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    習近平經(jīng)濟思想引領新時代市場營銷創(chuàng)新發(fā)展

    2025-03-23 00:00:00張梓琪郭國慶
    當代經(jīng)濟管理 2025年1期
    關鍵詞:市場營銷

    [摘"要]"黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央面對復雜的國內(nèi)外形勢,統(tǒng)籌中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局,提出了一系列原創(chuàng)性的新理念新思想新戰(zhàn)略,創(chuàng)立并發(fā)展了習近平經(jīng)濟思想,為新時代我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了根本遵循、理論指引與行動指南?;诹暯浇?jīng)濟思想,中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本原則,以構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制為基本目標。習近平經(jīng)濟思想從全局出發(fā),高度概括了我國高質(zhì)量發(fā)展動力和市場環(huán)境,形成了市場主體論、供給質(zhì)量論、營商環(huán)境論、市場規(guī)模論和國際市場論五個基本論斷,明確了市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的有利條件與發(fā)展?jié)摿?。為深入貫徹落實習近平?jīng)濟思想,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要圍繞品牌建設、數(shù)字營銷、綠色消費、文化產(chǎn)業(yè)和理論自主五個方面進行戰(zhàn)略部署,從而更好地服務黨的二十屆三中全會提出的進一步全面深化改革、實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的宏偉目標。

    [關鍵詞]習近平經(jīng)濟思想;黨的二十屆三中全會;市場營銷;創(chuàng)新引領

    [中圖分類號]"F7135[文獻標識碼]""A[文章編號]"1673-0461(2025)01-0024-07

    2023年,我國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)超過126萬億元,同比增長52%,最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達825%,消費市場成為帶動經(jīng)濟發(fā)展的主要動力[1]。在全球經(jīng)濟增長放緩、消費需求下降的大背景下,我國消費市場以強大韌性迅速回暖,表現(xiàn)出充足活力與巨大潛力。中國消費市場的亮眼成績與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的完美答卷,離不開以習近平同志為核心的黨中央對我國市場經(jīng)濟的高度重視、積極探索和全面建設。黨的二十屆三中全會提出,高水平社會主義市場經(jīng)濟體制是中國式現(xiàn)代化的重要保障,必須更好發(fā)揮市場機制作用,創(chuàng)造更加公平、更有活力的市場環(huán)境,更好維護市場秩序、彌補市場失靈,暢通國民經(jīng)濟循環(huán),激發(fā)全社會內(nèi)生動力和創(chuàng)新活力,要構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場,完善市場經(jīng)濟基礎制度。在進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的進程中,市場營銷是打造開放而有活力的市場環(huán)境的關鍵力量,是提升人民生活品質(zhì)的重要助力,是構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制的堅實基礎。為了實現(xiàn)進一步全面深化改革總目標,必須以思想理論創(chuàng)新引領市場營銷創(chuàng)新,讓市場營銷在推進中國式現(xiàn)代化、提高人民生活品質(zhì)、滿足人民美好生活向往和建設美麗中國進程中更好地發(fā)揮作用。

    市場營銷是指以滿足人民日益增長的美好生活需要為目的,創(chuàng)造、傳播、傳遞對個人和社會有價值的供給物,通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的一系列活動和過程[2]。進入新時代,以習近平同志為核心的黨中央高瞻遠矚,創(chuàng)造性地提出一系列治國理政的新理念新思想新戰(zhàn)略,形成并發(fā)展了習近平經(jīng)濟思想。這一思想內(nèi)涵豐富、系統(tǒng)完備、邏輯嚴密、內(nèi)在統(tǒng)一,彰顯科學體系和時代特色,為我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了重要的理論指導和實踐指南。為推動中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,使其更好地服務于高質(zhì)量發(fā)展和社會主義現(xiàn)代化建設的宏偉目標,本文聚焦習近平經(jīng)濟思想對市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的啟示,系統(tǒng)梳理其根本遵循、"基本論斷和戰(zhàn)略部署,以進一步推動習近平經(jīng)濟思想在市場營銷創(chuàng)新發(fā)展中的引領作用。

