網(wǎng)絡(luò)微短劇的現(xiàn)實圖景、問題亂象與治理對策

近年來，網(wǎng)絡(luò)微短?。ㄒ韵潞喎Q“微短劇”）迅速崛起，成為快節(jié)奏生活中備受歡迎的娛樂消費方式。隨著用戶對碎片化內(nèi)容需求的增加，微短劇市場規(guī)模持續(xù)擴大，熱度不斷攀升，逐漸成為新經(jīng)濟的重要組成部分。微短劇的發(fā)展不僅展示了新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式的應(yīng)用，也體現(xiàn)了該領(lǐng)域獨特的行業(yè)生態(tài)。大多數(shù)從業(yè)者以個體或小團隊形式運作，依托網(wǎng)絡(luò)視聽平臺進行內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。這種個體化和分散化的特點使微短劇的生產(chǎn)更為靈活多樣，為用戶提供了豐富的內(nèi)容選擇。然而，隨著微短劇的迅速發(fā)展，各種問題也隨之顯現(xiàn)，產(chǎn)生了一定的負面社會影響。因此，亟需科學(xué)研判當前微短劇領(lǐng)域存在的問題亂象，并提出切實可行的治理對策。

一、微短劇的現(xiàn)實圖景：類型、歷程與特征

微短劇以劇情緊湊、節(jié)奏輕快等特點，成為當代快節(jié)奏生活中備受青睞的娛樂消費方式。

1.主要類型：長視頻、短視頻與小程序微短劇

國家廣播電視總局將微短劇定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)劇”]。根據(jù)傳播平臺的不同，微短劇主要分為以下三類：

一是長視頻微短劇。長視瀕微短劇類似于常規(guī)網(wǎng)絡(luò)劇，通常采用橫屏播放，單集時長為5至15分鐘。生產(chǎn)要求較高，前期拍攝需要20至30天，后期剪輯約10天，生產(chǎn)周期較長。其內(nèi)容形式多樣，涵蓋原創(chuàng)故事、IP改編及衍生內(nèi)容，富有吸引力。由于生產(chǎn)成本較高，長視頻微短劇通常通過會員訂閱、廣告植入和劇場冠名等形式實現(xiàn)商業(yè)化，并借助大平臺的用戶基礎(chǔ)和流量優(yōu)勢，實現(xiàn)廣泛傳播和商業(yè)變現(xiàn)。

二是短視頻微短劇。短視頻微短劇主要以豎屏播放為主，單集時長一般為3至5分鐘，適合移動設(shè)備觀看。此類微短劇生產(chǎn)周期較短，拍攝時間通常需8至10天，后期剪輯約7天。與長視頻微短劇相比，這類微短劇的生產(chǎn)更加靈活，生產(chǎn)成本較低，能夠快速響應(yīng)市場需求。其收入來源多樣，除了用戶付費，還包括B端（商業(yè)用戶或企業(yè)級用戶）付費合作項目，如品牌植入和聯(lián)合營銷等。短視頻微短劇依托短視頻平臺進行傳播，憑借平臺的快速分發(fā)能力滿足用戶的碎片化觀看需求，成為短視頻平臺上廣受歡迎的內(nèi)容形式。

三是小程序微短劇。小程序微短劇同樣以豎屏播放為主，單集時長通常在3分鐘以內(nèi)，適合快速消費和傳播。其內(nèi)容形式豐富多樣，既有原創(chuàng)內(nèi)容，也涵蓋IP改編及衍生作品。這類微短劇因其便捷性而受到青睞，通常嵌入社交媒體平臺，用戶可以隨時隨地觀看與分享，增強了內(nèi)容的社交屬性。其收入主要來自用戶的直接付費和激勵廣告，具有較強的商業(yè)變現(xiàn)能力。由于其輕量化特征，小程序微短劇不僅滿足了用戶快速觀看的需求，也帶來了新的盈利模式。

