互聯(lián)網(wǎng)微短劇業(yè)態(tài)新觀察：內(nèi)容特色、商業(yè)模式與主流入局

【摘 要】 本文通過案例分析、市場觀察及文獻(xiàn)研究等方法，對互聯(lián)網(wǎng)微短劇的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式、商業(yè)模式及主流媒體入局的影響進(jìn)行深入剖析，旨在揭示互聯(lián)網(wǎng)微短劇的新業(yè)態(tài)特征，探討其商業(yè)模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，以及主流媒體入局對微短劇行業(yè)發(fā)展的影響。研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)微短劇已成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的熱門話題，其商業(yè)模式日益多樣化，包括平臺分賬、廣告變現(xiàn)及內(nèi)容付費等；主流媒體的入局不僅提升了微短劇的市場地位，還推動了行業(yè)的規(guī)范化和健康發(fā)展，在未來微短劇市場持續(xù)擴(kuò)大的背景下，對互聯(lián)網(wǎng)微短劇的認(rèn)識將進(jìn)一步豐富和完善。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)微短劇； 內(nèi)容生產(chǎn)； 傳播模式； 轉(zhuǎn)型

【作者簡介】" "劉怡辰，女，遼寧大連人，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博士生，主要從事藝術(shù)與文化創(chuàng)意研究。

互聯(lián)網(wǎng)微短劇是一種新興的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)，其單集時長從幾十秒到15分鐘左右，具有相對明確的主題和主線，以及較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)。根據(jù)2020年國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》中的定義，“微短劇”指的是“網(wǎng)絡(luò)影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品”，是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇（簡稱“網(wǎng)劇”）、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片后第4種得到國家廣電總局認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。[1]2024年，以“短劇”或“互聯(lián)網(wǎng)短劇”為通俗名的強(qiáng)情節(jié)微短劇通過短視頻平臺成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的熱門話題，引發(fā)廣泛關(guān)注。這些微短劇內(nèi)容上通常具有人物關(guān)系簡單、性格層次單一、情節(jié)碎片化、敘事跳躍性等特點，劇情上強(qiáng)調(diào)快節(jié)奏、強(qiáng)沖擊和多重反轉(zhuǎn)，不太重視情節(jié)的連續(xù)性和結(jié)構(gòu)的起承轉(zhuǎn)合，而且在商業(yè)模式與市場生態(tài)上均呈現(xiàn)出新的特點。本文將從這批引起前所未有“短劇熱”的微短劇作品出發(fā)，對新的業(yè)態(tài)特征進(jìn)行觀察與分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)短劇的內(nèi)容生產(chǎn)特色

互聯(lián)網(wǎng)微短劇是媒介轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，體現(xiàn)了數(shù)字媒介與傳統(tǒng)媒介之間的融合與轉(zhuǎn)變。在內(nèi)容生產(chǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)微短劇不再受限于傳統(tǒng)電視劇的長篇大論，而是將單集內(nèi)容精簡到幾分鐘甚至幾十秒，以短小精悍的形式吸引觀眾注意力。而從具體的題材與內(nèi)容上看，互聯(lián)網(wǎng)短劇以其簡潔明快的敘事方式、創(chuàng)新性的內(nèi)容設(shè)計、與流行文化和社會話題的緊密結(jié)合等特點成為一種深受觀眾喜愛的新觀劇形式。以2023到2024年流量數(shù)據(jù)與文化影響力“出圈”的《逃出大英博物館》（煎餅果仔，2023）、《朝歌賦》（周瀟，2023）、《大王別慌張》（金哲勇，2024）、《當(dāng)家小娘子》（陳躍進(jìn)，2023）、《花開爛漫時》（朱鵬飛，2023）等作品為例，可以看到這些互聯(lián)網(wǎng)微短劇在體現(xiàn)情緒價值、人設(shè)塑造和話題熱點等方面有著獨特而高效的方式：在情緒價值的體現(xiàn)方面，一般微短劇一集故事中有三四個反轉(zhuǎn)和劇情沖突，這使得微短劇敘事節(jié)奏快、故事反轉(zhuǎn)多、劇情連貫性強(qiáng)。微短劇通常能夠在“高甜”“爽感”“爆點”等沖突性要素的提煉下，通過緊湊的劇情和精準(zhǔn)的情感表達(dá)在短時間內(nèi)引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴，在有限的篇幅內(nèi)通過精心設(shè)計的情節(jié)轉(zhuǎn)折和角色互動迅速調(diào)動觀眾的情緒，以吸引觀眾眼球。與以往的互聯(lián)網(wǎng)影視劇相比，近些年興起的微短劇往往更加強(qiáng)調(diào)情節(jié)的快節(jié)奏、強(qiáng)沖擊和多重反轉(zhuǎn)，不太重視情節(jié)的連續(xù)性和結(jié)構(gòu)的起承轉(zhuǎn)合，敘事具有跳躍性，注重瞬間的情緒、感受，需要觀眾調(diào)動想象來補(bǔ)充情節(jié)的省略部分。

