新時(shí)代中國(guó)紅色電影海外傳播與接受研究

【摘 要】" 本文通過(guò)定量與定性的研究方法，探討了5部新時(shí)代中國(guó)紅色電影在海外的傳播與接受情況。研究從電影院線、社交媒體、新聞報(bào)道和影評(píng)四個(gè)方面分析中國(guó)紅色電影在不同地區(qū)的傳播范圍、觀眾互動(dòng)和情感反應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)紅色電影在北美、亞太市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較好，但在其他地區(qū)接受度有限。社交媒體的互動(dòng)數(shù)據(jù)表明，這類(lèi)電影在全球范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛討論，特別是在北美、西歐、東南亞等地區(qū)。通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道和影評(píng)的分析，發(fā)現(xiàn)國(guó)際社會(huì)對(duì)紅色電影的態(tài)度總體中性偏積極，電影的制作水平、視覺(jué)效果和愛(ài)國(guó)主義主題獲得廣泛認(rèn)可。研究表明，中國(guó)紅色電影的海外傳播面臨文化適應(yīng)性與接受度的挑戰(zhàn)，但也展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播潛力。未來(lái)需要通過(guò)全球化的敘事方式和差異化的推廣策略，提高其國(guó)際市場(chǎng)的接受度與影響力。

【關(guān)鍵詞】 新時(shí)代； 紅色電影； 海外傳播； 跨文化接受； 機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新時(shí)代以來(lái)，中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位進(jìn)一步提升，盡快形成與之匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)成為一項(xiàng)重大而緊迫的任務(wù)。電影作為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，在全球擁有廣泛的觀眾基礎(chǔ)，運(yùn)用電影進(jìn)行思想宣傳、形象展示和文化傳播是提高中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力的一條重要路徑。中國(guó)紅色電影因其紅色基因在中國(guó)電影中占據(jù)著重要而獨(dú)特的地位，該類(lèi)影片多指“以黨的發(fā)展歷程為歷史背景、以黨史上的重大事件或真實(shí)故事為基本素材、以反映革命先輩和英雄人物事跡與操守品行為主要內(nèi)容的影片”[1]，片中多歌頌革命精神和英雄主義，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義和集體主義，題材主要涵蓋革命歷史、革命戰(zhàn)爭(zhēng)、建國(guó)歷程、英雄人物、工農(nóng)兵生活等方面。作為獨(dú)具中國(guó)特色的電影類(lèi)型，紅色電影在傳播中國(guó)文化和主流價(jià)值觀、塑造積極正面的國(guó)家形象、增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的理解和認(rèn)同方面具有不可替代的作用。新時(shí)代以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)涌現(xiàn)出不少品質(zhì)優(yōu)良的紅色電影，這些紅色電影在國(guó)際上的傳播情況怎樣？接受度如何？有哪些成功的經(jīng)驗(yàn)又遭遇哪些挑戰(zhàn)？本文選取5部在中國(guó)電影市場(chǎng)上叫好又叫座的紅色電影，運(yùn)用定量和定性研究的方法考察這些電影的海外傳播與接受情況，以期為中國(guó)紅色電影走出去提供借鑒。

一、紅色電影選擇與分析方法概述

（一）電影的選取

電影票房可以呈現(xiàn)市場(chǎng)影響力，電影口碑可以看出電影的質(zhì)量和觀眾滿意度，為了確保研究的代表性、全面性與平衡性，本研究綜合考慮兼具票房和口碑的紅色電影。研究者首先從貓眼專(zhuān)業(yè)版上篩選出新時(shí)代以來(lái)票房在5億元人民幣以上的紅色電影；其次從初步篩選的電影中，通過(guò)豆瓣電影網(wǎng)篩選出評(píng)分在7分以上的電影。通過(guò)上述步驟，共選出5部紅色電影①，按照國(guó)內(nèi)票房由高到低分別為：《長(zhǎng)津湖》（陳凱歌/徐克/林超賢，2021）、《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》（徐克/黃建新/秦天柱，2022）、《我和我的祖國(guó)》（陳凱歌/張一白/管虎/薛曉路/徐崢/寧浩/文牧野，2019）、《懸崖之上》（張藝謀，2021）和《智取威虎山》（徐克，2014）。

