鄉(xiāng)村振興背景下廣西農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展策略探究

摘 要：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，是賦能鄉(xiāng)村振興、拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)難題的重要力量。廣西農(nóng)村地區(qū)亦需順勢(shì)而為，不斷深入探尋電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展之道，是幫助廣西農(nóng)村經(jīng)濟(jì)突圍的必要選擇。為此，本文立足鄉(xiāng)村振興背景，先明確農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義，然后通過對(duì)廣西電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)近年來在電商模式的創(chuàng)新、電商規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施方面已取得良好的成就，但物流運(yùn)輸體系、農(nóng)產(chǎn)品品牌、電商技術(shù)水平和人才建設(shè)等方面仍存在較明顯的不足。應(yīng)當(dāng)優(yōu)化物流運(yùn)輸體系、培育推廣地方特色品牌、提升電商服務(wù)水平并做好人才建設(shè)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；廣西農(nóng)村電子商務(wù)；創(chuàng)新發(fā)展

2024年，中央一號(hào)文件明確提出了“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”的戰(zhàn)略目標(biāo)，為進(jìn)一步落實(shí)該文件部署并響應(yīng)黨的二十大精神，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，成為新時(shí)期農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要舉措。農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)融合信息技術(shù)的產(chǎn)物，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的全新引擎，以鄉(xiāng)村振興為導(dǎo)向，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)具有重大意義。廣西農(nóng)村電子商務(wù)雖在近年取得了一定成就，但存在的問題也制約了廣西農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程，弱化了電子商務(wù)賦能鄉(xiāng)村振興的預(yù)期效應(yīng)。有必要在進(jìn)一步明確農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展意義的前提下，針對(duì)廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問題探尋紓解困境與創(chuàng)新之策，為廣西農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展提供支持。

一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意義

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，是農(nóng)民創(chuàng)收的根本途徑。電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)性，使農(nóng)產(chǎn)品信息傳播突破了時(shí)空局限，大幅提升了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷效率，同時(shí)也促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間要素的流動(dòng)與融合，一方面可助推農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)城”，另一方面還可使工業(yè)品“下鄉(xiāng)”，能直接為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供新動(dòng)力。對(duì)農(nóng)民而言，可以利用電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)業(yè)。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部給出的最新數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬億元，且近五年增勢(shì)明顯，說明電子商務(wù)已為越來越多農(nóng)民帶來了增收和就業(yè)機(jī)會(huì)。

另外，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)，電子商務(wù)也為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了動(dòng)力。傳統(tǒng)時(shí)期，很多農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要依靠農(nóng)作物種植和初級(jí)加工，產(chǎn)品附加值低。電子商務(wù)模式的興起，讓農(nóng)戶可以通過電商平臺(tái)深入了解市場(chǎng)消費(fèi)者的多元化和差異化需求，將之轉(zhuǎn)化為提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和深加工的動(dòng)力，有利于增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是農(nóng)村電子商務(wù)還能帶動(dòng)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，包括物流配送行業(yè)、金融服務(wù)行業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等，可為農(nóng)村地區(qū)帶來更大的創(chuàng)業(yè)空間，對(duì)控制農(nóng)村人口外流、吸引人才回流有重要意義。

綜合來看，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是賦能鄉(xiāng)村振興的重要實(shí)踐，對(duì)驅(qū)動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

二、廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的成就及存在的問題

如今，電子商務(wù)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的代表，作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的集合體，能為更多新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式的生成提供平臺(tái)。為響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，緊隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)為農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，近年來廣西農(nóng)村電子商務(wù)也開始起步。在《廣西壯族自治區(qū)關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》政策的指導(dǎo)下，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)已成為核心營(yíng)銷渠道，取得了一定成就，但也存在一些不足。

