《文耀中華》：習(xí)近平文化思想視聽(tīng)化傳播的探索與思考

推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論視聽(tīng)化大眾化傳播，是主流媒體傳播黨的聲音、服務(wù)人民群眾的應(yīng)盡之責(zé)。2023年10月，黨中央召開(kāi)全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議，正式提出并系統(tǒng)闡述了習(xí)近平文化思想，在新征程上高舉我們黨的文化旗幟。在學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)的過(guò)程中，我們深感很有必要?jiǎng)?chuàng)作一檔通俗理論節(jié)目，幫助廣大黨員、干部、群眾學(xué)懂弄通這一重要思想的核心要義、精神實(shí)質(zhì)、豐富內(nèi)涵、實(shí)踐要求。在國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)下，（以下簡(jiǎn)稱“江蘇臺(tái)”）歷經(jīng)一年時(shí)間打磨，于《習(xí)近平文化思想學(xué)習(xí)綱要》正式出版之際，推出大型通俗理論節(jié)目《文耀中華》。節(jié)目在全國(guó)30多家省級(jí)衛(wèi)視分批聯(lián)動(dòng)播出，重點(diǎn)視聽(tīng)網(wǎng)站同步上線，在不到3個(gè)月的時(shí)間里，電視端覆蓋受眾超2億人次，網(wǎng)絡(luò)端相關(guān)短視頻合計(jì)播放量超2.5億次，相關(guān)話題閱讀量1.9億次，成為黨的創(chuàng)新理論傳播的“現(xiàn)象級(jí)”作品。在創(chuàng)作過(guò)程中，我們重點(diǎn)把握了四個(gè)方面。

突出思想性與文化性相融合

習(xí)近平文化思想是堅(jiān)持“兩個(gè)結(jié)合”、推動(dòng)馬克思主義文化理論創(chuàng)新的重大成果，以宏闊的歷史縱深和文明視野深化了對(duì)社會(huì)主義文化建設(shè)、中華文明發(fā)展、人類文明進(jìn)步的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，在集大成、開(kāi)新局中譜寫(xiě)了馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化的精彩華章。

面對(duì)習(xí)近平文化思想這一博大精深的科學(xué)體系，要以視聽(tīng)方式講得既精準(zhǔn)又鮮活，既有理論深度又有實(shí)踐溫度，挑戰(zhàn)無(wú)疑是巨大的。我們深知，唯有深研細(xì)悟?qū)W習(xí)，才能深入淺出解讀。我們反復(fù)研讀習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想文化工作的重要講話、重要論述，對(duì)標(biāo)全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議的概括提煉、系統(tǒng)闡述，搭起節(jié)目的立柱，以之為經(jīng)；我們悉心體會(huì)習(xí)近平總書(shū)記的文化情懷，把領(lǐng)袖關(guān)注、考察的文化重大工程、實(shí)踐項(xiàng)目連點(diǎn)成線，以之為緯。經(jīng)緯交匯，形成彰顯“體用貫通”的坐標(biāo)，明晰臺(tái)本主體框架的思路。

我們緊緊圍繞習(xí)近平文化思想蘊(yùn)含的一系列重大創(chuàng)新觀點(diǎn)和涵蓋的一系列戰(zhàn)略部署謀篇布局，全面闡釋習(xí)近平文化思想的重大意義和豐富內(nèi)涵，著力展現(xiàn)習(xí)近平文化思想對(duì)發(fā)展馬克思主義的原創(chuàng)性貢獻(xiàn)；結(jié)合新時(shí)代黨領(lǐng)導(dǎo)人民在文化建設(shè)上取得的變革性實(shí)踐、突破性進(jìn)展、標(biāo)志性成果，充分彰顯習(xí)近平文化思想巨大的現(xiàn)實(shí)解釋力和實(shí)踐引領(lǐng)力。

我們注重融入充沛獨(dú)特的中華人文精神、異彩紛呈的現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)，為節(jié)目鑄造充滿魅力、引人入勝的文化內(nèi)核。舞美設(shè)計(jì)上，凸顯文化與科技的深度融合。大屏與地屏精妙聯(lián)動(dòng)，打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，讓受眾沉浸式領(lǐng)略敦煌壁畫(huà)的絢麗、熱帶雨林的蔥郁、雪域高原的壯闊、萬(wàn)米深海的神秘。我們把國(guó)家版本館的宋代天文圖穹頂“搬”到演播廳，營(yíng)造了古今輝映的文化意蘊(yùn)。節(jié)目呈現(xiàn)上，創(chuàng)新運(yùn)用多種視聽(tīng)藝術(shù)手段。4K超高清拍攝的精美畫(huà)面，“演播室訪談 + 跟著總書(shū)記去打卡+大咖說(shuō) . + 現(xiàn)場(chǎng)探訪 +一起學(xué)習(xí)”的豐富結(jié)構(gòu)，“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人 V l o g + A I 短片+MG動(dòng)畫(huà)”的有機(jī)穿插，全面提升了視聽(tīng)效果。

