網(wǎng)絡(luò)演唱會品牌TME live的創(chuàng)新策略與發(fā)展前景

摘要：近年來，粉絲經(jīng)濟(jì)愈發(fā)成為文娛產(chǎn)業(yè)中不容忽視的力量。在疫情對線下演唱會、粉絲見面活動的全面沖擊下，騰訊音樂旗下線上演唱會廠牌TME live順勢而起。通過定制化超現(xiàn)場、高品質(zhì)視覺呈現(xiàn)與隔空互動的創(chuàng)新性玩法，將線下演唱會轉(zhuǎn)上云端，為歌手與粉絲創(chuàng)造了全新溝通橋梁。其共情式場景營銷與品牌延伸的靈活探索，更為日后成熟商業(yè)模式建立奠定了基礎(chǔ)。近年來，線下演唱會逐步復(fù)蘇，TME live重啟“線下籌辦+線上直播”的模式，打破線上線下的演出邊界，打造全景音樂娛樂生態(tài)，粉絲足不出戶就能享受視聽盛宴，極大地豐富了市場的音樂娛樂體驗，推動了演出市場的轉(zhuǎn)型，而在TME live成為行業(yè)新標(biāo)桿之后，商業(yè)化發(fā)展也成了必須面臨的新問題?；诖耍磥鞹ME live如何通過技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)一步拓展音樂生態(tài)，打造多元商業(yè)模式，促進(jìn)上下游音樂產(chǎn)業(yè)交互成長，是其獲取更大發(fā)展空間的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：線上演唱會；TME live；數(shù)字音樂；粉絲經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)新策略

作為粉絲經(jīng)濟(jì)衍生下的新型音樂消費模式，線上演唱會并非橫空出世的新事物。2014年8月，樂視音樂與實力派搖滾歌手汪峰合作，將“峰暴來臨”鳥巢演唱會在線上同步直播，線上觀眾數(shù)量遠(yuǎn)超線下，市場反響熱烈。同年，騰訊視頻在線演唱會平臺——Live Music上線，張惠妹、陳曉東、蕭敬騰、華晨宇、崔健、莫文蔚等實力唱將紛紛將線下演唱會同步在Live Music平臺播出，Live Music一度成為具有影響力的線上演唱會平臺。然而，彼時的線上演唱會僅可作為線下演唱會的網(wǎng)絡(luò)復(fù)制版本，雖在一定程度上增加了觸達(dá)范圍與經(jīng)濟(jì)效益，但相較于現(xiàn)場演唱會的沉浸式體驗，網(wǎng)絡(luò)端的特色與創(chuàng)新還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

2020年，突如其來的疫情致使線下娛樂活動全面擱淺。在形勢倒逼下，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂、摩登天空等音樂平臺、廠牌紛紛以云端演唱會轉(zhuǎn)型作為替代方案與生存策略，線上音樂生態(tài)加速崛起。其中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)推出的線上演唱會廠牌TME live表現(xiàn)尤為亮眼：2020年3月，為盡早滿足粉絲群體的娛樂需求，TME live舍棄原定“線上+線下”演唱會的戰(zhàn)略規(guī)劃，以純線上版本迅速切入市場，通過定制化新型演出模式與超清數(shù)字影音互動體驗，打造出眾多音樂超現(xiàn)場，成為連接歌手與粉絲群體的有效橋梁。2021年，隨著疫情逐漸得到控制，TME live開始探索線下活動的新形式。2021年8月27日，TME live與PLAY HOUSE攜手，在成都電子中心打造了首屆EC潮音節(jié)，不僅為成都的夜間娛樂注入了新的活力，也為觀眾提供了全新的音樂體驗。在此之后，TME live逐漸形成了線上線下結(jié)合的獨特模式，既滿足了廣大粉絲的需求，又為藝人提供了更多展示平臺。2022年，TME live獨家冠名了海南草莓音樂節(jié)，并設(shè)立了“TME live 草莓舞臺”，通過線上線下同步直播的方式，成功將音樂節(jié)的魅力傳遞給全國觀眾；2023年，TME live舉辦了張云雷、潘瑋柏、周深等一系列受歡迎的演唱會和音樂節(jié)，進(jìn)一步鞏固了其在音樂演出行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