（二）數(shù)據(jù)挖掘與分析方法

本文將從電影院線、社交媒體、新聞報(bào)道、影評(píng)等渠道考察這些紅色電影的海外傳播與接受情況。對(duì)于電影院線的考察，主要從Box Office Mojo網(wǎng)站上查看這些電影的海外院線上映地區(qū)及海外票房信息，以此查看電影的線下傳播范圍和傳播效果；對(duì)于社交媒體，主要考察Twitter和YouTube這兩個(gè)平臺(tái)，對(duì)于Twitter平臺(tái)主要考察相關(guān)推文數(shù)量、用戶(hù)互動(dòng)量（點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量）和推文地域分布，對(duì)YouTube平臺(tái)主要考察視頻發(fā)布量和用戶(hù)互動(dòng)量（觀看量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量）。對(duì)于新聞報(bào)道，本文將考察主流新聞媒體對(duì)這5部電影的報(bào)道，從Google News網(wǎng)站獲取新聞資源，對(duì)新聞內(nèi)容做情感分析和主題分析。對(duì)于影評(píng)資源，本文將考察IMDb影評(píng)網(wǎng)站，該網(wǎng)站上的評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)可以為電影的質(zhì)量提供量化評(píng)價(jià)，以此考察觀眾對(duì)電影的總體評(píng)價(jià)，同時(shí)對(duì)影評(píng)內(nèi)容做主題分析。

二、紅色電影全球傳播與接受的關(guān)鍵洞察

（一）紅色電影在全球院線的傳播表現(xiàn)

一是紅色電影的海外院線地域分布較為集中。從圖1可以看出，5部紅色電影的傳播范圍覆蓋10個(gè)國(guó)家和地區(qū)，主要集中在北美、亞太和歐洲3個(gè)市場(chǎng)。其中，5部電影均在北美地區(qū)上映；在亞太地區(qū)，4部電影在澳大利亞放映，2部在新西蘭放映，1部在東南亞3國(guó)（新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)）放映；在歐洲市場(chǎng)，3部在英國(guó)放映，2部在俄國(guó)及獨(dú)聯(lián)體國(guó)家放映，1部在法國(guó)放映。

二是不同地區(qū)電影市場(chǎng)紅色電影接受度差異明顯。從圖1所示票房來(lái)看，北美市場(chǎng)對(duì)各部電影的接受度都較高，其中，對(duì)《我和我的祖國(guó)》的接受度最高。澳大利亞和新西蘭對(duì)這些電影的接受度也相對(duì)較高，特別是《我和我的祖國(guó)》和《懸崖之上》。這些電影在英國(guó)、法國(guó)等歐洲市場(chǎng)以及新加坡、馬來(lái)西亞等東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)一般，表明中國(guó)紅色電影在這些市場(chǎng)的傳播與接受仍然有限。

三是不同電影海外接受度差異較大。如圖1所示，《我和我的祖國(guó)》在海外市場(chǎng)的票房表現(xiàn)最佳，達(dá)到約360萬(wàn)美元，在北美、英國(guó)、澳大利亞和新西蘭等多個(gè)地區(qū)上映，顯示出較高的市場(chǎng)接受度?！稇已轮稀泛汀吨侨⊥⑸健愤@兩部電影的海外票房均高于或接近60萬(wàn)美元，表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，其中，《懸崖之上》在澳大利亞的票房最高，《智取威虎山》則在特定市場(chǎng)如東南亞地區(qū)、法國(guó)有一定的觀眾基礎(chǔ)?！堕L(zhǎng)津湖》系列電影雖然在國(guó)內(nèi)取得了巨大的成功，但其海外票房表現(xiàn)相對(duì)一般，特別是續(xù)集《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》海外票房墊底，僅有約20萬(wàn)美元，它們除了在北美、澳大利亞、英國(guó)等主流電影市場(chǎng)有一些票房外，在其他市場(chǎng)表現(xiàn)較為有限。