在人設(shè)塑造上，微短劇中的角色往往具有鮮明的個性和特色，即明確的“人設(shè)”，導(dǎo)演往往通過角色的言行舉止、外貌特征以及心理活動等描寫，在簡單的人物關(guān)系與單一的性格層次中突出角色某個特定方面的性格特征。例如“白蓮花”類型是外表清純、內(nèi)心善良但略顯單純的女主人公，她們往往有著高尚的道德情操，對待他人總是充滿了善意和真誠。然而由于過于單純有時會受到他人的欺騙或利用，在劇情中陷入各種困境，但最終都能憑借自己的善良和堅韌贏得他人的尊重和幫助。例如，《逃出大英博物館》中的女主人公小青玉盞就是善良、憨厚但偶爾有些迷糊的人物，她在面對各種突如其來的挑戰(zhàn)和困境時總能夠保持樂觀和積極的態(tài)度，在結(jié)尾處也信守承諾選擇重新回到大英博物館陪伴中國文物?！昂谏徎ā鳖愋蛣t描繪盡管同樣心地善良卻更加內(nèi)心獨立、敢愛敢恨，有著強(qiáng)烈個性的角色。她們通常不會輕易相信他人，對待事情有著自己的判斷和主張，以自身的智慧和勇氣在復(fù)雜的劇情中脫穎而出，乃至對曾欺辱自己的反派角色完成復(fù)仇以達(dá)到觀眾“爽點”；“霸道總裁”則泛指身居高位，擁有強(qiáng)大的財力和權(quán)力的男主人公形象。他們對待工作和感情都充滿了霸道和強(qiáng)勢，但內(nèi)心深處往往隱藏著柔情和脆弱。這種角色類型往往與各種女主人公尤其是內(nèi)心善良手段弱勢的“白蓮花”產(chǎn)生感情糾葛，為劇情增添“英雄救美”的看點。這種帶有夸張色彩的人物設(shè)定和性格塑造方式有助于在有限的時間內(nèi)快速展現(xiàn)角色的性格特點，為劇情的強(qiáng)沖突與迅速發(fā)展提供有力的支撐，使觀眾能夠迅速理解和接受。同時，互聯(lián)網(wǎng)微短劇中的角色特征又可被歸類于某種既有模式中的“人設(shè)”，例如上文中提到的“白蓮花”等概念在很大程度上借鑒自網(wǎng)絡(luò)通俗文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)常用語。伴隨著傳統(tǒng)媒體的入局與觀眾日益提高的審美水平，互聯(lián)網(wǎng)微短劇中的人物形象與關(guān)系正在朝向更加現(xiàn)實主義與生活化的方向發(fā)展；然而就目前互聯(lián)網(wǎng)微短劇的主流創(chuàng)作方式來看，較為扁平化的人設(shè)仍然是激烈戲劇沖突的“最佳搭檔”。

