如何利用新媒體推動國企宣傳思想工作提升

摘要：在網(wǎng)絡(luò)全球化的浪潮下，新媒體已成為推動國企宣傳思想工作創(chuàng)新的重要引擎。新媒體包括社交媒體、短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)直播、移動客戶端等，以其傳播速度快、覆蓋范圍廣、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)成為信息傳播的重要渠道。而國有企業(yè)作為中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)、我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量，如何利用新媒體開展有效的宣傳思想工作，關(guān)系到企業(yè)自身的發(fā)展，也影響著國家形象和意識形態(tài)安全。本文旨在探討如何充分利用新媒體特性，創(chuàng)新宣傳方式，提升國企宣傳思想工作質(zhì)效，構(gòu)建國企內(nèi)外部良性互動機(jī)制，塑造良好的企業(yè)形象，促進(jìn)國企的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；國企；宣傳；思想工作

在當(dāng)今時代，國有企業(yè)的宣傳思想工作正面臨轉(zhuǎn)型升級的迫切需求，傳統(tǒng)模式已難以匹配日新月異的發(fā)展節(jié)奏。如部分國企的宣傳思想工作效果不盡如人意，內(nèi)容單調(diào)、形式僵化；工作人員對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的潛力認(rèn)識不足，實(shí)踐中往往各自為戰(zhàn)，削弱了整體傳播力。因此，國有企業(yè)必須適應(yīng)融媒體、全媒體時代的傳播規(guī)律，適應(yīng)新的媒體環(huán)境，以媒體融合發(fā)展為契機(jī)，加快構(gòu)建“大宣傳”工作格局，這既是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“加快推動媒體融合發(fā)展”重要講話精神的具體行動，也是新時代國有企業(yè)加強(qiáng)輿論陣地管理、提升新聞宣傳工作水平的重要舉措。

本文旨在探討如何充分利用新媒體的特性，提升國企宣傳思想工作的效果。

一、新媒體在強(qiáng)化國企意識形態(tài)傳播中的實(shí)踐價值

（一）賦能多元化宣傳主體

新媒體的蓬勃興起徹底重塑了信息傳播的版圖，其實(shí)時互動、廣泛覆蓋的特性可為國企思想宣傳工作開辟新的天地。新媒體的高速傳播能力讓宣傳內(nèi)容可瞬間觸及每個角落，而其雙向互動的特性更是推動了宣傳的進(jìn)展，顯著增強(qiáng)了國企宣傳的實(shí)效性。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的開放性和多元性以及其便捷高效的優(yōu)勢，使其在現(xiàn)代信息傳播中發(fā)揮著重要作用。新媒體打破了傳統(tǒng)的一對多宣傳模式，開創(chuàng)了多對多的互動新模式，讓不同主體都能在宣傳平臺上得到更多關(guān)注，這種多主體參與的宣傳方式可豐富宣傳思想工作的主體構(gòu)成，擴(kuò)大受眾范圍，為國企思想傳播注入新活力，以提升宣傳工作的效果和影響力。

（二）推動多元宣傳實(shí)踐蓬勃發(fā)展

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，國企宣傳迎來了前所未有的機(jī)遇，如微博、微信、視頻號等新媒體平臺的整合運(yùn)用，為國企宣傳開辟了多元化的新路徑。新媒體的加入打破了時間和空間的限制，使得國企宣傳信息能夠迅速覆蓋更廣泛的受眾群體，且可通過精準(zhǔn)的用戶畫像和數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容的個性化推送，提升宣傳的實(shí)效性和影響力。微博的即時性讓國企的每次發(fā)聲都能迅速引起公眾的關(guān)注和討論；微信公眾號的深度解讀為公眾提供了更為詳盡的信息和解讀；視頻號的生動展現(xiàn)讓國企的形象更加立體，情感更加豐富，從而在觀眾心中留下深刻印象。同時，新媒體平臺的互動特性也為國企與公眾之間搭建了溝通的橋梁，通過評論、點(diǎn)贊、分享等功能，國企能夠及時了解公眾的反饋和建議，進(jìn)一步優(yōu)化宣傳策略。這種雙向的交流模式可豐富宣傳內(nèi)容，使得宣傳工作更為順暢和高效。

