文旅融合視野下的博物館建設與旅游開發(fā)

摘 要：隨著社會的發(fā)展，博物館的功能和內(nèi)涵也隨之發(fā)展、延伸，博物館逐漸演化出娛樂、休閑等功能，為博物館與旅游業(yè)結合提供了契機。近年來，許多旅游景點以博物館為依托，創(chuàng)建了新型的旅游模式，成為眾多城市發(fā)展旅游的重要手段，在發(fā)展經(jīng)濟的同時宣揚、傳承區(qū)域文化，實現(xiàn)經(jīng)濟效應與社會效應共贏的局面。文章結合東平縣的地方特色文化及旅游資源，探索博物館與旅游在時空、功能、產(chǎn)業(yè)等方面的融合路徑以及融合發(fā)展的可能性，力圖為東平縣的博物館建設、文化傳承、文化宣揚、旅游發(fā)展做出一定的貢獻。

關鍵詞：文旅融合；旅游開發(fā)；博物館建設；路徑探索

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.05.024

0 引言

博物館是以研究、收藏和保護為主的公益性、非營利性組織；對有形和無形的文化遺產(chǎn)進行解釋和說明。1979年，《省、市、自治區(qū)博物館工作條例》規(guī)定：“博物館具有收藏、教育和科研功能?！雹匐S著時代的發(fā)展，博物館自身也在不斷發(fā)展，博物館的功能也在隨著其自身的發(fā)展而不斷擴張、延伸和完善，逐漸凸顯出博物館的娛樂和休閑功能。2018年，在第十三屆全國人民代表大會第四次會議上，將文化部、國家旅游局的職責整合，組建文化和旅游部，為文化與旅游融合提供機制保障。2020年，黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出推動文化和旅游融合發(fā)展②。博物館作為文化的重要載體，文化與旅游的融合發(fā)展在一定程度上能夠推動博物館的發(fā)展、豐富博物館的內(nèi)涵與功能，為博物館發(fā)展注入新的動力，使博物館旅游逐漸成為旅游的新浪潮③。目前博物館旅游取得了一定的社會成果和經(jīng)濟收入，將博物館與旅游相結合，是實現(xiàn)共贏最好的一條路徑，既能實現(xiàn)經(jīng)濟效應，又可以傳承地方文化④。

東平縣具有豐富的旅游、人文、紅色資源，目前旅游業(yè)形成了以東平湖風景區(qū)為中心，以白佛山景區(qū)、臘山國家森林公園、戴村壩景區(qū)、洪頂山景區(qū)等為主要景點的格局。雖然東平縣的旅游業(yè)每年都在飛速發(fā)展，但就目前來說還有很多人文、紅色資源有待開發(fā)利用。且隨著時代的發(fā)展，博物館的理念與功能也在適應社會的發(fā)展中而延伸和擴張，使得博物館建設與旅游開發(fā)具有較大的潛力。將東平縣博物館建設與旅游開發(fā)相結合，一方面可以傳承紅色文化和獨特的當?shù)仫L俗，另一方面可以增加經(jīng)濟效應，同時能推動東平縣博物館的開發(fā)、建設和發(fā)展?；诖?，本文進一步探索東平縣博物館建設與旅游融合開發(fā)的路徑，并分析其可行性，以期能對東平縣的文化傳承、賡續(xù)紅色血脈以及旅游發(fā)展有所裨益。

1 東平縣博物館建設與旅游開發(fā)融合可行性分析

1.1 服務對象相同

博物館與旅游業(yè)雖然屬于兩個不同的領域，但卻存在共同的聯(lián)系。博物館與旅游業(yè)的業(yè)務展開都是以服務人民為宗旨，傳統(tǒng)的博物館雖然也是為社會發(fā)展服務，但是其中心是“物”而非人，新博物館學運動之后，對博物館提出了新的理念與宗旨，提出“以人為本”的理念?，F(xiàn)如今，博物館服務社會的意識空前增強，強化博物館的社會服務功能。無論是博物館抑或者是旅游業(yè)，其服務對象是相同的，兩者都積極為社會服務做出貢獻⑤。因此，博物館與旅游業(yè)存在深刻的內(nèi)在聯(lián)系，博物館的目的是讓觀眾在展覽、講座之中獲取一定的知識、文化、信息等，再把歷史信息、知識完成由物到人的轉(zhuǎn)化。而旅游的目的是讓游客在旅行途中獲取愉悅感，充分利用博物館與旅游之間存在的聯(lián)系、內(nèi)在因素，將博物館與旅游業(yè)相結合，兩者之間相輔相成、取長補短、強強聯(lián)合，共同促進對方的發(fā)展而使自身得到更好發(fā)展，使博物館與旅游業(yè)邁向更高的層次。

