鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)模式

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的關(guān)鍵舉措，明確了促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的目標(biāo)。在這一戰(zhàn)略框架下，農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮了巨大的潛力。文章探討了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)模式，包括農(nóng)文旅融合模式、數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游模式、生態(tài)環(huán)保型旅游模式、特色產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型旅游模式和社區(qū)參與共建模式，并分析了相應(yīng)的實(shí)施策略，如精準(zhǔn)市場定位、智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、綠色發(fā)展與可持續(xù)經(jīng)營、農(nóng)民增收與就業(yè)激勵(lì)以及跨界合作與品牌塑造。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；農(nóng)村旅游；經(jīng)濟(jì)開發(fā)模式；農(nóng)文旅融合

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級逐漸成為關(guān)注的重點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游作為一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，具有巨大的市場潛力和發(fā)展空間。旅游經(jīng)濟(jì)的崛起不僅為農(nóng)村地區(qū)帶來了新的增長動(dòng)力，也為農(nóng)業(yè)與文化的深度融合提供了契機(jī)。本文主要探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)模式，分析不同模式的特點(diǎn)與優(yōu)勢，并結(jié)合當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)的實(shí)施策略。通過這些模式和策略的融合，可以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，并為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略自2017年提出以來，成為國家發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一。其總體目標(biāo)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面發(fā)展、農(nóng)村全面進(jìn)步和農(nóng)民全面富裕，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面振興。根據(jù)《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》及相關(guān)政策，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體目標(biāo)包括以下幾個(gè)方面。

首先，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要目標(biāo)。中國農(nóng)業(yè)面臨勞動(dòng)力短缺、資源環(huán)境壓力大的挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化要求通過科技創(chuàng)新、生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型和智慧農(nóng)業(yè)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。政策強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)展綠色、智能農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)由勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變?！吨袊r(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃（2020-2035年）》明確提出，到2035年要基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力和產(chǎn)業(yè)競爭力。

其次，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村振興不僅僅依賴傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，而是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。政策鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村電商、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》提出要加快產(chǎn)業(yè)融合，提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性。通過發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等，打造具有鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)業(yè)鏈。

生態(tài)文明建設(shè)與綠色發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵目標(biāo)之一。國家提出要推動(dòng)農(nóng)村綠色發(fā)展，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，改善農(nóng)村生活質(zhì)量。《生態(tài)文明建設(shè)總體規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)“綠水青山就是金山銀山”，要求農(nóng)村發(fā)展優(yōu)先考慮生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)性，推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)與綠色旅游的融合。加強(qiáng)農(nóng)村的環(huán)境治理、垃圾污水處理及耕地保護(hù)，推動(dòng)生態(tài)文明與鄉(xiāng)村振興同步發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)模式

（一）農(nóng)文旅融合模式

農(nóng)文旅融合模式是近年來在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略框架下新興的一種農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)模式。其核心思想是將農(nóng)業(yè)、文化和旅游資源深度融合，形成具有地方特色的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面振興。這一模式通過挖掘農(nóng)村豐富的自然資源、傳統(tǒng)文化以及民俗風(fēng)情，融合現(xiàn)代旅游需求，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，最大限度地發(fā)揮各方資源的效益。

江蘇省的農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，其中尤以揚(yáng)州和宿遷為代表。揚(yáng)州通過結(jié)合本地的歷史文化和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，打造了“農(nóng)田景區(qū)+文化體驗(yàn)”的旅游形態(tài)。在揚(yáng)州的某些地區(qū)，游客不僅可以參觀水鄉(xiāng)田園景觀，還可以親自參與農(nóng)耕體驗(yàn)，品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗?，參與傳統(tǒng)工藝制作。通過這種深度體驗(yàn)的方式，游客在享受農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)土文化的同時(shí)，也推動(dòng)了本地農(nóng)民的收入增長。