2.發(fā)展歷程：萌芽期、成長期與繁榮期

在行業(yè)和市場的雙重推動下，微短劇開辟了網(wǎng)絡(luò)視聽的新賽道，其發(fā)展歷程可分為三個階段：

一是萌芽期：2017至2019年。2017年，隨著短視頻的普及，微短劇這一新興形式逐漸受到關(guān)注。作為兼具短視頻和網(wǎng)絡(luò)劇特點的新型網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)，微短劇憑借短小精悍的特質(zhì)逐步進人大眾視野。微短劇是媒介變遷的產(chǎn)物，其“虛構(gòu)敘事 + 短視頻傳播”的類型探索，既是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的最新實踐，又是劇集體裁創(chuàng)新的一次媒介實驗。2到2019年，長視頻平臺率先進入微短劇市場，推出相關(guān)計劃，以自身的資源和影響力推動微短劇的生產(chǎn)與傳播，使其逐漸獲得用戶青睞。同時，短視頻平臺也積極跟進，推動了微短劇市場的升溫，

二是成長期：2020至2022年。2020年，微短劇的發(fā)展迎來了關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。國家廣播電視總局在備案系統(tǒng)中專門設(shè)立了微短劇板塊，標志著微短劇的規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)化進程加速。2021年，短視頻平臺嘗試推出按集付費模式，最低每集1元，這一模式逐漸被用戶接受，為內(nèi)容生產(chǎn)者帶來了新的收入來源。在此階段，微短劇在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和訂閱模式方面進行了廣泛探索，逐漸走向成熟。到2022年，微短劇的備案數(shù)量同比增長 60 0 % ，這一數(shù)據(jù)反映了市場的快速擴張及其在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域中的重要性日益提升。

三是繁榮期：2023年至今。2023年，微短劇呈現(xiàn)繁榮景象。由于其生產(chǎn)周期短、成本低、回報豐厚，吸引了大量生產(chǎn)主體和傳播平臺的參與。隨著資本和資源的涌人，微短劇行業(yè)呈現(xiàn)出井噴式增長，尤其是在微信小程序上的微短劇備受關(guān)注。2023年，中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，年增長率高達 2 6 7 . 6 5 % 。這一階段，微短劇在內(nèi)容品質(zhì)、市場規(guī)模和商業(yè)模式等方面均有顯著提升，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域不可或缺的重要組成部分，為用戶提供了多樣化的內(nèi)容選擇，同時也為行業(yè)發(fā)展拓展了新的空間。

3.主要特征：形式、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格與體驗

微短劇憑借獨特的敘事方式和傳播模式，在短時間內(nèi)獲得了廣泛的喜愛。這一形態(tài)不僅滿足了用戶的碎片化觀看需求，還通過多樣化的題材和創(chuàng)新的敘事手法吸引了不同層次的用戶。

一是簡短精悍的敘事形式。微短劇通過高度精簡的敘事方式，在有限時間內(nèi)呈現(xiàn)完整而緊湊的故事。與常規(guī)網(wǎng)絡(luò)劇相比，微短劇更注重核心情節(jié)的發(fā)展，避免冗長的鋪墊和過渡，使用戶能夠迅速進入故事情境并獲得滿足。這種敘事方式契合用戶的生活節(jié)奏，讓他們在短時間內(nèi)體驗完整的情感起伏和劇情高潮。

二是突破常規(guī)的敘事結(jié)構(gòu)。微短劇在敘事結(jié)構(gòu)上具有較強的創(chuàng)新性，常打破傳統(tǒng)線性敘事，采用非線性敘事、閃回和倒敘等手法，不僅增加故事的復(fù)雜性，也提升了吸引力。微短劇通常設(shè)置“開端即高潮”的情節(jié)點，通過“爽感”劇情帶來替代性滿足。這種創(chuàng)新的敘事手法不僅吸引了用戶，還能帶來意想不到的情感沖擊。

