媒體融合發(fā)展背景下主流媒體傳播力建設(shè)研究

摘 要：21世紀(jì)媒體演進(jìn)改變了我國(guó)傳媒業(yè)既有的格局和生存方式，中國(guó)新聞傳播系統(tǒng)作為中國(guó)社會(huì)整體系統(tǒng)中與意識(shí)形態(tài)工作密切相關(guān)的組成部分，如何在數(shù)智化時(shí)代完成主流新聞媒體現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，不斷提升鞏固主流媒體的傳播效能，是值得在總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上深入研究的問(wèn)題。當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域面臨一系列嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，偶像崇拜加劇“娛樂(lè)泛化”亂象，算法推薦加劇“信息繭房”現(xiàn)象，工具理性加劇“過(guò)濾氣泡”效應(yīng)，準(zhǔn)確研判輿情危機(jī)是提升主流媒體傳播力的前提。媒體融合視域下主流媒體傳播力建設(shè)需明確，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^是主流媒體傳播力建設(shè)的根本遵循，提升輿論引導(dǎo)力是主流媒體傳播力建設(shè)的根本目的，升級(jí)傳媒技術(shù)是主流媒體傳播力建設(shè)的重要抓手，加強(qiáng)媒介融合是主流媒體傳播力建設(shè)的固本之舉。媒體融合視域下主流媒體傳播力建設(shè)的實(shí)踐路徑主要為：一是站穩(wěn)政治立場(chǎng)，提升主流媒體的政治“宣介力”；二是優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，提升主流媒體的內(nèi)容“表達(dá)力”；三是更新傳播技巧，提升主流媒體的傳播“感染力”；四是拓展傳播渠道，提升主流媒體的社會(huì)“影響力”。

關(guān)鍵詞：媒體融合；主流媒體；媒體傳播力；算法推薦；信息繭房；意識(shí)形態(tài)

中圖分類(lèi)號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：１００９ — ２２３４（２０25）03 — ０130— ０5

“新聞傳播現(xiàn)代化”是百年未有之大變局的時(shí)代條件下全人類(lèi)共同面對(duì)的新景觀，它體現(xiàn)出了技術(shù)驅(qū)動(dòng)下全球信息相通相融的共性?！保?］特別是主流媒體接入互聯(lián)網(wǎng)之后，我國(guó)主流媒體如何通過(guò)媒體融合實(shí)現(xiàn)自身變革，以引領(lǐng)中國(guó)式新聞傳播現(xiàn)代化的進(jìn)程，成為一項(xiàng)亟需解決的問(wèn)題。

一、媒體融合發(fā)展背景下主流媒體傳播力建設(shè)的危機(jī)研判

自媒體時(shí)代，新聞傳播領(lǐng)域面臨一系列嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，偶像崇拜加劇“娛樂(lè)泛化”亂象，算法推薦加劇“信息繭房”現(xiàn)象，工具理性加劇“過(guò)濾氣泡”效應(yīng)，信息傳播亂象不斷侵蝕主流意識(shí)形態(tài)陣地，對(duì)我國(guó)文化安全和意識(shí)形態(tài)安全形成了嚴(yán)重的威脅。

（一）偶像崇拜加劇“娛樂(lè)泛化”亂象

偶像崇拜是指?jìng)€(gè)人或群體對(duì)特定人物（如演藝明星、體育明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等）產(chǎn)生的強(qiáng)烈的欣賞、敬仰和愛(ài)慕之情。［2］這種情感往往超越了正常的欣賞范疇，成為一種近乎癡迷的心理狀態(tài)。而娛樂(lè)泛化則是指娛樂(lè)元素逐漸滲透到社會(huì)的各個(gè)角落，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。在現(xiàn)代社會(huì)，偶像崇拜與娛樂(lè)泛化相互交織，共同推動(dòng)了社會(huì)文化的變遷。一方面，偶像崇拜為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的粉絲基礎(chǔ)和市場(chǎng)需求；另一方面，娛樂(lè)泛化又通過(guò)各種渠道和方式，將偶像的形象和理念傳播給更廣泛的受眾。偶像崇拜催生了龐大的粉絲群體，這些粉絲為了支持自己的偶像，愿意購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的音樂(lè)、電影、周邊產(chǎn)品等，從而形成了龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)不僅為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了可觀的收益，還推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如廣告、旅游、餐飲等。粉絲的無(wú)限吹捧、自媒體的炒作加劇了娛樂(lè)行業(yè)的畸形發(fā)展，娛樂(lè)圈的明星的私人生活長(zhǎng)期霸占熱搜榜單，民眾關(guān)注點(diǎn)被迫轉(zhuǎn)移到娛樂(lè)圈。