一、TME live的崛起背景

TME live自上線以來，關(guān)注度與商業(yè)價值不斷攀升。它的成功崛起，除疫情期間粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大助推作用外，更離不開數(shù)字音樂行業(yè)趨勢與音樂集團(tuán)優(yōu)勢加持。

（一）疫情下粉絲群體娛樂需求旺盛

在粉絲群體對“愛豆”的狂熱崇拜、忠實追隨與驚人消費能力的影響下，粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道。由此衍生的生日會、周年慶、演唱會等線下活動愈發(fā)規(guī)?；⒏哳l化。而疫情的到來，使得線下活動及音樂演出業(yè)務(wù)全線受挫。《2020 Q1華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報告》數(shù)據(jù)顯示，2020第一季度，國內(nèi)預(yù)估有2萬場演出取消或延期，票房直接損失達(dá)20億。線下活動大規(guī)模停擺，致使粉絲群體的音樂娛樂、現(xiàn)場應(yīng)援等線下追星需求難以滿足。而居家隔離期間恰恰亟須“營業(yè)”愛豆與娛樂內(nèi)容來提供輕松的精神慰藉。因此，線上渠道逐漸成為滿足其娛樂與應(yīng)援需要的主要出口。不少文娛廠牌紛紛在云端發(fā)力，將線下娛樂形式加速在線上重啟，最大限度滿足粉絲群體的娛樂需求。例如，香蕉娛樂與騰訊視頻聯(lián)合推出的《香蕉宅計劃》，通過呈現(xiàn)旗下明星的趣味宅家日常，給予了粉絲群體真實又親切的隔空陪伴。電影《囧媽》在線下上映擱淺后，轉(zhuǎn)而選擇線上播出，一時間圈粉無數(shù)。韓國著名娛樂公司SM與多家頭部網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)合推出的線上付費演唱會平臺“Beyond LIVE”，憑借新生代偶像強(qiáng)大的吸粉能力，一度刷新線上付費演唱紀(jì)錄。疫情下的云端娛樂成為粉絲與偶像隔空相聚的重要方式。

（二）數(shù)字音樂升級的必然趨勢

音樂模式的演變往往伴隨著時代發(fā)展與科技進(jìn)步。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，黑膠唱片、磁帶、CD唱片等音樂載體逐漸退出主流舞臺，利用數(shù)字技術(shù)儲存、傳輸、呈現(xiàn)的數(shù)字音樂開始大舉入駐。近年來，在國家戰(zhàn)略扶持與5G信息技術(shù)驅(qū)動下，數(shù)字音樂日益呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展與創(chuàng)新變革態(tài)勢。2015年以來，黨中央及國務(wù)院不斷出臺關(guān)于促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策，將推進(jìn)數(shù)字音樂發(fā)展上升至戰(zhàn)略層面。2019年11月，《關(guān)于強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》中更明確提出加強(qiáng)對數(shù)字音樂市場產(chǎn)權(quán)規(guī)范與侵權(quán)整治要求，為數(shù)字音樂未來健康發(fā)展提供了強(qiáng)大的政策護(hù)航。此外，在5G技術(shù)助推下，8K超清畫質(zhì)、VR、AR等數(shù)字技術(shù)日新月異，音樂傳播被賦予更多元的數(shù)字化形態(tài)，數(shù)字音樂逐漸由純音頻內(nèi)容向音視頻一體的綜合試聽體驗轉(zhuǎn)變，在線聽歌、在線K歌、音樂短視頻、長音頻、音樂直播、在線演唱會等形式不斷刷新音樂內(nèi)容的形態(tài)邊界。數(shù)字音樂轉(zhuǎn)型升級已成為音樂廠牌謀求更大發(fā)展的潮流趨勢。

（三）背靠集團(tuán)生態(tài)的天然優(yōu)勢

TME live的迅速崛起同樣離不開騰訊音娛集團(tuán)（以下簡稱TME）的強(qiáng)大助力。作為中國音樂娛樂服務(wù)的頭部服務(wù)商，TME旗下酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂與全民K歌等音樂平臺，全面覆蓋了中國海量用戶群體，更擁有超8億的月活用戶。龐大的用戶基數(shù)成為TME live迅速崛起的絕對優(yōu)勢。與此同時，TME的音樂內(nèi)容庫資源異常豐富，擁有來自 200 多家國內(nèi)外唱片公司的 2000 余萬首歌曲。此外，TME還擁有如豐華唱片等眾多長期穩(wěn)定的音樂內(nèi)容合作伙伴。海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與多元音樂的資源優(yōu)勢奠定了TME live的高起點與廣闊增量空間。最后，TME在持續(xù)推進(jìn)的音娛內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)布局中，逐漸打通音樂人、制作、影音、游戲、演出等縱向產(chǎn)業(yè)鏈與橫向衍生鏈，形成跨界共生的多元生態(tài)優(yōu)勢。這不僅為新型音樂內(nèi)容平臺——TME live的誕生提供了溫床，更為其培育了眾多潛在用戶群體。