（三）鞏固意識形態(tài)主流價值觀

新媒體以其資源融合與內(nèi)容多元的特性，拓寬信息的觸達(dá)邊界，更以迅疾的速度和靈活的方式，讓信息無遠(yuǎn)弗屆。在5G引領(lǐng)的移動互聯(lián)時代，新媒體成為做好國企思想政治工作的得力助手，它打破傳播的桎梏，使黨的最新理論、方針政策得以實(shí)時傳達(dá)。強(qiáng)化國企宣傳思想工作是順應(yīng)時代改革大潮的必然之舉，在市場經(jīng)濟(jì)的洪流中提升內(nèi)部宣傳思想工作的效能，借助現(xiàn)代信息技術(shù)凝聚人心，使國企干部員工的思想與行動同頻共振，與黨的路線方針緊密契合，凝聚起企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大合力。而企業(yè)文化作為企業(yè)內(nèi)部的靈魂與紐帶，能夠激發(fā)員工潛能，聚焦改革發(fā)展的共同目標(biāo)。加強(qiáng)國企宣傳思想工作，讓社會主義主流意識形態(tài)和核心價值觀成為日常工作的指南，塑造健康向上的企業(yè)文化，推動國企在新時代的浪潮中乘風(fēng)破浪，穩(wěn)健前行。

二、新媒體與國企宣傳思想工作的現(xiàn)狀分析

（一）國企宣傳思想工作現(xiàn)狀與需求

當(dāng)前，國企宣傳思想工作面臨著復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境。且隨著全球化進(jìn)程的加速，國際競爭日益激烈，國企需要在全球范圍內(nèi)樹立良好的企業(yè)形象，傳播正能量，增強(qiáng)國際影響力。同時國內(nèi)大眾思想的多元化特點(diǎn)，要求國企宣傳思想工作更加精準(zhǔn)、高效，以滿足不同群體的信息需求，并加強(qiáng)與公眾的溝通，提升社會公信力。

（二）新媒體在國企宣傳思想工作中的應(yīng)用現(xiàn)狀

1. 微博、微信等社交媒體平臺的使用

社交媒體的興起為企業(yè)與公眾搭建了直接交流的橋梁。國企通過建立官方微博、微信公眾號及時發(fā)布企業(yè)動態(tài)、行業(yè)信息，以及通過互動評論、在線問答等形式增強(qiáng)與公眾的溝通，塑造親民、透明的企業(yè)形象。如某國有能源企業(yè)通過微信公眾號定期發(fā)布能源知識科普文章，既提升了公眾的能源節(jié)約意識，也展示了企業(yè)對社會責(zé)任的承擔(dān)。

2. 官方網(wǎng)站、APP等自有平臺的建設(shè)與優(yōu)化

官方網(wǎng)站和APP作為國企對外展示的窗口，承擔(dān)著傳遞企業(yè)文化和價值觀的重要職責(zé)。近年來，國企不斷優(yōu)化自有平臺，提升了用戶體驗(yàn)，以及通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)推送用戶感興趣的內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶黏性。如某家國有銀行通過優(yōu)化其手機(jī)銀行APP提供了便捷的金融服務(wù)，并通過推送金融知識、理財(cái)技巧等內(nèi)容，提升了公眾的金融素養(yǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶對品牌的信任與忠誠。

3. 數(shù)據(jù)分析與用戶行為研究

大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用使國企能夠更精準(zhǔn)地了解公眾需求，優(yōu)化宣傳策略，國企可通過對社交媒體、官方網(wǎng)站等平臺上的用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，洞察公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、興趣點(diǎn)，制定更具針對性的宣傳內(nèi)容和策略。如某國有汽車企業(yè)通過分析社交媒體上的用戶反饋，發(fā)現(xiàn)公眾對新能源汽車的環(huán)保性能和續(xù)航能力尤為關(guān)注，隨即調(diào)整宣傳重點(diǎn)，加大了對這兩點(diǎn)的宣傳力度，有效提升了公眾對品牌的認(rèn)知度和好感度。

