音樂微電影引領(lǐng)地方非遺的創(chuàng)新傳播路徑研究

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的興起，地方非遺的傳播方式正發(fā)生深刻變化。微電影作為一種新興的傳播媒介，以短小精悍的特點(diǎn)成為文化傳播的重要載體?！端钠椒健纷鳛橐徊恳詡鞒袔X南文化非遺為主題的音樂微電影，廣受觀眾喜愛，其傳播效果顯著，為非遺的傳播和發(fā)展提供了新的可能?；诖耍疚耐ㄟ^研究音樂微電影《四平方》的創(chuàng)作背景、內(nèi)容解析與傳播策略，為地方非遺創(chuàng)新傳播的相關(guān)研究者提供參考。

二、地方非遺的傳播困境

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，地方非遺的傳播面臨著諸多困境。

首先，以往的非遺傳播始終局限于其產(chǎn)生的特定地域，依賴于師徒相傳的方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很多地方非遺未能充分利用信息化技術(shù)進(jìn)行有效的數(shù)字化記錄和推廣，導(dǎo)致其傳播渠道受限，影響力有限，非遺傳播效率低下且覆蓋面有限。其次，地方非遺的地域性和獨(dú)特性使其難以被當(dāng)代受眾快速理解和接受。許多非遺項(xiàng)目具有典型的地域特征，缺乏普適性，這阻礙了地方非遺在更廣范圍內(nèi)的傳播。再次，地方非遺的傳播還受到潮流文化、外來文化的沖擊。隨著娛樂方式日益多元化，人們的業(yè)余文化生活有了更多選擇，而一些非遺由于其表現(xiàn)形式單一落后，難以吸引受眾的廣泛關(guān)注。最后，非遺傳播的受眾定位不夠精準(zhǔn)，未能有效吸引年輕一代的關(guān)注。這些問題都導(dǎo)致并加劇了地方非遺在當(dāng)代的傳播困境。

三、音樂微電影的傳播優(yōu)勢

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方非遺的傳播迎來了新的機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺的高度普及，為“大屏小屏聯(lián)動(dòng)”、多形式多領(lǐng)域的創(chuàng)新傳播提供了廣闊空間。在這一背景下，音樂微電影作為新興的藝術(shù)形式，將音樂、影像和故事敘述有機(jī)結(jié)合，為非遺的傳播提供了新的方式。這種新型傳播形式具有顯著優(yōu)勢，能夠有效應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化傳播的需求。

首先，音樂微電影通過融合視覺和聽覺元素，為受眾提供了豐富且感染力強(qiáng)的敘事體驗(yàn)。這種多感官的體驗(yàn)方式不僅加深了受眾對文化內(nèi)容的記憶，還引起了受眾的情感共鳴，使文化傳播更加深入人心。其次，音樂微電影短小精悍的特點(diǎn)使其能夠迅速吸引受眾的注意力，在短時(shí)間內(nèi)高效傳遞核心文化信息。這種形式與互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化的瀏覽習(xí)慣和注意力分布特點(diǎn)高度契合，能夠更好地適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活方式。再次，音樂微電影的制作成本相對較低，且易于在社交媒體上推廣和分享，具有較強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性。這種特性使其能夠快速響應(yīng)受眾需求，及時(shí)調(diào)整宣傳策略，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效傳播。最后，音樂微電影能夠跨越語言和文化的障礙，通過音樂的普適性和影像的直觀性，向不同文化背景的受眾傳遞核心價(jià)值，為地方非遺的國際化傳播提供了可能。