1.廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展取得的成就

（1） 電商模式不斷創(chuàng)新

電子商務(wù)模式是否具有吸引力，極大程度上決定了電子商務(wù)的營(yíng)銷效果。近年來，廣西農(nóng)村電子商務(wù)也開始應(yīng)用多元化模式，包括“電商+直播”模式、“特色產(chǎn)業(yè)+供應(yīng)鏈+農(nóng)村電商+精準(zhǔn)扶貧”模式以及“農(nóng)村電商+鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)合營(yíng)銷”模式等。此外，廣西是我國(guó)少數(shù)民族自治區(qū)，其特有的“壯族三月三”節(jié)慶活動(dòng)也成了直播電商節(jié)的特色活動(dòng)元素，除了電商平臺(tái)直播之外，各主流媒體和自媒體平臺(tái)都在大力宣傳廣西本土的民族風(fēng)情。隨著電商模式的不斷創(chuàng)新，廣西不少特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度得以提升，比如包括百色芒果、藤縣葛粉等，進(jìn)入中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄中的廣西特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌已有11個(gè)，主要得益于電商模式的創(chuàng)新為農(nóng)產(chǎn)品帶來的更大傳播效應(yīng)。

（2） 電商規(guī)模顯著擴(kuò)張

近幾年，廣西商務(wù)廳已經(jīng)將發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為助力鄉(xiāng)村振興的主要措施，各地行政村快遞服務(wù)已實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，為農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張創(chuàng)造了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。根據(jù)廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳給出的權(quán)威數(shù)據(jù)可知，2023年廣西農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)35.8%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)幅度約27.7%。最常規(guī)的“電商+直播”模式已經(jīng)應(yīng)用到了跨境電商領(lǐng)域，尤其是作為中國(guó)向東盟開放的口岸南寧，更是逐步發(fā)展成為“東南亞網(wǎng)紅”制造中心。如今已有很多東南亞各國(guó)年輕人聚集到南寧從事電商直播，再加上“中國(guó)－東盟”絲路電商論壇以及“東盟好物網(wǎng)購節(jié)”等活動(dòng)，都在很大程度上帶動(dòng)了廣西農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張。

（3） 基礎(chǔ)設(shè)施越發(fā)完善

廣西各基層地區(qū)近年來始終在推動(dòng)電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，一方面，根據(jù)廣西人民政府門戶網(wǎng)站相關(guān)數(shù)據(jù)可見，“十四五”以來，廣西全域農(nóng)村公路總里程新增數(shù)量近4萬公里，在農(nóng)村公路建設(shè)領(lǐng)域的投資總額達(dá)到405億元，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)144%；全域新增三級(jí)和以上等級(jí)公路的通行鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)共計(jì)164個(gè)。物流方面，截至2023年，廣西已在農(nóng)村電商示范區(qū)內(nèi)建造了5103個(gè)電商物流服務(wù)點(diǎn)，農(nóng)村電子商務(wù)物流的配送效率有了明顯提升。另一方面，2023年，廣西新建4萬座5G基站，全區(qū)行政村“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到了100%，固定網(wǎng)絡(luò)寬帶接入率超過了90%。無論是交通、物流還是網(wǎng)絡(luò)，都是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的必備要素，隨著廣西農(nóng)村地區(qū)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展大有可為。

2.廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題

（1） 物流運(yùn)輸體系不健全

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的一個(gè)最大瓶頸是物流運(yùn)輸。如上文所述，近年來，廣西農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展拉動(dòng)了物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了更好的保障。但問題在于，農(nóng)村地區(qū)的自然村和行政村相比，數(shù)量更多，絕大多數(shù)的物流網(wǎng)點(diǎn)都分布在行政村，很多自然村地處偏遠(yuǎn)，交通設(shè)施依然不夠完善，物流配送成本仍處于高水平，農(nóng)戶無論是收件還是發(fā)件，還需要面對(duì)“最后一公里”的障礙。尤其是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，更需要“最初一公里”的冷鏈運(yùn)輸，要求較高，但大部分自然村的經(jīng)濟(jì)整體落后，不具備先進(jìn)的物流條件，使農(nóng)戶想要參與電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)存在較大困難，廣西農(nóng)村的電商環(huán)境亟待進(jìn)一步優(yōu)化。

