基于地區(qū)特色的文化旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場分析

摘要：文化旅游產(chǎn)品融入地域文化特色不僅有助于推廣地方文化，增強(qiáng)地方文化自信，同時(shí)也在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升地區(qū)品牌形象方面發(fā)揮了重要作用。有效的文化旅游產(chǎn)品開發(fā)不僅需要深入挖掘和利用地區(qū)文化資源，還需要科學(xué)地分析市場需求，制定合理的營銷策略?；诖耍恼路治隽说貐^(qū)文化旅游資源的特點(diǎn)與分類，并探討了文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的策略與市場營銷的實(shí)施，期望能夠?yàn)榈貐^(qū)文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供參考和建議。

關(guān)鍵詞：文化旅游；地區(qū)特色；產(chǎn)品開發(fā)；市場分析

文化旅游的核心價(jià)值在于通過旅游活動的開展傳播特定地區(qū)的歷史文化，展示其獨(dú)特的地域特色，同時(shí)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。而隨著消費(fèi)者對旅游質(zhì)量和體驗(yàn)要求的提高，單一的景點(diǎn)游覽已難以滿足其需求，越來越多的游客開始尋求具有地方特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。這種需求的變化推動了文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的多樣化與深入化，使得地區(qū)文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新成為旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢。在此背景下，研究基于地區(qū)特色的文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與市場分析具有重要意義。通過有效的產(chǎn)品開發(fā)和市場策略能夠吸引更多的游客，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長和文化的傳播；同時(shí)，這一研究能夠豐富和完善現(xiàn)有的文化旅游理論體系，為文化旅游產(chǎn)品開發(fā)提供理論參考。本文通過系統(tǒng)地分析地區(qū)特色文化資源的開發(fā)潛力，旨在探索符合市場需求的文化旅游產(chǎn)品開發(fā)策略并制定有效的市場營銷方案，以期可以提高地區(qū)文化旅游產(chǎn)品的市場適應(yīng)性和消費(fèi)者滿意度，推動文化資源的保護(hù)與可持續(xù)利用。

一、地區(qū)文化旅游資源的概述

（一）地區(qū)特色文化資源的識別

我國不同地區(qū)的文化旅游資源具有顯著的獨(dú)特性和區(qū)域性特征，這些資源是基于地區(qū)特色的文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的基石。首先，荊楚文化代表了湖北與湖南地區(qū)的文化精粹，這一地區(qū)因楚文化的影響而聞名。楚文化包括了云夢澤的考古發(fā)現(xiàn)、楚簡文獻(xiàn)及楚墓藝術(shù)，這些都體現(xiàn)了楚人的精神特質(zhì)和審美傾向，并且也在我國南方絲綢之路的開辟中扮演了重要角色，將其文化影響帶到了遠(yuǎn)至滇緬的地區(qū)。齊魯文化作為山東的文化代表，歷史上以孔孟之道和禮教傳統(tǒng)為核心。山東地區(qū)人民在保守的基礎(chǔ)上也表現(xiàn)出了極強(qiáng)的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的開發(fā)提供了豐富的靈感和實(shí)踐基礎(chǔ)。中州文化，河南洛陽和開封歷史上曾是多個(gè)王朝的都城，這些城市不僅是政治中心，也是文化和宗教的匯聚地。中州文化以其歷史深度和文化多樣性，成為研究中國封建王朝政治和文化發(fā)展的重要窗口。

關(guān)東文化反映了東北地區(qū)的地理和民族特色，是漢文化與多個(gè)少數(shù)民族文化的交融結(jié)果。從歷史上的女真族到現(xiàn)代的滿族和朝鮮族，多種文化的相互作用和融合使得關(guān)東地區(qū)的民俗活動和文化產(chǎn)品因其粗獷和多元特點(diǎn)。巴蜀文化則是四川地區(qū)的文化象征，近幾年發(fā)現(xiàn)的三星堆文化引起了社會廣泛討論。四川地區(qū)在歷史上曾經(jīng)歷多次興衰更替，特別是在南宋滅亡后與蒙古的長期抗戰(zhàn)，使得巴蜀文化經(jīng)歷了從興盛到衰敗再到新生的復(fù)雜過程。滇云文化和草原文化也是中國文化多樣性的重要體現(xiàn)，云南的滇云文化匯集了二十幾個(gè)民族的文化特征，而草原文化則代表了中國北方游牧民族的生活方式和文化傳統(tǒng)，在古代，游牧民族與南方農(nóng)耕民族一直纏斗了幾千年，有戰(zhàn)爭也有和平，有公平的貿(mào)易也有殘酷的掠奪。綜上，這幾個(gè)地區(qū)特色文化旅游資源可以概括為如圖1所示。