音樂微電影《四平方》充分利用這一優(yōu)勢，將嶺南非遺以新穎的方式呈現(xiàn)給受眾。通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，這部微電影不僅突破了地域限制，觸達(dá)全國乃至全球受眾，還形成了良好的口碑效應(yīng)，激發(fā)了年輕一代對傳統(tǒng)文化的關(guān)注。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的數(shù)據(jù)分析工具也為文化傳播提供了精準(zhǔn)的受眾定位和效果評估手段。傳播者可以根據(jù)實(shí)時(shí)反饋調(diào)整策略，提高傳播的針對性和有效性，從而更好地滿足受眾需求。音樂微電影《四平方》通過社交媒體平臺的廣泛傳播，不僅吸引了大量觀眾主動(dòng)探索和了解非遺，還帶動(dòng)了微電影中文化元素的流行，進(jìn)一步提高了嶺南非遺的影響力。這一案例的成功實(shí)踐表明，通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，非遺能夠以更加生動(dòng)、直觀的方式走進(jìn)現(xiàn)代生活，激發(fā)公眾尤其是年輕一代對傳統(tǒng)文化的關(guān)注與認(rèn)同，從而為地方非遺的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。這種傳播模式為非遺的保護(hù)與傳承開辟了新路徑，同時(shí)也為非遺傳播的未來發(fā)展提供了重要啟示。

四、音樂微電影《四平方》的創(chuàng)作背景、內(nèi)容解析與傳播策略

（一）創(chuàng)作背景

4K超高清音樂微電影《四平方》是嶺南文化主題音樂作品非遺系列的第二部曲，該作品以廣東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目廣州打銅代表性傳承人、西關(guān)打銅文化復(fù)興者蘇廣偉事跡為題材，講述他一生守護(hù)“四平方”銅藝店，歷經(jīng)數(shù)十年艱苦歲月，始終堅(jiān)守初心，對銅藝不離不棄的故事。歌曲以“四平方”為主題，講述廣東一代又一代非遺傳承人為復(fù)興廣州銅藝執(zhí)著堅(jiān)守、奮力拼搏的故事。

（二）內(nèi)容解析

“四平方”既是主題，也是銅藝店的店名，象征著傳統(tǒng)文化的四個(gè)基石：傳承、創(chuàng)新、堅(jiān)守與發(fā)展。片中，敘事性粵語歌曲旋律優(yōu)美流暢、歌詞內(nèi)蘊(yùn)豐富，道出無數(shù)非遺傳承人的初心和期許，體現(xiàn)他們對地方文化的認(rèn)同感和自豪感，和以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為己任的崇高精神。

1.巧妙設(shè)計(jì)角色與情節(jié)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相呼應(yīng)

主角是一名年輕女子，她對外面的世界充滿好奇與期待，并不理解祖輩苦守打銅技藝的苦心。后來，她離開家鄉(xiāng)赴海外深造，十年留學(xué)生活使她開闊了視野，讓她意識到傳統(tǒng)文化的彌足珍貴，也理解了為什么祖輩要堅(jiān)守傳統(tǒng)銅藝。因此，她毅然選擇回鄉(xiāng)和父親一起傳承、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)銅藝。作品特邀廣東省非遺傳承人蘇廣偉父子及廣東青年演員、歌手梁山山參與拍攝，現(xiàn)實(shí)中的蘇氏銅藝掌門人蘇英敏在片中飾演女主角年幼時(shí)的父親。巧妙的安排將傳統(tǒng)與現(xiàn)代無縫銜接，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了非遺的底蘊(yùn)，意義非凡。

2.主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用心打磨，制作精益求精

音樂微電影《四平方》的創(chuàng)作歷時(shí)五年多，體現(xiàn)了制作團(tuán)隊(duì)的用心和對精品的追求。為追求真實(shí)效果，制作團(tuán)隊(duì)特意采用手工打造的“銅牌”作為重要道具，彰顯對傳統(tǒng)手工藝的尊重。技術(shù)方面，采用電影級別的ARRI和RED攝影機(jī)拍攝，后期使用DaVinci Resolve系統(tǒng)調(diào)色，以高要求確保高質(zhì)量的視聽效果。團(tuán)隊(duì)希望通過精良作品傳達(dá)“非遺不僅屬于歷史，更應(yīng)當(dāng)是未來的一部分”的理念，渴望出現(xiàn)更多“接棒人”，讓非遺在新時(shí)代煥發(fā)新生。

