地方文化體系對(duì)縣級(jí)融媒體中心的五種助力

文化體系是文化各要素相互連接的整合系統(tǒng)，是文化特質(zhì)和文化復(fù)合體的組合，是核心思想與基本行為的集合。美國(guó)地理學(xué)家J.E.斯潘塞等認(rèn)為，文化的最小單元，即文化的某個(gè)項(xiàng)目，不論它是人的某一行為還是使用的某一工具，都是文化特質(zhì)。文化體系是某個(gè)區(qū)域某個(gè)團(tuán)體為自己的生存而設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間演變與積淀而形成的能彰顯個(gè)體風(fēng)格的一種精神系統(tǒng)。筆者認(rèn)為，區(qū)域有自己的文化體系，民族有自己的文化體系，行業(yè)有自己的文化體系，不論是從空間時(shí)間而言，還是從人群或行業(yè)而言，都可以擁有屬于自己的文化體系。當(dāng)然，這些不同的文化體系是具有相對(duì)性和歷史性的，它們存在包含交錯(cuò)的關(guān)系。

地方文化體系的構(gòu)建需要長(zhǎng)期的努力和系統(tǒng)的規(guī)劃，需要我們有意識(shí)地把自然、零散的文化特質(zhì)，通過(guò)有組織、有計(jì)劃的行為，轉(zhuǎn)化為自覺(jué)、系統(tǒng)的文化體系。作為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姭@取知識(shí)與信息的重要傳播主體，縣級(jí)融媒體中心肩負(fù)著傳播和塑造地方文化的使命。筆者在《縣級(jí)融媒體中心深度發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題》一文中提出，融媒體因其傳媒的天然優(yōu)勢(shì)，歷史性地成為區(qū)域（圈子或行業(yè)）文化體系的組織者和構(gòu)建者?？h級(jí)融媒體中心需要對(duì)地方文化體系從理論上做全面把握，遵循全媒體時(shí)代傳播規(guī)律，在政策、技術(shù)、資金、人才等多種因素的助力下，探索出塑造地方文化體系的實(shí)踐路徑。同時(shí)，地方文化體系建設(shè)可以反哺融媒體中心的創(chuàng)新發(fā)展。內(nèi)涵豐富的地方文化體系為本地融媒體中心生產(chǎn)提供了源源不斷的內(nèi)容資源，成為其提升“四力”的重要法寶。同時(shí)，文化體系的繁榮也在經(jīng)濟(jì)效益、人才培養(yǎng)和政策支持等方面為融媒體中心的發(fā)展提供關(guān)鍵助力。

一、傳播內(nèi)容擴(kuò)展：地方文化精髓激活融媒體內(nèi)容生態(tài)

縣級(jí)融媒體中心作為我國(guó)全媒體傳播體系“最后一公里”的重要樞紐，其定位不僅強(qiáng)調(diào)與基層民眾的緊密聯(lián)系，也深刻揭示著新聞素材來(lái)源的局限性?？h域的人口數(shù)量、經(jīng)濟(jì)規(guī)模與社會(huì)交往總體處在一個(gè)較低層級(jí)，決定新聞宣傳所需要的社會(huì)變動(dòng)在數(shù)量上和影響上都是不足的，很難支撐縣域媒體尤其是新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)需求，也就不可避免帶來(lái)內(nèi)容的單一化與同質(zhì)化。這種現(xiàn)象制約著縣級(jí)融媒體中心在媒體格局中的差異化發(fā)展，使其難以與省、市級(jí)媒體形成鮮明對(duì)比，更會(huì)讓基層民眾感到信息匱乏和審美疲勞。長(zhǎng)此以往，基層民眾對(duì)縣級(jí)媒體的興趣和信任度會(huì)逐漸降低，進(jìn)一步影響其信息傳播、教育引導(dǎo)、基層治理等功能的發(fā)揮。地方文化體系作為深厚的歷史積淀和獨(dú)特的區(qū)域特色，正是打破縣級(jí)融媒體中心新聞素材單一化、同質(zhì)化困境的重要資源寶庫(kù)。地方文化體系包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史遺跡、紅色革命文化、民俗風(fēng)情、地方文學(xué)藝術(shù)等多個(gè)方面，這些資源不僅具有鮮明的地域特色，還蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。

