中國醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀分析：借鑒美日韓美容發(fā)展經(jīng)驗促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

[摘要]隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們對美的追求增強(qiáng)，中國醫(yī)美行業(yè)擴(kuò)展迅速，安全問題引發(fā)關(guān)注，如3.15晚會曝光無資質(zhì)人員使用妝字號化妝品進(jìn)行面部注射，一度成為社會關(guān)注的焦點。本文通過對國內(nèi)外文獻(xiàn)歸納和整理，借鑒美國、日本和韓國美容經(jīng)驗，在區(qū)分醫(yī)療美容與生活美容的前提下，分析中國醫(yī)美發(fā)展歷史階段、行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、管理建議，以期促進(jìn)中國醫(yī)美行業(yè)的健康、有序發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]醫(yī)美行業(yè)；醫(yī)美行業(yè)；醫(yī)療美容；生活美容；發(fā)展經(jīng)驗

[中圖分類號]R62" " [文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A" " [文章編號]1008-6455（2025）04-0073-04

Analysis of the Current Situation of China's Medical Aesthetics Industry： Learning from the Beauty Development Experience of the United States， Japan and South Korea to Achieve A Balanced Market Development

TAN Sufang1， SUI Shiyi1， MAO Wanping1， Zhong Xin2

（ 1.Hunan Traditional Chinese Medicine College， Zhuzhou 412012， Hunan，China; 2.The First Hospital of Hunan College of Chinese Medicine， Zhuzhou 412000， Hunan， China ）

Abstract： With the development of social economy and people's pursuit of beauty， the medical beauty market in China is expanding rapidly， and safety issues have attracted attention. For example， the 3.15 party revealed that unqualified personnel used cosmetics for facial injections， which once became the focus of social attention. In this paper， by summarizing and sorting out domestic and foreign literature， drawing on the beauty experience of the United States， Japan and South Korea， and on the premise of distinguishing between medical beauty and life beauty， this paper analyzes the historical stage of Chinese medical beauty development， industry status， development trends， and management suggestions， in order to promote China's medical aesthetics. The healthy and orderly development of the medical beauty market.

Key words： medical beauty industry; medical beauty market; medical beauty; life beauty; development experience

隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和生活水平的提升，人們對自身形象和外貌的關(guān)注度日益增強(qiáng)。醫(yī)美行業(yè)的快速擴(kuò)張也帶來了一些挑戰(zhàn)，如市場規(guī)范化和安全性問題。

醫(yī)美行業(yè)可以從狹義和廣義兩個角度來理解：狹義的醫(yī)美主要指醫(yī)療美容，即通過手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械等具有創(chuàng)傷性或侵入性的方法來改善或重塑人體外觀[1]。而廣義的醫(yī)美則包括醫(yī)療美容和生活美容，其中生活美容主要采用非侵入性的方式，如使用化妝品和非醫(yī)療器械等，對人體皮膚、指甲、頭發(fā)進(jìn)行保養(yǎng)的綜合性美容，以增強(qiáng)人體的外在美感。本文分析中國醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀，借鑒美日韓美容經(jīng)驗，提出促進(jìn)市場發(fā)展均衡的建議。

1" 美日韓國醫(yī)美發(fā)展經(jīng)驗

1.1 美國醫(yī)美發(fā)展經(jīng)驗：作為醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)源地和全球最大市場，美國醫(yī)療美容行業(yè)的三大特點如下。①技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)，滿足多樣化求美需求。美國擁有世界上最先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)和設(shè)備，如激光脫毛、超聲刀、冷凍溶脂等都是美國率先開發(fā)和應(yīng)用的技術(shù)。②完善行業(yè)組織，設(shè)立準(zhǔn)入門檻[2-3]。美國有多個專業(yè)的醫(yī)療美容行業(yè)組織，如美國整形外科學(xué)會（ASPS）、美國整形外科協(xié)會（ASAPS），組織制定嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和道德規(guī)范，對會員進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證和監(jiān)督管理。③高認(rèn)知與維權(quán)意識的就醫(yī)者。美國就醫(yī)者在選擇醫(yī)療美容服務(wù)時，會充分了解相關(guān)信息，必要時通過法律途徑維護(hù)自己的權(quán)益。