二、TME live 推陳出新

疫情防控期間，TME live憑借內(nèi)容呈現(xiàn)、技術(shù)賦能與商業(yè)玩法上的推陳出新，為粉絲群體帶來多場高標(biāo)準(zhǔn)的絕版在線演唱會。其中，五月天、劉若英等國民歌手演唱會的網(wǎng)絡(luò)熱度更是居高不下。TME live一度成為線上演唱會領(lǐng)域具有強(qiáng)大影響力的超現(xiàn)場演出品牌。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新：風(fēng)格多元與定制化場景演出

歌手、音樂與舞臺呈現(xiàn)是一場演唱會的核心與關(guān)鍵。鑒于時下年輕用戶日益多元化的音樂偏好以及新生代歌手愈發(fā)強(qiáng)大的粉絲影響力，TME live在內(nèi)容展現(xiàn)上進(jìn)行了多元融合與定制化呈現(xiàn)，成為連接多元音樂生態(tài)絕佳舞臺。在歌手與音樂選擇層面，TME live匯聚國內(nèi)頂級實力歌手、小眾樂隊、新生代偶像團(tuán)體、日本人氣聲優(yōu)以及韓國全能偶像等。音樂風(fēng)格除大眾化的流行、搖滾外，更涵蓋電音、二次元等細(xì)分小眾類型，全面滿足了用戶與粉絲群體的娛樂需求。其中，伍佰、五月天、陳奕迅、劉若英、林俊杰、八三夭以及R1SE，更覆蓋了從80后到00后的幾乎所有受眾群體，極大拓寬了用戶觸達(dá)范圍。在定制化呈現(xiàn)上，TME live將舞臺設(shè)計與歌手個人特色進(jìn)行創(chuàng)新性融合，打造出如劉若英的復(fù)古舊劇院沉浸式舞臺，“晚宴主人”蕭煌奇的獨特演出場景，陳立農(nóng)的夢幻羽翼現(xiàn)場，陳奕迅從清晨到日暮的維多利亞港舞臺，刷屏劇《想見你》主演許光漢、柯佳嬿、施柏宇重聚的OST 彩蛋音樂會等。TME live將每一場舞臺都升級為風(fēng)格迥異的絕版現(xiàn)場，不僅為樂迷營造了絕佳的觀看體驗，更一度成為線上演唱會的行業(yè)標(biāo)桿。

（二）技術(shù)整合：高品質(zhì)視覺呈現(xiàn)與互動玩法

除內(nèi)容創(chuàng)新外，技術(shù)手段往往是打造優(yōu)質(zhì)視覺效果與沉浸互動體驗的強(qiáng)大助力。為確保演唱會的云端呈現(xiàn)效果，TME live在尖端技術(shù)與前沿設(shè)備上加大投入。通過采用4K超清流媒體傳輸、XR以及音樂與動作捕捉技術(shù)，為用戶打造屏端實時傳輸?shù)某鍞?shù)字影音享受。與此同時，TME live更積極尋求對外技術(shù)合作，通過與韓國頂尖技術(shù)公司OCTIV強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實現(xiàn)行業(yè)首次融合XR技術(shù)，形成虛擬與現(xiàn)實交織的音樂超現(xiàn)場，一度成為線上音娛行業(yè)的潮流與標(biāo)桿。如劉憲華音樂專場中能夠?qū)崟r控場、互動的二次元虛擬主持人；謝霆鋒演唱會中更出現(xiàn)了由其親自設(shè)計的虛擬主持人勝男Zen。此外，在沉浸式互動玩法中，TME live將技術(shù)優(yōu)勢充分投入到隔空互動體驗上，打造出實時點歌、彈幕互動、粉絲與歌手云同臺、云合唱等線上玩法，讓萬千粉絲與愛豆實現(xiàn)高頻云端互動。在SUPERR1SE慶生會、徐佳瑩線上演唱會中均采用了與粉絲現(xiàn)場連線、合唱的互動形式，極大滿足了粉絲群體強(qiáng)烈的追星訴求。