在宿遷的宿遷湖文化旅游區(qū)，當(dāng)?shù)卣畡t以“鄉(xiāng)村振興+文化創(chuàng)意”的方式推動(dòng)農(nóng)村文旅融合，結(jié)合淮河流域的民俗、手工藝、古村落等文化資源，舉辦各類傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)、鄉(xiāng)土美食節(jié)等文化盛會(huì)。游客不僅能夠感受到淳樸的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，還能參與到豐富的民俗活動(dòng)中，親身體驗(yàn)并了解當(dāng)?shù)氐奈幕?，推?dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化的雙重發(fā)展。

（二）數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和智能化設(shè)備的普及，數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游模式逐漸成為推動(dòng)農(nóng)村旅游發(fā)展的重要方向。該模式通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、大數(shù)據(jù)和人工智能等，為游客提供更加豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和市場競爭力。

在數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游模式下，鄉(xiāng)村不再僅僅依賴傳統(tǒng)的旅游接待和宣傳手段，而是通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)“線上+線下”的深度融合。例如，貴州省的“數(shù)字旅游”項(xiàng)目通過建設(shè)完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和信息化服務(wù)平臺(tái)，將貴州的山水、民俗、歷史文化等資源進(jìn)行數(shù)字化展示。游客可以通過AR技術(shù)參觀景點(diǎn)，通過智能導(dǎo)游獲取實(shí)時(shí)信息，甚至可以通過虛擬旅游平臺(tái)在家中“云游”貴州的美景，了解不同地區(qū)的民俗風(fēng)情。

此外，浙江安吉的“智慧旅游”模式也是數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游的成功案例。安吉通過建設(shè)“智慧旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，整合了游客的消費(fèi)行為、出行路線和景區(qū)信息，借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的市場分析，幫助景區(qū)和農(nóng)戶調(diào)整運(yùn)營策略。該平臺(tái)還通過微信小程序等工具，提供了便捷的線上購票、住宿預(yù)訂、旅游路線推薦等服務(wù)，極大地提升了游客的便利性和體驗(yàn)感。數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游模式不僅能夠打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的時(shí)間和空間限制，還能提升游客的沉浸式體驗(yàn)感。通過數(shù)字化手段，鄉(xiāng)村旅游在推廣方式和服務(wù)質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，為農(nóng)村地區(qū)打開了全新的市場空間，也為鄉(xiāng)村振興提供了新的動(dòng)能。

（三）生態(tài)環(huán)保型旅游模式

生態(tài)環(huán)保型旅游模式是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的一種新型旅游發(fā)展模式，強(qiáng)調(diào)旅游活動(dòng)與生態(tài)環(huán)境的和諧共生，倡導(dǎo)低碳環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的旅游理念。該模式依托農(nóng)村獨(dú)特的自然景觀和豐富的生態(tài)資源，通過發(fā)展生態(tài)旅游、綠色旅游，保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

例如江西婺源，這個(gè)以徽派建筑和自然景觀為特色的旅游地，以“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”為理念，發(fā)展了生態(tài)旅游。婺源積極保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳剿⑻飯@、森林等自然資源，并通過合理規(guī)劃旅游路線，將游客引導(dǎo)至自然景區(qū)，開展低碳旅游活動(dòng)，確保旅游過程中對生態(tài)環(huán)境的最小影響。在旅游開發(fā)過程中，婺源地方政府加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，同時(shí)推動(dòng)農(nóng)民參與生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游的融合發(fā)展，提升了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。

此外，浙江麗水的生態(tài)旅游模式也頗具代表性。麗水市以“綠色生態(tài)、綠色發(fā)展”為核心，在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，注重對自然生態(tài)的保護(hù)。麗水的旅游項(xiàng)目以山水觀光、戶外探險(xiǎn)、鄉(xiāng)村生態(tài)體驗(yàn)等為主，游客不僅可以享受綠色山水景觀，還能體驗(yàn)到綠色農(nóng)場、生態(tài)農(nóng)業(yè)等親近自然的項(xiàng)目。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過與生態(tài)旅游的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的直接銷售，增加了收入的同時(shí)，也確保了生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性。