（二）文化旅游資源的價(jià)值評估

我國地區(qū)特色文化旅游資源的價(jià)值評估需要綜合考慮其在經(jīng)濟(jì)和社會文化兩方面的貢獻(xiàn)，地區(qū)文化資源如古跡、民俗活動及藝術(shù)品等具有吸引游客的獨(dú)特魅力，文化旅游是一種增值較高的旅游形式，能夠促使游客在游覽、住宿、餐飲及購物等方面的支出增加，從而拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長；文化旅游的發(fā)展還可促進(jìn)交通、服務(wù)業(yè)及建筑業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，從而進(jìn)一步推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。關(guān)于其社會文化價(jià)值，文化旅游資源是地區(qū)文化傳統(tǒng)和歷史的載體，對這些資源的保護(hù)和合理利用可有效地傳承歷史文化，加強(qiáng)民族文化的凝聚力；并且文化旅游還可作為一種文化交流的平臺，促進(jìn)不同文化背景的游客和地區(qū)居民之間的相互理解和尊重，從而提高社會整體的文化素養(yǎng)和開放程度，進(jìn)而增強(qiáng)地區(qū)的國際形象和影響力。在全球化趨勢不斷深入的背景下，如何有效地保護(hù)、利用并傳承這些珍貴的文化資源是每一個(gè)地區(qū)在文化旅游發(fā)展過程中需要認(rèn)真考慮的問題，科學(xué)的管理和創(chuàng)新的開發(fā)方式可最大限度地發(fā)揮地區(qū)特色文化旅游資源的潛力，助力地區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

（三）地區(qū)特色文化旅游資源與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

地區(qū)特色文化旅游資源在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和提升地區(qū)文化品牌影響力方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，一方面，地區(qū)文化的獨(dú)特性為文化產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)意素材和發(fā)展機(jī)遇，文化和旅游部門可以聯(lián)合開發(fā)紀(jì)念品、藝術(shù)品等富有地方特色的文化產(chǎn)品，不僅能吸引游客，也能作為地區(qū)文化的傳遞者提升文化認(rèn)知度。以巴蜀文化中的錦繡、青花瓷為例，這些具有深厚文化底蘊(yùn)的工藝品經(jīng)過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)和營銷方式能夠吸引國內(nèi)外消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)和地方手工藝產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。另一方面，地區(qū)特色文化旅游資源對于提升地區(qū)文化品牌影響力具有顯著效果。地區(qū)文化旅游資源的深度挖掘和品牌化經(jīng)營能夠提高該地區(qū)在全球文化市場中的知名度，以關(guān)東文化為例，通過包裝其多元文化交融的特性，結(jié)合地方特有的自然景觀和歷史背景可以創(chuàng)造獨(dú)特的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，比如探訪古戰(zhàn)場、民族村落體驗(yàn)等，這些項(xiàng)目既能提升游客的興趣，還能加深他們對地區(qū)文化的理解和認(rèn)同，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、文化旅游市場的需求分析

