陜西省文體旅游融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的研究

摘要：文化、體育、旅游三大產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，三產(chǎn)融合發(fā)展已成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的新引擎。如何更加有效地通過(guò)文體旅游融合助力鄉(xiāng)村振興，是當(dāng)下值得深入探究的問(wèn)題。文章對(duì)文體旅游的概念及鄉(xiāng)村振興的意義進(jìn)行闡述，通過(guò)對(duì)陜西省文體旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析，探究出陜西省文體旅游融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的路徑。

關(guān)鍵詞：陜西省；文體旅游；鄉(xiāng)村振興；融合

2021年，國(guó)家體育總局在《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中提出了“打造現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)體育與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的體育發(fā)展路徑，是我國(guó)現(xiàn)階段文化、體育、旅游三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)綱領(lǐng)。在我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)過(guò)程中，必須解決好城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡問(wèn)題，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略則是黨中央應(yīng)對(duì)這一難題的破解之道。2017年，黨中央在黨的十九大報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，一直在進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)、科學(xué)布局、扎實(shí)推進(jìn)。文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式，特別是在鄉(xiāng)村資源的開(kāi)發(fā)利用、推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，必將大有作為，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)力。

一、文體旅游融合概念

文體旅游融合是指“文化+體育+旅游”，三個(gè)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這一發(fā)展模式，為旅游業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)力，同時(shí)，也給文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊平臺(tái)。文體旅游融合發(fā)展模式符合新時(shí)代下產(chǎn)業(yè)融合和高質(zhì)量發(fā)展的需求，發(fā)揮文化資源、體育資源和旅游資源的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“1+1+1gt;3”的效用。

二、鄉(xiāng)村振興的意義

新中國(guó)成立后很長(zhǎng)時(shí)間，我國(guó)實(shí)行城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)體系，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相對(duì)更為簡(jiǎn)單，發(fā)展不充分。21世紀(jì)初，中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，伴隨沿海城市工業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速崛起，中國(guó)西部鄉(xiāng)村正經(jīng)歷深刻變革，傳統(tǒng)村落日漸式微已成顯性趨勢(shì)。大量的農(nóng)民工進(jìn)城，劇烈地改變鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)，使得“三農(nóng)”問(wèn)題以“空巢村”“老人村”“留守兒童村”等新形式呈現(xiàn)。住建部專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研表明，1978至2012年間我國(guó)鄉(xiāng)村聚落呈現(xiàn)顯著萎縮態(tài)勢(shì)。行政建制村總量由69萬(wàn)處遞減至58.8萬(wàn)處，自然村單位數(shù)量從1984年的420萬(wàn)處收縮至2012年的267處，年均遞減量高達(dá)5.5萬(wàn)處。這種空間載體的加速湮滅，不僅印證了城鎮(zhèn)化浪潮的沖擊烈度，更折射出鄉(xiāng)土社會(huì)形態(tài)的歷史性重構(gòu)。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨中央對(duì)“三農(nóng)”工作作出的重大決策部署。根據(jù)總體要求，有序和有計(jì)劃地一步一個(gè)腳印推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略實(shí)施。這對(duì)農(nóng)業(yè)從增產(chǎn)轉(zhuǎn)向提質(zhì)，構(gòu)建人與自然的和諧鄉(xiāng)村，豐富及傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著重大作用。同時(shí)，可以促進(jìn)新型職業(yè)村民的發(fā)展，大大增加農(nóng)民總體經(jīng)濟(jì)收入。這對(duì)我國(guó)新時(shí)期社會(huì)主要矛盾的解決是一個(gè)非常重要的幫助。

截至2022年末，我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)歷史性突破。聚焦農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，供給側(cè)改革縱深推進(jìn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效能與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)躍升。全國(guó)主糧產(chǎn)能連續(xù)穩(wěn)定于1.3萬(wàn)億斤高位平臺(tái)，重要農(nóng)副產(chǎn)品保障能力全面提升?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)三大體系（產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)）架構(gòu)日臻成熟，形成質(zhì)量提檔、效率升級(jí)、動(dòng)能轉(zhuǎn)換的良性發(fā)展格局。最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)度較2017年顯著提升3.5個(gè)百分點(diǎn)至61%，大田作業(yè)機(jī)械化覆蓋率實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，突破72%關(guān)口。具有地域標(biāo)識(shí)的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)鏈加速成型，農(nóng)產(chǎn)品加工體系呈現(xiàn)梯度發(fā)展態(tài)勢(shì)——初加工夯實(shí)基礎(chǔ)，精深加工提升價(jià)值，綜合利用延伸鏈條。2021年統(tǒng)計(jì)表明，農(nóng)副產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化效率已達(dá)70.6%的新高度，三產(chǎn)融合縱深推進(jìn)，催生鄉(xiāng)村旅游、數(shù)字商務(wù)等新興業(yè)態(tài)爆發(fā)式增長(zhǎng)，激活了鄉(xiāng)土經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力。

