如何做好習近平文化思想的大眾化傳播

推進黨的創(chuàng)新理論大眾化傳播是凝聚社會力量、統(tǒng)一全黨意志，為實現(xiàn)黨的綱領(lǐng)和目標共同奮斗的現(xiàn)實需求。習近平文化思想作為黨領(lǐng)導中國特色社會主義文化建設實踐的重大突破，蘊含著豐富的思想內(nèi)涵、理論價值與人文精神，是當代中國馬克思主義文化理論的最新成果。做好習近平文化思想大眾化、通俗化傳播工作，是推進黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”的重要組成部分，也是媒體融合語境下發(fā)展社會主義先進文化的重要內(nèi)容，有利于人民群眾更加清楚深刻地領(lǐng)悟習近平文化思想的精髓要義，并將其內(nèi)化為改造主觀世界的強大思想武器。

電視理論節(jié)目是推動黨的創(chuàng)新理論大眾化傳播、通俗化表達的重要載體和形式。在習近平文化思想提出一周年之際，為深入學習宣傳貫徹習近平文化思想，生動闡釋這一思想的核心要義、精神實質(zhì)、豐富內(nèi)涵和實踐要求，展現(xiàn)新時代黨領(lǐng)導人民在文化建設上取得的突破性進展、標志性成果，由國家廣播電視總局指導，江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視局、江蘇省廣播電視總臺聯(lián)合出品的電視理論節(jié)目《文耀中華》，于2024年12月29日起在全國30多家省級衛(wèi)視聯(lián)動播出，也同步在芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、嘩哩嘩哩等網(wǎng)絡視頻平臺首頁上線，迅速實現(xiàn)了破圈傳播。

構(gòu)建多維闡釋體系，促進黨的創(chuàng)新理論落地生根

習近平總書記高瞻遠矚，深刻回答了新時代文化建設一系列根本問題，形成習近平文化思想，開辟了中國特色社會主義文化建設的新境界。如何讓這個偉大思想通俗化、大眾化傳播，是新聞媒體的使命與擔當。電視理論節(jié)目《文耀中華》的播出與《習近平文化思想學習綱要》的出版、發(fā)行近乎同步，其以習近平文化思想一系列重大創(chuàng)新觀點為根本遵循，緊扣《習近平文化思想學習綱要》，創(chuàng)新理念、方法手段，用豐富的案例和生動的故事深入淺出、全面系統(tǒng)地闡釋了習近平文化思想的精髓要義和實踐偉力。12集的長度基本涵蓋了綱要中的14章內(nèi)容，為觀眾打開了一扇全面領(lǐng)悟和精準把握習近平文化思想內(nèi)核的窗口。

立體闡釋習近平文化思想，引領(lǐng)時代理論的魅力。習近平文化思想是博大精深的科學體系，要以視聽方式講得既精準又鮮活，既有理論深度又有實踐溫度，挑戰(zhàn)無疑是巨大的?！段囊腥A》區(qū)別于傳統(tǒng)理論節(jié)目的創(chuàng)作手法，其通過聚合學者解析、實踐成果、國外視角等多元聲音，將理論高度、實踐熱度和視野寬度相融合，充分彰顯了習近平文化思想的現(xiàn)實解釋力和實踐引領(lǐng)力，生動展現(xiàn)了我們黨開辟馬克思主義中國化新境界的偉大實踐。其一，圍繞學術(shù)性、理論性話題，節(jié)目力邀中共中央黨校、中國社會科學院、中國人民大學、復旦大學等機構(gòu)的重量級理論專家，由表及里進行系統(tǒng)的梳理解讀，分享對習近平文化思想的認識與體悟；其二，為宣講理論熱點、講透思想精髓，江蘇省廣播電視總臺組織多路記者，循著習近平總書記的文化足跡深入探訪，為廣大觀眾送上兼具深度與溫度的精神大餐；其三，從文明互鑒的國際視角出發(fā)，節(jié)目特別邀請了來自多個國家，包括英國、澳大利亞、法國、拉脫維亞等國家的網(wǎng)絡達人，深入多地文化打卡點，從外國友人視角展現(xiàn)中華文化的獨特魅力，在溝通交流中實現(xiàn)理論思想的有效傳播。

