[摘"要]"黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央面對復(fù)雜的國內(nèi)外形勢,統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局,提出了一系列原創(chuàng)性的新理念新思想新戰(zhàn)略,創(chuàng)立并發(fā)展了習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想,為新時(shí)代我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了根本遵循、理論指引與行動指南?;诹?xí)近平經(jīng)濟(jì)思想,中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本原則,以構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制為基本目標(biāo)。習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想從全局出發(fā),高度概括了我國高質(zhì)量發(fā)展動力和市場環(huán)境,形成了市場主體論、供給質(zhì)量論、營商環(huán)境論、市場規(guī)模論和國際市場論五個(gè)基本論斷,明確了市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的有利條件與發(fā)展?jié)摿?。為深入貫徹落?shí)習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要圍繞品牌建設(shè)、數(shù)字營銷、綠色消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)和理論自主五個(gè)方面進(jìn)行戰(zhàn)略部署,從而更好地服務(wù)黨的二十屆三中全會提出的進(jìn)一步全面深化改革、實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)。
[關(guān)鍵詞]習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想;黨的二十屆三中全會;市場營銷;創(chuàng)新引領(lǐng)
[中圖分類號]"F7135[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]""A[文章編號]"1673-0461(2025)01-0024-07
2023年,我國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)超過126萬億元,同比增長52%,最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)825%,消費(fèi)市場成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ?]。在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、消費(fèi)需求下降的大背景下,我國消費(fèi)市場以強(qiáng)大韌性迅速回暖,表現(xiàn)出充足活力與巨大潛力。中國消費(fèi)市場的亮眼成績與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的完美答卷,離不開以習(xí)近平同志為核心的黨中央對我國市場經(jīng)濟(jì)的高度重視、積極探索和全面建設(shè)。黨的二十屆三中全會提出,高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制是中國式現(xiàn)代化的重要保障,必須更好發(fā)揮市場機(jī)制作用,創(chuàng)造更加公平、更有活力的市場環(huán)境,更好維護(hù)市場秩序、彌補(bǔ)市場失靈,暢通國民經(jīng)濟(jì)循環(huán),激發(fā)全社會內(nèi)生動力和創(chuàng)新活力,要構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場,完善市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)制度。在進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的進(jìn)程中,市場營銷是打造開放而有活力的市場環(huán)境的關(guān)鍵力量,是提升人民生活品質(zhì)的重要助力,是構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為了實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步全面深化改革總目標(biāo),必須以思想理論創(chuàng)新引領(lǐng)市場營銷創(chuàng)新,讓市場營銷在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化、提高人民生活品質(zhì)、滿足人民美好生活向往和建設(shè)美麗中國進(jìn)程中更好地發(fā)揮作用。
市場營銷是指以滿足人民日益增長的美好生活需要為目的,創(chuàng)造、傳播、傳遞對個(gè)人和社會有價(jià)值的供給物,通過市場變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的一系列活動和過程[2]。進(jìn)入新時(shí)代,以習(xí)近平同志為核心的黨中央高瞻遠(yuǎn)矚,創(chuàng)造性地提出一系列治國理政的新理念新思想新戰(zhàn)略,形成并發(fā)展了習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想。這一思想內(nèi)涵豐富、系統(tǒng)完備、邏輯嚴(yán)密、內(nèi)在統(tǒng)一,彰顯科學(xué)體系和時(shí)代特色,為我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了重要的理論指導(dǎo)和實(shí)踐指南。為推動中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,使其更好地服務(wù)于高質(zhì)量發(fā)展和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的宏偉目標(biāo),本文聚焦習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想對市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的啟示,系統(tǒng)梳理其根本遵循、"基本論斷和戰(zhàn)略部署,以進(jìn)一步推動習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想在市場營銷創(chuàng)新發(fā)展中的引領(lǐng)作用。
一、習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想指明市場營銷創(chuàng)新發(fā)展根本遵循
