新時(shí)代公共圖書館文旅融合工作的實(shí)踐與探析

摘 要：在文旅融合大背景下，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入全面發(fā)展階段，公共圖書館在此過(guò)程中扮演了重要角色，既承擔(dān)傳播公共文化的職能，又肩負(fù)推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的任務(wù)。文章通過(guò)案例分析，從發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)、把握時(shí)代機(jī)遇和擴(kuò)大外界合作三方面入手，探尋公共圖書館如何跳出單一模式，將文化與旅游深度融合并創(chuàng)造服務(wù)效益。

關(guān)鍵詞：文旅融合；公共圖書館；跨界合作；品牌項(xiàng)目

中圖分類號(hào)：G258. 2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-1588（2025）02-0012-03

1 從案例看公共圖書館文旅融合工作發(fā)展方向

2024年福建文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇發(fā)布“2024年文旅融合創(chuàng)新場(chǎng)館十佳案例”名單，其中彭州市梨花讀·鄉(xiāng)村圖書館和天津市濱海新區(qū)圖書館入圍，以優(yōu)秀的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為行業(yè)發(fā)展提供了良好示范。從入圍的兩家圖書館看，彭州市梨花讀·鄉(xiāng)村圖書館與當(dāng)?shù)丨h(huán)境、人文風(fēng)俗完美融合，著重打造了人與自然的文化氛圍感，為大眾提供坐落于綠水青山的休閑放松空間；天津市濱海新區(qū)圖書館的建筑設(shè)計(jì)極具特色，科技感十足的館舍吸引了大量公眾關(guān)注，其開展的閱讀推廣活動(dòng)融合了朗讀、音樂、研學(xué)等多種元素，豐富且有創(chuàng)意，極大地滿足了讀者對(duì)圖書館的新要求，即好看、好學(xué)、好玩。

與此同時(shí)，一些網(wǎng)紅書店，如鐘書閣、言幾又等，曾經(jīng)大排長(zhǎng)龍，如今卻門可羅雀，究其原因，這些書店雖然擁有“高顏值”，也不乏多方位的宣傳手段，更有休閑小憩、品咖啡、逛文創(chuàng)等一系列時(shí)尚元素，但是脫離了當(dāng)?shù)氐娜宋木?，與周邊環(huán)境嚴(yán)重割裂，也缺乏后續(xù)更深厚的文化內(nèi)涵，顯得單薄且片面，從而很難從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”[1]。

隨著時(shí)代發(fā)展，文化內(nèi)涵加入旅游元素勢(shì)必會(huì)附加一定的娛樂屬性，基于此，公共圖書館的文旅融合工作必須滿足讀者不斷提升的審美要求、文化需求和娛樂訴求，思考如何依據(jù)館情特點(diǎn)，把握自身優(yōu)勢(shì)，由點(diǎn)及面挖掘本館、本地域的文化內(nèi)涵，利用新時(shí)代全媒體傳播途徑擴(kuò)大服務(wù)范圍，同時(shí)通過(guò)活動(dòng)和內(nèi)容輻射更多的合作區(qū)域、創(chuàng)新更多合作模式，使文旅融合工作在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步向縱深發(fā)展[2]。

2 發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造人文特色亮點(diǎn)