    一、習近平經(jīng)濟思想指明市場營銷創(chuàng)新發(fā)展根本遵循

    習近平經(jīng)濟思想對我國經(jīng)濟社會發(fā)展目的與發(fā)展任務進行了高度概括,為市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了原則遵循與目標指引。習近平經(jīng)濟思想堅持發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享,強調(diào)以人民為中心的發(fā)展思想[3],這不僅回答了發(fā)展目的問題,也明確了新時代市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本原則。習近平經(jīng)濟思想牢牢抓住高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務,強調(diào)社會主義市場經(jīng)濟體制是中國特色社會主義的重要組成部分,堅持市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用,明確了我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應以推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制為基本目標。

    (一)根本原則:滿足人民日益增長的美好生活需要

    市場營銷是致力于提高人類福祉、改善生活質(zhì)量、創(chuàng)造和提高生活標準的過程,其創(chuàng)新發(fā)展應以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本原則。習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出,“中國特色社會主義進入新時代,我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”[4],這一重大政治論斷,體現(xiàn)了以習近平同志為核心的黨中央對我國當前所處的歷史方位和發(fā)展格局的深刻認識和準確判斷。面對我國社會主要矛盾的變化,市場營銷應充分發(fā)揮其研究和發(fā)掘人民群眾的新期待新需求的能力,通過市場預測、市場選擇、市場定位、市場環(huán)境分析、市場戰(zhàn)略策略制定,以及產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等活動,為人民群眾提供更多高質(zhì)量、高品位、高層次的市場選擇,不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

    市場營銷創(chuàng)新發(fā)展還應充分發(fā)揮區(qū)域協(xié)調(diào)與渠道創(chuàng)新的能力,協(xié)調(diào)不同渠道、不同地區(qū)、不同產(chǎn)業(yè)之間的市場活動與過程,推進區(qū)域和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展,滿足不同區(qū)域、不同地區(qū)人民的美好生活需要,加快解決發(fā)展不平衡不充分的問題。習近平總書記深刻指出,“解決發(fā)展不平衡不充分問題、縮小城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距、實現(xiàn)人的全面發(fā)展和全體人民共同富裕仍然任重道遠”[5]。市場營銷的信息傳播和價值傳遞功能,是推進不同地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展、合作互通的重要手段。例如,近年來迅猛發(fā)展的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為推進鄉(xiāng)村振興的重要動力。習近平總書記在考察陜西省柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村時指出,“電商作為新興業(yè)態(tài),既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富,又可以推動鄉(xiāng)村振興,是大有可為的”[6]。這一論述充分認可了電子商務的創(chuàng)新發(fā)展對推進鄉(xiāng)村振興和實現(xiàn)共同富裕事業(yè)的重要作用。在進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的進程中,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應時刻牢記滿足人民日益增長的美好生活需要這一根本原則,聚焦人民所盼所需,推進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,朝著建設社會主義現(xiàn)代化國家這一宏偉目標穩(wěn)步邁進。

    (二)基本目標:推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制

    市場營銷是社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分,在進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的進程中,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展始終要以推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制為基本目標。在總結(jié)我國經(jīng)濟發(fā)展的歷史經(jīng)驗時,習近平總書記指出,“在社會主義條件下發(fā)展市場經(jīng)濟,是我們黨的一個偉大創(chuàng)舉。我國經(jīng)濟發(fā)展獲得巨大成功的一個關鍵因素,就是我們既發(fā)揮了市場經(jīng)濟的長處,又發(fā)揮了社會主義制度的優(yōu)越性”[7]。中國共產(chǎn)黨對中國特色社會主義市場經(jīng)濟的持續(xù)探索和不斷完善,創(chuàng)造了從新中國成立之初至2018年,中國GDP實際增長了174倍,人均GDP實際增長了70倍[8]的經(jīng)濟高速增長奇跡。