在新信息層出不窮、受眾廣泛參與推動信息傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)微短劇往往通過與話題熱點的結(jié)合敏銳地捕捉社會熱點和話題，并將其融入劇情之中，從而引發(fā)觀眾的廣泛關(guān)注和討論。這些話題熱點可以是時事新聞、社會現(xiàn)象、文化潮流等，通過微短劇的演繹和解讀，觀眾能夠更加深入地了解這些話題的內(nèi)涵和影響。例如《逃出大英博物館》緊扣了海外文物追討的熱點話題。近年來，大英博物館不斷發(fā)生文物失竊事件，并且有大量歷史文物被盜，這一事件引發(fā)全球范圍內(nèi)的關(guān)注和抗議。特別是大英博物館作為收藏中國流失文物最多的博物館之一，其文物保存條件及管理混亂問題更是成為輿論的焦點——《逃出大英博物館》正是在這樣的背景下通過講述青玉盞逃離大英博物館的故事，巧妙地將這一現(xiàn)實事件融入劇情中，使得觀眾在欣賞劇情的同時，也能夠深刻感受到海外文物追討的緊迫性和重要性[2]；《花開爛漫時》則緊密結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非遺傳承的社會熱點，通過講述小鎮(zhèn)姑娘趙正正為傳承中國傳統(tǒng)首飾“絨花”制作非遺技藝，只身來到都市尋找機(jī)會的故事，展現(xiàn)了非遺文化在現(xiàn)代社會的傳承與發(fā)展。其次，該短劇還涉及都市青春勵志的話題?；ヂ?lián)網(wǎng)微短劇與社會話題熱點的結(jié)合緊密而深刻，它通過講述富有創(chuàng)意和想象力的故事引發(fā)觀眾對于傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展、都市創(chuàng)業(yè)與文化自信等話題的關(guān)注和思考，也為人們提供了一個全新的視角來審視和思考這些社會話題，不僅提高了微短劇的知名度和影響力，也增強(qiáng)了觀眾對劇情的參與感和討論熱情。綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)微短劇通過體現(xiàn)情緒價值、塑造豐富人設(shè)和結(jié)合話題熱點等方式，成功地吸引大量觀眾的關(guān)注和喜愛。這些特點使得微短劇在短視頻領(lǐng)域具有獨特的競爭優(yōu)勢，也為未來的短劇創(chuàng)作提供了有益的啟示和借鑒。

二、新內(nèi)容下的內(nèi)容轉(zhuǎn)型與商業(yè)模式探索

媒介轉(zhuǎn)型代表著傳統(tǒng)媒介與新興數(shù)字媒介之間的深入交互與融合，這一趨勢在當(dāng)前媒體環(huán)境中尤為顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)微短劇就充分展現(xiàn)了媒介轉(zhuǎn)型的特征與結(jié)果。

互聯(lián)網(wǎng)微短劇短小精悍，強(qiáng)調(diào)角色沖突與觀眾“爽感”的內(nèi)容形式毫無疑問是媒介轉(zhuǎn)型時代的典型體現(xiàn)，它既滿足了現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活中的碎片化觀看需求，也適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點。“網(wǎng)絡(luò)短劇的創(chuàng)作逐漸趨向多樣化?？焓纸柚脚_特點和數(shù)字媒體的優(yōu)勢，聚焦于視覺審美層面實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換，運用豎式畫幅拍攝制作短劇，打破了傳統(tǒng)橫屏的觀劇方式，充分利用快手‘短，平，快’的平臺特點，創(chuàng)作出一系列具有互動性、網(wǎng)感化、沉浸式特點的豎屏短劇。”[3]數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展為信息傳播提供更多元化的渠道和方式的背景下，媒介轉(zhuǎn)型成為必然趨勢，傳統(tǒng)媒介與新興數(shù)字媒介之間的界限逐漸模糊，兩者開始相互融合、共同發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)微短劇正是這一媒介轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。它結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的敘事手法和網(wǎng)絡(luò)短視頻的碎片化傳播特點，形成了獨特的傳播方式與傳播渠道。微短劇通常以短視頻平臺為載體，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的特點和優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)作和推廣。這些平臺通過算法推薦、社交分享等方式，將微短劇推送給更廣泛的受眾群體，實現(xiàn)了信息的快速傳播和廣泛覆蓋。同時，互聯(lián)網(wǎng)微短劇的勃興也反映了媒介轉(zhuǎn)型的結(jié)果。隨著觀眾對碎片化內(nèi)容需求的增加和對個性化、互動性體驗的追求，使微短劇這種短小精悍、節(jié)奏緊湊的劇集形式逐漸受到歡迎。越來越多的創(chuàng)作者和平臺開始涉足微短劇領(lǐng)域，推動了這一行業(yè)的快速發(fā)展和繁榮。“媒介轉(zhuǎn)型意味著傳統(tǒng)媒介與新興數(shù)字媒介之間的交互和融合。互聯(lián)網(wǎng)微短劇作為一種新興的數(shù)字媒介形式，正是媒介轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物?！盵4]可以說，互聯(lián)網(wǎng)短劇本身的勃興正是媒介轉(zhuǎn)型的特征與結(jié)果之一。

