文旅融合對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)型的推動(dòng)作用

摘要：傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式在資源依賴(lài)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的背景下，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而文化和旅游產(chǎn)業(yè)因其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)潛力，成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵動(dòng)力。文旅融合通過(guò)將文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)多元化，還助力社會(huì)發(fā)展與地方品牌建設(shè)。因此，文章探討文旅融合對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)型的推動(dòng)作用，分析其面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議，期望為地方經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供支持。

關(guān)鍵詞：文旅融合；地方經(jīng)濟(jì)；模式轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)的資源依賴(lài)型和低附加值產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)模式下，許多地方經(jīng)濟(jì)面臨著增長(zhǎng)乏力、產(chǎn)業(yè)單一、資源枯竭等困境。隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的局限性愈加顯現(xiàn)，迫切需要尋求新的發(fā)展路徑，文化和旅游作為具有較強(qiáng)綜合效益和廣闊發(fā)展空間的行業(yè)，正逐步成為各地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量。文化產(chǎn)業(yè)承載著民族精神和文化自信，旅游業(yè)作為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要領(lǐng)域，對(duì)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。因此，本文就文旅融合對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)型的推動(dòng)作用進(jìn)行深入探討，以期為地方經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供建議。

一、文旅融合的理論框架與發(fā)展趨勢(shì)

（一）文旅融合的概念

文旅融合是指文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合，創(chuàng)造出內(nèi)容豐富、特色鮮明的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，深化理念共識(shí)、政策制定和推動(dòng)公共服務(wù)事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此過(guò)程強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵與旅游服務(wù)的交織，力求在滿足游客需求的同時(shí)，推動(dòng)文化價(jià)值的傳播與弘揚(yáng)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度來(lái)看，文旅融合是產(chǎn)業(yè)間的“協(xié)同效應(yīng)”，旨在通過(guò)打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限，促進(jìn)文化資源與旅游資源的有機(jī)融合，能夠提升文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，也能賦予旅游產(chǎn)業(yè)更為深厚的文化內(nèi)涵，形成獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品與體驗(yàn)。在理論層面，文旅融合是產(chǎn)業(yè)間的資源共享，更是在文化與旅游互動(dòng)中生成的新的社會(huì)文化現(xiàn)象。該現(xiàn)象體現(xiàn)了文化與旅游的雙向賦能，通過(guò)相互影響與交融，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的多維度價(jià)值增值。

（二）文旅融合的歷史發(fā)展

文旅融合的歷史發(fā)展可追溯至文化與旅游相對(duì)獨(dú)立的初期階段。早期，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)較為松散，文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品在功能上各自獨(dú)立，缺乏深入的融合與聯(lián)動(dòng)。但隨著全球化與信息化進(jìn)程的加速，文化與旅游逐漸暴露出各自發(fā)展的局限性與潛力瓶頸。文化產(chǎn)業(yè)單一化的經(jīng)營(yíng)模式與旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題催生了產(chǎn)業(yè)融合的需求，促使兩者在相互作用與共生發(fā)展的過(guò)程中逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。進(jìn)入21世紀(jì)后，文旅融合的概念逐漸得到廣泛關(guān)注，二者之間的融合逐步表現(xiàn)為文化的載體與旅游的內(nèi)容相互滲透、相互賦能。文旅融合的實(shí)踐初期多表現(xiàn)為文化景區(qū)的建設(shè)與文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，逐步向更為深層次的產(chǎn)業(yè)融合過(guò)渡。近年來(lái)，伴隨著文化自信的提升與文化軟實(shí)力的凸顯，文旅融合的內(nèi)涵逐漸擴(kuò)展至文化品牌的塑造、文化生態(tài)的建設(shè)及文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合的戰(zhàn)略實(shí)施，逐步成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與社會(huì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