（二）算法推薦加劇“信息繭房”現(xiàn)象

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，算法推薦已經(jīng)成為現(xiàn)代信息傳播的重要手段，這一技術(shù)在帶來(lái)個(gè)性化體驗(yàn)的同時(shí)，也引發(fā)了“信息繭房”現(xiàn)象的擔(dān)憂。［3］信息繭房（Information Cocoon）由凱斯·桑斯坦在其2006年的著作《信息烏托邦——眾人如何生產(chǎn)知識(shí)》中首次提出，指的是公眾在接收信息的過(guò)程中，因個(gè)人興趣或觀點(diǎn)而選擇性接觸信息，從而陷入一個(gè)由同質(zhì)化信息構(gòu)成的封閉環(huán)境。信息繭房的形成并非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果。首先，人類(lèi)的認(rèn)知結(jié)構(gòu)決定了我們傾向于接觸與自己已有觀念相符的信息，而回避相悖的信息。這種選擇性接觸的心理機(jī)制是信息繭房形成的主觀原因。其次，媒介環(huán)境的變革也為信息繭房提供了土壤。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾媒體的議程設(shè)置功能在一定程度上促進(jìn)了信息的多元化。然而，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是社交媒體和算法推薦的興起，使得個(gè)性化信息成為主流，用戶更容易沉浸在符合自身偏好的信息泡泡中。這種現(xiàn)象不僅限制了個(gè)體的認(rèn)知多樣性，還可能加劇社會(huì)群體之間的極化和偏見(jiàn)。算法推薦作為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的核心機(jī)制之一，其對(duì)信息繭房的影響不容忽視。一方面，算法通過(guò)分析用戶的瀏覽歷史、點(diǎn)擊行為等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送符合用戶興趣的內(nèi)容，極大地提高了信息的個(gè)性化程度。然而，這種過(guò)度的個(gè)性化也帶來(lái)了問(wèn)題。當(dāng)用戶長(zhǎng)期接收到的都是與自己觀點(diǎn)一致的信息時(shí)，他們的思維逐漸被固化，對(duì)不同觀點(diǎn)的接受度降低，從而加深了信息繭房的現(xiàn)象。另一方面，算法推薦還可能加劇社會(huì)群體間的分裂。由于算法傾向于推送用戶感興趣的內(nèi)容，這可能導(dǎo)致不同興趣或觀點(diǎn)的用戶群體之間的信息隔閡加大，難以形成有效的公共討論空間，長(zhǎng)此以往，社會(huì)共識(shí)的形成將變得更加困難。

（三）工具理性加劇“過(guò)濾氣泡”效應(yīng)

當(dāng)今時(shí)代，算法推薦技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛，從社交媒體到搜索引擎，無(wú)不運(yùn)用復(fù)雜的算法向用戶推薦個(gè)性化內(nèi)容。工具理性，強(qiáng)調(diào)以最有效的手段達(dá)成目標(biāo)，不考慮價(jià)值理性。在信息傳播領(lǐng)域，這種理念體現(xiàn)為算法推薦系統(tǒng)的設(shè)計(jì)上：通過(guò)分析用戶行為數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)其興趣所在，并據(jù)此推送相關(guān)內(nèi)容，旨在最大化用戶滿意度和平臺(tái)收益。［4］然而，這種效率優(yōu)先的策略不經(jīng)意間建構(gòu)了信息的繭房，即一個(gè)由不斷自我強(qiáng)化的信息泡泡構(gòu)成的封閉環(huán)境，在工具理性的影響下，“過(guò)濾氣泡”現(xiàn)象卻引發(fā)了廣泛關(guān)注和擔(dān)憂。過(guò)濾氣泡的形成是多方面因素共同作用的結(jié)果。算法推薦系統(tǒng)傾向于推送用戶偏好的內(nèi)容，這加強(qiáng)了用戶的現(xiàn)有觀點(diǎn)，而減少了新信息或不同觀點(diǎn)的接觸，長(zhǎng)此以往，用戶陷入自己的觀點(diǎn)泡沫中，難以自拔。心理學(xué)研究表明，人們天生傾向于注意那些符合自己已有信仰的信息，忽視甚至排斥相反的證據(jù)，工具理性驅(qū)動(dòng)下的算法正好利用了這一心理傾向，加速了過(guò)濾氣泡的生成。工具理性主導(dǎo)下的信息過(guò)濾不僅影響個(gè)人認(rèn)知，還可能對(duì)社會(huì)整體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。首先，它威脅到了新聞?shì)浾摰恼０l(fā)展。公共領(lǐng)域依賴(lài)于多元觀點(diǎn)的交換和討論，而過(guò)濾氣泡使得個(gè)體缺乏接觸不同觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，從而削弱了公共討論的質(zhì)量。［5］其次，這種趨勢(shì)還可能導(dǎo)致社會(huì)分裂和極化。當(dāng)個(gè)體長(zhǎng)期處于同質(zhì)信息環(huán)境中，他們的觀點(diǎn)會(huì)被不斷強(qiáng)化，與其他群體的距離則逐漸拉大，最終形成社會(huì)撕裂。

