假日經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵與舉措

【關(guān)鍵詞】假日經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)升級(jí) 擴(kuò)大內(nèi)需 【中圖分類號(hào)】F12 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

根據(jù)2024年11月修訂的《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，自2025年1月1日起，全體公民放假的假日增加2天，其中春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)各增加1天。假期的增加，為發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)提供了重要機(jī)遇。假日經(jīng)濟(jì)是指人們利用節(jié)假日集中購(gòu)物、集中消費(fèi)的行為，帶動(dòng)供給、帶動(dòng)市場(chǎng)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式。假日經(jīng)濟(jì)包括旅游、休閑和娛樂等多種形式，涉及商品消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、旅游服務(wù)消費(fèi)、文化娛樂消費(fèi)、傳統(tǒng)民俗活動(dòng)和新型數(shù)字化消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域，具有消費(fèi)集中性、需求多樣性、類型多元化、文化融合性、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)性等特點(diǎn)。2025年春節(jié)8天假期內(nèi)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超23億人次，國(guó)內(nèi)出游超5億人次，1436.6萬人次中外人員出入境，春節(jié)檔上映新片總票房破百億元。假日經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和滿足人民高品質(zhì)生活需要上有重要作用。

假日經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要抓手

消費(fèi)升級(jí)是指隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平提高，消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的需求從數(shù)量型向質(zhì)量型、從單一型向多樣化、從傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型轉(zhuǎn)變的過程。假日經(jīng)濟(jì)具有的集中性、綜合性、帶動(dòng)效應(yīng)、新業(yè)態(tài)發(fā)展等特點(diǎn)，從而使其成為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要抓手。

一是假日經(jīng)濟(jì)的集中性特征為居民消費(fèi)升級(jí)提供重要契機(jī)。假日經(jīng)濟(jì)依托于人們?cè)诠?jié)假日期間的集中消費(fèi)行為，為個(gè)體消費(fèi)活動(dòng)提供了時(shí)間、契機(jī)和情景。假日經(jīng)濟(jì)通過集中釋放消費(fèi)需求，極大地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買力。在節(jié)假日，人們更傾向于進(jìn)行旅游、購(gòu)物、餐飲等消費(fèi)活動(dòng)，這些活動(dòng)往往伴隨著較高的消費(fèi)水平和消費(fèi)頻次。這種集中消費(fèi)行為不僅增加短期消費(fèi)活力，也可能成為居民長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)的重要突破口。假日經(jīng)濟(jì)也為消費(fèi)者提供了更多的時(shí)間和空間去追求精神消費(fèi)。在節(jié)假日，人們有更多的時(shí)間參與文化活動(dòng)、藝術(shù)展覽、音樂會(huì)等，這些活動(dòng)不僅豐富人們的精神生活，也促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。精神消費(fèi)的增長(zhǎng)，反映了人們對(duì)更高層次生活品質(zhì)的追求，是消費(fèi)升級(jí)的重要組成部分。

二是假日經(jīng)濟(jì)的綜合性特征為居民消費(fèi)升級(jí)提供重要支撐。假日經(jīng)濟(jì)不僅包括旅游娛樂，而且涵蓋商品消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、體育賽事、交通住宿等多個(gè)領(lǐng)域，正迅速?gòu)膯我坏穆糜蜗M(fèi)向綜合化、高品質(zhì)的消費(fèi)方向發(fā)展。在假日經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，居民消費(fèi)內(nèi)容的多樣性得到極大豐富，這種多樣性不僅滿足消費(fèi)者對(duì)于不同類型產(chǎn)品和服務(wù)的需求，也為消費(fèi)者提供了更廣泛的選擇空間，從而有力地支撐了消費(fèi)升級(jí)。假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得消費(fèi)者能夠享受到更高品質(zhì)的商品和服務(wù)，例如，旅游產(chǎn)品不再僅限于游玩吃住，而是以定制旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等定制化產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者高品質(zhì)、高附加值的個(gè)性化需求。假日經(jīng)濟(jì)這種多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)模式為優(yōu)化居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、助力居民消費(fèi)升級(jí)提供重要支撐。

