鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探究

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略部署，鄉(xiāng)村電商數(shù)字轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村電商轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級(jí)的重要途徑。鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)于賦能鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施合理布局、鄉(xiāng)村科技創(chuàng)新動(dòng)力全面提升有著重要意義。本文圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極意義、實(shí)現(xiàn)可能、實(shí)施困境、探索路徑四個(gè)方面展開研究，針對(duì)鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的資金短缺、融資乏力、基礎(chǔ)單薄、體系不全、觀念不強(qiáng)、人才緊缺等挑戰(zhàn)，提出構(gòu)建數(shù)字金融等多元資金保障體系、數(shù)字政策等多維服務(wù)保障體系及數(shù)字素養(yǎng)等多能高素養(yǎng)人才保障體系等舉措，助力于加快農(nóng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；數(shù)字化；轉(zhuǎn)型；多元資金保障；可持續(xù)發(fā)展；鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

中圖分類號(hào)：F323；F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2025）04（a）--04

黨的十八大以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的外部環(huán)境日趨復(fù)雜，國(guó)內(nèi)正處在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵階段，要求我們必須把鄉(xiāng)村振興這一重大戰(zhàn)略擺在更為突出的位置，著力提升鄉(xiāng)村發(fā)展質(zhì)量和效益。同時(shí)，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展也面臨著許多挑戰(zhàn)，鄉(xiāng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字電商人才不斷困擾著數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程，以大數(shù)據(jù)、人工智能等為核心的關(guān)鍵數(shù)字技術(shù)限制著鄉(xiāng)村電商轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)新動(dòng)力，在鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型中數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字化關(guān)鍵技術(shù)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極意義

1.1 鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

鄉(xiāng)村電商主要以農(nóng)產(chǎn)品電商為主，在鄉(xiāng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中，我國(guó)鄉(xiāng)村電商農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大。近年來，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化不僅推動(dòng)線上貿(mào)易新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，更是推動(dòng)了線上新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化、規(guī)模化的發(fā)展趨勢(shì)，使線上貿(mào)易處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)了線下“饑餓”貿(mào)易，更是隨著直播電商和短視頻貿(mào)易等新數(shù)字業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)，賦予了鄉(xiāng)村數(shù)字電商強(qiáng)大的動(dòng)能，提升了鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展水平。

1.2 鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施合理布施

數(shù)字鄉(xiāng)村的出現(xiàn)，不斷縮小著城鄉(xiāng)二元差距，為鄉(xiāng)村數(shù)字電商的發(fā)展帶來了機(jī)遇。鄉(xiāng)村電商數(shù)字化離不開政府政策的支持，需要在政府的推動(dòng)下，制定適宜的制度作為保障，并投入合適的資金作為支撐。要想實(shí)行鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，原有的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展的迫切需求，還要不斷在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、通訊交互設(shè)施等數(shù)字化設(shè)施方面合理布施，將有限的發(fā)展資金用在刀刃上，不斷推動(dòng)大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)為主的鄉(xiāng)村電商數(shù)字化，使得鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī)賦能鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施得以完善及合理布施。

1.3 鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能鄉(xiāng)村科技創(chuàng)新動(dòng)力全面提升

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的“新能源”，應(yīng)不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的各級(jí)各類生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)有效的要素資源配置，將最新的科技成果迅速與生產(chǎn)相結(jié)合，在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮出最強(qiáng)的動(dòng)能。鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正是要使最前沿的數(shù)字技術(shù)迅速與鄉(xiāng)村電商發(fā)展相結(jié)合，產(chǎn)生最優(yōu)效率才是最終目標(biāo)，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用驅(qū)使數(shù)據(jù)分析技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品分析技術(shù)加快優(yōu)化創(chuàng)新，不斷再造生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化和生產(chǎn)的規(guī)模效率，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展反過來賦能鄉(xiāng)村科技創(chuàng)新動(dòng)力全面提升。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)可能