習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想對我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目的與發(fā)展任務(wù)進(jìn)行了高度概括,為市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了原則遵循與目標(biāo)指引。習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想堅(jiān)持發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享,強(qiáng)調(diào)以人民為中心的發(fā)展思想[3],這不僅回答了發(fā)展目的問題,也明確了新時(shí)代市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本原則。習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想牢牢抓住高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù),強(qiáng)調(diào)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制是中國特色社會主義的重要組成部分,堅(jiān)持市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用,明確了我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)以推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制為基本目標(biāo)。
(一)根本原則:滿足人民日益增長的美好生活需要
市場營銷是致力于提高人類福祉、改善生活質(zhì)量、創(chuàng)造和提高生活標(biāo)準(zhǔn)的過程,其創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本原則。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出,“中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代,我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”[4],這一重大政治論斷,體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對我國當(dāng)前所處的歷史方位和發(fā)展格局的深刻認(rèn)識和準(zhǔn)確判斷。面對我國社會主要矛盾的變化,市場營銷應(yīng)充分發(fā)揮其研究和發(fā)掘人民群眾的新期待新需求的能力,通過市場預(yù)測、市場選擇、市場定位、市場環(huán)境分析、市場戰(zhàn)略策略制定,以及產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等活動,為人民群眾提供更多高質(zhì)量、高品位、高層次的市場選擇,不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。
市場營銷創(chuàng)新發(fā)展還應(yīng)充分發(fā)揮區(qū)域協(xié)調(diào)與渠道創(chuàng)新的能力,協(xié)調(diào)不同渠道、不同地區(qū)、不同產(chǎn)業(yè)之間的市場活動與過程,推進(jìn)區(qū)域和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展,滿足不同區(qū)域、不同地區(qū)人民的美好生活需要,加快解決發(fā)展不平衡不充分的問題。習(xí)近平總書記深刻指出,“解決發(fā)展不平衡不充分問題、縮小城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距、實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展和全體人民共同富裕仍然任重道遠(yuǎn)”[5]。市場營銷的信息傳播和價(jià)值傳遞功能,是推進(jìn)不同地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展、合作互通的重要手段。例如,近年來迅猛發(fā)展的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿?。?xí)近平總書記在考察陜西省柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村時(shí)指出,“電商作為新興業(yè)態(tài),既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富,又可以推動鄉(xiāng)村振興,是大有可為的”[6]。這一論述充分認(rèn)可了電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展對推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和實(shí)現(xiàn)共同富裕事業(yè)的重要作用。在進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的進(jìn)程中,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)時(shí)刻牢記滿足人民日益增長的美好生活需要這一根本原則,聚焦人民所盼所需,推進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,朝著建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家這一宏偉目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
(二)基本目標(biāo):推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制
市場營銷是社會主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,在進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的進(jìn)程中,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展始終要以推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制為基本目標(biāo)。在總結(jié)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)時(shí),習(xí)近平總書記指出,“在社會主義條件下發(fā)展市場經(jīng)濟(jì),是我們黨的一個(gè)偉大創(chuàng)舉。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得巨大成功的一個(gè)關(guān)鍵因素,就是我們既發(fā)揮了市場經(jīng)濟(jì)的長處,又發(fā)揮了社會主義制度的優(yōu)越性”[7]。中國共產(chǎn)黨對中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)的持續(xù)探索和不斷完善,創(chuàng)造了從新中國成立之初至2018年,中國GDP實(shí)際增長了174倍,人均GDP實(shí)際增長了70倍[8]的經(jīng)濟(jì)高速增長奇跡。