（三）商業(yè)探索：共情式營銷與會員模式打開變現(xiàn)通路

線上內(nèi)容模式步入正軌后，TME live開始布局商業(yè)變現(xiàn)領(lǐng)域，逐步探索出品牌合作與會員付費并行的變現(xiàn)通路。在品牌合作上，TME live一改綜藝、劇集中品牌廣告硬植入的曝光形式，而是利用歌手、音樂與品牌特質(zhì)關(guān)聯(lián)與共情的結(jié)合點，將品牌內(nèi)容與演唱會自然融合，通過舞臺設(shè)計、預(yù)約入口曝光、宣傳片植入、定制禮物等打造全方位沉浸式營銷場景，為品牌創(chuàng)造與用戶多方位傳達(dá)與溝通的觸點。例如，在TME live與雪碧合作的透心涼夏日潮現(xiàn)場中，通過將歌手周深、張韶涵空靈酣暢的音色、淋漓盡致的演唱方式、過癮“解渴”的歌單與舞臺設(shè)計，與廣告主雪碧“渴釋放”的品牌理念融合的方式，讓演唱會與品牌聯(lián)動共情，極大滿足了粉絲對好音樂與好產(chǎn)品的共同“渴望”，以此實現(xiàn)品牌理念的最大化傳播與滲透。此外，TME live在前期用高品質(zhì)超現(xiàn)場打開市場，贏得極佳用戶口碑之后，順勢上線會員付費模式以及會員專場。會員在觀看高品質(zhì)直播之余，更有享受無限次觀看回放的權(quán)利。這一舉措不僅增加了平臺變現(xiàn)渠道與貨幣化進(jìn)程，也讓線上演出本身的內(nèi)容價值進(jìn)一步增強(qiáng)。

（四）品牌延伸：多元品牌聯(lián)合拓展國際影響力

在打造音樂現(xiàn)場的過程中，“TME live”并未僅限于傳統(tǒng)的音樂演出形式。除了舉辦純粹的音樂會外，其還積極進(jìn)行不設(shè)限的跨領(lǐng)域合作，逐步突破音樂演出的常規(guī)界限，賦予“音樂演出+N”的全新概念。目前，TME live已通過國內(nèi)外頂流歌手的影響力與創(chuàng)新性音樂娛樂營銷玩法，成為線上演唱會行業(yè)頭部品牌。其業(yè)界價值不僅受到越來越多商業(yè)機(jī)構(gòu)矚目，更成功吸引了諸如BOSE、雪碧、百事可樂、馬自達(dá)、斯柯達(dá)、陸金所、阿迪達(dá)斯、英特爾、芙麗芳絲等品牌跨界冠名與合作。經(jīng)過一年發(fā)展，TME live的合作品牌觸角已廣泛延伸至食品快消、電子產(chǎn)品、美容護(hù)膚、運動服飾、汽車領(lǐng)域以及影視產(chǎn)業(yè)，TME live儼然從線上音樂生態(tài)入局者，搖身變?yōu)榫€上音樂營銷造局者，品牌影響力日益增大。比如，2020年4月15日，\"TME live\"舉行了《想見你》OST線上演唱會，將當(dāng)時廣受歡迎的都市奇幻懸疑愛情劇《想見你》與音樂現(xiàn)場融合，開啟了音樂演出與電視劇跨界合作的新嘗試。此外，TME live通過與世界最大電音節(jié)之一的Tomorrowland進(jìn)行獨家戰(zhàn)略合作，用實時免費直播與全球電音粉絲同頻狂歡。此舉不僅加強(qiáng)了國際合作，更在一定程度打開了國際知名度。2020年9月，TME live在與日韓人氣歌手合作基礎(chǔ)上，進(jìn)一步與歐美頂級唱將Jessie J、艾薇兒展開合作，通過高品質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)，為后續(xù)廣泛的跨國合作提供了充分品質(zhì)與效果背書。TME live頻頻推進(jìn)的國際化合作步伐，正在不斷開拓更大的國際市場。