2.1 鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了資金保障的可能

鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，帶動(dòng)了數(shù)字化金融的轉(zhuǎn)型，帶來了農(nóng)產(chǎn)品電商的生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸和銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)融通資金的保障可能，進(jìn)一步加快了鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度和效率。首先，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型運(yùn)用的是數(shù)字化平臺(tái)，在時(shí)空上沒有方方面面的“束縛”，獲得了應(yīng)有的“數(shù)字化自由”，能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村電商與鄉(xiāng)村數(shù)字金融“跨越時(shí)空”的接觸，融通金融的“無縫對(duì)接”服務(wù)；其次，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型利用數(shù)字化技術(shù)，更便捷地實(shí)現(xiàn)了融資功能，用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)其遠(yuǎn)程監(jiān)管、實(shí)時(shí)評(píng)估、優(yōu)化信貸等功能，大幅降低了鄉(xiāng)村金融運(yùn)作成本，提升了融資水平；再次，運(yùn)用鄉(xiāng)村電商數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了政府、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等主動(dòng)融通，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的支付、銷售和信貸等融通到金融數(shù)據(jù)技術(shù)系統(tǒng)，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)，完善鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展投資中的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)機(jī)制，在融通中規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)；最后，在鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型下，應(yīng)充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)平臺(tái)功能，激發(fā)普惠金融涉農(nóng)的主體單元，拓寬渠道和范圍，讓資金在供應(yīng)鏈、資金鏈、信息鏈上助力鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，使其得到充足的資金保障。

2.2 鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型疏通了物流供應(yīng)的可能

首先，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和管理方式的重大變革，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略構(gòu)想中，產(chǎn)業(yè)興旺也是一種現(xiàn)實(shí)的渴望和追求，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)伴隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化技術(shù)的“擴(kuò)散”，正在充分運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)實(shí)施現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化體系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的智能決策體系、數(shù)智種植體系和數(shù)智管理體系，確保疏通鄉(xiāng)村物流供應(yīng)的可能。其次，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型催生了直播電商、短視頻等數(shù)字化新業(yè)態(tài)，新業(yè)態(tài)帶來了新貿(mào)易觀念，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)售和服務(wù)觀念的轉(zhuǎn)變，為更具信用的物流供應(yīng)提供了可能。再次，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化平臺(tái)的支撐，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠很好地展現(xiàn)在廣大客戶面前，減少了信息不對(duì)稱帶來的損失，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買力。最后，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快了鄉(xiāng)村電商的物流供應(yīng)響應(yīng)時(shí)序，縮短了鄉(xiāng)村電商物流的供應(yīng)鏈長(zhǎng)度，有助于鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型疏通物流供應(yīng)。

2.3 鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型貫通了物流需求的可能

鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷服務(wù)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，也不斷拉動(dòng)廣大鄉(xiāng)村形成新的消費(fèi)市場(chǎng)，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。首先，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶來鄉(xiāng)村消費(fèi)中數(shù)字化的融入和技術(shù)推廣，在數(shù)字化平臺(tái)能更多地感受到消費(fèi)的多樣性，激發(fā)鄉(xiāng)村消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，增加物流需求。其次，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型會(huì)不斷提升鄉(xiāng)村的數(shù)字化素養(yǎng)，為更好運(yùn)用數(shù)字化平臺(tái)奠定基礎(chǔ)，進(jìn)而便捷地使用數(shù)字化平臺(tái)“親近”物流需求。最后，鄉(xiāng)村市場(chǎng)是一個(gè)充滿“力量”的市場(chǎng)，隨著鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)的參與者往往能自如地進(jìn)行跨越時(shí)空的比對(duì)，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的消費(fèi)，有助于鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型貫通物流需求。