（二）紅色電影在社交媒體的全球討論熱度

本文共從Twitter平臺(tái)獲取5274條與這5部電影相關(guān)的推文（如圖2所示），其中，《長(zhǎng)津湖》共有2979條推文，《懸崖之上》1841條，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》213條，《智取威虎山》196條，《我和我的祖國(guó)》45條。從用戶(hù)互動(dòng)量來(lái)看，《長(zhǎng)津湖》獲得最多的點(diǎn)贊數(shù)（40386次）、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)（11237次）和評(píng)論數(shù)（2405次），顯示出其在社交媒體上強(qiáng)大的影響力，《懸崖之上》和《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》在點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)上也比較突出，分列第二和第三位。另外，粉絲數(shù)量較多的博主發(fā)布的推文往往獲得更多的互動(dòng)，表明高影響力用戶(hù)對(duì)傳播效果影響顯著。從圖2可以看出，隨著粉絲數(shù)量的增加，博主獲得的總互動(dòng)量明顯增加，特別粉絲數(shù)在1萬(wàn)到10萬(wàn)的博主獲得的互動(dòng)量最高，其次是粉絲數(shù)在10萬(wàn)到100萬(wàn)的博主。

通過(guò)對(duì)博主地理位置的統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)這些博主來(lái)自全球70個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵蓋了除南極洲之外的各個(gè)大洲，可見(jiàn)中國(guó)紅色電影在社交平臺(tái)上傳播范圍更廣。從圖3中可以看出：北美和歐洲是這些電影傳播的主要市場(chǎng)，美國(guó)博主的發(fā)文數(shù)量以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居全球榜首，表明這些電影在美國(guó)的社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注。西班牙和英國(guó)是歐洲最重要的討論市場(chǎng)，法國(guó)、德國(guó)和意大利也有顯著的討論，整體而言，歐洲市場(chǎng)的討論集中在西歐和南歐，東歐的關(guān)注度相對(duì)較低。亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)出較高的多樣性和廣泛的傳播度，印度尼西亞、印度、日本、菲律賓、馬來(lái)西亞是主要關(guān)注這些電影的國(guó)家，印度尼西亞和印度的表現(xiàn)最為突出，發(fā)文量大幅領(lǐng)先其他亞洲國(guó)家，而中東國(guó)家對(duì)這些電影的關(guān)注度則較低。在大洋洲，澳大利亞顯示出較高的活躍度，但大洋洲整體影響力不及亞洲地區(qū)。非洲和南美洲對(duì)這些電影的關(guān)注度相對(duì)較低，巴西是南美洲討論度最高的國(guó)家，墨西哥次之。在非洲，尼日利亞、南非有一定的討論，但總體影響力較弱。

在YouTube平臺(tái)，5部電影觀看數(shù)由高到低排列依次為《長(zhǎng)津湖》（8905萬(wàn)次）、《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》（1573萬(wàn)次）、《智取威虎山》（487萬(wàn)次）、《我和我的祖國(guó)》（294萬(wàn)次）、《懸崖之上》（242萬(wàn)次），由于《長(zhǎng)津湖》在觀看數(shù)量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致其在點(diǎn)贊數(shù)（226417次）、評(píng)論數(shù)（84783次）和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)（158633次）也遙遙領(lǐng)先于其他電影，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的總互動(dòng)數(shù)位列第二，表明《長(zhǎng)津湖》系列電影在海外廣泛的傳播力。但是一部電影的傳播效果并不只取決于絕對(duì)數(shù)量，點(diǎn)贊率（點(diǎn)贊數(shù)/觀看數(shù)）、評(píng)論率（評(píng)論數(shù)/觀看數(shù)）和轉(zhuǎn)發(fā)率（轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)/觀看數(shù)）這些用戶(hù)參與度指標(biāo)可以考察電影的深度傳播效果。[2]從表1來(lái)看，《懸崖之上》和《我和我的祖國(guó)》的點(diǎn)贊率、評(píng)論率和轉(zhuǎn)發(fā)率都較高，尤其是《懸崖之上》，這說(shuō)明這些影片引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴和討論熱情，盡管觀看數(shù)相對(duì)不高，但高互動(dòng)率顯示這些影片在特定觀眾群體中的深度影響?！吨侨⊥⑸健返霓D(zhuǎn)發(fā)率也較高，達(dá)到1.27%，表明觀眾有較強(qiáng)的分享意愿，顯示出紅色經(jīng)典影片仍然有其獨(dú)特的吸引力。

（三）國(guó)際新聞對(duì)紅色電影的敘事塑造與傳播效果

本文使用TextBlob模型對(duì)這些電影的新聞報(bào)道進(jìn)行情感分析，每篇新聞報(bào)道分配一個(gè)情感極性得分，范圍從-1（完全負(fù)面）到1（完全正面），其中，情感極性gt;0的為正面報(bào)道，情感極性lt;0的為負(fù)面報(bào)道，情感極性=0的為中性報(bào)道。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，正面情感報(bào)道約占30%，中性情感報(bào)道約為45%，負(fù)面情感報(bào)道約為25%，從圖4分析可得知，整體上國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)紅色電影報(bào)道的情感傾向較為中性且偏向積極，但不可否認(rèn)，仍有部分報(bào)道情感較為消極。

