公共文化場館旅游化開發(fā)研究

一、引言

公共文化場館肩負著傳承歷史文化、普及藝術知識、提升民眾文化素養(yǎng)等多重使命。在社會不斷發(fā)展的過程中，公共文化場館積累了豐富的文化資源，涵蓋文物古跡、藝術作品、民俗風情等多個領域，這些資源宛如一座座寶庫，蘊含著巨大的文化價值與社會價值。然而，在當今時代，僅依靠傳統(tǒng)的運營模式，公共文化場館的文化價值難以得到充分挖掘與廣泛應用，其社會價值也難以最大化實現。與此同時，旅游業(yè)正經歷著深刻變革，游客的需求從單純的自然風光游覽、休閑度假，逐漸向深度文化體驗轉變。人們渴望在旅行中了解歷史、感受藝術、領略不同地域的風土人情，對文化旅游產品的需求日益旺盛。這一趨勢為公共文化場館的旅游化開發(fā)帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。

一方面，旅游化開發(fā)能夠為公共文化場館注入新的活力，使其突破傳統(tǒng)功能局限，吸引更多游客，拓展文化傳播的廣度與深度；另一方面，如何在開發(fā)過程中平衡文化保護與商業(yè)利益、游客多樣化需求、可持續(xù)發(fā)展之間的關系，成為亟待解決的問題。因此，深入研究公共文化場館旅游化開發(fā)具有極為重要的現實意義，關乎文化傳承、旅游升級以及城市綜合競爭力的提升?；诖?，本文深入探討公共文化場館旅游化開發(fā)的內涵、必要性、成效以及面臨的問題，并提出相應的開發(fā)策略，旨在通過合理有效的旅游化開發(fā)，提升公共文化場館的吸引力和影響力，促進文化與旅游的深度融合，推動文化產業(yè)和旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為城市文化傳承與創(chuàng)新以及旅游經濟增長提供新的動力。

二、公共文化場館旅游化開發(fā)的內涵與必要性

（一）內涵

公共文化場館旅游化開發(fā)并非簡單地將文化場館與旅游拼湊在一起，而是一個系統(tǒng)性、綜合性工程。它是在遵循文化傳承與保護基本原則的前提下，充分運用旅游開發(fā)的先進理念、創(chuàng)新方法與多元技術，對公共文化場館的各類資源、物理空間以及服務內容進行全方位、深層次整合與優(yōu)化。這既包括對場館建筑、展覽陳列等有形文化資源的旅游化改造，使其更具觀賞性、趣味性與互動性，吸引游客駐足觀賞；也涵蓋對文化活動、藝術表演、民俗技藝等無形文化資源的創(chuàng)新性開發(fā)，將其轉化為富有吸引力的旅游體驗項目，讓游客親身參與、感受文化魅力。

公共文化場館旅游化開發(fā)的核心目標是將公共文化場館打造成為集文化體驗、旅游觀光、休閑娛樂、教育科普等多功能于一體的綜合性旅游目的地，為游客提供全方位、多層次、沉浸式的文化旅游體驗。通過旅游化開發(fā)，使公共文化場館在滿足游客文化消費需求的同時，實現文化傳播與旅游經濟發(fā)展的良性互動，促進文化與旅游產業(yè)的深度融合與協(xié)同共進。

（二）必要性

1.順應旅游文化體驗需求

當前，隨著旅游鏈條的不斷細分與升級，游客對文化體驗的需求愈發(fā)強烈。傳統(tǒng)的自然景觀游覽已難以滿足游客對精神文化的追求，他們渴望深入了解旅游景點的歷史文化、藝術特色、民俗風情等，期望在旅行中獲得知識的啟迪、心靈的滋養(yǎng)與情感的共鳴。公共文化場館作為文化知識的寶庫，蘊含著豐富的文化信息與獨特的藝術魅力，通過旅游化開發(fā)，能夠將這些文化資源轉化為生動形象、參與性強的旅游產品，滿足游客對文化深度體驗的需求，吸引更多游客尤其是文化愛好者、深度游的游客群體，為旅游市場注入新的活力。