2.4 鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型暢通了物流服務(wù)的可能

首先，在數(shù)字技術(shù)上優(yōu)化電商物流服務(wù)。鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使得數(shù)字技術(shù)在電商物流的管理服務(wù)領(lǐng)域、運(yùn)作領(lǐng)域、體系領(lǐng)域得到全面運(yùn)用，加快了電商的標(biāo)準(zhǔn)化和智能化服務(wù)水平；將云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在電商物流的倉(cāng)儲(chǔ)體系、冷鏈體系、運(yùn)輸體系等全面運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了電商物流的質(zhì)量保障和有效暢通。其次，數(shù)字技術(shù)提升電商物流效率。通過鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化鄉(xiāng)村電商多級(jí)物流體系，加快鄉(xiāng)村電商物流點(diǎn)建設(shè)，采取多元合作的方式快速服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)模式，降低成本、提升合作效率；數(shù)字化技術(shù)能夠?qū)⑧l(xiāng)村電商的全過程置于精細(xì)化、數(shù)智化和透明化的過程控制中，形成新的數(shù)字化電商平臺(tái)，從而提升鄉(xiāng)村電商服務(wù)能力，有助于鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型暢通物流服務(wù)。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)施困境

3.1 資金短缺、融資乏力制約鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型

要將鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型做得更好，更適合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的需求，就需要有適當(dāng)?shù)馁Y金融入，鄉(xiāng)村電商更關(guān)注的是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，目前農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易已成為鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要物流資源，農(nóng)產(chǎn)品往往具有很強(qiáng)的生鮮性，這往往也是鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展融資乏力的主要因素。首先，融資機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)不足，不能用現(xiàn)代化的眼光審視鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前景，鄉(xiāng)村電商金融服務(wù)點(diǎn)不健全和金融專業(yè)人員深入鄉(xiāng)村電商不夠?qū)е聦?duì)鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型認(rèn)識(shí)存在偏見，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)戶往往信貸困難重重，沒有資金支撐的鄉(xiāng)村電商數(shù)字化，必然導(dǎo)致數(shù)智化難以形成體系，進(jìn)而阻礙鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。其次，農(nóng)產(chǎn)品本身特性的脆弱性和先天不足，尤其是農(nóng)產(chǎn)品受到季節(jié)和氣候的影響，鄉(xiāng)村電商往往會(huì)因此導(dǎo)致供應(yīng)鏈不穩(wěn)定甚至“斷鏈”，更是可能會(huì)使這些鄉(xiāng)村電商融資機(jī)構(gòu)失去信心，甚至導(dǎo)致鄉(xiāng)村電商資金短缺，出現(xiàn)融資陷入“乏力”的不堪局面。

3.2 基礎(chǔ)單薄、體系不全制約鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型

鄉(xiāng)村電商數(shù)字化需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)前，鄉(xiāng)村的電商物流基礎(chǔ)設(shè)施較為單薄，電商物流體系不健全，都無形中制約了鄉(xiāng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展。首先，復(fù)雜的地形地貌及區(qū)域鄉(xiāng)村環(huán)境，涉及的硬件設(shè)施配套及全面建設(shè)資金要求高、建設(shè)技術(shù)要求高、地形復(fù)雜、居民分散偏遠(yuǎn)都難以適應(yīng)5G技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的布施，基礎(chǔ)單薄體系不全制約了鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其次，城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)的差距和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，甚至是鄉(xiāng)村不同地域的不均衡，都帶來鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)困境。最后，基于農(nóng)產(chǎn)品的生鮮等特性，需要加強(qiáng)冷鏈技術(shù)的加速升級(jí)轉(zhuǎn)型，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化技術(shù)自身的缺陷使得難以實(shí)現(xiàn)數(shù)智數(shù)據(jù)平臺(tái)和數(shù)智儲(chǔ)運(yùn)系統(tǒng)的合理規(guī)劃，信息不對(duì)稱對(duì)于生鮮的農(nóng)產(chǎn)品將是致命打擊，加快農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化技術(shù)及其創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫。