作為市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,市場營銷通過一系列職能活動,如市場分析與研究、市場選擇與市場定位、產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新、市場推廣與促銷,以及市場維護(hù)與客戶關(guān)系管理等,積極協(xié)調(diào)市場中買方與賣方的需求匹配,促進(jìn)交換與交易達(dá)成,充分激發(fā)市場經(jīng)濟(jì)的活力,大力促進(jìn)市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用。構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制,需要市場營銷的全面創(chuàng)新和發(fā)展。我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,需要以推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制為基本目標(biāo),圍繞發(fā)揮市場機(jī)制作用、激發(fā)市場經(jīng)濟(jì)活力、營造公平有序的市場環(huán)境開展一系列的實(shí)踐創(chuàng)新與理論發(fā)展,推動實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,為實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)力量。
二、習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想關(guān)于高質(zhì)量發(fā)展動力和市場環(huán)境的基本論斷
進(jìn)入新發(fā)展階段,以習(xí)近平同志為核心的黨中央高瞻遠(yuǎn)矚、審時(shí)度勢,科學(xué)研判我國的市場形勢和經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境,對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力和整體市場環(huán)境形成了系統(tǒng)清晰的認(rèn)識。習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想蘊(yùn)含對我國高質(zhì)量發(fā)展動力和市場環(huán)境的五個(gè)基本論斷,分別為市場主體論、供給質(zhì)量論、營商環(huán)境論、市場規(guī)模論、國際市場論。這些基本論斷為我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了進(jìn)一步的認(rèn)識論與方法論指引。
(一)市場主體論
習(xí)近平總書記關(guān)于市場主體的相關(guān)論述,充分肯定了市場主體在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中發(fā)揮的重要作用。在談及市場主體的重要性時(shí),習(xí)近平總書記指出,“市場主體是經(jīng)濟(jì)的力量載體,保市場主體就是保社會生產(chǎn)力”,“市場主體是我國經(jīng)濟(jì)活動的主要參與者、就業(yè)機(jī)會的主要提供者、技術(shù)進(jìn)步的主要推動者,在國家發(fā)展中發(fā)揮著十分重要的作用”[9]。他強(qiáng)調(diào),“要千方百計(jì)把市場主體保護(hù)好”,“激發(fā)市場主體活力”,“弘揚(yáng)企業(yè)家精神”,推動企業(yè)“發(fā)揮更大作用、實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展”,“為經(jīng)濟(jì)發(fā)展積蓄基本力量”[9]。截至2023年9月底,我國登記在冊的經(jīng)營主體達(dá)181億戶,其中個(gè)體工商戶122億戶[1]。數(shù)以億計(jì)的市場主體,是中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?,是?gòu)建新發(fā)展格局的強(qiáng)勁動力,是實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍。
適逢偉大時(shí)代,市場主體大有可為。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中,市場營銷不僅是市場主體與消費(fèi)者之間溝通的橋梁,更是市場主體探索市場需求、提升市場份額、打造競爭優(yōu)勢、創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值的關(guān)鍵手段。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,是市場主體在市場經(jīng)濟(jì)中大展拳腳的重要工具,同時(shí)也是市場主體實(shí)現(xiàn)更大更好發(fā)展的強(qiáng)大動力。作為市場經(jīng)濟(jì)活動的主要參與者,市場主體應(yīng)勇于擔(dān)當(dāng)時(shí)代賦予的責(zé)任,積極進(jìn)取、主動創(chuàng)新,在實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮更大作用、實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。
(二)供給質(zhì)量論
習(xí)近平總書記圍繞市場供給質(zhì)量的相關(guān)論述,指明了新發(fā)展階段市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的核心路徑。習(xí)近平總書記指出,“質(zhì)量體現(xiàn)著人類的勞動創(chuàng)造和智慧結(jié)晶,體現(xiàn)著人們對美好生活的向往。中華民族歷來重視質(zhì)量。千百年前,精美的絲綢、精制的瓷器等中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品就走向世界,促進(jìn)了文明交流互鑒。今天,中國高度重視質(zhì)量建設(shè),不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,努力為世界提供更加優(yōu)良的中國產(chǎn)品、中國服務(wù)”[10]。他還多次強(qiáng)調(diào),“要樹立質(zhì)量第一的強(qiáng)烈意識,下最大氣力抓全面提高質(zhì)量”,“中國致力于質(zhì)量提升行動,提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)全面質(zhì)量管理,推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革,推動高質(zhì)量發(fā)展”[11]。高質(zhì)量的市場供給物既是高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn),也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,始終要圍繞提升和傳遞高質(zhì)量市場供給物這一關(guān)鍵問題展開。
創(chuàng)新是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展是打造高質(zhì)量市場供給物的關(guān)鍵助力。要充分利用好市場調(diào)研調(diào)查等營銷活動,深入了解人民群眾未被滿足的需要,大力推進(jìn)質(zhì)量管理在產(chǎn)品服務(wù)生產(chǎn)銷售全流程的貫徹落實(shí),打造高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給。通過提供優(yōu)質(zhì)的市場供給,更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)進(jìn)步,推動中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展,實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會的共同進(jìn)步。
(三)營商環(huán)境論
