借力5G新媒體提升湘南民歌傳承效果的策略探析

摘 要：湘南民歌作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有極高的文化價值和藝術(shù)價值。然而，在現(xiàn)代社會的快速發(fā)展中，其傳承面臨著諸多挑戰(zhàn)。而5G新媒體技術(shù)具有高速率、低時延等特點(diǎn)，為非遺傳承提供了新的可能性。分析湘南民歌傳播存在的問題，提出借助5G新媒體提升湘南民歌傳承效果的策略。

關(guān)鍵詞：非遺傳承；5G；新媒體技術(shù)；湘南民歌

注：本文系湖南省教育廳科學(xué)研究項目一般項目“非遺視域下湘南民歌文化的傳承與發(fā)展研究”（23C0223）研究成果。

在數(shù)字時代，5G新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)文化的傳承與傳播開辟了嶄新路徑。湘南民歌作為一種地域性鮮明的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，正面臨著傳承與發(fā)展的歷史機(jī)遇。通過5G網(wǎng)絡(luò)的即時性、多樣性和碎片化等傳播優(yōu)勢，湘南民歌能夠跨越時空限制，與全球受眾建立緊密聯(lián)系。同時，結(jié)合新媒體的創(chuàng)新形式，如手機(jī)App、特色地圖和社交平臺等，湘南民歌的數(shù)字資源得以豐富和完善，線上、線下的傳播空間得以拓展，多元化推廣模式得以構(gòu)建。這不僅有助于提升湘南民歌的知名度和影響力，還有助于傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

一、湘南民歌概況

湘南民歌是湖南南部地區(qū)的一種民間音樂形式，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的藝術(shù)魅力。它以簡潔明快的旋律、樸實(shí)無華的歌詞和真摯的情感表達(dá)，深受當(dāng)?shù)厝嗣竦南矏?。湘南民歌的曲調(diào)多樣，既有高亢激昂、節(jié)奏明快的山歌，又有婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)、柔情似水的情歌。其歌詞內(nèi)容豐富，涵蓋了勞動、生活、愛情、歷史等多個方面，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳盍?xí)俗和精神風(fēng)貌。

二、湘南民歌的題材類型

第一，愛情題材。湘南民歌中有大量表達(dá)愛情主題的歌曲，如《劉海砍樵》《四季花兒開》等，通過優(yōu)美的旋律和深情的歌詞，表達(dá)了人們對美好愛情的向往和追求。

第二，勞動題材。湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)較為發(fā)達(dá)，勞動是當(dāng)?shù)厝藗兩畹闹匾M成部分，因此湘南民歌中有許多歌曲反映了勞動場景，如《挑擔(dān)茶葉上北京》等，展現(xiàn)了人們辛勤勞作的情景，表達(dá)了對勞動的熱愛和尊重。

第三，歷史題材。湘南地區(qū)有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，湘南民歌中也包含了許多歷史題材的歌曲，通過歌唱?dú)v史事件和人物，表達(dá)對歷史的敬畏和緬懷。

第四，生活題材。湘南民歌還涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面，如《洗菜心》《鄉(xiāng)里妹子進(jìn)城來》等，通過描繪生活場景和人物形象，展現(xiàn)了人們的生活面貌和精神風(fēng)貌。

三、湘南民歌傳播存在的問題

（一）宣傳力度不足

在現(xiàn)代社會，數(shù)字化媒體已成為信息傳播的主要途徑。微信公眾號、小紅書、抖音、嗶哩嗶哩、微博等平臺匯聚了大量用戶，是推廣和傳播文化內(nèi)容的重要陣地。然而，這些平臺對湘南民歌的宣傳力度明顯不足。