三、文體旅游融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的價(jià)值分析

（一）戰(zhàn)略層面，為鄉(xiāng)村振興注入動(dòng)力

國(guó)家層面，積極完善鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村建設(shè)與體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)體制機(jī)制，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村建設(shè)和體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)之間的更廣、更深融合，是實(shí)現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村發(fā)展的重要內(nèi)容和途徑，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入新動(dòng)力。

通過(guò)文化、體育、旅游深度融合，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村振興三者之間的融合點(diǎn)、連接點(diǎn)，釋放“文體旅”綜合產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，不僅有助于解決文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主體的創(chuàng)造性、創(chuàng)新性動(dòng)力不足問(wèn)題，還能實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的模式重構(gòu)機(jī)制重組，促成新業(yè)態(tài)，構(gòu)筑起區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。

（二）城鄉(xiāng)融合層面，縮小城鄉(xiāng)差距，助推協(xié)同發(fā)展

在鄉(xiāng)村進(jìn)行文體旅游融合發(fā)展，可以使得鄉(xiāng)村“活”起來(lái)。文體旅游三個(gè)產(chǎn)業(yè)融合鄉(xiāng)村資源，進(jìn)而對(duì)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，豐富鄉(xiāng)村發(fā)展的路徑。以鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展為例，大量城市人口的進(jìn)入和消費(fèi)，必然會(huì)促進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和提高，增加農(nóng)村收入，綜合提升村民的文化素養(yǎng)。鄉(xiāng)村體育的發(fā)展，無(wú)形中會(huì)提升村民健康和健身意識(shí)。隨著村民的鄉(xiāng)村文化自信和經(jīng)濟(jì)收入的提高，村容村貌的軟硬件提升，達(dá)到逐步縮小城鄉(xiāng)的發(fā)展差距目標(biāo)。

鄉(xiāng)村文體旅游融合過(guò)程中，城市和鄉(xiāng)村之間的資源和生產(chǎn)要素進(jìn)行互相流動(dòng)，資源進(jìn)行優(yōu)化配置。會(huì)形成城鄉(xiāng)之間相互協(xié)助和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的形態(tài)。這樣實(shí)現(xiàn)了以城帶鄉(xiāng)、以鄉(xiāng)促城，彼此互為市場(chǎng)和服務(wù)的協(xié)同發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村建設(shè)層面，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文體旅游融合與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合，可以選擇三者中一個(gè)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，其他作為雙翼進(jìn)行豐富發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)建設(shè)融合過(guò)程中，會(huì)有大量資金流入，進(jìn)行鄉(xiāng)村公共設(shè)施、道路和酒店等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這些設(shè)施的建設(shè)既服務(wù)來(lái)此休閑度假的外地游客，又改善了當(dāng)?shù)卮迕竦纳瞽h(huán)境。

文體旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以為村民提供多種就業(yè)渠道。當(dāng)?shù)卮迕窨梢栽诩腋浇_(kāi)店，可以經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)、可以提供避暑休閑的特色民宿。對(duì)于打造成文體旅游的特色鄉(xiāng)村后，則將改變當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，形成正向反饋，繼續(xù)吸引來(lái)游客，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、陜西省文體旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

陜西省是中華民族燦爛文化的重要發(fā)祥地，其境內(nèi)珍藏了諸多國(guó)家認(rèn)定的歷史名城。同時(shí)，陜西省地理環(huán)境優(yōu)越，地貌類(lèi)型多樣，有山地、平原、高原、丘陵等，還有渭河、漢水以及涇河等豐富的水資源。這樣得天獨(dú)厚的自然資源及濃厚的歷史文化，使得陜西省文體旅游融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興提供了更多的發(fā)展基礎(chǔ)。陜西鄉(xiāng)村旅游資源上，根據(jù)2024年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全省共有全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)6個(gè)，省級(jí)旅游特色名鎮(zhèn)160個(gè)，鄉(xiāng)村旅游示范村257個(gè)。這體現(xiàn)了陜西省鄉(xiāng)村資源豐富且多樣化。

