電商培訓(xùn)打造“家鄉(xiāng)推薦官”

2023年“荊楚農(nóng)廣，尋美湖北”首屆農(nóng)村電商直播大賽的成功舉辦，掀起了湖北省各市縣開展高素質(zhì)農(nóng)民農(nóng)村電商培訓(xùn)工作的高潮，多個(gè)縣級(jí)農(nóng)廣校將培訓(xùn)與大賽相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“以賽促訓(xùn)、以賽提能、以賽育人”的人才培養(yǎng)目標(biāo)，受到各界好評(píng)，成為湖北省高素質(zhì)農(nóng)民培育的亮點(diǎn)工作之一。2024年6月，孝南區(qū)舉辦了“AI+農(nóng)村電商”培訓(xùn)班暨“荊楚農(nóng)廣，尋美孝感”農(nóng)村電商直播大賽，有效挖掘、培育了一批農(nóng)村直播人才“打卡田間，帶貨孝感”，助力孝感農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

一、三級(jí)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化訓(xùn)賽組織

孝南區(qū)此次“培訓(xùn)+大賽”采取了“縣級(jí)主導(dǎo)，廣校承辦；市級(jí)協(xié)調(diào)，優(yōu)選生源；省級(jí)聯(lián)動(dòng)，拓寬資源”的組織形式。活動(dòng)由孝南區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主導(dǎo)、孝南區(qū)農(nóng)廣校承辦，全過程管理培訓(xùn)內(nèi)容、優(yōu)選師資、組織學(xué)員參訓(xùn)等事宜，由供銷社、贊助企業(yè)協(xié)助，保障學(xué)員直播選品供應(yīng)，幫助學(xué)員起直播號(hào)并提升銷售轉(zhuǎn)化。孝感市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局積極協(xié)調(diào)，參與遴選學(xué)員，在全市進(jìn)行多渠道招生，吸引了7個(gè)縣區(qū)的學(xué)員，包括村級(jí)電商帶頭人、農(nóng)民主播、村“兩委”干部、鄉(xiāng)村治理及社會(huì)服務(wù)人員和農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)人員等，60名學(xué)員來自多地區(qū)、水平多層次，雖然加大了教學(xué)管理難度，但在學(xué)員組成團(tuán)隊(duì)后，實(shí)現(xiàn)了“熟帶生”“強(qiáng)帶弱”的模式，主播提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作管理能力，成員參與直播快速增進(jìn)從業(yè)水平，實(shí)現(xiàn)“雙提升”。大賽期間，湖北省農(nóng)廣校聯(lián)動(dòng)全省10個(gè)縣市的農(nóng)村電商帶貨團(tuán)赴孝南區(qū)助力，開展“手拉手”儀式，強(qiáng)化各帶貨團(tuán)之間的溝通與協(xié)作，相互學(xué)習(xí)直播經(jīng)驗(yàn)和抖店運(yùn)營(yíng)技術(shù)，分享優(yōu)質(zhì)盈利項(xiàng)目，推動(dòng)農(nóng)村電商帶貨模式不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，這也是全省各地成立帶貨團(tuán)以來的首次線下交流。

二、積極實(shí)踐，邊學(xué)習(xí)邊成長(zhǎng)

實(shí)踐教學(xué)是電商直播培訓(xùn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一是開展系列直播打卡，將直播與當(dāng)?shù)靥厣臀幕?jié)日結(jié)合，組織學(xué)員開展“代言家鄉(xiāng)，帶貨地頭”實(shí)踐活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅融合共進(jìn)。通過結(jié)合楊店鎮(zhèn)“第三屆早蜜桃開園節(jié)”，組織策劃“孝感農(nóng)廣數(shù)字兵，請(qǐng)你吃桃子”直播實(shí)踐，學(xué)員在田間地頭學(xué)習(xí)構(gòu)思如何做好直播準(zhǔn)備、打造什么樣的直播場(chǎng)景、能帶來哪些直播內(nèi)容等重點(diǎn)難點(diǎn)，并在實(shí)踐后集中復(fù)盤，指導(dǎo)教師當(dāng)場(chǎng)指出學(xué)員在直播中存在的不足和改進(jìn)方法，幫助學(xué)員快速掌握技巧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在楊店鎮(zhèn)直播實(shí)踐活動(dòng)中，學(xué)員們累計(jì)開展直播90小時(shí)，以真實(shí)的桃園采摘、挑選、包裝為場(chǎng)景，為網(wǎng)友帶來了“沉浸式”購(gòu)桃體驗(yàn)，帶動(dòng)了上千人次趕往楊店鎮(zhèn)采桃，有效助力了楊店鎮(zhèn)8000多畝桃園基地的宣傳和銷售。二是拍攝宣傳短視頻。在抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，做好短視頻與做好直播同樣重要。在新鋪鎮(zhèn)開展了“孝感農(nóng)廣數(shù)字兵，跟著書記看新鋪”活動(dòng)，學(xué)員在新鋪鎮(zhèn)黨委書記的帶領(lǐng)下，對(duì)新鋪鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品基地和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)行了視頻宣傳，還配合新鋪鎮(zhèn)開展了人居環(huán)境整治“百日攻堅(jiān)”的宣傳教育行動(dòng)，學(xué)員們創(chuàng)作的300余條短視頻引起了廣泛關(guān)注和好評(píng)。通過聯(lián)合學(xué)員短視頻與直播相互產(chǎn)出的模式，有效強(qiáng)化了學(xué)員人設(shè)打造、促進(jìn)流量曝光。