（2） 農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度低

廣西的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全國(guó)排在前列，但受多方面因素的影響，很多地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的種植生產(chǎn)加工仍堅(jiān)持小農(nóng)模式，缺少大的龍頭企業(yè)利用先進(jìn)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行集約化規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化的管理。這樣一來，廣西電子商務(wù)平臺(tái)中的農(nóng)產(chǎn)品普遍存在較明顯的同質(zhì)化情況。而當(dāng)今的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)者，需求幾乎是越來越高，對(duì)精細(xì)、綠色和高端農(nóng)產(chǎn)品的要求也趨于多元化。在市場(chǎng)不缺農(nóng)產(chǎn)品的狀態(tài)下，絕大多數(shù)消費(fèi)者都更傾向于有品牌知名度的農(nóng)產(chǎn)品。雖然在中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄當(dāng)中，廣西已有11個(gè)區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌上榜，但品牌知名度較高且在電商平臺(tái)中銷量較好的僅有百色芒果、北海咸鴨蛋和富川臍橙等產(chǎn)品，其他大部分的電商農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力仍處弱勢(shì)。

（3） 電商技術(shù)水平待提高

電子商務(wù)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合的產(chǎn)物，本就具有較高的技術(shù)性，也需要通過技術(shù)水平的提升優(yōu)化電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品而言，營(yíng)銷的核心是食品安全。但廣西農(nóng)村電子商務(wù)的技術(shù)水平局限，致使農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中也容易出現(xiàn)一些問題。比如農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸方面，包括冷鏈物流以及源頭安全檢測(cè)等，都存在較大的局限，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)直銷的農(nóng)產(chǎn)品如何能夠通過電子商務(wù)模式將產(chǎn)品完好送到消費(fèi)終端，以廣西農(nóng)村物流運(yùn)輸體系的現(xiàn)狀來看，有待驗(yàn)證。再比如農(nóng)產(chǎn)品溯源體系方面，廣西農(nóng)村電商平臺(tái)很多打著電商助農(nóng)名義的農(nóng)產(chǎn)品在營(yíng)銷之后，消費(fèi)者很難查詢到產(chǎn)品的相關(guān)信息，傳統(tǒng)落后的電商營(yíng)銷模式難以體現(xiàn)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，也是容易制約廣西農(nóng)村電子商務(wù)良好發(fā)展的重要障礙。

（4） 專業(yè)化電商人才匱乏

電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)，于鄉(xiāng)村振興而言既是機(jī)會(huì)，又是挑戰(zhàn)。相比城市，農(nóng)村地區(qū)本就沒有人才優(yōu)勢(shì)。根據(jù)廣西人力資源和社會(huì)保障廳官網(wǎng)數(shù)據(jù)可知，近幾年廣西農(nóng)村勞動(dòng)力外出務(wù)工人數(shù)呈明顯增長(zhǎng)狀態(tài)，在農(nóng)村地區(qū)兼具農(nóng)業(yè)知識(shí)和電商知識(shí)的人才寥寥無幾，專業(yè)人才的匱乏亦是限制廣西農(nóng)村電子商務(wù)良好發(fā)展的桎梏。首先，廣西是我國(guó)西南邊陲城市，雖然位于中國(guó)－東盟橋頭堡，但縣域經(jīng)濟(jì)增勢(shì)相對(duì)緩慢，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)滯后性強(qiáng)，很多外地人才都沒有前往廣西農(nóng)村地區(qū)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的意愿。其次，廣西農(nóng)村現(xiàn)有的電子商務(wù)從業(yè)者年齡、文化程度差異明顯，對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員開展集中培訓(xùn)較為困難，個(gè)性化培訓(xùn)可操作性不強(qiáng)。最后，廣西農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平不高，加上交通便利性不足，很多優(yōu)秀的電商人才并不愿留在當(dāng)?shù)?，由此造成廣西農(nóng)村電子商務(wù)人才相對(duì)匱乏。