陜西省根據(jù)自身區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在推進(jìn)歷史文化旅游資源開(kāi)發(fā)的同時(shí)，陜西省內(nèi)也已開(kāi)發(fā)多項(xiàng)全國(guó)性體育賽事。在西安、寶雞、漢中等地，舉辦了多項(xiàng)國(guó)際級(jí)體育賽事。例如在古城舉辦的公路摩托車(chē)全國(guó)巔峰對(duì)決、渭河碧波見(jiàn)證著F1摩托艇世錦賽的舉辦、城墻馬拉松穿行在十三朝古都城內(nèi)。這一連串體育盛宴的落地生根，讓現(xiàn)代競(jìng)技風(fēng)潮與秦風(fēng)漢韻交織出獨(dú)特韻律，在十三朝古都內(nèi)外上演著速度與歷史的雙重奏鳴。

但是，目前的這些活動(dòng)與鄉(xiāng)村資源的融合度不足，難以全面地輻射周邊和助力鄉(xiāng)村振興。這些活動(dòng)并沒(méi)有形成一定的規(guī)模和品牌效應(yīng)。這就需要我們進(jìn)一步分析和研究，如何發(fā)揮陜西省得天獨(dú)厚的自然及歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，讓資源持續(xù)發(fā)展的同時(shí)又可以充分帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面發(fā)展。這對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要推動(dòng)意義。

（一）鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

國(guó)家及地方政府自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，對(duì)鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化建設(shè)大力支持。但是，從目前的情況看，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施跟城鎮(zhèn)仍然有很多差距。陜西省位于西北內(nèi)陸地區(qū)，總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較東部沿海及南方的省份還存在較大差距，省內(nèi)城鄉(xiāng)發(fā)展差距相對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)會(huì)更大。因此，陜西鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不發(fā)達(dá)，農(nóng)民生活條件跟發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)差異較大。

經(jīng)了解，陜西省內(nèi)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施在數(shù)量上供給偏少，在質(zhì)量上品質(zhì)不高。這樣的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件很難實(shí)現(xiàn)建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的發(fā)展目標(biāo)。農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施關(guān)系到農(nóng)村發(fā)展的各個(gè)方面，像農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)步以及農(nóng)村文化繁榮等都與之緊密相關(guān)。具體來(lái)說(shuō)，有的地區(qū)農(nóng)田灌溉設(shè)施不完善、機(jī)械化水平不高；農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外的物流設(shè)施較為落后；有的鄉(xiāng)村缺少污水和垃圾處理設(shè)施等。鄉(xiāng)村的互聯(lián)網(wǎng)和人文基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)沒(méi)有得到充分地重視。這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在的問(wèn)題，制約著鄉(xiāng)村發(fā)展，不利于當(dāng)?shù)卮迕裆钏降奶岣摺Ｒ虼?，需要盡快計(jì)劃和解決。

（二）文體旅游資源整合開(kāi)發(fā)不全面，利用率較低

文化資源開(kāi)發(fā)方面，陜西作為十三朝古都，具有豐富的歷史文化資源。以陳忠實(shí)、賈平凹為代表的陜西籍現(xiàn)代作家，向全國(guó)讀者進(jìn)行了近現(xiàn)代陜西地方歷史文化的推介。但是，目前陜西整體的文旅市場(chǎng)，主要的名片仍是秦始皇兵馬俑、大雁塔等景點(diǎn)。因此，相對(duì)陜西區(qū)域豐富的歷史文化資源，當(dāng)?shù)卣w的文體旅游供給呈現(xiàn)出開(kāi)發(fā)不足的局面。游客到陜西旅游，主要以秦始皇兵馬俑、大雁塔幾個(gè)景點(diǎn)的打卡式游玩，無(wú)法充分感知人文、歷史底色。

自然資源旅游開(kāi)發(fā)方面，陜西省有著黃土高坡、秦嶺山脈、溫泉湯浴等極其優(yōu)越的戶(hù)外體育、旅游活動(dòng)資源。在如此優(yōu)秀的自然稟賦下，陜西省完全可以圍繞秦嶺、陜北黃土高原等特色地貌進(jìn)行多景點(diǎn)開(kāi)發(fā)，廣泛輻射省內(nèi)多個(gè)區(qū)域。但是與文化資源類(lèi)似，目前陜西整體的自然風(fēng)景旅游開(kāi)發(fā)上，主要的名片仍是華山、壺口瀑布等景點(diǎn)。這樣的結(jié)果，也使得在體育與旅游結(jié)合方面，陜西更是乏善可陳，尚未形成長(zhǎng)久、穩(wěn)定的體育旅游項(xiàng)目。