三、TME live的發(fā)展前景

作為新興線上音樂平臺中的佼佼者，TME live在線上演唱會領(lǐng)域探索出的創(chuàng)新玩法已為國內(nèi)同類平臺提供了一定行業(yè)借鑒。未來，在5G信息技術(shù)飛速發(fā)展，跨界融合與生態(tài)變革不斷推進(jìn)的時代，TME live通過不斷升級融合，在粉絲經(jīng)濟(jì)浪潮中依然具有無限發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（一）技術(shù)升級：沉浸視覺與高頻互動，打造用戶高效連接

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的當(dāng)下，掌握并應(yīng)用前沿技術(shù)成果，不僅意味著擁有全新用戶體驗，更能在行業(yè)競爭中獲得先發(fā)優(yōu)勢。就目前情況而言，對比線下演唱會與愛豆處于同一空間下的臨場感、氛圍感與強(qiáng)參與度，TME live在沉浸感與交互體驗創(chuàng)新升級上，依然有很大成長空間。因此，在優(yōu)化卡頓、聲畫延時等基礎(chǔ)問題后，TME live還應(yīng)加大高新影音設(shè)備投入與XR等尖端技術(shù)的全面應(yīng)用。一方面利用多機(jī)位、多角度、多類別的高清視覺呈現(xiàn)，為粉絲提供優(yōu)于線下的視聽體驗。另一方面，在創(chuàng)新互動模式上，TME live還應(yīng)加強(qiáng)在XR等智能高新技術(shù)在舞臺設(shè)計、數(shù)字化內(nèi)容呈現(xiàn)、粉絲交互環(huán)節(jié)等的大范圍應(yīng)用，以期實現(xiàn)粉絲與愛豆間更高頻、沉浸的互動體驗。這種交互性會觸發(fā)社區(qū)效應(yīng)，進(jìn)而形成規(guī)模較大的粉絲經(jīng)濟(jì)。目前，TME live與國際知名虛擬演出服務(wù)商Wave 已開展初步合作，未來將通過尖端廣播與實時圖像技術(shù)，聯(lián)合打造虛擬舞臺與沉浸式虛擬互動體驗，為粉絲提供更加智能化與強(qiáng)交互的線上視聽體驗。比如，劉憲華的TME live“要自信”專場演唱會就融合了XR虛擬技術(shù)，利用OCTIV最新尖端科技將虛擬與現(xiàn)實和4K直播功能結(jié)合起來，是整個行業(yè)內(nèi)的一次開創(chuàng)性舉措。

（二）雙線并行：線上線下差異化聯(lián)動，探索音樂新生態(tài)

2023年，疫情結(jié)束后，線下演出市場迅速復(fù)蘇，各類音樂活動迎來爆發(fā)式增長，但“TME live”卻在此時顯得有所滯后，演出次數(shù)明顯減少。雖然其通過線上演出積累了廣泛的認(rèn)可與流量基礎(chǔ)，但隨著線上演出逐漸減少，線下競爭愈加激烈。在此背景下，“TME live”需要憑借其線上演出的優(yōu)勢，全面拓展線下現(xiàn)場，著力構(gòu)建線上線下貫通的全景“聲態(tài)”，進(jìn)而實現(xiàn)TME live成立之初的戰(zhàn)略構(gòu)想與未來階段性發(fā)展目標(biāo)?？紤]到線上與線下渠道迥異的內(nèi)容運營規(guī)則，因此，在未來發(fā)展過程中，TME live在線上線下雙渠道同步并行中應(yīng)著力打造雙方和而不同的差異化特色。首先，線上live應(yīng)擺脫線下演唱會固有模式束縛，以更“小而精”的方式來呈現(xiàn)。在音樂內(nèi)容、宣發(fā)方式、運營戰(zhàn)略與合作模式上遵循線上產(chǎn)品的生產(chǎn)與包裝邏輯進(jìn)行打破重組，并以音樂內(nèi)容為出發(fā)點，挖掘線上獨有的演出方式與呈現(xiàn)形式，打造具備“網(wǎng)感”的線上音樂演出。此外，TME live還應(yīng)在現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)上，全面開展線上線下多場景聯(lián)動。一方面，可通過“直播+線下演出”的形式提升音樂演出的曝光率。近年來，在5G技術(shù)的驅(qū)動下，直播行業(yè)迅猛發(fā)展，已全方位融入人們的日常生活。TME live可利用“直播+音樂演出”模式為演出提供了更多的宣傳和曝光機(jī)會。另一方面，可將線上高科技虛擬舞臺、線上演出轉(zhuǎn)成部分線上互動、體驗功能移到線下，在豐富音樂演出生態(tài)，滿足粉絲追星體驗的同時，實現(xiàn)場景擴(kuò)容與多場景聯(lián)動下的增長可能。