三、新媒體推動國企宣傳思想工作提升的策略

在新時代的浪潮中，國有企業(yè)宣傳思想工作的核心使命是通過多元化傳播手段，包括但不限于口頭交流、文字材料及視聽媒介，對內(nèi)部員工深入宣貫黨的路線、方針與政策，旨在提升全體干部職工的思想覺悟與認(rèn)知深度。而為響應(yīng)時代召喚，國企宣傳工作應(yīng)緊跟時代步伐，以改革、創(chuàng)新、發(fā)展為關(guān)鍵抓手，持續(xù)強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)班子的凝聚力、號召力，構(gòu)建科學(xué)的人才管理體系，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的思想與組織基礎(chǔ)。

（一）堅(jiān)定遵循黨性準(zhǔn)則，構(gòu)建科學(xué)的媒體融合觀念

黨性準(zhǔn)則是國有企業(yè)宣傳工作不可動搖的基石。新媒體環(huán)境下，國企應(yīng)更加重視黨的理論、方針、政策的傳播，確保宣傳工作始終沿著正確的方向前進(jìn)。具體而言，應(yīng)加強(qiáng)與主流媒體的合作，利用新媒體平臺如微信公眾號、短視頻平臺等創(chuàng)新傳播方式，讓黨的聲音更廣泛、更深入地觸及人心，并強(qiáng)化內(nèi)容審核機(jī)制以保證信息的真實(shí)性與權(quán)威性，避免不良信息的傳播，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的清朗。國企應(yīng)認(rèn)識到，媒體融合不應(yīng)只是技術(shù)層面的融合，更是理念、內(nèi)容、渠道的全面融合。在內(nèi)容上，國企應(yīng)以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，傳播正能量，講好國企故事，展現(xiàn)國企風(fēng)采；在形式上，國企應(yīng)積極探索新媒體的傳播規(guī)律如短視頻、直播、互動H5等，讓宣傳工作更加貼近群眾，更具吸引力。為此國企應(yīng)樹立“大宣傳”格局，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，形成互補(bǔ)優(yōu)勢，如利用電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的深度與權(quán)威以穩(wěn)固宣傳的根基，或借助新媒體的即時性與互動性增強(qiáng)宣傳的廣度與活力，進(jìn)而通過構(gòu)建多渠道、多層次的傳播矩陣實(shí)現(xiàn)全方位、立體化的宣傳效果，提升國企形象，增強(qiáng)社會影響力?；蛲ㄟ^開展線上互動活動、直播國企開放日等吸引年輕受眾的注意，增強(qiáng)宣傳的趣味性和參與度，讓國企的故事更加生動、貼近人心。

（二）創(chuàng)新運(yùn)用新媒體傳播規(guī)律，最大化挖掘宣傳潛力

在新媒體的浪潮中，國有企業(yè)需緊跟時代脈搏，創(chuàng)新宣傳思想工作模式，充分利用多元化的媒介技術(shù)探索與企業(yè)特質(zhì)相融合的發(fā)展路徑，以適應(yīng)信息接收方式的深刻變革。為此，宣傳思想工作團(tuán)隊(duì)需精準(zhǔn)對接內(nèi)部員工的現(xiàn)實(shí)需求，提升宣傳內(nèi)容的吸引力，采用多樣化的傳播形式，確保信息的廣泛覆蓋和深度滲透。而新媒體平臺的運(yùn)用將使宣傳工作煥發(fā)新生，通過動畫、短視頻等直觀形式生動詮釋黨和國家的方針與戰(zhàn)略，潛移默化地引導(dǎo)員工，強(qiáng)化宣傳效果。同時國企將依托自身獨(dú)特優(yōu)勢，深度融合新媒體平臺，創(chuàng)新探索特色鮮明的發(fā)展路徑。在傳承與創(chuàng)新中，國企將攜手新媒體，共同開辟獨(dú)具特色的發(fā)展新紀(jì)元。工作人員應(yīng)把握新媒體的傳播特性，聚焦新時代宣傳思想工作的核心要求，以推動國企高質(zhì)量發(fā)展為己任，持續(xù)提升宣傳工作的效能和質(zhì)量。在這一過程中，國企員工應(yīng)深入探索并明晰“自我定位、服務(wù)對象、力量源泉”的根本議題，緊密圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，從長遠(yuǎn)和階段兩個維度推進(jìn)宣傳工作，確保每項(xiàng)舉措精準(zhǔn)有效，為國企高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的思想保障。

