后冬奧時(shí)代冰雪賽事對(duì)京張地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范帶動(dòng)與輻射路徑

摘 要：京張地區(qū)是首都經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分，依托于北京冬奧會(huì)帶來的發(fā)展紅利，在區(qū)域內(nèi)積累下豐厚的冰雪物質(zhì)文化基礎(chǔ)。通過分析后冬奧時(shí)代京張地區(qū)冰雪賽事舉辦情況，觀察冰雪賽事發(fā)揮的示范性作用和文旅產(chǎn)業(yè)受到的帶動(dòng)性影響，可知冰雪賽事對(duì)促進(jìn)京張地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為重要。針對(duì)未來冰雪賽事深入文旅產(chǎn)業(yè)的輻射路徑，提出圍繞賽事加強(qiáng)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、跨域打造更多冰雪文旅場(chǎng)景、以冰雪新生代推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)、賽事文旅互促打開國(guó)際化格局等策略。通過構(gòu)建“冰雪賽事+文化旅游”互促共生發(fā)展模式，促進(jìn)京張地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，以期推動(dòng)我國(guó)冰雪品牌和文化逐步走向世界舞臺(tái)。

關(guān)鍵詞：冰雪賽事；京張地區(qū)；文旅產(chǎn)業(yè)；示范帶動(dòng)；輻射路徑；后冬奧時(shí)代

中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002-3488（2025）01-0082-04

The Demonstration， Driving and Radiation Paths of Ice and Snow Events in the Post-Winter Olympics Era for the Development of the Cultural and Tourism Industry in the Beijing-Zhangjiakou Region

LI Yu1， ZHANG Liru2， WANG Muqun3

（1. Department of Further Education and Basic Teaching， Hebei Mechanical and Electrical Engineering Technician College， Zhangjiakou 075051， China; 2. School of Physical Education， Zhangjiakou University， Zhangjiakou 075000， China; 3. Technical College for the Deaf， Tianjin University of Technology， Tianjin 300384， China）

Abstract： The Beijing-Zhangjiakou region is an important part of the capital economic circle. Relying on the development dividends brought by Beijing 2022， it has accumulated a rich material and cultural foundation of ice and snow within the region. By analyzing the hosting situation of ice and snow events in the Beijing-Zhangjiakou region in the post-Winter Olympics era and observing the exemplary role played by ice and snow events and the driving influence on the cultural and tourism industry， it can be seen that ice and snow events are particularly important for promoting the development of the cultural and tourism industry in the Beijing-Zhangjiakou region. Regarding the radiation paths for ice and snow events to further penetrate into the cultural and tourism industry in the future， strategies such as strengthening the construction of public infrastructure around the events， creating more ice and snow cultural and tourism scenarios across regions， promoting new consumption in the cultural and tourism industry with the new generation of ice and snow enthusiasts， and promoting each other between the events and cultural tourism to open up an international pattern are proposed. By constructing a mutually promoting and symbiotic development model of “ice and snow events plus cultural tourism”， the continuous development of the ice and snow economy in the Beijing-Zhangjiakou region is promoted， with the expectation of gradually bringing China’s ice and snow brands and culture to the world stage.

Key words： ice and snow events; Beijing-Zhangjiakou Region; cultural and tourism industry; demonstration and driving; radiation paths; Post-Winter Olympics Era

1 引言

在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，崇禮如今已成為世界級(jí)滑雪勝地，京張地區(qū)也形成了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)新的核心發(fā)展區(qū)域，充分享受到冬奧遺產(chǎn)效應(yīng)創(chuàng)造出來的紅利。后冬奧時(shí)代，京張地區(qū)為進(jìn)一步提升該地區(qū)的文化旅游品質(zhì)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，接續(xù)制定并實(shí)施了一系列重要舉措[1-2]。從中可以看出，盡管北京冬奧會(huì)早已落幕，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)步入新的發(fā)展周期，但冰雪賽事依然可以作為推動(dòng)京張地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要引擎。本文通過聚焦冰雪賽事自身的示范性作用，分析其對(duì)京張地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)性影響，并由此提出未來冰雪賽事進(jìn)一步向文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部縱深融入、發(fā)揮輻射效能的導(dǎo)向路徑，以期為助力京張地區(qū)成為世界級(jí)冰雪體育與旅游目的地，實(shí)現(xiàn)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展提供理論參考。