（三）文旅融合的發(fā)展趨勢(shì)與現(xiàn)狀

文旅融合的趨勢(shì)呈現(xiàn)出從局部創(chuàng)新到全域布局的逐步深化，從初期的文化景區(qū)與旅游資源的單一整合，到如今文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度交織的全面融合，文旅融合的內(nèi)涵與外延不斷擴(kuò)展。目前文旅融合正逐步向“文化+旅游”跨界合作的多維度發(fā)展轉(zhuǎn)型，涵蓋了文化創(chuàng)意、數(shù)字技術(shù)、旅游體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)形態(tài)重構(gòu)的趨勢(shì)。通過(guò)文旅資源的跨界整合，形成了涵蓋文化遺產(chǎn)保護(hù)、現(xiàn)代創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游及鄉(xiāng)村振興等多元化發(fā)展模式。在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與文化旅游的結(jié)合，推動(dòng)了文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)?，F(xiàn)階段，文旅融合已成為地方政府推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略，且其將更加注重創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與可持續(xù)發(fā)展，并有望在更廣泛的區(qū)域和市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)全面推廣。

二、地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)型需求

（一）傳統(tǒng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的局限性

傳統(tǒng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式以資源依賴(lài)、粗放型生產(chǎn)和單一產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，固守著以物質(zhì)資本為核心的增長(zhǎng)邏輯，此模式雖在某些階段推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，但隨著資源的逐漸枯竭和環(huán)境承載力的逐步逼近，其局限性愈加明顯。地方經(jīng)濟(jì)多依賴(lài)少數(shù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或單一資源，這種過(guò)于集中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)使得地方經(jīng)濟(jì)對(duì)外部市場(chǎng)波動(dòng)的敏感性增加，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏多元化的支撐，經(jīng)濟(jì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。同時(shí)，地方經(jīng)濟(jì)大多采取低附加值的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)鏈條短缺，缺乏足夠的高技術(shù)含量與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，導(dǎo)致地方經(jīng)濟(jì)難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。此背景下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式所依賴(lài)的“低成本、低效益”路徑逐漸失去其優(yōu)勢(shì)，地方經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力和高質(zhì)量發(fā)展的潛力未能有效激發(fā)，導(dǎo)致地方經(jīng)濟(jì)面臨技術(shù)滯后、資金短缺、產(chǎn)業(yè)空心化等一系列深層次問(wèn)題，亟須通過(guò)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型尋求新的增長(zhǎng)方式和發(fā)展動(dòng)力。

（二）地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必要性與面臨的挑戰(zhàn)

地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已成為破解資源約束、產(chǎn)業(yè)瓶頸與可持續(xù)發(fā)展困境的必然選擇。隨著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的衰退，單一的資源依賴(lài)型增長(zhǎng)已經(jīng)難以支撐長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，許多地方經(jīng)濟(jì)面臨著急需轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)需求。地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型是應(yīng)對(duì)環(huán)境惡化、資源枯竭等外部壓力的必要手段，更是提升地方競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力的戰(zhàn)略性舉措。通過(guò)轉(zhuǎn)型，地方經(jīng)濟(jì)能夠在全球化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擺脫對(duì)低成本與粗放型發(fā)展路徑的依賴(lài)，從而實(shí)現(xiàn)更為可持續(xù)的增長(zhǎng)模式。但傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的根深蒂固與社會(huì)結(jié)構(gòu)的慣性，使得轉(zhuǎn)型過(guò)程充滿復(fù)雜性與不確定性，許多地方在轉(zhuǎn)型過(guò)程中仍依賴(lài)舊有的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)與生產(chǎn)方式，難以迅速適應(yīng)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。且轉(zhuǎn)型所需的資金、技術(shù)與人才等資源的短缺，成為制約地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的瓶頸，許多地方缺乏有效的融資渠道和高效的政策支持，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型步伐緩慢，缺乏足夠的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

（三）文旅融合與地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略契合度

文旅融合作為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵路徑，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，還能為地方經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能，推動(dòng)從資源依賴(lài)型經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，其戰(zhàn)略契合度在產(chǎn)業(yè)、社會(huì)和政策層面的均有體現(xiàn)。具體見(jiàn)表1。

結(jié)合表1中的各維度分析，文旅融合對(duì)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有高度的契合性，其在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用，并為地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了可持續(xù)發(fā)展的路徑。