三、鄉(xiāng)村振興背景下的廣西農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展策略

廣西農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展已取得一定成就，但存在的問題也具有一定代表性。鑒于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展意義越發(fā)明顯，以鄉(xiāng)村振興為導(dǎo)向，廣西農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)從以下幾方面著手。

1.健全物流運(yùn)輸體系，優(yōu)化農(nóng)村電商環(huán)境

物流運(yùn)輸體系是制約農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的重要因素，廣西很多自然村地處偏遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)落后，以物流為核心的電商環(huán)境質(zhì)量較差，需要通過物流運(yùn)輸體系的進(jìn)一步建設(shè)改善電商環(huán)境，助力鄉(xiāng)村振興。首先，廣西山區(qū)農(nóng)村分布較多，交通便利性不足，應(yīng)在完善現(xiàn)有農(nóng)村公路設(shè)施的基礎(chǔ)上，因地制宜拓展公路交通建設(shè)網(wǎng)，以行政村為核心輻射更多自然村，提高物流運(yùn)輸?shù)谋憷?。其次，深化市、?zhèn)、村三級(jí)快遞物流體系建設(shè)布局，結(jié)合各市和鎮(zhèn)的實(shí)際情況，利用農(nóng)村電商物流示范區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)建共享的物流配送基地和倉儲(chǔ)中心，將更多物流資源充分整合，政府應(yīng)加大快遞物流企業(yè)的扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)向更多自然村鋪設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，提高農(nóng)戶電商經(jīng)營(yíng)的便利性。最后，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特性，做好冷鏈物流系統(tǒng)建設(shè)，通過稅收優(yōu)惠和政策扶持等積極措施，動(dòng)員快遞物流行業(yè)協(xié)會(huì)以企業(yè)聯(lián)盟的形式建設(shè)冷庫，幫助農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)保鮮降低農(nóng)產(chǎn)品損耗，確保農(nóng)戶與經(jīng)營(yíng)企業(yè)利益的最大化。

2.培育地方特色品牌，創(chuàng)新品牌推廣模式

農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的培育，是提高農(nóng)村電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障，要想借電子商務(wù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，必須重點(diǎn)培育地方特色農(nóng)產(chǎn)品，通過品牌推廣模式的創(chuàng)新，促進(jìn)品牌影響力的持續(xù)提升。一方面，結(jié)合各農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際情況，著力打造有知名度的區(qū)域電商品牌，原則上可“一縣一業(yè)”“一村一品”，例如包括柳州螺螄粉、百色芒果、桂林米粉、橫州茉莉花茶和梧州六堡茶等，發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合農(nóng)戶對(duì)這些特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌包裝，做好高質(zhì)量選品、包裝、物流和售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，全面提高特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的附加值，用產(chǎn)品的知名度換取市場(chǎng)的良好口碑。另一方面，在特色品牌培育的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新品牌推廣模式，除現(xiàn)有模式之外，還可利用“直播+融媒體”方式引流，在更多電商和自媒體平臺(tái)上推廣“壯族三月三”等具有地方特色的電商活動(dòng)，吸引更多農(nóng)戶參與其中，營(yíng)造更加濃厚的電商品牌推廣氛圍。