生態(tài)環(huán)保型旅游模式通過保護(hù)自然資源、推動(dòng)綠色發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境實(shí)現(xiàn)雙贏。這不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的綠色轉(zhuǎn)型，還提升了當(dāng)?shù)鼐用竦纳鷳B(tài)文明意識(shí)，推動(dòng)了社會(huì)和諧發(fā)展。

（四）特色產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型旅游模式

特色產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型旅游模式是通過挖掘和利用鄉(xiāng)村特有的產(chǎn)業(yè)資源，將其與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。該模式依托地方特色產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)業(yè)、手工藝、地方美食等，打造具有本地特色的旅游項(xiàng)目，形成“產(chǎn)業(yè)+旅游”的融合發(fā)展格局。

陜西省的黃土高原旅游區(qū)是一個(gè)典型的案例。陜西依托豐富的歷史文化和特有的農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展起以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的旅游業(yè)。游客可以參觀當(dāng)?shù)氐钠咸褕@、蘋果園等農(nóng)業(yè)基地，參與農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)田勞作等活動(dòng)，并通過品嘗地方特色美食、購買本地農(nóng)產(chǎn)品等方式深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村特色文化。通過這一模式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村旅游的重要驅(qū)動(dòng)力，不僅提升了地方農(nóng)產(chǎn)品的附加值，還為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

云南大理的白族文化旅游模式也采用了特色產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型旅游模式。大理通過保護(hù)和傳承白族的傳統(tǒng)文化，如白族三道茶、手工藝、民俗節(jié)慶等，結(jié)合旅游項(xiàng)目開發(fā)，吸引大量游客前來體驗(yàn)。當(dāng)?shù)氐奶厣止に嚻泛兔褡逦幕顒?dòng)成為游客的主要吸引點(diǎn)，而農(nóng)民則通過參與旅游接待、商品銷售等方式，分享旅游產(chǎn)業(yè)帶來的收益。

（五）社區(qū)參與共建模式

社區(qū)參與共建模式是將農(nóng)村社區(qū)居民直接納入旅游開發(fā)和管理過程中，實(shí)現(xiàn)共同參與、共同受益的旅游發(fā)展模式。該模式不僅注重旅游經(jīng)濟(jì)效益的提升，還強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益和文化傳承，強(qiáng)調(diào)通過集體智慧與協(xié)作推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

貴州省的丹寨縣是這一模式的成功典范。丹寨通過實(shí)施“全域旅游”戰(zhàn)略，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的積極性，鼓勵(lì)他們參與到旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、管理和運(yùn)營中。在當(dāng)?shù)氐拿缱宕逭?，居民不僅是旅游活動(dòng)的接待員，還參與到民族文化的展示、手工藝品的制作與銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)。旅游收入的分配機(jī)制確保了每一位村民都能從中受益，提升了他們的生活水平。政府也提供培訓(xùn)和資金支持，幫助農(nóng)民掌握旅游接待與服務(wù)技能。

此外，四川省的九寨溝也采用了社區(qū)參與模式。在九寨溝周邊的少數(shù)民族村寨，政府通過與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)合作，推動(dòng)了“旅游+扶貧”的模式，激發(fā)了村民的參與熱情。村民不僅是景區(qū)的服務(wù)提供者，也通過自主創(chuàng)業(yè)、發(fā)展民宿、開設(shè)特色餐館等方式，直接受益于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一模式不僅提高了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)收入，也促進(jìn)了社會(huì)和諧，強(qiáng)化文化認(rèn)同感。

社區(qū)參與共建模式通過調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，避免了外來資本主導(dǎo)下的“開發(fā)”風(fēng)險(xiǎn)，確保了鄉(xiāng)村旅游帶來的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化效益的最大化。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)模式的實(shí)施策略