三是奪目吸晴的視聽風(fēng)格。為迅速吸引用戶注意，微短劇在視覺效果上投人了大量精力。通過高質(zhì)量的攝影、剪輯和特效，微短劇呈現(xiàn)出強烈的視覺沖擊力。創(chuàng)意豐富的表現(xiàn)手法讓用戶不僅被劇情吸引，也在視覺上獲得極大的享受。微短劇顛覆了傳統(tǒng)劇集的敘事時空形態(tài)，帶來了強烈的“爽感”體驗。4獨特的視覺風(fēng)格，使微短劇能夠在短時間內(nèi)傳遞強烈的情感體驗和敘事效果，給用戶留下深刻印象。

四是深度互動的用戶體驗。微短劇通過各種互動環(huán)節(jié)提升用戶的參與感。例如，用戶可以通過投票決定劇情走向，或在評論區(qū)分享觀點和感受。這樣的互動方式使用戶不再是被動的接受者，而是積極的參與者，極大增強了微短劇的吸引力和用戶黏性。

二、微短劇領(lǐng)域的亂象：內(nèi)容、價值與版權(quán)

作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)，微短劇在發(fā)展迅速的同時也暴露出一些亟待解決的問題。

1.內(nèi)容層面：精品佳作相對匱乏，影響用戶審美體驗

微短劇在內(nèi)容層面主要面臨精品佳作相對匱乏的問題，直接影響用戶的審美體驗。

一方面，微短劇題材高度同質(zhì)化。一旦某種題材在市場上流行，模仿和復(fù)制現(xiàn)象迅速增多，導(dǎo)致人物設(shè)定和敘事手法雷同，缺乏個性和特色，難以給用戶留下深刻印象。大部分微短劇在劇情上大同小異，僅在細節(jié)上略有變化，難以展現(xiàn)創(chuàng)意。許多生產(chǎn)主體為了追求點擊率和觀看量，傾向于選擇易于復(fù)制的熱門題材和風(fēng)格，致使市場上充斥著大量風(fēng)格單一、內(nèi)容空洞的作品。這些作品在劇情設(shè)置、角色設(shè)計和拍攝手法上幾乎如出一轍，既無法提供新鮮感，也難以帶來深刻的視覺體驗。同質(zhì)化現(xiàn)象使用戶產(chǎn)生審美疲勞，逐漸喪失觀看興趣，進一步限制了文化視野的拓展。用戶對于微短劇的期望不僅僅是娛樂消遣，他們還希望通過多樣化的題材和創(chuàng)新的敘事手法獲得文化和精神上的共鳴。然而，重復(fù)的劇情和缺乏新意的故事逐漸消磨了用戶的興趣，這不僅影響了他們的文化消費選擇，還阻礙了創(chuàng)新意識的提升。

另一方面，精品微短劇的產(chǎn)出率較低。由于生產(chǎn)成本較低、準入門檻不高，市場上出現(xiàn)了許多品質(zhì)參差不齊的作品。部分微短劇存在劇情俗套、邏輯不嚴謹、畫面質(zhì)感欠佳等問題。在演員選擇、場景布置及服化道等方面，一些作品顯得隨意，缺乏專業(yè)水準，表演稚嫩拙劣，拍攝手法粗糙，視覺特效也顯得廉價。這些問題直接影響用戶的觀看體驗和滿意度，進而影響他們的文化消費偏好。

精品佳作的匱乏不僅損害了用戶的審美體驗，也對微短劇行業(yè)的發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)。面對大量同質(zhì)化且品質(zhì)不高的作品，用戶可能會轉(zhuǎn)向其他娛樂消費形式，這將導(dǎo)致微短劇市場的萎縮。此外，精品產(chǎn)出率低還限制了優(yōu)秀生產(chǎn)主體的發(fā)展空間，難以吸引更多資源和人才投入微短劇創(chuàng)作中。