三、文旅融合對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)型的推動(dòng)作用

（一）文化產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)多元化的促進(jìn)作用

文化產(chǎn)業(yè)的引入為地方經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，也為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的多元化提供了必要的支撐，其內(nèi)生的創(chuàng)新性與跨領(lǐng)域的融合性，使其成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)多元化的關(guān)鍵載體。文化產(chǎn)業(yè)不應(yīng)停留在傳統(tǒng)意義上的文藝創(chuàng)作或娛樂(lè)消費(fèi)層面，其產(chǎn)業(yè)鏈條需涉及文化旅游、文化科技、文化傳媒、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，形成涵蓋生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播、創(chuàng)新等多環(huán)節(jié)的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。通過(guò)系統(tǒng)的有機(jī)融合，文化產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的全面增長(zhǎng)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)向更高層次的價(jià)值鏈邁進(jìn)。在實(shí)踐層面，文化產(chǎn)業(yè)的多樣性為地方經(jīng)濟(jì)注入了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的輸出與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化品牌的塑造，文化產(chǎn)業(yè)都為地方提供了新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。這種動(dòng)能來(lái)源于文化內(nèi)容的創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的變化，滿足了本地居民的文化需求，也拓展了外部市場(chǎng)的影響力。

（二）旅游業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用

通過(guò)旅游資源的合理開(kāi)發(fā)與深度挖掘，旅游業(yè)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，還有效推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的多元化進(jìn)程。旅游業(yè)的增長(zhǎng)使得地方經(jīng)濟(jì)逐步構(gòu)建起以旅游為核心、輻射文化、服務(wù)、零售等多個(gè)領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)集群，形成了具有區(qū)域特色的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。從生態(tài)可持續(xù)性角度來(lái)看，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展推動(dòng)了綠色經(jīng)濟(jì)和生態(tài)保護(hù)意識(shí)的提升，通過(guò)綠色旅游、生態(tài)旅游等模式的倡導(dǎo)，旅游業(yè)能夠促進(jìn)地方資源的合理利用與環(huán)境保護(hù)，減少資源消耗和環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的雙贏。同時(shí)，旅游業(yè)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，能夠有效促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，提升居民收入，改善民生，從而為地方經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供保障。并通過(guò)旅游業(yè)帶動(dòng)的科技進(jìn)步與創(chuàng)新文化的融入，地方經(jīng)濟(jì)得以實(shí)現(xiàn)從資源依賴(lài)型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型的轉(zhuǎn)型，拓寬了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑，也為地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

（三）文旅融合提升地方競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值

通過(guò)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，地方能夠重塑其文化特色與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具吸引力的地方品牌。具體而言，文化作為地方獨(dú)特的軟實(shí)力，經(jīng)過(guò)與旅游業(yè)的有效融合，能夠增強(qiáng)地方在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中的認(rèn)知度與美譽(yù)度，從而提升地方的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。且文化產(chǎn)業(yè)賦予旅游業(yè)豐富的內(nèi)涵與獨(dú)特的體驗(yàn)，游客的文化認(rèn)同感和消費(fèi)意愿提升，進(jìn)而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的創(chuàng)新。另外，在品牌價(jià)值的塑造過(guò)程中，文旅融合能夠提升地方的文化價(jià)值與市場(chǎng)定位，文化和旅游的結(jié)合使得地方能夠形成具有辨識(shí)度的品牌形象，增強(qiáng)其在消費(fèi)者心中的品牌忠誠(chéng)度。通過(guò)文化遺產(chǎn)保護(hù)、藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游項(xiàng)目的結(jié)合，地方能夠構(gòu)建起獨(dú)特的品牌故事，從而在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出。此種品牌效應(yīng)長(zhǎng)期在市場(chǎng)認(rèn)同與文化傳播中積累了持久的競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與文化價(jià)值的雙重提升。

