廣東省農村電商與農村物流的耦合發(fā)展研究

摘要 為促進農村電商與農村物流的協(xié)調發(fā)展，更好地解決“三農”問題，對兩者的耦合發(fā)展情況進行了實證分析，選取2014—2022年廣東農村電商與農村物流兩個系統(tǒng)為研究對象，構建指標體系并采用熵值法計算出廣東省農村電商和農村物流的指標權重，并建立農村電商與農村物流發(fā)展水平評價模型和耦合評價模型。結果表明，廣東省農村電商和農村物流的發(fā)展水平基本處于同向發(fā)展的狀態(tài)，整體上都呈現(xiàn)出上升趨勢，兩系統(tǒng)之間存在著相互影響的關系，耦合協(xié)調度逐漸增大，到2021年后達到優(yōu)質協(xié)調等級，并為兩者的持續(xù)協(xié)調發(fā)展提供了相關的建議。

關鍵詞 農村電商；農村物流；耦合分析

中圖分類號 F 724.6" 文獻標識碼 A

文章編號 0517-6611（2025）04-0193-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2025.04.041

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Study on the Coupling Relationship Between Rural E Commerce and Rural Logistics of Guangdong Province

LU Xia ping

（School of Business Administration， Heyuan Polytechnic， Heyuan， Guangdong 517000）

Abstract In order to promote the coordinated development of rural e commerce and rural logistics and better solve the “three rural issues”， this paper makes an empirical analysis on the coupling development of the two systems， selects the two systems of Guangdong rural e commerce and rural logistics from 2014 to 2022 as the research object， constructs an index system， and uses the entropy method to calculate the index weight of Guangdong’s rural e commerce and rural economy.The evaluation model and coupling evaluation model of rural e commerce and rural logistics development level are established. The results show that the development level of Guangdong rural e commerce and rural logistics is basically in the same direction， showing an upward trend on the whole. There is an interactive relationship between the two systems， and the coupling coordination degree gradually increases. It reached the high quality coordination level by 2021， and provides relevant suggestions for the sustainable and coordinated development of the two systems.

Key words Rural e commerce; Rural logistics;Coupling analysis

基金項目 廣東省教育廳普通高校青年創(chuàng)新人才項目（2022GWQNCX208）；河源市哲學社會科學規(guī)劃項目（HYSK21P13 ）。

作者簡介 魯夏平（1986—），女，湖北天門人，講師，碩士，從事電子商務與現(xiàn)代物流、區(qū)域經(jīng)濟研究。

收稿日期 2024-04-01

隨著電子商務技術的發(fā)展和國家對農村電商的重視，農村電商發(fā)展勢頭良好，農村電商的發(fā)展離不開農村物流的發(fā)展，需由農村物流提供強有力的支撐才能加快產品的流通，解決電商售貨的后顧之憂，進而促進農村經(jīng)濟的發(fā)展，更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。在政策的引領下，農村電商與農村物流的融合已取得了一定的成就，但在深入融合的道路上仍存在一些問題，進而影響了農村經(jīng)濟的發(fā)展，因此研究兩者如何有效地融合具有重要的意義。

目前，研究農村電商和農村物流的文獻較多，穆燕鴻等^［1］以黑龍江為例，研究了農村電商發(fā)展的影響因素，提出基礎設施、外部環(huán)境、內生力量、電子商務平臺、供需交易都是影響電子商務發(fā)展的重要因素；游雅娟^［2］分析了農村電商的現(xiàn)狀及問題，提出了針對性的策略。方艷^［3］對廣東省農村物流的發(fā)展水平進行了評價，指出廣東農村物流發(fā)展不均衡，并根據(jù)不同地區(qū)的特點提出相應的建議；畢娜^［4］從5個方面提出了農村智慧物流的發(fā)展路徑。但是，關于農村電商和農村物流兩者耦合關系的研究很少，而且定性分析的居多。筆者采用定量分析的方法來研究農村電商與農村物流的關系，結果更為科學客觀，利用熵權法確定廣東省農村電商和農村物流的指標權重，并建立農村電商與農村物流發(fā)展水平評價模型和耦合評價模型，最后提出廣東省農村電商與農村物流耦合發(fā)展的建議，以期為解決“三農”問題提供參考借鑒。