縣級(jí)融媒體中心可以深入挖掘和利用這些資源，通過(guò)多樣化的報(bào)道形式和手段，展現(xiàn)地方文化的獨(dú)特魅力和價(jià)值，提升內(nèi)容的豐富性和可看性，滿足受眾的情感和認(rèn)知需求。人們對(duì)生于斯、長(zhǎng)于斯的家鄉(xiāng)文化，懷有天然的親近感與強(qiáng)烈的認(rèn)同感。地方文化深深烙印著集體記憶，是維系民眾情感的堅(jiān)固紐帶?？h級(jí)融媒體中心在積極傳播地方文化時(shí)，極易觸動(dòng)受眾內(nèi)心深處的情感。例如，甘肅省岷縣融媒體中心打造的本土文化品牌欄目《尋岷記》，以深耕本土文化為根基，采用“記者探店、沉浸體驗(yàn)”的全媒體敘事模式，通過(guò)鏡頭帶領(lǐng)觀眾探尋承載著鄉(xiāng)愁記憶的岷縣味道?！稄脑绾鹊酵淼摹芭Ｈ夂薄贰读糇』仡^客的清湯羊肉》等數(shù)十期精品力作，勾勒出“當(dāng)歸之鄉(xiāng)”獨(dú)特的美食圖譜，更展現(xiàn)了藏在這些美食里的獨(dú)家感情。該欄目?jī)?nèi)容有溫情、接地氣、富有本土特色，深受當(dāng)?shù)厝罕娗嗖A。岷縣融媒體以美食為切入點(diǎn)引發(fā)受眾關(guān)注，尤溪縣則在非遺傳播領(lǐng)域取得了重要成果。尤溪縣融媒體中心拍攝的非遺紀(jì)錄片《守?cái)側(cè)恕罚劢篂l臨消失的傳統(tǒng)手工藝，通過(guò)鏡頭記錄和傳播，喚起了公眾對(duì)這些寶貴文化遺產(chǎn)的關(guān)注和保護(hù)意識(shí)。其專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和情感深度也得到行業(yè)高度認(rèn)可，其中《守?cái)側(cè)酥蛞陆场帆@得了包括國(guó)家廣電總局2018年全國(guó)第二批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片、第27屆中國(guó)紀(jì)錄片十優(yōu)作品、2017年度福建省廣播電視藝術(shù)獎(jiǎng)短紀(jì)錄片項(xiàng)目一等獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)榮譽(yù)。

以上兩個(gè)案例都遵循著“在地性挖掘+新媒體表達(dá)”的創(chuàng)作邏輯，將地方文化精髓轉(zhuǎn)化為具有傳播穿透力的媒介產(chǎn)品，充分彰顯出地方文化蘊(yùn)含的巨大情感價(jià)值與行業(yè)價(jià)值。地方文化憑借其本土特性、對(duì)受眾需求的滿足以及強(qiáng)大的傳播效能，從豐富內(nèi)容多樣性、激發(fā)受眾參與熱情、提升傳播影響力等多個(gè)維度，全方位激活融媒體內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)文化認(rèn)同建構(gòu)重塑媒體與受眾的情感聯(lián)結(jié)，為基層融媒體發(fā)展打開(kāi)新的想象空間。因此，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)牢固樹(shù)立“地方文化是內(nèi)容富礦”的理念，持續(xù)深入挖掘，為內(nèi)容生產(chǎn)注入源源不斷的活力。

