智媒環(huán)境下傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的變革與發(fā)展

隨著新興媒體的迅速崛起和傳統(tǒng)媒體的不斷轉(zhuǎn)型，兩者相互融合，催生出一系列新媒介、新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，共同推動(dòng)著傳媒產(chǎn)業(yè)邁向一個(gè)全新的智媒時(shí)代。由劉志杰所著的《智媒時(shí)代的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，從對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和智媒時(shí)代的變化進(jìn)行闡述，到分析智媒時(shí)代傳媒產(chǎn)品的需求與供給、消費(fèi)者行為、傳媒企業(yè)的生產(chǎn)與成本、收益與利潤(rùn)等核心要素，為讀者構(gòu)建了一個(gè)完整的智媒時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)框架。書(shū)中還探討了智媒時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，并針對(duì)智媒時(shí)代傳媒商品的定價(jià)策略、廣告業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)以及傳媒從業(yè)者的經(jīng)濟(jì)狀況等問(wèn)題進(jìn)行了剖析。同時(shí)，本書(shū)還關(guān)注了市場(chǎng)失靈與政府規(guī)制在智媒時(shí)代的重要作用，以及傳媒商品全球化過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。整體而言，本書(shū)為讀者揭示了智媒時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在邏輯和發(fā)展趨勢(shì)。

智媒時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)與實(shí)踐變革。隨著智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著重大變革。本書(shū)為智媒時(shí)代的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)賦予了新的定義與范疇，探討了智能媒體環(huán)境下傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的變化規(guī)律，為幫助讀者理解智媒環(huán)境下的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供了全新的視角。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義與范疇。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門(mén)交叉學(xué)科，主要研究傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律及其對(duì)社會(huì)的影響。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心理論主要圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、廣告收入等展開(kāi)。然而，智媒時(shí)代的到來(lái)，如大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，深刻改變著傳媒經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行方式，也改變了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和研究方法。智媒時(shí)代下的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)不再局限于傳統(tǒng)意義上的媒體經(jīng)濟(jì)分析，還對(duì)宏觀層面，如市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)政策和國(guó)際傳播等產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本書(shū)探討的內(nèi)容拓寬了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范疇，使其更加貼近現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)作。

書(shū)名：智媒時(shí)代的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

作者：劉志杰

出版社：上海交通大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2021年9月

定價(jià)：68.00元

在智能媒體環(huán)境下，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)正經(jīng)歷著顯著的變化。首先，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容得到了極大拓展。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、組織、政策、創(chuàng)新等方面都呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅關(guān)注傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和規(guī)律，還深入研究智能媒體環(huán)境下的新業(yè)態(tài)、新模式和新問(wèn)題。其次，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法也在不斷創(chuàng)新。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的研究方法成為主流，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究更加注重對(duì)數(shù)據(jù)的分析和利用，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和分析來(lái)揭示傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和規(guī)律。此外，智能媒體的快速發(fā)展使得傳媒市場(chǎng)的不確定性增加，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究需要更加靈活和創(chuàng)新的研究方法以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)。同時(shí)，智能媒體也為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究帶來(lái)了新的機(jī)遇，如跨界合作、融合創(chuàng)新等，這些都為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究提供了新的視角和思路。

智媒時(shí)代傳媒產(chǎn)品的需求、供給與市場(chǎng)均衡。技術(shù)的進(jìn)步與用戶行為的變化使得傳媒市場(chǎng)的供需關(guān)系變得更加復(fù)雜和動(dòng)態(tài)化。本書(shū)從需求、供給與市場(chǎng)均衡等方面分析了智媒時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的變革。

從傳媒產(chǎn)品需求的角度來(lái)看，智能媒體時(shí)代，用戶消費(fèi)習(xí)慣和需求模式有了較大的改變。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒介產(chǎn)品的受眾需求相對(duì)統(tǒng)一，缺乏個(gè)性。然而，在智能媒體時(shí)代，受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦總€(gè)用戶都是獨(dú)立的個(gè)體，擁有獨(dú)特的興趣和偏好。大數(shù)據(jù)技術(shù)使得媒體能夠深入挖掘用戶數(shù)據(jù)，為用戶勾勒精準(zhǔn)畫(huà)像，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送。這種從“廣播”到“窄播”的轉(zhuǎn)變，不僅提高了內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)度，也極大豐富了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