（三）文體旅游宣傳力度不夠

作為現(xiàn)代文體旅游發(fā)展的傳播引擎，旅游宣傳呈現(xiàn)出豐富多樣的類(lèi)型和維度，包括公共宣傳活動(dòng)、工作宣傳舉措、公益宣傳行動(dòng)、普法宣傳工作、專(zhuān)項(xiàng)宣傳項(xiàng)目、形象宣傳策略以及產(chǎn)品宣傳方案等。從某種程度來(lái)講，有效的宣傳可以激活文體旅游資源價(jià)值，在塑造本地品牌形象、培育新型消費(fèi)場(chǎng)景等具有不可替換的重要作用。

陜西省的文體旅游，以及鄉(xiāng)村的特色資源和特色產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)媒體和直播宣傳方面跟其他地區(qū)相比存在很多不足。陜西體育旅游的豐富性和獨(dú)具的魅力無(wú)法通過(guò)單一的宣傳來(lái)展示給全國(guó)各地的游客。這樣就無(wú)法激發(fā)潛在游客的旅游興趣，對(duì)游客的吸引力降低。在宣傳上的不足之處會(huì)直接影響體育旅游市場(chǎng)的拓展和對(duì)消費(fèi)行為的引導(dǎo)。

（四）復(fù)合型人才不足

人才是發(fā)展的第一動(dòng)力，文體旅游融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)復(fù)合型人才。文旅融合的核心是實(shí)現(xiàn)大眾接受的呈現(xiàn)方式，這就需要懂文化、懂旅游、懂營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合人才。以西安大唐不夜城景點(diǎn)為例，景區(qū)的文創(chuàng)活動(dòng)多次在全國(guó)范圍實(shí)現(xiàn)破圈。相對(duì)陜西省總體豐富多彩的文旅資產(chǎn)，上述復(fù)合型人才明顯不足，具體來(lái)說(shuō)人才數(shù)量和人才結(jié)構(gòu)都存在短板。懂創(chuàng)意、懂營(yíng)銷(xiāo)、懂旅游、懂管理的高端復(fù)合型人才的短缺，使得陜西文化、體育、旅游融合發(fā)展的內(nèi)生力不足。

以藍(lán)田縣水陸庵為例，如此特色的景點(diǎn)是通過(guò)《黑神話(huà)：悟空》的游戲爆火，才讓外界得以了解。同時(shí)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，西部地區(qū)高端復(fù)合型人才還存在“留不住”的難題，容易被東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份“挖墻腳”。面對(duì)這樣的困境，應(yīng)該積極地找出有效的措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

五、陜西省文體旅游融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興路徑研究

（一）完善陜西鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在推進(jìn)建設(shè)的過(guò)程中，要進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)籌安排。第一，對(duì)不同類(lèi)型的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的差異化進(jìn)行識(shí)別和分析，結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)際情況，確定和安排基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的先后順序。第二，重點(diǎn)解決關(guān)于生產(chǎn)性的基礎(chǔ)設(shè)施和生活性的基礎(chǔ)設(shè)施，這對(duì)村民生活影響重大。對(duì)于鄉(xiāng)村的灌溉和水利實(shí)施也是重點(diǎn)解決的方面。對(duì)鄉(xiāng)村能源基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，這是農(nóng)村農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。第三，實(shí)現(xiàn)和滿(mǎn)足村民的美好生活，對(duì)于人文基礎(chǔ)設(shè)施和流通性的基礎(chǔ)設(shè)施存在的問(wèn)題要逐步逐個(gè)地一一解決。

同時(shí)，要不斷加大鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)投入，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下進(jìn)一步為鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展提供基礎(chǔ)保障，且一定要保障將政策向好落到實(shí)處，加大陜西地區(qū)基礎(chǔ)體育設(shè)施的鋪設(shè)力度，為各項(xiàng)民族體育活動(dòng)的展開(kāi)提供場(chǎng)地以及設(shè)備支持。可以進(jìn)行相關(guān)政策的制定，吸引一些民營(yíng)企業(yè)注入鄉(xiāng)村發(fā)展投資，增加鄉(xiāng)村資金投入。最終，完善鄉(xiāng)村公共服務(wù)設(shè)施，例如鄉(xiāng)村商業(yè)、金融、醫(yī)療服務(wù)，教育等。