（四）文旅融合帶動(dòng)地方基礎(chǔ)設(shè)施與社會(huì)資本的提升

文旅融合在經(jīng)濟(jì)層面為地方注入了新的活力，還通過(guò)多維度的資源整合，推動(dòng)了地方基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化與社會(huì)資本的積累。一方面，地方在交通、公共服務(wù)設(shè)施、旅游景區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的投資不斷增加，從而提升了區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，此過(guò)程不只是傳統(tǒng)的物理基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，還涵蓋了數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)與創(chuàng)新，通過(guò)提升交通網(wǎng)絡(luò)的便捷性、公共服務(wù)設(shè)施的質(zhì)量與智能化水平，從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境等多方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。另一方面，文旅融合通過(guò)促進(jìn)地方文化與旅游資源的合理配置與深度開(kāi)發(fā)，推動(dòng)了社會(huì)資本的積累與活躍。在文旅產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，社會(huì)資本在地方經(jīng)濟(jì)中的作用表現(xiàn)在社會(huì)合作、文化認(rèn)同與地方發(fā)展戰(zhàn)略的多方參與上，通過(guò)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的融合，文旅融合能夠有效整合各類(lèi)社會(huì)資源，推動(dòng)地方在社會(huì)資本運(yùn)作中的創(chuàng)新與變革。

四、文旅融合實(shí)施中的挑戰(zhàn)

（一）政策支持與管理體制的制約

文旅融合的推進(jìn)面臨諸多政策與管理體制上的制約，主要體現(xiàn)在政策體系的不完善與管理機(jī)制的滯后性。國(guó)家層面對(duì)文旅融合持積極支持態(tài)度，但地方政府在具體執(zhí)行過(guò)程中，政策的連貫性、協(xié)調(diào)性與系統(tǒng)性存在較大差距，這種政策不一致性會(huì)導(dǎo)致地方在實(shí)際操作中缺乏明確的戰(zhàn)略指引，使得文旅融合的實(shí)施缺乏必要的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，從而影響了融合效果的全面實(shí)現(xiàn)。管理體制方面，由于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在運(yùn)行機(jī)制、資源配置與服務(wù)方式等方面存在較大差異，現(xiàn)有的行政管理體制難以有效對(duì)接這兩個(gè)領(lǐng)域的融合需求。文化與旅游部門(mén)職責(zé)重疊或交叉，缺乏足夠的跨部門(mén)協(xié)調(diào)與溝通機(jī)制，導(dǎo)致資源的分散與重復(fù)投入；且政府部門(mén)的職能劃分較為僵化，未能形成跨領(lǐng)域、跨部門(mén)的協(xié)同合作格局，這使得文旅融合的政策執(zhí)行缺乏高效的協(xié)同效應(yīng)。

（二）市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的瓶頸

文旅融合在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中面臨的瓶頸主要體現(xiàn)在市場(chǎng)機(jī)制的不完善與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的僵化，這影響了文旅融合項(xiàng)目的順利實(shí)施，也削弱了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?。具體而言，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的障礙在于文化與旅游產(chǎn)業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)屬性差異，文化產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)烈的公共性與非營(yíng)利性特點(diǎn)，而旅游業(yè)則更傾向于追求經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)化運(yùn)作。該差異導(dǎo)致兩者在資本運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)模式及盈利模式上的巨大矛盾，文化產(chǎn)業(yè)缺乏足夠的市場(chǎng)化驅(qū)動(dòng)力和自我造血能力，而旅游產(chǎn)業(yè)則面臨著高周期性與風(fēng)險(xiǎn)性的問(wèn)題。另外，地方文旅融合的市場(chǎng)化進(jìn)程被部分市場(chǎng)主體的認(rèn)知滯后與投資保守所拖累，許多地方政府和企業(yè)在文旅融合過(guò)程中缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)戰(zhàn)略眼光，更多的著眼點(diǎn)集中在短期效益的快速獲取上，忽視了品牌積淀與長(zhǎng)期價(jià)值的創(chuàng)造。這種過(guò)于功利的市場(chǎng)化運(yùn)作模式導(dǎo)致了文旅融合的可持續(xù)性不足，難以形成穩(wěn)定的市場(chǎng)需求和吸引力。

