文化傳承視域下非遺題材短視頻創(chuàng)作探析

摘 要：在數(shù)字化浪潮中，非遺文化的傳承與發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。短視頻以其直觀生動(dòng)的特點(diǎn)，在非遺文化的傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。以莞香制作技藝為例，深入探討非遺題材短視頻創(chuàng)作的內(nèi)涵與價(jià)值。莞香制作技藝作為東莞市獨(dú)特的非遺文化，其深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的制作工藝為短視頻創(chuàng)作提供了豐富的素材。分析非遺短視頻創(chuàng)作理念，提出挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、注重情感表達(dá)等創(chuàng)作策略。通過短視頻的傳播，莞香制作技藝等非遺文化得以更廣泛地觸達(dá)公眾，增強(qiáng)人們對非遺的認(rèn)知與興趣。展望未來，非遺題材短視頻創(chuàng)作將在技術(shù)進(jìn)步與觀眾需求多樣化的推動(dòng)下，擁有更廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：非遺文化；莞香制作技藝；短視頻創(chuàng)作；文化傳承；融合創(chuàng)新

注：本文系廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院校級科研課題“特色創(chuàng)新（一般項(xiàng)目）”“文化傳承視域下非遺題材短視頻創(chuàng)作探析——以莞香為例”（2024TSYB01）、廣東省教育廳省級科研課題（青年項(xiàng)目）“基于數(shù)字可視化技術(shù)呈現(xiàn)的非遺技藝傳承與保護(hù)研究——以莞香為例”（2024WQNCX293）研究成果。

在數(shù)字化和信息化的新時(shí)代背景下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡稱“非遺”）的傳承與發(fā)展受到了前所未有的關(guān)注。非遺作為民族文化的精髓，承載著深厚的歷史底蘊(yùn)和文化記憶，其保護(hù)與傳承關(guān)乎文化多樣性的維護(hù)，對弘揚(yáng)民族文化、增強(qiáng)民族認(rèn)同感具有重要意義。然而，傳統(tǒng)的非遺傳承方式面臨著諸多挑戰(zhàn)，如何借助現(xiàn)代媒體手段，特別是短視頻這一新興媒介，有效地傳播非遺文化，成為當(dāng)前亟待解決的問題。

莞香制作技藝作為廣東省東莞市獨(dú)有的非遺文化瑰寶，其制作技藝和文化內(nèi)涵具有極高的研究價(jià)值。莞香制作技藝世代相傳，凝聚了無數(shù)匠人的智慧與心血，是中華傳統(tǒng)工藝的重要組成部分。因此，本文以莞香制作技藝為例，從文化傳承的視域出發(fā)，深入探析非遺題材短視頻的創(chuàng)作策略，以期為非遺文化的傳承與發(fā)展提供新的思路和方法。

一、莞香制作技藝概述

莞香制作技藝作為廣東省東莞市特有的文化瑰寶，是中國傳統(tǒng)工藝和文化的重要代表。莞香的制作工藝精湛，香氣獨(dú)特，被廣泛應(yīng)用于禮儀、醫(yī)療保健等領(lǐng)域。莞香文化不僅是東莞地區(qū)的文化符號，更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。莞香的歷史悠久，自唐代傳入中國，便開始在廣東各地廣泛種植，尤以東莞為盛。這種獨(dú)特的沉香，因東莞所產(chǎn)最為優(yōu)質(zhì)，故而得名“莞香”。莞香因其獨(dú)特的香味和藥用價(jià)值，歷來被視為珍品，甚至曾作為貢品進(jìn)入宮廷，

莞香的制作技藝同樣歷史悠久，且復(fù)雜精細(xì)。從選種育苗、種植管理，到采集加工，每一道工序都凝聚了匠人的心血與智慧。莞香樹需要精心照料，經(jīng)過數(shù)年的生長，方可采集。采集后的莞香還需經(jīng)過多道工序進(jìn)行加工，方可成為市場上銷售的成品。這種傳統(tǒng)的制作技藝，不僅體現(xiàn)了人類對自然的敬畏與尊重，還展示了中華民族在工藝制作方面的卓越成就。

二、非遺題材短視頻創(chuàng)作理念

短視頻這一現(xiàn)代媒介，以精練的鏡頭語言、生動(dòng)的畫面表現(xiàn)和富有感染力的敘述方式，將非遺文化的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