二、傳播效果提升：地方文化傳播拓寬融媒體影響力邊界

融媒體時(shí)代，信息傳播的速度與廣度前所未有，但地方新聞往往受限于地域特性，其受眾群體和報(bào)道內(nèi)容多聚焦于某一特定區(qū)域，這在一定程度上限制了媒體影響力的全面拓展。然而文化的力量不容忽視，學(xué)者呂慶燕等在《個(gè)體主義與集體主義文化模式下的情緒差異性》一文中提出，“集體主義的文化觀念認(rèn)為，文化可以影響人的情感狀態(tài)，幫助人們塑造情緒體驗(yàn)”。這意味著文化能夠介入人們的情感表達(dá)，當(dāng)集體情感通過(guò)媒介獲得象征性表達(dá)時(shí)，文化帶來(lái)的情緒體驗(yàn)便能突破地理邊界，在更廣泛的社會(huì)場(chǎng)域中引發(fā)情感共振，形成具有文化穿透力的傳播現(xiàn)象。地方文化的深度挖掘和傳播，能夠打破地理和文化的隔閡，使媒體的影響力跨越原有的邊界。通過(guò)融媒體平臺(tái)，地方文化得以廣泛傳播，吸引不同地域、不同文化背景的受眾，促進(jìn)文化的交流與融合。這種傳播不僅有利于提升地方文化的知名度，也能增強(qiáng)媒體的社會(huì)影響力和關(guān)注度。以內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)為例，這一傳統(tǒng)盛事不僅僅是一場(chǎng)體育賽事或民族聚會(huì)的簡(jiǎn)單集合，它更是內(nèi)蒙古草原文化、民族風(fēng)情、歷史傳承的集中展現(xiàn)。當(dāng)?shù)厝诿襟w平臺(tái)對(duì)那達(dá)慕大會(huì)進(jìn)行全面、深入的報(bào)道，不僅可以讓本地民眾感受到濃厚的節(jié)日氛圍和文化自信，更能吸引全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)對(duì)民族文化、地域風(fēng)情感興趣的觀眾。

對(duì)于縣級(jí)融媒體中心而言，地方文化體系提升傳播效果可以從四個(gè)方面來(lái)著力。一是把地方文化與解讀黨的理論和路線方針政策及各級(jí)黨委政府精神結(jié)合起來(lái)，用本地的方言、民俗、非遺、歷史人物等文化符號(hào)作載體，以動(dòng)漫等方式來(lái)演繹闡釋表述各種政策精神，使嚴(yán)肅生硬的條文生動(dòng)起來(lái)，讓受眾在自己熟悉的文化環(huán)境中認(rèn)知、理解、接受各種精神與規(guī)范，并付諸行動(dòng)。例如，北京懷柔區(qū)融媒體中心聯(lián)合快手推出文明“星”推官系列視頻，深挖各界人士與懷柔的淵源故事。《賡續(xù)國(guó)粹文脈，賦能懷柔文明》《唱念做打頌文明，禮樂(lè)浸潤(rùn)共創(chuàng)城》等50多部短視頻作品將區(qū)內(nèi)外文化資源送到群眾身邊，有力促進(jìn)了區(qū)域文化建設(shè)和文明城區(qū)創(chuàng)建。二是把地方文化與講述本地老百姓生產(chǎn)生活故事結(jié)合起來(lái)，這方面更是本地文化的用武之地。共同的話語(yǔ)空間與意義空間可以使內(nèi)容產(chǎn)品像磁石一樣牢牢地吸附本區(qū)域的受眾，不但對(duì)本地老百姓產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，而且能使得外地甚至國(guó)外的受眾對(duì)融媒體中心的新聞報(bào)道感興趣。三是把地方文化與重大危機(jī)事件干預(yù)結(jié)合起來(lái)。重大危機(jī)事件發(fā)生時(shí)，各種對(duì)未來(lái)的不可知及病毒式傳播的謠言，會(huì)極大解構(gòu)官方媒體的權(quán)威性與影響力，人們對(duì)所有信息持懷疑態(tài)度，這就需要以地方文化喚起他們心靈深處最本質(zhì)最恒遠(yuǎn)的潛意識(shí)，為他們提供一個(gè)支點(diǎn)與依靠，引導(dǎo)其走向正確的輿情生態(tài)。四是把地方文化與外宣傳播強(qiáng)化本區(qū)域公眾認(rèn)同形成凝聚力向心力結(jié)合起來(lái)。地方文化實(shí)際上是本區(qū)域人們長(zhǎng)期以來(lái)的精神共識(shí)，能夠促進(jìn)本地人們凝心聚力謀發(fā)展，地方文化因其獨(dú)特風(fēng)格，對(duì)區(qū)域外的受眾會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，這是接受理論的“陌生化”效應(yīng)，《邊城》《臥虎藏龍》等中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際上的影響力就是力證，融媒體中心可以充分梳理挖掘本地文化資源，創(chuàng)新創(chuàng)造融媒體產(chǎn)品，通過(guò)傳播矩陣提升傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力。

