我國青年群體對滑雪運(yùn)動刻板印象的識別與潛在影響分析

摘 要：北京冬奧會促使我國滑雪產(chǎn)業(yè)蓬勃振興，而大眾對滑雪運(yùn)動存在的一些刻板印象，可能會對滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成不利影響。運(yùn)用訪談法和扎根理論分析法，對我國青年群體對滑雪運(yùn)動的刻板印象及其對滑雪消費(fèi)行為的潛在影響進(jìn)行研究。得出在大眾傳媒的標(biāo)簽化傳播影響下，我國青年群體對滑雪運(yùn)動及其消費(fèi)存在特定的刻板印象；性別或滑雪水平不同的潛在消費(fèi)群體對滑雪運(yùn)動的認(rèn)知存在差異；女性更強(qiáng)調(diào)滑雪的休閑和社交活動價(jià)值，男性更愿將滑雪作為挑戰(zhàn)自我的運(yùn)動；滑雪水平中高級的群體相比于未滑過雪和滑雪水平低的群體，對風(fēng)險(xiǎn)、難度及高消費(fèi)等方面的感知較弱，更側(cè)重于對其趣味及健康益處的感知。建議滑雪企業(yè)結(jié)合不同滑雪潛在消費(fèi)群體畫像，制定有針對性的營銷及宣傳策略；對滑雪產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和質(zhì)量提升；積極尋求政策支持及與政府合作，以此增強(qiáng)市場競爭力。

關(guān)鍵詞：滑雪運(yùn)動；刻板印象；消費(fèi)行為；青年群體；扎根理論

中圖分類號：G80-051 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1002-3488（2025）01-0057-09

Identification and Analysis of Potential Influence of Stereotypes about Skiing among China’s Youth Group

—Based on the Grounded Theory Analysis Method

ZHANG Congshan， CHEN Hongyu

（School of Sports Economics and Management， Central University of Finance and Economics， Beijing 102206， China）

Abstract： Beijing 2022 Games have spurred the vigorous revitalization of China’s skiing industry. However， some stereotypes held by the public about skiing may have an adverse impact on the development of the skiing industry. This study uses the interview method and grounded theory analysis to explore the stereotypes of skiing among China’s youth group and their potential influence on skiing consumption behavior. The findings are as follows： under the influence of the labeled communication in the mass media， China’s youth group has specific stereotypes about skiing and its consumption. There are differences in the perception of skiing among potential consumer groups with different genders or skiing levels. Females emphasize more on the value of skiing as a leisure and social activity， while males are more inclined to regard skiing as a sport to challenge themselves. Compared with those who have never skied and those with a low skiing level， the group with intermediate and advanced skiing levels has a weaker perception of risks， difficulties and high consumption， and focuses more on the perception of its fun and health benefits. It is recommended that skiing enterprises formulate targeted marketing and publicity strategies based on the portraits of different potential consumer groups for skiing， improve and enhance the quality of skiing products， and actively seek policy support and cooperation with the government to enhance their market competitiveness.

Key words： skiing; stereotype; consumption behavior; youth group; grounded theory

1 研究背景與理論綜述

1.1 研究背景

自北京冬奧會成功舉辦以來，我國冰雪運(yùn)動迎來跨越式發(fā)展，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)也得到蓬勃振興。在后冬奧時(shí)代，如何優(yōu)化冰雪消費(fèi)，進(jìn)一步鞏固“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的成果和繼承冬奧寶貴遺產(chǎn)，已成為亟待解決的課題[1]。2024年11月，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》[2]的頒布，為鞏固和推動冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)進(jìn)一步指明方向，即以冰雪消費(fèi)為主要抓手，政府應(yīng)制定激勵(lì)措施，培育大眾消費(fèi)習(xí)慣、壯大消費(fèi)規(guī)模、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。體育消費(fèi)不僅是個(gè)體現(xiàn)象，更是社會現(xiàn)象，具備一定的社會屬性[3]。因此，了解某項(xiàng)冰雪運(yùn)動在大眾視野中的社會刻板印象，有助于制定有效的促進(jìn)舉措。