（一）目標(biāo)消費(fèi)群體的特征分析

從年齡層的角度分析，文化旅游市場的主要消費(fèi)群體可以大致分為三個(gè)部分：年輕游客、中年游客和老年游客。年輕游客對探索新奇和獨(dú)特體驗(yàn)有較高的需求，喜歡尋找能夠提供互動性和參與感的旅游活動，這種活動能夠讓他們在社交媒體上展示自己的獨(dú)特經(jīng)歷，從而獲得社交認(rèn)同感，因此，對于這部分消費(fèi)群體，文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要注重創(chuàng)新和娛樂性以提升其吸引力。對于中年游客，這部分人群通常具有較高的經(jīng)濟(jì)能力和穩(wěn)定的消費(fèi)意愿，對于高品質(zhì)的服務(wù)和深入的文化解讀有更高的期待。因此，為這一群體設(shè)計(jì)的文化旅游產(chǎn)品應(yīng)更注重專業(yè)導(dǎo)覽服務(wù)、豐富的歷史文化內(nèi)容和舒適的旅行體驗(yàn)。對于老年游客，老年人擁有大量可自由支配的時(shí)間，很多老年人把旅游當(dāng)作度過這些時(shí)間的最好選擇之一，可為其提供休閑養(yǎng)生類旅游項(xiàng)目以及環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施較好的成熟目的地。從消費(fèi)心理的角度來看，現(xiàn)代文化旅游市場的消費(fèi)者顯示出了對個(gè)性化和定制化旅游體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求，主要體現(xiàn)在旅游路線、活動安排以及住宿等方面。在旅游路線上，消費(fèi)者期望能夠根據(jù)自身的興趣愛好和出行目的，選擇與自己需求高度契合的旅行線路而非傳統(tǒng)的“大眾化”旅游線路。同時(shí)，現(xiàn)代消費(fèi)者也更加注重住宿環(huán)境的獨(dú)特性和舒適性，偏好與當(dāng)?shù)匚幕疃热诤系奶厣频?、民宿或家庭旅館，這些住宿形式能夠提供更貼近當(dāng)?shù)厣畹捏w驗(yàn)，滿足游客對于“原汁原味”的文化體驗(yàn)的需求。

（二）市場容量與增長潛力評估

國家文化和旅游部門為推廣中國文化制定了一系列國內(nèi)外的文化旅游活動和絲路計(jì)劃，有效提升了中華文化的國際影響力和吸引力，從而推動了文化旅游市場容量的擴(kuò)大和市場增長潛力的釋放。中華人民共和國文化和旅游部2023年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，全國范圍內(nèi)納入統(tǒng)計(jì)的文化和旅游單位總數(shù)達(dá)到了30.4萬個(gè)，各級文化和旅游部門所屬單位達(dá)6.6萬個(gè)，從業(yè)人員72.9萬人，為我國文化旅游市場的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。同時(shí)，國內(nèi)外的品牌活動如“一帶一路”文藝演出、中國西班牙文化和旅游年等極大地豐富了文化旅游的內(nèi)容和形式，吸引了大量國內(nèi)外游客的關(guān)注和參與。

我國文化和旅游部門在全球設(shè)立了48家海外中國文化中心、20家駐外旅游辦事處以及在香港的亞洲旅游交流中心和臺灣的旅游交流協(xié)會辦事處，這些機(jī)構(gòu)架起了中國與世界各國文化交流與旅游合作的橋梁，為推廣中國的旅游目的地和文化產(chǎn)品、吸引國際游客到中國旅游提供了有力支持。此外，財(cái)政資金的保障也推動了文化旅游市場發(fā)展，2023年全國文化和旅游事業(yè)費(fèi)達(dá)到了1280.4億元，同比增長6.5%，人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)為90.8元，增長6.7%，其中，縣以上文化和旅游事業(yè)費(fèi)597.6億元，占46.7%，比重比上年提升了1.5%。這一增長充分反映了國家對文化旅游行業(yè)的重視，充足的資金保障促進(jìn)了文化旅游市場的健康發(fā)展。

三、基于地區(qū)特色的文化旅游產(chǎn)品開發(fā)

（一）特色文化資源的產(chǎn)品化設(shè)計(jì)