2 冰雪賽事對(duì)京張地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

2.1 后冬奧時(shí)代京張地區(qū)冰雪賽事舉辦情況

北京冬奧會(huì)使京張地區(qū)成為國(guó)內(nèi)開展冰雪賽事的理想去處，進(jìn)入后冬奧時(shí)代，京張地區(qū)所舉辦的冰雪賽事可謂不勝枚舉、異彩紛呈，并由此創(chuàng)造出豐厚的社會(huì)效益。如2022年，張家口市累計(jì)舉辦各類冰雪賽事活動(dòng)895場(chǎng)次，其中包括國(guó)際級(jí)賽事95項(xiàng)、國(guó)家級(jí)賽事51場(chǎng)、省級(jí)賽事26項(xiàng)[3]，參與人數(shù)累計(jì)突破600萬人次，簽約冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目112項(xiàng)，總投資564.56億元[4]。2023年，北京市共組織了近3 000場(chǎng)次冰雪賽事活動(dòng)?，其中不僅包括國(guó)際滑聯(lián)速度滑冰世界杯、花樣滑冰大獎(jiǎng)賽總決賽、國(guó)際車聯(lián)雪車和鋼架雪車世界杯等國(guó)際頂尖冰雪賽事，還有第十屆全國(guó)大眾冰雪季啟動(dòng)儀式、北京市民快樂冰雪季系列活動(dòng)、第八屆大眾冰雪北京公開賽等群眾性冰雪活動(dòng)，合計(jì)參與人數(shù)超過千萬人次[5]。2024年，北京市舉辦了國(guó)際滑聯(lián)短道速滑世界巡回賽、國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯等6項(xiàng)高水平國(guó)際冰雪賽事；崇禮地區(qū)共舉辦冰雪賽事和活動(dòng)126項(xiàng)，累計(jì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)突破700萬人次。此外，張家口市在2024-2025賽季還有7項(xiàng)國(guó)際級(jí)、11項(xiàng)國(guó)家級(jí)雪上項(xiàng)目專業(yè)賽事陸續(xù)舉辦。這些冰雪賽事不僅是推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要契機(jī)，更能促進(jìn)京張地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 冰雪賽事發(fā)揮的示范性作用

北京冬奧會(huì)的成功舉辦及各類冰雪賽事的宣傳推廣，極大地激發(fā)了群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。后冬奧時(shí)代，冰雪賽事不僅是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技舞臺(tái)，更成為大眾共享和體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的重要途徑。尤其是冰雪賽事讓青少年看到了頂級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)員的高超技藝和精彩比拼，為冰雪項(xiàng)目后備人才儲(chǔ)備提供了良好契機(jī)，同時(shí)也掀起了全民冰雪運(yùn)動(dòng)健身的新高潮。從公共服務(wù)角度來說，冰雪賽事能促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)改造與智能化建設(shè)，保持體育場(chǎng)館的動(dòng)態(tài)維護(hù)和運(yùn)營(yíng)。如今，“鳥巢”“水立方”等不僅是世界知名的體育場(chǎng)館，更成為北京市的地標(biāo)性建筑，有效地豐富了旅游產(chǎn)品鏈條，帶動(dòng)了賽后觀光等旅游產(chǎn)品的開發(fā)。同時(shí)，以北京冬奧會(huì)為代表的冰雪賽事成功提升了京張地區(qū)的品牌形象和國(guó)際影響力，使中國(guó)在全球冰雪體育和文化領(lǐng)域的地位進(jìn)一步得到鞏固。