2.提升公共文化場館利用率

盡管公共文化場館在城市建設與文化傳承中占據重要地位，但不可忽視的是，許多場館在日常運營中面臨著參觀人數有限、設施利用率不高的困境。部分場館僅在特定節(jié)假日或舉辦大型活動時才迎來較多觀眾，平時則門可羅雀，大量展覽空間、文化設施閑置。旅游化開發(fā)可以打破這一局面，借助旅游市場的推廣與引流，吸引更多游客走進公共文化場館，提高場館的使用頻率，充分發(fā)揮其文化服務功能，使公共文化場館真正成為民眾文化生活的重要組成部分，避免文化資源的閑置與浪費，提升場館的社會效益。

3.推動文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展

文化與旅游產業(yè)具有天然的融合性與互補性，二者相互依存、相互促進。公共文化場館作為文化資源的集中展示地與文化傳播的重要平臺，是文化與旅游產業(yè)融合的關鍵節(jié)點與重要紐帶。通過旅游化開發(fā)，能夠實現文化資源向旅游產品的高效轉化，將文化場館的教育、展示功能與旅游的娛樂、休閑功能有機結合，延伸文化產業(yè)鏈條，豐富旅游產品供給體系，為游客提供更具文化內涵與品質的旅游體驗，從而推動文化產業(yè)與旅游產業(yè)在產業(yè)規(guī)劃、項目開發(fā)、市場推廣等層面的深度融合，形成相互促進、協(xié)同發(fā)展的良好格局，為城市經濟發(fā)展創(chuàng)造新的增長點。

4.增強城市文化軟實力與旅游吸引力

公共文化場館是城市文化的重要名片與展示窗口，承載著城市的歷史記憶、文化基因與精神風貌。一個城市擁有特色鮮明、旅游化開發(fā)程度高的公共文化場館，能夠顯著提升城市的文化品位與形象，增強城市的文化軟實力。在旅游競爭日益激烈的今天，獨特的文化魅力成為城市吸引游客的重要因素。通過旅游化開發(fā)，將公共文化場館打造成為城市文化旅游的亮點與標志性景點，能夠吸引更多游客前來城市旅游，帶動城市旅游相關產業(yè)的發(fā)展，提升城市在旅游市場中的知名度、美譽度與競爭力，促進城市綜合競爭力的提升。

三、公共文化場館旅游化開發(fā)的成效

（一）開發(fā)模式逐漸多樣化

近年來，各地公共文化場館在旅游化開發(fā)方面進行了積極探索，形成了多種開發(fā)模式。一些大型博物館、美術館等通過舉辦臨時展覽、開展文化講座、推出文創(chuàng)產品等方式，吸引了大量游客；部分科技館、圖書館等則結合自身特色，開發(fā)了科普旅游線路、親子閱讀體驗活動等，拓展了旅游功能；還有一些歷史文化街區(qū)內的公共文化場館，通過與周邊商業(yè)、餐飲、住宿等業(yè)態(tài)相結合，形成了綜合性的文化旅游街區(qū)，實現了文化與旅游的深度融合。

（二）旅游產品豐富度有所提升

公共文化場館旅游化開發(fā)過程中，旅游產品的種類逐漸豐富。除了傳統(tǒng)的參觀游覽項目外，還出現了互動體驗式展覽、沉浸式演出、主題文化節(jié)等多種形式的旅游產品。例如，一些博物館利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，為游客提供了身臨其境的參觀體驗；一些文化場館在傳統(tǒng)節(jié)日期間舉辦特色文化活動，如廟會、燈會等，吸引了大量游客參與，豐富了游客的旅游體驗。