三、經(jīng)濟(jì)收入多元：地方文化體系催生融媒體經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)

資金問(wèn)題是縣級(jí)融媒體中心逃不開(kāi)的一個(gè)話題。資金短缺對(duì)縣級(jí)融媒體中心的正常運(yùn)營(yíng)和發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重的困擾。這一困境不僅限制了融媒體中心的正常運(yùn)營(yíng)，更是對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)成了阻礙。如何突破這一困境，探尋多元化的營(yíng)收路徑，已成為縣級(jí)融媒體中心亟待解決的關(guān)鍵課題。地方文化體系中的文化品牌與文化強(qiáng)符號(hào)，正成為縣級(jí)融媒體中心突破資金困境的重要途徑。例如，尤溪縣融媒體中心圍繞“熹寶尤禮”“少年朱熹”形象IP等，積極開(kāi)發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，其中“熹寶尤禮”文創(chuàng)店是尤溪縣融媒體中心和福建省朱子文化傳媒有限公司聯(lián)合打造的以朱子文化為載體，集內(nèi)容創(chuàng)作、研發(fā)、銷(xiāo)售、品牌運(yùn)營(yíng)的文創(chuàng)平臺(tái)，已開(kāi)發(fā)茶系列、辦公用品、生活用品等100多款文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品承載了尤溪縣深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的地域風(fēng)情，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可。

從理論維度看，地方文化具有三重經(jīng)濟(jì)屬性：作為內(nèi)容素材的初始價(jià)值、作為文化符號(hào)的衍生價(jià)值、作為體驗(yàn)場(chǎng)景的溢價(jià)價(jià)值?？h級(jí)融媒體中心通過(guò)構(gòu)建“文化數(shù)據(jù)庫(kù)一創(chuàng)意轉(zhuǎn)化平臺(tái)一產(chǎn)業(yè)孵化中心”的運(yùn)營(yíng)體系，能夠?qū)崿F(xiàn)從文化資源到文化資本的價(jià)值躍遷。例如，漂陽(yáng)市融媒體中心立足產(chǎn)茶歷史和“茶鄉(xiāng)”美譽(yù)，聚焦“溧陽(yáng)茶舍”品牌，分別在“我的溧陽(yáng)”APP、“融溧陽(yáng)”微信公眾號(hào)上開(kāi)設(shè)《精品茶舍》《小栗采茶去》等專(zhuān)欄，推出系列短視頻，進(jìn)行廣泛宣傳推介，這體現(xiàn)了文化素材的初始價(jià)值；同時(shí)，利用自身傳播力優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟直播帶貨并承接天目湖品牌推廣利用、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了文化符號(hào)的衍生價(jià)值；更通過(guò)參與特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)，在實(shí)體場(chǎng)景中植入文化體驗(yàn)，創(chuàng)造了體驗(yàn)場(chǎng)景的溢價(jià)價(jià)值。在打響融媒品牌的基礎(chǔ)上，漂陽(yáng)融媒實(shí)現(xiàn)了自我造血功能的突破，從融合前“零”基礎(chǔ)到2022年?duì)I收7000多萬(wàn)元，推動(dòng)區(qū)域文化資本進(jìn)入自我增值的良性循環(huán)。地方文化體系中的文化品牌與文化強(qiáng)符號(hào)，不僅是縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)的重要途徑，更是其提升品牌影響力、增強(qiáng)自我造血能力的關(guān)鍵所在。通過(guò)深入挖掘與利用地方文化資源，縣級(jí)融媒體中心可以開(kāi)發(fā)出更多具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目，拓寬營(yíng)收渠道。當(dāng)融媒體中心從“內(nèi)容供應(yīng)商”拓寬至“文化運(yùn)營(yíng)商”時(shí)，其經(jīng)濟(jì)模型就得以升級(jí)為網(wǎng)狀生態(tài)，在文旅融合、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域開(kāi)辟出更廣闊的價(jià)值空間。未來(lái)，持續(xù)深化文化創(chuàng)新機(jī)制，建立“文化基因挖掘一創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)化”的模式，將成為縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