融思想領(lǐng)悟和文化傳承于一體，深化人文價值的傳遞。習近平總書記曾指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂”，“中國特色社會主義文化積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，是中國人民勝利前行的強大精神力量”，要“堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創(chuàng)新”。從國家級文化工程、國字號的文史大館，到豐富的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，再到各個文化名家，《文耀中華》多元化展示了大國文化氣象，呈現(xiàn)出豐富的歷史價值、文化價值、審美價值、時代價值，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提供了現(xiàn)實注腳。同時，節(jié)目始終堅持古今對話的制作理念，跳出博物館式的靜態(tài)展示思維，使傳統(tǒng)文化不再是“故紙堆”和“老古董”，而是變得新潮、時尚、有趣味，讓文物、文化遺產(chǎn)和文字鮮活生動、潤物無聲。例如，在講述“東坡熱”現(xiàn)象時，節(jié)目組來到北宋著名文學家蘇洵、蘇軾、蘇轍“一門父子三詞客”的故居三蘇祠，通過一棵黃荊樹、一方硯臺、一張宦游圖講述飽含民族精神基因的生動故事；在探討歷史文化遺產(chǎn)保護時，節(jié)目特別選取三坊七巷等文化遺產(chǎn)為主要案例，分析解讀如何保護好、傳承好、利用好城市歷史文化遺產(chǎn)的新方法。

緊密貼合人民群眾需求，增強理論指引實踐的效用。習近平總書記強調(diào)，“社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，在深入生活、扎根人民中進行無愧于時代的文藝創(chuàng)造”。對于新聞媒體而言，這意味著要更加深入地了解人民群眾的信息需求和文化期待，將滿足人民精神文化需求作為出發(fā)點和落腳點?！段囊腥A》在整體策劃制作過程中，能夠用接地氣的話語體系進行傳播，找到與群眾思想的結(jié)合點，把大道理轉(zhuǎn)化為平易近人的小故事，使習近平文化思想為人民所認同、所喜愛、所擁有，引領(lǐng)人民群眾深刻認識習近平文化思想廣泛傳播的重大意義。例如，節(jié)目中海嘎小學孩子們的音樂故事表現(xiàn)出他們自立自強、樂觀向上的精神面貌，激發(fā)廣大網(wǎng)友的情感共鳴；“外賣詩人”王計兵的經(jīng)歷讓每個人覺得自已在生活中也可以進發(fā)出強大的文化活力與創(chuàng)造力；光明影院里的感人事跡激發(fā)了大家傳遞善意、關(guān)愛的熱情，這種帶有溫度、鼓舞人心的文化傳播，呼應了人民的要求，也是觀眾給予厚愛的重要原因。

把握深度融合理念，找準大方向和大趨勢

媒體融合發(fā)展是一個不斷向縱深推進的過程。自2014年以來，從“媒體融合”到“媒體深度融合”，媒體融合的發(fā)展理念與實踐已經(jīng)日臻成熟并有較大突破。電視理論節(jié)目《文耀中華》在制播理念層面能夠向“融”而進、統(tǒng)籌兼顧，強化“全國一盤棋”“網(wǎng)上網(wǎng)下一盤棋”，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效聚合，實現(xiàn)共建共享共用。

充分匯聚各方優(yōu)勢，推進社會資源多元整合。媒體融合發(fā)展不僅是一場媒介變革、行業(yè)變革，而且還是信息社會高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，是一項系統(tǒng)性工程，正如習近平總書記指出：“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢?！币虼?，媒體深度融合實質(zhì)上是社會資源的融合?！段囊腥A》在制作過程中能夠各方聚力聚智、協(xié)同協(xié)作，節(jié)目抽調(diào)了江蘇省廣播電視總臺近20個部門、150多名業(yè)務骨干組成攻關(guān)團隊，并充分調(diào)動社科研究機構(gòu)、高校和專家學者參與其中，在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、文稿把關(guān)、宣傳推廣等方面提供全力支持。同時，在構(gòu)建全媒體產(chǎn)品矩陣方面，節(jié)目在32個衛(wèi)視、六大長視頻視聽平臺上全面播出，大屏小屏、長短視頻聯(lián)動，聚合全行業(yè)的資源，推出了一系列新媒體原創(chuàng)精品，形成了集聚效應、規(guī)模效應。多媒體平臺還促使電視節(jié)目衍生出更多互動話題，在這個過程中觀眾成為積極的參與者，在轉(zhuǎn)發(fā)、評論以及二次創(chuàng)作中，影響范圍迅速擴大。