在傳媒產(chǎn)品供給方面，智能媒體時(shí)代帶來(lái)了供給主體的多元化和供給方式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳媒產(chǎn)品的供給主要由國(guó)有媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，供給內(nèi)容和方式相對(duì)單一。而在智能媒體時(shí)代，政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、個(gè)人等紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加入信息生產(chǎn)行列，供給主體呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。這種多元化不僅增加了媒介產(chǎn)品的數(shù)量和種類，也提升了供給內(nèi)容的多樣性和豐富性。同時(shí)，智能技術(shù)的應(yīng)用使得傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)和分發(fā)更加高效和便捷，零邊際成本的特點(diǎn)使得供給量大幅增加。然而，這也帶來(lái)了供給質(zhì)量的參差不齊和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)傳媒產(chǎn)品的供給策略提出了更高要求。

智能媒體時(shí)代，媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)均衡狀態(tài)發(fā)生了顯著變化。由于用戶時(shí)間的有限性和供給量的無(wú)限性，市場(chǎng)均衡價(jià)格往往趨近于零，而市場(chǎng)需求則呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)。這種變化使得傳媒企業(yè)更加注重用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶時(shí)間和注意力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

智媒時(shí)代下傳媒企業(yè)的收益與利潤(rùn)。在智媒時(shí)代的大潮中，傳媒企業(yè)的收益與利潤(rùn)問(wèn)題被賦予了新的內(nèi)涵與挑戰(zhàn)。本書(shū)闡述了收益與利潤(rùn)的基本概念，更深入地探討了智能媒體技術(shù)如何影響傳媒企業(yè)的盈利模式，以及企業(yè)如何在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

傳媒企業(yè)收益與利潤(rùn)最大化。在智能媒體環(huán)境下，傳媒企業(yè)面對(duì)的是瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求和高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。因此，單純追求收益已不足以支撐企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，更應(yīng)關(guān)注利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)與最大化。本書(shū)通過(guò)實(shí)例對(duì)比，展示了不同企業(yè)在收益與利潤(rùn)之間的權(quán)衡與取舍，強(qiáng)調(diào)了利潤(rùn)對(duì)于傳媒企業(yè)生存與發(fā)展的重要性。在探討如何實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化時(shí)，通過(guò)邊際分析法可知，當(dāng)邊際收益等于邊際成本時(shí)，是企業(yè)達(dá)到利潤(rùn)最大化的條件。在智媒時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)品的邊際成本接近于零，為企業(yè)提供了更大的定價(jià)靈活性和盈利空間。同時(shí)也考驗(yàn)企業(yè)的創(chuàng)新能力，要求企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持敏銳的洞察力和靈活的應(yīng)變能力。

挖掘智能媒體平臺(tái)沉淀資金的價(jià)值。在探討資金的時(shí)間價(jià)值時(shí)，本書(shū)關(guān)注了智能媒體平臺(tái)通常擁有的沉淀資金。智能媒體平臺(tái)在日常運(yùn)營(yíng)中會(huì)積累大量短期“沉淀資金”，例如用戶預(yù)存款、廣告商押金、未結(jié)算分成款等。這些資金雖然短期內(nèi)無(wú)法直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)的利潤(rùn)，但其時(shí)間價(jià)值卻不容忽視。通過(guò)合理的投資決策，企業(yè)可以將沉淀資金轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益，提高資金使用效率。同時(shí)，這也要求企業(yè)在制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略時(shí)，需要充分考慮資金的時(shí)間價(jià)值，避免短視行為，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