三是假日經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)為居民消費(fèi)升級(jí)提供重要依托。假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展通常需要一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系支撐，包括餐飲、娛樂、影視、交通等行業(yè)，共同構(gòu)建起豐富多樣的假日經(jīng)濟(jì)生態(tài)。因此，假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間的融合，如文旅消費(fèi)鏈條的拉長(zhǎng)、跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深化，依托產(chǎn)業(yè)融合，假日經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)者提供更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)。此外，假日經(jīng)濟(jì)不僅帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，而且在更廣泛的層面上促進(jìn)就業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。假日經(jīng)濟(jì)的繁榮一方面直接體現(xiàn)為增加服務(wù)行業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)大就業(yè)，另一方面也有利于吸引投資，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。假日經(jīng)濟(jì)帶來的就業(yè)機(jī)會(huì)和更高的收入水平，最終表現(xiàn)為居民消費(fèi)能力增強(qiáng)，形成消費(fèi)升級(jí)的良性循環(huán)。

四是假日經(jīng)濟(jì)的文化融合性為居民消費(fèi)升級(jí)提供重要場(chǎng)景。假日經(jīng)濟(jì)的文化融合特征表現(xiàn)為通過節(jié)日慶典、展銷會(huì)、音樂會(huì)等活動(dòng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，為文化產(chǎn)品創(chuàng)新提供市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的新空間。沉浸式文化體驗(yàn)不僅為消費(fèi)者帶來感官愉悅，而且使消費(fèi)者感受到情感共振共鳴。假日經(jīng)濟(jì)通過挖掘節(jié)日的傳統(tǒng)內(nèi)涵和依托傳統(tǒng)民俗活動(dòng)吸引更多人關(guān)注與參與，使得消費(fèi)者在假日經(jīng)濟(jì)中獲得物質(zhì)消費(fèi)和非物質(zhì)消費(fèi)的文化體驗(yàn)，提高了物質(zhì)消費(fèi)的精神品質(zhì)，拓展了非物質(zhì)消費(fèi)的產(chǎn)品內(nèi)涵。將傳統(tǒng)習(xí)俗文化融入假日經(jīng)濟(jì)的文旅消費(fèi)不僅豐富消費(fèi)者的假日生活，而且有助于挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、增強(qiáng)消費(fèi)意愿、拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，從而有效促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)。

五是假日經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)特征為居民消費(fèi)升級(jí)提供重要?jiǎng)幽?。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，假日經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)了許多新業(yè)態(tài)，如深度游、舒適游、文化游等，以及元宇宙文旅、沉浸式體驗(yàn)、郊野露營(yíng)等新興消費(fèi)模式。應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，數(shù)字化、智能化的消費(fèi)體驗(yàn)逐漸成為假日經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。例如，消費(fèi)者可以在虛擬世界中游覽世界各地的名勝古跡，體驗(yàn)不同的文化和環(huán)境，這種體驗(yàn)不受時(shí)間和空間限制，為旅游產(chǎn)業(yè)開辟了新的發(fā)展方向。這些新業(yè)態(tài)不僅滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和差異化體驗(yàn)的需求，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)遇。旅游、餐飲、零售、娛樂等行業(yè)通過引入新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，提高自身產(chǎn)品與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，滿足人民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求。

假日經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，居民消費(fèi)需求得以有效釋放，消費(fèi)者更加注重消費(fèi)的精神價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)，假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。假日經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)出規(guī)模迅速擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、方式日益多樣、環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展和理性消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)等趨勢(shì)。

其一，消費(fèi)規(guī)模迅速擴(kuò)大。近年來，我國(guó)假日旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年，我國(guó)居民國(guó)內(nèi)出游人數(shù)為48.91億人次，相較于上一年增加23.61億人次，增長(zhǎng)幅度為93.3%。2024年五一假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人數(shù)累計(jì)2.95億人次，與上年相比增長(zhǎng)了7.6%，與2019年同期相比，按可比口徑增長(zhǎng)28.2%；游客總花費(fèi)為1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。2024年國(guó)慶假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為7.65億人次，同比增長(zhǎng)5.9%，按可比口徑較2019年國(guó)慶增長(zhǎng)10.2%；游客總花費(fèi)7008.17億元，同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年國(guó)慶增長(zhǎng)7.9%；全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次4.43萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)14.5%，并實(shí)現(xiàn)票房收入增長(zhǎng)25.9%。假日經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其二，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。在假日經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，服務(wù)消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步挖掘和釋放。2024年1-10月，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)6.5%，增速高于同期商品零售額3.3個(gè)百分點(diǎn)。假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出服務(wù)消費(fèi)增速超過商品消費(fèi)、假日消費(fèi)新模式涌現(xiàn)、個(gè)性化體驗(yàn)式消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛等特點(diǎn)。隨著生活水平提高，人們對(duì)服務(wù)的需求逐漸增加，尤其是節(jié)假日期間，人們更傾向于選擇旅游、文化娛樂、健康養(yǎng)生等服務(wù)型消費(fèi)，而不是傳統(tǒng)的實(shí)物消費(fèi)。尤其是年輕消費(fèi)群體，他們對(duì)于悅己型、情感型以及沉浸式消費(fèi)的偏好更加強(qiáng)烈，愿意為獨(dú)特體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)支付更高價(jià)格，為提升個(gè)人生活品質(zhì)和幸福感的產(chǎn)品或服務(wù)買單，為某個(gè)情感觸動(dòng)消費(fèi)。這種消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)定制旅游、特色餐飲、主題活動(dòng)等體驗(yàn)式消費(fèi)的快速發(fā)展。