    作為市場經(jīng)濟的重要組成部分,市場營銷通過一系列職能活動,如市場分析與研究、市場選擇與市場定位、產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新、市場推廣與促銷,以及市場維護與客戶關系管理等,積極協(xié)調(diào)市場中買方與賣方的需求匹配,促進交換與交易達成,充分激發(fā)市場經(jīng)濟的活力,大力促進市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用。構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制,需要市場營銷的全面創(chuàng)新和發(fā)展。我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,需要以推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制為基本目標,圍繞發(fā)揮市場機制作用、激發(fā)市場經(jīng)濟活力、營造公平有序的市場環(huán)境開展一系列的實踐創(chuàng)新與理論發(fā)展,推動實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化貢獻力量。

    二、習近平經(jīng)濟思想關于高質(zhì)量發(fā)展動力和市場環(huán)境的基本論斷

    進入新發(fā)展階段,以習近平同志為核心的黨中央高瞻遠矚、審時度勢,科學研判我國的市場形勢和經(jīng)濟社會環(huán)境,對我國的經(jīng)濟發(fā)展動力和整體市場環(huán)境形成了系統(tǒng)清晰的認識。習近平經(jīng)濟思想蘊含對我國高質(zhì)量發(fā)展動力和市場環(huán)境的五個基本論斷,分別為市場主體論、供給質(zhì)量論、營商環(huán)境論、市場規(guī)模論、國際市場論。這些基本論斷為我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了進一步的認識論與方法論指引。

    (一)市場主體論

    習近平總書記關于市場主體的相關論述,充分肯定了市場主體在我國經(jīng)濟社會發(fā)展過程中發(fā)揮的重要作用。在談及市場主體的重要性時,習近平總書記指出,“市場主體是經(jīng)濟的力量載體,保市場主體就是保社會生產(chǎn)力”,“市場主體是我國經(jīng)濟活動的主要參與者、就業(yè)機會的主要提供者、技術進步的主要推動者,在國家發(fā)展中發(fā)揮著十分重要的作用”[9]。他強調(diào),“要千方百計把市場主體保護好”,“激發(fā)市場主體活力”,“弘揚企業(yè)家精神”,推動企業(yè)“發(fā)揮更大作用、實現(xiàn)更大發(fā)展”,“為經(jīng)濟發(fā)展積蓄基本力量”[9]。截至2023年9月底,我國登記在冊的經(jīng)營主體達181億戶,其中個體工商戶122億戶[1]。數(shù)以億計的市場主體,是中國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的主要動力,是構(gòu)建新發(fā)展格局的強勁動力,是實現(xiàn)我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的主力軍。

    適逢偉大時代,市場主體大有可為。在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中,市場營銷不僅是市場主體與消費者之間溝通的橋梁,更是市場主體探索市場需求、提升市場份額、打造競爭優(yōu)勢、創(chuàng)造獨特價值的關鍵手段。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,是市場主體在市場經(jīng)濟中大展拳腳的重要工具,同時也是市場主體實現(xiàn)更大更好發(fā)展的強大動力。作為市場經(jīng)濟活動的主要參與者,市場主體應勇于擔當時代賦予的責任,積極進取、主動創(chuàng)新,在實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化進程中發(fā)揮更大作用、實現(xiàn)更大發(fā)展。

    (二)供給質(zhì)量論

    習近平總書記圍繞市場供給質(zhì)量的相關論述,指明了新發(fā)展階段市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的核心路徑。習近平總書記指出,“質(zhì)量體現(xiàn)著人類的勞動創(chuàng)造和智慧結(jié)晶,體現(xiàn)著人們對美好生活的向往。中華民族歷來重視質(zhì)量。千百年前,精美的絲綢、精制的瓷器等中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品就走向世界,促進了文明交流互鑒。今天,中國高度重視質(zhì)量建設,不斷提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量,努力為世界提供更加優(yōu)良的中國產(chǎn)品、中國服務”[10]。他還多次強調(diào),“要樹立質(zhì)量第一的強烈意識,下最大氣力抓全面提高質(zhì)量”,“中國致力于質(zhì)量提升行動,提高質(zhì)量標準,加強全面質(zhì)量管理,推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革,推動高質(zhì)量發(fā)展”[11]。高質(zhì)量的市場供給物既是高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn),也是實現(xiàn)高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展的基石,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,始終要圍繞提升和傳遞高質(zhì)量市場供給物這一關鍵問題展開。