（三）產(chǎn)業(yè)融合：深化跨界融合進(jìn)程，豐富多元商業(yè)戰(zhàn)略

跨界互通與產(chǎn)業(yè)融合不僅意味著資源重組下的產(chǎn)業(yè)邊界拓寬，更代表著火花碰撞與創(chuàng)新潮流。在泛文娛領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)競合與跨界融合不斷提速的當(dāng)下，TME live一方面要通過業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)融合，強(qiáng)化其與音樂工作室、唱片與版權(quán)公司、移動音樂平臺、在線K歌平臺、音樂直播平臺等音樂內(nèi)容平臺的功能聯(lián)動與產(chǎn)業(yè)互通，形成具有規(guī)模影響力與用戶覆蓋面的音樂平臺矩陣。比如，其與全民K歌的聯(lián)動合作，可以讓觀眾在觀看線上演出的同時參與互動，不僅能夠?qū)崟r觀看音樂演出，還能通過邊看邊唱的方式增強(qiáng)沉浸感。另一方面，TME live還應(yīng)深化與游戲、影視劇、動漫、熱門IP、綜藝、短視頻、XR等的跨界領(lǐng)域融合進(jìn)程，在創(chuàng)新線上、線下音娛產(chǎn)品形式，消解用戶對固有內(nèi)容與模式審美疲勞的同時，更能通過新型商業(yè)合作模式發(fā)掘音樂內(nèi)容在其他領(lǐng)域的衍生價值與商業(yè)潛力，用跨界嫁接的“音樂+”模式拓展出TME live未來的巨大發(fā)展空間。

（四）內(nèi)容付費：深化付費流媒體與數(shù)字專輯的商業(yè)化路徑

內(nèi)容付費作為當(dāng)前音娛行業(yè)的重要趨勢之一，已經(jīng)不再局限于單一的訂閱模式，而是向更加多元化、個性化的方向發(fā)展。隨著消費者對個性化和高質(zhì)量內(nèi)容需求的不斷提升，TME live可以通過加強(qiáng)付費流媒體和數(shù)字專輯的商業(yè)化進(jìn)程，進(jìn)一步優(yōu)化其內(nèi)容收費結(jié)構(gòu)，從而提升盈利模式的多樣性與可持續(xù)性。首先，TME live可以創(chuàng)新其付費訂閱模式，提供高品質(zhì)、獨家或定制化的音樂內(nèi)容，以滿足用戶對專屬體驗的需求。例如，針對特定的音樂類型或藝術(shù)家，推出高品質(zhì)的高清音質(zhì)專輯和演唱會直播，吸引用戶為其付費享受更具沉浸感的視聽體驗。此外，還可以通過會員制或增值服務(wù)，提供更多的獨家內(nèi)容和VIP互動體驗，提升用戶的付費意愿，并建立長期的用戶忠誠度。另一方面，數(shù)字專輯作為一種新興的音樂傳播形式，具有較強(qiáng)的衍生價值和創(chuàng)新潛力。TME live可以通過與知名藝術(shù)家、樂隊、影視劇IP等的深度合作，推出限定版數(shù)字專輯、虛擬專輯及個性化音樂體驗。這不僅能夠帶動音樂產(chǎn)業(yè)的多元化消費。

綜上所述，走在時代前列的TME live正在以創(chuàng)新的線上音樂內(nèi)容與商業(yè)模式改寫國內(nèi)線上演出生態(tài)。在方興未艾的線上音樂領(lǐng)域，除技術(shù)升級、場景融合與產(chǎn)業(yè)融合共生外，TME live持之以恒的匠心標(biāo)準(zhǔn)與不斷突破的探索精神更是使其成為業(yè)界標(biāo)桿的精神內(nèi)核。

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（作者單位：四川傳媒學(xué)院表演學(xué)院）