微短劇作為一種新興的影視形態(tài)，其變現(xiàn)渠道應(yīng)當(dāng)具有多元化特征，并需不斷挖掘新的可能性。隨著微短劇市場的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)微短劇的商業(yè)模式與變現(xiàn)方式也將進(jìn)一步豐富和完善，為制作方帶來更多盈利的機(jī)會。首先，互聯(lián)網(wǎng)微短劇的品牌IP開發(fā)需要從多個維度來深度開發(fā)其內(nèi)在的價值，不能僅僅局限于單一場景或賣點。目前互聯(lián)網(wǎng)微短劇“在傳播內(nèi)容層面上也存在創(chuàng)作類型同質(zhì)化，敘事要素公式化的問題”[5]，諸多創(chuàng)作者也意識到短劇的成功已不僅僅依賴于單一的內(nèi)容創(chuàng)新，而是需要綜合考慮多方面內(nèi)容，包括劇本的質(zhì)量、制作的精良程度以及投流的策略等?；ヂ?lián)網(wǎng)微短劇早期傳播內(nèi)容層面上確實存在類型同質(zhì)化、敘事要素公式化等問題。然而眾多創(chuàng)作者已經(jīng)意識到，微短劇的成功不再取決于單一的內(nèi)容創(chuàng)新。比如早期的微短劇市場中，許多作品都圍繞著相似的甜寵、穿越等題材展開，劇情發(fā)展和角色設(shè)定也往往遵循固定的套路，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞。但隨著時間的推移，一些創(chuàng)作者開始嘗試在劇本質(zhì)量、制作精良程度以及投流策略等多方面進(jìn)行綜合提升。以《逃出大英博物館》為例，該劇不僅緊扣海外文物追討的熱點話題，還通過精心設(shè)計的劇情和角色塑造，展現(xiàn)豐富的人設(shè)和深刻的情感共鳴。同時，該劇在制作上也下足了功夫，無論是場景布置還是服裝道具都力求還原歷史風(fēng)貌，為觀眾帶來沉浸式觀劇體驗。此外，該劇還通過有效的投流策略，抖音播放量超5億次，還得到了《人民日報》、央視等主流媒體“轉(zhuǎn)發(fā)點贊”。①類似的，還有《花開爛漫時》緊密結(jié)合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非遺傳承的社會熱點，在劇本創(chuàng)作、制作精良程度和投流策略上也都下足了功夫，最終也取得了全網(wǎng)累計播放量3.06億的好成績。②這些成功案例表明，微短劇的成功已經(jīng)不再依賴于單一的內(nèi)容創(chuàng)新，而是需要從劇本、制作、投流等多個方面進(jìn)行綜合考量，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。特別是復(fù)制其他成功作品的邏輯和爆點，融入新的劇本中提高爆款成功率，已經(jīng)不再是商業(yè)模式中的主要手段。[6]劇本、制作、投流三部分的比重從以前更加強(qiáng)調(diào)流量投放的比重變?yōu)楦幼⒅貏”九c制作，更加多元化的內(nèi)容主題與更加精致的畫面成為制作重心。其次，由于當(dāng)下短視頻平臺的商業(yè)化環(huán)境已經(jīng)高度碎片化，因此單純的植入營銷也變得更加困難，微短劇的植入需要尋找適配的品類和契合點，才能更好地將品牌IP融入消費者的生活中。例如都市愛情題材微短劇可以通過精準(zhǔn)的題材選擇、平臺利用和多樣化合作形式，與中高端服裝品牌文化傳遞給消費者，完成營銷模式升級，抓住這一營銷風(fēng)口在市場競爭中占據(jù)更多優(yōu)勢。中高端時裝品牌的消費者多為18-40歲的女性，對愛情類、都市類題材接受度高，而以都市年輕人的生活為背景的劇集在服裝選擇上可以有意識地與特定服裝品牌進(jìn)行合作，讓主人公穿著贊助品牌的服裝出現(xiàn)，通過貼近生活的劇情，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，使品牌自然融入情境，傳遞品牌的風(fēng)格與價值，從而影響消費者的購買決策。據(jù)相關(guān)報道，一線女裝品牌“歌力思”或向短視頻平臺或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)定制融入品牌特色的微短劇IP①；短劇《替補(bǔ)新娘》《待我歸來時前夫跪著求原諒》則引入演員服裝“高端定制”的概念②。這種植入方式之所以成功，關(guān)鍵在于它找到了與微短劇內(nèi)容相適配的品類和職場面試、角色形象塑造的契合點。通過這種方式品牌IP不僅自然地融入了消費者的生活中，還借助微短劇的影響力提升了品牌知名度和美譽度。