3.3 觀念不強(qiáng)、人才緊缺制約鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型

鄉(xiāng)村電商數(shù)字化發(fā)展的重心是農(nóng)村市場(chǎng)培育，加快鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型離不開數(shù)智化觀念，數(shù)智素養(yǎng)的提升，數(shù)智人才的需求等。首先，鄉(xiāng)村居民觀念不強(qiáng)，多數(shù)情況下，其受到環(huán)境因素左右，沒有更多地接觸數(shù)字化技術(shù)，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化更加追尋的是貿(mào)易生活方式和思維方式的轉(zhuǎn)變，這種方式難以一時(shí)改變他們的傳統(tǒng)生活方式，他們更安逸于現(xiàn)實(shí)生活樣態(tài)，導(dǎo)致數(shù)字創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和數(shù)字技術(shù)傳播不力。其次，鄉(xiāng)村居民的文化水平與鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展不匹配，導(dǎo)致參與鄉(xiāng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者不能全面掌握數(shù)字化技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品的特殊性反會(huì)過來又影響高科技下的數(shù)字技術(shù)，對(duì)數(shù)字化素養(yǎng)要求進(jìn)一步提升。最后，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的歸土人員愿望不強(qiáng)。這要?dú)w于鄉(xiāng)土的基礎(chǔ)環(huán)境、政策導(dǎo)向、資金扶持等多方位的力度較弱甚至缺失，歸土人員的缺失難以進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村電商數(shù)字化技術(shù)專業(yè)水準(zhǔn)，使得城鄉(xiāng)二元電商人才兩極分化嚴(yán)重，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展在鄉(xiāng)村觀念不強(qiáng)、人才緊缺的困境下，難以推進(jìn)鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對(duì)策

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭和巨大的市場(chǎng)潛能。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的美好前景，離不開數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用，數(shù)字技術(shù)為鄉(xiāng)村電商發(fā)展指明了方向和道路，助力鄉(xiāng)村電商物流各個(gè)環(huán)節(jié)提升效率、各個(gè)環(huán)節(jié)降低成本，旨在以數(shù)字金融等多元金融作為保障、數(shù)字政策等多維服務(wù)保障、數(shù)字素養(yǎng)等多能高素養(yǎng)人才保障等助力鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，更好服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

4.1 構(gòu)建數(shù)字金融等多元資金保障體系

鄉(xiāng)村電商數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開鄉(xiāng)村金融的支撐，鄉(xiāng)村金融應(yīng)不斷朝著鄉(xiāng)村金融數(shù)字化方向發(fā)展，政府、金融機(jī)構(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者應(yīng)以鄉(xiāng)村市場(chǎng)為導(dǎo)向，在政府的引領(lǐng)下，以數(shù)字化技術(shù)為依托，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)著力于數(shù)字金融技術(shù)的嵌入，構(gòu)建以鄉(xiāng)村電商為主體的數(shù)字金融體系。

4.1.1 數(shù)字化金融共享

充分挖掘數(shù)字化技術(shù)，打造金融數(shù)智平臺(tái)，讓數(shù)據(jù)信息在數(shù)智化體系下自行運(yùn)作，使不同主體單元、機(jī)構(gòu)和對(duì)象等都能實(shí)現(xiàn)共享共通，全方位服務(wù)于鄉(xiāng)村電商數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展需求。首先，一體化的金融數(shù)智平臺(tái)打造，實(shí)現(xiàn)在安全環(huán)境下融政府、電商、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者等為一體的穩(wěn)定運(yùn)行一體化共同體平臺(tái)。這里涉及鄉(xiāng)村電商物流的生產(chǎn)管理可視化、農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)自動(dòng)化、供應(yīng)鏈管理透明化等多元多維數(shù)據(jù)的共通共享，建立立體化的信任體系。其次，通過一體化的金融平臺(tái)打造，將金融的利益、電商的利益和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的利益風(fēng)險(xiǎn)融為一體，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)利益共享的和諧環(huán)境。充分利用數(shù)字化技術(shù)，實(shí)時(shí)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析、辨識(shí)風(fēng)險(xiǎn)要素，構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)制定策略規(guī)避或減少風(fēng)險(xiǎn)，以形成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)抵御共同體。