（三）傳播策略：大屏小屏共振，美美與共

音樂微電影《四平方》由廣東廣播電視臺嶺南戲曲頻道出品，也于首屆澳門國際短片節(jié)等活動(dòng)亮相。作為“非遺系列”的延續(xù)，音樂微電影《四平方》在推出前積累了一定的關(guān)注度和期待值，營造了良好的輿論氛圍。

1.多維傳播渠道適配不同受眾群體

音樂微電影《四平方》的傳播渠道覆蓋電視、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多平臺。在全媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，電視大屏的觀眾存量依然龐大且廣泛，節(jié)目內(nèi)容的價(jià)值得到全面展現(xiàn)。同時(shí)，音樂微電影《四平方》充分利用小屏媒體的便捷性和互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了有效的縱深傳播。微博、抖音、快手等平臺各自擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)使作品迅速觸達(dá)觀眾并激發(fā)他們的興趣。而在前期推廣方面，團(tuán)隊(duì)拋棄利用明星效應(yīng)的做法，切實(shí)讓銅藝傳承人參與拍攝和宣傳，如此“接地氣”的制作方式更為動(dòng)人，有效增強(qiáng)了內(nèi)容的豐富性和吸引力。

2.良好的傳播效果助力“活化”傳統(tǒng)非遺

音樂微電影《四平方》的傳播效果顯著，大屏小屏的協(xié)同傳播帶來雙重優(yōu)勢，真正實(shí)現(xiàn)了各美其美、美美與共的良好共振。微電影的藝術(shù)性吸引了觀眾眼球，而跨媒介、多層次的傳播策略有效擴(kuò)展了受眾群體，作品希望傳遞的“初心”“傳承”“永恒”理念深入人心。音樂微電影《四平方》的內(nèi)容、制作和傳播形式受到業(yè)界及觀眾的廣泛好評和認(rèn)可，形成了口碑傳播效應(yīng)，激發(fā)了社會(huì)對非遺的關(guān)注和熱議，增強(qiáng)了群眾對非遺的保護(hù)意識，為地方非遺的傳播開辟了新途徑，提供了新思路。

五、音樂微電影《四平方》對地方非遺傳承與創(chuàng)新傳播路徑的啟示

（一）地方非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

地方非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化是指將非遺元素與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，創(chuàng)造出既保留非遺傳統(tǒng)精髓又符合現(xiàn)代審美和消費(fèi)需求的新形式、新產(chǎn)品或新體驗(yàn)。音樂微電影《四平方》作為一部成功的作品，以群眾喜歡的方式打開內(nèi)容創(chuàng)新的廣闊空間，真正讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)大眾視野，并且起到正面、積極的影響。

1.故事敘述方式的創(chuàng)新

通過敘事技巧將嶺南非遺重新包裝，進(jìn)行現(xiàn)代化的敘事轉(zhuǎn)化，有效簡化復(fù)雜的文化背景和歷史信息，讓觀眾自然而然地感受文化魅力。

2.視覺呈現(xiàn)的現(xiàn)代化

傳統(tǒng)文化有獨(dú)特的風(fēng)格和象征意義，音樂微電影《四平方》通過現(xiàn)代影視技術(shù)將視覺元素展現(xiàn)得生動(dòng)而震撼，使傳統(tǒng)文化更具吸引力和競爭力。

3.跨界融合的藝術(shù)探索

音樂微電影《四平方》將嶺南非遺與現(xiàn)代音樂、戲劇等藝術(shù)形式結(jié)合，創(chuàng)造出新的藝術(shù)體驗(yàn)，吸引了更廣泛的受眾群體。