其三，消費(fèi)方式日益多樣。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，假日消費(fèi)模式也在不斷創(chuàng)新。例如，線上預(yù)訂旅游服務(wù)、在線購(gòu)物、直播帶貨等新型消費(fèi)模式逐漸成為假日消費(fèi)的主流。這些新模式不僅提高消費(fèi)便利性，也拓寬消費(fèi)者選擇范圍，使得消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步延伸，實(shí)現(xiàn)人流、物流和信息流的共享與合作。人們對(duì)假日出游的認(rèn)識(shí)已從單純的觀光賞景，轉(zhuǎn)變?yōu)橛^文品史和體驗(yàn)生活，以研學(xué)、徒步探險(xiǎn)等活動(dòng)為代表的文化游、健康游不僅讓游客感受到自然的魅力，還增添互動(dòng)性和教育性，滿足消費(fèi)者對(duì)新穎體驗(yàn)的渴望。此外，假日經(jīng)濟(jì)融合食、購(gòu)、游、娛、展、演、體等多種業(yè)態(tài)的消費(fèi)新模式和新場(chǎng)景，有利于滿足消費(fèi)者日趨多樣化、品質(zhì)化和個(gè)性化消費(fèi)需求。書店、博物館、咖啡館、運(yùn)動(dòng)館、劇院、自然景觀和名勝古跡間的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，形成集餐飲、藝術(shù)、文化、體育、歷史等多功能于一體的消費(fèi)新場(chǎng)景，讓游客在享受假期的同時(shí)，體驗(yàn)多種消費(fèi)模式，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

其四，消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。隨著交通、住宿等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的持續(xù)改進(jìn)，公眾在節(jié)假日的出行和消費(fèi)變得更加便捷。截至2024年11月，我國(guó)鐵路覆蓋全國(guó)99%的20萬人口以上的城市，高鐵覆蓋全國(guó)97%的50萬人口以上的城市，鐵路網(wǎng)密度和人均鐵路擁有量大幅提升。便捷化和智慧化的旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步加強(qiáng)。實(shí)施眾多激勵(lì)措施以提振消費(fèi)和旅游業(yè)，包括提供旅游景點(diǎn)的票價(jià)減免和發(fā)放消費(fèi)券等，支持假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在政策鼓勵(lì)與財(cái)政支持下，我國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)門票的平均價(jià)格從2013年的31元下降到2022年的23元，7000多家A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行首道門票免費(fèi)制度，超過90%的博物館免費(fèi)向公眾開放。

其五，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和全息投影等技術(shù)正在被越來越多地應(yīng)用于旅游領(lǐng)域，創(chuàng)造出一系列創(chuàng)新的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提升旅游管理效率，也使得旅游服務(wù)變得更加便捷和智能化。借助VR技術(shù)創(chuàng)建全景視頻，可以讓消費(fèi)者足不出戶就置身于名山大川與歷史古跡中。旅游景區(qū)通過新創(chuàng)意和新技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化，打造新型消費(fèi)集聚地。