（二）創(chuàng)建文體旅游融合新模式

在借鑒國(guó)內(nèi)外成功案例以及陜西省自身成功實(shí)踐的基礎(chǔ)上，探索文化賦能、場(chǎng)館利用等多維度相結(jié)合促進(jìn)地方體育、旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。

借助AI、3D等先進(jìn)技術(shù)，講好陜西故事，以《駝鈴傳奇》《長(zhǎng)恨歌》等為代表的陜西特色演出，已經(jīng)給出了較為成功的“文化+旅游”的融合體驗(yàn)?！堕L(zhǎng)恨歌》能夠在全國(guó)出圈，成為來(lái)陜西旅游的金色名片，主要就是因?yàn)樗ㄟ^(guò)專(zhuān)業(yè)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)及藝術(shù)布景，營(yíng)造出逼真場(chǎng)景，再加上演員精湛的演技，讓觀(guān)眾身臨其境，仿佛穿越時(shí)代回到了唐朝，見(jiàn)證了唐玄宗和楊貴妃的愛(ài)情故事。

在村落經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，陜西的文體運(yùn)營(yíng)商、文旅部門(mén)應(yīng)以袁家村實(shí)踐為例，多方位挖掘陜西村落文化，聚焦“文化+體育+旅游”的融合方向。還可以結(jié)合鄉(xiāng)村地方特色，開(kāi)展徒步、家庭騎行等體育休閑活動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)中感受地方文化。

下一步，陜西省有關(guān)部門(mén)可以聘請(qǐng)鄉(xiāng)村文化研究專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行全省代表性村落調(diào)研分析，結(jié)合各村具體鄉(xiāng)村文化，繼續(xù)打造精品村落，形成特色的鄉(xiāng)村品牌，以三產(chǎn)融合帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

（三）加強(qiáng)政策宣傳與支持

一是在尊重客觀(guān)規(guī)律，堅(jiān)持人與自然共生的基礎(chǔ)上，科學(xué)、客觀(guān)地對(duì)陜西自然條件和環(huán)境資源進(jìn)行全面評(píng)估。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)跨部門(mén)、跨行業(yè)的協(xié)調(diào)、協(xié)作，制定文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展規(guī)劃。通過(guò)人大立法、政府規(guī)章等方式上升為地域內(nèi)文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展正式性、長(zhǎng)期性、綱領(lǐng)性的指導(dǎo)文件。

二是在科學(xué)規(guī)劃的前提下，出臺(tái)配套扶持政策。要全方位利用好現(xiàn)代融媒體手段就政策進(jìn)行宣傳，吸引創(chuàng)新力強(qiáng)的人才和企業(yè)落戶(hù)，打造優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。進(jìn)而以豐富的旅游體驗(yàn)感，獲得全國(guó)旅客的認(rèn)可。

三是加快市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)，突破過(guò)去的“酒香巷子深”的困境。例如陜西省擁有豐富的溫泉資源，太白山溫泉、湯峪溫泉等，但一直沒(méi)有打響知名度，吸引游客數(shù)量有限。我們需要采取一些措施來(lái)改善現(xiàn)在的局面。一方面，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)自媒體的宣傳方式，與頭部主播聯(lián)動(dòng)，全方位、多角度挖掘、打造具有地域特色的體育、文化、旅游融合產(chǎn)品，做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。另一方面，通過(guò)與攜程、飛豬等成熟運(yùn)營(yíng)渠道合作，開(kāi)發(fā)自有APP、微信小程序等方式，多途徑保證游客能夠及時(shí)、準(zhǔn)確獲取陜西地域旅游資源信息。同時(shí)，可以借助數(shù)字技術(shù)加速宣傳，應(yīng)用AR、VR等虛擬技術(shù)讓游客感受地方特色文化。

