體育活動對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動作用研究

摘要：隨著生活水平的提高，人們健康意識不斷增強(qiáng)，更加積極地參與和關(guān)注體育活動。體育活動已經(jīng)成為現(xiàn)代社會不可分割的一部分，在提高民眾健康水平、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面發(fā)揮了重要的作用，因此各地積極舉辦不同規(guī)模和類型的體育活動。舉辦體育活動，尤其是大型的體育賽事活動，不僅提升該地的國際知名度，而且還在短時間吸引大量的游客和投資者，促進(jìn)旅游、餐飲、交通、零售等多個行業(yè)的發(fā)展，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)具有顯著的推動作用。

關(guān)鍵詞：體育活動" 經(jīng)濟(jì)發(fā)展" 區(qū)域經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-03-056-3-ZQ

體育運(yùn)動能夠充實(shí)人們的精神世界，促進(jìn)人們身心健康發(fā)展，讓人們的生活更加豐富多彩。隨著全球化的發(fā)展和人們對健康的重視，體育活動已經(jīng)成為連接世界各地人民的一種重要方式。對于一個城市來說，舉行小型的體育活動，能夠豐富人們的業(yè)余生活，提高人民的身體健康水平；舉行奧運(yùn)會、世界杯、國際馬拉松等大型的國際賽事活動，不僅是城市實(shí)力的象征，也是提升城市形象和競爭力的重要途徑。此外，各地還通過體育活動呈現(xiàn)了該地的文化，凸顯了當(dāng)?shù)氐木耧L(fēng)貌，提升形象，促進(jìn)該地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1、體育活動簡介

1.1、體育活動的特點(diǎn)

體育活動是集競技、娛樂、文化交流于一體的活動，在現(xiàn)代社會中扮演非常重要的角色。體育活動的范圍非常廣泛，從日常的健身鍛煉到奧運(yùn)會、世界杯等大型賽事活動，都是體育活動的一部分。從人們參加的體育活動來看，其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在如下幾個方面：一是以身體運(yùn)動為核心，所有的體育活動都是將身體作為中心，通過運(yùn)動來達(dá)到鍛煉身體、提高身體素質(zhì)的目的；二是有明確的比賽規(guī)則，任何一項(xiàng)體育活動都需要遵守相關(guān)規(guī)則，以此來保證活動的公平性，保護(hù)參與人員的安全；三是競技性與娛樂性并存。既有奧運(yùn)會、世界杯、亞運(yùn)會、世錦賽等由專業(yè)運(yùn)動員參與的競技比賽，也有普通大眾參加的充滿娛樂氣息的體育活動，充分滿足不同群體的不同需求；四是社會功能多樣。體育活動除了具有強(qiáng)身健體的作用外，還具有社交、教育、文化交流等功能。

1.2、體育活動分類

體育活動是全民參加的一項(xiàng)活動，覆蓋范圍非常廣，既有專業(yè)的和業(yè)余的，也有個人的和團(tuán)體的，按照參與群體劃分，可分為如下幾類：一是競技體育活動，是以角逐名次為基礎(chǔ)的專業(yè)體育活動，例如奧運(yùn)會、世界杯等都是大型的競技體育活動；二是群眾體育活動，就是大眾參與的體育活動，目的是提高身體健康水平、娛樂生活；三是學(xué)校體育，在學(xué)校范圍內(nèi)開展的體育教學(xué)和體育賽事活動，目的是提高學(xué)生的身體素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生參加體育鍛煉的習(xí)慣；四是職業(yè)體育，如NBA、英超等職業(yè)聯(lián)賽等，運(yùn)動員通過參加比賽來獲得報(bào)酬；五是休閑體育，通過體育獲得來放松身心、消遣生活、獲得快樂，如徒步、攀巖等。