三、鼓勵(lì)抱團(tuán)，推動(dòng)攜手共贏

孤掌難鳴，獨(dú)木難支，農(nóng)村電商直播要運(yùn)營(yíng)地穩(wěn)定、長(zhǎng)久，離不開團(tuán)隊(duì)配合。孝南區(qū)積極整合前期高素質(zhì)農(nóng)民及農(nóng)村電商人才培育成果，結(jié)合大賽學(xué)員、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，共同組建孝感農(nóng)村直播帶貨團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新型互助服務(wù)。學(xué)員展示自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，如主播、場(chǎng)控、宣發(fā)、供應(yīng)鏈管理等，可以自發(fā)溝通組成分隊(duì)搭建直播間帶貨。企業(yè)也可以招募主播分隊(duì)銷售農(nóng)副產(chǎn)品，推廣自身土品牌，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。大賽期間實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)10余萬(wàn)元，將孝感土雞蛋打造成抖音爆款小時(shí)榜單的TOP1，將黃岡蘿卜干打造成爆款小時(shí)榜單TOP2。全省10個(gè)縣市的農(nóng)村電商帶貨團(tuán)前來助力，推進(jìn)荊楚農(nóng)村帶貨團(tuán)直播技術(shù)交流和電商項(xiàng)目合作，讓大賽成為了行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大影響的盛會(huì)。

四、搭建平臺(tái)，厚植電商產(chǎn)業(yè)

本次培訓(xùn)活動(dòng)期間，孝南區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局還與新鋪鎮(zhèn)黨委政府合作，促成了“孝南區(qū)新鋪鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字運(yùn)營(yíng)中心”落地。該中心擁有上千平方米的農(nóng)產(chǎn)品展廳、多功能培訓(xùn)教室、會(huì)議室、電商運(yùn)營(yíng)辦公室、“三農(nóng)”網(wǎng)紅工作室等場(chǎng)地，還配套了12個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)綠幕直播間，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)提供人才孵化土壤，為促進(jìn)農(nóng)村電商人才扎根鄉(xiāng)村提供平臺(tái)保障，為承接農(nóng)村電商的教學(xué)和實(shí)訓(xùn)提供了陣地支撐，為宣傳家鄉(xiāng)、帶貨孝感、聯(lián)農(nóng)助農(nóng)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出貢獻(xiàn)。大賽角逐出一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)3名以及三等獎(jiǎng)7名，優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)可以直接入駐運(yùn)營(yíng)中心開展直播活動(dòng)，協(xié)力將新鋪鎮(zhèn)打造成一個(gè)集人、貨、場(chǎng)、流一體的電商人才基地，為孝南區(qū)乃至孝感市的農(nóng)村電商發(fā)展注入了新活力，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

五、跟蹤指導(dǎo)，落實(shí)培訓(xùn)效果

除了訓(xùn)后回訪和上門指導(dǎo)等常規(guī)跟蹤服務(wù)手段，此次培訓(xùn)還制定了為期1個(gè)月的《孝感直播帶貨團(tuán)后續(xù)直播實(shí)訓(xùn)計(jì)劃》，由教學(xué)團(tuán)隊(duì)牽頭，孝感農(nóng)村直播帶貨團(tuán)組織實(shí)施，以新鋪鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字運(yùn)營(yíng)中心為實(shí)訓(xùn)服務(wù)基地，是對(duì)訓(xùn)后學(xué)員進(jìn)一步從業(yè)實(shí)操的系統(tǒng)設(shè)計(jì)和部署，最大化避免了“課堂上激動(dòng)，課后沖動(dòng)，一個(gè)月以后一動(dòng)不動(dòng)”的培訓(xùn)現(xiàn)象，是湖北省高素質(zhì)農(nóng)民電商培訓(xùn)跟蹤服務(wù)工作的一項(xiàng)創(chuàng)新。此外，實(shí)訓(xùn)期間運(yùn)營(yíng)中心還特別針對(duì)堅(jiān)持一年以上做農(nóng)村電商，并不斷為家鄉(xiāng)代言宣傳和直播帶貨的往屆學(xué)員授予“農(nóng)廣數(shù)字兵”稱號(hào)，極大地鼓舞了新學(xué)員們?cè)谵r(nóng)村電商路上的成長(zhǎng)，也讓學(xué)員們看到了孝南區(qū)農(nóng)廣校在農(nóng)村電商培訓(xùn)后“扶上馬，陪一段，送一程”的真情，以及持續(xù)孵化育才的決心?！?/p>

（作者單位：湖北省農(nóng)廣校）