4.1.2 數(shù)字化監(jiān)管體系

安全的數(shù)字化金融體系離不開必要的監(jiān)管體系保駕護(hù)航，鄉(xiāng)村電商數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展，既需要金融資金的強(qiáng)力支撐，也需要誠(chéng)信可靠的運(yùn)行保障，否則金融機(jī)構(gòu)投資的“寢食難安”和“謙虛謹(jǐn)慎”的境況都將難以為鄉(xiāng)村電商數(shù)字轉(zhuǎn)型注入活力。首先，鄉(xiāng)村電商應(yīng)將更多的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上傳給數(shù)字化平臺(tái)，如產(chǎn)品的生產(chǎn)信息，包括品種、品質(zhì)、生產(chǎn)產(chǎn)量、種植面積等需要數(shù)字化，還要將產(chǎn)品的歷史交易記錄等數(shù)據(jù)上傳，形成一個(gè)可溯源的閉環(huán)系統(tǒng)。只有全方位透視鄉(xiāng)村電商產(chǎn)品，金融機(jī)構(gòu)才能在清楚全面了解和風(fēng)險(xiǎn)研判中實(shí)現(xiàn)金融資金可靠著陸，內(nèi)心才愿意為鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供資金支持。其次，建立鄉(xiāng)村電商誠(chéng)信體系，鄉(xiāng)村電商應(yīng)將這些企業(yè)的信用信息上傳至數(shù)字化平臺(tái)，形成誠(chéng)信檔案，用以評(píng)定誠(chéng)信等級(jí)、經(jīng)營(yíng)狀況報(bào)告等，為金融機(jī)構(gòu)提供資金支撐形成研判報(bào)告，提升金融機(jī)構(gòu)對(duì)鄉(xiāng)村電商企業(yè)的信任度，推動(dòng)更多金融機(jī)構(gòu)和資金融入鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中去。

4.2 構(gòu)建數(shù)字政策等多維服務(wù)保障體系

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展是鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，為了更好地服務(wù)于鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用政策效應(yīng)改善數(shù)字化環(huán)境和服務(wù)保障措施，為鄉(xiāng)村電商數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展增添更多籌碼。

4.2.1 夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化服務(wù)體系

鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)走更加務(wù)實(shí)的道路，夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化服務(wù)體系，需要集結(jié)政府、電商和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者多方力量。首先，不斷借力推進(jìn)鄉(xiāng)村電商數(shù)字化配套技術(shù)，尤其是學(xué)會(huì)利用提高農(nóng)產(chǎn)品上行力和消費(fèi)品下行力的合力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)升級(jí)換代，運(yùn)用投資與合作的契機(jī)，推動(dòng)鄉(xiāng)村電商網(wǎng)點(diǎn)的投入和建設(shè)，強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)的協(xié)同區(qū)和鄉(xiāng)村電商物流基礎(chǔ)配套建設(shè)，重視公益鄉(xiāng)村電商數(shù)字化建設(shè)，形成多級(jí)立體式的電商服務(wù)體系。其次，重視鄉(xiāng)村電商綜合服務(wù)站點(diǎn)的升級(jí)換代，通過分散式網(wǎng)點(diǎn)的初構(gòu)，形成有效的數(shù)據(jù)信息，上傳至數(shù)字化平臺(tái)，并通過數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)建模，可以清晰地發(fā)現(xiàn)成本最優(yōu)、效應(yīng)最大的綜合網(wǎng)點(diǎn)模型，整合了多方鄉(xiāng)村電商資源，提高了配送效率和準(zhǔn)確性，更好地實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)的鄉(xiāng)村電商數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展模態(tài)。