1 研究方法

1.1 熵值法

熵值法是根據(jù)各項指標觀測值所提供的信息量的大小來確定指標權重的方法。這種評價方法比較客觀，能減少主觀因素引起的偏差。設x ij（i=1，2，…，n;j=1，2，…，m）為第i個系統(tǒng)（被評價對象）中的第j項指標的觀測數(shù)據(jù)。對于給定的j，x ij差異越大，該指標對被評價對象的比較作用就越大^［5］。熵值法計算過程如下：

（1）數(shù)據(jù)標準化。為了消除各項指標的單位不同以及數(shù)值數(shù)量級間的懸殊差別所帶來的影響，因此采用極差法對數(shù)據(jù)進行標準化處理，標準化后的數(shù)據(jù)記為p ij：

p ij=x ij-minx ijmax ij-minx ij""" （1）

（2）計算各指標的熵值：

e j=-knk=1p ijlnp ij（2）

其中：e j為信息熵;k 為常數(shù)k=1/lnn。

（3）計算各指標的差異性系數(shù)。

g i=1-e j（3）

（4）確定權重。

w j=g j/mj=1g j（4）

1.2 農村電商、農村物流發(fā)展水平模型

在熵值法確定指標權重的基礎上，結合線性加權法對農村電商、農村物流發(fā)展水平進行測算，具體公式如下：

f（x）=mj=1w jp ij（5）

g（x）=mj=1v jp ij（6）

其中：f（x）表示農村電商發(fā)展水平;g（x）表示農村物流發(fā)展水平;w j和v j分別是農村電商和農村物流各指標的權重;p ij為農村電商或農村物流指標標準化后的值。

1.3 農村電商與農村經(jīng)濟耦合協(xié)調度模型

耦合表示兩個或者多個系統(tǒng)之間相互影響、耦合的協(xié)調作用程度。耦合度C的取值范圍為0～1，C越接近1，表示各系統(tǒng)間的耦合度越大；C越接近0，表示各系統(tǒng)間的耦合度越小，各參量處于無序且無關發(fā)展的狀態(tài)。計算公式如下：

C=f（x）g（x）［（f（x）+g（x））/2］2（7）

由于耦合度只能說明系統(tǒng)的相互作用，無法反映耦合協(xié)調水平的高低，需用耦合協(xié)調度來度量。耦合協(xié)調度的計算公式如下：

D=CT（8）

T=αf（x）+βg（x）（9）

其中：D為農村電商與農村物流的耦合協(xié)調度;T表示農村電商與農村物流的綜合評價指數(shù);α、β為常數(shù)。

2 實證分析

2.1 指標體系的建立

為了分析農村電商與農村物流的耦合關系，建立農村電商與農村物流評價指標體系，參考孫琳^［6］、翁世洲等^［7］的研究內容，結合數(shù)據(jù)可得性及廣東省的實際，選擇農村居民可支配收入、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、農村網(wǎng)絡零售額、淘寶村個數(shù)4個指標作為廣東農村電商發(fā)展水平指標。農村物流發(fā)展水平則借鑒方艷^［3］、王譯苑^［8］的研究內容選擇貨運量、公路通車里程、倉儲運輸業(yè)固定投資、交通運輸業(yè)財政支出4個指標來綜合衡量。具體指標體系見表1。

2.2 數(shù)據(jù)來源

農村網(wǎng)絡零售額、淘寶村個數(shù)來源于阿里研究院和《中國農村電子商務發(fā)展報告》；農村居民可支配收入、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及農村物流的指標數(shù)據(jù)由2015—2023年《廣東統(tǒng)計年鑒》整理而得。農村電商與農村物流原始數(shù)據(jù)見表2。

2.3 實證結果

將表2的數(shù)據(jù)利用公式（1）進行數(shù)據(jù)標準化，為了便于后續(xù)的數(shù)據(jù)計算，對于出現(xiàn)的0值取0.01。將標準化后的數(shù)據(jù)代入公式（2）～（4），得到各指標的熵值和權重見表3。