在創(chuàng)作手法上，倡導(dǎo)創(chuàng)新與傳統(tǒng)的有機(jī)結(jié)合。一方面，充分利用現(xiàn)代拍攝技術(shù)、剪輯手法和特效處理，為非遺文化注入新的視覺元素和表現(xiàn)形式；另一方面，尊重并傳承非遺文化的傳統(tǒng)元素，通過巧妙融合，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在短視頻中和諧共生。

此外，還需要強(qiáng)調(diào)敘事邏輯的簡潔明了和情感共鳴的重要性。在短視頻有限的時(shí)間內(nèi)，要通過精練的敘事和生動(dòng)的情感表達(dá)，引導(dǎo)觀眾快速進(jìn)入非遺文化的世界，感受其獨(dú)特的魅力和深厚的內(nèi)涵。同時(shí)，也要注重展現(xiàn)非遺傳承人的故事和精神風(fēng)貌，通過他們的故事和情感，激發(fā)觀眾對非遺文化的興趣和共鳴。

非遺題材短視頻的創(chuàng)作理念應(yīng)體現(xiàn)其教育價(jià)值和社會責(zé)任。通過這些短視頻作品，讓更多的人了解、關(guān)注和參與非遺文化的保護(hù)與傳承，共同推動(dòng)非遺文化的傳承與發(fā)展。

非遺題材短視頻的創(chuàng)作理念是一個(gè)綜合而多元的概念，它要求創(chuàng)作者在深入挖掘非遺文化精髓的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)手法進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)，同時(shí)注重?cái)⑹逻壿嫷暮啙嵜髁耍罱K實(shí)現(xiàn)非遺文化的有效保護(hù)與傳播。

三、非遺題材短視頻創(chuàng)作策略

（一）深入挖掘文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)非遺魅力

非遺題材短視頻創(chuàng)作的首要任務(wù)是深入挖掘文化內(nèi)涵，以全面而精準(zhǔn)地呈現(xiàn)非遺的獨(dú)特魅力。首先，需要深入研究和理解非遺項(xiàng)目的歷史背景、技藝特點(diǎn)和文化價(jià)值。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)、與傳承人深入交流等方式，可以獲取豐富的素材和深入的認(rèn)識，為創(chuàng)作提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這不僅有助于精準(zhǔn)地展現(xiàn)非遺文化的核心精髓，還能讓觀眾在欣賞短視頻的過程中感受到非遺文化的深厚底蘊(yùn)。在呈現(xiàn)非遺魅力時(shí)，注重展現(xiàn)非遺技藝的獨(dú)特性和精湛程度。通過運(yùn)用高清攝像設(shè)備、特寫鏡頭等手法，捕捉非遺技藝的每一處細(xì)節(jié)，將其獨(dú)特的藝術(shù)魅力展現(xiàn)出來。結(jié)合現(xiàn)代的視覺特效和剪輯技術(shù)，使短視頻更具觀賞性和吸引力，讓觀眾沉浸其中。除了技藝展示，還要深入挖掘非遺背后的故事和文化內(nèi)涵。非遺文化不僅僅是技藝的展現(xiàn)，更是歷史的傳承和情感的寄托。因此，在創(chuàng)作短視頻時(shí)，通過講述非遺傳承人的故事、展示非遺技藝在現(xiàn)代生活中的應(yīng)用等方式，使觀眾更加深入地了解非遺文化的內(nèi)涵和價(jià)值。傳承人是非遺文化的活態(tài)載體，他們具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和深厚的文化底蘊(yùn)。通過與他們合作，可以獲取第一手資料，了解非遺技藝的真實(shí)情況，再借助他們的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，提高短視頻的準(zhǔn)確性和可信度。

深入挖掘文化內(nèi)涵并呈現(xiàn)非遺魅力是非遺題材短視頻創(chuàng)作策略的核心。通過深入研究、技藝展示、故事講述、與傳承人合作以及不斷創(chuàng)新等方式，創(chuàng)作出既具有文化內(nèi)涵又富有藝術(shù)感染力的非遺題材短視頻作品，為非遺文化的傳承與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（二）融合現(xiàn)代元素，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式