（三）旅游配套設施不斷完善

為了滿足游客的需求，公共文化場館周邊的旅游配套設施也在逐步完善。交通便利性得到提高，許多場館附近設置了公交站點、停車場等；餐飲、購物等服務設施也日益齊全，為游客提供了更加便捷的旅游體驗。同時，部分公共文化場館內部也設置了休息區(qū)、咖啡廳等服務設施，提升了游客的舒適度和滿意度。

四、公共文化場館旅游化開發(fā)面臨的問題

（一）功能定位模糊

部分公共文化場館在旅游化開發(fā)過程中，存在功能定位不清晰的問題。一方面，過于強調旅游功能，忽略了其文化傳播和公共文化服務的核心功能，導致公共文化場館的文化內涵和教育價值得不到充分體現；另一方面，旅游功能的開發(fā)又不夠深入和專業(yè)，旅游產品和服務質量不高，無法滿足游客的需求，造成文化與旅游功能的相互沖突和資源浪費。

（二）產品同質化嚴重

目前，許多公共文化場館的旅游產品存在同質化現象。不同城市、不同類型的場館在旅游產品開發(fā)上缺乏創(chuàng)新性，往往集中在一些傳統(tǒng)的展覽形式和活動類型上，如簡單的文物展覽、文藝演出等，缺乏獨特的文化主題和創(chuàng)意設計，難以形成具有競爭力的文化旅游品牌，導致游客的選擇余地較小，降低了公共文化場館旅游的吸引力和市場競爭力。

（三）資金投入不足

公共文化場館旅游化開發(fā)需要大量的資金投入，包括場館改造升級、旅游產品開發(fā)、宣傳推廣等方面。然而，由于公共文化場館的公益屬性，其資金來源主要依靠政府財政撥款，資金相對有限，難以滿足旅游化開發(fā)的需求。同時，社會力量參與公共文化場館旅游化開發(fā)的積極性不高，融資渠道相對單一，制約了公共文化場館旅游化開發(fā)的深度和廣度。

（四）專業(yè)人才短缺

公共文化場館旅游化開發(fā)涉及文化、旅游、管理等多個領域的知識和技能，需要具備跨學科背景的專業(yè)人才。然而，目前這類專業(yè)人才相對短缺，場館工作人員大多具有文化專業(yè)背景，對旅游開發(fā)和運營管理缺乏深入了解，實踐經驗不足，導致旅游化開發(fā)過程中出現產品設計不合理、營銷推廣不到位、服務質量不高等問題，影響了公共文化場館旅游化開發(fā)的效果和可持續(xù)發(fā)展。

五、公共文化場館旅游化開發(fā)的策略

（一）明確功能定位，實現文化與旅游功能的協(xié)調發(fā)展

公共文化場館在旅游化開發(fā)過程中，應明確自身的功能定位，堅持文化與旅游功能并重的原則。一方面，要充分發(fā)揮文化傳播和公共服務的核心功能，深入挖掘場館的文化內涵，通過豐富多樣的展覽陳列、文化活動等形式，向游客傳遞有價值的文化信息，提升游客的文化素養(yǎng)；另一方面，要合理開發(fā)旅游功能，根據游客需求和市場特點，設計開發(fā)具有吸引力的旅游產品和服務，為游客提供愉悅的旅游體驗；同時，要注重文化與旅游功能的有機結合，使旅游活動成為文化傳播的有效途徑，讓游客在旅游過程中感受文化的魅力，實現文化與旅游功能的協(xié)調發(fā)展和相互促進。