滑雪是冰雪運(yùn)動中知名度高、個(gè)性突出的項(xiàng)目類別，研究大眾對于滑雪運(yùn)動的刻板印象以及由此帶來的社會影響更具代表性。由于人腦的處理能力有限，往往無法全面掌握所有信息，因此在處理信息過程中，人腦傾向于將復(fù)雜問題簡化，采用標(biāo)簽化和抽象化的關(guān)鍵信息點(diǎn)的方式加以存儲和理解。相關(guān)研究表明，人腦中的語義表征是按照特征信息來分類存儲的[4]?；┻\(yùn)動的消費(fèi)者群體可能會被社會大眾以特定的符號化、標(biāo)簽化概念進(jìn)行解讀，這種符號化的理解方式可能會因潛在消費(fèi)群體的不同特征而存在認(rèn)知差異，進(jìn)而影響到不同群體的滑雪消費(fèi)行為，并間接影響滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。例如，未接觸過滑雪運(yùn)動的人可能會認(rèn)為滑雪是極度危險(xiǎn)的運(yùn)動，導(dǎo)致這一群體的參與度降低，從而阻礙滑雪運(yùn)動的發(fā)展和普及。因此，為促進(jìn)滑雪運(yùn)動的健康發(fā)展，有必要識別和歸納不同特征的潛在消費(fèi)群體對滑雪運(yùn)動的認(rèn)知，這對于探究冰雪運(yùn)動全行業(yè)消費(fèi)者的行為具有重要意義?；┢髽I(yè)也可以根據(jù)這些認(rèn)知差異，有針對性地完善與改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，推動“冷資源”迸發(fā)“熱活力”，助力我國滑雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1.2 刻板印象理論綜述

刻板印象是指人們對某個(gè)群體或個(gè)體的相對穩(wěn)定的認(rèn)知，常用于社會心理學(xué)領(lǐng)域，用來探究特定群體對某種文化現(xiàn)象的固定認(rèn)知模式及其形成機(jī)制[5]。需要注意的是，刻板印象并不總是準(zhǔn)確，在某些情況下可能導(dǎo)致不公正的評價(jià)或因偏見而影響決策[6]?？贪逵∠蟮男纬芍饕从谌齻€(gè)方面：首先是認(rèn)知主體和被認(rèn)知客體的特質(zhì)，由于人腦傾向于簡單化處理信息，因而客體自身的顯著特征也容易被標(biāo)簽化[7]。其次是大眾傳媒的選擇性報(bào)道，為增加關(guān)注度而進(jìn)行的標(biāo)簽化處理會加劇刻板印象的形成[8-9]。最后，傳統(tǒng)觀念和社會文化也會影響價(jià)值判斷，是刻板印象形成的重要因素[10]。刻板印象會產(chǎn)生以下影響：一是導(dǎo)致人們在未能完整認(rèn)知事物前就進(jìn)行主觀判斷[11]；二是使人們變得保守，降低對特定事物的接受度[12]；三是可能使社會群體之間產(chǎn)生分歧[13]。對于滑雪運(yùn)動來說，這些影響可能會制約滑雪參與度較低群體的參與意愿。

現(xiàn)有針對滑雪運(yùn)動的研究，主要集中在政府政策作用機(jī)制[14]和滑雪場條件對大眾參與意愿的影響[15]等方面，較少涉及刻板印象對滑雪參與的影響。從消費(fèi)者畫像角度看，25～40歲的青年群體是滑雪項(xiàng)目的主要潛在消費(fèi)人群[18]。已有研究多從消費(fèi)者畫像與產(chǎn)品推薦的角度展開[19]，但鮮有文獻(xiàn)關(guān)注不同群體對滑雪運(yùn)動的刻板印象。因此，本研究將著重對此進(jìn)行分析，通過識別和糾正這些刻板印象，為相關(guān)部門的政策制定提供理論參考。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