全面釋放技術(shù)勢能，將數(shù)智化技術(shù)融入傳播實踐。新媒體在傳播領(lǐng)域的底層邏輯集中于技術(shù)與生產(chǎn)的深度融合，其中生產(chǎn)融合以技術(shù)融合為基礎(chǔ)。數(shù)智技術(shù)作為一種新質(zhì)生產(chǎn)力和新的社會結(jié)構(gòu)力量，為媒體實踐提供了新引擎，有利于延展內(nèi)容的表達界域，推動傳播手段、呈現(xiàn)效果、知識生產(chǎn)等方面的革新，從而使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新理論的闡釋解讀更加生動可感?！段囊腥A》在舞美設計上，凸顯文化與科技的深度融合，大屏與地屏精妙聯(lián)動，打破現(xiàn)實與虛擬的界限，讓觀眾沉浸式領(lǐng)略敦煌壁畫的絢麗、熱帶雨林的蔥郁、雪域高原的壯闊、萬米深海的神秘。其把國家版本館的宋代天文圖穹頂搬到了演播廳，營造了古今輝映的文化意蘊。同時，在節(jié)目呈現(xiàn)上，創(chuàng)新運用多種視聽手段，4K超高清拍攝的精美畫面、演播室訪談、跟著總書記去打卡、大咖說現(xiàn)場訪談、一起學習的豐富結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡達人Vlog、AI短片、MG動畫有機穿插，全面提升了視聽效果。

積極秉持系統(tǒng)化思維，推動內(nèi)容要素深度加工。在新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)過程中，信息要素的系統(tǒng)化整合與深層次加工至關(guān)重要，這關(guān)系到人們能否對傳播的思想文化形成完整認知。媒體在具體實踐過程中要建立完善的信息整合、分析和加工機制，推動黨的創(chuàng)新理論宣傳更加系統(tǒng)、更成體系，注重各種介質(zhì)表達的整體性，從而提供更深入透徹的節(jié)自思想內(nèi)容?！段囊腥A》通過12集的篇幅，從12個方面生動化講述了習近平文化思想的理念創(chuàng)新、價值引領(lǐng)與思路突破，把領(lǐng)袖關(guān)注、考察的文化重大工程、實踐項目連點成線，將習近平文化思想的核心要義與新時代文化建設的鮮活圖景深度融合。同時，節(jié)目還能夠較好把握各類媒介呈現(xiàn)形式的傳播特性，以最佳的融通策略進行電視理論節(jié)目的生產(chǎn)。例如，通過趣味動畫的形式解讀黨的新聞輿論工作的職責和使命，將理論概念轉(zhuǎn)化為可視化場景；采用手繪畫面和三維視效直觀展現(xiàn)通史研究的成果以及中華文明輝煌歷程；在文化現(xiàn)場探訪中大量運用原聲素材（紀錄片式同期聲采集、真人實景對話等），增強內(nèi)容的真實性與沉浸感

創(chuàng)新內(nèi)容敘事方式，重視理論的轉(zhuǎn)化與活化

習近平總書記強調(diào)，“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用”。電視理論節(jié)目《文耀中華》在創(chuàng)作過程中創(chuàng)新方法手段，大小兼顧，情理相融，述評結(jié)合，將習近平文化思想的深化、內(nèi)化、轉(zhuǎn)化體現(xiàn)在具體實踐中。