（二）加強產品創(chuàng)新，打造特色文化旅游品牌

針對公共文化場館旅游產品同質化的問題，應加強產品創(chuàng)新，打造具有特色和競爭力的文化旅游品牌。首先，要深入挖掘場館的文化資源特色，結合當地的歷史文化、民俗風情等元素，設計開發(fā)具有獨特文化主題的旅游產品。例如，以歷史文化名人為主題，開發(fā)名人故居游、名人文化講座等旅游產品；以地方民俗文化為主題，舉辦民俗文化節(jié)、民俗技藝展示等活動。其次，要運用現代科技手段和創(chuàng)意設計理念，創(chuàng)新旅游產品的表現形式和體驗方式，如利用多媒體技術、互動裝置等打造沉浸式展覽和演出，為游客提供全新的旅游體驗。最后，還可以加強與其他旅游企業(yè)的合作，整合旅游資源，推出文化主題旅游線路，形成文化旅游品牌體系，提升公共文化場館旅游的市場影響力。

（三）拓寬融資渠道，保障旅游化開發(fā)資金投入

為解決公共文化場館旅游化開發(fā)資金不足的問題，應拓寬融資渠道，吸引多方資金投入。一方面，政府應加大對公共文化場館旅游化開發(fā)的財政支持力度，設立專項基金，用于場館改造升級、旅游產品開發(fā)、宣傳推廣等方面；同時，通過政策引導，鼓勵社會力量參與公共文化場館旅游化開發(fā)，如采用PPP模式、BOT模式等，吸引企業(yè)投資建設和運營文化場館旅游項目。另一方面，公共文化場館可以加強自身造血功能，通過開發(fā)文創(chuàng)產品、開展商業(yè)合作等方式，增加收入來源，為旅游化開發(fā)提供資金支持。此外，還可以積極爭取國家和地方的文化產業(yè)專項資金、旅游發(fā)展專項資金等，通過多方籌集資金，保障旅游化開發(fā)的資金需求。

（四）培養(yǎng)和引進專業(yè)人才，提升旅游化開發(fā)管理水平

針對公共文化場館專業(yè)人才短缺的問題，應加強人才培養(yǎng)和引進工作。一方面，加強與高校、科研機構的合作，開展文化產業(yè)管理、旅游開發(fā)與管理等相關專業(yè)的定向培養(yǎng)計劃，為公共文化場館輸送具有跨學科背景的專業(yè)人才；同時，定期組織場館工作人員參加專業(yè)培訓和學習交流活動，提升其在旅游開發(fā)、運營管理、營銷推廣等方面的能力。另一方面，通過優(yōu)惠政策和良好的發(fā)展環(huán)境，吸引具有豐富經驗的文化旅游專業(yè)人才加入公共文化場館旅游化開發(fā)團隊，充實人才隊伍。此外，還可以建立專家咨詢機制，邀請文化旅游領域的專家學者為公共文化場館旅游化開發(fā)提供智力支持和決策參考，提升旅游化開發(fā)的科學性和專業(yè)性。

六、結語

公共文化場館旅游化開發(fā)是文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展的必然趨勢，對提升公共文化場館的利用率和社會效益、促進城市文化旅游產業(yè)發(fā)展、增強城市文化軟實力具有重要意義。雖然目前公共文化場館旅游化開發(fā)還面臨著功能定位模糊、產品同質化嚴重、資金投入不足、專業(yè)人才短缺等問題，但通過明確功能定位、加強產品創(chuàng)新、拓寬融資渠道、培養(yǎng)和引進專業(yè)人才等策略的實施，可以有效解決這些問題，推動公共文化場館旅游化開發(fā)向更高水平發(fā)展。在未來的發(fā)展中，公共文化場館應積極探索創(chuàng)新旅游化開發(fā)模式，充分發(fā)揮自身文化資源優(yōu)勢，與旅游產業(yè)深度融合，為游客提供更多優(yōu)質的文化旅游產品和服務，為城市文化傳承與創(chuàng)新以及旅游經濟增長做出更大的貢獻。

參考文獻：

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[2]鄧曉衡.公共文化場館旅游服務能力的調研和思考——以南寧市區(qū)公共文化場館為例[J].圖書館研究與工作，2022（04）：14-19.

（作者簡介：王俊東，男，本科，鎮(zhèn)江市京口文化藝術中心，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 張云逸）