美國生活美容特點：多元化、科技化、個性化、可持續(xù)發(fā)展。在多元化方面，美國生活美容市場包括護(hù)膚、彩妝、香水、身體護(hù)理、健身、飲食等眾多領(lǐng)域。科技化方面上，美國擁有領(lǐng)先的科技和技術(shù)，使用AI、VR等數(shù)字技術(shù)和3D打印等技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。美國生活美容市場注重滿足消費者的個性化需求，推出定制化產(chǎn)品和服務(wù)，同時致力于推廣環(huán)保、天然、有機(jī)和無動物實驗的可持續(xù)發(fā)展理念。美國生活美容市場還注重市場教育和品牌建設(shè)，通過社交媒體、直播、博客等渠道與就醫(yī)者互動，建立品牌信任和忠誠度。

1.2 日本醫(yī)美發(fā)展經(jīng)驗：日本醫(yī)療美容行業(yè)的特點體現(xiàn)在以下三方面。①注重人文關(guān)懷，發(fā)展高質(zhì)量服務(wù)。日本醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)普遍具有高水平的專業(yè)技術(shù)和服務(wù)態(tài)度，注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)。②崇尚自然美，微創(chuàng)美容項目流行。日本就醫(yī)者普遍喜歡自然、細(xì)致、精致的美容方式，對微整形注射類等美容項目接受程度高，強(qiáng)調(diào)“不動刀”“微創(chuàng)”和“恢復(fù)自然狀態(tài)”[4]。③規(guī)范醫(yī)療教育培訓(xùn)，嚴(yán)格法規(guī)監(jiān)管[5-6]。醫(yī)生需要在專業(yè)醫(yī)學(xué)院校接受系統(tǒng)化的培訓(xùn)，獲得相應(yīng)的資質(zhì)認(rèn)證后才能開展醫(yī)療工作，日本的醫(yī)美行業(yè)以醫(yī)院為主要提供商，非私人機(jī)構(gòu)，從事工作后仍需接受嚴(yán)格的法規(guī)和監(jiān)管機(jī)制。

日本生活美容特點：品牌化、細(xì)分化、定制化[7-8]。日本的品牌化程度非常高，包括護(hù)膚品、化妝品、美容食品、美容儀器等各方面。例如護(hù)膚品資生堂、SK-II。日本的生活美容市場趨向于細(xì)分化和定制化，針對不同的人群提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)，如針對特定膚質(zhì)或肌膚問題的品牌，如面向男性市場的男士護(hù)膚品牌等。此外，日本人重視自然、健康的生活方式，在生活美容領(lǐng)域也不例外，如食品美容、健身美容、睡眠美容等等。

1.3 韓國醫(yī)美發(fā)展經(jīng)驗：韓國醫(yī)療美容行業(yè)萌芽于朝鮮戰(zhàn)爭期間，當(dāng)時美國軍醫(yī)為受傷士兵進(jìn)行整形修復(fù)，引入西方整形技術(shù)和理念。2000年前后，韓國政府出臺了一系列政策和資金投入，支持醫(yī)療美容行業(yè)進(jìn)一步繁榮，并將其作為國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一，韓國整形外科逐漸從功能重建轉(zhuǎn)向美容改善，如面部輪廓、鼻部整形、眼部整形等項目，采用先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備和器材提高手術(shù)精度和效果。

韓國生活美容市場快速發(fā)展，涵蓋護(hù)膚品、化妝品等領(lǐng)域及新興美容食品、健身美容等。韓國生活美容特點：品牌化、細(xì)分化、創(chuàng)新性、多元化[9]。眾多韓國生活美容品牌，如Sulwhasoo等，在國內(nèi)外市場均享有盛譽(yù)。但韓國醫(yī)美行業(yè)競爭激烈，為了吸引就醫(yī)者，也存在一些問題，如過度依賴明星代言、夸大廣告宣傳、注重外在美而忽視內(nèi)在健康等[10]。

