跨境電商對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易降本促效效應(yīng)的研究

摘要：隨著全球電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，我國(guó)跨境電商在促進(jìn)貿(mào)易便利化、降本促效和提高效率方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本文研究跨境電商對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易降本促效的效應(yīng)，深入探討了跨境電商如何通過(guò)革新宣傳模式、優(yōu)化溝通渠道和重塑交付鏈條來(lái)降低國(guó)際貿(mào)易的前期籌備、中期交易和后期運(yùn)營(yíng)成本。通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)證模型、設(shè)定變量、說(shuō)明變量來(lái)源，并進(jìn)行模型估計(jì)與結(jié)果分析，驗(yàn)證了跨境電商在國(guó)際貿(mào)易降本促效方面的實(shí)際效應(yīng)。研究結(jié)果表明，跨境電商不僅有助于降低企業(yè)國(guó)際貿(mào)易的運(yùn)營(yíng)成本，還能提高整體貿(mào)易效率，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：跨境電商；國(guó)際貿(mào)易；降本促效

DOI：10.12433/zgkjtz.20250211

在全球經(jīng)濟(jì)一體化加速推進(jìn)與數(shù)字化浪潮蓬勃興起的背景下，跨境電商的國(guó)際貿(mào)易已逐漸成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的關(guān)鍵一環(huán)，展現(xiàn)出蓬勃的生命力與巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈?guó)政府對(duì)此高度重視，通過(guò)發(fā)布《關(guān)于加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的若干意見(jiàn)》《電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策舉措，明確提出了大力發(fā)展跨境電商、推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略目標(biāo)，為跨境電商的健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的政策支撐與廣闊的發(fā)展空間。鑒于跨境電商在國(guó)際貿(mào)易中展現(xiàn)出的顯著降本促效潛力，及其背后復(fù)雜的機(jī)制與多元的影響因素，對(duì)其進(jìn)行深入研究顯得尤為迫切。

一、我國(guó)跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展規(guī)模

近年來(lái)，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和深厚的發(fā)展?jié)摿Α?019年的10.5萬(wàn)億元起步，我國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模以16.66%的同比增速迅猛增長(zhǎng)，彰顯了其作為新興業(yè)態(tài)的活力。盡管全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨較大挑戰(zhàn)，我國(guó)跨境電商行業(yè)依然保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模躍升至12.5萬(wàn)億元，同比增速高達(dá)19.04%，進(jìn)一步鞏固了其在外貿(mào)領(lǐng)域的重要地位。隨后幾年，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2021年達(dá)到14.2萬(wàn)億元，2022年攀升至15.7萬(wàn)億元，盡管增速有所回落，但仍保持在13.6%和10.56%的較高水平。至2023年，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到16.85萬(wàn)億元，同比增速為7.36%，這些數(shù)據(jù)不僅證明了跨境電商行業(yè)的強(qiáng)大韌性和深厚底蘊(yùn)，還預(yù)示著在全球化貿(mào)易格局中，我國(guó)跨境電商正逐步邁向更加成熟、穩(wěn)健的發(fā)展階段，展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。

（二）進(jìn)出口情況

近年來(lái)，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其行業(yè)滲透率逐年攀升，成為國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域一股不可忽視的重要力量。具體而言，從2019年的33.29%起始，跨境電商滲透率持續(xù)上揚(yáng)，至2020年已增長(zhǎng)至38.86%，彰顯了其在國(guó)際貿(mào)易中日益凸顯的地位。盡管在2021年經(jīng)歷了小幅回調(diào)至36.32%，但隨后在2022年迅速回升至37.32%，保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭[1]。進(jìn)入2023年，我國(guó)跨境電商交易額更是占據(jù)了電商國(guó)際貿(mào)易進(jìn)出口總值的40.35%，滲透率再次實(shí)現(xiàn)顯著提升，這一連串的數(shù)據(jù)不僅驗(yàn)證了跨境電商在國(guó)際貿(mào)易中的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，也預(yù)示著其作為新興業(yè)態(tài)的巨大潛力和廣闊發(fā)展前景?？傮w來(lái)看，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口情況持續(xù)向好，滲透率的穩(wěn)步提升充分體現(xiàn)了其在推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展方面的積極作用。