四、人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化：地方文化體系助力融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

在技術(shù)革新持續(xù)推動(dòng)媒體行業(yè)闊步前行的今日，我們正清晰地目睹著這樣一種現(xiàn)象：媒體機(jī)構(gòu)越發(fā)頻繁地將大量的注意力與豐富的資源投入技術(shù)革新層面。然而，在這一過(guò)程中，對(duì)內(nèi)容的深度與質(zhì)量卻在一定程度上有所疏忽。這種趨勢(shì)的蔓延，致使媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種“本末倒置”的不良狀態(tài)。媒體對(duì)于人才的需求和培養(yǎng)重點(diǎn)逐漸偏離了內(nèi)容創(chuàng)作者，轉(zhuǎn)而追求技術(shù)人才。作為承擔(dān)意識(shí)形態(tài)塑造、信息傳遞及價(jià)值觀培育等重要職責(zé)的主流媒體，對(duì)內(nèi)容精準(zhǔn)性的把控才是其應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的核心。文化是媒體內(nèi)容的精髓，它不僅能豐富媒體的表達(dá)方式，更能極大地提升內(nèi)容的深度與價(jià)值。在這種技術(shù)主導(dǎo)而內(nèi)容被忽視的行業(yè)背景下，縣級(jí)融媒體中心若想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，更應(yīng)依托地方文化體系，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化內(nèi)容品質(zhì)。因此，媒體機(jī)構(gòu)需重新評(píng)估并調(diào)整人才策略，以確保能夠吸引、培育出既深譜文化傳承，又能巧妙將文化融入媒體內(nèi)容的杰出人才。