4.互動(dòng)體驗(yàn)的創(chuàng)新

音樂微電影《四平方》通過社交媒體等互動(dòng)平臺，使觀眾從文化接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，真正實(shí)現(xiàn)制作團(tuán)隊(duì)所期許的“讓更多人成為非遺的愛好者、傳承者、守護(hù)者”的效果。

（二）地方非遺的創(chuàng)新性發(fā)展

創(chuàng)新發(fā)展是對地方非遺進(jìn)行創(chuàng)新的過程，是在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵進(jìn)行補(bǔ)充、拓展和完善。它不僅僅改變了非遺傳承的外在形式，更挖掘了其中的深層文化價(jià)值。

1.創(chuàng)造具有吸引力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

要堅(jiān)持貼合觀眾需求去打磨微電影作品，注重微觀視覺，既要有傳統(tǒng)韻味又不失時(shí)尚感，既有內(nèi)容又展現(xiàn)魅力。相關(guān)主體必須認(rèn)識到，面向未來，只有更優(yōu)質(zhì)、更能滿足受眾需求的作品，才能得到更好的傳播效果。面對受眾群體的差異化特點(diǎn)，可以依托大數(shù)據(jù)技術(shù)制定針對性的內(nèi)容策略，并通過“大小屏結(jié)合”等多渠道投放模式，以契合不同受眾的需求。

2.打造傳統(tǒng)文化的沉浸式體驗(yàn)

微電影制作中，要在傳統(tǒng)傳播手段的基礎(chǔ)上結(jié)合新媒體技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，提升受眾的參與感和體驗(yàn)感。如通過360o視頻、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)等，為用戶提供身臨其境的文化體驗(yàn)；還可利用人工智能技術(shù)，將復(fù)雜的內(nèi)容作數(shù)據(jù)量化及可視化處理，幫助受眾以更多元的方式獲取信息，進(jìn)而提高非遺文化的傳播力。

3.傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合

可利用微電影的影響力進(jìn)行非遺周邊文創(chuàng)設(shè)計(jì)，提高文化傳播力。將地方非遺元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝之中，打造既有文化內(nèi)涵又符合市場需求的產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)中要了解受眾喜好，摒棄陳舊的思維模式，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合。

4.打造文旅新動(dòng)力，加速產(chǎn)業(yè)賦能

地方非遺的創(chuàng)新性發(fā)展可以與旅游業(yè)緊密結(jié)合，促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。自2024年年初，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，引領(lǐng)了微短劇創(chuàng)作方向，逐步形成規(guī)模效應(yīng)，推動(dòng)了一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。政策的加持，既給予微電影、微短劇更多的創(chuàng)作機(jī)遇和空間，也加速了文化旅游市場的產(chǎn)業(yè)賦能。因此，應(yīng)抓住機(jī)遇，打造精品，促進(jìn)文旅融合，加快地方非遺文化傳播力的提升。

5.講好中國故事，提升非遺國際影響力

通過推薦優(yōu)秀非遺微電影作品參與國際藝術(shù)節(jié)、文化交流活動(dòng)等方式，可以將非遺傳播到世界各地，講好中國故事，輸出時(shí)代強(qiáng)音。這樣不僅可以推動(dòng)地方非遺走向更廣闊的舞臺，提升其國際影響力，還可以吸引更多的游客來訪，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

六、結(jié)語

音樂微電影《四平方》的案例成功體現(xiàn)了如何利用新技術(shù)、通過多渠道創(chuàng)新地方非遺傳播的策略。未來，應(yīng)繼續(xù)探索及創(chuàng)新文化傳播方式，通過將地方非遺與旅游、藝術(shù)和科技等深度融合實(shí)現(xiàn)多向賦能，使非遺不再是封存于歷史的寶藏，而是成為連接過去與未來、本土與世界的橋梁。

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（作者簡介：彭丹，女，本科，廣東省廣播電視節(jié)目監(jiān)聽監(jiān)看中心，助理編輯，研究方向：新聞傳播）

（責(zé)任編輯 張?jiān)埔荩?/p>