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    基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略分析水稻田園文化旅游的開發(fā)路徑

    2025-03-13 00:00:00馬瑞英趙蕊翟勇徐韜
    北方水稻 2025年1期
    關(guān)鍵詞:文化旅游鄉(xiāng)村振興

    摘" 要:水稻田園文化旅游在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。通過融合傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代旅游體驗(yàn),水稻田園文化旅游不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化與可持續(xù)發(fā)展,還推動了文化傳承與生態(tài)保護(hù)。借助深厚的歷史脈絡(luò)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技,水稻田園文化旅游為游客提供了豐富的互動體驗(yàn)。通過實(shí)施旅游產(chǎn)品開發(fā)策略、市場營銷與推廣策略、服務(wù)體系建設(shè)與完善及可持續(xù)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)措施,這一旅游形式能夠有效提升農(nóng)民收入,改善基礎(chǔ)設(shè)施,增強(qiáng)社區(qū)凝聚力,并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、文化價(jià)值和生態(tài)保護(hù)的多贏局面。通過持續(xù)創(chuàng)新與多方協(xié)作,水稻田園文化旅游將繼續(xù)助力鄉(xiāng)村振興,成為全球可持續(xù)旅游發(fā)展的典范。

    關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興;水稻田園;文化旅游

    項(xiàng)目名稱:“研途有你”學(xué)風(fēng)涵養(yǎng)工作室(項(xiàng)目編號:2023220437)。

    收稿日期:2024-06-18

    作者簡介:馬瑞英(1983—),女,碩士研究生,講師,研究方向?yàn)閭鹘y(tǒng)文化。

    *通訊作者:徐韜(1981—),女,碩士研究生,講師,研究方向?yàn)槲幕耪摗?/p>

    中圖分類號:F303.4"""""""""""""""""""""""""""""nbsp; 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-6737(2025)01-0103-03

    如今,作為一種新型的旅游業(yè)態(tài),水稻田園文化旅游不僅融合了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游的精髓,更承載了豐富的文化內(nèi)涵及生態(tài)價(jià)值。通過對水稻文化的深度挖掘與創(chuàng)新應(yīng)用,水稻田園文化旅游在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承、生態(tài)保護(hù)等方面展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢與潛力。本文將深入探討在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導(dǎo)下,水稻田園文化旅游的開發(fā)路徑及其對鄉(xiāng)村全面振興的貢獻(xiàn),旨在為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展提供創(chuàng)新思路與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

    1" 水稻田園文化旅游與鄉(xiāng)村振興的互補(bǔ)性

    水稻田園文化旅游與鄉(xiāng)村振興之間的互補(bǔ)性包括多個(gè)層面,不僅在社會領(lǐng)域相得益彰,更在文化傳承與生態(tài)保護(hù)上形成緊密的共生關(guān)系。水稻,這一蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)的農(nóng)作物,以其獨(dú)特的文化價(jià)值,成為田園旅游的璀璨明珠。游客通過親身參與水稻的種植與收割,能夠深刻體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的魅力,領(lǐng)略人與自然和諧之美。旅游業(yè)的發(fā)展為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入新的活力,不僅提升了農(nóng)民的生活水準(zhǔn),還為地方政府帶來了更多的財(cái)政資源,助力基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的升級[1]。在文化傳承方面,水稻田園文化旅游同樣表現(xiàn)出色,讓游客能夠深入了解并感受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的深厚底蘊(yùn),從而增強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感。在生態(tài)保護(hù)領(lǐng)域,水稻田園文化旅游推動了生態(tài)農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展,減少了對化肥和農(nóng)藥的依賴,有力地保護(hù)了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。游客在領(lǐng)略田園風(fēng)光的同時(shí),也進(jìn)一步增強(qiáng)了環(huán)保意識,推動綠色旅游深入人心。水稻田園文化旅游與鄉(xiāng)村振興具有互補(bǔ)性,通過文化創(chuàng)意與品牌塑造,逐步成為具有國際影響力的旅游標(biāo)桿,為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    2" 水稻田園文化旅游資源的深度挖掘