將標準化后的數(shù)據(jù)和相應的權重代入公式（5）～（9），由于當前主要是農村電商發(fā)展帶動農村物流的發(fā)展，α、β取值分別為0.6、0.4。得出廣東省農村電商與農村物流的綜合發(fā)展水平、耦合度及耦合協(xié)調度如表4、表5。

2.4 結果分析

2.4.1 2014—2020年農村電商和農村物流綜合發(fā)展水平分析。

（1）農村電商的發(fā)展水平。從表3中的權重可以看出，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)最能反映廣東農村電商的發(fā)展水平，權重為0.412 3，說明電商基礎設施的建設對廣東省農村電商的影響較大，其次是農村網(wǎng)絡零售額，權重最小的是淘寶村的個數(shù)，權重為0.148 8。由表4可知，2014—2022年廣東省農村電商發(fā)展水平整體上呈現(xiàn)上升的趨勢，2020年稍微有所下降，之后又呈逐漸上升趨勢。2014年農村電商的綜合發(fā)展水平得分為0.01，為2014—2022年中最低的；2022年廣東省農村電商的綜合發(fā)展水平得分為0.905 7，是2014—2022年中最高的，近幾年，廣東省農村電商得到了較好的發(fā)展。

（2）農村物流的發(fā)展水平。

由表3中可知，公路通車里程最能反映廣東省農村物流的發(fā)展水平，權重為0.389 4，權重最小的是交通運輸財政支出，權重為0.113 1，倉儲郵政業(yè)固定投資居中，說明倉儲郵政業(yè)的固定投資對廣東省農村物流的發(fā)展也有很大的影響，增加投資有助于發(fā)展農村物流。由表4可知，2014—2022年廣東省農村物流的綜合發(fā)展水平呈現(xiàn)出逐漸上升的發(fā)展趨勢。農村物流產業(yè)的綜合發(fā)展水平得分從2014年的0.036 6上升到2021年的0.837 1，農村物流發(fā)展迅速。特別是2021年，廣東省物流發(fā)展水平得分增加的最多，從2020年的0.689 5增加到2021年的0.827 4。2021年，國務院出臺了《關于加快農村寄遞物流體系建設的意見》，為農村物流的發(fā)展迎來更多的支持。

（3）綜合發(fā)展水平。綜合兩個系統(tǒng)的發(fā)展水平來看，2014—2022年廣東省農村電商產業(yè)與農村物流的綜合協(xié)調函數(shù)T呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢。2022年的農村電商產業(yè)與農村物流的綜合協(xié)調函數(shù)為2014—2022年最高的發(fā)展水平，綜合協(xié)調函數(shù)值為0.838 3。2014—2015年，f（x）lt;g（x），農村電商較農村物流的發(fā)展慢，表現(xiàn)為農村電商滯后性，2016年開始，農村物流較農村電商發(fā)展慢，表現(xiàn)為農村物流滯后型。

2.4.2 農村電商與農村物流的耦合協(xié)調分析。

由表5可知，廣東省農村電商產業(yè)與農村物流兩個系統(tǒng)之間存在著相互影響的關系，2014年耦合度小于0.2，處于完全失調，之后耦合度逐漸增大，2016年已達到初級協(xié)調，2022年增長至最高水平，達到高水平協(xié)調階段。由此看來，農村電商產業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展在一定程度上能夠促進農村經(jīng)濟的發(fā)展，同樣農村物流的發(fā)展也會反過來促進農村電商產業(yè)發(fā)展，成為助推農村電商實現(xiàn)良好發(fā)展的動力之一^［9-10］。