本文以我國青年群體對滑雪運(yùn)動的刻板印象及其對滑雪消費(fèi)行為的潛在影響為研究對象。首先識別青年群體在頭腦中對滑雪運(yùn)動打上了哪些“標(biāo)簽”，然后通過青年群體對滑雪運(yùn)動的預(yù)先主觀判斷、刻板印象與滑雪運(yùn)動自身特點(diǎn)的偏離程度，進(jìn)一步分析這種刻板印象是否會對滑雪消費(fèi)和滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生潛在影響。例如，當(dāng)識別出青年群體在頭腦中將滑雪運(yùn)動與“昂貴”“危險(xiǎn)”等負(fù)面觀感詞條相聯(lián)系時(shí)，將進(jìn)一步分析其對滑雪消費(fèi)發(fā)展產(chǎn)生何種效應(yīng)。

2.2 研究方法

2.2.1 訪談法

本文以部分青年作為調(diào)查對象，于2023年12月～2024年4月期間對67名受訪者進(jìn)行半結(jié)構(gòu)化訪談，所有受訪者年齡為20～30歲。以性別加以分類，全部調(diào)查對象中男性26人，約占比38.8%；女性41人，約占比61.2%。以受訪者自我評估的滑雪水平加以分類，從未滑過雪者23人，約占比34.3%；滑雪水平較低者（曾經(jīng)參與過1～3次滑雪活動，僅能完成基礎(chǔ)動作）25人，約占比37.3%；滑雪水平中高級者（經(jīng)常參與滑雪活動，能夠獨(dú)立完成中級及以上雪道的滑行）19人，約占比28.4%。根據(jù)性別和滑雪水平這兩類區(qū)分指標(biāo)，將調(diào)查對象分成六類群體：未滑過雪的女性群體、未滑過雪的男性群體、滑雪水平低的女性群體、滑雪水平低的男性群體、滑雪水平中高級的女性群體、滑雪水平中高級的男性群體。

研究在對不同群體進(jìn)行訪談前已獲得受訪者同意，并對訪談內(nèi)容全程錄音，每次訪談時(shí)長約15 min，隨后將錄音轉(zhuǎn)化為文字資料并進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗。訪談后共得到初始轉(zhuǎn)錄文本材料23 000余字，使用AIGC類工具對文本內(nèi)容進(jìn)行清洗，去除語意不暢、錯(cuò)別字和明顯重復(fù)的文本。在精煉語言后，最終共得到文本約9 000字，用于進(jìn)行下一步的扎根理論分析。

2.2.2 扎根理論分析法

扎根理論是一種廣泛應(yīng)用于社會學(xué)領(lǐng)域的質(zhì)性研究方法，其核心在于分析和理解人類行為與意識的本質(zhì)[20]。它不需要預(yù)先提出理論假設(shè)，而是從實(shí)際觀察出發(fā)，通過自下而上的方式將原始資料進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)概括，最終形成系統(tǒng)理論。其顯著優(yōu)勢在于能幫助研究者深入探索研究對象的經(jīng)驗(yàn)、觀念和情感，獲取更深層次的理解。扎根理論的核心思想主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)啟示、理論敏感性、比較和抽象、抽樣結(jié)合以及靈活運(yùn)用文獻(xiàn)等方面。

由于目前對青年群體對滑雪運(yùn)動的刻板印象這一現(xiàn)象尚缺乏成熟的度量量表和統(tǒng)一的評估工具，若直接采用人為設(shè)定的結(jié)構(gòu)化問卷進(jìn)行量化分析，容易導(dǎo)致質(zhì)性數(shù)據(jù)的缺失。因此，本研究選擇采用扎根理論方法，基于線下收集的半結(jié)構(gòu)化訪談數(shù)據(jù)（9 000字有效訪談文本），按照開放性編碼—主軸性編碼—選擇性編碼的分析范式，來探討特定青年群體對滑雪運(yùn)動的刻板印象類別及其效應(yīng)。