從報(bào)道內(nèi)容上看，大致可以分為4類(lèi)：一是關(guān)注電影的愛(ài)國(guó)主義與文化價(jià)值，這些報(bào)道通過(guò)解讀電影內(nèi)容和人物形象揭示中國(guó)的價(jià)值觀和歷史記憶，如美國(guó)影視娛樂(lè)雜志《綜藝》（Variety）在其文章“The Battle at Lake Changjin’Review：A Patriotic Chinese View of the Korean War”中評(píng)論了電影《長(zhǎng)津湖》如何通過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)敘事傳達(dá)愛(ài)國(guó)主義情感。[3]大部分報(bào)道中，海外媒體普遍承認(rèn)這些電影在表達(dá)愛(ài)國(guó)主義方面的突出表現(xiàn)，但一些西方國(guó)家的報(bào)道存在偏見(jiàn)，認(rèn)為這些電影帶有政治宣傳色彩。二是關(guān)注電影的市場(chǎng)表現(xiàn)，特別是在全球票房上的成功與挑戰(zhàn)。根據(jù)報(bào)道，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，這些電影往往取得巨大成功，票房表現(xiàn)亮眼，然而，在國(guó)際市場(chǎng)上，電影的票房表現(xiàn)并不理想，在一些亞洲國(guó)家和華人社區(qū)，電影的票房表現(xiàn)較好，但在有些地區(qū)表現(xiàn)相對(duì)冷淡。路透社發(fā)表了“Frozen potatoes vs turkey：Patriotic Chinese-made war epic tops global box office”一文，報(bào)道了《長(zhǎng)津湖》在全球票房上取得的成功，認(rèn)為愛(ài)國(guó)主義情感和媒體的宣傳是其票房成功的原因。[4]三是關(guān)注電影的制作藝術(shù)，這一類(lèi)報(bào)道集中討論了電影的制作過(guò)程、視覺(jué)效果和技術(shù)創(chuàng)新。紅色電影的視覺(jué)效果和技術(shù)制作受到普遍好評(píng)，顯示中國(guó)電影工業(yè)的快速發(fā)展和技術(shù)能力的提升。國(guó)際平臺(tái)“動(dòng)畫(huà)世界網(wǎng)”發(fā)表“Scanline VFX Heads Off to War in ‘The Battle at Lake Changjin’”一文，詳細(xì)介紹了電影中戰(zhàn)斗場(chǎng)景的視覺(jué)特效制作。[5]四是關(guān)注文化接受和國(guó)際影響，這一類(lèi)報(bào)道探討電影在國(guó)際傳播中的文化反應(yīng)和影響，報(bào)道表明，在一些亞洲和西方國(guó)家，紅色電影的上映引發(fā)了一些文化不適應(yīng)，例如，影視動(dòng)漫在線平臺(tái)CBR發(fā)表題為“Cliff Walkers Is a Beautifully Acted Film That Struggles to Connect With International Audiences”的文章，認(rèn)為張藝謀電影《懸崖之上》過(guò)于強(qiáng)調(diào)革命英雄主義，可能會(huì)讓不同的觀眾產(chǎn)生不同的反應(yīng)。[6]