4.2.2 設(shè)施設(shè)備智能化

設(shè)施設(shè)備等全面立體數(shù)智化全方位提升了電商物流各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)施設(shè)備智能化水平，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村電商數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，需要呈現(xiàn)的是一個(gè)全面的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村，不僅需要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村數(shù)字化，更應(yīng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，數(shù)字化技術(shù)離不開關(guān)鍵技術(shù)的運(yùn)用，通過數(shù)據(jù)的共通共享實(shí)施精準(zhǔn)電商貿(mào)易，還應(yīng)重視數(shù)字化關(guān)鍵技術(shù)的增值服務(wù)功能發(fā)揮，進(jìn)一步減少損失，推進(jìn)鄉(xiāng)村電商各環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展；其次，提升農(nóng)產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)的使用也是推進(jìn)鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的重要舉措，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生鮮特殊屬性，尤其重視農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的收集、整理和上傳，讓數(shù)字化平臺(tái)能夠智能化分析，生成智能化報(bào)告，形成鄉(xiāng)村電商數(shù)字化配送方案，充分運(yùn)用關(guān)鍵設(shè)施設(shè)備，更好地實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的鄉(xiāng)村電商數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展模態(tài)。

4.3 構(gòu)建數(shù)字素養(yǎng)等多能高素養(yǎng)人才保障體系

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，就需要讓更廣大的鄉(xiāng)村居民能夠獲得幸福感和歸屬感。鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型正是為這一美好生活愿景努力著。隨著鄉(xiāng)村居民數(shù)字素養(yǎng)的提升，不斷融入數(shù)字生活是現(xiàn)代鄉(xiāng)土生活的未來樣態(tài)。

4.3.1 旨向數(shù)字素養(yǎng)提升下的探索

鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展能夠帶動(dòng)落后鄉(xiāng)村居民在鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中引領(lǐng)潮流，讓數(shù)字技術(shù)在廣大鄉(xiāng)村扎根落地。首先，充分發(fā)揮基層黨組織的作用，培育領(lǐng)導(dǎo)干部中少部分人的意識(shí)理念，在數(shù)字素養(yǎng)中讓“少部分人先富起來”，實(shí)現(xiàn)數(shù)字素養(yǎng)的“少數(shù)致富人帶動(dòng)大部分人致富”，形成良好環(huán)境，最終實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字素養(yǎng)提升。其次，具體舉措中，應(yīng)不斷增加培訓(xùn)機(jī)會(huì)，用最“鄉(xiāng)土”的話語體系解讀數(shù)字素養(yǎng)知識(shí)，幫助鄉(xiāng)村居民更好地接受數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用。

4.3.2 旨向打造電商高素養(yǎng)人才下的探索

鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向更多的是關(guān)注高素質(zhì)人才培育。我們應(yīng)培養(yǎng)具有數(shù)字化技術(shù)的高素質(zhì)人才，充分適應(yīng)鄉(xiāng)村數(shù)字化，適應(yīng)鄉(xiāng)村電商數(shù)字轉(zhuǎn)型的多重需求。首先，鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，離不開教育政策支撐，政府部門應(yīng)不斷推進(jìn)政校合作，可將鄉(xiāng)村電商專業(yè)人才納入政府教育培訓(xùn)目標(biāo)體系，提升電商物流人才培養(yǎng)水平，政校聯(lián)動(dòng)整合教育資源，提升鄉(xiāng)村電商數(shù)字人才培養(yǎng)服務(wù)保障，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村電商的數(shù)字化水平和素養(yǎng)。其次，強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研融合，政府層面應(yīng)助推鄉(xiāng)村電商數(shù)字化技術(shù)助農(nóng)工作，推動(dòng)政校企合作研發(fā)項(xiàng)目中，讓更多高層次人才置身于鄉(xiāng)村電商數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展項(xiàng)目，強(qiáng)化實(shí)踐鍛煉，鼓勵(lì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，形成更加高效高質(zhì)的鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展新模式。

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