二、媒體融合發(fā)展背景下主流媒體傳播力建設(shè)的理論探討

超脫傳統(tǒng)傳播觀中的工具理性和技術(shù)工具論的觀念，是主流媒體融合轉(zhuǎn)型的時(shí)代要求，新媒體的廣泛應(yīng)用打破了傳統(tǒng)主流媒體的話語(yǔ)中心地位，全面顛覆了傳統(tǒng)的媒體生態(tài)及傳播模式，如何在信息化危機(jī)中育新機(jī)，在智能化變局中開(kāi)新局，是新聞傳播領(lǐng)域不可回避的一個(gè)重大理論問(wèn)題。

（一）堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^是主流媒體傳播力建設(shè)的根本遵循

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，主流媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播正能量的重要職責(zé)。堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，對(duì)于主流媒體傳播力建設(shè)具有根本性的指導(dǎo)意義。馬克思主義新聞?dòng)^強(qiáng)調(diào)新聞的真實(shí)性、客觀性和公正性，要求新聞媒體必須站在人民的立場(chǎng)上，為人民發(fā)聲，為人民服務(wù)，馬克思主義新聞?dòng)^為主流媒體傳播力建設(shè)提供了明確的價(jià)值導(dǎo)向和理論遵循。［6］馬克思主義新聞?dòng)^強(qiáng)調(diào)新聞的黨性原則，要求新聞媒體必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，貫徹黨的路線、方針、政策，這為主流媒體傳播力建設(shè)提供了正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為真實(shí)性是新聞的生命，主流媒體只有堅(jiān)持真實(shí)報(bào)道，才能贏得人民群眾的信任和支持，進(jìn)而提升傳播力。馬克思主義新聞?dòng)^要求新聞媒體必須為人民服務(wù)，主流媒體通過(guò)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，關(guān)注人民群眾的需求和利益，反映人民心聲，可以進(jìn)一步貼近群眾，提升傳播效果。馬克思主義新聞?dòng)^鼓勵(lì)新聞媒體創(chuàng)新方法和手段，主流媒體只有不斷創(chuàng)新傳播方式和手段，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，提高傳播力和影響力。

（二）提升輿論引導(dǎo)力是主流媒體傳播力建設(shè)的根本目的

提升輿論引導(dǎo)力是主流媒體傳播力建設(shè)的根本目的。這一觀點(diǎn)不僅體現(xiàn)了新時(shí)代對(duì)主流媒體的新要求，也反映了主流媒體在社會(huì)發(fā)展中的重要角色和責(zé)任。提升輿論引導(dǎo)力有助于加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的普及和認(rèn)同，通過(guò)有效的輿論引導(dǎo)，可以促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，增強(qiáng)人民群眾的凝聚力和向心力。主流媒體通過(guò)提升輿論引導(dǎo)力，可以更好地服務(wù)于國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的要求。在國(guó)際舞臺(tái)上，強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力有助于塑造國(guó)家形象，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。［7］新媒體的興起改變了信息傳播的格局，主流媒體需要通過(guò)提升輿論引導(dǎo)力來(lái)適應(yīng)這種變化，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的背景下，主流媒體應(yīng)利用新技術(shù)提升自身的傳播效率和影響力。隨著社會(huì)的發(fā)展，公眾對(duì)信息的需求日益多樣化，主流媒體需提供更加豐富、多元的內(nèi)容以滿足不同群體的需求。［8］通過(guò)提升官方媒體的輿論引導(dǎo)力，主流媒體能夠更有效地回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，引導(dǎo)公眾理性看待問(wèn)題。主流媒體作為社會(huì)公器，有責(zé)任傳遞正能量，引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀和世界觀，在面對(duì)錯(cuò)誤信息和謠言時(shí)，主流媒體應(yīng)發(fā)揮辟謠和糾正的作用，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。［9］主流媒體應(yīng)積極參與構(gòu)建健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，抵制低俗、庸俗、媚俗的內(nèi)容。通過(guò)提升輿論引導(dǎo)力，主流媒體可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間清朗，為網(wǎng)民提供一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。提升輿論引導(dǎo)力是主流媒體傳播力建設(shè)的根本目的，它關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定、公眾的利益以及國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。主流媒體應(yīng)當(dāng)積極履行社會(huì)責(zé)任，不斷提高自身的傳播效率和影響力，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