（四）國(guó)際觀眾對(duì)紅色電影的評(píng)價(jià)與反響

在IMDb網(wǎng)站上，用戶(hù)對(duì)這5部電影的評(píng)價(jià)介于5.5-6.5分之間，其中《懸崖之上》6.5分，《智取威虎山》6.4分，《我和我的祖國(guó)》6.3分，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》5.6分，《長(zhǎng)津湖》5.5分。①總體來(lái)看，這些電影的評(píng)分處于中等水平，表示觀眾對(duì)這些電影感受不一，存在一些好評(píng)但也有一些批評(píng)。影評(píng)內(nèi)容可以分為4類(lèi)：一是愛(ài)國(guó)主義與民族主義：很多影評(píng)者，特別是中國(guó)觀眾，表達(dá)了對(duì)電影中表現(xiàn)出的愛(ài)國(guó)精神、英雄主義的高度認(rèn)可，特別是在《長(zhǎng)津湖》和《我和我的祖國(guó)》這類(lèi)影片中，觀眾感受到強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)情懷。與此相反，部分觀眾，尤其是西方觀眾，認(rèn)為這些電影過(guò)于宣傳化，削弱了電影的藝術(shù)性；二是視覺(jué)效果與制作質(zhì)量：絕大多數(shù)觀眾都對(duì)這些電影的視覺(jué)效果表示贊賞，特別是對(duì)大規(guī)模戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面和IMAX效果給予了高度評(píng)價(jià)，《長(zhǎng)津湖》和《智取威虎山》在這方面的表現(xiàn)尤為突出；三是角色刻畫(huà)與情感表達(dá)：許多影評(píng)者對(duì)影片中角色的刻畫(huà)表示滿意，比如《懸崖之上》和《智取威虎山》中的角色，認(rèn)為影片成功塑造了戰(zhàn)爭(zhēng)中的英雄，特別是對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的英勇表現(xiàn)做出了積極描繪。另一方面，一些影評(píng)者批評(píng)電影中的角色過(guò)于單薄，尤其是在對(duì)敵軍的刻畫(huà)上，角色顯得扁平，缺乏復(fù)雜性；四是電影的娛樂(lè)性：許多觀眾表示這些電影非常具有觀賞性，特別是在戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面和動(dòng)作戲方面，認(rèn)為其作為娛樂(lè)作品值得一看。但部分西方影評(píng)者則認(rèn)為，電影的政治敘事明顯，情感表達(dá)顯得刻意，削弱了其作為娛樂(lè)作品的吸引力?？傮w來(lái)說(shuō)，這些影評(píng)顯示出文化差異對(duì)電影評(píng)價(jià)的深刻影響，不同文化背景的觀眾對(duì)同一部電影的感受和反應(yīng)有一定的差異。②

三、中國(guó)紅色電影國(guó)際傳播的現(xiàn)狀與未來(lái)展望

（一）紅色電影院線傳播現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)及未來(lái)傳播策略

中國(guó)紅色電影大多在北美、歐洲和亞太地區(qū)上映，說(shuō)明中國(guó)電影制片方努力通過(guò)主流影院渠道推廣紅色電影。然而，票房表現(xiàn)顯示，這些電影的國(guó)際傳播效果與在國(guó)內(nèi)的成功并不完全匹配?？傮w來(lái)說(shuō)，雖然這些電影在海外市場(chǎng)取得了一定的成績(jī)，但距離真正的大規(guī)模國(guó)際化傳播和接受還有一定的距離。電影在某些市場(chǎng)的票房成績(jī)有限，如俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體國(guó)家、東南亞部分市場(chǎng)等，這顯示出中國(guó)紅色電影在這些市場(chǎng)的接受度和文化適應(yīng)性仍存在挑戰(zhàn)。不同紅色電影在海外市場(chǎng)的接受也有所差異，《我和我的祖國(guó)》這樣的故事片更容易被海外觀眾接受，《懸崖之上》和《智取威虎山》在特定地區(qū)有較高票房，這可能與該地區(qū)對(duì)該類(lèi)型電影的興趣有關(guān)，而純粹的戰(zhàn)爭(zhēng)片如《長(zhǎng)津湖》系列在吸引海外觀眾上可能面臨挑戰(zhàn)。未來(lái)中國(guó)紅色電影在走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，首先要繼續(xù)加大在重點(diǎn)市場(chǎng)的推廣力度，例如北美、澳大利亞和歐洲市場(chǎng)，可以通過(guò)更多的本土化營(yíng)銷(xiāo)策略、社交媒體推廣和字幕/配音的優(yōu)化來(lái)吸引更多觀眾。同時(shí)也要探索新的市場(chǎng)，如東南亞、中東、拉美以及非洲等市場(chǎng)，這些地區(qū)的市場(chǎng)潛力尚未被完全挖掘，可能成為未來(lái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，需要在內(nèi)容創(chuàng)作上更注重全球化視角和普遍性情感，以獲得更好的國(guó)際傳播效果。