2" 中國醫(yī)美發(fā)展的歷史階段

2.1 萌芽階段：中國傳統(tǒng)美容以生活美容為主，商周時期就有美容、化妝的記載[11]。商周時期的牙齒修整、頭發(fā)護(hù)理、涂抹芳香的油脂、文身等美容文化，主要用于祭祀和禮儀活動中。

2.2 發(fā)展階段：在唐宋時期，妝發(fā)美容技藝達(dá)到了巔峰[12]。唐代時期，以楊貴妃為代表的女性流行梳發(fā)、穿戴、粉黛等美容技藝，如金釵固發(fā)、銀針穿珠、面部按摩等。宋代時期，美容文化更為盛行，女性在面部護(hù)理方面，使用茶、菜、藥等自然成分進(jìn)行美容，同時也流行唇膏、花露水等化妝品，還出現(xiàn)了一種叫做“九色眉”的化妝技巧，通過為眉毛上色來強(qiáng)調(diào)眉形，讓眼睛更加明亮動人。

2.3 形成階段：元代時期，美容師開始出現(xiàn)，形成了一種專業(yè)的美容服務(wù)，如按摩、刮痧、拔罐等。明代時期，美容技藝?yán)^續(xù)得到提高，開發(fā)出了更多美容工具和產(chǎn)品，如美容針、鑷子、套環(huán)等。

清代時期，美容技藝得到進(jìn)一步提升，出現(xiàn)了許多新的美容技術(shù)和工具，如用紅酒洗臉、用珍珠粉涂面、用鹿角梳頭等。

2.4 變革發(fā)展階段：中國近代，醫(yī)療美容技術(shù)從西方傳入中國，改革開放后，吸取了大量國外先進(jìn)的整形美容理念、醫(yī)療器械和技術(shù)，中國現(xiàn)代醫(yī)療美容行業(yè)興起[13]，當(dāng)時機(jī)構(gòu)數(shù)量較少，且地域分布不均，醫(yī)美機(jī)構(gòu)主要分布在一線城市和發(fā)達(dá)地區(qū)，監(jiān)管措施不夠完善，亂象較多。

2.5 爆發(fā)階段：21世紀(jì)初至今，中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展迅速，受網(wǎng)紅電商文化影響，就醫(yī)者需求爆發(fā)。根據(jù)《2022年中國醫(yī)療美容市場發(fā)展報告》[14]顯示，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達(dá)到2 179億元，增長率達(dá)到12.4%，預(yù)計2025年中國醫(yī)美行業(yè)規(guī)模將達(dá)到4 108億元（2021年至2025年CAGR為17.2%）。

醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段[15-17]，合法合規(guī)的機(jī)構(gòu)和醫(yī)師占比逐漸提高，求美者對于醫(yī)美行業(yè)的知識和認(rèn)識逐漸提高，監(jiān)管措施逐漸完善，但仍存在一些問題，如市場規(guī)模差異較大，醫(yī)美行業(yè)的競爭程度較高，市場集中度較低，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)和品牌較少，價格戰(zhàn)、惡性競爭等問題。

3" 中國醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢

3.1 中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1 優(yōu)勢

3.1.1.1 巨大的醫(yī)美需求：中國14億人口，其中約8億為潛在醫(yī)美求美者，是全球最大的潛在醫(yī)美行業(yè)[18]。隨著經(jīng)濟(jì)增長、社會變革、消費升級等因素的推動[19]，中國就醫(yī)者對醫(yī)美接受度不斷提高，為行業(yè)帶來強(qiáng)大動力。

3.1.1.2 持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新：中國醫(yī)美行業(yè)不斷創(chuàng)新，吸收國外先進(jìn)技術(shù)，結(jié)合本土求美者特點及需求，研發(fā)適合國內(nèi)市場的新產(chǎn)品和服務(wù)。如華熙生物[20]、華東醫(yī)藥等企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與安全性獲國內(nèi)外認(rèn)可。