其六，理性消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來越注重服務(wù)的品質(zhì)、旅游舒適度以及文化精神享受，對(duì)傳統(tǒng)文旅消費(fèi)，如交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等更趨向于理性消費(fèi)，消費(fèi)呈現(xiàn)出短途化、近程化、小額化等趨勢(shì)。傳統(tǒng)的觀光游逐漸被深度游、體驗(yàn)游所替代，消費(fèi)者在假日經(jīng)濟(jì)中更傾向于追求高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。越來越多的消費(fèi)者為了避免在假日或旅游高峰期在大城市和熱門景點(diǎn)遭遇擁擠和高價(jià)，有意選擇較為冷門且游客較少的地區(qū)作為旅行目的地，即反向旅游、下沉旅游。2024年五一、國(guó)慶等假期，小城市和縣城受到越來越多的關(guān)注，“小眾”“反向”“性價(jià)比”等詞成為假期搜索熱度攀升幅度最高的詞匯，三線及以下城市和縣城的酒店民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超五成。

發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的對(duì)策建議

假日經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展從各方面激發(fā)了居民消費(fèi)熱情，但同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)，比如商品質(zhì)量和服務(wù)水平參差不齊、產(chǎn)品缺乏差異化、創(chuàng)新能力不足、下沉市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、承載壓力大等問題。為進(jìn)一步依托假日經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，應(yīng)加快假日消費(fèi)多樣化和標(biāo)準(zhǔn)化供給體系建設(shè)、提升消費(fèi)品質(zhì)、加快產(chǎn)業(yè)融合、完善消費(fèi)環(huán)境、豐富消費(fèi)場(chǎng)景，多措并舉增強(qiáng)假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)動(dòng)能、推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

第一，推進(jìn)假日消費(fèi)多樣化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。針對(duì)不同假日的節(jié)日特點(diǎn)打造獨(dú)具特色的假日消費(fèi)項(xiàng)目。細(xì)分消費(fèi)群體，開發(fā)專門的旅游產(chǎn)品，滿足各類游客的個(gè)性化需求。在確保游客擁有自主選擇權(quán)的前提下，鼓勵(lì)各地區(qū)景區(qū)之間合作推出聯(lián)合門票，支持部分景區(qū)實(shí)行一張票多次多日有效制度，以適應(yīng)消費(fèi)者多樣化需求。強(qiáng)化區(qū)域旅游品牌與服務(wù)整合，推進(jìn)智慧景區(qū)發(fā)展，提升旅游服務(wù)整體水平。此外，假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展需關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約等問題，確保假日經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期健康發(fā)展，為消費(fèi)者提供更加綠色、健康的消費(fèi)選擇，滿足居民消費(fèi)升級(jí)需求。

第二，深化假日經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)融合。加強(qiáng)假日經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)的合作，包括旅行社、景區(qū)、餐飲和酒店在內(nèi)的各個(gè)組成部分應(yīng)加強(qiáng)合作，通過共同推廣、資源互享等策略，增強(qiáng)整個(gè)行業(yè)的效能和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)化線上、線下旅游公共信息服務(wù)布局，加強(qiáng)旅游公共信息服務(wù)資源整合。以旅游業(yè)與其他不同領(lǐng)域的跨行業(yè)合作擴(kuò)大假日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，例如，可以與體育行業(yè)聯(lián)合舉辦馬拉松、戶外徒步等健康游活動(dòng)，與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域合作推出農(nóng)業(yè)觀光、采摘等旅游體驗(yàn)。通過相關(guān)政策和規(guī)劃，引導(dǎo)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，以稅收優(yōu)惠、資金支持等措施，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行跨界合作和創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)融合提供政策保障。

第三，加快假日消費(fèi)數(shù)字化賦能。數(shù)字化發(fā)展背景下，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐漸成為推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)能。鼓勵(lì)有條件的旅游活動(dòng)場(chǎng)所開展智慧旅游建設(shè)，例如，以博物館等文博場(chǎng)館的數(shù)字化建設(shè)提升游客互動(dòng)感和沉浸感。加強(qiáng)旅游惠民便民服務(wù)，推進(jìn)線上線下服務(wù)融合，如對(duì)景區(qū)廁所進(jìn)行電子地圖標(biāo)注。積極利用社交媒體渠道推廣旅游產(chǎn)品，通過發(fā)布高質(zhì)量的圖片、視頻和文案等內(nèi)容，吸引游客關(guān)注和傳播，舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問答等，提高用戶的參與感和黏合度。通過數(shù)字化手段，幫助企業(yè)及時(shí)捕捉不同消費(fèi)群體的新需求，推廣應(yīng)用柔性化、智能化生產(chǎn)模式，提升產(chǎn)能靈活轉(zhuǎn)換和快速響應(yīng)能力，從生產(chǎn)端促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)。