（三）資源整合的困難

文旅融合所依賴(lài)的資源整合，涉及物質(zhì)資源的集聚與共享，更關(guān)乎文化、旅游、社會(huì)資本等各類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)的協(xié)同利用與創(chuàng)新整合，但由于多方面的結(jié)構(gòu)性差異與體制性障礙，資源整合的路徑極為曲折，影響了文旅融合的整體效益與可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?。一方面，文化產(chǎn)業(yè)往往具有較強(qiáng)的地方性、歷史性與精神性特點(diǎn)，其資源更多側(cè)重于文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，而旅游產(chǎn)業(yè)則具有較強(qiáng)的市場(chǎng)導(dǎo)向性，強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者需求與市場(chǎng)效益。兩者之間在資源的共享、整合及優(yōu)化配置方面的鴻溝導(dǎo)致了資源流動(dòng)的滯緩與效率的低下。另一方面，文化與旅游資源的整合涉及多方利益主體，這些主體在資源利用、收益分配與風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)上的不同訴求，加劇了整合過(guò)程中的摩擦與矛盾。且現(xiàn)有的管理體制在應(yīng)對(duì)文旅融合中的復(fù)雜性時(shí)，各部門(mén)之間的職能交叉與利益沖突，使得資源的高效流動(dòng)與配置變得困難，導(dǎo)致資源無(wú)法充分發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，降低了整體融合效果。

（四）文化認(rèn)同與旅游需求的不匹配

文旅融合過(guò)程中，文化認(rèn)同與旅游需求之間的錯(cuò)位影響了文旅融合的精準(zhǔn)對(duì)接，還限制了文化資源的轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合。文化認(rèn)同的差異表現(xiàn)為地方文化的內(nèi)涵與外部游客的文化認(rèn)知之間存在較大鴻溝，許多地區(qū)的文化資源具有獨(dú)特的歷史性與地域性，但這些資源的價(jià)值未能被廣泛的游客群體所理解或認(rèn)可，從而影響了旅游產(chǎn)品的深度消費(fèi)與文化體驗(yàn)的提升，限制了地方文化產(chǎn)業(yè)的外部影響力與市場(chǎng)拓展?；诖?，旅游需求的多樣性與個(gè)性化趨勢(shì)，與地方文化的統(tǒng)一性和標(biāo)準(zhǔn)化存在一定程度的脫節(jié)。游客的文化需求呈現(xiàn)出個(gè)性化與情感化的傾向，傳統(tǒng)的文化展示方式與模式難以滿足其個(gè)性化的文化體驗(yàn)需求，這種需求的偏差使得許多文化資源無(wú)法得到有效的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致了地方文化在市場(chǎng)中的吸引力不強(qiáng)，難以激發(fā)游客的深度參與。

五、文旅融合實(shí)施中的對(duì)策

（一）政策支持與管理體制創(chuàng)新

面對(duì)文旅融合所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)與綜合性挑戰(zhàn)，亟須從宏觀政策設(shè)計(jì)到微觀管理機(jī)制的全方位創(chuàng)新，確保資源的優(yōu)化配置與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。一方面，政策支持的創(chuàng)新應(yīng)在優(yōu)化政策環(huán)境和法律框架的基礎(chǔ)上，推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合。地方政府應(yīng)根據(jù)本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)與文化資源稟賦，制定具有針對(duì)性、前瞻性與靈活性的政策措施。通過(guò)政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同創(chuàng)新，激勵(lì)文化與旅游企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)等方面的互動(dòng)。另一方面，管理體制的創(chuàng)新應(yīng)在簡(jiǎn)政放權(quán)與優(yōu)化服務(wù)上進(jìn)行突破。應(yīng)建立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的綜合協(xié)調(diào)平臺(tái)，統(tǒng)籌文旅資源的配置，減少管理上的不必要干預(yù)，增強(qiáng)市場(chǎng)主體的活力與創(chuàng)新動(dòng)力，并加強(qiáng)對(duì)文旅融合項(xiàng)目的宏觀調(diào)控與風(fēng)險(xiǎn)防范，確保在政策引導(dǎo)下形成良性競(jìng)爭(zhēng)與可持續(xù)發(fā)展的局面。

（二）市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)與品牌建設(shè)的協(xié)調(diào)