大小兼顧，統(tǒng)合宏大敘事與微觀個體。通過記錄個體在事件中所扮演的角色以及特定行為，展示事件對個人或團體的影響，能夠?qū)⑹鼙妿敫鼜V泛的社會環(huán)境中，同時映照出時代的和諧發(fā)展與進步。《文耀中華》節(jié)自著力做好對典型人物的報道，及時把人民群眾創(chuàng)造的新經(jīng)驗和面臨的新問題反映出來，把奮斗的中國人的形象展示出來，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。例如，第七集《天朗氣清》中講述了內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市達拉特旗蒲圪卜村村干部李電波，在人民網(wǎng)“領(lǐng)導留言板”建言獻策，助力村內(nèi)互助式養(yǎng)老事業(yè)發(fā)展的事跡，以榜樣的力量帶動群眾；同時，節(jié)目將目光投射到普通人的故事講述與情感表達上，通過日常生活中蘊含的微趨勢洞察社會發(fā)展的新動態(tài)。例如，在第四集《擔負使命》中，節(jié)目組采訪了很多青年群體對現(xiàn)象級民族舞劇《紅樓夢》的觀看感受與心得，以及積極打卡、拍照留念的小故事，體現(xiàn)出年輕人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展成果的喜愛。

情理相融，增強觀眾的親切感與認同度。媒體既要重視邏輯嚴密的調(diào)查研究，旗幟鮮明發(fā)表觀點，以揭示事實展現(xiàn)世界，以創(chuàng)新理論說服民眾；也要重視社會情緒的脈動，把握并呈現(xiàn)真情實感，做好積極情感和情緒的傳播，將理論的觀點用動情的方式表達出來，構(gòu)建更深層次的情感連接?！段囊腥A》能夠提煉適配的議題故事，運用感知共情的敘事話語，加深觀眾對于創(chuàng)新理論意涵的認同與理解。例如，在弘揚社會主義核心價值觀的實踐中，節(jié)目通過聚焦樸實面孔和感人故事傳遞時代精神，講述了北京師范大學碩士畢業(yè)生黃文秀，毅然放棄了大城市的工作機會，回到家鄉(xiāng)擔任駐村第一書記，將青春理想融入脫貧攻堅事業(yè)的事跡，用年輕的生命詮釋了一位共產(chǎn)黨員的初心與擔當。

述評結(jié)合，提升內(nèi)容的流動性與張力感。在內(nèi)容創(chuàng)作中實現(xiàn)“述評結(jié)合”“流動性與張力感”的有機統(tǒng)一，本質(zhì)上是敘事邏輯與思辨層次的雙重構(gòu)建?！段囊腥A》將講述與評論相結(jié)合，讓內(nèi)容豐滿的同時增加節(jié)奏韻律，吸引受眾持續(xù)關(guān)注。例如，在著名編劇龍平平老師深情分享電視劇《覺醒年代》的“觸網(wǎng)”故事后，重量級的點評專家在演播室進行精準解讀與評論，讓枯燥的節(jié)奏流動起來、鮮活起來，有利于觀眾更好地理解節(jié)目內(nèi)容與宗旨。另外，整體編排過程中《文耀中華》運用文化探訪加上現(xiàn)實觀照的雙線敘事方式，既有歷史的回溯、文化的積淀，又有當代中國的生動實踐、真實感悟，這種貫通古今、折射當下的敘事策略，淡化了理論節(jié)目的說教感，釋放了內(nèi)容闡釋的張力。

結(jié)語

在媒體融合縱深推進的時代背景下，電視理論節(jié)目《文耀中華》以高度的政治站位與創(chuàng)新傳播實踐，為黨的創(chuàng)新理論大眾化傳播提供了生動范本。節(jié)目緊扣習近平文化思想的核心要義，通過多維闡釋、深度融合與敘事創(chuàng)新，構(gòu)建起理論宣傳的“立體坐標系”，實現(xiàn)了黨的創(chuàng)新理論從“書面語”到“家常話”的轉(zhuǎn)化，以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播，讓文化自信的力量穿透屏幕、直抵人心，同時也為媒體融合時代理論傳播的路徑創(chuàng)新提供了方法論啟示。

（作者殷樂系中國社會科學院大學新聞傳播學院教授、博士生導師，中國社會科學院新聞與傳播研究所副所長；楊默涵系中國社會科學院大學新聞傳播學院博士研究生）

【編輯：沈金萍】