2.價值層面：宣揚不良價值導(dǎo)向，影響用戶價值觀念

除了內(nèi)容層面的問題，微短劇在價值層面上也暴露出諸多亂象，對用戶的價值觀念產(chǎn)生了不良影響。

部分微短劇過度追求感官刺激，忽視作品的藝術(shù)價值。這些作品內(nèi)容粗糙、邏輯性欠佳，甚至宣揚拜金炫富等不良價值觀念。一些微短劇還包含低俗內(nèi)容和不良暗示，降低了內(nèi)容品質(zhì)。這不僅削弱了微短劇的整體藝術(shù)水準，也對用戶的審美品味造成負面影響。長期觀看低質(zhì)量微短劇，用戶可能逐漸喪失對高品質(zhì)作品的鑒賞能力，轉(zhuǎn)而習(xí)慣于感官刺激，忽視深度思考和文化素養(yǎng)的提升。尤其是處于價值觀形成關(guān)鍵期的年輕用戶，長期接觸低俗內(nèi)容可能導(dǎo)致價值觀念扭曲，妨礙正確的人生觀和世界觀的形成。

也有部分微短劇迎合市場的低俗趣味，宣揚不良價值觀念。為迎合用戶的喜好，部分微短劇犧牲藝術(shù)品質(zhì)，轉(zhuǎn)而迎合低俗趣味，誤導(dǎo)用戶并宣揚不良價值觀念。這不僅損害了用戶的文化審美，還可能引發(fā)社會倫理和道德問題。低俗內(nèi)容的泛濫使用戶在潛移默化中接受了錯誤的價值觀念，影響其職業(yè)選擇和人生規(guī)劃。例如，一些微短劇通過渲染暴力、復(fù)仇等極端情節(jié)，讓年輕用戶誤以為可以通過極端手段解決問題，進而影響其心理健康。比如被下架的微短劇《黑蓮花上位手冊》通過極端復(fù)仇和以暴制暴傳遞了不良價值觀念，破壞了平臺的文化生態(tài)。劇中充斥著暴力和仇恨，角色的極端行為向用戶傳達了錯誤的解決問題的方式。這類內(nèi)容不僅影響用戶的心理健康，還可能引發(fā)模仿效應(yīng)，增加暴力事件發(fā)生的概率。盡管平臺及時意識到這一問題并下架該劇，但其負面影響已經(jīng)存在。

3.版權(quán)層面：侵權(quán)問題頻發(fā)，破壞行業(yè)發(fā)展生態(tài)

微短劇市場的發(fā)展迅速，版權(quán)保護措施和相關(guān)法規(guī)尚不完善，導(dǎo)致原創(chuàng)作品頻繁遭受侵權(quán)，原創(chuàng)作者的權(quán)益難以有效保障。這不僅削弱了原創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)新性，也對行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生了負面影響。侵權(quán)現(xiàn)象主要體現(xiàn)在以下兩方面：

侵犯演繹權(quán)的現(xiàn)象較為突出。一些微短劇生產(chǎn)主體未經(jīng)原著作權(quán)人許可，擅自使用原作品進行改編或攝制，并通過互聯(lián)網(wǎng)獲利，構(gòu)成了對原作品改編權(quán)等演繹權(quán)的侵犯。一些生產(chǎn)主體未經(jīng)授權(quán)，將熱門小說、電影或電視劇的情節(jié)和角色進行改編。這種行為不僅侵犯了原作品的著作權(quán)，還可能引發(fā)法律糾紛，增加法律風(fēng)險。同時，侵權(quán)行為也降低了用戶對微短劇行業(yè)的信任，認為其缺乏原創(chuàng)性，從而損害了行業(yè)的聲譽，影響其未來發(fā)展。

侵犯傳播類權(quán)利的問題同樣嚴重。部分用戶未經(jīng)許可，將他人作品作為原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布，甚至通過廣告或打賞獲利，侵犯了復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等合法權(quán)益。例如，一些用戶將他人微短劇下載后重新上傳，標注為原創(chuàng)作品并獲利。這不僅侵犯了原作者的經(jīng)濟利益，也削弱了原作品的商業(yè)價值和傳播效果。此外，這類侵權(quán)行為還增加了平臺的管理難度和法律風(fēng)險，迫使平臺投入更多資源進行版權(quán)審核和侵權(quán)處理。微短劇中的侵權(quán)行為直接導(dǎo)致原創(chuàng)作者的經(jīng)濟損失，阻礙了創(chuàng)新能力的發(fā)揮，損害了其職業(yè)聲譽，并增加了法律糾紛的風(fēng)險，最終可能影響整個行業(yè)的信任度。