二、跨境電商對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易降本促效的影響機(jī)理

（一）跨境電商革新宣傳模式，縮減國(guó)際貿(mào)易前期籌備成本

跨境電商通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)，在國(guó)際貿(mào)易中展現(xiàn)出獨(dú)特的降本促效機(jī)制。它顛覆了傳統(tǒng)的宣傳模式，避免了線下宣傳的高昂成本，轉(zhuǎn)而通過(guò)線上渠道實(shí)現(xiàn)廣泛而精準(zhǔn)的產(chǎn)品推廣?？缇畴娚唐脚_(tái)上的用戶評(píng)價(jià)成為一種強(qiáng)有力的低成本宣傳方式，優(yōu)質(zhì)商品的口碑能夠迅速在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散，形成口碑效應(yīng)，極大地提升了宣傳效果和交易效率[2]。同時(shí)，跨境電商打破了地理界限，使得商品宣傳能夠跨國(guó)界進(jìn)行，進(jìn)一步降低了國(guó)際貿(mào)易的前期籌備成本。更重要的是，跨境電商有效緩解了買(mǎi)賣雙方的信息不對(duì)稱問(wèn)題，通過(guò)平臺(tái)搭建起溝通的橋梁，使商家能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)和客戶，大大減少了市場(chǎng)調(diào)研所需的人力物力投入。消費(fèi)者則能便捷地通過(guò)平臺(tái)獲取所需商品信息，降低了搜尋成本。

（二）跨境電商優(yōu)化溝通渠道，降低國(guó)際貿(mào)易中期交易成本

跨境電商的崛起顯著優(yōu)化了國(guó)際貿(mào)易中的溝通渠道，從而降低了中期交易成本。它利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使得進(jìn)出口雙方無(wú)需面對(duì)面磋商，大大節(jié)省了人力物力。這種溝通模式不僅實(shí)現(xiàn)了從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)到多對(duì)多的拓展，還打破了時(shí)空限制，加速了貿(mào)易范圍的擴(kuò)大和多元化發(fā)展[3]。同時(shí)，跨境電商推動(dòng)了合同的“無(wú)紙化”進(jìn)程，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速獲取和簽訂合同，提高了合同修改的時(shí)效性和降低了成本。更重要的是，跨境電商直接連接生產(chǎn)廠商和最終用戶，無(wú)論是B2B還是B2C模式，都有效減少了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中多級(jí)經(jīng)銷商的層級(jí)，從而降低了由此產(chǎn)生的累積交易成本，顯著提升了國(guó)際貿(mào)易的整體效益。

（三）跨境電商重塑交付鏈條，削減國(guó)際貿(mào)易后期運(yùn)營(yíng)成本

跨境電商的興起顯著重塑了國(guó)際貿(mào)易的交付鏈條，為我國(guó)降本促效提供了新機(jī)理。它主要通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品交付、革新訂單管理以及強(qiáng)化售后服務(wù)等，降低了國(guó)際貿(mào)易的后期運(yùn)營(yíng)成本?？缇畴娚棠Ｊ接行Ы鉀Q了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中小訂單交付成本高和時(shí)效性差的問(wèn)題，通過(guò)建立海外倉(cāng)儲(chǔ)和利用高效的物流配送系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)訂單的快速響應(yīng)與交付。同時(shí)，借助跨境電商平臺(tái)的訂單管理系統(tǒng)，商品運(yùn)輸情況得以實(shí)時(shí)追蹤，增強(qiáng)了交易透明度。

三、跨境電商對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易降本促效效應(yīng)的實(shí)證研究