“互聯(lián)網(wǎng)微短劇的傳播主要通過短視頻平臺、社交媒介等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行，這些渠道與大眾的‘觸網(wǎng)習(xí)慣’緊密相關(guān)，為微短劇的傳播提供了廣闊的空間。短視頻平臺使用戶能夠輕松地分享、評論和點贊微短劇，形成了一個充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)。而社交媒介的高效、迅速傳播特點，使得微短劇能夠在短時間內(nèi)迅速擴(kuò)散，推薦算法和信息流推送機(jī)制也能夠?qū)⑽⒍虅⊥扑]給更廣泛的用戶群體?！盵7]依靠社交媒體進(jìn)行的“觸網(wǎng)營銷”需要對市場需求有深刻理解，以及對觀眾口味的準(zhǔn)確把握，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和嘗試，才能在競爭激烈的短視頻市場中脫穎而出。最后，通過彈窗或跳轉(zhuǎn)鏈接類的廣告方式將流量與點擊率變現(xiàn)，可以不涉及品牌IP方向與劇集內(nèi)容，操作上也較為簡單方便，是未來可能占據(jù)微短劇商業(yè)模式重要的營銷方式。

目前，新型路徑的引入正為微短劇的發(fā)展帶來了新的活力。例如電商通過微短劇進(jìn)行產(chǎn)品或帶貨推銷實現(xiàn)了內(nèi)容和商業(yè)的有機(jī)結(jié)合，提高了微短劇在市場中的影響力和盈利能力；而伴隨越來越多主流媒體的關(guān)注與相關(guān)部門的支持，微短劇也可以通過承接文旅宣傳視頻等官方項目取得更為穩(wěn)定的資金支持，同時為創(chuàng)作和生產(chǎn)環(huán)節(jié)爭取到更為寬松的環(huán)境和條件。