習(xí)近平總書記關(guān)于優(yōu)化營商環(huán)境論述,闡述了我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的有利環(huán)境條件。2019年10月23日世界銀行發(fā)布的《全球營商環(huán)境報(bào)告2020》顯示,中國營商環(huán)境在全球190個(gè)經(jīng)濟(jì)體中排名第31位,中國連續(xù)兩年被世界銀行評選為全球營商環(huán)境改善幅度最大的10個(gè)經(jīng)濟(jì)體之一[12]"。持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境一直是習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的工作重點(diǎn),他多次強(qiáng)調(diào),“營商環(huán)境只有更好,沒有最好”"[13],要“持續(xù)建設(shè)市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境,塑造更高水平開放型經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢”"[14]。營商環(huán)境是市場經(jīng)濟(jì)的重要根基,是企業(yè)等市場主體生存發(fā)展的基石。為了優(yōu)化營商環(huán)境,在制度和政策層面,政府致力于營造寬松的市場經(jīng)營和投資環(huán)境,確保商品能夠自由流動和平等交換,為生產(chǎn)者的市場營銷和產(chǎn)品流通提供最大限度的支持和便利。通過優(yōu)化營商環(huán)境,政府不僅促進(jìn)了市場的健康發(fā)展,也為市場營銷創(chuàng)新發(fā)展提供了豐沃的土壤。
面對不斷優(yōu)化的營商環(huán)境,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展也要順應(yīng)這一趨勢。通過創(chuàng)新的市場營銷手段,如個(gè)性化營銷、數(shù)字營銷和社交媒體營銷等,更有效地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,提升市場經(jīng)濟(jì)活力;通過規(guī)范市場活動秩序、提升企業(yè)社會責(zé)任感、推動完善新興產(chǎn)業(yè)法律法規(guī),合力打造有法可依、公平有序的市場環(huán)境;通過更高程度的對外開放和跨文化的交流合作,提升國際視野,積極開拓海外市場。我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要充分利用好持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境這一有利環(huán)境因素,不斷創(chuàng)新和優(yōu)化市場營銷實(shí)踐,為推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
(四)市場規(guī)模論
習(xí)近平總書記圍繞中國超大市場規(guī)模優(yōu)勢的相關(guān)論述,明確了我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的有利條件和獨(dú)特優(yōu)勢。市場規(guī)模是指在不考慮產(chǎn)品價(jià)格或供應(yīng)商的前提下,在一定時(shí)期內(nèi)市場能夠吸納的某種產(chǎn)品或服務(wù)的單位數(shù)目。市場學(xué)認(rèn)為,市場規(guī)模是由人口、購買力和購買需求決定的。習(xí)近平總書記指出,“中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體,有13億多人口的大市場,有960多萬平方公里的國土,中國經(jīng)濟(jì)是一片大海,而不是一個(gè)小池塘”[13]。在中國市場,平均每天有超過27萬家企業(yè)創(chuàng)立,有超過350億元商品通過各大線上平臺售出,有超過8萬輛汽車完成生產(chǎn)[15]……,這些數(shù)據(jù)展示了中國超大規(guī)模市場的巨大潛力和穩(wěn)定支撐,為我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了重要保障。
依托中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢,企業(yè)應(yīng)積極運(yùn)用市場調(diào)查、市場細(xì)分、市場選擇、市場定位等市場營銷手段來挖掘和釋放內(nèi)需潛力,更加精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的需求,提高產(chǎn)品和服務(wù)的市場適應(yīng)性,促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)的提質(zhì)升級。實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢和消費(fèi)升級的良性互動,不僅有助于企業(yè)自身的發(fā)展壯大,還能為中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。在這一過程中,政府也應(yīng)充分發(fā)揮作用,努力營造公平競爭的市場環(huán)境,提供完善相應(yīng)的政策支持和配套的制度保障,積極促進(jìn)市場機(jī)制健康運(yùn)行并持續(xù)向好發(fā)展。企業(yè)與政府應(yīng)形成合力,充分利用好超大市場規(guī)模這一優(yōu)勢,共同推動中國市場的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。
(五)國際市場論
習(xí)近平總書記關(guān)于充分利用和有效聯(lián)通國際國內(nèi)兩個(gè)市場的論斷,指明了我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的廣闊舞臺。習(xí)近平總書記提出,“下一步,中國將秉持開放、合作、團(tuán)結(jié)、共贏的信念,堅(jiān)定不移全面擴(kuò)大開放,將更有效率地實(shí)現(xiàn)內(nèi)外市場聯(lián)通、要素資源共享,讓中國市場成為世界的市場、共享的市場、大家的市場”[16],這為我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展指明了國際舞臺這一廣闊發(fā)展前景。習(xí)近平總書記對我國企業(yè)進(jìn)行國際市場營銷需要提升的“四個(gè)能力”的高度總結(jié),即“提高把握國際市場動向和需求特點(diǎn)的能力,提高把握國際規(guī)則能力,提高國際市場開拓能力,提高防范國際市場風(fēng)險(xiǎn)能力”[9],為構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局提供了科學(xué)指引和理論依循。
企業(yè)營銷無國界。在全球化的大背景下,企業(yè)更應(yīng)該持續(xù)推進(jìn)市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,利用大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù),統(tǒng)籌利用好國內(nèi)和國際兩個(gè)市場及兩種資源,努力實(shí)現(xiàn)國內(nèi)市場與國際市場的高效聯(lián)結(jié)與互通。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化市場營銷實(shí)踐與理論,推動中國高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)與品牌走向國際市場,提升中國企業(yè)在國際市場上的話語權(quán)和影響力,推動中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)攜手穩(wěn)健前行。