我們著力將思想解讀與文化體驗(yàn)、實(shí)踐感悟相貫通，用文化場(chǎng)景、文化盛事不斷激發(fā)受眾的觀賞興趣和審美愉悅，國(guó)家廣播電視總局“黨的創(chuàng)新理論傳播工程”項(xiàng)目【大型通俗理論節(jié)目】O 文耀中華2024年12月29日起播出江蘇：北京、天津、河北、遼寧、吉林浙江、河南、甘肅、青海、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)11家衛(wèi)視首輪同步播出 導(dǎo)單品，中共傳部芒果TV、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊祝頻、即理鮮理、抖音、快手、微博、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、a荔枝、荔校新聞、江蘇|P下V等向絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)同步上線 江蘇省廣播電視局全國(guó)其他管級(jí)衛(wèi)操制續(xù)播出 讓受眾在濃厚的文化氛圍中感受思想的魅力，力求做到以文載道、以文化人，從而達(dá)到闡釋思想、凝聚共識(shí)的傳播效果。

突出理論性與實(shí)踐性相貫通

理論從來(lái)不是孤立的精神創(chuàng)造，其在與人類實(shí)踐的互動(dòng)中彰顯內(nèi)質(zhì)與生命力。習(xí)近平文化思想，是在中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新深刻互動(dòng)的歷史進(jìn)程中形成的，源自實(shí)踐又指導(dǎo)和推動(dòng)實(shí)踐不斷向前發(fā)展。在節(jié)目制作中，我們緊扣兩者的辯證統(tǒng)一關(guān)系，在嘉賓講述、實(shí)地尋訪、大咖說(shuō)等各個(gè)環(huán)節(jié)里，實(shí)現(xiàn)兩者的貫通。節(jié)自組邀請(qǐng)多位有著深厚理論水平和豐富電視表達(dá)經(jīng)驗(yàn)的馬克思主義理論研究和建設(shè)工程專家參與內(nèi)容把關(guān)和節(jié)目錄制，還邀請(qǐng)社會(huì)科學(xué)、文藝創(chuàng)作、文化傳播、文物保護(hù)、非遺傳承等各領(lǐng)域的大家、名家走進(jìn)演播室，通過(guò)專家訪談、主題演講等不同形式，分享對(duì)習(xí)近平文化思想的認(rèn)識(shí)與體悟，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的相互驗(yàn)證。

節(jié)目強(qiáng)化外景尋訪環(huán)節(jié)，外景主持人前往北京、上海、江蘇、廣東、貴州、云南、江西、河南、甘肅、內(nèi)蒙古、寧夏等20多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和澳門特別行政區(qū)，探訪文化現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)話文化實(shí)踐者。節(jié)目組還專程前往新加坡和烏茲別克斯坦進(jìn)行采訪拍攝，以典型案例生動(dòng)展現(xiàn)中華文化的國(guó)際影響力。

突出歷史性與時(shí)代性相輝映

習(xí)近平文化思想熔鑄古今、匯通中外，應(yīng)時(shí)代之變遷、立時(shí)代之潮頭、發(fā)時(shí)代之先聲，是引領(lǐng)新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨人和中國(guó)人民擔(dān)負(fù)文化使命、推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的思想之旗。我們堅(jiān)持觀照歷史與觀照現(xiàn)實(shí)并重，讓思想在歷史與現(xiàn)實(shí)的縱深中展現(xiàn)奪目光芒。節(jié)目通過(guò)環(huán)節(jié)設(shè)置和內(nèi)容鋪陳，引導(dǎo)受眾在五千年中華文明和百年黨史的恢宏畫(huà)卷中、在新時(shí)代文化發(fā)展的壯闊圖景中，學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平文化思想的深邃與宏闊。

節(jié)目充分展現(xiàn)了新時(shí)代黨領(lǐng)導(dǎo)人民在文化建設(shè)上取得的歷史性成就，對(duì)黨的十八大以來(lái)實(shí)施和推進(jìn)的重要文化政策、重大文化工程，如馬克思主義理論研究和建設(shè)工程、中華文明探源工程、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程、國(guó)家文化公園建設(shè)、《儒藏》工程、中國(guó)歷代繪畫(huà)大系、國(guó)家版本館、中國(guó)歷史研究院、中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館等，均以不同形式予以重點(diǎn)呈現(xiàn)。