雖然有一些微信公眾號平臺致力于推廣湘南民歌，但其影響力有限，內(nèi)容更新緩慢，缺乏與用戶的互動，導(dǎo)致用戶關(guān)注度不高。小紅書平臺以年輕用戶為主，他們對傳統(tǒng)文化內(nèi)容可能缺乏興趣，加上湘南民歌在小紅書上的推廣策略不夠精準(zhǔn)，因此傳播效果不佳。抖音、嗶哩嗶哩、微博等平臺上關(guān)于湘南民歌的內(nèi)容較少，而且，這些內(nèi)容也往往因?yàn)槿狈?chuàng)新而難以吸引年輕受眾。

（二）缺乏統(tǒng)一發(fā)布賬號，發(fā)布平臺涉及面不夠廣

首先，湘南民歌的傳播缺乏一個統(tǒng)一、權(quán)威的官方發(fā)布賬號。多個賬號各自為政，信息發(fā)布較為混亂，不利于形成合力進(jìn)行推廣。其次，發(fā)布的平臺涉及面不夠廣。除了上文提到的幾個主要平臺外，湘南民歌在其他網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播幾乎處于空白狀態(tài)，這使其受眾群體受到限制，無法觸及更廣泛的潛在聽眾。

（三）傳播內(nèi)容缺乏對湘南民歌文化內(nèi)涵的展示

文化是民歌的靈魂，湘南民歌極具特色的文化內(nèi)涵正是其魅力所在。但在目前的傳播過程中，往往忽視了對其文化內(nèi)涵的深入挖掘和展示。

第一，文化背景介紹不足。在推廣湘南民歌時，很少對其背后的歷史、文化、社會背景等進(jìn)行詳細(xì)介紹。這使聽眾難以理解歌曲背后的深層含義和情感，無法產(chǎn)生共鳴。

第二，與當(dāng)代文化融合不足。在現(xiàn)代社會，要想讓傳統(tǒng)文化得到更好的傳播，必須注重與當(dāng)代文化的融合。然而，目前湘南民歌的傳播缺乏與現(xiàn)代音樂、影視等藝術(shù)形式的結(jié)合，難以吸引年輕受眾。

四、5G新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢及價值

（一）5G新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢

第一，即時性優(yōu)勢。5G網(wǎng)絡(luò)的高速傳輸特性為湘南民歌的即時傳播提供了前所未有的便利。在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋下，無論是音頻還是視頻內(nèi)容，都能實(shí)現(xiàn)秒級傳輸，大大縮短了用戶等待時間。此外，5G網(wǎng)絡(luò)的低延遲特性也確保了音頻和視頻的高質(zhì)量同步傳輸，讓聽眾能夠獲得沉浸式體驗(yàn)。這種即時性的傳播方式不僅增強(qiáng)了湘南民歌的新鮮感和活力，還拉近了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會之間的距離。

第二，多樣性優(yōu)勢。5G新媒體技術(shù)為湘南民歌的多樣性傳播開辟了新途徑。利用5G網(wǎng)絡(luò)的高帶寬，可以大量地傳輸高質(zhì)量的音樂和視頻內(nèi)容，充分展現(xiàn)湘南民歌的藝術(shù)魅力。同時，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，可以打造更加豐富多彩的視聽體驗(yàn)，如虛擬民歌演唱會、民歌主題的AR互動等。這不僅能滿足不同用戶的需求，還有助于提升湘南民歌在年輕受眾中的知名度和影響力。

第三，碎片化優(yōu)勢。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的時間越來越碎片化。5G新媒體技術(shù)正好適應(yīng)了這一趨勢，讓湘南民歌的傳播更加符合現(xiàn)代人的生活方式。通過短視頻、音頻片段等碎片化內(nèi)容，用戶可以在短時間內(nèi)快速了解和欣賞湘南民歌的魅力。此外，利用5G網(wǎng)絡(luò)的廣覆蓋和高速率，這些碎片化內(nèi)容可以在各種移動設(shè)備上流暢播放，讓用戶在任何時間、任何地點(diǎn)都能輕松接觸、了解、欣賞湘南民歌。這不僅提高了湘南民歌的傳播效率，還有助于擴(kuò)大其受眾群體。