（四）打造文體旅游特色產(chǎn)品，形成品牌

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民群眾對(duì)于文體旅游的感官越來(lái)越豐富，對(duì)旅行體驗(yàn)期待值也隨之逐步提高。因此，要堅(jiān)持內(nèi)容為王，切實(shí)結(jié)合區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村落的實(shí)際情況，深度挖掘打磨，打造陜西地域文體旅游特色產(chǎn)品，形成自己獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)IP，避免徒有其殼、陷入千城一面的困境。以傳統(tǒng)的省內(nèi)南北劃分，陜南地區(qū)可以利用山水、特色農(nóng)作物等已有優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，結(jié)合比如馬拉松等當(dāng)前大眾熱點(diǎn)體育項(xiàng)目，打造文體游特色路線(xiàn)和項(xiàng)目；關(guān)中地區(qū)則可以依托地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮地域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)深挖歷史文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)文物、體育的多點(diǎn)開(kāi)花；陜北地區(qū)則在依托紅色革命文化基礎(chǔ)上，開(kāi)拓沙漠徒步等沙漠文體旅游項(xiàng)目。文體旅游融合進(jìn)程中，各地構(gòu)建地標(biāo)性文化景觀(guān)網(wǎng)絡(luò)，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，使游客深度感知地域文化特質(zhì)。業(yè)態(tài)創(chuàng)新通過(guò)一域一品視覺(jué)錨點(diǎn)與多維感官設(shè)計(jì)，形成深度體驗(yàn)閉環(huán)。這將是文體旅游大力發(fā)展的一大助力。

同時(shí)，還可以進(jìn)行相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)出既能代表當(dāng)?shù)靥厣幕帜芪矍颍哂蓄佒档奈膭?chuàng)產(chǎn)品。例如冰箱貼、吉祥玩偶、精致飾品等。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收入，還可以充分充當(dāng)宣傳作用。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品具有文化性、創(chuàng)新性、實(shí)用性、互動(dòng)性、情感共鳴。具有代表性的國(guó)家博物館的“鳳冠冰箱貼”，受到廣大群眾的喜愛(ài)。因此，能夠設(shè)計(jì)出具有地方特色和代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)文體旅游產(chǎn)業(yè)具有重要推進(jìn)作用。

（五）引進(jìn)人才，培養(yǎng)復(fù)合型人才

文體旅游融合發(fā)展，需要既懂體育旅游又懂運(yùn)營(yíng)管理的復(fù)合型人才。首先，陜西省相關(guān)政府部門(mén)建立適合文體旅游融合發(fā)展的高層次復(fù)合型人才引進(jìn)政策，確?！耙眠M(jìn)”和“留得下”。建立完善的人才激勵(lì)機(jī)制，讓復(fù)合型人才真正地發(fā)揮才能，服務(wù)文體旅游融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

其次，對(duì)于陜西省鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)，更多還得依賴(lài)本地村民。針對(duì)村民文化水平較低，缺乏服務(wù)意識(shí)的短板，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)卮迕竦穆糜畏?wù)培訓(xùn)，提高服務(wù)能力，提升鄉(xiāng)村整體服務(wù)質(zhì)量。必要時(shí)，還可以聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)人員，來(lái)到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行門(mén)面性、示范性工作，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝寺糜畏?wù)長(zhǎng)期學(xué)習(xí)的榜樣。這為游客到此休閑放松享受假期時(shí)，享受到高質(zhì)量的旅游服務(wù)做準(zhǔn)備。一個(gè)好的旅游體驗(yàn)感，可以給當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文體旅游帶來(lái)長(zhǎng)期源源不斷的吸引力。

最后，陜西省高校眾多，可以聯(lián)合高校進(jìn)行校企合作和定向培養(yǎng)需要的文體旅游融合發(fā)展的人才。這樣既能夠增加高校大學(xué)生就業(yè)機(jī)會(huì)，又能使地方、企業(yè)獲得了滿(mǎn)足發(fā)展需要的專(zhuān)業(yè)人才。高校在人才培養(yǎng)過(guò)程中，可以聘請(qǐng)旅游專(zhuān)業(yè)專(zhuān)家、體育方面專(zhuān)家共同分析，制定出符合國(guó)家要求、時(shí)代發(fā)展的人才培養(yǎng)方案。

六、結(jié)語(yǔ)

陜西省內(nèi)擁有豐富多樣的自然和人文資產(chǎn)以及豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，文體旅游融合是助力鄉(xiāng)村振興的重要方式。文體旅游融合跟鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村建設(shè)結(jié)合，有助于縮小城鄉(xiāng)差距，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入新動(dòng)力。文體旅游融合落地鄉(xiāng)村的過(guò)程中，要注意保障文體旅游新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、注重宣傳的多樣性、當(dāng)?shù)刭Y源的高效應(yīng)用形成特色品牌，確保綜合型人才的引進(jìn)。打造文體旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展方式，形成文體旅游產(chǎn)業(yè)共生鏈條，為鄉(xiāng)村振興助力。

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＊基金項(xiàng)目：陜西省體育局項(xiàng)目：2024年陜西省體育局常規(guī)立項(xiàng)課題“關(guān)于陜西省文體旅游融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的研究”（項(xiàng)目編號(hào)：20240540）。

（作者單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院）