在聚焦新時(shí)代的同時(shí)，節(jié)目始終保持著廣闊的歷史視野，注重從百年黨史中挖掘習(xí)近平文化思想形成的歷史縱深，比如在《高擎旗幟》這一集中，講述《義勇軍進(jìn)行曲》的誕生故事，追溯黨領(lǐng)導(dǎo)左翼文化運(yùn)動(dòng)的探索與實(shí)踐；在《最大法寶》這一集中，尋訪毛澤東思索以“實(shí)事求是”闡述黨的思想路線的歷史場(chǎng)景，生動(dòng)還原了馬克思主義中國(guó)化進(jìn)程中的重要瞬間。通過(guò)歷史與現(xiàn)實(shí)的對(duì)照，反映習(xí)近平文化思想的理論突破和歷史貢獻(xiàn)。

在《文耀中華》創(chuàng)作過(guò)程中，節(jié)目組特別留意到，習(xí)近平總書(shū)記多次深刻論述“鑄牢中華民族共同體意識(shí)”，這是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)“大一統(tǒng)”思想的創(chuàng)新發(fā)展，也是新時(shí)代凝心聚力的戰(zhàn)略創(chuàng)舉。節(jié)目組感到需要將這一重大命題做厚做實(shí)，于是在第三集和第六集中，將之作為“第二個(gè)結(jié)合”和核心價(jià)值觀的重要體現(xiàn)，分別用豐厚生動(dòng)的典例加以凸顯。這與《習(xí)近平文化思想學(xué)習(xí)綱要》中將“鑄牢中華民族共同體意識(shí)”獨(dú)立成章的立意正好契合。

突出學(xué)理化與大眾化相統(tǒng)一

習(xí)近平文化思想全面闡述了新時(shí)代文化建設(shè)的地位作用、目標(biāo)任務(wù)、方針原則、戰(zhàn)略路徑、實(shí)踐要求，既有文化理論上的創(chuàng)新突破，又有文化工作上的布局部署，是一個(gè)明體達(dá)用、體用貫通的科學(xué)體系。節(jié)目以12集、每集45分鐘的體量，體系化、學(xué)理化地詮釋習(xí)近平文化思想的精髓要義，并著力在通俗化、大眾化傳播上下功夫。

節(jié)目特別設(shè)置了評(píng)論嘉賓，由清華大學(xué)、南京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)三所著名學(xué)府的新聞傳播學(xué)院主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任，從解析當(dāng)下的文化熱點(diǎn)現(xiàn)象引入話題、展開(kāi)討論。邀請(qǐng)海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，沉浸式體驗(yàn)博大精深、豐富多彩的中華文化。節(jié)目設(shè)計(jì)了若干可分可合的環(huán)節(jié)，節(jié)目中外景主持人尋訪短片、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人VLOG、AI短片、MG動(dòng)畫(huà)短片均單獨(dú)成片，以年輕受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻形式在不同社交平臺(tái)接續(xù)推出。通過(guò)不同形態(tài)的產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的長(zhǎng)短結(jié)合、輕重互補(bǔ)、相互引流，助力節(jié)目?jī)?nèi)容跨屏傳播、破圈傳播。

多年來(lái)，江蘇臺(tái)一直致力于推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論視聽(tīng)化大眾化傳播。從《馬克思是對(duì)的》到《中國(guó)智慧中國(guó)行》，再到《文耀中華》，一路前行中既強(qiáng)化了責(zé)任擔(dān)當(dāng)，又深化了思想認(rèn)識(shí)。找準(zhǔn)“主題”與“選題”的切入點(diǎn)，把握“深入”與“淺出”的辯證法，打開(kāi)“中國(guó)”與“世界”的對(duì)話窗，強(qiáng)化“創(chuàng)意”與“科技”的深度融合，這些認(rèn)知在《文耀中華》的創(chuàng)作中進(jìn)一步得到了印證和強(qiáng)化，進(jìn)而讓我們對(duì)如何把理論講“準(zhǔn)”、講“活”、講“透”這一課題有了新的實(shí)踐和感悟，對(duì)做好理論節(jié)目的規(guī)律性認(rèn)識(shí)也有了進(jìn)一步深化。

