以提升品牌影響力為導(dǎo)向的企業(yè)文化推廣

一、瀘州東南高速公路發(fā)展有限公司簡(jiǎn)介

企業(yè)簡(jiǎn)介：瀘州東南高速公路發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瀘州東南公司”或公司）成立于2007年5月25日，注冊(cè)地瀘州市江陽區(qū)，負(fù)責(zé)投資、開發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理國(guó)家干線高速公路G93成渝環(huán)線瀘渝段。路段起于瀘州市納溪區(qū)白鶴林，自西向東經(jīng)納溪區(qū)、江陽區(qū)、合江縣，止于合江縣白鹿鎮(zhèn)川渝界，于2013年6月建成通車，全長(zhǎng)73.15公里。2021年1月山東高速完成全資并購(gòu)，現(xiàn)為山東高速股份有限公司全資子公司。

瀘州東南公司緊貼服務(wù)需求、挖掘地域文化、凝練管理特色，創(chuàng)建“巴適瀘渝”企業(yè)文化，并與各業(yè)務(wù)領(lǐng)域子品牌文化共同構(gòu)建起“巴適瀘渝”企業(yè)文化體系。瀘州東南公司著力提升品牌影響力，通過加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、對(duì)標(biāo)先進(jìn)、企業(yè)文化融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等一系列企業(yè)文化推廣的有效舉措，在提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、培育企業(yè)精神、文明創(chuàng)建等取得了一系列成果，累獲全國(guó)交通運(yùn)輸“優(yōu)秀文化品牌”、山東省“企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)單位”等200余項(xiàng)榮譽(yù)，品牌影響力顯著提升。

二、“巴適瀘渝”企業(yè)文化推廣的實(shí)施背景

（一）區(qū)域文化融合發(fā)展的新助力，加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要

文化作為一種生產(chǎn)力，對(duì)于區(qū)域發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。不同地域所擁有的文化價(jià)值和文化氛圍，都深刻地影響著政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》發(fā)布，計(jì)劃到2025年成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展展開了宏偉擘畫。瀘渝高速所處的成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈是我國(guó)在西部形成高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極，具有廣闊的發(fā)展天地。瀘州東南公司通過緊貼服務(wù)需求、挖掘地域文化、凝練管理特色，創(chuàng)建的“巴適瀘渝”企業(yè)文化體系順應(yīng)地方文化環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，更能助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）集團(tuán)扎根西南地區(qū)的新部署，擴(kuò)張集團(tuán)商業(yè)版圖的需要

瀘渝高速是山東高速跨區(qū)域在四川省全資并購(gòu)的首條高速公路，于2021年1月13日完成工商變更，由瀘州東南公司負(fù)責(zé)進(jìn)行開發(fā)、經(jīng)營(yíng)和管理，是集團(tuán)在川渝片區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一塊拼圖，進(jìn)一步有利于集團(tuán)擴(kuò)大在西南地區(qū)的影響力。瀘州東南公司將“山高”文化和“山高·行”品牌內(nèi)涵融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際，努力實(shí)現(xiàn)文化引領(lǐng)先行、品牌引領(lǐng)先行，帶領(lǐng)員工爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)、攻堅(jiān)克難，將前進(jìn)的阻力轉(zhuǎn)化為推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展的不竭動(dòng)力，為“山高”文化增光添彩，為集團(tuán)實(shí)現(xiàn)“雙一流”現(xiàn)代新山高發(fā)展目標(biāo)注入文化新動(dòng)能。

（三）公司高質(zhì)量發(fā)展的新戰(zhàn)略，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理活力的需要

瀘州東南公司作為山東高速新成員，迫切需要快速解決面臨的難題：從民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)有企業(yè)，將面臨不同企業(yè)經(jīng)營(yíng)治理標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變的陣痛；齊魯文化與巴蜀文化碰撞，將面臨企業(yè)制度、人員精神和行為等文化的沖突；山東企業(yè)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的融入，將面臨如何“站得穩(wěn)”“融得進(jìn)”“新跨越”的挑戰(zhàn)。承接好“山高”文化、推廣“巴適瀘渝”文化體系，則是紓解難題的關(guān)鍵一招。

三、“巴適瀘渝”企業(yè)文化推廣的主要做法

（一）組織領(lǐng)導(dǎo)為本，強(qiáng)化企業(yè)文化頂層設(shè)計(jì)