（一）精準(zhǔn)市場定位

在大數(shù)據(jù)，人工智能以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，精準(zhǔn)市場定位是鄉(xiāng)村旅游得以實(shí)現(xiàn)的科學(xué)依據(jù)，它可以通過研究旅游者的行為，愛好等、對消費(fèi)習(xí)慣及其他資料進(jìn)行分析，針對鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目定制最合適的產(chǎn)品與服務(wù)。依據(jù)《2022中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)，中國的鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模已經(jīng)接近7000億元，主要由具有高收入和高教育水平的城市白領(lǐng)以及年輕的游客構(gòu)成。從大數(shù)據(jù)分析來看，旅游目的地選擇與消費(fèi)行為都在發(fā)生著變化，更多的旅游者更愿意選擇文化、生態(tài)資源豐富的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。在這一轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確的市場定位尤為重要。以湖北省宜昌市為例，宜昌市對市場進(jìn)行了準(zhǔn)確細(xì)分，并根據(jù)不同年齡階段、不同消費(fèi)群體開發(fā)了相應(yīng)旅游產(chǎn)品?；诖髷?shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)宜昌市城市高收入群體，年輕人群體及家庭游客需求最旺盛。基于這一信息，宜昌市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重心向健康養(yǎng)生、親子旅游轉(zhuǎn)移。例如，宜昌推出的“健康養(yǎng)生度假游等”與“親子文化體驗(yàn)游等”便是基于這一市場定位所開發(fā)的，前者側(cè)重溫泉療養(yǎng)、健康主題如森林休閑，而家庭游客則是通過參與農(nóng)田體驗(yàn)和手工藝制作等多種活動(dòng)來吸引他們。宜昌健康養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，吸引著大批北京和上海高端游客。依據(jù)宜昌市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年“健康養(yǎng)生度假游等”這一項(xiàng)目的游客增長率已經(jīng)達(dá)到了15%，其中，老年游客所占的比例為30%。通過準(zhǔn)確的市場定位與數(shù)據(jù)分析，宜昌對旅游資源配置進(jìn)行有效調(diào)整，成功吸引目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)游客體驗(yàn)與經(jīng)濟(jì)效益共贏。

（二）智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在信息化水平不斷提升的背景下，鄉(xiāng)村旅游由傳統(tǒng)“觀光式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗(yàn)式”，構(gòu)建智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施能夠有效增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游吸引力與競爭力。以浙江省安吉縣為例，安吉縣在著力投入智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，順利實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)數(shù)字化和智能化。安吉縣以豐富綠色生態(tài)資源為基礎(chǔ)，打造涵蓋全域智慧旅游系統(tǒng)。系統(tǒng)主要由智能導(dǎo)覽，電子支付，智慧停車，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，實(shí)時(shí)游客流量監(jiān)控幾個(gè)功能模塊組成。安吉縣文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，智慧旅游項(xiàng)目的實(shí)施導(dǎo)致游客的平均逗留時(shí)間增加了大約20%，同時(shí)游客的滿意度也提高了15%。特別是節(jié)假日及高峰時(shí)段，智慧旅游系統(tǒng)會(huì)通過對游客流量進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測來優(yōu)化游客游覽線路，規(guī)避人流密集區(qū)域擁擠現(xiàn)象，進(jìn)而提升游客游覽效率。另外，安吉通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)對旅游者行為數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析，把握旅游者喜好，消費(fèi)習(xí)慣，基于這些信息進(jìn)行個(gè)性化旅游產(chǎn)品發(fā)布。比如，安吉針對旅游者健康養(yǎng)生和生態(tài)旅游喜好，啟動(dòng)“森林療養(yǎng)”計(jì)劃，通過智能化推送系統(tǒng)將其推薦給潛在旅游者。在2020年，安吉的智能旅游系統(tǒng)成功地吸引了近200萬的游客，其中大約30%的游客是通過智能推薦系統(tǒng)購買了定制的旅游產(chǎn)品。又一成功案例源于重慶市智慧鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。重慶市以政府投資與企業(yè)合作促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型。重慶鄉(xiāng)村旅游智慧化建設(shè)的核心在于實(shí)現(xiàn)全市5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，以5G技術(shù)為手段支撐游客和景區(qū)之間的互動(dòng)。游客可在移動(dòng)終端上獲得實(shí)時(shí)景區(qū)信息，進(jìn)行門票預(yù)訂和導(dǎo)覽服務(wù)，甚至還可借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)預(yù)先感受到景區(qū)面貌。