智媒時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與規(guī)制。傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與規(guī)制正經(jīng)歷著重大變革，本書(shū)通過(guò)充實(shí)的理論分析和豐富的案例研究，探討了智媒技術(shù)如何重塑傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，以及政府規(guī)制在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)失靈中的重要作用。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演變。智媒技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變化。傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以劃分為四種類型：一是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。在智媒時(shí)代，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的情況較為少見(jiàn)，但一些新興的、小規(guī)模的自媒體平臺(tái)可以近似看作完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的代表。這些平臺(tái)數(shù)量眾多，每個(gè)平臺(tái)的市場(chǎng)份額都很小，且產(chǎn)品（內(nèi)容）高度同質(zhì)化。用戶的選擇權(quán)極大，平臺(tái)之間通過(guò)提供差異化、個(gè)性化的內(nèi)容來(lái)吸引用戶。二是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。這是智媒時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)最為常見(jiàn)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型。大量的自媒體、博客、短視頻平臺(tái)等構(gòu)成了這個(gè)市場(chǎng)。這些平臺(tái)在內(nèi)容、用戶群體等方面存在差異，但彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。平臺(tái)通過(guò)不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式、提升用戶體驗(yàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。三是寡頭壟斷市場(chǎng)。一些大型的社交媒體平臺(tái)（如微信、微博）和在線視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝）等，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和先進(jìn)的技術(shù)手段，形成了寡頭壟斷的市場(chǎng)格局。這些平臺(tái)不僅控制著大量的用戶流量，還通過(guò)多元化的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)盈利。四是完全壟斷市場(chǎng)。在傳媒產(chǎn)業(yè)中，完全壟斷市場(chǎng)較為罕見(jiàn)，但某些特定的新聞源或內(nèi)容提供商（如國(guó)家級(jí)的新聞機(jī)構(gòu)）在某些特定領(lǐng)域可能具有完全壟斷的地位。

市場(chǎng)失靈與政府規(guī)制。傳媒商品因其事業(yè)屬性與效益屬性的特殊性，易出現(xiàn)市場(chǎng)失靈。具體表現(xiàn)為：一是劣質(zhì)內(nèi)容泛濫與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。算法推薦以流量為導(dǎo)向，導(dǎo)致低俗、獵奇內(nèi)容因成本低、收益高而過(guò)度供給，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容因生產(chǎn)周期長(zhǎng)、成本高被邊緣化。二是公共利益讓位于商業(yè)利益。傳媒企業(yè)以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，常常忽視社會(huì)效益。過(guò)度娛樂(lè)化內(nèi)容盛行（如綜藝節(jié)目低俗化），而對(duì)社會(huì)有益但缺乏商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容（如科普、文化經(jīng)典）供給不足。三是新聞自由受損。市場(chǎng)主導(dǎo)下，媒體資源分配不均，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的個(gè)體或企業(yè)通過(guò)“租金”獲得更大話語(yǔ)權(quán)，導(dǎo)致新聞選擇偏向吸引眼球的內(nèi)容，受眾對(duì)社會(huì)的認(rèn)知被扭曲（如過(guò)度報(bào)道負(fù)面事件引發(fā)社會(huì)信任危機(jī)）。

政府規(guī)制的必要性和措施。傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性要求兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。市場(chǎng)失靈需政府介入，應(yīng)構(gòu)建“市場(chǎng)+法治+行業(yè)自律”的多維治理體系，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。為保障公平競(jìng)爭(zhēng)，政府規(guī)制應(yīng)規(guī)范傳媒企業(yè)的市場(chǎng)行為，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷行為的發(fā)生，保障市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。例如，政府可以通過(guò)制定反壟斷法律法規(guī)、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管等措施，防止大型傳媒集團(tuán)利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；為維護(hù)公共利益，政府應(yīng)確保傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容符合社會(huì)公共利益和道德標(biāo)準(zhǔn)。政府可以通過(guò)制定內(nèi)容審查制度、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)等措施；同時(shí)，為促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，政府應(yīng)引導(dǎo)傳媒企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新投入，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。政府也可以通過(guò)制定科技創(chuàng)新政策、提供財(cái)政補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等措施，激勵(lì)傳媒企業(yè)加大在人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)投入。另外，在智媒時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著諸多新興挑戰(zhàn)，如算法偏見(jiàn)、數(shù)據(jù)隱私泄露等。政府規(guī)制需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷完善相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，以應(yīng)對(duì)這些新興挑戰(zhàn)。

智媒時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局、運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式都發(fā)生了重大變化。本書(shū)通過(guò)系統(tǒng)的理論闡述和豐富的實(shí)踐案例，揭示了智媒技術(shù)給傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的變革與影響，為讀者提供了認(rèn)識(shí)智媒時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的新視角，也為相關(guān)從業(yè)者指明了未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和路徑。

（作者單位江蘇科技大學(xué)）

【編輯：李棟】