1.2 社會文化發(fā)展需要

在新的時期里，人們的生活質(zhì)量得到了明顯的改善，對美好的生活有了更多的渴望。而在新的時代背景下，博物館迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)博物館已然不能滿足當前人們的精神文化需求，這就要求博物館在新的時代背景下作出改變，博物館作為文化傳播的前沿陣地，其作用不言而喻⑥。東平縣具有悠久的歷史，在特定的歷史環(huán)境下形成了獨特的地方文化。地方文化是一個地區(qū)特有的文化，具有獨特性和不可代替性。博物館是重要的人文旅游資源，集中展示一個地區(qū)、一個國家甚至一個民族燦爛的歷史文化和精神風貌，代表地方和族群的認同，是一個城市的文化標志。隨著東平縣人們生活水平的提高以及龐大的旅游市場，東平縣博物館的建設不再是紙上談兵，而是可以付諸實踐，博物館的建設與旅游市場融合已是大勢所趨，一方面可以展示東平縣的地方文化，增強人民的文化認同、民族歸屬感、集體記憶，這是新時代的時代要求⑦。另一方面，博物館可以作為一種高端的旅游資源，為東平縣旅游業(yè)注入新鮮的血液和動力，可以使東平縣的旅游系統(tǒng)更加完善，打造地方特色的旅游系統(tǒng)，吸引更多的游客前往東平縣旅游，形成文化傳播和社會發(fā)展共贏的局面。

1.3 豐富的人文和旅游資源

隨著我國改革開放和現(xiàn)代化進程的持續(xù)推進，人們的生活水平持續(xù)提升，生活水平的提高使人們追求從物質(zhì)追求轉(zhuǎn)換為精神需求⑧，而旅游則成為了解決這種精神需求的最佳途徑。近幾年，我國的旅游逐漸從觀光旅游轉(zhuǎn)化為文化旅游，這對旅游業(yè)提出了更高的要求，蘊含文化的旅游區(qū)是實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的時代答卷。東平縣歷史悠久，在長時期的歷史發(fā)展中形成了多元一體的地方民族文化以及豐富的紅色資源和旅游資源。東平縣擁有深厚的歷史文化底蘊，是泰山文化、齊魯文化的重要組成部分。東平歷史可追溯至遠古時代，擁有大汶口文化和龍山文化的遺址，以及商周時代的井倉遺址和周代的無鹽故城遺址等。這些歷史文化資源均是在東平縣特定的地理環(huán)境以及人文環(huán)境等因素的影響下形成的，是東平縣的地方文化，是傳承東平縣的集體記憶不可或缺的部分，有助于增強東平人們的凝聚力、向心力、地方認同感。

在紅色資源方面。東平縣擁有了多個紅色紀念館，如萬里故居、東平縣工委紀念館以及依托八路軍115師山神廟后方醫(yī)院搭建的黨性教育基地等，這些紀念館和基地通過展示革命歷史和英雄事跡，旨在傳承紅色基因、弘揚革命精神。同時東平縣烈士陵園被評為第五批省級烈士紀念設施。東平縣通過加強文物保護力度、挖掘文物文化內(nèi)涵、促進文物活化利用工作，以及紅色紀念館的建設，不僅豐富了當?shù)氐募t色旅游資源，也為廣大人民群眾提供了一個接受紅色教育、緬懷歷史的好去處。

在旅游資源方面。東平縣旅游資源豐富，主要包括大宋不夜城、六工山水滸大寨、東平湖濕地公園、臘山國家森林公園、戴村壩景區(qū)、昆侖山景區(qū)、黃石懸崖、洪頂山景區(qū)等。

2 博物館建設與旅游開發(fā)路徑探索

2.1 時空融合路徑

博物館是除學校之外重要的開放式、休閑式教育場所，而陳列展覽是博物館最常用、最有效的教育手段⑨。“陳列展覽是指在特定的空間內(nèi)，以蘊含歷史、藝術、科學價值的事物以及具有科學性的學術研究為基礎，輔之以學術研究成果為基礎的輔助展品為輔助，以展柜為依托，傳播特定的知識或教育，以一定的空間手段和特殊方法，按照一定的主題、結構、內(nèi)容等形成的具有邏輯層次的序列?！痹谛聲r代發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的博物館經(jīng)營理念已經(jīng)不能滿足參觀者的需求，博物館應當跟隨時代的發(fā)展而改變經(jīng)營理念⑩，在東平縣博物館的經(jīng)營理念之中加入大眾文化，可以拉近游客與博物館的距離。傳統(tǒng)的博物館中一般只含有陳列廳，藏品保護區(qū)等，缺乏與旅游相關的設施，如休閑娛樂區(qū)、餐飲廳、電影區(qū)等。因此東平縣博物館要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式以及空間構建。在不損害藏品保護的前提下，在博物館內(nèi)增添娛樂、休閑等措施，具體措施如下：

