗.中華文明探源研究等項目取得重大進展：“考古中國”重大項目發(fā)布會召開［EB/OL］.（2022-09-29）[2025-03-09].http：//www.ncha.gov.cn/art/2022/9/29/art_722_177499.html.

[2］闞天闊.近代以來我國考古類圖書的出版壇變研究[D].桂林：廣西師范大學，2022.

[3］李飛.場地的精神：基于考古現場與博物館的公眾考古[J].中國文化遺產，2022（02）：15-17.

[4］習近平主持中央政治局第二十三次集體學習并講話［EB/OL].（2020-09-29）[2025-03-09].https：//www.gov.cn/xinwen/2020-09/29/content_5548155.htm.[5］杜飛.構建一座考古與大眾之間的橋梁：對考古類圖書的策劃實踐與思考［J].編輯學刊，2006（06）：63-66.

[6]謝征，賀子璇.文博IP出版的實踐與問題［J].出版參考，2021（10）：30-33.

［7］陳玉燕.論考古出版的價值、功能與作用［J］.新聞研究導刊，2022（21）：215-217.

[8］魏峻.公共考古：關鍵特征與未來發(fā)展［J］.中國文化遺產.2022（02）：6-8.