“巴適”來源于四川方言，意思是指很好、舒服、合適、漂亮，亦指正宗、地道。是盆地語境中知足達(dá)觀的人生態(tài)度，是“事物呈現(xiàn)出的美好一面”的總體概括和評(píng)價(jià)，更是對(duì)未來美好生活的向往和信心?！盀o渝”一方面是指瀘州東南公司經(jīng)營(yíng)管理的國(guó)家干線公路G93成渝環(huán)線高速瀘州到重慶段；另一方面是指瀘州東南公司目前階段性經(jīng)營(yíng)重心主要輻射四川、重慶地域范圍。

“巴適瀘渝”深度融合四川地域文化、“山高”文化、“山高·行”品牌內(nèi)涵，用最正宗的地方語言詮釋山東高速的文化理念，“巴適瀘渝”就是為顧客出行提供最巴適的服務(wù)、為員工發(fā)展提供最巴適的平臺(tái)、為股東提供最巴適的回報(bào)。

圍繞“巴適瀘渝”企業(yè)文化，孵化出了“五星閃耀瀘渝紅”特色黨建品牌、“情滿瀘渝”工會(huì)服務(wù)品牌、“瀘渝向未來”特色團(tuán)建品牌、“清廉瀘渝”紀(jì)檢品牌、“平安瀘渝”安全品牌等瀘渝系列品牌5個(gè)；公司各業(yè)務(wù)領(lǐng)域推出“繡花針”“鋪路石”“管護(hù)鐵軍”等子品牌8個(gè)；公司基層收費(fèi)站衍生出 “藍(lán)田驛站”“和合小站”等子品牌5個(gè)（圖1）。

圖1：“巴適瀘渝”文化體系圖

瀘州東南公司根據(jù)實(shí)際確定戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，搭建以頂層設(shè)計(jì)、全員參與、對(duì)標(biāo)先進(jìn)、融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為企業(yè)文化體系推廣路徑，并打造以主要負(fù)責(zé)人親自抓部署，其他班子成員負(fù)責(zé)全面推進(jìn)，建立以“融媒體工作室”為基礎(chǔ)的企業(yè)文化推廣隊(duì)伍，形成上下聯(lián)動(dòng)、緊密協(xié)同、齊頭并進(jìn)的工作合力，加大企業(yè)文化體系推廣力度。

（二）全員參與為先，渲染企業(yè)文化落地氛圍

瀘州東南公司通過主要領(lǐng)導(dǎo)授課解讀，開展企業(yè)文化宣貫專題課；實(shí)施青年人才綜合素質(zhì)能力提升——繁星計(jì)劃，開展“立足崗位作貢獻(xiàn)，我與品牌共成長(zhǎng)”征文比賽，幫助職工認(rèn)識(shí)、理解和掌握企業(yè)文化；開展“凝心聚力·共謀發(fā)展”企業(yè)文化金點(diǎn)子征集活動(dòng)，文化故事演講、家企共建、拓展訓(xùn)練等團(tuán)建活動(dòng)，沁潤(rùn)企業(yè)文化體系推廣的氛圍。

圍繞“巴適瀘渝”企業(yè)文化內(nèi)涵，在全公司范圍內(nèi)征集、評(píng)選出五位公仔形象、品牌logo，設(shè)計(jì)制作表情包合集；各部門、中心，在各自辦公室區(qū)域，打造獨(dú)具特色的部門品牌文化墻，利用公司樓梯走廊構(gòu)筑“企業(yè)文化帶”“紅色走廊”；編制企業(yè)文化手冊(cè)、年鑒，企業(yè)文化標(biāo)語上墻；定制含有企業(yè)文化元素的鼠標(biāo)墊、筆、記錄本等各類辦公用品等，構(gòu)建企業(yè)文化體系推廣的環(huán)境（圖2）。

圖2：文化品牌LOGO、公仔形象

（三）對(duì)標(biāo)一流為尺，聚焦企業(yè)文化管理提升

外部對(duì)標(biāo)一流學(xué)標(biāo)桿。在全國(guó)同行業(yè)內(nèi)，明確寧滬高速蘇州管理處作為標(biāo)桿企業(yè)；在集團(tuán)系統(tǒng)內(nèi)，選擇具有相似性的山東高速湖北發(fā)展有限公司作為標(biāo)桿企業(yè)；在公司所轄相鄰路段，組織到重慶中渝高速公路有限公司學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)管理最佳實(shí)踐。2023年累計(jì)開展公司層面對(duì)標(biāo)工作4次，主業(yè)運(yùn)營(yíng)層面對(duì)標(biāo)工作5次，30余人次參加，撰寫對(duì)標(biāo)報(bào)告4篇，整合學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)14條。