在范疇設(shè)定過程中，本研究采用了系統(tǒng)化的方法來確定初始范疇和主范疇。對于初始范疇的設(shè)定，研究首先關(guān)注訪談文本中頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，通過對這些高頻詞進(jìn)行歸類來構(gòu)建基礎(chǔ)范疇。同時(shí)，研究注意將語義相近的概念組合在一起，以確保范疇之間的區(qū)分度，并始終將研究目標(biāo)作為指導(dǎo)原則，確保所有范疇的設(shè)置都緊密圍繞滑雪運(yùn)動刻板印象這一核心主題。此外，研究也特別重視受訪者的原始表述，保留了他們在訪談中提出的重要概念分類。

在主范疇的設(shè)定方面，本研究主要基于刻板印象理論中關(guān)于認(rèn)知、情感和行為三個(gè)維度的分類框架，通過分析初始范疇之間的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)行更高層次的理論抽象。在這個(gè)過程中，始終確保主范疇能夠有效回應(yīng)研究的核心問題，同時(shí)也考慮到這些范疇對滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐指導(dǎo)意義。

為了確保范疇設(shè)定的科學(xué)性與可靠性，本研究采用了多重驗(yàn)證方法。首先邀請了體育管理和消費(fèi)心理學(xué)領(lǐng)域的專家對范疇進(jìn)行審核。其次，多位研究者獨(dú)立進(jìn)行編碼工作，并通過交叉比對來提高編碼的準(zhǔn)確性。研究還通過持續(xù)比較的方式進(jìn)行理論飽和度檢驗(yàn)，確保沒有遺漏重要的范疇。最后，研究還邀請部分受訪者確認(rèn)范疇劃分的準(zhǔn)確性，以確保研究結(jié)果能夠真實(shí)反映受訪者的觀點(diǎn)。整體推導(dǎo)過程，見圖1。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 開放性編碼

在開放性編碼的過程中，本研究采取了一套系統(tǒng)化的方法來提煉和分析訪談資料。首先，設(shè)定了四個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)來指導(dǎo)初始范疇的提煉工作：1. 概念必須在訪談資料中具有顯著性并重復(fù)出現(xiàn)；2. 不同范疇之間要有清晰的界限；3. 范疇要能完整覆蓋受訪者表達(dá)的主要觀點(diǎn)；4. 所有范疇都要與滑雪運(yùn)動刻板印象這一研究主題密切相關(guān)。以“運(yùn)動認(rèn)知與形象”這一主范疇的形成為例：研究團(tuán)隊(duì)首先從原始訪談材料中提取了“危險(xiǎn)”“高消費(fèi)”“時(shí)尚”等關(guān)鍵詞，然后根據(jù)這些概念的認(rèn)知屬性將它們分組歸類，最后通過研究者之間的討論確認(rèn)范疇的合理性。這種自下而上的分析方法使原始數(shù)據(jù)得以逐步抽象化和概念化，為后續(xù)的深入分析奠定基礎(chǔ)。

在具體操作中，研究團(tuán)隊(duì)仔細(xì)閱讀每一段訪談內(nèi)容，提取出能夠準(zhǔn)確反映原意的關(guān)鍵概念。例如，當(dāng)受訪者說“我認(rèn)為滑雪是一項(xiàng)歷史悠久的運(yùn)動，起源于北歐，并包含多個(gè)小項(xiàng)，如越野滑雪和冬季兩項(xiàng)”時(shí)，可以將其分解為“運(yùn)動起源”和“滑雪運(yùn)動多樣性”兩個(gè)初始概念。為了提高工作效率，研究過程中還借助了AIGC技術(shù)來輔助標(biāo)記文本中概念的出現(xiàn)頻次，這些高頻出現(xiàn)的概念往往會成為重要的初始范疇。值得注意的是，由于編碼過程涉及大量細(xì)節(jié)工作，本研究在文章中主要呈現(xiàn)編碼的最終結(jié)果，而不是詳細(xì)的編碼過程。這種處理方式既保證了文章的簡潔性，也讓讀者能夠更清晰地把握研究的主要結(jié)果。為了便于對訪談數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)化的管理和分析，研究團(tuán)隊(duì)采用了一套規(guī)范的編號系統(tǒng)來標(biāo)識每位受訪者。