首先在東平縣博物館周邊增加餐飲店、電影院等配套設施。商城、影院的存在會吸引更多的游客前往博物館參觀同時帶動餐飲行業(yè)的發(fā)展。其次可在東平縣博物館中另劃一塊場地用以構建兒童娛樂區(qū)，并增加適量玩具，將兒童放在兒童娛樂區(qū)有助于減少家長的壓力也有助于釋放孩童的天性。以此來構建一個以博物館為中心的集旅游、購物、娛樂、休閑、教育、傳播知識、提高文化意識于一體的綜合性基地。且博物館的中心目的是通過文物的排列組合向外界傳達其蘊含的歷史信息和文化信息，因此，博物館的作息時間應根據(jù)旅客的旅行時間做出相應的更改，讓開放時間和旅行時間達到高度一致，才能使博物館發(fā)揮其核心功能，也能使游客在身心上達到最愉悅的狀態(tài)。如此，博物館與旅游業(yè)才能更好地融合發(fā)展k。

除此之外，博物館的陳列展覽還應注重觀賞性和趣味性。陳列展覽的核心特征是實物性和科學性、知識性和教育性、觀賞性和趣味性，但大多數(shù)博物館較為重視科學性和邏輯性，這也就使得陳列展覽具有較重的學術氣氛，過于強調(diào)展覽的學術性，從而缺乏趣味性和觀賞性。有些游客看不懂其中蘊含的歷史信息，從而失去繼續(xù)觀看的興趣。所以，東平縣博物館的陳列展覽不僅要具有科學性，以保證傳達的信息的正確性，但也不可過于枯燥乏味。一個好的陳列展覽不僅具有科學性，還應具有觀賞性和趣味性，只有兩者兼得，才能讓游客在身心放松的情況下得到知識的傳播，才能達到展覽的最初目的—教育和傳播知識。如此一來，東平縣博物館與旅游才能更好地融合，為文化傳承和地方經(jīng)濟發(fā)展做出更大的貢獻。

2.2 功能融合路徑

傳統(tǒng)博物館是文物收藏、保護、研究的地方，大多數(shù)博物館重視博物館的教育功能，但文物不僅僅是文物資源，也是一種高端的旅游資源，只要找到保護與利用的平衡點，就能實現(xiàn)在不破壞文物的前提下達到教育和經(jīng)濟雙重目的，將文物的價值利用最大化。把東平縣的文化和娛樂活動有機地融合在一起，既可以讓東平縣的博物館更多地被人們所接受，又可以增加人們在這里停留的時間，促進文化旅游的消費。例如，可以將餐飲店的名稱與“大運河之心”“大宋不夜城”“大空王佛”相關聯(lián)，這些名稱是東平縣重要的旅游景點，蘊含著一定的歷史文化信息。在大眾文化的時代，含有歷史文化的名稱顯得別具一格，與普通的店名相比，更容易吸引游客的注意力，從而達到宣傳東平縣旅游景區(qū)的目的。同時可以在東平縣博物館內(nèi)增加民族服飾體驗區(qū)，讓游客們體驗民族服飾，穿戴民族服飾可以讓游客更加深入地了解當?shù)匚幕?。還可以將東平縣博物館的教育功能與親子功能相融合，通過舉辦親子讀書會、博物館藏品現(xiàn)場描繪等活動，既可以為眾多家長提供高質(zhì)量的文化體驗，也為文化的代際傳播奠定基礎，讓旅游與教育兩不誤。同時可以以東平縣具有代表性的珍稀動物—青頭潛鴨等為對象，設計相應的手辦和拼圖親身參與等方式，在拼圖的過程中不僅增加對青頭潛鴨等鳥類的認識，也增強愛護環(huán)境的意識，另外，拼好的拼圖可自由帶走，拉近游客與博物館的距離。親自體驗的方式讓游客從單一的參觀到多元的體驗，加深游客對博物館的文化感知。另外，完善的藏品系統(tǒng)更有利于展示或闡釋完整的歷史文化，構建的陳列展覽更具說服力及邏輯性，使游客能更好地理解其中蘊含的文化信息，從而達到傳播知識與娛樂、休閑的結合。

2.3 產(chǎn)業(yè)融合路徑

東平縣博物館與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合可以豐富東平縣的旅游商品市場。東平縣具有獨特的人文歷史以及珍稀鳥類青頭潛鴨等，都可作為文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎。可根據(jù)東平縣獨特的人文歷史以及地方特色，打造創(chuàng)意十足、新穎獨特、文化突出、實用性強、價格合適的文創(chuàng)產(chǎn)品，具體可分為以下方面：