1.3、體育活動的作用

體育活動是一項(xiàng)有益身心健康的活動，其作用主要表現(xiàn)在如下幾個方面：一是提高身體健康水平。經(jīng)常參加體育活動，可增強(qiáng)心肺功能，增加肌肉的力量，增強(qiáng)免疫力，減少患慢性病的風(fēng)險，提高身體素質(zhì)。二是促進(jìn)心理健康。體育活動會讓大腦感到興奮，可緩解焦慮抑郁的情緒，提升自我效能和幸福感，增強(qiáng)自信心。三是增進(jìn)社會交往。借助體育活動平臺，人們相互交流，找到有共同興趣愛好的朋友，讓生活更加豐富多彩。四是文化傳承。部分體育活動承載了民族精神和文化傳統(tǒng)，如太極、八段錦、武術(shù)、龍舟、賽馬等活動，實(shí)現(xiàn)了民族文化的傳承與發(fā)展。五是教育功能。體育活動讓人們掌握運(yùn)動技能，形成健康的生活方式，培養(yǎng)堅(jiān)持不懈的精神，勇于面對失敗和挑戰(zhàn)的人生態(tài)度。六是經(jīng)濟(jì)功能。體育活動推動體育賽事、體育用品制造、體育設(shè)施建設(shè)等體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會，部分大型體育賽事活動會吸引大量的游客，促進(jìn)旅游、餐飲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、體育活動對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動作用

2.1、直接經(jīng)濟(jì)效益

（1）體育賽事舉辦。

大型體育賽事活動是展示城市形象、提升城市知名度的重要手段，諸多城市紛紛承辦大型體育賽事活動。城市舉辦大型賽事活動，最直接的經(jīng)濟(jì)效益主要表現(xiàn)在如下幾個方面：一是匯集大量人員，除了運(yùn)動員、教練員外，還有記者、體育愛好者、游客等，不僅增加了當(dāng)?shù)鼐频甑娜胱÷屎筒蛷d的客流量，而且還會購買紀(jì)念品、比賽門票，讓當(dāng)?shù)孬@得一筆可觀的收入。二是銷售賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，尤其是像奧運(yùn)會、世界杯、足球聯(lián)賽等賽事活動，其電視轉(zhuǎn)播權(quán)能夠賣出高價。2024年，巴黎奧運(yùn)會全球轉(zhuǎn)播權(quán)收入達(dá)8.19億美元；2023—2024賽季法國杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入高達(dá)6000萬歐元。除了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的收入外，還有廣告投放、營銷收入等，都為賽事主辦方和媒體帶來巨大的利潤。三是贊助商的投資。對于大型體育賽事活動來說，贊助是重要的收入來源。2024年巴黎奧運(yùn)會的廣告贊助商陣容異常強(qiáng)大，有LVMH集團(tuán)、普華永道、尚美巴黎、絲芙蘭、迪卡儂、阿里巴巴、蒙牛等450個贊助商，贊助合作提升了贊助品牌在全球范圍的知名度，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，更重要的是其給賽事舉辦者提供了必要的財(cái)政支持。例如，LVMH集團(tuán)提供了1.5億歐元的贊助，作為高級贊助商，是在開幕式和賽事中曝光度最高的品牌。大型體育賽事活動的開展，僅活動本身就帶來巨額收入，為城市發(fā)展帶來充足的資金。

（2）體育用品銷售。

體育活動除了給參賽者和觀眾帶來豐富的體驗(yàn)，還激發(fā)了人們運(yùn)動的熱情，促進(jìn)體育用品的銷售。一是擴(kuò)大對體育用品的需求。隨著人們健康意識的增強(qiáng)，越來越多的人參與各類體育活動，就會增加對運(yùn)動器材、專業(yè)服裝、運(yùn)動鞋等方面的需求。例如，舉行騎行活動，就會帶動自行車、騎行服、運(yùn)動手表、頭盔等產(chǎn)品的銷售額；舉行馬拉松，帶動跑鞋、跑步裝備銷量的提升；世界杯帶動足球、球衣、球星海報(bào)等產(chǎn)品的熱銷。二是銷售賽事相關(guān)的產(chǎn)品。對于大型體育活動，都會設(shè)計(jì)吉祥物并衍生相關(guān)產(chǎn)品，都會給賽事帶來不小的收入。例如，2024年巴黎奧運(yùn)會的官方吉祥物是弗里熱，向世界展現(xiàn)法國的文化和奧運(yùn)精神；2022年北京冬季奧運(yùn)會的吉祥物是冰墩墩和雪容融，除了徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、創(chuàng)意擺件四大品類上市銷售外，還有表情包、特許商品、郵票、雕塑、漫畫、綜藝、電影、二次元等產(chǎn)品，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，帶來巨大的收益。

