當一家金屬公司開始拼圖

當一家生產(chǎn)手機卡托等精密零配件的金屬公司，跨界“玩”起傳統(tǒng)文化，會發(fā)生什么？

黃鶴樓、滕王閣等建筑被拆解成數(shù)百甚至上千片平面金屬片，醒獅、苗銀、點翠等元素在0.2毫米金屬片的翻折中得到復原黃銅、不銹鋼，這些看似和傳統(tǒng)文化毫無關聯(lián)的材料，卻被品牌“拼酷”運用到極致，將各式建筑、文物、非遺等中華傳統(tǒng)文化精品轉化為模塊化的金屬片，再經(jīng)由用戶自主拼裝，得到立體的還原。

用金屬這樣一種非常硬和冷的材料，去詮釋有溫度的手藝和文化，拼酷是怎樣用工業(yè)化的路徑打造出微縮金屬美學世界，從而完成讓傳統(tǒng)文化在指尖重生的呢？

讓非遺“生長”于金屬縫隙

不同于宣紙的綿柔、木料的溫潤，金屬特有的硬度、光澤、重量等特點正在顛覆大家對傳統(tǒng)文化傳承的感官體驗。

拼酷 8 0 % 以上的產(chǎn)品都是汲取中華傳統(tǒng)文化元素進行二次創(chuàng)作而來，如“美猴王”系列、“十里紅妝”系列、“大唐小街”系列等。2024年起，拼酷還特別推出“大美非遺”系列，將非遺轉化為可觸摸的金屬潮玩，保留傳統(tǒng)工藝精髓的同時進行現(xiàn)代式表達，在一拼一扭中尋跡瑰麗多彩的非遺世界。

如“十里紅妝·點翠”系列，整體色彩以紅色為主，輔以藍、綠色，使用可持續(xù)的金屬材料，通過蝕刻、納米電鍍、EP著色三重工藝實現(xiàn)“金屬點翠”效果，將古老婚嫁文化與點翠藝術巧妙融合。該系列包含多個產(chǎn)品，點翠花轎以現(xiàn)藏于紐約自然歷史博物館的清代點翠萬工轎為設計靈感；點翠鳳冠參考十二龍九鳳冠、九龍九鳳冠等眾多鳳冠文物的造型；點翠喜扇承古禮，傳情達意定白首之約；點翠提籃帶有桃花、彩蝶等紋飾，拼裝完成后既可以當作擺件也可以盛放物品；點翠宮燈配有發(fā)光燈球，以“清代點翠木胎宮燈”為藍本，結合現(xiàn)代拼裝藝術；點翠妝奩則以宮殿為造型，翠色點綴其中，描繪出微縮的富麗建筑......

對國家級非遺項目千角燈的“迷你”復原也是一大特色。一個完整的千角燈體積相當巨大，有1000個角，綴有1000盞燈。在非遺傳承人張樹祺的指導下，把現(xiàn)代金屬工藝與傳統(tǒng)文化完美結合，還對金屬材料的厚度、硬度進行反復調試，對零件的形狀和尺寸進行多次優(yōu)化。經(jīng)過無數(shù)個日夜的努力，一款精美的千角燈3D金屬拼圖終于呈現(xiàn)在世人面前。

除此之外，拼酷還推出了一系列豐富的非遺產(chǎn)品。如苗銀系列，苗銀冠飾和項飾上的各種圖案和元素被分解，轉化為一個個金屬零件；青花戲冠金屬拼圖則將中國傳統(tǒng)的戲曲文化與青花瓷元素相結合；還有無骨花燈拼圖、“醒獅”系列…中華這片熱土上的非遺，悄然生長在金屬的“縫隙”之間。

用“冷”金屬詮釋“熱”手藝

這樣一家以代加工為主、生產(chǎn)精密小組件的金屬公司，是如何走上傳統(tǒng)文化的路呢？

2006年，隨著行業(yè)競爭日益激烈，代工利潤不斷下滑，拼酷創(chuàng)始人葉祖峰意識到，必須擁有自主創(chuàng)新研發(fā)的品牌，才能走得更遠。說干就干，葉祖峰看到市面上大部分的玩具都是以毛絨、木、塑膠等材料為主，萌生出用金屬做拼裝玩具的大膽想法。

但將金屬工藝應用于拼裝玩具并非易事，市場上沒有任何參考，同行們不認可，團隊還面臨諸多技術難題。如何將所有的金屬零件濃縮到一張或多張金屬片上？怎樣保證零件的精度和質量？零件間又該如何拼接？大眾喜歡怎樣的設計？

帶著一籮筐需要解決的問題，拼酷團隊展開了艱苦的研發(fā)工作，不斷嘗試各種材料和加工方法，在上萬次的實驗中終于找到了最理想的拼裝材料——0.2至0.3毫米的“430不銹鋼”鋼片和黃銅。不銹鋼的物理特性使其適合還原歷經(jīng)歲月沉淀的細節(jié)，用于制作文物的斑駁和銅綠等。而黃銅則以其溫潤質感，在表現(xiàn)中國傳統(tǒng)服飾和頭飾的細膩光澤上具有得天獨厚的優(yōu)勢。