具體而言，文化人才對(duì)縣級(jí)融媒體中心人才建設(shè)的重要作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是提升內(nèi)容創(chuàng)新能力。文化人才的加入能夠?yàn)槿诿襟w中心帶來(lái)新的思維模式和內(nèi)容生產(chǎn)方式，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，提升媒體產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，宜興市融媒體中心與市史志辦、市檔案館、市陶協(xié)等單位以及地方歷史文化研究者建立長(zhǎng)期合作機(jī)制，通過(guò)前期策劃、中期支持、后期推廣等多種形式，讓地方文化參與到媒體的內(nèi)容生產(chǎn)中，以此提升媒體內(nèi)容創(chuàng)新能力。其中，宜興市檔案史志館館長(zhǎng)蔣寧鵬撰寫(xiě)的《有個(gè)茶種叫“宜興”》作為陽(yáng)羨茶研究的最新成果，經(jīng)文學(xué)化再創(chuàng)作后，在宜興市融媒體中心平臺(tái)上推出《宜興茶背后的人才故事，你知道嗎？》。該作品不僅生動(dòng)展現(xiàn)了陽(yáng)羨茶的歷史傳承，還通過(guò)講述茶背后的人才故事，進(jìn)一步提升了公眾對(duì)地方文化的認(rèn)知與興趣，發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。二是加強(qiáng)技術(shù)與文化的融合。在媒體變革期，單純的技術(shù)驅(qū)動(dòng)容易陷入形式化陷阱，而文化人才的介入為技術(shù)應(yīng)用注入人文內(nèi)核。比如，非遺傳承人與數(shù)字工程師協(xié)作開(kāi)發(fā)的數(shù)字藏品，既能保留文化遺產(chǎn)的精髓，又能拓展傳播邊界；文化學(xué)者與視頻剪輯師共筑的專(zhuān)題創(chuàng)作，則能實(shí)現(xiàn)知識(shí)傳播與視聽(tīng)表達(dá)的有機(jī)融合。這種“人文 + 技術(shù)”的協(xié)同創(chuàng)新模式能有效避免技術(shù)應(yīng)用的空心化風(fēng)險(xiǎn)。例如，開(kāi)陽(yáng)縣融媒體中心推出作品《非遺里的開(kāi)陽(yáng)——陽(yáng)戲》，以5分48秒的微視頻記錄了陽(yáng)戲唱腔傳承、臉譜勾畫(huà)、戲服穿戴等非遺技藝流程。該作品通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播后，因其“傳統(tǒng)元素現(xiàn)代表達(dá)”的平衡探索，在“百young創(chuàng)享·精彩貴陽(yáng)”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品評(píng)選活動(dòng)中榮獲“最佳網(wǎng)絡(luò)作品”獎(jiǎng)項(xiàng)。非遺傳承人的參與確保了文化本真性，有效避免了非遺數(shù)字化過(guò)程中的文化空心化風(fēng)險(xiǎn)，為傳統(tǒng)文化保護(hù)與創(chuàng)新表達(dá)提供了實(shí)踐范本。三是豐富人才結(jié)構(gòu)?？h級(jí)融媒體中心需要多元化的人才結(jié)構(gòu)，文化人才的加入能夠彌補(bǔ)現(xiàn)有人才隊(duì)伍的不足，形成更加合理的人才梯隊(duì)，提升團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力。多維的人才結(jié)構(gòu)可以使內(nèi)容生產(chǎn)從“單兵作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“協(xié)同共創(chuàng)”，為可持續(xù)創(chuàng)新提供組織保障。以浙江省安吉縣融媒體中心為例，該中心通過(guò)成立系列工作室，激活人才裂變效應(yīng)?！坝鲆?jiàn)安吉”工作室以清新的形式走進(jìn)鄉(xiāng)村，引導(dǎo)視頻團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新表達(dá)方式，不僅打造了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，更培養(yǎng)出兼具文化傳播與媒介運(yùn)營(yíng)能力的文藝小分隊(duì)。

對(duì)于縣級(jí)融媒體中心而言，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一至關(guān)重要。這要求媒體機(jī)構(gòu)重視內(nèi)容創(chuàng)作，在技術(shù)與文化之間找到平衡點(diǎn)。通過(guò)積極引進(jìn)和大力培育文化人才，媒體可以持續(xù)充實(shí)其人才庫(kù)，使內(nèi)容創(chuàng)作者和技術(shù)人才能夠緊密協(xié)作、相得益彰，共同創(chuàng)造出既具有深厚內(nèi)涵又充滿吸引力的媒體內(nèi)容。這種合作模式將有力地幫助縣級(jí)融媒體中心在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持其獨(dú)特性和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)確保內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值得到充分的體現(xiàn)。