具體而言，每個(gè)訪談對象都被賦予一個(gè)由三部分組成的唯一編號，格式為“S-X-Y”。其中，S代表樣本（Sample），用于標(biāo)識這是一個(gè)研究樣本；X是采訪者的序號，用于追蹤不同采訪者收集的數(shù)據(jù)；Y則是受訪者的序號，用于區(qū)分不同的調(diào)查對象。這種編號系統(tǒng)不僅有助于數(shù)據(jù)的整理和追溯，也便于后續(xù)的交叉分析和驗(yàn)證工作。通過這種方式，我們可以清晰地追蹤到每條數(shù)據(jù)的來源，并在需要時(shí)快速定位特定的訪談記錄。各群體的典型案例開放性編碼示例，見表1（完整編號信息，見附錄1）；開放性編碼數(shù)量統(tǒng)計(jì)，見表2。

3.2 主軸性編碼

主軸性編碼是在開放性編碼基礎(chǔ)上進(jìn)行的更高層次的分析過程。其核心任務(wù)是對開放性編碼所得到的初始概念進(jìn)行系統(tǒng)性的分類整合與理論提煉，通過確定核心概念作為分析基點(diǎn)，探索概念間的邏輯關(guān)聯(lián)（包括因果關(guān)系、情境關(guān)系等），最終形成具有理論意義的概念集合，即“主范疇”。本研究的主軸編碼分析對象為六類受訪群體關(guān)于滑雪運(yùn)動認(rèn)知的訪談表述。基于研究篇幅的考慮，在隨后的3.2.1～3.2.6節(jié)中，僅呈現(xiàn)每類群體的典型編碼案例（完整主軸性編碼結(jié)果，見附錄2）。

3.2.1 未滑過雪的女性群體

該群體在主軸性編碼過程中，共得到9個(gè)主范疇：運(yùn)動認(rèn)知與形象、運(yùn)動普及與社會影響、運(yùn)動體驗(yàn)與心理影響、運(yùn)動參與的條件與障礙、運(yùn)動技能與學(xué)習(xí)、運(yùn)動特性與分類、運(yùn)動風(fēng)險(xiǎn)與安全性、運(yùn)動參與者的特征與偏好參與者特征、運(yùn)動的經(jīng)濟(jì)社會影響。未滑過雪的女性群體主軸性編碼示例，見表3。

3.2.2 未滑過雪的男性群體

該群體在主軸性編碼過程中，共得到4個(gè)主范疇：運(yùn)動興趣與參與障礙、運(yùn)動形象與社會認(rèn)知、運(yùn)動特性與情感體驗(yàn)、運(yùn)動性質(zhì)與技能發(fā)展。未滑過雪的男性群體主軸性編碼，見表4。

3.2.3 滑雪水平低的女性群體

該群體在主軸性編碼過程中，共得到10個(gè)主范疇：運(yùn)動參與環(huán)境因素、運(yùn)動體驗(yàn)與情感、運(yùn)動技能與發(fā)展、運(yùn)動與社會互動、運(yùn)動裝備配置、運(yùn)動安全考慮、運(yùn)動文化背景、體育經(jīng)濟(jì)市場、運(yùn)動參與者的特征與動機(jī)、運(yùn)動政策與推廣。滑雪水平低的女性群體主軸性編碼示例，見表5。