地區(qū)特色文化資源的產(chǎn)品化設(shè)計(jì)需要深入挖掘、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和市場化包裝，將地方的文化精髓轉(zhuǎn)化為游客可感知、可參與、可消費(fèi)的文化產(chǎn)品。荊楚文化中的楚簡文獻(xiàn)、楚墓藝術(shù)以及云夢澤的歷史遺址可以利用現(xiàn)代技術(shù)手段與傳統(tǒng)手工藝的結(jié)合開發(fā)楚文化紀(jì)念品，如楚青銅器、楚文化圖案的絲綢、陶器等；同時(shí)，結(jié)合楚文化的歷史和精神設(shè)計(jì)一條以楚文化為主題的旅游線路，將游客帶入到楚文化的發(fā)源地，參觀重要的歷史遺址、博物館等，并安排書法、古琴演奏、楚地傳統(tǒng)舞蹈等相關(guān)文化體驗(yàn)活動。這不僅可以讓游客深入了解楚文化的豐富內(nèi)涵，還能夠增強(qiáng)游客的參與感和記憶點(diǎn)，提升旅游產(chǎn)品的附加值。同樣，也可以汲取齊魯文化精髓進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。山東作為孔孟之道的發(fā)源地，文化資源中包含著豐富的禮教元素，可以設(shè)計(jì)一條以“孔子文化”和“禮儀文化”為主題的旅游線路，帶領(lǐng)游客探訪孔廟、曲阜的三孔景區(qū)等文化地標(biāo)，同時(shí)安排講解員或?qū)＜疫M(jìn)行文化講解，增加游客對儒家文化的認(rèn)知與理解。在此基礎(chǔ)上，可推出與儒家文化相關(guān)的文化衍生品——具有孔子名言的書法作品、以儒學(xué)經(jīng)典為內(nèi)容的文化讀物、各種帶有儒家思想標(biāo)識的紀(jì)念品等，并在旅游產(chǎn)品中加入“禮儀體驗(yàn)”項(xiàng)目，讓游客親身參與經(jīng)典的拜師禮、祭孔儀式等，更好地體驗(yàn)感受儒家文化的精髓。此外，也可以充分利用中州文化設(shè)計(jì)一條以“中州歷史文化”與“古都文化”為主題的旅游線路，將游客帶到洛陽、開封等歷史文化名城，讓游客了解中州文化的起源、發(fā)展和演變。針對這些景點(diǎn)，可以開發(fā)古都文化手工藝品、歷史人物的紙雕藝術(shù)品；也可以將河南洛陽的牡丹花會、開封的宋代風(fēng)情節(jié)等一些具有代表性的地方節(jié)日、廟會融入文化旅游產(chǎn)品中，讓游客在享受傳統(tǒng)文化活動的同時(shí)進(jìn)一步加深對中州文化的體驗(yàn)和理解。

（二）互動體驗(yàn)項(xiàng)目的開發(fā)

互動體驗(yàn)項(xiàng)目的開展不僅能增強(qiáng)游客對地區(qū)文化的感知，還能提升游客的參與感和文化認(rèn)同感，進(jìn)而推動地區(qū)文化的傳承與創(chuàng)新，在這一方面，文化旅游產(chǎn)品開發(fā)公司可借鑒“巴蜀文化”和“滇云文化”。巴蜀文化的獨(dú)特魅力在于其深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的民俗文化，可將傳統(tǒng)手工藝——蜀繡、川劇變臉等具有地方特色的傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為可供游客親身參與的互動項(xiàng)目。比如，開發(fā)“川劇變臉體驗(yàn)館”項(xiàng)目，游客在這一項(xiàng)目中能夠?qū)W習(xí)變臉的技巧，親自參與化妝、面具制作及舞臺表演，體驗(yàn)從幕后到臺前的全過程，這種項(xiàng)目不僅能夠讓游客了解川劇的文化背景和表演藝術(shù)，還能夠通過實(shí)踐讓游客體驗(yàn)到文化藝術(shù)創(chuàng)作的魅力。四川地區(qū)豐富的美食文化也是巴蜀文化的核心組成部分，在這一方面，可設(shè)計(jì)“巴蜀美食文化體驗(yàn)中心”，游客在這一中心不僅能夠?qū)W習(xí)如何制作地道的麻辣火鍋、經(jīng)典川菜（如宮保雞丁、麻婆豆腐等），還能夠參與到四川民間宴席的籌備過程中，體驗(yàn)傳統(tǒng)餐桌禮儀與飲食文化的深厚積淀，從而更加深入地了解四川的飲食文化和歷史變遷。