2. 1 文獻(xiàn)資源特色

文獻(xiàn)資源是圖書館的靈魂與核心，公共圖書館深入挖掘地方資源，充分發(fā)揮其強(qiáng)大的生命力有利于服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2009年，上海的石庫(kù)門里弄建筑營(yíng)造技藝被列入第二批上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，2011年又被列入第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。黃浦區(qū)明復(fù)圖書館（以下簡(jiǎn)稱“明復(fù)圖書館”）多年前就有意設(shè)立石庫(kù)門主題圖書館，因此逐步挑選和積累了一定數(shù)量的相關(guān)文獻(xiàn)資源，現(xiàn)已基本形成了具有本館特色的館藏體系，同時(shí)提供參考咨詢、專題服務(wù)和主題講座等配套服務(wù)。2020年，明復(fù)圖書館升級(jí)改造后增設(shè)了石庫(kù)門主題閱覽室，在“石庫(kù)門”這一獨(dú)一無(wú)二的上海文化標(biāo)簽上著重發(fā)力，閱覽室主要陳列海派文化、石庫(kù)門文化以及上海主題的書籍。依托該主題閱覽室，明復(fù)圖書館推出了“明復(fù)·聲聲”海派文化系列活動(dòng)，由明復(fù)圖書館理事會(huì)理事長(zhǎng)、著名作家馬尚龍先生牽頭邀請(qǐng)滬上知名藝術(shù)家、主持人、文化名人等開展講座，借助名人的社會(huì)影響力加大宣傳力度，在傳播與保護(hù)海派文化的同時(shí)嵌入旅游概念，吸引公眾走進(jìn)圖書館、步入石庫(kù)門。

2. 2 地理人文亮點(diǎn)

地緣特色是旅游資源中最具價(jià)值和吸引力的內(nèi)容，如冰雪旅游、海洋旅游、生態(tài)旅游等。以明復(fù)圖書館為例，該館位于融合了中西文化的石庫(kù)門里弄街道，毗鄰紹興路文化出版一條街和上海保存完整的典型新式石庫(kù)門里弄“步高里”，所處地理位置獨(dú)具特色。為此，明復(fù)圖書館緊抓亮點(diǎn)，最大限度地發(fā)揮區(qū)域內(nèi)地方人文優(yōu)勢(shì)，打造“漫話石庫(kù)門”系列活動(dòng)，將線上推文與線下尋訪相結(jié)合，契合“城市可閱讀”概念，引領(lǐng)讀者造訪石庫(kù)門老建筑，突破空間壁壘，多角度、全方位地向大眾展現(xiàn)石庫(kù)門建筑背后的故事，從靜態(tài)的平面閱讀轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)的城市空間探尋，用腳步丈量城市土地，用感官體驗(yàn)城市精神，將體驗(yàn)式閱讀嵌入旅游。

2. 3 自身歷史底蘊(yùn)

明復(fù)圖書館由明復(fù)樓、會(huì)心樓及樂樂樓三棟建筑組成。主體建筑明復(fù)樓前身為中國(guó)第一座公共科技圖書館——中國(guó)科學(xué)社明復(fù)圖書館，1931年1月落成開放，由當(dāng)時(shí)中國(guó)第一批留美學(xué)生胡明復(fù)、楊杏佛等回國(guó)發(fā)起建造。明復(fù)樓保留過(guò)去的空間格局，整體呈西式現(xiàn)代風(fēng)格，布局合理、環(huán)境清幽，透過(guò)建筑能夠窺見當(dāng)年的人文風(fēng)采與歷史風(fēng)貌，內(nèi)設(shè)中國(guó)科學(xué)社明復(fù)圖書館舊址展覽室。會(huì)心樓是中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)成立舊址，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，現(xiàn)為中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)成立舊址紀(jì)念館，兼具博物館性質(zhì)，修繕開放后一度成為熱門打卡點(diǎn)。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在2023年天津旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和北京文化論壇發(fā)表主題演講時(shí)提到，無(wú)論是建設(shè)世界級(jí)旅游目的地，還是發(fā)展當(dāng)代城市旅游，都要讓游客看見歷史的演進(jìn)和文化的傳承，從而看見經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的未來(lái)[3]。公共圖書館應(yīng)以自身獨(dú)有的歷史文化優(yōu)勢(shì)為出發(fā)點(diǎn)，激發(fā)其生命力和內(nèi)在價(jià)值，既能助推文旅融合長(zhǎng)足進(jìn)步，也可為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。

3 把握全媒體趨勢(shì)，推動(dòng)文旅智慧融合

3. 1 以智慧化驅(qū)動(dòng)文旅活動(dòng)

隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，智慧圖書館建設(shè)成為大勢(shì)所趨，公共圖書館單一的閱讀推廣模式已無(wú)法滿足讀者的文化需求，與時(shí)俱進(jìn)尋求智慧化道路是未來(lái)的發(fā)展方向?！爸Ц秾殹弊鳛槿粘Ｒ苿?dòng)支付工具之一，已在全國(guó)乃至全世界有著較高的使用率，有助于圖書館擴(kuò)大服務(wù)覆蓋范圍。為拓寬服務(wù)范圍，明復(fù)圖書館與支付寶簽約，成為支付寶“建筑可閱讀”點(diǎn)位之一，實(shí)現(xiàn)線下線上服務(wù)一體化，讀者在支付寶搜索館名即可了解明復(fù)圖書館的詳細(xì)資訊、歷史背景等，快捷便利。明復(fù)圖書館通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”化小眾為大眾，借助智慧體驗(yàn)、智慧建筑、智慧旅游三位一體模式，用智慧科技連接文化生活，讓閱讀散發(fā)新魅力，推動(dòng)文旅深度融合。

3. 2 以話題度推進(jìn)文旅宣傳

近年來(lái)，各地文旅局長(zhǎng)親自參與文旅宣傳，通過(guò)拍攝短視頻、網(wǎng)絡(luò)帶貨等方式實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)了一大批文旅項(xiàng)目。電視劇《繁花》的熱映更是成為現(xiàn)象級(jí)存在，上海的黃河路、和平飯店、南京路等一系列拍攝取景地的旅游熱度大漲，由此可見網(wǎng)絡(luò)全媒體存在極大的收益空間。好酒也怕巷子深，公共圖書館開展文旅宣傳要充分運(yùn)用新媒體工具，使“好酒”為更多人知曉。圖書館要順勢(shì)而為，把握網(wǎng)絡(luò)潮流走向，提升資訊敏感度，適時(shí)“蹭流量”“蹭熱度”，借助熱門話題和內(nèi)容擴(kuò)大圖書館影響力。恰到好處的“蹭”是公共圖書館利用新媒體運(yùn)作的一種正向方式，可以有效利用網(wǎng)絡(luò)傳播的龐大基數(shù)促進(jìn)文旅融合發(fā)展。

3. 3 以創(chuàng)新力提升活動(dòng)品質(zhì)

明復(fù)圖書館在新媒體文旅融合工作中不斷探索與創(chuàng)新，如：以“三分鐘微動(dòng)畫”形式，在“漫話石庫(kù)門”少兒系列活動(dòng)的微信推文中加入動(dòng)畫元素，變幻的音樂、色彩和造型增強(qiáng)了對(duì)少兒讀者的吸引力和記憶點(diǎn)，能夠有效激發(fā)他們參與閱讀活動(dòng)的熱情。一項(xiàng)針對(duì)中央電視臺(tái)兒童欄目《大風(fēng)車》的調(diào)查表明，幼兒收看率最高的節(jié)目是動(dòng)畫片，其中3—6歲兒童看動(dòng)畫片的比例高達(dá)85. 3%，遠(yuǎn)超其他年齡段的兒童[4]?；诖?，明復(fù)圖書館借助第三方力量打造了自有版權(quán)、自主開發(fā)的“石庫(kù)門里的記憶”“明博士伴你游石庫(kù)門”等系列原創(chuàng)動(dòng)畫，以小讀者喜愛的卡通動(dòng)畫形式，生動(dòng)具象地展示上海石庫(kù)門的文化內(nèi)涵，并可跟隨動(dòng)畫人物的腳步同步進(jìn)行線下走訪，增強(qiáng)文旅體驗(yàn)，提升文化感知度。