（三）升級(jí)傳媒技術(shù)是主流媒體傳播力建設(shè)的重要抓手

在信息化迅速發(fā)展的今天，傳媒技術(shù)的升級(jí)已經(jīng)成為主流媒體傳播力建設(shè)的關(guān)鍵因素。在數(shù)字化時(shí)代，信息量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式已無(wú)法滿足快速、準(zhǔn)確的信息傳遞需求。通過(guò)技術(shù)升級(jí)，可以實(shí)現(xiàn)信息的高效采集、處理和發(fā)布，提高新聞時(shí)效性。新媒體的興起改變了以往單向度的信息傳播方式，人人手持麥克風(fēng)為自己代言，新聞信息傳播變成雙向或多向，受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣也隨之改變，受眾更偏好于參與和互動(dòng)。［10］主流媒體需要借助技術(shù)手段，如社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦和服務(wù)。傳媒技術(shù)的更新不僅能夠提高信息傳播的效率，還能幫助媒體提升內(nèi)容質(zhì)量。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以更準(zhǔn)確地把握受眾需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)報(bào)道，人工智能輔助寫(xiě)作則能提高新聞報(bào)道的客觀性和準(zhǔn)確性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳播渠道日益多元化，主流媒體必須適應(yīng)這一變化，通過(guò)技術(shù)升級(jí)，將內(nèi)容分發(fā)到更廣泛的平臺(tái)和終端，如智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等，以覆蓋更多的受眾群體。在國(guó)際輿論場(chǎng)中，誰(shuí)掌握了先進(jìn)的傳媒技術(shù)，誰(shuí)就能更有效地傳播自己的聲音。［11］主流媒體應(yīng)積極采用國(guó)際先進(jìn)的傳播技術(shù)，提升對(duì)外傳播的能力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。面對(duì)新的傳播環(huán)境和技術(shù)變革，主流媒體應(yīng)主動(dòng)擁抱新技術(shù)，不斷創(chuàng)新傳播方式和手段，提高傳播效能和影響力，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，更好地履行黨的宣傳思想宣傳工作的職責(zé)使命。

（四）加強(qiáng)媒介融合是主流媒體傳播力建設(shè)的創(chuàng)新舉措

在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的時(shí)代背景下，媒介環(huán)境發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。加強(qiáng)媒介融合，成為提升主流媒體傳播力的關(guān)鍵路徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，信息傳播渠道日益多樣化，受眾獲取信息的渠道更加廣泛，主流媒體必須通過(guò)媒介融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的聯(lián)合，拓展傳播渠道，滿足受眾多樣化的信息需求。［12］新媒體技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播速度大大加快，受眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求越來(lái)越高，受眾也希望參與到新聞傳播過(guò)程中，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，媒介融合有助于提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性。面對(duì)新興媒體的沖擊，主流媒體需要通過(guò)媒介融合，整合資源，創(chuàng)新傳播方式，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。主流媒體承擔(dān)著傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要任務(wù)，通過(guò)媒介融合，可以更有效地將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入新聞報(bào)道中，奏響主旋律，引導(dǎo)社會(huì)輿論。加強(qiáng)媒介融合是提升主流媒體傳播力的必然選擇。面對(duì)新的傳播環(huán)境和技術(shù)變革，主流媒體應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)變化，不斷創(chuàng)新傳播方式和手段，才能更好地服務(wù)于社會(huì)發(fā)展和人民群眾的精神文化需求。

三、媒體融合發(fā)展背景下主流媒體傳播力建設(shè)的實(shí)踐路徑

媒體融合不僅是一種信息技術(shù)和傳媒技術(shù)變革的過(guò)程，也是媒介發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程，更是主流媒體提升輿論引導(dǎo)力、宣介力、傳播力、感染力、影響力、公信力的一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措。