（二）紅色電影社交媒體傳播現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)及未來(lái)傳播策略

中國(guó)紅色電影在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論，尤其是在美國(guó)、西班牙、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，同時(shí)也在部分亞洲國(guó)家如印度尼西亞和印度表現(xiàn)出強(qiáng)勁的傳播效果，而中東、非洲和南美洲的國(guó)家則對(duì)這些電影的關(guān)注度較低。社交媒體的滲透率、文化以及政治背景都在一定程度上影響了這些電影的全球傳播效果。美國(guó)、西班牙、印度尼西亞等國(guó)社交媒體使用率高，這些國(guó)家的社交媒體用戶(hù)不僅活躍，而且對(duì)國(guó)際話題敏感，容易參與到全球討論中來(lái)。在非洲、部分中東地區(qū)等社交媒體使用率相對(duì)較低的地區(qū)，電影傳播的廣度和深度比較有限。美國(guó)及歐洲博主的高參與度可能也與其對(duì)中國(guó)文化日益增加的興趣以及對(duì)歷史或政治題材的興趣有關(guān)，南亞和東南亞國(guó)家較高的傳播度可能與當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)亞洲戰(zhàn)爭(zhēng)題材的興趣以及中國(guó)文化以及華人社區(qū)的影響力有關(guān)。南美和非洲國(guó)家的低參與度也可能與這些地區(qū)的文化背景和對(duì)中國(guó)電影的低接受度有關(guān)。因此，在未來(lái)，要針對(duì)不同地區(qū)的市場(chǎng)特性制定差異化的推廣策略，例如在北美和歐洲市場(chǎng)，電影已具備一定基礎(chǔ)，應(yīng)進(jìn)一步加大宣傳力度，利用口碑營(yíng)銷(xiāo)和影評(píng)來(lái)吸引更多觀眾；而在中東、非洲和南美洲這些關(guān)注度相對(duì)較低的市場(chǎng)，可以通過(guò)與當(dāng)?shù)孛襟w、電影節(jié)或文化機(jī)構(gòu)的合作，加大曝光和宣傳。

從具體電影來(lái)看，《長(zhǎng)津湖》無(wú)論是在Twitter推文數(shù)量還是在YouTube的觀看數(shù)和互動(dòng)數(shù)上，都顯示出強(qiáng)大的社交媒體影響力，代表了中國(guó)紅色電影在國(guó)際市場(chǎng)上的一次成功嘗試?！稇已轮稀泛汀段液臀业淖鎳?guó)》盡管推文數(shù)和觀看數(shù)不如《長(zhǎng)津湖》，但其互動(dòng)率（點(diǎn)贊率、評(píng)論率和轉(zhuǎn)發(fā)率）較高，這表明，有些電影可以通過(guò)深度情感引發(fā)用戶(hù)參與，實(shí)現(xiàn)深度傳播效果。因此，未來(lái)在制作紅色電影時(shí)，可以考慮加強(qiáng)情感訴求，尤其是在文化背景上貼近全球觀眾，使其能夠感受到電影中的共通情感。[7]另外，高粉絲量的博主推文獲得更多互動(dòng)，表明意見(jiàn)領(lǐng)袖在這些電影的社交媒體傳播中起到了至關(guān)重要的作用，這提示中國(guó)紅色電影在推廣時(shí)可以重點(diǎn)考慮與高影響力的社交媒體用戶(hù)合作，通過(guò)他們的影響力推動(dòng)影片廣泛傳播。