（二）5G新媒體技術(shù)在湘南民歌傳承中的應(yīng)用價值

第一，擴(kuò)展傳承空間。5G網(wǎng)絡(luò)的高速率、大容量、低延時等特性使湘南民歌的音頻和視頻內(nèi)容可以快速、高質(zhì)量地傳輸?shù)饺蚋鞯亍o論何時何地，人們都能通過5G新媒體技術(shù)接觸到湘南民歌，從而極大地擴(kuò)展了民歌的傳承空間。

第二，創(chuàng)新傳承方式。5G新媒體技術(shù)不僅支持傳統(tǒng)的音頻和視頻傳輸，還能結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)造出更加沉浸式的民歌體驗(yàn)。這有助于吸引更多年輕受眾，激發(fā)他們對湘南民歌的興趣。

第三，豐富傳承內(nèi)容。通過5G新媒體技術(shù)，可以將湘南民歌的歷史背景、文化內(nèi)涵、演唱技巧等豐富的內(nèi)容以多媒體形式展現(xiàn)出來。這種全方位、多角度的展示方式有助于深化人們對湘南民歌的理解和欣賞，從而推動其更好地得到傳承。

第四，強(qiáng)化跨文化交流。5G新媒體技術(shù)打破了地域和文化的限制，讓湘南民歌有機(jī)會與全球各地的音樂文化進(jìn)行交流和碰撞。這種跨文化交流不僅有助于提升湘南民歌的國際知名度，還能為其注入新的活力，推動其在全球化背景下更好地傳承和發(fā)展。

五、借助5G新媒體提升湘南民歌

傳承效果的策略

（一）多維度優(yōu)化湘南民歌傳承策略

第一，傳承制度維度。利用5G高速網(wǎng)絡(luò)可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程教育和實(shí)時互動教學(xué)?？梢越M織專家對民歌傳承人進(jìn)行在線培訓(xùn)，提升他們的專業(yè)技能和傳承能力。同時，運(yùn)用5G大數(shù)據(jù)分析，跟蹤和分析學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)進(jìn)度和偏好，為培育新傳承人提供個性化的教學(xué)方案和建議。

第二，校園傳播維度。通過5G新媒體平臺展示民歌相關(guān)的歷史、文化內(nèi)容，使其成為校園文化建設(shè)的一部分，增強(qiáng)學(xué)生對民歌的認(rèn)同感；利用5G網(wǎng)絡(luò)將民歌課堂帶入校園，讓學(xué)生能遠(yuǎn)程參與民歌的學(xué)習(xí)和演唱，增加民歌在校園內(nèi)的傳播力度，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)民歌的興趣。

第三，語言傳承維度。首先，湘南民歌的發(fā)音屬于湘南方言，與普通話在語音、語調(diào)、聲母和韻母上都有一定的差異。例如，湘南方言中的聲母和韻母與普通話不完全相同，有些字的發(fā)音會有所不同。其次，湘南民歌的歌詞中還常常使用一些方言詞匯和表達(dá)方式，這些詞匯和表達(dá)方式在普通話中沒有對應(yīng)的發(fā)音或翻譯。因此，可以利用5G網(wǎng)絡(luò)提供豐富的語言學(xué)習(xí)資源，包括在線課程、語音庫、互動練習(xí)等，幫助人們更好地學(xué)習(xí)和掌握湘南民歌的發(fā)音。