內(nèi)部勇爭(zhēng)一流樹標(biāo)桿。依托“樹標(biāo)桿年”發(fā)展規(guī)劃，公司級(jí)“五星閃耀瀘渝紅”特色黨建品牌致力于創(chuàng)樹全國(guó)同行業(yè)標(biāo)桿，部門級(jí)“繡花針工作室”“鋪路石工作室”“管護(hù)鐵軍工作室”等品牌作為瀘州東南公司內(nèi)部標(biāo)桿，激發(fā)全體人員對(duì)標(biāo)先進(jìn)、勇爭(zhēng)第一。目前基層級(jí)“藍(lán)田驛站”正成為全國(guó)行業(yè)示范窗口。

（四）品牌先導(dǎo)為招，推進(jìn)企業(yè)文化融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

瀘州東南公司孵化出“五星閃耀瀘渝紅”“情滿瀘渝” “瀘渝向未來”“清廉瀘渝”“平安瀘渝”等5個(gè)瀘渝系列品牌，是“巴適瀘渝”企業(yè)文化融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、落地生根的主要路徑。

1.以“巴適瀘渝”策動(dòng)企業(yè)文化推廣

“巴適瀘渝”企業(yè)文化，已順利完成商標(biāo)注冊(cè)并舉辦企業(yè)文化發(fā)布會(huì)暨G93成渝環(huán)線（瀘渝段）10周年慶典活動(dòng)，正式發(fā)布“巴適瀘渝”企業(yè)文化及表情包；與“魅力高速網(wǎng)”“四川企業(yè)協(xié)會(huì)”等結(jié)成共建，利用媒體資源多渠道宣傳企業(yè)文化；傳唱“巴適瀘渝”司歌，員工人人能唱、社會(huì)耳熟能詳、輿論廣泛好評(píng)；“巴適瀘渝”“交通強(qiáng)國(guó) 品牌力量”第五屆全國(guó)交通運(yùn)輸優(yōu)秀文化品牌推選活動(dòng)中，在“講出你的品牌故事”環(huán)節(jié)為來自全國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)展示（圖3）。

圖3：“巴適瀘渝”企業(yè)文化現(xiàn)場(chǎng)展示

2.以“五星閃耀瀘渝紅”發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用

充分發(fā)揮“把方向、管大局、促落實(shí)”的作用，推進(jìn)黨建工作與企業(yè)文化體系宣貫深度融合，充分發(fā)揮黨組織組織優(yōu)勢(shì)、密切聯(lián)系群眾優(yōu)勢(shì)，扛起主責(zé)、抓牢主業(yè)。創(chuàng)新調(diào)研方式，開展“黨建領(lǐng)航，上班車、送服務(wù)”專項(xiàng)活動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)班子成員每季度陪同員工乘坐班車上下班一次，將思政、安全、清廉、業(yè)務(wù)送到基層，調(diào)研解決基層問題。聯(lián)合協(xié)同四川省公安廳高速公安三分局、道孚縣八美鎮(zhèn)河埡村開展“支部共建、萬企興萬村”主題活動(dòng)，結(jié)對(duì)幫扶6戶困難家庭，通過“以購(gòu)代捐”“以買代幫”等方式消費(fèi)助農(nóng)，當(dāng)?shù)卣褪」矎d給予高度評(píng)價(jià)。聯(lián)合菏澤市王浩屯鎮(zhèn)賈寨村黨支部開展“黨支部共建共融 助力鄉(xiāng)村振興”活動(dòng)，幫助困難家庭20余人次。

3.以“清廉瀘渝”推進(jìn)作風(fēng)建設(shè)

設(shè)計(jì)品牌logo及“清清廉廉”吉祥物。豐富“清風(fēng)云課堂”專欄、拍攝“不做躺平式干部”“公車私用 違規(guī)違紀(jì)”“平掉文山 跳出會(huì)?！绷疂嵰曨l開展沉浸式“線上”廉潔警示教育，打造宣傳陣地。推進(jìn)黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育，開展黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育讀書班、紀(jì)律黨課，邀請(qǐng)專家專題輔導(dǎo)《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》。開展“倡廉潔 樹新風(fēng) 揚(yáng)正氣”活動(dòng)；組織前往四川省瀘縣看守所、瀘順起義館、瀘州市黨員干部法紀(jì)教育中心開展沉浸式“線下”廉潔警示教育。