材料問題解決后，零件之間的連接問題又接踵而至。焊接、膠水粘貼等傳統(tǒng)的連接方式都無法滿足金屬拼裝的靈活性和可拆解性要求。經(jīng)過大量的測試和改進，拼酷團隊最終實現(xiàn)通過扣孔和扣點連接來實現(xiàn)零部件之間的固定。這樣既穩(wěn)固又方便拆卸和拼裝的方式，大大提升了玩家的體驗感。

技術難題解決得差不多，則到了產(chǎn)品研發(fā)中至關重要的一環(huán)——創(chuàng)意設計。怎樣打造市場接受和喜歡的金屬拼裝產(chǎn)品？博大精深的中華傳統(tǒng)文化成了拼酷的首選?！皞鹘y(tǒng)文化源源不斷，也不會過時，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計結合，更能讓大家看到國潮的力量?！本瓦@樣，自2009年全球首創(chuàng)3D金屬拼圖之后，拼酷便義無反顧地走上了用冷金屬詮釋熱手藝的道路。成果是令人喜悅的，截至目前，拼酷共在廣東、江蘇、浙江、上海等省市開設15家自營門店，4500家經(jīng)銷商門店，2024年的營業(yè)額突破1.8億元。

國潮“出海”“拼”出海外版圖

2024年初的德國紐倫堡國際玩具展上，拼酷展示了金翅鳥冠、花轎、黃鶴樓等3D金屬拼圖玩具，將榫卯等傳統(tǒng)非遺技藝帶到海外；2024年5月底，200多件國潮產(chǎn)品運抵美國，舉辦“風起國潮·粵動金山”潮玩展，拼酷作為潮玩品牌代表，展示“十里紅妝”“葡萄花鳥紋銀香囊”等國潮產(chǎn)品拼酷把從中華傳統(tǒng)文化汲取設計靈感而來的金屬拼裝產(chǎn)品帶到了全球多個國家。

事實上，拼酷早在十余年前就已“出?！?，但那時并非國潮——2011年，為了打開市場，拼酷選擇與一家美國公司合作，代加工一些海外IP的金屬拼裝產(chǎn)品，并在海外經(jīng)營。可以說，拼酷的國潮出海之路即從代加工走向自主品牌的探索之路。在代加工期間，拼酷借機深入了解了國際市場的需求和標準。2014年，在積累好一定國潮產(chǎn)品基礎之際，拼酷開始布局“國潮出?！?。如今，拼酷的國潮產(chǎn)品在海外市場取得了顯著的成績，遠銷100多個國家和地區(qū)，海外銷量占總銷量 4 0 % ，如“十里紅妝”系列在日本每年銷量超過20萬套，“醒獅”系列在英國每年的銷量則超過10萬套。

除了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品以外，拼酷也緊跟年輕化市場，通過IP合作等，為玩家?guī)砀嘣倪x擇。如和日本萬代合作推出的金屬拼裝版“高達”，和《國家寶藏》、騰訊影業(yè)、迪士尼等聯(lián)合推出曾侯乙編鐘、終結者黑暗命運、星球大戰(zhàn)等知名IP二次創(chuàng)作3D金屬拼圖。

“海外用戶在拼裝了我們的產(chǎn)品之后，會討論中國建筑、服裝、歷史，通過我們的產(chǎn)品輸出中國文化，這是出海過程中最大的成就感。”除了線上渠道外，拼酷也逐步探索海外的線下布局。如2025年，拼酷預計在日本成立分公司，并開設線下店鋪，進一步將國潮推向海外。

當硬冷的金屬接觸到手藝的溫度，一場工業(yè)制造與文化傳承的雙向奔赴在0.2毫米的精密材料上完成。從代工生產(chǎn)金屬零件到自主研發(fā)國潮產(chǎn)品，拼酷以“金屬拼裝”為語言，編織出文明傳承的新敘事，這家企業(yè)的探索也向大家證明著：最硬核的工業(yè)技術，也能讓最柔軟的文化血脈在全球跳動。

品牌檔案

品牌名：拼酷

公司地址：廣東省東莞市

創(chuàng)立時間：2014年

創(chuàng)始人：葉祖峰

品牌定位

致力于為玩家提供集趣味拼裝、藝術陳列、收藏分享于一體的金屬DIY模玩產(chǎn)品。

主打產(chǎn)品

涵蓋非遺、婚慶等多個系列，如“十里紅妝”系列、“醒獅”等。

工藝技術

采用0.25至0.3毫米的“430不銹鋼”鋼片和黃銅作為主要材料，通過扣孔和扣點連接實現(xiàn)零部件之間的固定。運用流線蝕印等革新工藝，能準確還原出斑駁與銅綠等歲月痕跡。

門店數(shù)量

截至目前，拼酷遍布國內外主流電商平臺，開設15家自營門店，4500家經(jīng)銷商門店。

年營業(yè)額

2024年的營業(yè)額突破1.8億元。近年來，拼酷通過與抖音電商合作等方式加強品牌推廣，產(chǎn)品在全球100多個國家和地區(qū)銷售。