（一）站穩(wěn)政治立場(chǎng)，提升主流媒體的政治“宣介力”

隨著社會(huì)信息化的加速發(fā)展，媒體在塑造公眾意識(shí)形態(tài)和引導(dǎo)輿論方面扮演著越來(lái)越重要的角色。主流媒體作為信息傳播的重要渠道，其政治立場(chǎng)的堅(jiān)定性與政治宣介力的強(qiáng)弱直接關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。［13］主流媒體承擔(dān)著傳遞黨和政府聲音、引導(dǎo)社會(huì)輿論、服務(wù)社會(huì)公眾的重要職責(zé)。在新的歷史條件下，主流媒體更應(yīng)堅(jiān)守正確的政治方向，積極傳播正能量，為構(gòu)建和諧社會(huì)提供有力的輿論支持。具體實(shí)踐路徑如下：一是主流媒體從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)理論武裝，提高政治敏銳性和鑒別力。主流媒體工作者要深入學(xué)習(xí)黨的理論和路線方針政策，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，確保新聞報(bào)道和政治宣傳的正確性。二是主流媒體應(yīng)創(chuàng)新傳播方式，拓寬政治宣介渠道。利用新媒體技術(shù)，如社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端等，創(chuàng)新傳播手段，擴(kuò)大政治宣介的影響力和覆蓋面。三是主流媒體應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，提升政治宣介質(zhì)量。注重深度報(bào)道和評(píng)論分析，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量和深度，使政治宣介更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。四是主流媒體應(yīng)加強(qiáng)國(guó)際傳播，展現(xiàn)國(guó)家形象。通過(guò)多語(yǔ)種報(bào)道、國(guó)際合作等方式，加強(qiáng)對(duì)外宣傳，正確展示中國(guó)的發(fā)展成就和國(guó)際形象，增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的了解和認(rèn)同。主流媒體站穩(wěn)政治立場(chǎng)，提升政治宣介力，是新時(shí)代賦予的重要任務(wù)，通過(guò)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)、創(chuàng)新傳播方式、強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)、加強(qiáng)國(guó)際傳播和培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才等措施，可以有效提升主流媒體的政治宣介力，為推動(dòng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

（二）優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，提升主流媒體的內(nèi)容“表達(dá)力”

在信息爆炸的時(shí)代背景下，主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)作上存在一些問(wèn)題，如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏深度和創(chuàng)新性、互動(dòng)性不足等。這些問(wèn)題不僅影響了媒體的吸引力和傳播效果，也制約了其在新媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力，主流媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為了保持其權(quán)威性和影響力，主流媒體必須不斷優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，提升內(nèi)容表達(dá)力。具體實(shí)踐路徑如下：一是深化內(nèi)容主題，挖掘獨(dú)特視角。主流媒體應(yīng)深入挖掘社會(huì)熱點(diǎn)和公眾關(guān)切，從獨(dú)特的角度進(jìn)行報(bào)道，提供有深度、有溫度的內(nèi)容，以吸引讀者的注意力。二是創(chuàng)新表達(dá)方式，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。利用多媒體技術(shù)，如視頻、音頻、圖文結(jié)合等形式，豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式，提高用戶的參與度和體驗(yàn)感。三是強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位受眾。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，了解受眾的興趣和需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推薦，提高傳播的精準(zhǔn)性和有效性。四是培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，建立創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。加大對(duì)媒體人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，建立一支既懂技術(shù)又懂內(nèi)容、既有創(chuàng)新能力又有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。主流媒體要想在新時(shí)代保持其核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須通過(guò)深化內(nèi)容主題、創(chuàng)新表達(dá)方式、強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才等措施，提升主流媒體的內(nèi)容表達(dá)力，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

（三）更新傳播技巧，提升主流媒體的傳播“感染力”