3.1.1.3 多元化的市場格局：醫(yī)美行業(yè)市場多樣[21-23]，包括公立醫(yī)院、民營、私立醫(yī)院、連鎖機(jī)構(gòu)和單體門診等，各具特色和優(yōu)勢，能夠滿足不同層次和類型的就醫(yī)者的需求。

3.1.1.4 支持性的政策環(huán)境：政府出臺一系列政策和措施，旨在規(guī)范和促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展。如在2020年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》[24]明確提出要加快推進(jìn)醫(yī)療美容服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，完善醫(yī)療美容服務(wù)監(jiān)管制度等。

3.1.1.5 中國特色傳統(tǒng)美容文化：中醫(yī)美容作為中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的一個分支，強(qiáng)調(diào)內(nèi)外兼治、調(diào)理身心，受到越來越多人的接受和認(rèn)可。其中茶文化養(yǎng)生特點吸引就醫(yī)者，茶葉美容成為生活美容領(lǐng)域新興市場[25-27]。

3.1.2 劣勢

3.1.2.1 人才資源短缺：醫(yī)美專業(yè)人才資源嚴(yán)重缺乏，不僅局限于醫(yī)療美容行業(yè)的整形外科醫(yī)生、皮膚美容醫(yī)生、護(hù)士、咨詢師崗位[28]，生活美容行業(yè)美容師、化妝師等崗位也魚龍混雜。目前，生活美容從業(yè)人員培訓(xùn)水平不一，缺乏統(tǒng)一認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和高準(zhǔn)入門檻，導(dǎo)致大量不專業(yè)、技術(shù)不過關(guān)的從業(yè)人員存在，嚴(yán)重影響行業(yè)服務(wù)質(zhì)量與安全，制約規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化發(fā)展[29]。

3.1.2.2 缺乏穩(wěn)定就醫(yī)者群體：中國醫(yī)美行業(yè)尚未形成長期穩(wěn)定求美者群體，就醫(yī)者對醫(yī)美的認(rèn)知和信任度不高，對生活美容與醫(yī)療美容項目難以區(qū)分，往往是一次性或偶爾性的消費[30]。

3.1.2.3 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善：中國醫(yī)美行業(yè)尚未形成完善規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和體系，包括項目分類管理、服務(wù)質(zhì)量控制和廣告監(jiān)管等。這導(dǎo)致行業(yè)存在亂象和風(fēng)險，如非法機(jī)構(gòu)和人員橫行、虛假宣傳和欺詐消費現(xiàn)象、醫(yī)療事故和糾紛頻發(fā)，且缺乏有效的行業(yè)自律機(jī)制。

3.2 中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢：盡管中國醫(yī)美行業(yè)已成為全球第二大市場，市場集中度仍較低。面臨巨大發(fā)展空間和潛力的同時，行業(yè)也需應(yīng)對挑戰(zhàn)和問題。未來，中國醫(yī)美行業(yè)可能展現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：

第一，醫(yī)美行業(yè)將進(jìn)一步擴(kuò)大，輕醫(yī)美將成為主流。隨著經(jīng)濟(jì)增長、社會變革、消費升級等因素的推動，中國求美者對醫(yī)美的需求將持續(xù)增長，尤其是年輕化、男性化、下沉化等新興市場將釋放出巨大潛力。

第二，醫(yī)美機(jī)構(gòu)將朝規(guī)范化、專業(yè)化、差異化發(fā)展[31]。政策監(jiān)管和市場競爭促使醫(yī)美機(jī)構(gòu)提高合規(guī)性和專業(yè)性，確保服務(wù)質(zhì)量和安全。同時，為了適應(yīng)不同類型和層次的求美者需求，醫(yī)美機(jī)構(gòu)將更加注重差異化經(jīng)營和品牌建設(shè)，以形成自身的核心競爭力和特色。

第三，醫(yī)美行業(yè)將實現(xiàn)整合化、平臺化、智能化。行業(yè)內(nèi)部將出現(xiàn)更多并購重組和跨界合作，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)，醫(yī)美行業(yè)將打造更多平臺和工具，提高服務(wù)效率和便利性。