非遺題材短視頻創(chuàng)作策略的第二個(gè)重要環(huán)節(jié)是融合現(xiàn)代元素，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式。這一策略旨在將傳統(tǒng)非遺文化與現(xiàn)代審美、技術(shù)和傳播手段相結(jié)合，創(chuàng)作出更具吸引力和影響力的短視頻作品。此外，還要善于運(yùn)用現(xiàn)代拍攝技術(shù)和視覺特效。通過運(yùn)用高清攝像設(shè)備、無人機(jī)航拍、穩(wěn)定器等現(xiàn)代拍攝工具，可以捕捉到非遺技藝的每一個(gè)精彩瞬間，呈現(xiàn)出細(xì)膩而震撼的視覺效果。同時(shí)，結(jié)合視覺特效的運(yùn)用，如色彩調(diào)整、畫面增強(qiáng)、動(dòng)畫特效等，可以進(jìn)一步增強(qiáng)視頻的視覺沖擊力，吸引觀眾的眼球。在短視頻的敘事結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式上，借鑒現(xiàn)代電影的敘事手法和剪輯技巧。通過設(shè)計(jì)緊湊而富有張力的敘事結(jié)構(gòu)，運(yùn)用懸念、沖突和轉(zhuǎn)折等敘事元素，使短視頻更具故事性和觀賞性。同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代剪輯技巧，如快速剪輯、跳躍式剪輯等，可以營造出更加動(dòng)感和時(shí)尚的節(jié)奏感，讓非遺文化在現(xiàn)代審美中煥發(fā)新的活力。

非遺文化與現(xiàn)代文化并不是孤立的，而是可以相互借鑒和融合的。在短視頻創(chuàng)作中，可以嘗試將非遺技藝與現(xiàn)代藝術(shù)形式、流行文化元素等進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造出新穎而富有創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式。例如，將非遺技藝與流行音樂、街舞等現(xiàn)代藝術(shù)形式相結(jié)合，或者將非遺元素融入現(xiàn)代流行服飾、家居裝飾等實(shí)用產(chǎn)品，為非遺文化注入新的活力和魅力。

隨著社交媒體的興起和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻成為傳播非遺文化的重要載體。可以通過抖音、快手、微博等社交媒體平臺發(fā)布和推廣短視頻作品，利用算法推薦、話題挑戰(zhàn)等功能，擴(kuò)大視頻的曝光度和影響力。同時(shí)，還可以與主流媒體、文化機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作，通過聯(lián)合推廣、線下展覽等方式，將非遺文化短視頻傳遞給更廣泛的受眾群體。

融合現(xiàn)代元素、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式是非遺題材短視頻創(chuàng)作策略的重要組成部分。通過運(yùn)用現(xiàn)代拍攝技術(shù)、創(chuàng)新敘事結(jié)構(gòu)、跨界融合以及利用現(xiàn)代傳播渠道等手段，可以讓非遺文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的活力和魅力，推動(dòng)非遺文化的傳承與發(fā)展。

（三）注重情感表達(dá)，引發(fā)觀眾共鳴

非遺文化不僅僅是技藝的傳承，更是情感的傳遞。在短視頻創(chuàng)作中，應(yīng)注重情感表達(dá)與共鳴，這也是文化傳承的重要紐帶。在非遺題材短視頻創(chuàng)作中，通過深入挖掘非遺背后的情感故事，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，可以觸動(dòng)觀眾的情感。傳承人是非遺文化的活態(tài)載體，他們與非遺技藝緊密相連，有著深厚的情感紐帶。通過講述他們的堅(jiān)守、付出和傳承故事，打動(dòng)觀眾的心靈，引發(fā)觀眾的情感共鳴。這些故事可以是關(guān)于傳承人的堅(jiān)守與付出、非遺技藝代代相傳的溫情傳承，或者是非遺文化在現(xiàn)代社會中面臨的挑戰(zhàn)與困境等。這些故事往往情感真摯，富有感染力。這不僅能增強(qiáng)觀眾對非遺文化的認(rèn)同感，還能激發(fā)他們參與非遺文化傳承的熱情。此外，可以運(yùn)用畫面、音效、文字等多種元素來營造情感氛圍。通過精心設(shè)計(jì)的畫面構(gòu)圖、色彩運(yùn)用和鏡頭語言，營造出濃郁的情感氛圍，讓觀眾沉浸在非遺文化的世界中。同時(shí)，音效和文字的運(yùn)用也至關(guān)重要。音效可以加強(qiáng)情感的表達(dá)，文字則可以提煉和升華視頻的主題，使觀眾更加深刻地理解非遺文化的情感價(jià)值。