實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)與品牌建設(shè)的協(xié)調(diào)性需要精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求與文化特色的契合點(diǎn)，還應(yīng)通過(guò)優(yōu)化資源配置與提升品牌價(jià)值，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?。市?chǎng)化運(yùn)營(yíng)旨在通過(guò)專(zhuān)業(yè)化與精細(xì)化的管理手段，推動(dòng)文化與旅游資源的有效轉(zhuǎn)化與價(jià)值增值，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)的精確分析，深入挖掘消費(fèi)群體的多元化訴求，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化定制與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。在文旅融合的過(guò)程中，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)要求政府與企業(yè)之間形成良好的互動(dòng)機(jī)制，在政策支持與市場(chǎng)導(dǎo)向之間找到最佳平衡點(diǎn)。品牌建設(shè)是文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基石，必須依托深厚的文化底蘊(yùn)與地域特色，打造具有廣泛認(rèn)知度和影響力的文化旅游品牌，強(qiáng)調(diào)文化元素的獨(dú)特性與差異性，避免同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。并通過(guò)跨界合作與文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，逐步與地方文化、生態(tài)資源和社會(huì)資本相融合，形成具有深度和廣度的文化認(rèn)同與情感聯(lián)結(jié)。

（三）資源整合與地方特色的挖掘

資源整合與地方特色的挖掘是推動(dòng)區(qū)域文化與旅游深度融合的關(guān)鍵策略。資源整合的首要任務(wù)是厘清地方的文化、自然及人文資源，并依據(jù)其獨(dú)特的歷史背景與地域特色進(jìn)行系統(tǒng)化整合。此過(guò)程要求充分發(fā)揮政府、企業(yè)及社會(huì)各方的協(xié)同作用，在政策引導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)資源的合理配置與優(yōu)化整合，通過(guò)資源共享平臺(tái)的構(gòu)建，打破部門(mén)間的行政壁壘，并通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等科技工具，精準(zhǔn)獲取和分析文化旅游資源的市場(chǎng)需求提升資源利用的效率與效益。地方文化的獨(dú)特性為旅游產(chǎn)業(yè)提供了鮮明的品牌識(shí)別符號(hào)，能夠形成特有的市場(chǎng)吸引力。通過(guò)深入探索地方文化背后的歷史積淀與精神內(nèi)涵，以及文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)掘等手段，不斷深化地方特色的內(nèi)涵價(jià)值。并與當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)工藝等相結(jié)合，形成具有地方獨(dú)特性的文化景觀和旅游體驗(yàn)，提升旅游產(chǎn)品的文化深度和附加值。

（四）增強(qiáng)文化認(rèn)同與滿足旅游需求的策略

文化認(rèn)同的強(qiáng)化與旅游需求的契合必須并行推進(jìn)，二者的深度融合關(guān)乎區(qū)域文化的傳承與創(chuàng)新，也決定著旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。具體而言，提升文化認(rèn)同的關(guān)鍵在于對(duì)地方文化的深度發(fā)掘與精準(zhǔn)傳遞。文化認(rèn)同的增強(qiáng)應(yīng)從文化元素的多維度挖掘入手，推動(dòng)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，塑造與時(shí)代接軌的文化符號(hào)，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成具有深厚內(nèi)涵的文化品牌，為游客提供更具情感共鳴的文化體驗(yàn)，使文化認(rèn)同成為游客行為與情感的驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，滿足日益多元化的旅游需求，必須對(duì)游客的心理需求與市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行精準(zhǔn)把握。旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)依托地方文化的獨(dú)特性，構(gòu)建創(chuàng)新的文化旅游項(xiàng)目，結(jié)合現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化，打造符合游客需求的文化消費(fèi)場(chǎng)景，并針對(duì)不同客群的需求進(jìn)行定制化服務(wù)，及時(shí)調(diào)整旅游產(chǎn)品與服務(wù)，確保文化認(rèn)同與需求之間的無(wú)縫對(duì)接。

六、結(jié)語(yǔ)

本文明確了文旅融合對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)型的深遠(yuǎn)影響，探討了文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的雙輪驅(qū)動(dòng)作用，以及兩者在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)多元化、可持續(xù)發(fā)展中的關(guān)鍵角色。通過(guò)對(duì)文旅融合實(shí)施中的挑戰(zhàn)與對(duì)策的深入分析，揭示了政策支持、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、資源整合和文化認(rèn)同等方面的復(fù)雜性和制約性。因此，應(yīng)加大政策創(chuàng)新力度，完善管理體制，為文旅融合創(chuàng)造更加有利的外部環(huán)境。

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（作者單位：中共濉溪縣委黨校）