    創(chuàng)新是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要動力,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展是打造高質(zhì)量市場供給物的關鍵助力。要充分利用好市場調(diào)研調(diào)查等營銷活動,深入了解人民群眾未被滿足的需要,大力推進質(zhì)量管理在產(chǎn)品服務生產(chǎn)銷售全流程的貫徹落實,打造高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務供給。通過提供優(yōu)質(zhì)的市場供給,更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要,促進產(chǎn)業(yè)升級和技術進步,推動中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展,實現(xiàn)企業(yè)與社會的共同進步。

    (三)營商環(huán)境論

    習近平總書記關于優(yōu)化營商環(huán)境論述,闡述了我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的有利環(huán)境條件。2019年10月23日世界銀行發(fā)布的《全球營商環(huán)境報告2020》顯示,中國營商環(huán)境在全球190個經(jīng)濟體中排名第31位,中國連續(xù)兩年被世界銀行評選為全球營商環(huán)境改善幅度最大的10個經(jīng)濟體之一[12]"。持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境一直是習近平總書記強調(diào)的工作重點,他多次強調(diào),“營商環(huán)境只有更好,沒有最好”"[13],要“持續(xù)建設市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境,塑造更高水平開放型經(jīng)濟新優(yōu)勢”"[14]。營商環(huán)境是市場經(jīng)濟的重要根基,是企業(yè)等市場主體生存發(fā)展的基石。為了優(yōu)化營商環(huán)境,在制度和政策層面,政府致力于營造寬松的市場經(jīng)營和投資環(huán)境,確保商品能夠自由流動和平等交換,為生產(chǎn)者的市場營銷和產(chǎn)品流通提供最大限度的支持和便利。通過優(yōu)化營商環(huán)境,政府不僅促進了市場的健康發(fā)展,也為市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了豐沃的土壤。

    面對不斷優(yōu)化的營商環(huán)境,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展也要順應這一趨勢。通過創(chuàng)新的市場營銷手段,如個性化營銷、數(shù)字營銷和社交媒體營銷等,更有效地觸達目標消費者,提升市場經(jīng)濟活力;通過規(guī)范市場活動秩序、提升企業(yè)社會責任感、推動完善新興產(chǎn)業(yè)法律法規(guī),合力打造有法可依、公平有序的市場環(huán)境;通過更高程度的對外開放和跨文化的交流合作,提升國際視野,積極開拓海外市場。我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要充分利用好持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境這一有利環(huán)境因素,不斷創(chuàng)新和優(yōu)化市場營銷實踐,為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

    (四)市場規(guī)模論

    習近平總書記圍繞中國超大市場規(guī)模優(yōu)勢的相關論述,明確了我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的有利條件和獨特優(yōu)勢。市場規(guī)模是指在不考慮產(chǎn)品價格或供應商的前提下,在一定時期內(nèi)市場能夠吸納的某種產(chǎn)品或服務的單位數(shù)目。市場學認為,市場規(guī)模是由人口、購買力和購買需求決定的。習近平總書記指出,“中國是世界第二大經(jīng)濟體,有13億多人口的大市場,有960多萬平方公里的國土,中國經(jīng)濟是一片大海,而不是一個小池塘”[13]。在中國市場,平均每天有超過27萬家企業(yè)創(chuàng)立,有超過350億元商品通過各大線上平臺售出,有超過8萬輛汽車完成生產(chǎn)[15]……,這些數(shù)據(jù)展示了中國超大規(guī)模市場的巨大潛力和穩(wěn)定支撐,為我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了重要保障。

    依托中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢,企業(yè)應積極運用市場調(diào)查、市場細分、市場選擇、市場定位等市場營銷手段來挖掘和釋放內(nèi)需潛力,更加精準地滿足消費者的需求,提高產(chǎn)品和服務的市場適應性,促進國內(nèi)消費的提質(zhì)升級。實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢和消費升級的良性互動,不僅有助于企業(yè)自身的發(fā)展壯大,還能為中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。在這一過程中,政府也應充分發(fā)揮作用,努力營造公平競爭的市場環(huán)境,提供完善相應的政策支持和配套的制度保障,積極促進市場機制健康運行并持續(xù)向好發(fā)展。企業(yè)與政府應形成合力,充分利用好超大市場規(guī)模這一優(yōu)勢,共同推動中國市場的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。