（三）利用新媒體新技術(shù)，推動全員參與價值創(chuàng)新

在新媒體時代，國企宣傳思想工作需緊握渠道創(chuàng)新的關(guān)鍵，深度挖掘內(nèi)部基層資源潛力，以創(chuàng)新手段點(diǎn)亮宣傳“熱點(diǎn)”。通過融合視頻、圖文、網(wǎng)絡(luò)宣傳等多元媒介，打造生動立體的宣傳矩陣，加速信息傳遞，拓寬影響邊界，增強(qiáng)宣傳效果的深度與廣度。以臨沂城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司為例，職工代表大會的短視頻與微信圖文推送，讓會議精神瞬間觸達(dá)基層，彰顯新媒體傳播的高效性與即時性。同時互動體驗(yàn)與服務(wù)導(dǎo)向的宣傳模式，讓黨的聲音與企業(yè)決策直達(dá)一線員工，構(gòu)建和諧向上的企業(yè)輿論環(huán)境。而為激發(fā)宣傳團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新熱情與工作動力，還應(yīng)構(gòu)建科學(xué)的宣傳考核體系，鼓勵全員參與，共同提升宣傳思想工作的實(shí)效性和影響力，為企業(yè)文化注入活力，為職工成長賦能。為此國企宣傳思想工作應(yīng)與時俱進(jìn)，善用新媒體工具，創(chuàng)新宣傳方式，深化內(nèi)部溝通，構(gòu)建全員參與的宣傳新格局，讓每一次宣傳都能成為企業(yè)精神與文化價值的生動詮釋。

（四）深耕基層資源，構(gòu)建融媒體新聞生產(chǎn)平臺

構(gòu)建融媒體新聞生產(chǎn)平臺是國企整合宣傳思想工作資源，深化基層職工溝通的新途徑。聚焦國企內(nèi)部，以基層員工為重心，深耕一線土壤，挖掘典型事跡，弘揚(yáng)先進(jìn)人物。收集一線報(bào)道的獨(dú)特視角，萃取經(jīng)驗(yàn)精華，根據(jù)不同新聞主題，實(shí)施精準(zhǔn)分類，強(qiáng)化宣傳效果。在宣傳手段上創(chuàng)新敘事方式，講好新時代國企故事，運(yùn)用多樣化的傳播手段，打造具有國企特色的新聞廚房，讓正能量成為國企文化的主旋律，營造濃厚的宣傳氛圍。通過高質(zhì)量的宣傳思想工作，生動講述企業(yè)故事，提升國企宣傳的親和力與影響力，讓每個國企員工都能感受到企業(yè)文化的溫暖，共同構(gòu)建國企宣傳思想工作的嶄新形象。這是對國企內(nèi)部資源的深度整合，更是對國企宣傳思想工作的全面提升，讓每個國企故事都成為傳播正能量的窗口。

（五）厚植人才優(yōu)勢，穩(wěn)固國企宣發(fā)根基

企業(yè)應(yīng)加大人員培訓(xùn)力度，組織在職員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)與進(jìn)修，全面提升其職業(yè)素養(yǎng)與綜合能力。基于國企宣傳思想工作實(shí)際需求，通過外部招聘吸納更多專業(yè)人才，快速提升團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)，為高質(zhì)量的宣傳思想工作奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)，這有助于提升國企的宣傳效能，更將促進(jìn)企業(yè)文化與社會價值的有效傳播。

四、結(jié)束語

新媒體時代的浪潮下，國有企業(yè)的宣傳思想工作正迎來前所未有的革新機(jī)遇，為此國企應(yīng)緊握時代脈搏，與時俱進(jìn)，重塑工作理念，開辟創(chuàng)新路徑。在這一過程中堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化國企內(nèi)部的主流聲音，讓新時代國企的奮斗歷程成為最生動的講述，為國企高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的靈魂力量。而國企應(yīng)敏銳捕捉這一時代脈搏，積極探索新媒體環(huán)境下宣傳思想工作的新路徑，以創(chuàng)新的宣傳方式，提升宣傳效果，讓中國故事在世界舞臺上更加生動、立體。

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（作者單位：臨沂城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司）