三、主流媒體的帶動與傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型

對互聯(lián)網(wǎng)微短劇而言，傳統(tǒng)媒體的入局不僅為微短劇在市場中的地位提升和經(jīng)濟(jì)效益提高奠定了良好基礎(chǔ)，在商業(yè)變現(xiàn)價值外對于微短劇的多元化、廣泛化、長期化發(fā)展也具有重要推動作用。在微短劇潮流剛興起時，野蠻生長的資本與流量曾一度催生出許多不符合社會主義核心價值觀的作品，例如《黑蓮花上位手冊》（聽花島，2023）存在女主人公對父親、對同父異母的姐姐進(jìn)行復(fù)仇等具有極端傾向、極具有爭議性的情節(jié)。按照該劇劇情設(shè)定，父親被描繪為無能之輩，而姐姐雖然自私卻并未涉及殺害他人，而這些情節(jié)無疑將女主人公塑造為復(fù)仇心切的負(fù)面形象，引發(fā)了廣泛的道德爭議。針對近年來互聯(lián)網(wǎng)微短劇領(lǐng)域出現(xiàn)的內(nèi)容亂象，國家廣電總局已發(fā)布一系列相關(guān)通知，明確提出加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇的準(zhǔn)入備案、規(guī)劃引導(dǎo)和內(nèi)容審核等管理舉措，旨在規(guī)范市場秩序，確保微短劇產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展，讓“小體量”有機(jī)會展現(xiàn)“大格局”。[8]

在全媒體協(xié)同發(fā)力發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體機(jī)構(gòu)需要提前預(yù)見并積極布局，學(xué)習(xí)并掌握微短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)模式，跟上全媒體格局下新視聽領(lǐng)域發(fā)展的步伐。主流媒體“深度入局”互聯(lián)網(wǎng)微短劇，可以在互聯(lián)網(wǎng)微短劇的創(chuàng)作過程與市場生態(tài)中在內(nèi)容質(zhì)量、行業(yè)發(fā)展等多方面整體提升網(wǎng)絡(luò)微短劇的整體行業(yè)質(zhì)量和審美水平，有助于推動微短劇行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。在選題與創(chuàng)作方向上，主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)作和審核方面有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和流程，不僅能夠保證微短劇的內(nèi)容符合法律法規(guī)和社會道德標(biāo)準(zhǔn)，還可以通過自身的品牌影響力和資源優(yōu)勢，為微短劇行業(yè)樹立標(biāo)桿，推動整個行業(yè)的規(guī)范化、健康發(fā)展。[9]通過廣泛的受眾群體和傳統(tǒng)優(yōu)勢宣傳渠道，或與主流互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行合作，主流媒體能夠?qū)⑽⒍虅⊥茝V給更多的觀眾，并在對網(wǎng)絡(luò)微短劇的商業(yè)模式和盈利方式的持續(xù)探索中提高優(yōu)秀微短劇作品的知名度和影響，為微短劇行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

目前，網(wǎng)絡(luò)微短劇領(lǐng)域正涌現(xiàn)出眾多媒介領(lǐng)域的“先行者”，它們不僅積極參與微短劇內(nèi)容生產(chǎn)，更在于集群化，形成了系統(tǒng)化、專業(yè)化的運營策略，成功帶動了微短劇行業(yè)的長期健康發(fā)展。例如湖南廣電及其旗下的網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)視“芒果”TV自2019年起精心布局四個微短劇賽道，成功推出《虛顏》（曾慶杰，2022）、《風(fēng)月變》（曾慶杰，2023）等制作精良、深受觀眾喜愛的“爆款”互聯(lián)網(wǎng)微短劇作品。2024年3月，芒果宣布將再次擴(kuò)容微短劇賽道，將投入超過1000萬元用于項目開發(fā)，并計劃在既有賽道之外規(guī)劃布局豎屏小程序劇，“引入湖南廣電旗下各大節(jié)目制作團(tuán)隊、影視制片公司等團(tuán)隊加入大芒豎屏小程序劇的生產(chǎn)序列，以創(chuàng)新升級的理念，新穎形式和豐富的類型滿足用戶差異化需求，形成系列化、規(guī)?；季帧盵10]。湖南衛(wèi)視的微短劇節(jié)目制作團(tuán)隊“芒系團(tuán)隊”由經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士組成，長期以來一直致力于獨立影視劇的拍攝制作與推廣，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗和資源，被業(yè)界親切地稱作“芒果生態(tài)圈”；芒果TV及其移動端本身擁有完善的制作、播出和宣傳機(jī)制，而湖南衛(wèi)視也即將上線“大芒劇場”，讓精選網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)微短劇有在更多平臺播出的機(jī)會。其中，芒果TV籌劃創(chuàng)作的“跟著芒果去旅行·短劇篇”系列互聯(lián)網(wǎng)微短劇作品積極響應(yīng)全國廣電行業(yè)開展的“跟著微短劇去旅行”工作[11]，制作播出了《我們之間的秘密》（梁劍偉，2023）、《我等海風(fēng)擁抱你》、《一夢枕星河》（潘越/劉崢，2023）、《那個重逢的夜晚》（修瀟楠，2024）、《你的島嶼已抵達(dá)》（趙思瑩，2024）等作品，整體播放量超7億①，成功帶動一批實體取景地與旅游目的地伴隨微短劇的熱播“出圈”，讓湖南文旅借助網(wǎng)絡(luò)微短劇的影響力吸引更多游客前來旅游，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)與微短劇產(chǎn)業(yè)共贏。