（一）實(shí)證模型設(shè)計(jì)及變量設(shè)定

為了驗(yàn)證跨境電商發(fā)展對(duì)國(guó)際貿(mào)易的降本促效作用，本文設(shè)計(jì)了基于擴(kuò)展引力模型的混合截面實(shí)證模型。該模型以“一帶一路”沿線中東歐國(guó)家為樣本，具體涵蓋了保加利亞、北馬其頓、捷克等16個(gè)國(guó)家，考慮到數(shù)據(jù)的可得性，樣本年份選定為2023年。通過(guò)這一實(shí)證模型的設(shè)計(jì)及變量設(shè)定，本文旨在深入分析跨境電商發(fā)展對(duì)國(guó)際貿(mào)易降本促效及效率提升的實(shí)際影響，從而為相關(guān)理論提供有力的實(shí)證支持。實(shí)證模型為：

（1）

在探討我國(guó)與中東歐國(guó)家國(guó)際貿(mào)易降本促效的模型中，引入了被解釋變量LnCost i，用以量化分析我國(guó)與第i個(gè)中東歐國(guó)家間的貿(mào)易成本變動(dòng)。作為關(guān)鍵解釋變量，LnECI i通過(guò)衡量我國(guó)與這些國(guó)家的雙邊跨境電商連接程度，來(lái)近似反映跨境電商發(fā)展對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易成本的影響。為了更全面地理解這一影響機(jī)制，模型還綜合考慮了一系列控制變量control i，它們涵蓋了除跨境電商發(fā)展以外的其他可能影響國(guó)際貿(mào)易成本的重要因素。

（二）變量說(shuō)明與數(shù)據(jù)來(lái)源

在本文的實(shí)證研究中，國(guó)際貿(mào)易成本作為因變量，采用李嘉圖模型提出的測(cè)算方法，通過(guò)整合各國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易額及雙邊出口貿(mào)易額數(shù)據(jù)，來(lái)精確計(jì)算2023年我國(guó)與中東歐16國(guó)之間的雙邊貿(mào)易成本。具體公式如下：

（2）

為了精確量化i國(guó)與j國(guó)之間的雙邊貿(mào)易成本ηij，采用了xii和xjj作為國(guó)內(nèi)貿(mào)易額的指標(biāo)，分別代表i國(guó)和j國(guó)的內(nèi)部市場(chǎng)活躍度；同時(shí)，xij和xji作為兩國(guó)間出口貿(mào)易額的衡量，直接反映了雙邊貿(mào)易的流動(dòng)情況。在此基礎(chǔ)上，為了更科學(xué)地刻畫(huà)貿(mào)易成本，引入了替代彈性σ這一關(guān)鍵參數(shù)，并依據(jù)廣泛認(rèn)可的文獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，將其設(shè)定為8，以確保分析的準(zhǔn)確性和可靠性。

為了深入分析國(guó)際貿(mào)易成本及其驅(qū)動(dòng)因素，整合了UNcomtrade數(shù)據(jù)庫(kù)、世貿(mào)組織數(shù)據(jù)庫(kù)、“一帶一路”專題數(shù)據(jù)庫(kù)以及世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)的豐富數(shù)據(jù)資源，并引入了阿里巴巴研究院2023年報(bào)告中的跨境電商連接總指數(shù)（LnECI i）作為關(guān)鍵自變量，該指數(shù)是衡量我國(guó)與主要貿(mào)易伙伴間跨境電商緊密度的權(quán)威指標(biāo)。同時(shí)，模型還綜合考慮了四個(gè)控制變量——貿(mào)易雙方距離、自由貿(mào)易協(xié)定簽訂情況、貿(mào)易伙伴國(guó)的貿(mào)易開(kāi)放度及信息化水平，它們分別源自法國(guó)CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)自由貿(mào)易區(qū)服務(wù)網(wǎng)及世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)，旨在全面評(píng)估地理、政策、經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度和信息技術(shù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易成本的影響。通過(guò)細(xì)致測(cè)算，發(fā)現(xiàn)我國(guó)與波蘭、捷克、匈牙利等開(kāi)放度和便利化程度較高的國(guó)家雙邊貿(mào)易成本相對(duì)較低，而與北馬其頓、黑山、波黑等開(kāi)放度和便利化程度較低的國(guó)家貿(mào)易成本則顯著較高，這一結(jié)果進(jìn)一步印證了跨境電商在促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易降本增效中的重要作用。