2.3 文旅產(chǎn)業(yè)受到的帶動(dòng)性影響

冰雪賽事能吸引大量游客，帶動(dòng)住宿、餐飲、交通等相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)并豐富旅游產(chǎn)品開發(fā)，“賽事+旅游”的深度融合，讓旅游體驗(yàn)更富有綜合性、多樣性和吸引力。據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》[6]顯示，2023-2024冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次；我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2 700億元增長(zhǎng)至2023年的8 900億元，2024年有望達(dá)到9 700億元。借助于北京冬奧會(huì)的契機(jī)，京張地區(qū)冰雪消費(fèi)也迎來現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)。2023年，張家口市旅游接待8 901.1萬人次，比上年增長(zhǎng)190.1%；旅游總收入1 049.1億元，比上年增長(zhǎng)316.7%[7]。2024年春節(jié)八天假期，26個(gè)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地接待游客達(dá)282.61萬人次，實(shí)現(xiàn)體育及相關(guān)消費(fèi)25.61億元，部分滑雪場(chǎng)收入漲幅超過346%。此外，張家口市在北京冬奧會(huì)后逐漸興起滑雪+溫泉、滑雪+文化旅游等多樣化的業(yè)態(tài)，顯著區(qū)別于傳統(tǒng)自然景觀旅游和人文景觀旅游[8]，賦予了游客不同尋常的旅游體驗(yàn)。

在冰雪賽事的拉動(dòng)與賦能下，文旅產(chǎn)業(yè)鏈加速延伸，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，冰雪裝備、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、賽事運(yùn)營(yíng)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的豐富隨之帶來就業(yè)增長(zhǎng)，滑雪場(chǎng)、冰雪公園等文旅設(shè)施運(yùn)營(yíng)崗位大幅增加；冰雪賽事服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，相關(guān)服務(wù)人員需求明顯提升；冰雪培訓(xùn)市場(chǎng)逐漸起步，青少年冰雪培訓(xùn)基地、冰雪業(yè)余俱樂部、冰雪冬令營(yíng)等的壯大，增加了市場(chǎng)對(duì)于冰雪教練員、冰雪課程顧問等從業(yè)人員的需求。冰雪賽事還帶動(dòng)了京張地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)總需求量的增加，引發(fā)中間產(chǎn)品產(chǎn)出和居民消費(fèi)增長(zhǎng)，其經(jīng)濟(jì)影響總規(guī)模達(dá)到3 574.01億元，對(duì)建筑業(yè)、科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)、制造業(yè)等多個(gè)行業(yè)產(chǎn)生較強(qiáng)拉動(dòng)[9]。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)也帶動(dòng)了新興就業(yè)，短視頻、自媒體、直播帶貨等數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式，為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出新的營(yíng)銷崗位[10]，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和前景更加不可限量。

3 未來冰雪賽事深入文旅產(chǎn)業(yè)的輻射路徑

3.1 圍繞賽事加強(qiáng)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

公共基礎(chǔ)設(shè)施是長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展冰雪賽事和文旅產(chǎn)業(yè)的重要保障。一方面，要完善交通與通信基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化智慧交通引導(dǎo)綠色出行一體化服務(wù)（MaaS）平臺(tái)，整合公交、地鐵、出租（網(wǎng)約）、自駕以及航空、鐵路等全品類交通出行方式，依托高德地圖、百度地圖等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，圍繞賽事參與向市民提供行前智慧決策、行中全程引導(dǎo)、行后綠色激勵(lì)的一體化出行服務(wù)。積極改善互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施，提供線上購票、直播、虛擬體驗(yàn)等多樣化的服務(wù)，提高賽事的直播和信息化管理水平。另一方面，要加強(qiáng)冬奧場(chǎng)館的后續(xù)利用，發(fā)展“冰雪+旅游”一體化業(yè)務(wù)，提高場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)效益?？刹扇《嘣?jīng)營(yíng)模式，將冬奧場(chǎng)館轉(zhuǎn)型為多功能體育文化中心，作為全年開放的休閑娛樂場(chǎng)地和培訓(xùn)基地。推動(dòng)智能化場(chǎng)館建設(shè)，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)冰雪場(chǎng)館的智能化管理，重點(diǎn)圍繞會(huì)員管理、票務(wù)系統(tǒng)、場(chǎng)館溫控、能源管理等方面提升場(chǎng)館管理水平，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。