    (五)國際市場論

    習近平總書記關于充分利用和有效聯(lián)通國際國內(nèi)兩個市場的論斷,指明了我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的廣闊舞臺。習近平總書記提出,“下一步,中國將秉持開放、合作、團結(jié)、共贏的信念,堅定不移全面擴大開放,將更有效率地實現(xiàn)內(nèi)外市場聯(lián)通、要素資源共享,讓中國市場成為世界的市場、共享的市場、大家的市場”[16],這為我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展指明了國際舞臺這一廣闊發(fā)展前景。習近平總書記對我國企業(yè)進行國際市場營銷需要提升的“四個能力”的高度總結(jié),即“提高把握國際市場動向和需求特點的能力,提高把握國際規(guī)則能力,提高國際市場開拓能力,提高防范國際市場風險能力”[9],為構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局提供了科學指引和理論依循。

    企業(yè)營銷無國界。在全球化的大背景下,企業(yè)更應該持續(xù)推進市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,利用大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等新興技術,統(tǒng)籌利用好國內(nèi)和國際兩個市場及兩種資源,努力實現(xiàn)國內(nèi)市場與國際市場的高效聯(lián)結(jié)與互通。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化市場營銷實踐與理論,推動中國高質(zhì)量的產(chǎn)品服務與品牌走向國際市場,提升中國企業(yè)在國際市場上的話語權和影響力,推動中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟攜手穩(wěn)健前行。

    三、習近平經(jīng)濟思想指引市場營銷創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略部署

    面對艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務,以習近平同志為核心的黨中央縱觀全局,準確判斷中國之需,科學應對時代之變,主動謀求發(fā)展變化,為新時代經(jīng)濟工作提供了方向指引和根本遵循。基于習近平經(jīng)濟思想,市場營銷應堅持在品牌建設、數(shù)字營銷、綠色消費、文化產(chǎn)業(yè)、理論自主五個方面加強創(chuàng)新發(fā)展,形成戰(zhàn)略部署,推動建設高水平社會主義市場經(jīng)濟體制,為全面建設社會主義現(xiàn)代化強國貢獻力量。

    (一)加強品牌建設

    品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn),也是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,要充分發(fā)揮市場營銷在打造中國品牌方面的作用,努力建設品牌強國,實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。習近平總書記多次強調(diào),要“強化品牌意識”[17],“推進標準化、品牌化”[18],“做強做大民族品牌”[19]。品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或是它們的組合,其目的是借以辨認某個或某群銷售者的產(chǎn)品及服務,并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來[2]。品牌營銷是市場營銷的重要方面,品牌的建立與維持,離不開市場營銷活動的持續(xù)支持和不斷創(chuàng)新。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,關鍵是要做好品牌營銷的持續(xù)發(fā)展和自主創(chuàng)新。

    講好中國品牌故事是中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的首要目標。要致力于做強做大民族品牌,通過技術創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā),提升品牌的科技含量和附加值;要從品牌定位、品牌傳播、品牌體驗等方面進行全方位打造,注重品牌故事的傳播,通過講述品牌的歷史、文化和價值觀,增強品牌的親和力與消費者的認同感;要不斷深化品牌管理策略,明確中國品牌的中國特色所在,提煉出中國品牌的獨特性價值,打造差異化的品牌形象。通過市場營銷理論與實踐的創(chuàng)新,引領中國品牌在國內(nèi)國際兩個市場大放異彩,持續(xù)提升中國自主品牌影響力和認知度,堅定不移建設品牌強國。

    (二)發(fā)展數(shù)字營銷

    數(shù)字經(jīng)濟“正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P鍵力量”[20],要持續(xù)推動數(shù)字營銷的創(chuàng)新發(fā)展,打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢,為占領未來發(fā)展制高點做好充分準備。黨的十八大以來,黨中央陸續(xù)出臺支持政策,全面推進“互聯(lián)網(wǎng)+”,打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。習近平總書記強調(diào),“當今時代,數(shù)字技術、數(shù)字經(jīng)濟是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先機,是新一輪國際競爭重點領域,我們一定要抓住先機、搶占未來發(fā)展制高點”[20],數(shù)字經(jīng)濟的健康發(fā)展,“有利于推動構(gòu)建新發(fā)展格局”“有利于推動建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系”“有利于推動構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢”[20]。因此,中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,要牢牢把握住數(shù)字營銷這一關鍵方向。