在信息時(shí)代，主流媒體作為社會(huì)輿論的重要引導(dǎo)者，其傳播感染力的強(qiáng)弱直接影響著公眾的情感共鳴和行為反應(yīng)。共情傳播作為一種有效的傳播策略，通過(guò)理解和感受受眾的情感狀態(tài)，采用能夠引起受眾情感共鳴的傳播方式和內(nèi)容，能夠增強(qiáng)媒體與受眾之間的情感聯(lián)系，提升傳播效果。在當(dāng)前社會(huì)多元化、個(gè)性化的背景下，共情傳播對(duì)于增強(qiáng)主流媒體的親和力和影響力具有重要意義。增強(qiáng)主流媒體的傳播“感染力”的具體的實(shí)踐路徑如下：一是深入了解受眾，建立情感連接。主流媒體應(yīng)通過(guò)調(diào)查研究、數(shù)據(jù)分析等方式，深入了解不同受眾群體的需求和情感特點(diǎn)，從而在內(nèi)容創(chuàng)作上更加貼近受眾的實(shí)際感受。二是講述真實(shí)故事，引發(fā)情感共鳴。通過(guò)報(bào)道真實(shí)的人物故事和社會(huì)事件，展現(xiàn)人性的光輝和社會(huì)的溫暖，激發(fā)受眾的情感共鳴，增強(qiáng)傳播的感染力。三是采用多樣化的傳播手段，提高互動(dòng)性。利用視頻、直播、社交媒體等多種形式，增加與受眾的互動(dòng)，讓受眾參與到傳播過(guò)程中來(lái)，提高傳播的參與感和體驗(yàn)感。四是強(qiáng)化正面宣傳，傳遞積極能量。在傳播中注重正面信息的傳遞，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播積極向上的社會(huì)風(fēng)尚，為社會(huì)營(yíng)造良好的輿論氛圍。五是培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，提升共情能力。加大對(duì)媒體人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，特別是在新聞采編、節(jié)目制作等方面，培養(yǎng)具有高度共情能力的專(zhuān)業(yè)人才。在傳媒實(shí)踐中，主流媒體應(yīng)深入了解受眾、講述真實(shí)故事、采用多樣化的傳播手段、強(qiáng)化正面宣傳以及培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，以實(shí)現(xiàn)更高效的情感共鳴和信息傳遞。通過(guò)這些措施，主流媒體將在新時(shí)代背景下繼續(xù)發(fā)揮其不可替代的作用，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

（四）拓展傳播渠道，提升主流媒體的社會(huì)“影響力”

長(zhǎng)期以來(lái)主流媒體主要依賴(lài)于傳統(tǒng)的電視、廣播和報(bào)紙等傳播渠道，但這些渠道面臨著受眾群體老齡化、收視率下降等問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，年輕一代更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，這對(duì)主流媒體的傳統(tǒng)傳播渠道構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。拓展傳播渠道是提升主流媒體社會(huì)影響力的關(guān)鍵，通過(guò)拓展傳播渠道提升主流媒體社會(huì)“影響力”的具體實(shí)踐路徑如下：一是加強(qiáng)傳統(tǒng)與新興媒體的融合，主流媒體應(yīng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，如開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多平臺(tái)發(fā)布。二是合理利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解受眾偏好，定制化推送內(nèi)容，提高信息的個(gè)性化和精準(zhǔn)性。三是加強(qiáng)移動(dòng)端傳播，通過(guò)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，滿足用戶隨時(shí)隨地獲取信息的需求。通過(guò)融合傳統(tǒng)與新興媒體、利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)、加強(qiáng)移動(dòng)端傳播等措施，主流媒體可以有效提升其在新媒體環(huán)境下的傳播力和影響力，也有助于主流媒體繼續(xù)保持其權(quán)威性，也為其在新時(shí)代背景下的發(fā)展提供了新的動(dòng)力和方向。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)智化時(shí)代由于社會(huì)環(huán)境、輿論生態(tài)、受眾需求、盈利模式等發(fā)生的重大變化，傳媒格局也在經(jīng)歷深刻的社會(huì)變革。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)化新聞生態(tài)已表現(xiàn)出不同于早期樂(lè)觀預(yù)期的某些特征，作為新業(yè)態(tài)的自媒體的“無(wú)序發(fā)言”成為構(gòu)成傳統(tǒng)媒體“主流化”道路上的重要挑戰(zhàn)。盡管新的傳播生態(tài)對(duì)傳統(tǒng)媒體和專(zhuān)業(yè)新聞?dòng)兄T多不利，但提升輿論引導(dǎo)力，是時(shí)代賦予主流媒體的重要使命。隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)主流媒體、官方媒體應(yīng)逐步加快新媒體布局，主流媒體從業(yè)人員應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)新媒體和新技術(shù)的調(diào)查研究，加速內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道等方面的變革，打造新型主流媒體，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，持續(xù)做好重大主題宣傳報(bào)道工作，壯大主流輿論聲音。

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〔責(zé)任編輯：楊" "赫〕