3.2 跨域打造更多冰雪文旅場(chǎng)景

首先，要推動(dòng)“冰雪+文化+健康”的跨界融合，結(jié)合京張地區(qū)傳統(tǒng)文化和健康養(yǎng)生理念，建設(shè)冰雪旅游特色小鎮(zhèn)，使之成為冰雪旅游新地標(biāo)。通過提供冰雪賽事體驗(yàn)等一體化服務(wù)吸引國(guó)內(nèi)外游客，形成具有京張地區(qū)特色的冰雪景觀、體育健身、休閑娛樂、冰燈花燈、民俗表演、購物餐飲、節(jié)慶活動(dòng)、藝術(shù)展覽、長(zhǎng)城夜滑、雪季研學(xué)、冰雕雪雕DIY等多樣化的旅游業(yè)態(tài)，提升冰雪賽事的文化內(nèi)涵。推出“滑雪+溫泉”“滑雪+購物”“滑雪+高端度假”等旅游方式，配套建設(shè)冰雪主題酒店、特色餐飲，滿足不同游客群體的需求。其次，要加強(qiáng)京張地區(qū)的區(qū)域合作與互通，形成具有產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、投資驅(qū)動(dòng)效應(yīng)、就業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)的協(xié)同發(fā)展新格局。京張地區(qū)應(yīng)打通跨區(qū)域的冰雪旅游線路，設(shè)計(jì)“京張冬日滑雪嬉冰地圖”，囊括冰雪運(yùn)動(dòng)、長(zhǎng)城古道、戶外休閑、生態(tài)康養(yǎng)、旅居度假等大量資源，擴(kuò)大文旅體市場(chǎng)份額，提升京張地區(qū)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。最后，要構(gòu)建“冰雪賽事+品牌”的商業(yè)模式，制定統(tǒng)一的賽事品牌戰(zhàn)略，培養(yǎng)本土冰雪賽事品牌，通過對(duì)賽事品牌的形象推廣，提升冰雪賽事的知名度和影響力[11]。如借助延慶區(qū)的“冰雪嘉年華”和張家口市的“崇禮冰雪節(jié)”等知名冰雪旅游IP舉辦大型冰雪賽事，通過廣告、社交媒體、旅游平臺(tái)等多渠道進(jìn)行全球宣傳，增強(qiáng)賽事品牌營(yíng)銷與國(guó)際化推廣[12]，以此提升京張地區(qū)冰雪賽事的熱度。

3.3 以冰雪新生代推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)

一方面，可以積極打造青少年競(jìng)技人才培養(yǎng)體系，提升后備人才力量。如先期建立國(guó)際化青少年冰雪訓(xùn)練營(yíng)，再聯(lián)合歐美滑雪學(xué)校、日本冰球?qū)W院等機(jī)構(gòu)，在京張地區(qū)設(shè)立長(zhǎng)期冰雪青訓(xùn)基地，培養(yǎng)未來的冬奧選手。要推動(dòng)高校同俱樂部的深度合作，借助校園冰雪賽事增加冰雪新生代的參與[13]，加強(qiáng)青少年冰雪賽事體系建設(shè)，舉辦全國(guó)青少年滑雪賽、校園冰雪聯(lián)賽等，形成從基礎(chǔ)培訓(xùn)到職業(yè)競(jìng)技的完整體系，為競(jìng)技圈層輸送新生力量。另一方面，要吸引社會(huì)資本，推動(dòng)“泛文旅體”融合發(fā)展，結(jié)合青年群體興趣偏好和新生代冰雪群體消費(fèi)趨向，打造冰雪體育四季旅游項(xiàng)目。如建設(shè)室內(nèi)冰雪大世界和冰雪游樂園，突破季節(jié)和氣候?qū)Ρ┞糜蔚南拗芠14]，開發(fā)四季可玩的冰雪娛樂項(xiàng)目和四季可賞的冰燈雪雕，讓京張地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)全新賽道。