3.2.4 滑雪水平低的男性群體

該群體在主軸性編碼過程中，共得到6個(gè)主范疇：相關(guān)政策與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、運(yùn)動參與社會影響、地域文化差異與特征、運(yùn)動特性與體驗(yàn)、身體與心理健康、運(yùn)動普及與健康效益。滑雪水平低的男性群體主軸性編碼示例，見表6。

3.2.5 滑雪水平中高級的女性群體

該群體在主軸性編碼過程中，共得到5個(gè)主范疇：運(yùn)動特性與參與者體驗(yàn)、事件影響與政策推動、運(yùn)動學(xué)習(xí)與發(fā)展、運(yùn)動員影響與經(jīng)濟(jì)因素、運(yùn)動功能與社交活動?；┧街懈呒壍呐匀后w主軸性編碼示例，見表7。

3.2.6 滑雪水平中高級的男性群體

該群體在主軸性編碼過程中，共得到5個(gè)主范疇：運(yùn)動學(xué)習(xí)體驗(yàn)、參與者類型與裝備使用、經(jīng)濟(jì)因素與消費(fèi)模式、教育引導(dǎo)與運(yùn)動本質(zhì)、運(yùn)動特性與地理?xiàng)l件?；┧街懈呒壍哪行匀后w主軸性編碼示例，見表8。

3.3 選擇性編碼

選擇性編碼是在分析主軸編碼的關(guān)系后，總結(jié)和概括整體現(xiàn)象的故事線，即在對比分析后挖掘出能統(tǒng)領(lǐng)所有概念或范疇的核心范疇。在本文中，通過對六類人群主軸性編碼的不斷比較、整合與驗(yàn)證，將“六類人群對滑雪印象的描述重點(diǎn)偏好”作為核心范疇，得到完整故事線與最終的理論框架。經(jīng)過開放性編碼—主軸性編碼—選擇性編碼全過程，得到六類群體對滑雪運(yùn)動刻板印象的描述重點(diǎn)，見表9。

3.4 描述性介紹

3.4.1 未滑過雪的女性群體

該群體對滑雪的認(rèn)知較為多元。她們注意到滑雪運(yùn)動在中國的普及趨勢，如長白山等滑雪勝地的興起；在她們看來，滑雪不僅是一項(xiàng)運(yùn)動，更是一種生活方式的體現(xiàn)；谷愛凌等專業(yè)運(yùn)動員的出現(xiàn)，凸顯了運(yùn)動員在推廣滑雪方面的重要作用；但她們也認(rèn)為滑雪運(yùn)動門檻較高，相比于籃球、足球等大眾運(yùn)動更具精英化特征。未滑過雪的女性群體認(rèn)知詞云呈現(xiàn)，見圖2。

3.4.2 未滑過雪的男性群體

該群體或因興趣缺乏，或受限于時(shí)間、經(jīng)濟(jì)等因素而未曾嘗試滑雪。他們將滑雪視為一項(xiàng)高消費(fèi)娛樂活動，認(rèn)為其與個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件密切相關(guān)；他們也認(rèn)識到滑雪是一項(xiàng)融合速度、刺激與技能的綜合性運(yùn)動，能帶來多維度的價(jià)值體驗(yàn)。未滑過雪的男性群體認(rèn)知詞云呈現(xiàn)，見圖3。

3.4.3 滑雪水平低的女性群體

該群體多來自南方地區(qū)，對滑雪比較陌生，主要通過冬奧會或谷愛凌等熱點(diǎn)渠道了解滑雪。初次接觸時(shí)，復(fù)雜的裝備要求和潛在的運(yùn)動風(fēng)險(xiǎn)會引發(fā)她們的顧慮；她們將滑雪視為一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的刺激運(yùn)動，對追求心理突破的女性具有吸引力?；┧降偷呐匀后w認(rèn)知詞云呈現(xiàn)，見圖4。