（三）紅色電影新聞報(bào)道及影評(píng)現(xiàn)狀及未來(lái)傳播啟示

從新聞報(bào)道和影評(píng)內(nèi)容來(lái)看，中國(guó)紅色電影在國(guó)內(nèi)取得了巨大成功，符合國(guó)內(nèi)觀眾的愛(ài)國(guó)情感期待，其制作技術(shù)得到廣泛認(rèn)可，大規(guī)模的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景、復(fù)雜的視覺(jué)特效使得電影在全球電影制作水平上獲得了一定的聲譽(yù)，這為電影的國(guó)際傳播提供了技術(shù)支持。然而，在海外市場(chǎng)上，尤其是西方國(guó)家，觀眾對(duì)這些電影的接受度高度依賴(lài)于他們的歷史和文化背景。因此，在紅色電影傳播過(guò)程中，電影制作方可以在國(guó)際版中增加對(duì)文化和歷史背景的解釋?zhuān)詭椭鷩?guó)際觀眾更好地理解影片中的情節(jié)和情感。例如，通過(guò)影片開(kāi)頭的歷史背景介紹或字幕說(shuō)明，幫助國(guó)際觀眾了解特定事件的背景和中國(guó)人民對(duì)這些事件的看法。未來(lái)在制作紅色電影時(shí)，也要考慮不同國(guó)家的文化背景和歷史記憶。電影制作方可以聘請(qǐng)國(guó)際顧問(wèn)，幫助他們理解不同地區(qū)觀眾的歷史和文化敏感性，避免不必要的誤解。雖然紅色電影強(qiáng)調(diào)歷史事件和愛(ài)國(guó)主義主題，但為了吸引國(guó)際觀眾，電影需要在敘事上更具娛樂(lè)性，如復(fù)雜的人物弧線、個(gè)人成長(zhǎng)與沖突、情感張力等，同時(shí)，可以考慮采用更多元的敘事角度，不僅僅局限于中國(guó)視角或者單一視角，還可以加入其他國(guó)家和角色的復(fù)雜性與人性化描繪。[8]如此，紅色電影可以更具吸引力，并同時(shí)傳達(dá)愛(ài)國(guó)主義和歷史信息。另外，可以通過(guò)與國(guó)際制作團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演和編劇的合作，引入多樣化的敘事和藝術(shù)風(fēng)格，提升電影的全球吸引力。為了更好地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，紅色電影還應(yīng)加強(qiáng)在海外的市場(chǎng)推廣，例如，可以在全球主要電影節(jié)上進(jìn)行宣傳，以吸引更多的國(guó)際觀眾和影評(píng)人注意。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)紅色電影的海外傳播與接受不僅是一個(gè)文化現(xiàn)象，更是國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)的重要組成部分。在全球化的背景下，紅色電影承載著傳播中國(guó)主流價(jià)值觀與展示中國(guó)形象的使命。本文通過(guò)對(duì)5部典型紅色電影的海外傳播與接受情況進(jìn)行深入分析，揭示其在不同文化語(yǔ)境下的表現(xiàn)和挑戰(zhàn)。這不僅為中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供了借鑒，也對(duì)文化傳播的復(fù)雜性提供了更為深刻的理解。

紅色電影的海外傳播面臨的不僅是市場(chǎng)和觀眾的接受度問(wèn)題，更是如何有效講好中國(guó)故事的問(wèn)題。要突破現(xiàn)有的局限，電影創(chuàng)作者需在保持紅色精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，充分融入全球化視角與情感共鳴。這不僅涉及電影藝術(shù)層面的創(chuàng)新，更需要中國(guó)文化與世界其他文化的深度對(duì)話與融合。未來(lái)，紅色電影應(yīng)注重細(xì)化海外市場(chǎng)策略，在跨文化傳播中找到平衡點(diǎn)，通過(guò)全球觀眾能夠理解和感知的情感與故事，增強(qiáng)文化的跨國(guó)流動(dòng)性。

此外，全球社交媒體時(shí)代的到來(lái)為紅色電影的傳播帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。如何利用好這些平臺(tái)擴(kuò)大影響力，尤其是借助意見(jiàn)領(lǐng)袖與文化媒介的力量，精準(zhǔn)傳遞中國(guó)價(jià)值觀與文化信息，是未來(lái)需要探索的方向。在這個(gè)過(guò)程中，國(guó)際觀眾的反饋與接受度將反過(guò)來(lái)影響電影的創(chuàng)作，形成更加多元、包容的藝術(shù)表達(dá)方式。

紅色電影的國(guó)際傳播不僅關(guān)乎票房和口碑，更關(guān)乎國(guó)家形象和文化自信。未來(lái)應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)全球化視野下的文化輸出，促進(jìn)文化的雙向交流，從而在國(guó)際電影舞臺(tái)上創(chuàng)造出既具有民族特色又為全球觀眾所接受的文化精品。這不僅是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的使命，也是中國(guó)文化在全球語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)自身再定義與提升的機(jī)會(huì)。

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①本文嚴(yán)格按照上述狹義的紅色電影的定義進(jìn)行電影的篩選，排除了一些新主流電影或者新紅色電影。另外，電影《狙擊手》（張藝謀/張末，2022）在票房和口碑上也符合條件，但該片并未在海外廣泛放映，因此未將其納入考察范圍，最終選出了5部紅色電影。

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【作者簡(jiǎn)介】" " 岳 壇，女，山東菏澤人，河北大學(xué)公共外語(yǔ)教學(xué)部講師，博士，主要從事翻譯文化、影視譯介研究。