2.2、間接經(jīng)濟(jì)效益

（1）旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的帶動作用，各地都紛紛推廣旅游產(chǎn)業(yè)，通過旅游來推廣當(dāng)?shù)匚幕龠M(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。最近幾年，興起了體育旅游，人們?yōu)榱擞^看比賽、參加戶外運(yùn)動而旅游，這不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，而且也增加了旅游收入。例如，貴州“村BA”活動，吸引各地的人們到貴州省臺盤村，感受貴州的民族風(fēng)情；賽馬活動讓人們來到茫茫無際的草原，感受蒙古族的文化。馬拉松已經(jīng)成為常見的賽事活動，全國多個城市都舉辦馬拉松活動，吸引各地的馬拉松愛好者前來參賽和旅游，帶動各地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）提升城市形象。

城市舉辦體育活動，尤其是大型的體育賽事活動，不僅會吸引國內(nèi)外的關(guān)注，還是提升城市知名度和美譽(yù)度的方式。首先是改造城市。城市為了舉辦大型的賽事活動，通常會修繕道路、優(yōu)化公共交通系統(tǒng)、美化景觀，改善居民的生活環(huán)境，讓城市呈現(xiàn)嶄新的面貌。其次是大型體育活動會吸引全球多家媒體轉(zhuǎn)播和報(bào)道比賽的情況，讓城市在短時間內(nèi)得到大幅度的宣傳，提升城市的知名度，更容易吸引企業(yè)和人才前來投資和發(fā)展。再次是體育活動不僅為人們帶來競技盛宴，還是文化交流的重要平臺，讓來自不同國家和地區(qū)的人們相互了解彼此的文化，在跨文化交流中樹立包容、開放的城市形象。通過體育賽事活動，不僅完善了城市的基礎(chǔ)設(shè)施，而且也最大限度地宣傳推廣城市，吸引人們對承辦城市的高度關(guān)注，對城市的發(fā)展建設(shè)起到了積極的推動作用。

（3）帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

體育活動不僅帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有顯著的推動作用。一是帶動體育用品制造業(yè)的發(fā)展。體育活動會刺激對運(yùn)動裝備、器材、服裝等方面的需求。例如，世界杯期間，人們購買梅西的球衣，就會刺激服裝制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是推動體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展，體育活動引發(fā)人們對健康的重視，這就促進(jìn)了健身指導(dǎo)、體育培訓(xùn)等行業(yè)的發(fā)展。三是媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與體育相關(guān)的電影、音樂等娛樂產(chǎn)品的需求量也隨之增加。四是保險產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著體育活動的增多，運(yùn)動員、賽事組織者對意外傷害保險、財(cái)產(chǎn)保險的需求增加，促進(jìn)了保險行業(yè)的發(fā)展。五是廣告與市場營銷，體育活動是體育品牌宣傳推廣的良好契機(jī)，在體育活動期間，有大量的品牌贊助商通過賽事來宣傳產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的知名度，這也就促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。六是旅游業(yè)的發(fā)展，體育活動會匯集大量的人員，這就增加了對住宿、餐飲、交通、旅游景點(diǎn)等方面的需求。除此之外，體育產(chǎn)業(yè)還將帶動科技、公共服務(wù)設(shè)施、教育、文化與創(chuàng)意等多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？傊?，在體育活動的推動下，形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和社會進(jìn)步。

（4）增加就業(yè)機(jī)會。

體育活動準(zhǔn)備和舉辦期間，都會創(chuàng)造大量的臨時性的工作崗位，這不僅緩解了失業(yè)問題，還提高了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨?。一是在賽事舉辦前期，需要建設(shè)場館、升級交通網(wǎng)絡(luò)、完善公共服務(wù)設(shè)施，這就需要大量的建設(shè)人員。例如，北京奧運(yùn)會為了滿足賽事的需求，建設(shè)了國家體育場、國家游泳中心、國家體育館等多個場館，提供大量的就業(yè)崗位。二是在賽事活動期間，需要大量的人員來保證比賽有條不紊地進(jìn)行。例如，巴黎奧運(yùn)會期間，有安保、安檢、禮儀、餐飲、裁判、保潔等大量的工作人員；貴州“村BA”活動現(xiàn)場需要安保、裁判、教練等人員。無論活動的大小，都會提供新的就業(yè)崗位，增加就業(yè)人口。三是在整個比賽期間，增加了本地產(chǎn)品的銷售量，就會增加與土特產(chǎn)品相關(guān)的旅游產(chǎn)品。例如，在貴州“村BA”期間，帶動了苗族銀飾、稻米、辣椒、蜂蜜的銷售，除了旅游者購買外，人們通過線上平臺購買這些產(chǎn)品，銷量的增加需要大量的產(chǎn)品生產(chǎn)、制作、銷售和售后服務(wù)人員?？傊隗w育活動準(zhǔn)備和比賽期間，可相應(yīng)地增加一定的就業(yè)崗位，提高人們的收入水平。