4.以“情滿瀘渝”豐富工會(huì)服務(wù)形式

以品牌吉祥物“滿娃”公仔形象為元素，制作抱枕、文化衫等文創(chuàng)產(chǎn)品。組織開展“情滿瀘渝 綻放芳華”等特色文體活動(dòng)30余次。制作《身有所棲 心有所寄》工會(huì)驛站宣傳視頻，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)發(fā)布；在藍(lán)田收費(fèi)站成功舉行中國(guó)職工發(fā)展基金會(huì)發(fā)起的“一瓶水" 傳遞愛”公益活動(dòng)。

5.以“瀘渝向未來”激活青春動(dòng)能

團(tuán)總支開展“齊心協(xié)力建家園，美化環(huán)境向未來”植樹活動(dòng)；組建“和合巾幗”青年突擊隊(duì)；共青團(tuán)成立100周年之際，舉辦“砥礪奮進(jìn)一百年，高速報(bào)國(guó)向未來”主題朗誦活動(dòng)。由青年職工組成的“繡花針工作室”，以獨(dú)創(chuàng)的“六繡文化”為指引，挖掘堵漏增收潛力，實(shí)現(xiàn)公司成立以來堵漏增收“零”突破，并購(gòu)三年來累計(jì)增收金額達(dá)450余萬元，同時(shí)，攜手當(dāng)?shù)刂驹刚邊f(xié)會(huì)，聯(lián)合開展防溺水系列志愿活動(dòng)。

6.以“平安瀘渝”筑牢安全生產(chǎn)根基

以深化品牌建設(shè)為抓手，通過設(shè)計(jì)品牌logo及“安安”公仔形象、開設(shè)“平安瀘渝小課堂”等創(chuàng)新方式在公司上下樹立起“時(shí)時(shí)放心不下”的責(zé)任感，構(gòu)建瀘州東南公司新安全格局。聯(lián)合高速交警與當(dāng)?shù)馗咝Ｋ拇ň鞂W(xué)院開展校企合作洽談，促成公司與四川警察學(xué)院智能警務(wù)四川省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室掛牌聯(lián)建，并圍繞高速公路通行安全、智能管控等方面開展科研課題研究。

四、“巴適瀘渝”企業(yè)文化推廣的構(gòu)建效果

（一）以企業(yè)文化體系推廣為先導(dǎo)，培育了積極向上的企業(yè)精氣神

瀘州東南公司大力推廣企業(yè)文化體系，在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造出積極向上的文化氛圍。在品牌的榮耀感召和文化浸潤(rùn)熏陶下，全體員工認(rèn)可的“巴適瀘渝”企業(yè)文化體系幫助公司順利度過從民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)有企業(yè)帶來陣痛期，也解決了不同地域文化碰撞帶來的文化沖突，同時(shí)員工的“主人翁”意識(shí)、企業(yè)的凝聚力和向心力明顯增強(qiáng)，培育了“責(zé)任、進(jìn)取、卓越”的企業(yè)精神。

（二）以企業(yè)文化體系推廣為引擎，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)文化與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的深度融合

1.經(jīng)濟(jì)效益快速增長(zhǎng)

建立“巴適瀘渝”企業(yè)文化體系以來，在并購(gòu)當(dāng)年（2021年）即實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35008萬元，相比并購(gòu)前2020年虧損5613.78萬元，2021年實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的8221萬元盈利，利潤(rùn)率達(dá)23.5%；2021年、2022、2023年均超額完成上級(jí)公司下達(dá)的各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)。

2.協(xié)同發(fā)展取得突破

在“山東”文化的號(hào)召下，瀘州東南公司加強(qiáng)與集團(tuán)內(nèi)部單位協(xié)同，聯(lián)合集團(tuán)內(nèi)部單位對(duì)接考察重點(diǎn)項(xiàng)目，補(bǔ)充主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，成功協(xié)助集團(tuán)兄弟單位獲取上億建設(shè)項(xiàng)目訂單。

（三）以企業(yè)文化體系推廣為驅(qū)動(dòng)，提升了創(chuàng)新創(chuàng)效能力和社會(huì)美譽(yù)度

自2021年公司“巴適瀘渝”企業(yè)文化創(chuàng)建并落地以來，“巴適瀘渝”企業(yè)文化體系先后榮獲200余項(xiàng)榮譽(yù)。“巴適瀘渝”企業(yè)文化的遠(yuǎn)播，讓山東高速品牌在西南地區(qū)落地生花，為擦亮“山高·行”品牌，提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)“雙一流”目標(biāo)，貢獻(xiàn)瀘渝智慧、瀘渝樣板、瀘渝力量。