    企業(yè)應強化數(shù)據(jù)技術在需求分析、用戶畫像、市場定位、推薦系統(tǒng)、搜索引擎和信息流廣告等具體營銷場景的應用,重點關注大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、機器人、網(wǎng)絡平臺等新興技術對市場營銷的深刻影響,不斷強化大數(shù)據(jù)營銷、人工智能營銷、全渠道銷售管理、營銷決策模型、服務營銷與數(shù)字化運營等新質(zhì)生產(chǎn)力在市場營銷實踐中的應用和創(chuàng)新。用營銷創(chuàng)新賦能企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級,為建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢、營造良好數(shù)字生態(tài)、建設數(shù)字中國貢獻力量。

    (三)倡導綠色消費

    綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應充分發(fā)揮其消費觀念的引導引領作用,積極倡導綠色消費,引導綠色消費在全社會蔚然成風,推動綠色發(fā)展理念的貫徹落實。黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央以前所未有的力度全面推進生態(tài)文明建設。習近平總書記強調(diào),“生態(tài)環(huán)境問題歸根到底是發(fā)展方式和生活方式問題。建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系、促進經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型是解決我國生態(tài)環(huán)境問題的基礎之策”[21],黨的二十大報告中明確提出了要“倡導綠色消費,推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”[22],充分體現(xiàn)我國對綠色發(fā)展的高度重視。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要服務于綠色發(fā)展理念,充分發(fā)揮其對綠色消費觀念的塑造、傳遞和傳播作用,推動消費者形成綠色生活方式,進一步促進企業(yè)生產(chǎn)的綠色化轉(zhuǎn)型。

    綠色消費是將綠色發(fā)展理念貫徹落實到生產(chǎn)消費各個環(huán)節(jié)的一種新型消費模式,是推動社會全體成員參與綠色發(fā)展的重要方式,是實現(xiàn)整個社會生產(chǎn)生活的綠色化轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,要充分發(fā)揮其創(chuàng)造和傳遞生活標準的重要作用,通過多樣的途徑、渠道和平臺,宣傳綠色消費理念,推廣綠色產(chǎn)品和服務。要創(chuàng)新綠色營銷活動和方式,利用社交媒體、網(wǎng)絡直播、線下活動等形式,增強綠色營銷的互動性和影響力,讓更多消費者了解并參與到綠色消費中來,以綠色營銷推動綠色消費,以綠色消費帶動綠色發(fā)展,為建設綠色美麗中國保駕護航。

    (四)繁榮文化產(chǎn)業(yè)

    文化興則國運興,文化強則民族強,要充分發(fā)揮市場營銷在推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的作用,為建設文化強國貢獻力量。習近平總書記深刻指出,“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在,是中華民族的根和魂,是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基”[23],他還強調(diào),“統(tǒng)籌推進‘五位一體’總體布局、協(xié)調(diào)推進‘四個全面’戰(zhàn)略布局,文化是重要內(nèi)容;推動高質(zhì)量發(fā)展,文化是重要支點;滿足人民日益增長的美好生活需要,文化是重要因素;戰(zhàn)勝前進道路上各種風險挑戰(zhàn),文化是重要力量源泉”[24]。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要在推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮重要作用,推動我國文化產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。

    文化營銷實踐和理論的創(chuàng)新發(fā)展,是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。要加強文化品牌的建設與推廣,利用社交媒體、網(wǎng)絡直播、影視作品等形式,增強文化傳播的廣度和深度;要積極開展跨界合作,推動文化與科技、旅游等產(chǎn)業(yè)的有機融合,創(chuàng)新文化消費體驗;要豐富文化產(chǎn)品和服務的設計理念,持續(xù)推進傳播方式創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新,全面提升文化產(chǎn)品服務的質(zhì)量和影響力。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要服務好建設文化強國這一重大戰(zhàn)略目標,擔當文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展的使命,為提升國家文化軟實力和中華文化影響力作出貢獻。