在傳統(tǒng)媒介長期以來面臨轉(zhuǎn)型危機(jī)的議題下，將當(dāng)下新興的互聯(lián)網(wǎng)微短劇作為傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)也值得嘗試。微短劇的興起為傳統(tǒng)媒介提供了重新進(jìn)入短視頻市場的機(jī)會，在這一趨勢下，傳統(tǒng)媒介與其他微短劇創(chuàng)作者可以重新站到同一起跑線上，這為傳統(tǒng)媒介提供了一次與時俱進(jìn)的機(jī)遇，也讓媒介在數(shù)字化時代重新煥發(fā)活力。根據(jù)相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)研究，早在2013年部分電視臺就開始制作節(jié)目時長控制在30分鐘以內(nèi)的電視短劇，這些曾風(fēng)靡于2010年前后的電視形態(tài)不僅能夠“快速反映現(xiàn)實生活”，而且強(qiáng)調(diào)“‘身邊人演身邊事’——也就是本土的大眾參與演員是專業(yè)隊伍與非專業(yè)隊伍相結(jié)合，符合互聯(lián)網(wǎng)時代大眾樂于參與和互動的特點……每個短劇的故事既相互關(guān)聯(lián)，又可以獨立成篇，機(jī)動靈活，常變常新，可以滿足現(xiàn)在觀眾求新、求變、求快的文化消費心理”[12]。通過不斷的實踐探索，傳統(tǒng)媒體與主流媒體也可以將既有人才與經(jīng)驗優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)優(yōu)勢，在積極創(chuàng)新中獲取更多的市場機(jī)會和份額，為媒體深度融合提供新的推動力。

結(jié)語

當(dāng)前，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇作為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)頗受大眾歡迎的一種創(chuàng)新嘗試頻頻“出圈”，成為行業(yè)焦點和輿論焦點。在時代浪潮中將互聯(lián)網(wǎng)微短劇納入學(xué)術(shù)視野，呼喚全媒體格局下的新影像史，讓互聯(lián)網(wǎng)微短劇理論和互聯(lián)網(wǎng)微短劇批評走進(jìn)文本敘事與歷史敘述，以至于賦予互聯(lián)網(wǎng)微短劇以理論和批評的歷史品格，已經(jīng)是全媒體時代影視與媒介研究中一個不可阻擋的潮流。在單純追逐流量與“爽點”的狂歡時代結(jié)束，主流聲音與傳統(tǒng)媒體積極入局的當(dāng)下，率先接觸新技術(shù)發(fā)展帶來的紅利稍縱即逝，藝術(shù)思想水平較低也必然被市場以及時代拋棄，互聯(lián)網(wǎng)微短劇也是時候沉下心來精耕細(xì)作、提質(zhì)創(chuàng)新，以文化自信與包容現(xiàn)實的態(tài)度邁向更遠(yuǎn)的未來。

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