一是以珍稀鳥類為創(chuàng)作原型創(chuàng)造兒童玩具、風箏、學習用品、食品等產(chǎn)品。隨著生活水平的提升，大部分家長有能力承擔兒童的玩具消費。兒童喜歡玩玩具是孩童的天性，大多數(shù)孩童看到有趣的玩具都會有購買心理，從而帶動消費，因此，玩具類文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)具有一定的市場潛力。二是具有地方特色的美食也是人們出行旅游的目的之一，以鳥類為創(chuàng)作對象，可以研發(fā)青頭潛鴨糕點、青頭潛鴨雪糕等。將青頭潛鴨與糕點融合，可以使糕點的外觀吸引受眾，獨特的外觀更容易引起游客的好奇心，另外，青頭潛鴨和糕點的融合使糕點具有文化內(nèi)涵，這種文創(chuàng)產(chǎn)品常常受到旅游者的歡迎與購買，從而促進旅游者由人文景觀向文化消費的轉(zhuǎn)變。三是館藏文物、野外文物資源豐富，可以設計文物印章，如館藏有代表性的文物相關文創(chuàng)產(chǎn)品，更能拉近文物與游客的距離。游客通過對文創(chuàng)產(chǎn)品的采購，可以提升博物館在旅游者心目中的形象，二者結合，不僅能帶來經(jīng)濟上的收益，還能帶來更大的文化推廣和傳播效果，以此達到文化的傳承、傳播，文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟效應又反哺給博物館，讓博物館得到良好發(fā)展，在博物館與文創(chuàng)之間形成良性循環(huán)，相輔相成，共同發(fā)展。

3 結論

隨著時代的發(fā)展，博物館的功能也在隨之擴張、演化，旅游業(yè)也在新時代的大環(huán)境下得到迅速的發(fā)展，博物館功能的演化使得博物館從“以物為本”走向“以人為本”，這也為博物館與旅游相融合提供了契機。東平縣歷史悠久，具有獨特的地方文化，使得東平縣的文化底蘊更加深厚。且東平縣具有豐富的旅游資源，為東平縣的博物館建設與旅游開發(fā)融合提供了基礎。博物館即旅游資源，旅游資源即博物館，博物館與旅游不僅僅是共贏關系，也是合作關系，合作共贏，得以實現(xiàn)文化保護與傳承和經(jīng)濟效應雙豐收的局面。目前，雖然東平縣的旅游資源開發(fā)得到一定的成果與效應，但東平縣的旅游資源開發(fā)遠不止眼前，東平縣還有深厚的人文底蘊以及悠久的歷史文化有待發(fā)掘。

注釋

①張琦.文旅融合視野下博物館文物資源動畫IP創(chuàng)新設計策略：以安陽殷墟博物館為例[J].明日風尚，2023（4）：133-135.

②桑榮生，王海.從博物館到文化綜合體：文旅融合視野下博物館文創(chuàng)的特征及體系構建分析[J].博物館管理，2021（4）：64-70.

③趙麗帆.文旅融合下博物館旅游綜合貢獻度評價體系與實證：以廣東省博物館為例[J].中國博物館，2024（4）：11-18.

④林美彤.文旅融合視角下基層博物館發(fā)展對策分析：以鎮(zhèn)巴縣博物館為例[J].文物鑒定與鑒賞，2024（13）：74-77.

⑤張程龍.文旅融合背景下的博物館研學課程設計研究：以鶴壁市博物館為例[J].文物鑒定與鑒賞，2024（12）：60-63.

⑥周之潤.文旅融合背景下，非國有博物館的創(chuàng)新運營發(fā)展之路：以臨沂瑯琊陶瓷文化博物館為例[J].文物鑒定與鑒賞，2024（11）：69-72.

⑦王琳.基于文旅融合背景的博物館旅游經(jīng)濟發(fā)展研究[J].西部旅游，2024（10）：109-111.

⑧張博程.文旅融合背景下赤峰地區(qū)博物館臨時展覽的辦展趨勢研究[J].赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2024，45（4）：31-34.

⑨王珂，王遠.文旅融合背景下洛陽“東方博物館之都”城市形象的塑造現(xiàn)狀與進路[J].河南科技大學學報（社會科學版），2024，42（2）：97-102.

⑩王強，顧冰，周昱辰.文旅融合背景下省級—鄉(xiāng)村博物館研學旅行雙向耦合協(xié)同模式研究[J].科學教育與博物館，2024，10（1）：41-52.

k林楊，駱玉梅，郭旭東.文旅融合視角下的博物館高質(zhì)量發(fā)展研究：以紅山文化博物館為例[J].赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2024，45（1）：83-86.