    (五)實現(xiàn)理論自主

    要實現(xiàn)中國特色、世界一流的市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,推進市場營銷理論的自主創(chuàng)新和構(gòu)建中國自主的市場營銷知識體系是關鍵。習近平總書記指出,“哲學社會科學是人們認識世界、改造世界的重要工具,是推動歷史發(fā)展和社會進步的重要力量,其發(fā)展水平反映了一個民族的思維能力、精神品格、文明素質(zhì),體現(xiàn)了一個國家的綜合國力和國際競爭力”[25],并強調(diào)"“加快構(gòu)建中國特色哲學社會科學,歸根結(jié)底是建構(gòu)中國自主的知識體系”[26]。盡管系統(tǒng)的市場營銷學理論發(fā)軔于20世紀初的美國,但是在我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中客觀存在著大量的市場營銷思想和市場營銷實踐,而且中國特色社會主義的偉大實踐,也為中國自主的市場營銷知識體系提供了取之不盡、用之不竭的知識源泉和實踐經(jīng)驗。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,要緊密圍繞市場營銷理論的自主創(chuàng)新,致力于建構(gòu)中國自主的市場營銷知識體系。

    要實現(xiàn)中國特色、世界一流的市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,需要廣大企業(yè)家和營銷學者立足中國實際、依托中國思想、扎根中國理論,推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。中國市場營銷的理論創(chuàng)新和知識體系構(gòu)建,應以中國實踐為基礎,用中國經(jīng)驗指導理論創(chuàng)新,創(chuàng)建符合中國實際、具有中國特色的完全自主的市場營銷知識體系。通過這一體系,我們不僅能夠更好地理解和把握中國市場規(guī)律,提升中國企業(yè)的國際競爭力,還能為全球市場營銷理論的發(fā)展貢獻中國智慧和中國方案。

    四、總結(jié):新思想引領中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展

    黨的二十屆三中全會審議通過《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》,提出了300多項重要改革舉措,強調(diào)以人民為中心,聚焦構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制,聚焦提高人民生活品質(zhì),聚焦建設美麗中國,構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場,完善市場經(jīng)濟基礎制度,讓一切勞動、知識、技術、管理、資本的活力競相迸發(fā),讓一切創(chuàng)造社會財富的源泉充分涌流。在習近平經(jīng)濟思想的引領下,市場營銷迎來了難得的發(fā)展機遇,前景廣闊,大有可為。習近平經(jīng)濟思想全面系統(tǒng)地闡述了在進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的進程中市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的基本遵循、發(fā)展動力和有利條件,形成了新發(fā)展階段我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略部署,具有鮮明的時代性和豐富的思想內(nèi)涵,體現(xiàn)了歷史邏輯、理論邏輯與實踐邏輯的辯證統(tǒng)一。

    首先,基于習近平經(jīng)濟思想,我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的根本原則是滿足人民日益增長的美好生活需要,基本目標是推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制。滿足人民群眾日益增長的美好生活需要是我們持續(xù)奮斗的目標,市場營銷應充分發(fā)揮其創(chuàng)造、傳播和傳遞生活標準的能力,將人民對美好生活的向往轉(zhuǎn)化成可供滿足的高質(zhì)量市場供給物,增強人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制是進一步全面深化改革、實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的重要保障。作為市場經(jīng)濟的重要組成部分,市場營銷應充分激發(fā)市場經(jīng)濟活力,充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用,朝著推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制這一目標穩(wěn)步前進(見圖1)。

    圖1"習近平經(jīng)濟思想明確市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的

    根本遵循、基本論斷和戰(zhàn)略部署

    其次,習近平經(jīng)濟思想對我國市場主體、供給質(zhì)量、營商環(huán)境、市場規(guī)模、國際市場等方面作出全面判斷,闡述了我國市場營銷高質(zhì)量發(fā)展動力及有利環(huán)境因素。在經(jīng)濟社會發(fā)展過程中至關重要的企業(yè)等市場主體,是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的堅決執(zhí)行者;高質(zhì)量的市場供給物,是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的核心路徑;持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境,是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的有利土壤;我國超大市場規(guī)模優(yōu)勢,是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的堅實底氣;國內(nèi)國際雙循環(huán)市場,是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的廣闊舞臺。