2.3、長期經(jīng)濟(jì)效益

（1）培養(yǎng)體育人才。

開展體育活動會引發(fā)運(yùn)動的熱潮，促進(jìn)人們積極參與其中。例如，“村BA”引發(fā)籃球運(yùn)動的熱潮，馬拉松引發(fā)跑步運(yùn)動的熱潮、自行車賽引發(fā)人們騎行的熱潮……在體育活動的吸引下，越來越多的人參與其中，不僅培養(yǎng)了培養(yǎng)運(yùn)動員、教練員、體育管理人員等人才，而且也有大量年輕體育愛好者，成為體育的后備力量。例如，城市舉行游泳活動，既有老年組、中年組，還有青少年組，并且青少年組還按照年齡進(jìn)行細(xì)分。青少年組的成員大多熱愛游泳運(yùn)動，并具有發(fā)展?jié)摿Γ屍湓隗w育活動中得到鍛煉，不斷提升游泳技能，成為游泳比賽項(xiàng)目的后備力量。

（2）后續(xù)利用。

為了保證體育活動的順利開展，常常會興建體育設(shè)施和場館，這些設(shè)施和場館不僅滿足比賽時的應(yīng)用需求，還在賽后繼續(xù)使用，并創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價值。以北京2008年奧運(yùn)會比賽場館為例：國家體育場，因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)而成為北京的新地標(biāo)之一，是到北京旅游人員的重要打卡地之一；承辦旅游、跳水等水上項(xiàng)目比賽的國家游泳中心，也是重點(diǎn)參觀的景點(diǎn)之一；五棵松體育館是籃球比賽場地，現(xiàn)成為多功能體育娛樂中心；北京射擊館是專業(yè)的射擊訓(xùn)練基地。北京奧運(yùn)會賽后，有的場館成為舉辦各類體育賽事和文化活動的場所，有的成為市民日常健身活動場所，有的成為旅游景點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)造價值，為城市帶來經(jīng)濟(jì)收入。

（3）促進(jìn)文化的傳承。

體育活動除了讓人們參與到比賽項(xiàng)目中來，還在對外傳播中宣傳了本地的文化，促進(jìn)文化的傳承與發(fā)展。例如，2008年的北京奧運(yùn)會展現(xiàn)了書法、京劇、絲綢之路、剪紙、國畫、青花瓷等中國傳統(tǒng)文化元素，向世界展示豐富的中華文化，增強(qiáng)了中國文化在國際上的影響力。貴州的“村BA”是由臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來的體育賽事活動，在自媒體的推動下，2023年的“村BA”獲得了較高的關(guān)注度。“村BA”賽事活動期間，隨處可以感受到當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?。例如，啦啦?duì)身著民族服飾跳苗族的傳統(tǒng)歌舞，向人們展示了苗族的傳統(tǒng)服飾和傳統(tǒng)歌舞；非遺傳承人現(xiàn)場制作帶有蝶、牛、鳥、魚等圖案紋樣的苗族銀帽，并展示了鏤、刻、錘、纏等傳統(tǒng)的手工技藝；人們走上街頭，推廣當(dāng)?shù)氐奶厣嬍?，呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕?。每年六月，那達(dá)慕大會上舉行賽馬、摔跤、射箭三項(xiàng)傳統(tǒng)的競技項(xiàng)目，既反映了蒙古族人民與自然和諧相處的生活方式，也展現(xiàn)了蒙古族勇敢、堅(jiān)韌的民族精神，弘揚(yáng)了草原民族文化?？傊?，通過體育活動讓人們認(rèn)識地方文化，激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的興趣，這有助于優(yōu)秀文化的保存與傳承。

3、結(jié)論

體育賽事活動種類豐富、內(nèi)容多樣，不僅滿足人們對體育鍛煉、休閑娛樂的需求，也滿足人們對競技精神的向往與追求。體育活動具有極強(qiáng)的帶動作用，各地紛紛申請和舉辦體育活動，一方面是為了豐富人們的業(yè)余生活，讓整個社會形成良好的運(yùn)動風(fēng)氣；另一方面是借助賽事活動來帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、增加就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。同時，通過體育活動來提升城市形象、傳承文化，吸引后續(xù)的投資和游客，形成長期的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如今，體育活動對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長作用是有目共睹的，未來，將有越來越多的城市積極舉辦體育活動，以體育活動帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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