三、微短劇亂象的治理對策：生產(chǎn)主體、傳播平臺和監(jiān)管部門

為促進微短劇行業(yè)的健康發(fā)展，必須采取多方協(xié)同治理的有效措施。

1.生產(chǎn)主體：堅持精品內(nèi)容生產(chǎn)，注重用戶情感共鳴

生產(chǎn)主體的核心任務(wù)是提高內(nèi)容品質(zhì)，激發(fā)用戶情感共鳴，推動中國故事的全球化傳播。生產(chǎn)主體應(yīng)堅持精品內(nèi)容生產(chǎn)，提升作品的藝術(shù)價值。要不斷豐富題材類型，擴大用戶群體覆蓋面，探索愛情、懸疑、科幻、歷史等多樣化題材，為用戶提供更多選擇。同時，通過持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)IP，打造品牌效應(yīng)。生產(chǎn)主體可以深入挖掘生活中的真實情感與人文關(guān)懷，融入藝術(shù)元素和文化內(nèi)涵，從而提升微短劇的藝術(shù)價值。通過取材現(xiàn)實生活，展現(xiàn)普通人的喜怒哀樂，生產(chǎn)主體可以創(chuàng)作出具有溫度和深度的作品。此外，生產(chǎn)主體應(yīng)注重創(chuàng)新，打破以往簡單粗糙的生產(chǎn)模式，著力打造情節(jié)緊湊、制作精良、內(nèi)涵豐富的精品力作，以滿足用戶不斷增長的文化需求。通過創(chuàng)新敘事結(jié)構(gòu)、拍攝技巧和表現(xiàn)手法，微短劇可以持續(xù)為用戶帶來新鮮感。精品內(nèi)容生產(chǎn)能帶來更高的經(jīng)濟收益，從而進一步激發(fā)創(chuàng)新動力，促進微短劇行業(yè)良性發(fā)展。

生產(chǎn)主體應(yīng)注重用戶情感共鳴，推動中國故事的別樣表達。通過優(yōu)化敘事手法，將視角貼近普通民眾的生活體驗，深入挖掘用戶的情感共同點，中國故事將更具親和力和感染力。例如，微短劇《逃出大英博物館》圍繞國寶回歸主題，通過擬人化的手法講述了一盞中華纏枝紋薄胎玉壺出逃尋鄉(xiāng)的傳奇故事，展現(xiàn)了中華民族對國寶回歸的深切渴望，并通過引人入勝的敘事方式引發(fā)了海內(nèi)外用戶的情感共鳴。生產(chǎn)主體可以深入挖掘并展示中華文化的獨特魅力，借助微短劇形式將中國故事傳播到全球各地。在敘事中，應(yīng)突出中華文化的深厚底蘊和人文精神，增強作品的國際吸引力。通過現(xiàn)代化的敘事方式和多樣化的表現(xiàn)手法，使中國故事更貼近國際用戶的審美和情感需求。此外，生產(chǎn)主體應(yīng)積極利用新媒體平臺，通過精準推薦算法和社交分享，使微短劇迅速傳播給更多用戶。通過與用戶的互動反饋，不斷改進和優(yōu)化作品，可以有效提升用戶的滿意度和忠誠度。

2.傳播平臺：加大內(nèi)容篩選力度，積極承擔(dān)社會責(zé)任

嚴格的內(nèi)容篩選機制有助于確保用戶接觸到更具藝術(shù)價值的作品。然而，提升內(nèi)容品質(zhì)僅是平臺責(zé)任的一部分。為了促進行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，平臺需進一步承擔(dān)社會責(zé)任，尤其是在版權(quán)保護方面，通過完善版權(quán)保護機制保障原創(chuàng)內(nèi)容。