    水稻田園文化旅游資源的深度挖掘,需從水稻文化的深厚歷史和現(xiàn)代價(jià)值兩方面切入,通過田園風(fēng)光與農(nóng)耕活動的融合,創(chuàng)造出別具一格的旅游體驗(yàn)。水稻文化不僅代表著傳統(tǒng)農(nóng)耕文明,更蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代價(jià)值,為田園旅游帶來了無限可能。水稻栽培歷經(jīng)數(shù)千年,其農(nóng)耕智慧與技術(shù)不斷演變,挖掘并展現(xiàn)其歷史脈絡(luò),可將古老的農(nóng)耕文明與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技相融合,為游客提供富有時(shí)代感和歷史底蘊(yùn)的體驗(yàn)。在現(xiàn)代價(jià)值方面,水稻文化不僅關(guān)乎農(nóng)業(yè)生產(chǎn),更體現(xiàn)了生態(tài)農(nóng)業(yè)與可持續(xù)發(fā)展的思想,將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技與環(huán)保理念融入旅游中,可以凸顯水稻種植的現(xiàn)代意義[2]。同時(shí),結(jié)合最新的農(nóng)業(yè)科研成果,可以展現(xiàn)水稻品種的改良與高效種植技術(shù),使游客洞悉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展動態(tài)。田園風(fēng)光與農(nóng)耕體驗(yàn)的有機(jī)結(jié)合,是水稻田園文化旅游的精髓,通過精心的景觀設(shè)計(jì)與空間規(guī)劃,自然美景與農(nóng)業(yè)景觀和諧相融,創(chuàng)造出引人入勝的田園旅游空間。同時(shí),根據(jù)季節(jié)和農(nóng)事活動,推出插秧、收割等體驗(yàn)項(xiàng)目,讓游客在參與中感受農(nóng)耕的樂趣。在創(chuàng)新層面,可引入跨界合作與多元元素,將水稻田園文化旅游與藝術(shù)、教育、科技等領(lǐng)域相融合,打造出綜合性的旅游產(chǎn)品。通過深入挖掘水稻田園文化旅游資源,能夠打造出獨(dú)特且富有創(chuàng)新價(jià)值的旅游產(chǎn)品,為游客帶來多樣化的體驗(yàn)和深刻的文化感悟,這不僅有助于傳承和弘揚(yáng)水稻文化,更能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興與可持續(xù)發(fā)展注入新的活力,為人們提供更加精彩紛呈的旅游體驗(yàn)。

    3" 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下水稻田園文化旅游的開發(fā)路徑

    3.1" 旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

    在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下,水稻田園文化旅游開發(fā)的首要任務(wù)是確立精準(zhǔn)的主題定位,這要求深度發(fā)掘水稻文化的歷史積淀與現(xiàn)代價(jià)值,進(jìn)而打造出特色鮮明的水稻田園旅游品牌。該品牌不僅應(yīng)彰顯水稻文化的深厚傳統(tǒng),更要融入時(shí)尚元素與創(chuàng)新思維,確保其既富含文化底蘊(yùn),又散發(fā)時(shí)代氣息,吸引市場關(guān)注。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),可構(gòu)思獨(dú)特的品牌故事、設(shè)計(jì)標(biāo)志性的形象符號,并精心策劃各類活動,共同鑄就市場影響力強(qiáng)大的水稻田園文化旅游品牌[3]。

    產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)同樣關(guān)鍵,要求我們緊密結(jié)合鄉(xiāng)村特色,推出新穎多樣的旅游產(chǎn)品,為游客提供豐富而個(gè)性化的體驗(yàn)。例如,策劃稻田音樂節(jié)、稻草藝術(shù)節(jié)等主題活動,或是提供傳統(tǒng)農(nóng)耕體驗(yàn)、稻田攝影比拼等互動項(xiàng)目,以吸引各年齡層和感興趣的游客。同時(shí),還應(yīng)著力提升游客的整體體驗(yàn),打造高端民宿、推出特色餐飲、制作精美手工藝品等。特別是在數(shù)字化浪潮下,積極引入虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),為游客營造沉浸式的互動場景,借助科技之力,使其更深入地領(lǐng)略水稻文化與田園生活的魅力。