滇云文化不僅有悠久的歷史傳承，還融匯了漢族與彝族、傣族、納西族等多個(gè)少數(shù)民族的文化特點(diǎn)，為充分展現(xiàn)滇云文化的多樣性和地域性，可設(shè)計(jì)“云南少數(shù)民族文化體驗(yàn)村”互動體驗(yàn)項(xiàng)目。在該項(xiàng)目中，游客將進(jìn)入一個(gè)仿真的云南少數(shù)民族村落，體驗(yàn)彝族的火把節(jié)、傣族的潑水節(jié)、納西族的東巴祭祀等。在參與這些民俗活動的過程中，游客能夠親身體驗(yàn)祭祀、歌舞、手工藝制作，增強(qiáng)文化的沉浸感。游客還可以參與到云南傳統(tǒng)手工刺繡、織布、銀飾制作中，這些傳統(tǒng)技藝的互動體驗(yàn)項(xiàng)目能夠?yàn)橛慰蛶愍?dú)特的文化體驗(yàn)，并激發(fā)他們對云南文化的興趣與好奇心。此外，滇云文化中的自然景觀與生態(tài)文化也是其獨(dú)特的文化資源之一，云南的茶文化不僅具有深厚的歷史背景，還與當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和民俗習(xí)慣緊密相連?；诖?，可設(shè)計(jì)“云南茶文化體驗(yàn)之旅”，讓游客前往茶園參觀，了解茶葉的種植、采摘及制作過程，體驗(yàn)手工采茶、制茶、品茶等環(huán)節(jié)。這種互動體驗(yàn)不僅能讓游客了解茶文化的悠久歷史，還能增強(qiáng)他們對生態(tài)環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知。

此外，也可以依托中州文化來設(shè)計(jì)文化旅游產(chǎn)品，河南作為中國古代多個(gè)朝代的都城擁有豐富的歷史遺址和文化資源，可以設(shè)計(jì)“古都文化探秘之旅”為例，游客在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下參觀洛陽的龍門石窟、白馬寺等歷史遺址和文化名勝；同時(shí)，在項(xiàng)目中設(shè)置互動環(huán)節(jié)，游客可以運(yùn)用觸摸屏、智能手環(huán)等設(shè)備參與到文化遺址的虛擬重建、歷史人物的模擬演出等活動中，進(jìn)而深入了解這些歷史遺址的文化背景和藝術(shù)價(jià)值；還可以舉辦歷史文化講座、民俗表演等活動，邀請游客參與其中，例如在洛陽的傳統(tǒng)節(jié)日里，游客可親自參與到古代帝王的祭祀儀式、廟會活動，感受中州文化的悠久歷史和深厚底蘊(yùn)。

四、基于地區(qū)特色的文化旅游市場營銷策略的制定與執(zhí)行

（一）數(shù)字化營銷渠道的利用

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的文化旅游推廣方式逐步轉(zhuǎn)向線上傳播，微博、微信、抖音、快手等社交平臺可以快速傳播地區(qū)特色文化旅游的信息。利用短視頻、直播等推廣文化旅游可以快速吸引用戶的眼球，從而提高品牌曝光率，具體而言，針對滇云文化，云南旅游部門可以在抖音平臺發(fā)布與“傣族潑水節(jié)”“納西東巴文化”等民俗節(jié)慶活動相關(guān)的短視頻，展現(xiàn)云南地區(qū)的豐富多樣的民族文化，吸引年輕群體的關(guān)注和參與。社交平臺具有強(qiáng)大的互動功能，游客可在平臺上分享自己的旅游經(jīng)歷，從而進(jìn)一步推動品牌的傳播效應(yīng)，吸引更多潛在游客。搜索引擎廣告（如百度推廣）能夠根據(jù)用戶的搜索關(guān)鍵詞將文化旅游產(chǎn)品精準(zhǔn)推薦給潛在客戶；攜程、飛豬、馬蜂窩等旅游類APP平臺則為用戶提供了旅游產(chǎn)品的訂購、評價(jià)、分享等功能，幫助文化旅游產(chǎn)品更好地觸達(dá)目標(biāo)群體，從而吸引有興趣的游客前往目的地旅游。

此外，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用也為文化旅游市場的精準(zhǔn)營銷提供了強(qiáng)有力的支持。旅游企業(yè)可以收集用戶在社交平臺上的點(diǎn)贊、評論、分享等行為數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)分析出他們關(guān)注的文化旅游產(chǎn)品類型、旅游時(shí)間和目的地等信息，從而制定針對性的營銷策略。例如，在推廣滇云文化時(shí)，旅游企業(yè)可根據(jù)用戶的歷史行為和興趣點(diǎn)向喜歡民族文化或自然景觀的游客推送定制化的旅游線路，如“云南少數(shù)民族風(fēng)情之旅”或“滇池邊的東巴文化探索之旅”等。對于四川地區(qū)，旅游企業(yè)可以分析本地用戶的瀏覽習(xí)慣和興趣偏好，精準(zhǔn)地在當(dāng)?shù)氐纳缃黄脚_上投放“川菜美食之旅”的廣告或推送當(dāng)?shù)貧v史文化景點(diǎn)的優(yōu)惠信息，從而吸引感興趣的消費(fèi)群體，提升廣告投放的效果和轉(zhuǎn)化率。