（二）依托新媒體的多渠道共同傳播

1.完善非遺數(shù)字資源

首先，創(chuàng)建湘南民歌文化官方推廣的手機(jī)App。隨著智能手機(jī)的普及，App已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式之一。因此，創(chuàng)建一個湘南民歌專屬的App是非常必要的。這個App應(yīng)具備民歌播放、歌詞展示、背景介紹、互動學(xué)習(xí)等功能，讓用戶可以通過手機(jī)隨時隨地了解和欣賞湘南民歌。同時，為了更好地吸引用戶，這個App還應(yīng)該具備直觀易用的界面設(shè)計和豐富多樣的內(nèi)容更新。其次，建立特色湘南民歌地圖。通過建立特色湘南民歌地圖，可以將湘南民歌的分布和特色更加直觀地展示給用戶?？梢岳肎IS技術(shù)，結(jié)合湘南地區(qū)的地理、歷史和文化信息，制作一個互動式的民歌地圖。用戶可以通過點(diǎn)擊地圖上的不同區(qū)域，聽到當(dāng)?shù)氐拿窀璨⒘私庀嚓P(guān)背景。這個地圖還可以提供路線規(guī)劃功能，方便用戶前往現(xiàn)場感受湘南民歌的魅力。最后，創(chuàng)建官方公眾號，促進(jìn)湘南民歌文化的傳播。微信公眾號等社交平臺擁有龐大的用戶群體，因此創(chuàng)建一個公眾號可以快速有效地將湘南民歌傳播給更多人。通過定期發(fā)布關(guān)于湘南民歌的文章、音頻和視頻內(nèi)容，讓更多人了解和欣賞湘南民歌。此外，還可以通過公眾號直播舉辦線上活動、發(fā)起話題討論等，增加用戶黏性，提高傳播效果。

2.打造線上線下傳播空間

首先，在線下舉辦民歌演唱會、講座、培訓(xùn)班等活動，讓更多人了解和欣賞湘南民歌。同時，這些活動還可以吸引媒體和社交平臺的關(guān)注和報道，進(jìn)一步擴(kuò)大湘南民歌的影響力。為了更好地吸引觀眾，這些活動應(yīng)該注重節(jié)目編排和舞臺設(shè)計，營造出濃厚的文化氛圍和藝術(shù)感染力。其次，可以通過線上直播或錄播的形式傳播湘南民歌，讓無法到場的觀眾也能參與其中，加強(qiáng)他們的互動和交流，讓他們可以隨時分享自己的感受。此外，這些直播或錄播的內(nèi)容還可以通過社交平臺進(jìn)行二次傳播，讓更多的人了解活動情況并產(chǎn)生興趣。最后，在線上發(fā)布活動預(yù)告和回顧，讓更多人了解和關(guān)注湘南民歌的相關(guān)活動。同時，這些預(yù)告和回顧還可以作為宣傳資料進(jìn)行分享和傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大湘南民歌的影響力。為了提高預(yù)告和回顧的傳播效果，應(yīng)該注重內(nèi)容的創(chuàng)新性和互動性，如通過視頻、動畫等形式展示活動的精彩瞬間和背景故事。

3.構(gòu)建多元化矩陣推廣模式

首先，綜合運(yùn)用微博、抖音、嗶哩嗶哩等社交媒體平臺進(jìn)行推廣。這些社交媒體平臺是年輕人獲取信息的主要方式之一，通過在這些平臺上發(fā)布湘南民歌的相關(guān)內(nèi)容，可以讓更多的年輕人了解和喜歡上這種非遺文化。為了提高推廣效果，可以邀請網(wǎng)紅或明星進(jìn)行代言和推廣合作。同時，應(yīng)注重推廣內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意性，以吸引更多用戶的關(guān)注和喜愛。其次，利用電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行推廣。通過在這些媒體上發(fā)布湘南民歌的相關(guān)報道和宣傳資料，可以讓更多的人了解和關(guān)注這種非遺文化。為了提高在傳統(tǒng)媒體上的推廣效果，可以邀請專家或?qū)W者進(jìn)行訪談和解讀。同時，還要注重內(nèi)容的權(quán)威性和深度，以吸引更多讀者和觀眾的關(guān)注。

總之，通過綜合運(yùn)用新媒體手段，可以為湘南民歌的傳承和傳播開辟新的道路。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和新媒體平臺的日益壯大，湘南民歌這一獨(dú)特的非遺文化將得以更廣泛、更深入地傳播，為更多人帶來美的享受和文化的滋養(yǎng)。

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作者簡介：

鄧開元，博士，衡陽師范學(xué)院講師，研究方向?yàn)橐魳穼W(xué)。