3.4.4 滑雪水平低的男性群體

該群體對滑雪在中國的普及程度有所認(rèn)知，會積極響應(yīng)滑雪場的優(yōu)惠政策進(jìn)行初次體驗(yàn)。他們意識到地理位置差異會影響滑雪的參與度和滿意度；冬奧會等大型賽事激發(fā)了他們對滑雪的興趣，使其視滑雪為挑戰(zhàn)自我的機(jī)會?；┧降偷哪行匀后w認(rèn)知詞云呈現(xiàn)，見圖5。

3.4.5 滑雪水平中高級的女性群體

該群體對滑雪有獨(dú)特理解，將其視為展現(xiàn)和挑戰(zhàn)自我的方式。對她們而言，滑雪不僅是休閑活動，更代表著一種生活態(tài)度；她們既注重對個(gè)人極限的挑戰(zhàn)，也重視對自然美景的欣賞?；┧街懈呒壍呐匀后w認(rèn)知詞云呈現(xiàn)，見圖6。

3.4.6 滑雪水平中高級的男性群體

該群體對滑雪運(yùn)動有深入認(rèn)知。他們認(rèn)為滑雪既是一項(xiàng)歷史悠久的體育運(yùn)動，也是一種能帶來速度感和刺激感的活動；他們追求高速滑行的快感，同時(shí)也注重身體狀況的保持；憑借嫻熟的技巧和裝備使用經(jīng)驗(yàn)，他們能在各種條件下自如駕馭滑雪板；他們也會根據(jù)個(gè)人水平選擇合適裝備，在享受滑雪樂趣的同時(shí)確保安全?；┧街懈呒壍哪行匀后w認(rèn)知詞云呈現(xiàn)，見圖7。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

1. 我國青年群體對滑雪運(yùn)動及其消費(fèi)存在特定的刻板印象，這些印象可能基于滑雪運(yùn)動的某些特質(zhì)以及大眾傳媒的標(biāo)簽化傳播。

2. 性別不同和滑雪水平各異的潛在消費(fèi)群體對滑雪運(yùn)動的認(rèn)知存在差異，滑雪運(yùn)動在不同群體中被賦予了不同的價(jià)值認(rèn)知，這些認(rèn)知差異潛在影響到不同群體的滑雪消費(fèi)行為，進(jìn)而對滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向產(chǎn)生影響。

3. 在不同性別的群體劃分中，女性更傾向于描述滑雪的新奇體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)其休閑和社交活動的價(jià)值；男性則更傾向于描述滑雪的速度感和成癮性，將之作為一種挑戰(zhàn)個(gè)人極限與提升個(gè)人技能的運(yùn)動。

4. 在不同滑雪水平的群體劃分中，滑雪水平中高級的群體相比于未滑過雪和滑雪水平低的群體，對風(fēng)險(xiǎn)、難度及高消費(fèi)等方面的感知較弱，更側(cè)重于對滑雪運(yùn)動的休閑趣味性及其健康益處的感知。

4.2 建議

1. 滑雪企業(yè)應(yīng)結(jié)合不同滑雪潛在消費(fèi)群體畫像，制定有針對性的營銷及宣傳策略，盡可能弱化消極刻板印象帶來的負(fù)面影響，培養(yǎng)公眾對滑雪運(yùn)動的積極認(rèn)知。通過建立多元化的管理模式，提高不同類別客戶的滿意度，以此增強(qiáng)市場競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2. 滑雪企業(yè)應(yīng)對滑雪產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和質(zhì)量提升，如加強(qiáng)員工培訓(xùn)、定期升級場館設(shè)施和滑雪器材、建立良好的客戶反饋機(jī)制、提供個(gè)性化的增值服務(wù)等，以此提升現(xiàn)有客戶的黏性，并吸引更廣泛的消費(fèi)群體。

3. 滑雪企業(yè)應(yīng)積極尋求政策支持及與政府合作，政府則應(yīng)扮演好規(guī)劃者、監(jiān)督者、保障者和協(xié)調(diào)者等多重角色，通過制定扶持性政策，開展公益性體驗(yàn)活動、滑雪教育和培訓(xùn)服務(wù)等，提供更多普惠性質(zhì)的滑雪場地，激活更大規(guī)模的潛在滑雪消費(fèi)群體。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李創(chuàng)，李克良，張瑤，等.后冬奧時(shí)代我國冰雪體育消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)審視與路徑選擇[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2024，42（1）：29-35，42.