3.搭建數(shù)字產(chǎn)品平臺(tái)，提高電商技術(shù)水平

農(nóng)村電子商務(wù)的技術(shù)水平，直接決定電子商務(wù)的服務(wù)質(zhì)量，包括消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)主體，只有能夠從電子商務(wù)平臺(tái)獲得更多便利和利益，才能積極參與到電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐當(dāng)中，賦能鄉(xiāng)村振興。廣西農(nóng)村電子商務(wù)的整體技術(shù)水平有待提高，本文認(rèn)為要想進(jìn)一步盤活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，需要基于鄉(xiāng)村振興背景，致力于通過數(shù)字化產(chǎn)品平臺(tái)的搭建與技術(shù)的融合提高電商服務(wù)質(zhì)量。一方面，站在消費(fèi)者立場(chǎng)，最關(guān)注的是農(nóng)產(chǎn)品的安全性。因此，應(yīng)當(dāng)通過RFID等技術(shù)的應(yīng)用，建立農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，尤其是品牌農(nóng)產(chǎn)品，更應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)一果一碼，并將產(chǎn)品信息錄入共享數(shù)據(jù)庫，消費(fèi)者可以掃碼查詢到農(nóng)產(chǎn)品的種植生產(chǎn)加工和物流一系列環(huán)節(jié)，更好地取信于市場(chǎng)。另一方面，站在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者視角，電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合同類農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)資源信息，為經(jīng)營(yíng)者提供質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品交易和農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖技術(shù)支持等相關(guān)配套服務(wù)，簡(jiǎn)化操作流程，讓農(nóng)戶切實(shí)看到電商平臺(tái)的好處，提升創(chuàng)業(yè)意愿，為電商平臺(tái)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

4.創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，加強(qiáng)電商人才建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)的良好發(fā)展對(duì)人才的需求只會(huì)越來越高，是推動(dòng)農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興的最根本保障。當(dāng)前，廣西農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)中對(duì)人才的吸引、培養(yǎng)和挽留都存在明顯問題，在難以短時(shí)間快速提高外部人才吸引力的客觀環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)著眼于現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，并避免人才外流。一方面，制定鄉(xiāng)村人才振興戰(zhàn)略，由基層政府與村委會(huì)聯(lián)合企業(yè)共同挖掘現(xiàn)有的電商人才，將經(jīng)驗(yàn)豐富的農(nóng)業(yè)種養(yǎng)能手和電商技術(shù)人員整合，為不同人才之間的相互交流學(xué)習(xí)搭建平臺(tái)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的綜合能力。也可由政府牽頭聯(lián)合地方高校增設(shè)專門的農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)課程，有針對(duì)性地培養(yǎng)內(nèi)部人才。另一方面，廣西農(nóng)村人才外溢的根本原因除了經(jīng)濟(jì)原因就是發(fā)展原因，因此要想留住更多人才并吸引大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，重點(diǎn)是要給足人才補(bǔ)貼和創(chuàng)業(yè)資金，解決人才短期經(jīng)濟(jì)問題和長(zhǎng)期發(fā)展的后顧之憂，比如包括社會(huì)保障、住房和子女教育等方面，給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策，有利于留住人才。

四、結(jié)語

綜合本文分析，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展可幫助農(nóng)民增收，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展并吸引人才回流，為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提升提供了廣闊的空間，是助力鄉(xiāng)村振興的重要舉措。近年來，廣西農(nóng)村電子商務(wù)模式不斷創(chuàng)新，電商營(yíng)銷的規(guī)模也有明顯增加，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也為電商的創(chuàng)新發(fā)展提供了支持，但受制于物流運(yùn)輸體系、農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、電商技術(shù)水平和專業(yè)人才等因素，廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍面臨現(xiàn)實(shí)困境。在鄉(xiāng)村振興背景下，有必要通過電商環(huán)境的優(yōu)化、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育、技術(shù)水平的提升和人才的培養(yǎng)，助力廣西農(nóng)村電子商務(wù)破繭成蝶，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興再創(chuàng)佳績(jī)，領(lǐng)航農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振翅高飛。

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作者簡(jiǎn)介：黃偉（1981.10— ），男，廣西南寧市人，本科，廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：縣域電商、農(nóng)村電商。