總體來看，廣東省農村電商產業(yè)與農村物流的耦合協(xié)調度分為2個階段，2014—2015年為失調階段，耦合協(xié)調度取值區(qū)間為［0.130 19，0.405 27］，農村電商的發(fā)展相對滯后，這一時期，農民對于電商這種新興的經(jīng)濟發(fā)展業(yè)態(tài)還比較陌生，并且缺乏相關的經(jīng)營經(jīng)驗。2016—2022年處于協(xié)調階段，耦合協(xié)調度取值區(qū)間為［0.636 99，0.913 17］，其中2019年達到良好協(xié)調等級，2022年達到優(yōu)質協(xié)調，耦合協(xié)調度為0.913 17，是2014—2020年耦合協(xié)調度最高的階段。該階段，政府提出大力發(fā)展農村電商，為農村電商的發(fā)展創(chuàng)造出各種惠農政策，加大政策扶持、完善農村電商基礎設施建設等，讓越來越多的農民看到發(fā)展農村電商這種新興產業(yè)形態(tài)的有利之處，并且促使越來越多的農民加入發(fā)展農村電商的行列之中，促使農村電商與農村物流的相對協(xié)調發(fā)展，最終在2022年廣東省農村電商與農村物流達到了優(yōu)質協(xié)調發(fā)展^［11］。

3 結論與建議

3.1 結論

在構建農村電商產業(yè)與農村物流這兩個系統(tǒng)的評價指標體系和耦合評價模型的基礎上，通過時間序列分析了廣東省農村電商與農村物流的耦合協(xié)調發(fā)展狀況，得出如下3個結論。

（1）廣東等省農村電商產業(yè)與農村物流這兩個系統(tǒng)之間的發(fā)展狀態(tài)整體處于同向發(fā)展的狀態(tài)，當農村電商的綜合發(fā)展水平得分增長的情況下，農村物流的綜合發(fā)展水平得分一般也為增長狀態(tài)。

（2）從廣東省農村電商產業(yè)與農村物流綜合發(fā)展水平來看，2014—2015年，農村物流的發(fā)展持續(xù)高于農村電商的發(fā)展。這表明農村物流對農村電商的貢獻度大于農村電商發(fā)展對農村物流發(fā)展的貢獻度，屬于農村物流主導型耦合協(xié)調。2015年以后，電商高速發(fā)展，農村電商的發(fā)展高于農村物流的發(fā)展，演變成農村電商主導型耦合協(xié)調。

（3）廣東省農村電商與農村物流發(fā)展耦合度整體上處于一直上升的趨勢，兩系統(tǒng)逐漸由拮抗階段向磨合耦合過渡，最終達到高水平耦合階段，兩者具有相互促進的作用。兩個系統(tǒng)的耦合協(xié)調度等級分為嚴重失調、瀕臨失調、初級協(xié)調、中級協(xié)調、良好協(xié)調、優(yōu)質協(xié)調6類，表明兩個系統(tǒng)之間的互動性不斷增強，逐漸向健康有序的方向發(fā)展。

3.2 建議

目前廣東省農村電商與農村物流的耦合協(xié)調發(fā)展水平較高，但為了持續(xù)保持兩者之間的優(yōu)質耦合協(xié)調發(fā)展，提出以下建議。

3.2.1 完善農村電商基礎設施和物流基礎設施的建設。

加快廣東省農村地區(qū)的寬帶建設，提高互聯(lián)網(wǎng)普及率，積極推進農村電商信息化建設。加大對農村物流的投資，改善交通物流環(huán)境，尤其是河源等粵北山區(qū)城市，農產品眾多，但道路交通等物流條件相對較差，限制了農村電商的發(fā)展。需建立縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村為一體的配送網(wǎng)絡，共同配送，打通農產品上行和工業(yè)品下行的雙向流通渠道，促進農村電商平臺、快遞物流企業(yè)間的資源整合和信息共享，形成一股強大的合力，進而實現(xiàn)電子商務與農村物流的深度融合。

3.2.2 以客戶需求為中心，打造農村電商企業(yè)智慧物流服務模式。電商時代，客戶的需求是多樣化、個性化的，農村電商企業(yè)要轉變以自我為中心的觀念，從客戶角度出發(fā)，幫助客戶提高物流服務質量，降低物流成本，從而增加農村電商的銷售額。快遞物流企業(yè)也要加快自身信息化建設的步伐，積極提升自己的運行效率，根據(jù)客戶需求、商品特性、農村地域特點等優(yōu)化配送路線，創(chuàng)新物流配送模式，從而在電商物流市場分得一杯羹。農村電商企業(yè)和農村物流企業(yè)雙向選擇，以打造農村電商智慧物流服務模式為目標，促進兩者協(xié)同發(fā)展。

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