一方面，平臺應(yīng)加強對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選。作為微短劇的主要傳播渠道，平臺在內(nèi)容篩選方面具有關(guān)鍵作用。各大平臺應(yīng)加大篩選力度，確保傳播的作品具有較高的藝術(shù)水準和思想價值。對于那些通過低俗內(nèi)容或擦邊球方式博取流量的作品，平臺應(yīng)采取下架、禁止播放等措施，以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升內(nèi)容品質(zhì)。芒果TV的“大芒計劃”負責(zé)人曾指出，平臺更看重內(nèi)容品質(zhì)和故事本身，而非刻意制造的高能鏡頭或“燃點”場面。這一態(tài)度反映了平臺對內(nèi)容本質(zhì)的重視，有助于引導(dǎo)生產(chǎn)主體關(guān)注作品的內(nèi)涵，避免因追求短期流量而犧牲內(nèi)容品質(zhì)。平臺加強對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選，不僅能改善用戶的觀賞體驗，還能提升微短劇行業(yè)的整體形象和品質(zhì)。這種篩選機制促使生產(chǎn)主體更加注重內(nèi)容生產(chǎn)，從而推動行業(yè)的健康發(fā)展。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播能夠產(chǎn)生積極的社會影響，傳遞正能量，提升用戶的文化素養(yǎng)。

另一方面，平臺應(yīng)積極履行社會責(zé)任，完善版權(quán)保護機制。除了內(nèi)容篩選，平臺更需重視版權(quán)保護。平臺應(yīng)為原創(chuàng)內(nèi)容和生產(chǎn)主體提供有效保障，嚴厲打擊抄襲和侵權(quán)行為。只有切實保護生產(chǎn)主體的權(quán)益，才能激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。平臺應(yīng)督促生產(chǎn)主體及時登記劇本和微短劇作品，以確保其版權(quán)權(quán)益得到法律保障。具體措施包括劇本登記和成片登記等程序。這些措施為生產(chǎn)主體提供了法律依據(jù)，可以在侵權(quán)糾紛發(fā)生時有效維護其合法權(quán)益。同時，平臺應(yīng)加強管理，防止生產(chǎn)主體利用免責(zé)條款傳播侵權(quán)內(nèi)容。對于接入、分發(fā)、鏈接、聚合、傳播的微短劇，平臺必須嚴格執(zhí)行“先審后播”管理制度。針對違規(guī)內(nèi)容，平臺應(yīng)迅速采取斷開鏈接、下線、停止接入等措施，確保違規(guī)內(nèi)容不會對用戶和社會造成負面影響。通過完善版權(quán)保護機制，平臺不僅能激發(fā)生產(chǎn)主體的創(chuàng)作熱情，提升作品的整體價值，還能改善創(chuàng)作環(huán)境。這將進一步提升微短劇的整體品質(zhì)，為生產(chǎn)主體創(chuàng)造更多發(fā)展機會，促進微短劇行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.監(jiān)管部門：健全行業(yè)標準，強化市場監(jiān)管

通過健全標準和規(guī)范，監(jiān)管部門可以促進行業(yè)自律，同時加強對違規(guī)內(nèi)容的監(jiān)管，營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。此外，進一步加強知識產(chǎn)權(quán)教育和市場監(jiān)管是提升行業(yè)規(guī)范性的關(guān)鍵。

首先，建立完善的行業(yè)標準和規(guī)范體系，以促進行業(yè)自律。監(jiān)管部門可以通過制定明確的內(nèi)容指導(dǎo)原則和品質(zhì)標準，有效引導(dǎo)生產(chǎn)主體創(chuàng)作符合主流價值和文化導(dǎo)向的精品微短劇。這不僅有助于提升內(nèi)容品質(zhì)，還可以提升行業(yè)的公信力。針對微短劇行業(yè)生態(tài)失衡、內(nèi)容良莠不齊、運營模式混亂等問題，國家廣播電視總局采取了一系列措施，持續(xù)治理微短劇行業(yè)，針對含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下等內(nèi)容的微短劇進行了下架處理，并建立了“黑名單”機制。這一常態(tài)化管理機制不僅能凈化內(nèi)容市場，還促進了公平競爭。通過健全行業(yè)規(guī)范體系，監(jiān)管部門為從業(yè)人員提供了明確的發(fā)展方向，推動行業(yè)的規(guī)范化和標準化發(fā)展。這些舉措不僅提升了作品的藝術(shù)價值和社會影響力，還增強了用戶的信任感和滿意度。