[2] 國務(wù)院辦公廳.國務(wù)院辦公廳關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見[EB/OL]（2024-11-06）[2024-11-15].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202411/content_6985080.htm.

[3] 田虹，楊洋，劉英.社會階層影響體育消費(fèi)行為的心理模式[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，26（5）：471-475.

[4] 沈云云.在類別語義信息處理層面探索人腦和計(jì)算機(jī)自然語言模型中的計(jì)算機(jī)制及兩系統(tǒng)間的關(guān)系[D].上海：華東師范大學(xué)，2021.

[5] 權(quán)靖予.旅游品牌擬人化溝通方式對口碑傳播的影響：基于刻板印象內(nèi)容模型[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2022（13）：72-75.

[6] 張薔，樊子立.刻板印象對乒乓球直板運(yùn)動員運(yùn)動表現(xiàn)的影響機(jī)理研究：基于認(rèn)評價(jià)理論視角[C]//湖北省體育科學(xué)學(xué)會.第一屆湖北省體育科學(xué)大會論文集（第一冊）.湖北工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，2023：3.

[7] 孫云飛，朱智越.提高非武術(shù)人員對于武術(shù)的認(rèn)知：消除刻板印象[C]//中國體育科學(xué)學(xué)會.第十三屆全國體育科學(xué)大會論文摘要集：墻報(bào)交流（武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育分會）（一）.武漢體育學(xué)院，2023：3.

[8] 黃駿.輿論競合視角下網(wǎng)絡(luò)地域歧視的協(xié)同治理[J].學(xué)習(xí)與實(shí)踐，2024（2）：132-140.

[9] 廖莉，李思源.我國社會對體育人印象的現(xiàn)狀研究[J].體育學(xué)刊，2021，28（1）：39-44.

[10] 謝莉勤，李芳.大學(xué)生思想政治教育刻板印象及代際傳遞[J].黑龍江高教研究，2019，37（11）：118-122.

[11] 張索曦，曹琳，周鐵民.大學(xué)生產(chǎn)地刻板印象對巧克力味覺判斷的影響[J].現(xiàn)代交際，2020（13）：177-178.

[12] 周勁波，袁姣成.刻板印象下女性員工創(chuàng)新行為研究[J].領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)，2019（10）：55-58.

[13] 李偉權(quán)，黃揚(yáng).政策執(zhí)行中的刻板印象：一個(gè)“激活-應(yīng)用”的分析框架[J].公共管理學(xué)報(bào)，2019，16（3）：1-15，168.

[14] 王潤，魏綺夢.滑雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策分析：基于張家口崇禮的扎根理論研究[J].河北科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2022，22（3）：20-27.

[15] 張燕.大眾參與滑雪運(yùn)動意愿的影響因素與作用機(jī)制[J].北京社會科學(xué)，2022（1）：23-33.

[18] 吳必虎，黨寧.中國滑雪旅游市場需求研究[J].地域研究與開發(fā)，2004（6）：78-82.

[19] 蔣美祺，王自遠(yuǎn)，趙毅，等.基于文創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)策略的消費(fèi)者畫像研究[J].營銷界，2022（16）：71-73.

[20] 賈旭東，衡量.扎根理論的“叢林”、過往與進(jìn)路[J].科研管理，2020，41（5）：151-163.

附錄：

1. 原始采訪資料及訪談對象編碼：https：//www.kdocs.cn/l/clLByirONqX8.

2. 六類群體主軸性編碼：https：//www.kdocs.cn/l/ckHpqxnNMbLq.