第四，醫(yī)美就醫(yī)者將變得更理性、多元化、個性化。隨著對醫(yī)美認(rèn)知和信任度提高，就醫(yī)者將更理性選擇醫(yī)美服務(wù)，關(guān)注品牌和專業(yè)性。就醫(yī)者對醫(yī)美需求將更多元化，注重保持個人特色和風(fēng)格。

4" 中國醫(yī)美行業(yè)規(guī)范與管理建議

4.1 強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和監(jiān)管實施：政府部門應(yīng)加快完善醫(yī)美行業(yè)相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)行力度，確保醫(yī)美機(jī)構(gòu)的合規(guī)性、從業(yè)人員的資質(zhì)、設(shè)備管理、操作規(guī)范及術(shù)后效果的監(jiān)測，打擊非法機(jī)構(gòu)與人員，規(guī)范醫(yī)美廣告宣傳，保護(hù)求美者權(quán)益，維護(hù)行業(yè)秩序。

4.2 培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍：針對醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展，建議采取三步培養(yǎng)法來培訓(xùn)醫(yī)美專業(yè)人才。首先，建立完善的教育體系，確保課程內(nèi)容與實際行業(yè)需求相匹配，注重理論知識與實踐技能的結(jié)合。其次，通過校企合作[32]或行業(yè)實踐，為學(xué)生提供實習(xí)和實訓(xùn)機(jī)會，學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中能了解行業(yè)動態(tài)，積累實踐經(jīng)驗。最后，針對在職醫(yī)美從業(yè)人員開展定期的培訓(xùn)和研討會，以便其持續(xù)更新知識和技能，提高專業(yè)素養(yǎng)。同時，鼓勵國際交流與合作，引進(jìn)國外先進(jìn)的醫(yī)美理念和技術(shù)，培養(yǎng)具有國際視野的醫(yī)美人才。

4.3 增強(qiáng)行業(yè)自律意識與能力：醫(yī)美機(jī)構(gòu)與企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律意識和能力，積極參與行業(yè)協(xié)會、評價、信用等機(jī)制建設(shè)與運(yùn)作，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部溝通與協(xié)作，提高透明度和公信力，保護(hù)就醫(yī)者權(quán)益，維護(hù)行業(yè)良好聲譽(yù)。

4.4 深刻理解就醫(yī)者需求與特點：醫(yī)美機(jī)構(gòu)與企業(yè)應(yīng)深入研究就醫(yī)者需求和特點，以提供更為個性化和滿足求美者期望的服務(wù)。針對不同就醫(yī)者群體的特征，研發(fā)和優(yōu)化醫(yī)美產(chǎn)品和服務(wù)，以提升就醫(yī)者滿意度。

4.5 提升求美者教育：為提高就醫(yī)者的審美素養(yǎng)和自我保護(hù)意識，醫(yī)美行業(yè)可以通過線上線下多種渠道，如官方網(wǎng)站、社交媒體、線下講座等，發(fā)布權(quán)威、科學(xué)的醫(yī)美知識和信息，幫助求美者了解醫(yī)美項目的原理、效果、風(fēng)險及注意事項。

5" 小結(jié)和展望

中國醫(yī)美行業(yè)目前呈現(xiàn)出發(fā)展不平衡不充分的情況，但隨著中國整體健康意識提高，中國醫(yī)美行業(yè)未來仍將保持增長態(tài)勢，借鑒美國、日本和韓國等國家在美容領(lǐng)域的經(jīng)驗，實現(xiàn)醫(yī)美行業(yè)規(guī)范、健康、可持續(xù)的發(fā)展模式，仍需要政府部門、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者，以及廣大就醫(yī)者共同努力。

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[收稿日期]2023-05-16

本文引用格式：譚素芳，眭師宜，毛婉萍，等.中國醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀分析：借鑒美日韓美容發(fā)展經(jīng)驗促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展[J].中國美容醫(yī)學(xué)，2025，34（4）：73-76.