（三）綠色發(fā)展與可持續(xù)經(jīng)營

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程中保護(hù)生態(tài)環(huán)境，節(jié)約資源和促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的主要方向。在環(huán)保意識(shí)不斷提高的今天，更多旅游者選擇關(guān)注生態(tài)環(huán)保、綠色發(fā)展的目的地。對鄉(xiāng)村旅游來說，推行綠色發(fā)展與可持續(xù)經(jīng)營戰(zhàn)略既是市場趨勢所需，也是促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)所需。江西婺源縣作為我國著名的綠色鄉(xiāng)村旅游目的地之一，因自然景觀豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美而吸引了眾多游客。婺源縣實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略并采取了系列生態(tài)保護(hù)措施，努力避免旅游開發(fā)過程對環(huán)境造成破壞，達(dá)到環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。例如，婺源實(shí)施了嚴(yán)格的環(huán)境管理制度，并出臺(tái)了《旅游景區(qū)環(huán)保管理規(guī)定》。這些規(guī)定對景區(qū)的建筑設(shè)計(jì)、垃圾處理和污水排放等方面都提出了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，并采納了“綠色認(rèn)證”的機(jī)制。景區(qū)所有飯店、民宿均須達(dá)到綠色標(biāo)準(zhǔn)、采用環(huán)保材料、降低能源消耗。從旅游產(chǎn)品來看，婺源縣突出生態(tài)旅游與可持續(xù)發(fā)展。以婺源為例，婺源開展“以生態(tài)農(nóng)田為主題的體驗(yàn)游”活動(dòng)，游客可以一邊游覽優(yōu)美的梯田、油菜花田，一邊參與到農(nóng)田日常經(jīng)營采摘中，感受生態(tài)農(nóng)業(yè)帶來的愉悅。另外，婺源縣以推廣綠色旅游為抓手，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶進(jìn)行環(huán)保培訓(xùn)，以傳授綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)為手段，以生態(tài)旅游服務(wù)為載體，增強(qiáng)農(nóng)戶環(huán)保意識(shí)與參與度，達(dá)到經(jīng)濟(jì)，社會(huì)與環(huán)境多方共贏。