第四，完善下沉市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施。加快三線及以下城市和縣鄉(xiāng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善交通網(wǎng)絡(luò)，提高旅游目的地的通達(dá)性。優(yōu)化配置重點(diǎn)旅游城市班車班列，加快干線公路與景區(qū)公路連接線以及相鄰區(qū)域景區(qū)間公路建設(shè)，提升交通運(yùn)輸效率，緩解假日交通擁堵。結(jié)合鄉(xiāng)村全面振興、農(nóng)村人居環(huán)境整治提升和城市更新等項(xiàng)目，對(duì)旅游目的地及周邊區(qū)域進(jìn)行系統(tǒng)性整治。提升中小景區(qū)公共服務(wù)水平，完善旅游服務(wù)中心、旅游集散中心、旅游公共服務(wù)信息平臺(tái)、旅游廁所等旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。推動(dòng)數(shù)字技術(shù)向中小城市和鄉(xiāng)村地區(qū)拓展延伸，加快線上線下融合，推出成本低、功能實(shí)用的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案。改善下沉市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境，引入品牌企業(yè)，提升縣城消費(fèi)品質(zhì)，促進(jìn)下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

第五，進(jìn)一步豐富假日消費(fèi)場(chǎng)景。探索實(shí)施跨行業(yè)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景，推動(dòng)實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)互相轉(zhuǎn)換和帶動(dòng)。推進(jìn)現(xiàn)有步行街設(shè)施改造和業(yè)態(tài)升級(jí)，積極發(fā)展智慧商圈，打造商旅文體融合的新型消費(fèi)空間。利用新技術(shù)拓展購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)，如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)和數(shù)字人等技術(shù)，拓展線上消費(fèi)場(chǎng)景。夜間旅游是延伸旅游消費(fèi)時(shí)間的重要方式，引導(dǎo)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展，拓展夜間旅游活動(dòng)，增加游客的逗留時(shí)長(zhǎng)，完善夜間照明、停車場(chǎng)、公共交通、餐飲購(gòu)物等配套服務(wù)設(shè)施，設(shè)計(jì)夜間燈光展示、夜間市集、夜間演出等多樣化活動(dòng)，確保游客在夜晚也能享受到多彩的娛樂活動(dòng)。

第六，加強(qiáng)假日經(jīng)濟(jì)政策支持。加快促進(jìn)消費(fèi)的政策措施落實(shí)，如減稅降費(fèi)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等，為節(jié)假日消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供有力保障。進(jìn)一步落實(shí)帶薪休假制度，增強(qiáng)帶薪休假的制度剛性，方便居民家庭更好實(shí)現(xiàn)靈活休假、錯(cuò)峰出行，便于消費(fèi)者合理安排假日消費(fèi)，避免假日消費(fèi)的盲目性和沖動(dòng)性。完善旅游市場(chǎng)秩序規(guī)范，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)執(zhí)法，深入開展旅游市場(chǎng)整治，建立健全跨部門旅游市場(chǎng)舉報(bào)投訴和執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，堅(jiān)決維護(hù)游客合法權(quán)益。強(qiáng)化旅游安全保障措施，提升目的地應(yīng)對(duì)旅游突發(fā)事件的響應(yīng)和應(yīng)急處置能力以及防災(zāi)減災(zāi)能力。加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提升其服務(wù)意識(shí)和專業(yè)技能。強(qiáng)化熱門旅游城市和景區(qū)價(jià)格監(jiān)管和服務(wù)監(jiān)督，建立以旅客為中心的服務(wù)質(zhì)量評(píng)估機(jī)制，提升消費(fèi)者滿意度。

（作者為西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、教授，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)研究院博士研究生董甜甜對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

【注：本文系研究闡釋黨的二十屆三中全會(huì)精神國(guó)家社科基金重大專項(xiàng)“擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制的運(yùn)行機(jī)理與完善路徑研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：24ZDA017）和國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“新時(shí)代居民消費(fèi)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)機(jī)制及政策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：72033007）成果】

【參考文獻(xiàn)】

①戴斌、張楊：《旅游消費(fèi)論》，北京：商務(wù)印書館，2022年。

②張錚、劉晨旭：《文化共通感：沉浸式文化消費(fèi)體驗(yàn)中的超越式感受與創(chuàng)造性理解》，《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2024年第3期。

責(zé)編/于洪清 美編/陳媛媛