（二）跨界合作與市場聯(lián)動

文化旅游企業(yè)可與地方特色農(nóng)業(yè)、手工藝品、地方餐飲、藝術(shù)展覽等行業(yè)進(jìn)行跨界合作，將地方特色文化與其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源相結(jié)合，從而促進(jìn)文化旅游業(yè)的發(fā)展。具體來說，云南省以滇云文化為代表的民族文化產(chǎn)品可與本地的農(nóng)業(yè)企業(yè)合作，為游客提供富有地方特色的美食以及“傣族潑水節(jié)”“納西東巴文化”等體驗(yàn)活動。在這一跨界合作過程中，云南的民族文化與特色農(nóng)產(chǎn)品形成互補(bǔ)，不僅為游客提供全方位的文化沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了更多的收入渠道，促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化旅游市場的跨界合作還可與國內(nèi)外知名品牌的聯(lián)動來進(jìn)一步提升品牌曝光度和市場認(rèn)知度。以巴蜀文化為例，巴蜀文化是四川地區(qū)的重要文化符號，其與影視、時(shí)尚、運(yùn)動等行業(yè)的跨界合作能夠增強(qiáng)其在年輕人群體中的吸引力；四川的特色旅游產(chǎn)品——“川菜文化體驗(yàn)”“三星堆文化考古游”等與大型品牌合作能夠拓寬文化旅游的受眾群體、提升品牌的文化附加值。

旅游企業(yè)還可以與微博、抖音、快手等平臺上的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖合作，在節(jié)慶活動或者重要文化事件期間推出直播帶貨、短視頻挑戰(zhàn)賽等活動。比如，四川省可借助傳統(tǒng)節(jié)慶或文化節(jié)慶的契機(jī)，聯(lián)合知名短視頻博主、社交媒體明星策劃“川菜挑戰(zhàn)”“古蜀文化解密”等一系列具有創(chuàng)意的線上活動?！按ú颂魬?zhàn)”活動應(yīng)邀請短視頻博主與知名廚師或者地方美食專家共同參與，博主要親身參與川菜制作，挑戰(zhàn)不同的川菜烹飪技巧，讓觀眾感受到四川美食的獨(dú)特魅力；并向觀眾分享與川菜相關(guān)的歷史背景、文化傳承以及地方飲食習(xí)慣，從而增強(qiáng)用戶對四川美食文化的認(rèn)知與興趣。為了增加互動性，可在直播過程中設(shè)立獎(jiǎng)品環(huán)節(jié)，邀請觀眾參與“川菜挑戰(zhàn)”并發(fā)布自己的烹飪視頻，標(biāo)記相關(guān)話題標(biāo)簽，形成線上互動與社交分享?；顒悠陂g，還可以推出專屬的“川菜挑戰(zhàn)”線上商城，提供與四川美食相關(guān)的特產(chǎn)、調(diào)料包、廚具等產(chǎn)品，以直播帶貨形式進(jìn)行銷售進(jìn)一步提升地方特色產(chǎn)品的銷量。而針對“古蜀文化解密”活動，可邀請博主深入四川的歷史文化遺址三星堆、武侯祠等開展線上文化探索之旅，通過直播或者Vlog的方式將當(dāng)?shù)刎S富的文化資源與歷史遺跡生動呈現(xiàn)，讓用戶在觀看中學(xué)習(xí)到四川深厚的歷史文化。

五、結(jié)語

綜上，我國各地區(qū)獨(dú)特的文化資源——荊楚文化、中州文化、巴蜀文化、滇云文化等不僅承載著深厚的歷史底蘊(yùn)，也為文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展提供了豐富的土壤。企業(yè)和政府需從文化傳承、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、市場調(diào)研等多個(gè)維度出發(fā)，加強(qiáng)合作與資源整合以提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場表現(xiàn)。未來，隨著市場需求的不斷變化，文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新將更具多樣性和深度，從而帶動我國文化旅游產(chǎn)業(yè)在全球化競爭中占據(jù)更大的市場份額。

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＊課題項(xiàng)目：2024年陜西省體育局常規(guī)課題“關(guān)于陜西省文體旅融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的研究”（編號：20240523）。

（作者單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院）