三、習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想指引市場營銷創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略部署
面對艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù),以習(xí)近平同志為核心的黨中央縱觀全局,準(zhǔn)確判斷中國之需,科學(xué)應(yīng)對時(shí)代之變,主動謀求發(fā)展變化,為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)工作提供了方向指引和根本遵循?;诹?xí)近平經(jīng)濟(jì)思想,市場營銷應(yīng)堅(jiān)持在品牌建設(shè)、數(shù)字營銷、綠色消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)、理論自主五個(gè)方面加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展,形成戰(zhàn)略部署,推動建設(shè)高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制,為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。
(一)加強(qiáng)品牌建設(shè)
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn),也是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,要充分發(fā)揮市場營銷在打造中國品牌方面的作用,努力建設(shè)品牌強(qiáng)國,實(shí)現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào),要“強(qiáng)化品牌意識”[17],“推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化”[18],“做強(qiáng)做大民族品牌”[19]。品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì),或是它們的組合,其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來[2]。品牌營銷是市場營銷的重要方面,品牌的建立與維持,離不開市場營銷活動的持續(xù)支持和不斷創(chuàng)新。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,關(guān)鍵是要做好品牌營銷的持續(xù)發(fā)展和自主創(chuàng)新。
講好中國品牌故事是中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的首要目標(biāo)。要致力于做強(qiáng)做大民族品牌,通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā),提升品牌的科技含量和附加值;要從品牌定位、品牌傳播、品牌體驗(yàn)等方面進(jìn)行全方位打造,注重品牌故事的傳播,通過講述品牌的歷史、文化和價(jià)值觀,增強(qiáng)品牌的親和力與消費(fèi)者的認(rèn)同感;要不斷深化品牌管理策略,明確中國品牌的中國特色所在,提煉出中國品牌的獨(dú)特性價(jià)值,打造差異化的品牌形象。通過市場營銷理論與實(shí)踐的創(chuàng)新,引領(lǐng)中國品牌在國內(nèi)國際兩個(gè)市場大放異彩,持續(xù)提升中國自主品牌影響力和認(rèn)知度,堅(jiān)定不移建設(shè)品牌強(qiáng)國。
(二)發(fā)展數(shù)字營銷
數(shù)字經(jīng)濟(jì)“正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P(guān)鍵力量”[20],要持續(xù)推動數(shù)字營銷的創(chuàng)新發(fā)展,打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢,為占領(lǐng)未來發(fā)展制高點(diǎn)做好充分準(zhǔn)備。黨的十八大以來,黨中央陸續(xù)出臺支持政策,全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),“當(dāng)今時(shí)代,數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先機(jī),是新一輪國際競爭重點(diǎn)領(lǐng)域,我們一定要抓住先機(jī)、搶占未來發(fā)展制高點(diǎn)”[20],數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展,“有利于推動構(gòu)建新發(fā)展格局”“有利于推動建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”“有利于推動構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢”[20]。因此,中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,要牢牢把握住數(shù)字營銷這一關(guān)鍵方向。
企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化數(shù)據(jù)技術(shù)在需求分析、用戶畫像、市場定位、推薦系統(tǒng)、搜索引擎和信息流廣告等具體營銷場景的應(yīng)用,重點(diǎn)關(guān)注大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器人、網(wǎng)絡(luò)平臺等新興技術(shù)對市場營銷的深刻影響,不斷強(qiáng)化大數(shù)據(jù)營銷、人工智能營銷、全渠道銷售管理、營銷決策模型、服務(wù)營銷與數(shù)字化運(yùn)營等新質(zhì)生產(chǎn)力在市場營銷實(shí)踐中的應(yīng)用和創(chuàng)新。用營銷創(chuàng)新賦能企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級,為建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢、營造良好數(shù)字生態(tài)、建設(shè)數(shù)字中國貢獻(xiàn)力量。
(三)倡導(dǎo)綠色消費(fèi)
綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色,市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)充分發(fā)揮其消費(fèi)觀念的引導(dǎo)引領(lǐng)作用,積極倡導(dǎo)綠色消費(fèi),引導(dǎo)綠色消費(fèi)在全社會蔚然成風(fēng),推動綠色發(fā)展理念的貫徹落實(shí)。黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央以前所未有的力度全面推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),“生態(tài)環(huán)境問題歸根到底是發(fā)展方式和生活方式問題。建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型是解決我國生態(tài)環(huán)境問題的基礎(chǔ)之策”[21],黨的二十大報(bào)告中明確提出了要“倡導(dǎo)綠色消費(fèi),推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”[22],充分體現(xiàn)我國對綠色發(fā)展的高度重視。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要服務(wù)于綠色發(fā)展理念,充分發(fā)揮其對綠色消費(fèi)觀念的塑造、傳遞和傳播作用,推動消費(fèi)者形成綠色生活方式,進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)的綠色化轉(zhuǎn)型。