首先，觀點(diǎn)要鮮明。理論節(jié)目要有理論的味道，重大理論觀點(diǎn)要旗幟鮮明。每一個(gè)重要觀點(diǎn)出處要權(quán)威，內(nèi)容要準(zhǔn)確。在《文耀中華》每一集開(kāi)頭，我們都先把重大理論觀點(diǎn)亮出來(lái)，以觀點(diǎn)統(tǒng)領(lǐng)全篇。比如第一集《高擎旗幟》，開(kāi)篇即提綱挈領(lǐng)地闡述習(xí)近平文化思想的重大意義，指出在習(xí)近平文化思想的重大創(chuàng)新觀點(diǎn)中，居首位的是“堅(jiān)持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”。這一集通篇就聚焦“堅(jiān)持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”這一重大理論命題展開(kāi)，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)悟何以黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)如此重要、怎樣堅(jiān)持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

其次，典例要鮮活。理論觀點(diǎn)要旗幟鮮明，但不能自說(shuō)自話，更不能生硬灌輸，這就要解決好理論“擲地有聲”和傳遞“潤(rùn)物無(wú)聲”的關(guān)系，選擇百姓可感可知、關(guān)心關(guān)注的典例。偉大思想催生的火熱實(shí)踐遍及神州大地，用心采擷之處，就是最好最鮮活的典例。我們緊緊追隨習(xí)近平總書(shū)記的文化足跡，2024年秋冬，習(xí)近平總書(shū)記實(shí)地考察了安徽桐城六尺巷、湖北云夢(mèng)秦簡(jiǎn)，節(jié)目組及時(shí)前往拍攝，將之充實(shí)為最新典例。節(jié)目組注重講述老百姓身邊的故事，比如一根細(xì)細(xì)的網(wǎng)線讓來(lái)自小村莊的聲音“走進(jìn)”中南海；六盤(pán)水市鐘山區(qū)的“海嘎少年”唱出大山孩子的夢(mèng)想；馬蘭花兒童聲合唱團(tuán)在北京冬奧會(huì)舞臺(tái)上讓全世界聽(tīng)到孩子們的天籟之音；“外賣詩(shī)人”王計(jì)兵在奔波途中記錄生活中的點(diǎn)滴詩(shī)意總之，總書(shū)記文化考察深入到哪里，我們就跟蹤到哪里；人民群眾的奮斗實(shí)踐活躍在哪里，我們的鏡頭就對(duì)準(zhǔn)哪里。千千萬(wàn)萬(wàn)的個(gè)體，都是理論的實(shí)踐者；無(wú)數(shù)已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的中國(guó)故事，共同構(gòu)成了對(duì)理論的實(shí)證。

再次，論證要嚴(yán)密。在觀點(diǎn)和典例之間，要架構(gòu)起一座邏輯的橋梁，以觀點(diǎn)統(tǒng)率典例，以典例印證觀點(diǎn)，把創(chuàng)新理論中蘊(yùn)含的學(xué)理、哲理、原理絲絲入扣地闡述清楚。我們綜合運(yùn)用專家解析、主持人點(diǎn)題、尋訪者體驗(yàn)、實(shí)踐者講述等多種方式，引導(dǎo)受眾在故事當(dāng)中、典例當(dāng)中感受真理的力量。比如第七集《天朗氣清》，選擇了電視劇《覺(jué)醒年代》作為典例。《覺(jué)醒年代》可以講的內(nèi)容有很多，我們以它在網(wǎng)絡(luò)上的破圈傳播為切入點(diǎn)，展現(xiàn)主流價(jià)值與年青一代之間的共鳴共振，讓受眾感受到全媒體時(shí)代帶來(lái)的文藝之變。觀點(diǎn)旗幟鮮明，理論生動(dòng)鮮活，邏輯嚴(yán)密統(tǒng)一，這樣的理論節(jié)目就會(huì)既有高度、有深度、有溫度，也有話題度、關(guān)注度、傳播度。

在創(chuàng)作《文耀中華》的過(guò)程中，我們深深地體會(huì)到，習(xí)近平文化思想是一個(gè)不斷展開(kāi)的、開(kāi)放式的思想體系，隨著新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)實(shí)踐的深入推進(jìn)、不斷拓展，必將進(jìn)一步豐富、發(fā)展、完善，展現(xiàn)更為強(qiáng)大的真理力量和實(shí)踐偉力。作為主流媒體，一定要自覺(jué)擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新實(shí)踐，用心用情做好習(xí)近平文化思想的學(xué)習(xí)、宣傳、闡釋，在推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論深入人心上不斷有新作為。

（作者系黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)）

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