3.4 賽事文旅互促打開國(guó)際化格局

要持續(xù)引入國(guó)際頂級(jí)賽事，在冬奧會(huì)基礎(chǔ)上舉辦國(guó)際雪聯(lián)世界杯、世錦賽等高水平冰雪賽事，邀請(qǐng)世界頂級(jí)冰球俱樂部、滑雪俱樂部等來京張地區(qū)進(jìn)行表演賽，與國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)、國(guó)際滑冰聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期合作機(jī)制，爭(zhēng)取更多國(guó)際性資源逐步落地。要促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈高端合作，加強(qiáng)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的科技賦能。積極與德國(guó)、奧地利、瑞士等國(guó)家的滑雪裝備企業(yè)合作，在京張地區(qū)設(shè)立研發(fā)中心、生產(chǎn)基地，提升本土冰雪裝備制造業(yè)能力。推動(dòng)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)與康復(fù)中心建設(shè)，與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)合作，為高水平冰雪運(yùn)動(dòng)員提供康復(fù)和醫(yī)療保障，形成“冰雪+醫(yī)療”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

在對(duì)外視角方面，應(yīng)當(dāng)利用冰雪賽事和旅游資源同步傳播中國(guó)文化，打造中國(guó)文化國(guó)際傳播窗口，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。如在國(guó)際冰雪賽事活動(dòng)中融入中國(guó)文化元素，將舞獅、武術(shù)、京劇、剪紙、書法等傳統(tǒng)藝術(shù)形式在開、閉幕式中呈現(xiàn)展示，結(jié)合京張地區(qū)特色，將長(zhǎng)城文化、燕趙文化、非遺元素融入賽事獎(jiǎng)牌、紀(jì)念品設(shè)計(jì)，提高文化辨識(shí)度[15]。發(fā)展“冰雪+影視+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)，借鑒歐美冰雪電影《冰上奇跡》等拍攝中國(guó)冰雪題材影視作品，制作富有中國(guó)特色的冰雪體育電影、紀(jì)錄片，在國(guó)內(nèi)外傳播。開發(fā)中國(guó)風(fēng)冰雪文創(chuàng)，結(jié)合敦煌、青花瓷、甲骨文等元素，設(shè)計(jì)滑雪服、雪板及周邊紀(jì)念品，打造具有中國(guó)特色的冰雪時(shí)尚。借助數(shù)字化手段加強(qiáng)國(guó)際社交媒體傳播，推廣多語種短視頻，制作京張冬奧場(chǎng)館、冰雪文化、美食景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容，邀請(qǐng)國(guó)外體育明星、冰雪達(dá)人體驗(yàn)中國(guó)冰雪文化，以此吸引全球觀眾，打開國(guó)際化傳播發(fā)展格局。

4 結(jié)束語

依托于北京冬奧會(huì)帶來的發(fā)展紅利，京張地區(qū)積累下豐厚的冰雪物質(zhì)文化基礎(chǔ)，這既有利于在后冬奧時(shí)代承接和開展更多冰雪賽事活動(dòng)，也方便在全民健身戰(zhàn)略及高質(zhì)量發(fā)展理念引領(lǐng)下融入文旅產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起“冰雪賽事+文化旅游”的互促共生發(fā)展模式。經(jīng)過幾年來的實(shí)踐嘗試，冰雪賽事發(fā)揮的示范帶動(dòng)作用已取得了一定的成效，未來應(yīng)進(jìn)一步圍繞強(qiáng)基礎(chǔ)、跨區(qū)域的建設(shè)，打造新消費(fèi)、國(guó)際化的發(fā)展格局，以此促進(jìn)京張地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)冰雪品牌和文化逐步走向世界舞臺(tái)中央。

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