綠色消費(fèi)是將綠色發(fā)展理念貫徹落實(shí)到生產(chǎn)消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的一種新型消費(fèi)模式,是推動社會全體成員參與綠色發(fā)展的重要方式,是實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會生產(chǎn)生活的綠色化轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,要充分發(fā)揮其創(chuàng)造和傳遞生活標(biāo)準(zhǔn)的重要作用,通過多樣的途徑、渠道和平臺,宣傳綠色消費(fèi)理念,推廣綠色產(chǎn)品和服務(wù)。要?jiǎng)?chuàng)新綠色營銷活動和方式,利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、線下活動等形式,增強(qiáng)綠色營銷的互動性和影響力,讓更多消費(fèi)者了解并參與到綠色消費(fèi)中來,以綠色營銷推動綠色消費(fèi),以綠色消費(fèi)帶動綠色發(fā)展,為建設(shè)綠色美麗中國保駕護(hù)航。
(四)繁榮文化產(chǎn)業(yè)
文化興則國運(yùn)興,文化強(qiáng)則民族強(qiáng),要充分發(fā)揮市場營銷在推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的作用,為建設(shè)文化強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。習(xí)近平總書記深刻指出,“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在,是中華民族的根和魂,是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基”[23],他還強(qiáng)調(diào),“統(tǒng)籌推進(jìn)‘五位一體’總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)‘四個(gè)全面’戰(zhàn)略布局,文化是重要內(nèi)容;推動高質(zhì)量發(fā)展,文化是重要支點(diǎn);滿足人民日益增長的美好生活需要,文化是重要因素;戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn),文化是重要力量源泉”[24]。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要在推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮重要作用,推動我國文化產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。
文化營銷實(shí)踐和理論的創(chuàng)新發(fā)展,是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。要加強(qiáng)文化品牌的建設(shè)與推廣,利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、影視作品等形式,增強(qiáng)文化傳播的廣度和深度;要積極開展跨界合作,推動文化與科技、旅游等產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合,創(chuàng)新文化消費(fèi)體驗(yàn);要豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)理念,持續(xù)推進(jìn)傳播方式創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新,全面提升文化產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量和影響力。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展要服務(wù)好建設(shè)文化強(qiáng)國這一重大戰(zhàn)略目標(biāo),擔(dān)當(dāng)文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展的使命,為提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力作出貢獻(xiàn)。
(五)實(shí)現(xiàn)理論自主
要實(shí)現(xiàn)中國特色、世界一流的市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,推進(jìn)市場營銷理論的自主創(chuàng)新和構(gòu)建中國自主的市場營銷知識體系是關(guān)鍵。習(xí)近平總書記指出,“哲學(xué)社會科學(xué)是人們認(rèn)識世界、改造世界的重要工具,是推動歷史發(fā)展和社會進(jìn)步的重要力量,其發(fā)展水平反映了一個(gè)民族的思維能力、精神品格、文明素質(zhì),體現(xiàn)了一個(gè)國家的綜合國力和國際競爭力”[25],并強(qiáng)調(diào)"“加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué),歸根結(jié)底是建構(gòu)中國自主的知識體系”[26]。盡管系統(tǒng)的市場營銷學(xué)理論發(fā)軔于20世紀(jì)初的美國,但是在我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中客觀存在著大量的市場營銷思想和市場營銷實(shí)踐,而且中國特色社會主義的偉大實(shí)踐,也為中國自主的市場營銷知識體系提供了取之不盡、用之不竭的知識源泉和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,要緊密圍繞市場營銷理論的自主創(chuàng)新,致力于建構(gòu)中國自主的市場營銷知識體系。
要實(shí)現(xiàn)中國特色、世界一流的市場營銷創(chuàng)新發(fā)展,需要廣大企業(yè)家和營銷學(xué)者立足中國實(shí)際、依托中國思想、扎根中國理論,推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。中國市場營銷的理論創(chuàng)新和知識體系構(gòu)建,應(yīng)以中國實(shí)踐為基礎(chǔ),用中國經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)理論創(chuàng)新,創(chuàng)建符合中國實(shí)際、具有中國特色的完全自主的市場營銷知識體系。通過這一體系,我們不僅能夠更好地理解和把握中國市場規(guī)律,提升中國企業(yè)的國際競爭力,還能為全球市場營銷理論的發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案。
四、總結(jié):新思想引領(lǐng)中國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展