（四）農(nóng)民增收與就業(yè)激勵(lì)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)既要重視環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)性發(fā)展，又要重視農(nóng)民直接獲益與增收。受旅游經(jīng)濟(jì)推動(dòng)，鄉(xiāng)村地區(qū)就業(yè)機(jī)會(huì)顯著增多，農(nóng)戶既可從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也可參與旅游服務(wù)和手工藝、文化傳播和其他多樣化職業(yè)。陜西省延安市以大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力農(nóng)民增收就業(yè)。延安市革命老區(qū)鄉(xiāng)村旅游已成為增加農(nóng)民收入的一條重要途徑。延安市以開發(fā)“紅色旅游”來招徠游客，以鄉(xiāng)村民宿和農(nóng)家樂的方式使當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶直接參與旅游。以延安的“黃帝陵的文化旅游”為例，這里吸引了眾多的觀光客，而當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民則通過提供住宿、食物和導(dǎo)游服務(wù)等方式，賺取了一定的旅游收益。當(dāng)?shù)卣匝a(bǔ)貼、培訓(xùn)等方式提升農(nóng)民服務(wù)技能、經(jīng)營水平等，讓他們更好地為游客服務(wù)。延安鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在提高農(nóng)民收入的同時(shí)，也完善了其就業(yè)結(jié)構(gòu)。根據(jù)延安市旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年，通過鄉(xiāng)村旅游直接或間接提供的工作機(jī)會(huì)超過了5000個(gè)，其中超過80%的職位是由當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民來填補(bǔ)的。農(nóng)戶直接就業(yè)并參與本地特色產(chǎn)品銷售，有穩(wěn)定收入來源。延安市政府也通過組織對農(nóng)民開展培訓(xùn)來增強(qiáng)其服務(wù)能力與市場應(yīng)對能力以滿足旅游業(yè)的發(fā)展需要，從而改善其經(jīng)濟(jì)地位與生活水平。另外，延安市還以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品出售，很多農(nóng)戶以出售農(nóng)產(chǎn)品來獲取額外收益。如延安蘋果，黃花菜等特色農(nóng)產(chǎn)品深受旅游者喜愛，農(nóng)戶通過和旅游景區(qū)合作向旅游者銷售商品，實(shí)現(xiàn)旅游和農(nóng)業(yè)結(jié)合良性循環(huán)。根據(jù)延安市政府公布的數(shù)據(jù)，2020年延安市的鄉(xiāng)村旅游業(yè)收益高達(dá)22億元，其中有10億元是直接刺激了農(nóng)民的收入增長，使得旅游業(yè)變成了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民主要的收入來源。

（五）跨界合作與品牌塑造

在市場競爭越來越激烈的今天，僅僅依靠傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足旅游者多樣化需求了。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者和政府必須打破傳統(tǒng)的行業(yè)界限，與各類社會(huì)力量（例如，企業(yè)，文化機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)）開展深度合作，由此促進(jìn)旅游資源整合與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，增強(qiáng)品牌影響力與市場認(rèn)知度。山東省青島市鄉(xiāng)村旅游以跨界合作，品牌塑造等方式成功創(chuàng)建“海上牧場”，“漁家樂”雙品牌。青島鄉(xiāng)村旅游既憑借其海洋資源優(yōu)勢又與餐飲，文化，教育等諸多產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，推出海鮮美食和漁業(yè)文化為主線旅游產(chǎn)品。青島市聯(lián)合眾多餐飲品牌開展“漁家樂”餐飲體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客既能品嘗新鮮海鮮又能切身感受捕撈過程，提升旅游體驗(yàn)互動(dòng)性、趣味性。青島市還與知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（如阿里巴巴、京東等）合作，借助其強(qiáng)大的電商平臺(tái)進(jìn)行線上營銷，成功將青島的鄉(xiāng)村旅游推向了全國市場。經(jīng)過線上和線下共同宣傳，青島鄉(xiāng)村旅游品牌逐漸形成，吸引大批年輕游客前來。依據(jù)青島市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年青島鄉(xiāng)村旅游的收益提升了18%，同時(shí)，旅游產(chǎn)品的跨國合作也帶動(dòng)了大約15%的收益增長。青島市以跨界合作打破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在提高品牌市場認(rèn)知度的同時(shí)，也促進(jìn)了旅游產(chǎn)品質(zhì)量與游客總體滿意度的提高。跨界合作和品牌塑造成為促進(jìn)青島鄉(xiāng)村旅游順利發(fā)展的關(guān)鍵要素。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，各種創(chuàng)新模式與實(shí)施策略為農(nóng)村旅游的多元化發(fā)展提供了可行的路徑。通過農(nóng)文旅融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、生態(tài)環(huán)保等模式的綜合應(yīng)用，農(nóng)村地區(qū)不僅能夠提升旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，也能推動(dòng)本地居民收入增長和就業(yè)機(jī)會(huì)增加。然而，成功的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還需要各方的協(xié)同合作，尤其是在精準(zhǔn)市場定位、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和品牌塑造等方面。未來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，農(nóng)村旅游必將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

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（作者單位：中共綏濱縣委黨校）