    旅游線路規(guī)劃在水稻田園文化旅游的開發(fā)中至關(guān)重要,需整合區(qū)域資源,設(shè)計(jì)出特色鮮明、引人入勝的旅游環(huán)線,將水稻田園的美景與周邊的自然風(fēng)光、文化古跡、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示區(qū)等巧妙結(jié)合,打造多條主題豐富的旅游線路。合理的旅游動線規(guī)劃能提升游客體驗(yàn),同時(shí)提高景區(qū)的接待能力和管理效率。此外,應(yīng)結(jié)合四季農(nóng)事變換和自然景觀的更迭,設(shè)計(jì)豐富的旅游產(chǎn)品,讓游客在每個(gè)季節(jié)都能領(lǐng)略到不同的田園風(fēng)情。深化與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和企業(yè)的協(xié)作也不可或缺,應(yīng)鼓勵農(nóng)民通過合作社、股份制等方式參與旅游項(xiàng)目,提高其參與度和經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí),引進(jìn)專業(yè)的旅游開發(fā)運(yùn)營團(tuán)隊(duì),提升項(xiàng)目的專業(yè)水準(zhǔn)和市場競爭力。政府部門也需提供政策支持、資金扶持,并完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù),為水稻田園文化旅游的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造有利條件。同時(shí),與旅游平臺和旅行社緊密合作,推出獨(dú)具特色的旅游線路和產(chǎn)品,以拓寬市場、吸引更多游客,以此共同打造獨(dú)具魅力且市場競爭力強(qiáng)的旅游品牌,助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮、文化的傳承,并為鄉(xiāng)村振興及可持續(xù)發(fā)展開辟新道路。

    3.2" 市場營銷與推廣策略

    在水稻田園文化旅游的市場營銷與推廣中,借助大數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研的深入洞察,能夠明確主要的目標(biāo)客群,涵蓋家庭游、生態(tài)游及文化體驗(yàn)游等多元游客類型。對于不同的消費(fèi)群體,策劃個(gè)性化的營銷方案,并為其提供量身定做的旅游產(chǎn)品及服務(wù)。針對家庭游,重點(diǎn)推廣親子互動體驗(yàn),如稻田插秧、農(nóng)耕知識學(xué)習(xí)等寓教于樂的活動;對于生態(tài)游,著重強(qiáng)調(diào)綠色、環(huán)保的農(nóng)業(yè)理念,以吸引熱愛自然、倡導(dǎo)環(huán)保的游客;文化體驗(yàn)游則會通過豐富的文化活動,深度吸引文化追求者和學(xué)術(shù)研究者。

    在品牌傳播層面,應(yīng)充分利用多渠道宣傳策略,以提升水稻田園文化旅游的知名度和市場影響力。通過短視頻及直播平臺的新媒體工具,創(chuàng)作引人入勝的內(nèi)容,并與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動。利用抖音、快手等熱門平臺,定期發(fā)布精彩的短視頻,生動展現(xiàn)水稻田園的迷人風(fēng)景與豐富活動,以此吸引年輕群體的目光。同時(shí),與知名博主達(dá)成合作,實(shí)施精準(zhǔn)推廣,有效提高品牌曝光率[4]。當(dāng)然,傳統(tǒng)媒體的力量同樣不容忽視,通過報(bào)紙、雜志及電視等渠道的深度報(bào)道與專題推介,進(jìn)一步鞏固品牌的公信力與影響力。此外,開展線上線下相結(jié)合的營銷活動,策劃大型節(jié)慶盛典、參與國際旅游展覽等,以全面提升品牌的國際影響力。

    在合作聯(lián)盟的構(gòu)建上,與旅行社和在線旅游平臺(OTA)等建立穩(wěn)固的合作關(guān)系,這對于擴(kuò)大水稻田園文化旅游的市場份額至關(guān)重要,積極攜手國內(nèi)外知名旅行社,共同推出獨(dú)具特色的旅游線路與產(chǎn)品,從而拓寬市場,吸引更廣泛的客戶群體。同時(shí),與攜程、途牛等OTA巨頭的合作也不容忽視,借助其龐大的用戶基礎(chǔ)和流量優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的市場營銷和推廣。合作形式將靈活多樣,包括但不限于聯(lián)合促銷、產(chǎn)品打包銷售及聯(lián)合會員權(quán)益等,旨在全面提升用戶的體驗(yàn),并培育其忠誠度。此外,致力于與本地酒店、餐飲及交通服務(wù)商等建立緊密的合作聯(lián)盟,共同打造一條龍的旅游服務(wù)鏈,以確保游客享受到更為完善、周到的服務(wù),進(jìn)而提升其滿意度和回頭率。