黨的二十屆三中全會審議通過《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》,提出了300多項(xiàng)重要改革舉措,強(qiáng)調(diào)以人民為中心,聚焦構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制,聚焦提高人民生活品質(zhì),聚焦建設(shè)美麗中國,構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場,完善市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)制度,讓一切勞動、知識、技術(shù)、管理、資本的活力競相迸發(fā),讓一切創(chuàng)造社會財(cái)富的源泉充分涌流。在習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的引領(lǐng)下,市場營銷迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇,前景廣闊,大有可為。習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想全面系統(tǒng)地闡述了在進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的進(jìn)程中市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的基本遵循、發(fā)展動力和有利條件,形成了新發(fā)展階段我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略部署,具有鮮明的時(shí)代性和豐富的思想內(nèi)涵,體現(xiàn)了歷史邏輯、理論邏輯與實(shí)踐邏輯的辯證統(tǒng)一。
首先,基于習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想,我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的根本原則是滿足人民日益增長的美好生活需要,基本目標(biāo)是推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制。滿足人民群眾日益增長的美好生活需要是我們持續(xù)奮斗的目標(biāo),市場營銷應(yīng)充分發(fā)揮其創(chuàng)造、傳播和傳遞生活標(biāo)準(zhǔn)的能力,將人民對美好生活的向往轉(zhuǎn)化成可供滿足的高質(zhì)量市場供給物,增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制是進(jìn)一步全面深化改革、實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的重要保障。作為市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,市場營銷應(yīng)充分激發(fā)市場經(jīng)濟(jì)活力,充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用,朝著推動構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制這一目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)(見圖1)。
圖1"習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想明確市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的
根本遵循、基本論斷和戰(zhàn)略部署
其次,習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想對我國市場主體、供給質(zhì)量、營商環(huán)境、市場規(guī)模、國際市場等方面作出全面判斷,闡述了我國市場營銷高質(zhì)量發(fā)展動力及有利環(huán)境因素。在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中至關(guān)重要的企業(yè)等市場主體,是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的堅(jiān)決執(zhí)行者;高質(zhì)量的市場供給物,是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的核心路徑;持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境,是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的有利土壤;我國超大市場規(guī)模優(yōu)勢,是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的堅(jiān)實(shí)底氣;國內(nèi)國際雙循環(huán)市場,是市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的廣闊舞臺。
最后,我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)在品牌建設(shè)、數(shù)字營銷、綠色消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)、理論自主等五個(gè)關(guān)鍵方面進(jìn)行戰(zhàn)略部署,在實(shí)踐與理論的創(chuàng)新發(fā)展中不斷貫徹落實(shí)與豐富習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想,書寫新時(shí)代中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章。市場營銷在品牌建設(shè)方面的創(chuàng)新發(fā)展,為講好中國品牌故事、建設(shè)品牌強(qiáng)國提供了重要助力;市場營銷在數(shù)字營銷方面的創(chuàng)新發(fā)展,是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、建立數(shù)字中國的關(guān)鍵環(huán)節(jié);市場營銷在綠色消費(fèi)方面的創(chuàng)新發(fā)展,是倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、推動綠色發(fā)展的中堅(jiān)力量;市場營銷在文化產(chǎn)業(yè)方面的創(chuàng)新發(fā)展,是承擔(dān)文化使命、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的鮮明體現(xiàn);市場營銷在理論自主方面的創(chuàng)新發(fā)展,是實(shí)現(xiàn)具有中國特色、世界一流的創(chuàng)新發(fā)展的根本要求。中國市場營銷學(xué)者與實(shí)踐者應(yīng)在習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的引領(lǐng)下,持續(xù)推進(jìn)市場營銷理論與實(shí)踐的創(chuàng)新發(fā)展,助力我國經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展、人民生活水平持續(xù)提升,為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興作出貢獻(xiàn)。
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[21]習(xí)近平."努力建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化[J]."奮斗,"2022(11):6-11.