    最后,我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應在品牌建設、數(shù)字營銷、綠色消費、文化產(chǎn)業(yè)、理論自主等五個關鍵方面進行戰(zhàn)略部署,在實踐與理論的創(chuàng)新發(fā)展中不斷貫徹落實與豐富習近平經(jīng)濟思想,書寫新時代中國特色社會主義經(jīng)濟發(fā)展的新篇章。市場營銷在品牌建設方面的創(chuàng)新發(fā)展,為講好中國品牌故事、建設品牌強國提供了重要助力;市場營銷在數(shù)字營銷方面的創(chuàng)新發(fā)展,是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、建立數(shù)字中國的關鍵環(huán)節(jié);市場營銷在綠色消費方面的創(chuàng)新發(fā)展,是倡導綠色消費、推動綠色發(fā)展的中堅力量;市場營銷在文化產(chǎn)業(yè)方面的創(chuàng)新發(fā)展,是承擔文化使命、建設中華民族現(xiàn)代文明的鮮明體現(xiàn);市場營銷在理論自主方面的創(chuàng)新發(fā)展,是實現(xiàn)具有中國特色、世界一流的創(chuàng)新發(fā)展的根本要求。中國市場營銷學者與實踐者應在習近平經(jīng)濟思想的引領下,持續(xù)推進市場營銷理論與實踐的創(chuàng)新發(fā)展,助力我國經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展、人民生活水平持續(xù)提升,為建設社會主義現(xiàn)代化強國、實現(xiàn)中華民族的偉大復興作出貢獻。

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    Xi"Jinping’s"Economic"Thought"Leads"Innovative"Development"

    of"Marketing"for"a"New"Era

    Zhang"Ziqi,"Guo"Guoqing

    (Renmin"University"of"China,"Beijing"100872,"China)"

    Abstract:"""Since"the"18th"National"Congress"of"the"Communist"Party"of"China,"under"the"leadership"of"Xi"Jinping,"the"Central"Committee"has"responded"to"complex"domestic"and"international"challenges"by"proposing"a"series"of"original"concepts,"ideas,"and"strategies"aimed"at"advancing"the"strategic"vision"of"national"rejuvenation."These"contributions"have"culminated"in"the"development"of"Xi"Jinping’s"Economic"Thought,"which"provides"a"foundational"framework,"theoretical"guidance,"and"strategic"direction"for"the"innovative"development"of"marketing"in"China"for"the"new"era."Grounded"in"Xi"Jinping’s"Economic"Thought,"the"innovation"of"China’s"marketing"should"be"centered"around"meeting"the"people’s"growing"needs"for"a"better"life,"with"the"core"objective"of"building"a"highlevel"socialist"market"economy."Xi"Jinping’s"Economic"Thought"offers"a"comprehensive"analysis"of"the"drivers"behind"highquality"development"and"the"market"environment,"encapsulated"in"five"key"theories:"market"entity"theory,"supply"quality"theory,"business"environment"theory,"market"scale"theory,"and"international"market"theory."These"theories"outline"the"favorable"conditions"and"potential"for"innovative"development"of"marketing"in"China."To"fully"implement"Xi"Jinping’s"Economic"Thought,"marketing"innovation"should"strategically"focus"on"five"key"areas:"brand"building,"digital"marketing,"green"consumption,"cultural"industries,"and"theoretical"independence."Through"this"approach,"marketing"in"China"can"better"serve"the"broader"goals"of"comprehensive"reform"and"the"realization"of"Chinesestyle"modernization,"as"outlined"in"the"Third"Plenary"Session"of"the"20th"Central"Committee"of"the"Communist"Party"of"China."

    Key"words:Xi"Jinping’s"economic"thought;"the"third"plenary"session"of"the"20th"CPC"Central"Committee;"marketing;"innovation"leads

    (責任編輯:張夢楠)

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