四、非遺題材短視頻創(chuàng)作實(shí)踐案例

《莞香傳承：古韻今風(fēng)》是一部旨在展現(xiàn)莞香制作技藝魅力、傳承歷史、與現(xiàn)代融合發(fā)展的短視頻作品。其創(chuàng)作目標(biāo)是通過短視頻這一現(xiàn)代傳播媒介，讓更多人了解、認(rèn)識和喜愛莞香文化，推動(dòng)其傳承與發(fā)展。

（一）創(chuàng)作策略與實(shí)施

第一，深入挖掘文化內(nèi)涵。創(chuàng)作者深入研究莞香的歷史文化、制作工藝、用途價(jià)值等方面內(nèi)容，提煉出莞香文化的核心精髓。在短視頻中，通過旁白、字幕等形式，介紹莞香的起源、發(fā)展及在現(xiàn)代社會中的價(jià)值，展現(xiàn)其深厚的文化底蘊(yùn)。

第二，融合現(xiàn)代元素，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式。在呈現(xiàn)方式上，創(chuàng)作者巧妙地融合了現(xiàn)代審美和技術(shù)手段。他們運(yùn)用高清攝像設(shè)備捕捉莞香制作過程中的精細(xì)動(dòng)作和獨(dú)特香氣，通過特效技術(shù)增強(qiáng)視覺沖擊力。同時(shí)，短視頻還采用了現(xiàn)代流行的剪輯手法和配樂，使整體風(fēng)格既古樸典雅又富有現(xiàn)代感。

第三，注重情感表達(dá)，引發(fā)觀眾共鳴。創(chuàng)作者通過講述莞香傳承人的故事，展現(xiàn)他們對這一技藝的熱愛與堅(jiān)守。在短視頻中，傳承人親自示范制香過程，分享他們的心得和體會，使觀眾能夠感受到莞香文化所承載的情感價(jià)值。同時(shí)，創(chuàng)作者還通過展示莞香在日常生活中的實(shí)際應(yīng)用場景，讓觀眾感受到非遺文化與現(xiàn)代生活的緊密聯(lián)系。

（二）傳播效果與社會影響

《莞香傳承：古韻今風(fēng)》短視頻發(fā)布后，迅速在各大短視頻平臺走紅。觀眾紛紛表示被莞香文化的魅力所吸引，對非遺文化有了更深入的了解和認(rèn)識。同時(shí)，該短視頻還引發(fā)了社會各界對非遺文化傳承與發(fā)展的關(guān)注和討論，為莞香文化的推廣和傳播起到了推動(dòng)作用。

由此可見，通過深入挖掘文化內(nèi)涵、融合現(xiàn)代元素、注重情感表達(dá)等策略的運(yùn)用，可以有效提升非遺題材短視頻的傳播效果和社會影響力。

五、結(jié)語

通過對非遺題材短視頻創(chuàng)作的探析，可以看到短視頻在非遺文化傳承與發(fā)展中的重要作用和價(jià)值。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和新媒體的快速發(fā)展，非遺題材短視頻創(chuàng)作將擁有更廣闊的空間和更多的可能性。期待更多的創(chuàng)作者能夠深入挖掘非遺文化的內(nèi)涵與特點(diǎn)，運(yùn)用創(chuàng)新的理念和手法創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的非遺題材短視頻作品，為非遺文化的傳承與發(fā)展貢獻(xiàn)新的力量。同時(shí)，相關(guān)部門、企業(yè)和社會各界也應(yīng)加強(qiáng)對非遺題材短視頻創(chuàng)作的支持和引導(dǎo)，為其發(fā)展提供良好的環(huán)境和條件。

非遺題材短視頻創(chuàng)作是文化傳承與創(chuàng)新的重要途徑之一。通過深入挖掘非遺文化的內(nèi)涵與特點(diǎn)、融合現(xiàn)代元素、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式、注重情感表達(dá)與引發(fā)觀眾共鳴等策略與實(shí)踐，可以創(chuàng)作出既具有文化內(nèi)涵又符合現(xiàn)代審美趨勢的優(yōu)秀短視頻作品，為非遺文化的傳承與發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。在未來的發(fā)展中，應(yīng)繼續(xù)關(guān)注和研究非遺題材短視頻創(chuàng)作的理念、策略與實(shí)踐，不斷探索和創(chuàng)新，為非遺文化的傳承與發(fā)展貢獻(xiàn)更多的智慧和力量。

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作者單位：

廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院