[22]習(xí)近平."高舉中國特色社會主義偉大旗幟"為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報(bào)告(2022年10月16日)[J]."求是,"2022(21):"4-35.
[23]習(xí)近平."把中國文明歷史研究引向深入"增強(qiáng)歷史自覺堅(jiān)定文化自信[J]."求是,"2022(14):"4-8.
[24]習(xí)近平."在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)<掖碜剷系闹v話[N]."人民日報(bào),"2020-09-23(2).
[25]習(xí)近平."在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上的講話[J]."新華月報(bào),"2016"(12):12-21.
[26]習(xí)近平在中國人民大學(xué)考察時(shí)強(qiáng)調(diào)"堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)傳承紅色基因扎根中國大地"走出一條建設(shè)中國特色世界一流大學(xué)新路"[N]."人民日報(bào),"2022-04-26"(1).
Xi"Jinping’s"Economic"Thought"Leads"Innovative"Development"
of"Marketing"for"a"New"Era
Zhang"Ziqi,"Guo"Guoqing
(Renmin"University"of"China,"Beijing"100872,"China)"
Abstract:"""Since"the"18th"National"Congress"of"the"Communist"Party"of"China,"under"the"leadership"of"Xi"Jinping,"the"Central"Committee"has"responded"to"complex"domestic"and"international"challenges"by"proposing"a"series"of"original"concepts,"ideas,"and"strategies"aimed"at"advancing"the"strategic"vision"of"national"rejuvenation."These"contributions"have"culminated"in"the"development"of"Xi"Jinping’s"Economic"Thought,"which"provides"a"foundational"framework,"theoretical"guidance,"and"strategic"direction"for"the"innovative"development"of"marketing"in"China"for"the"new"era."Grounded"in"Xi"Jinping’s"Economic"Thought,"the"innovation"of"China’s"marketing"should"be"centered"around"meeting"the"people’s"growing"needs"for"a"better"life,"with"the"core"objective"of"building"a"highlevel"socialist"market"economy."Xi"Jinping’s"Economic"Thought"offers"a"comprehensive"analysis"of"the"drivers"behind"highquality"development"and"the"market"environment,"encapsulated"in"five"key"theories:"market"entity"theory,"supply"quality"theory,"business"environment"theory,"market"scale"theory,"and"international"market"theory."These"theories"outline"the"favorable"conditions"and"potential"for"innovative"development"of"marketing"in"China."To"fully"implement"Xi"Jinping’s"Economic"Thought,"marketing"innovation"should"strategically"focus"on"five"key"areas:"brand"building,"digital"marketing,"green"consumption,"cultural"industries,"and"theoretical"independence."Through"this"approach,"marketing"in"China"can"better"serve"the"broader"goals"of"comprehensive"reform"and"the"realization"of"Chinesestyle"modernization,"as"outlined"in"the"Third"Plenary"Session"of"the"20th"Central"Committee"of"the"Communist"Party"of"China."
Key"words:Xi"Jinping’s"economic"thought;"the"third"plenary"session"of"the"20th"CPC"Central"Committee;"marketing;"innovation"leads
(責(zé)任編輯:張夢楠)