（三）實(shí)證模型估計(jì)及結(jié)果分析

基于精心收集的數(shù)據(jù)與構(gòu)建的模型框架，采用了截面數(shù)據(jù)模型估計(jì)方法中的系統(tǒng)廣義矩估計(jì)技術(shù)，深入分析了跨境電商連接指數(shù)及其他關(guān)鍵控制變量對(duì)我國(guó)與中東歐國(guó)家國(guó)際貿(mào)易成本的影響。在逐步納入距離、自由貿(mào)易協(xié)定、貿(mào)易開(kāi)放度和信息化水平等控制變量的過(guò)程中，該結(jié)果明確展示了跨境電商連接指數(shù)對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易成本的顯著降低效應(yīng)，其系數(shù)在所有模型中均在1%的顯著性水平下為負(fù)，這一發(fā)現(xiàn)不僅與理論分析高度一致，而且有力證實(shí)了跨境電商在國(guó)際貿(mào)易中的降本促效功能。同時(shí)，控制變量的分析也表明，地理距離的縮短、自由貿(mào)易協(xié)定的簽訂、貿(mào)易開(kāi)放度的提升以及信息化水平的增強(qiáng)均有助于降低我國(guó)與中東歐國(guó)家間的貿(mào)易成本，這些實(shí)證結(jié)果不僅為優(yōu)化國(guó)際貿(mào)易環(huán)境提供了數(shù)據(jù)支持，還為進(jìn)一步提升貿(mào)易效率指明了方向。

為了全面解析我國(guó)跨境電商發(fā)展與中東歐國(guó)家國(guó)際貿(mào)易之間的降本促效關(guān)系，本研究采取了一種細(xì)致的分析方法，即將中東歐16國(guó)按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度劃分為發(fā)達(dá)國(guó)家組與發(fā)展中國(guó)家組，并運(yùn)用系統(tǒng)廣義矩估計(jì)方法進(jìn)行了實(shí)證分析。在全面納入包括距離、自貿(mào)協(xié)定簽訂情況、貿(mào)易開(kāi)放度和信息化水平等在內(nèi)的多項(xiàng)控制變量的基礎(chǔ)上，結(jié)果顯示，跨境電商連接指數(shù)對(duì)兩組國(guó)家的國(guó)際貿(mào)易成本均產(chǎn)生了顯著的負(fù)向影響，有力地證明了跨境電商在降低國(guó)際貿(mào)易成本、提升貿(mào)易效率方面的普遍積極作用，這與我們之前的理論分析和全樣本分析結(jié)果高度一致。然而，深入分析發(fā)現(xiàn)，跨境電商對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家組的國(guó)際貿(mào)易降本促效效應(yīng)更為顯著，這可能與這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、貿(mào)易開(kāi)放度以及市場(chǎng)需求量較高有關(guān)。

四、結(jié)束語(yǔ)

跨境電商在我國(guó)國(guó)際貿(mào)易降本促效方面發(fā)揮著重要作用，未來(lái)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)政策支持和監(jiān)管創(chuàng)新，推動(dòng)跨境電商的健康發(fā)展，進(jìn)一步提升我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力。電商利用數(shù)字化平臺(tái)和先進(jìn)的物流體系，打破了傳統(tǒng)貿(mào)易的時(shí)空限制，使得國(guó)內(nèi)外企業(yè)能夠更便捷地進(jìn)行交易，降低了因地理距離和中間環(huán)節(jié)而產(chǎn)生的成本。同時(shí)，跨境電商還通過(guò)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)洞察，幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，從而制定更有效的營(yíng)銷策略，提高銷售效率和盈利能力。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：紹興文理學(xué)院）