    "在創(chuàng)新層面,引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)和智能合約,構(gòu)建透明、可信賴的旅游產(chǎn)品交易平臺,以此提升用戶的信任度和滿意度。同時(shí),借助人工智能和大數(shù)據(jù)分析技術(shù),更精準(zhǔn)地把握用戶需求和市場動態(tài),為其提供量身定制的旅游推薦與服務(wù),打造沉浸式的體驗(yàn)環(huán)境,讓潛在游客能夠提前領(lǐng)略水稻田園的無限魅力,從而激發(fā)其強(qiáng)烈的旅游意愿。市場營銷與推廣策略必須緊跟時(shí)代步伐,通過持續(xù)的創(chuàng)新和優(yōu)化來提升水稻田園文化旅游的市場競爭力,進(jìn)而提升其品牌價(jià)值,塑造具有深遠(yuǎn)影響力和持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ穆糜纹放?,為鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

    3.3" 服務(wù)體系建設(shè)與完善

    在水稻田園文化旅游開發(fā)中,建設(shè)與完善服務(wù)體系是項(xiàng)目成功的核心要素,為優(yōu)化游客體驗(yàn),需精雕細(xì)琢每一個(gè)服務(wù)細(xì)節(jié),通過設(shè)置旅游咨詢中心、提供多語種導(dǎo)覽服務(wù)等方式,為游客提供周全的信息服務(wù)。在景觀設(shè)計(jì)上,追求景區(qū)內(nèi)外的和諧美觀,保持自然景觀與田園特色的統(tǒng)一。此外,增設(shè)觀景臺、休息區(qū)及親子樂園等休閑娛樂設(shè)施,旨在豐富游客的體驗(yàn),提升其滿意度;設(shè)計(jì)一系列互動性強(qiáng)的活動,邀請游客參觀鄉(xiāng)村集市,使游客能深入體驗(yàn)田園生活[5]。

    安全管理是旅游活動的基石,應(yīng)建立完備的安全管理體系,全力保障游客安全。景區(qū)內(nèi)應(yīng)設(shè)有醒目的安全標(biāo)識,并提供緊急救援服務(wù),基礎(chǔ)設(shè)施與設(shè)備的安全檢查和維護(hù)十分必要。同時(shí),不斷加強(qiáng)導(dǎo)游和服務(wù)人員的安全培訓(xùn),提升工作人員的應(yīng)急反應(yīng)能力。在旅游高峰期,應(yīng)增加安保力量,加大巡邏力度,以預(yù)防和處理任何突發(fā)狀況,確保每位游客的安全。

    服務(wù)體系的建設(shè)還注重文化與生態(tài)的融合,通過設(shè)計(jì)文化活動及生態(tài)項(xiàng)目,讓游客在體驗(yàn)田園文化的同時(shí),增強(qiáng)環(huán)保意識和社會責(zé)任感。通過全方位提升和優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、游客體驗(yàn)及安全管理等,結(jié)合科技創(chuàng)新和文化融合,能夠?qū)崿F(xiàn)水稻田園文化旅游的高品質(zhì)與可持續(xù)發(fā)展,為旅游業(yè)的繁榮和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

    3.4" 可持續(xù)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)

    在水稻田園文化旅游的開發(fā)進(jìn)程中,可持續(xù)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)是引領(lǐng)前行的核心理念,構(gòu)建和諧、可持續(xù)的旅游生態(tài)系統(tǒng),助力鄉(xiāng)村振興,需要通過深切關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護(hù)、積極傳承與弘揚(yáng)文化,并切實(shí)履行社會責(zé)任來實(shí)現(xiàn)。在推進(jìn)旅游項(xiàng)目時(shí),應(yīng)始終堅(jiān)守生態(tài)優(yōu)先的原則,力求確保所有開發(fā)活動與自然環(huán)境和諧相融。為此,應(yīng)積極推廣有機(jī)耕作和生態(tài)農(nóng)業(yè),竭力減少化肥與農(nóng)藥的使用,從而保護(hù)珍貴的土壤與水源。同時(shí),建立起完備的環(huán)保設(shè)施及管理體系,以妥善處理旅游活動所產(chǎn)生的廢棄物和污水,嚴(yán)防環(huán)境遭受污染。借助遙感監(jiān)測、大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)科技,可以實(shí)時(shí)監(jiān)控生態(tài)環(huán)境狀況,并迅速應(yīng)對任何潛在威脅。此外,還通過生態(tài)教育和宣傳活動,攜手游客和當(dāng)?shù)鼐用窆餐刈o(hù)美麗的自然環(huán)境。