五、政策引領(lǐng)發(fā)展：地方文化政策為縣級(jí)融媒體中心保駕護(hù)航

地方文化政策是由政府機(jī)構(gòu)制定的一系列措施和指導(dǎo)原則，旨在維護(hù)和促進(jìn)地區(qū)文化的保護(hù)與傳承。這些政策的核心目標(biāo)是文化本身的可持續(xù)發(fā)展，但它們同時(shí)也為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展提供了間接的推動(dòng)力和支持框架。從顯性層面來(lái)看，資金支持與政策規(guī)范發(fā)揮著關(guān)鍵作用。政府可設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)文化發(fā)展基金，為融媒體機(jī)構(gòu)在技術(shù)設(shè)備升級(jí)、工作環(huán)境改善以及優(yōu)秀人才吸引等方面提供堅(jiān)實(shí)的資金保障。例如，購(gòu)置先進(jìn)的拍攝設(shè)備、搭建高效的數(shù)字編輯平臺(tái)等均需充足的資金，這為提升融媒體內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。還可以制定和完善相關(guān)法規(guī)，規(guī)范縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展秩序。明確融媒體機(jī)構(gòu)的權(quán)利和義務(wù)，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，防止侵權(quán)行為發(fā)生，確保融媒體原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)得到有效維護(hù)。此外，顯性影響還體現(xiàn)在培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍方面。其一，可以通過(guò)教育培訓(xùn)支持加大對(duì)融媒體人才培養(yǎng)的投入。支持高校、職業(yè)院校開(kāi)設(shè)融媒體相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程，培養(yǎng)具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能的融媒體人才。同時(shí)，鼓勵(lì)融媒體機(jī)構(gòu)與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展在職人員培訓(xùn)和繼續(xù)教育，提升現(xiàn)有從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平，如舉辦融媒體技術(shù)培訓(xùn)班、新聞采編業(yè)務(wù)研討會(huì)等，為融媒體從業(yè)者提供學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)。其二，可以制定優(yōu)惠的人才引進(jìn)政策，吸引優(yōu)秀的融媒體人才到區(qū)域內(nèi)工作，為其提供住房補(bǔ)貼、子女教育、醫(yī)療保障等方面的優(yōu)惠待遇，解決人才的后顧之憂。同時(shí)，營(yíng)造良好的人才發(fā)展環(huán)境，為人才提供廣闊的發(fā)展空間和晉升機(jī)會(huì)，如設(shè)立融媒體人才專(zhuān)項(xiàng)資金，對(duì)引進(jìn)的高層次人才給予獎(jiǎng)勵(lì)；建立人才評(píng)價(jià)機(jī)制，激勵(lì)人才不斷提升自身素質(zhì)和能力。

從隱性層面來(lái)看，地方文化政策的支持表現(xiàn)在理念引導(dǎo)、資源整合等方面。在理念引導(dǎo)方面，地方文化政策可積極倡導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展、合作共贏、資源共享等先進(jìn)理念，促使縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展進(jìn)程中不斷開(kāi)拓創(chuàng)新思維，主動(dòng)尋求與其他領(lǐng)域的深度合作，實(shí)現(xiàn)資源的高效利用。例如，鼓勵(lì)融媒體機(jī)構(gòu)與文化企業(yè)、旅游機(jī)構(gòu)等開(kāi)展廣泛合作，共同打造具有濃郁地方特色的文化旅游品牌，有力推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。在促進(jìn)文化資源整合方面，地方文化政策可鼓勵(lì)融媒體機(jī)構(gòu)深入挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、自然風(fēng)光等特色文化資源，通過(guò)對(duì)這些資源的整合和傳播，打造具有地域特色的融媒體品牌，提升區(qū)域的文化影響力和吸引力?？h級(jí)融媒體中心可立足當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日、民間藝術(shù)、歷史遺跡等文化資源，制作專(zhuān)題節(jié)目、紀(jì)錄片、短視頻等融媒體產(chǎn)品，向外界展示地方文化的魅力。此外，地方文化政策還能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與融媒體的深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?？h級(jí)融媒體中心可為文化產(chǎn)業(yè)提供宣傳推廣平臺(tái)，擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)覆蓋面；文化產(chǎn)業(yè)則為融媒體提供豐富的內(nèi)容資源和創(chuàng)意支持?？h級(jí)融媒體中心可與當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)合作，推出旅游文化融媒體產(chǎn)品，宣傳旅游景點(diǎn)、特色美食、民俗活動(dòng)等，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

（作者劉建華系中國(guó)新聞出版研究院傳媒研究所研究員；樊雅茹河北傳媒學(xué)院）

本文系中央級(jí)公益性科研院所基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“全國(guó)縣級(jí)融媒體中心能力建設(shè)典型案例研究（2025）”（項(xiàng)目編號(hào)：2025-Y-Y-CM-012）的階段性研究成果。

參考文獻(xiàn)

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【編輯：陳琦】