其次，應(yīng)加大對違規(guī)內(nèi)容的整治力度，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。2022年底，國家廣播電視總局印發(fā)了《關(guān)于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理有關(guān)事項的通知》等文件，隨即開展了為期三個月的小程序微短劇專項整治行動，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300余部、1365004集，并下架違規(guī)小程序2420個。這些措施有效遏制了低俗內(nèi)容的傳播，規(guī)范了微短劇市場秩序。通過嚴厲打擊違規(guī)內(nèi)容，監(jiān)管部門不僅保護了未成年用戶的身心健康，還提升了微短劇內(nèi)容的整體品質(zhì)，營造出積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。

再次，需加強知識產(chǎn)權(quán)教育，并實施有效的市場監(jiān)管。監(jiān)管部門應(yīng)推廣微短劇知識產(chǎn)權(quán)典型案例，通過宣傳和教育，增強行業(yè)內(nèi)外對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視。同時，可設(shè)立微短劇版權(quán)登記庫，開發(fā)并對接版權(quán)校驗接口，方便平臺進行權(quán)利歸屬校驗，減少侵權(quán)行為，保護原創(chuàng)內(nèi)容的合法權(quán)益。監(jiān)管部門還應(yīng)動員微短劇生態(tài)內(nèi)的各參與主體成立行業(yè)自律聯(lián)盟，共同維護行業(yè)生態(tài)的平衡與穩(wěn)定。行業(yè)聯(lián)盟不僅有助于強化自我管理，還能通過內(nèi)部監(jiān)督和自律機制提升行業(yè)的規(guī)范性和誠信度。監(jiān)管部門還應(yīng)提高用戶的版權(quán)意識。通過培訓(xùn)和教育活動普及版權(quán)法律知識，幫助用戶理解并遵循相關(guān)法規(guī)。這不僅有助于增強用戶對版權(quán)的尊重和保護意識，也能減少因版權(quán)問題引發(fā)的糾紛，維護行業(yè)的和諧與穩(wěn)定。

四、結(jié)語

微短劇發(fā)展迅速，市場規(guī)模不斷擴大，熱度持續(xù)攀升，然而在快速發(fā)展的過程中，行業(yè)也暴露出精品佳作匱乏、宣揚不良價值觀念、侵權(quán)事件頻發(fā)等諸多問題。這些問題不僅影響了用戶的審美體驗和價值觀念，還威脅到微短劇行業(yè)的健康發(fā)展。解決這些問題，需要多方協(xié)同努力。生產(chǎn)主體應(yīng)堅持打造精品內(nèi)容，注重用戶的情感體驗，提高內(nèi)容品質(zhì)和文化價值。傳播平臺應(yīng)加強內(nèi)容篩選，積極履行社會責(zé)任，確保傳播內(nèi)容符合主流價值觀念。監(jiān)管部門應(yīng)完善行業(yè)規(guī)范，加強市場監(jiān)管，建立長效管理機制，維護市場秩序和公平競爭。隨著各方努力的不斷深入，微短劇行業(yè)有望走向規(guī)范化和標準化的發(fā)展道路。通過持續(xù)提升作品的藝術(shù)價值和社會影響力，增強用戶的信任感和滿意度，微短劇行業(yè)將迎來更加健康、有序和可持續(xù)的發(fā)展階段。微短劇不僅有望克服當前問題，還將迎來更加輝煌的未來，逐步成為具有國際影響力的文化產(chǎn)品。

［本文系國家社科基金藝術(shù)學(xué)項目“中國網(wǎng)絡(luò)劇國際傳播效能提升的精準進路研究”（24CC201）研究成果]

作者簡介：張陸園，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授；穆楚涵，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生。

（責(zé)任編輯任艷）