    文化的傳承與弘揚(yáng),是水稻田園文化旅游的精髓所在,應(yīng)致力于將深厚的水稻文化與旅游活動緊密結(jié)合,為游客打造獨(dú)具文化韻味的旅游體驗(yàn)。通過設(shè)立水稻文化博物館、策劃水稻文化主題展覽、再現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝等方式,讓每位游客都能深刻領(lǐng)略到水稻文化的獨(dú)特魅力。同時(shí),推出一系列富有地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,旨在進(jìn)一步提高文化的吸引力,并為其賦予新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過與高校及科研機(jī)構(gòu)的緊密合作,不斷挖掘和傳承水稻文化的深厚底蘊(yùn),可以將這份寶貴的文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為引人入勝的旅游體驗(yàn),吸引更多游客前來感受與探索。

    社會責(zé)任培養(yǎng)是旅游業(yè)發(fā)展中不可或缺的一環(huán)。在推進(jìn)旅游項(xiàng)目時(shí),必須強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與。應(yīng)通過精心策劃旅游項(xiàng)目,為居民創(chuàng)造更多的就業(yè)與增收機(jī)會。同時(shí),提供培訓(xùn)扶持,助力農(nóng)民提升專業(yè)技能,更深入地參與旅游服務(wù)與管理,從而真正受益于旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。此外,保護(hù)并尊重本土的傳統(tǒng)文化與生活方式至關(guān)重要,要堅(jiān)決抵制過度商業(yè)化的問題,避免出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象,守護(hù)鄉(xiāng)村的原始風(fēng)情和獨(dú)特魅力。為了確保旅游收入能廣泛惠及地區(qū)每個(gè)成員,推動共同富裕,建立透明、公正的利益分配機(jī)制勢在必行。可持續(xù)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)是水稻田園文化旅游長期繁榮的基石和保障,應(yīng)通過對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的不懈努力、深厚的文化傳承與弘揚(yáng),以及對社會責(zé)任的堅(jiān)定踐行,共同打造可持續(xù)發(fā)展的旅游生態(tài)系統(tǒng),為水稻田園文化旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展樹立典范,并提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

    4" 結(jié)語

    在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下,水稻田園文化旅游展示出巨大潛力與獨(dú)特魅力,通過融合傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代旅游體驗(yàn),不僅為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入新活力,還推動了生態(tài)保護(hù)和文化傳承的深入發(fā)展。在政策支持、市場營銷、服務(wù)體系建設(shè)及可持續(xù)發(fā)展策略的共同作用下,水稻田園文化旅游已成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎。展望未來,通過持續(xù)創(chuàng)新與多方合作,水稻田園文化旅游必將為鄉(xiāng)村的繁榮與發(fā)展提供更加堅(jiān)實(shí)的動力,成為鄉(xiāng)村振興的典范與標(biāo)桿。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 袁旭宏,劉成昆,歐陽凌露.基于游客感知的文化旅游發(fā)展策略研究:以水泊梁山風(fēng)景區(qū)為例[J].對外經(jīng)貿(mào),2024(6):108-111.

    [2] 李忠學(xué).文化旅游與城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制研究[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究,2024(12):57-59.

    [3] 王玉.鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].智慧農(nóng)業(yè)導(dǎo)刊,2024,4(13):117-120.

    [4] 王穎.長城古村落文化休閑旅游發(fā)展策略研究:以秦皇島界嶺口村為例[J].現(xiàn)代農(nóng)村科技,2024(7):13-15.

    [5] 李曉.水稻田園旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略互動研究[J].北方水稻,2024,54(3):55-57.

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