4 拓展館外合作，滿足讀者需求

4. 1 聚焦青年社群，融合多元文化

青年群體是文化旅游消費(fèi)的主力軍，他們?cè)趨⑴c文化活動(dòng)的過(guò)程中更關(guān)注活動(dòng)的個(gè)性與品質(zhì)。為吸引青年群體，明復(fù)圖書館將閱讀體驗(yàn)延伸至企業(yè)園區(qū)，如：與社區(qū)黨群服務(wù)站合作建立閱讀點(diǎn)，根據(jù)社區(qū)青年感興趣的話題向閱讀點(diǎn)配送圖書并開展相關(guān)文化活動(dòng)，為社區(qū)青年提供豐富的文化服務(wù)；與上海賓館、上海船舶工藝研究所致遠(yuǎn)書社等共建，不定期開展“文化講座進(jìn)企業(yè)”活動(dòng)，以滿足青年員工工作之余的文化需求；依托自身特色與優(yōu)勢(shì)推出“輕旅行，微度假”活動(dòng)，打造“文化驛站”，吸引年青人到館打卡，豐富他們的文化生活。后續(xù)明復(fù)圖書館計(jì)劃在濱江步道、體育公園等年青人日常運(yùn)動(dòng)休閑的場(chǎng)所植入服務(wù)點(diǎn)，打造“15分鐘社區(qū)生活圈”，既供市民小憩，又可享受文化服務(wù)，形成“文、體、旅”多業(yè)態(tài)融合，為未來(lái)發(fā)展提供更多可能。

4. 2 開拓文旅合作，深入旅游人群

城市旅游往往注重第一印象，打破空間限制使外地游客一踏入城市就能第一時(shí)間感受該城的文化氛圍，有助于擴(kuò)大文旅融合的格局。明復(fù)圖書館把服務(wù)觸角伸向旅游第一線，與區(qū)域內(nèi)旅游服務(wù)中心，如黃浦濱江旅游咨詢服務(wù)中心、上海外灘旅游綜合服務(wù)中心等合作，統(tǒng)籌建設(shè)項(xiàng)目，嘗試“文旅+服務(wù)區(qū)”融合，整合、優(yōu)化各方資源，構(gòu)建文旅融合網(wǎng)絡(luò)，助推公共服務(wù)職能轉(zhuǎn)型升級(jí)。具體而言，明復(fù)圖書館在上海外灘旅游綜合服務(wù)中心打造喜馬拉雅有聲圖書館，充分利用游客量大、人員流動(dòng)速度快、停留時(shí)間短等特點(diǎn)，為讀者提供“碎片化”閱讀服務(wù)。

4. 3 參與集市推介，主動(dòng)亮出名片

“城市集市”集休閑娛樂、時(shí)尚購(gòu)物和文化交流等功能于一體，集市的流行不在于參與者能從中獲得多少經(jīng)濟(jì)收益，更在于人們通過(guò)集市自由的氛圍進(jìn)行交流、互通所帶來(lái)的精神滿足?！俺鞘屑小睂⑷藗兊慕?jīng)濟(jì)文化生活與城市文明交織在一起，產(chǎn)生更多的是社會(huì)效益[5]，這恰恰契合了圖書館的文化內(nèi)涵，參與此類“城市集市”可使圖書館由“靜”轉(zhuǎn)“動(dòng)”，挖掘內(nèi)在活力與價(jià)值，真正做到“走出去”。2024年5月，明復(fù)圖書館參與“中國(guó)旅游日·ENJOY黃浦”集市活動(dòng)，與文旅商企業(yè)深度聯(lián)動(dòng)進(jìn)行自我推介，全方位展示圖書館的文化旅游服務(wù)、閱讀推廣項(xiàng)目和專題特色資源等，向全市乃至全國(guó)的市民游客亮出名片，通過(guò)宣傳推介吸引游客走入圖書館。

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[5] 王曉昱.文化集市：群眾文化發(fā)展的熱點(diǎn)[J].群文天地，2012（6）：36.

（編校：徐黎娟）