單人消費，正在成為一門生意

當今社會，“孤獨經(jīng)濟”漸成風口，為市場帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。事實上，“孤獨經(jīng)濟”并不只是局限于單身人群，其更像是現(xiàn)代社會的一種獨特生活方式，存在于每個人追求自我、享受獨處的縫隙里。對此，本文將探討服務(wù)于單人消費的場景和品牌故事，洞察消費者內(nèi)心深處對獨立、自由和個性化體驗的渴望，為未來的商業(yè)發(fā)展找到新的方向和靈感。

“孤獨經(jīng)濟”，不只是單身群體

日本社會消費研究學者三浦展在《孤獨社會》一書中預(yù)測，在日本即將到來的消費時代中，孤獨會成為很多人長期面對的慢性問題，而“孤獨經(jīng)濟”可能是消費者在人口結(jié)構(gòu)變化下，不得不接受的現(xiàn)實。除了日本，整個東亞地區(qū)都面臨著類似的問題，以韓國為例，截至2023年底，韓國單身家庭數(shù)量已超過總家庭數(shù)的40%，創(chuàng)歷史新高，這一數(shù)字的快速增長反映了現(xiàn)代人對于獨立生活的偏好。

在傳統(tǒng)觀念中，單人消費往往與單身群體劃等號，被認為是“孤獨經(jīng)濟”的產(chǎn)物。但實際上，單人消費的場景在生活中隨處可見，如一個人看電影、一個人旅行、一個人享受一頓美食……這些行為不一定是因為單身，而是源于個人對私人空間和自由的追求。即使是處于關(guān)系中的人，他們也需要在繁忙的社交和家庭生活中，找到屬于自己的獨處時光，去放松、去思考、去享受自我。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和自我意識的覺醒，如今，消費者更加注重自我個性的投射和以自我為中心的服務(wù)體驗，希望在消費過程中被尊重、被關(guān)注，而不僅僅是滿足基本的功能需求。這種需求的轉(zhuǎn)變，也為商家重新審視單人消費提供了新的視角。

單人消費，功能和氛圍并存

如果說單身是一種客觀社會結(jié)構(gòu)的變化，那么單人就是一種長期存在，且因為時代的自我意識覺醒，被不斷強化的消費動力。在單人消費的場景中，商家可以從功能和氛圍兩個方面入手。功能是基礎(chǔ)，滿足消費者的基本需求；氛圍則是關(guān)鍵，能夠提升消費者的體驗和滿意度。

比如，用單人付費模式取代場地租賃模式的體育場館。洛克公園這兩年以“單人籃球”概念，進駐各類商業(yè)、園區(qū)和閑置場地。哪怕一個人，也可以用遠低于包場租金的價格走進籃球館，而要找球友的話，無論是線上社群配對，還是現(xiàn)場臨時組隊，都有極為靈活的可能性。又比如，提供情緒價值、空間體驗的跳海酒館。其販賣的不是酒水，而是情緒價值，是一群相同經(jīng)歷、愛好或相同價值觀的年輕人聚集在一起，每個人都能在其中找到認同感和歸屬感。

聚焦眼鏡行業(yè)，我們需要回到對個體消費者的關(guān)注。雖然眼鏡行業(yè)歸屬商業(yè)領(lǐng)域，但其本質(zhì)仍帶有較強的醫(yī)療屬性，對于不同年齡段的人群，眼鏡所承載的醫(yī)療屬性也各有側(cè)重：幼童關(guān)注預(yù)防，青少年關(guān)注近視增長問題，而中老年則關(guān)注視疲勞和不同場景下的眼健康需求。因此，商家應(yīng)持續(xù)細分人群和不同年齡段的關(guān)注點，不能僅限于交付一副眼鏡，更要為消費者提供完整的視覺健康方案，以及深度打包的后續(xù)服務(wù)，回歸真實的“人”和業(yè)務(wù)場景。

如今，“一人經(jīng)濟”正被新生代的消費者冠以新的詮釋，一人食、一人居、一人行之下積極樂活的生活方式，即是表現(xiàn)。“一個人的生活消費”遠不止于此，語境之下，商家應(yīng)超越對于孤獨的回應(yīng)，將視野放寬，思考在獨特的“一人生活美學”之下，如何平等地賦予現(xiàn)代人最佳治愈，挖掘其中的小美好。