新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)村電商發(fā)展的要素機(jī)制與實(shí)踐路徑研究

摘 要：新質(zhì)生產(chǎn)力作為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量，其在農(nóng)村電商領(lǐng)域的作用尤為顯著。新質(zhì)生產(chǎn)力不僅包括傳統(tǒng)生產(chǎn)力中的勞動(dòng)力、資本和土地等要素，更強(qiáng)調(diào)知識(shí)、技術(shù)、信息和創(chuàng)新等現(xiàn)代要素的融合與應(yīng)用。本文旨在探討新質(zhì)生產(chǎn)力如何推動(dòng)農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展，深入分析新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)村電商發(fā)展的要素機(jī)制，包括技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、政策支持等方面?；诖?，本文進(jìn)一步提出實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐路徑，強(qiáng)調(diào)了整合資源、優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)等策略的重要性，旨在為對(duì)未來(lái)農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)提供參考。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；農(nóng)村電商；服務(wù)質(zhì)量；傳統(tǒng)生產(chǎn)力；技術(shù)創(chuàng)新；高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號(hào)：F762 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2025）02（a）--04

在農(nóng)村電商背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵體現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷、高效物流和品牌建設(shè)。例如，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，結(jié)合中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年達(dá)到2.49萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)12.9%，顯示出農(nóng)村電商市場(chǎng)的巨大潛力和新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)作用。通過(guò)引入新質(zhì)生產(chǎn)力，農(nóng)村電商能夠打破傳統(tǒng)銷售模式的局限，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與市場(chǎng)的無(wú)縫對(duì)接，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力在農(nóng)村電商領(lǐng)域中的應(yīng)用，標(biāo)志著從傳統(tǒng)生產(chǎn)力向信息化、智能化的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)生產(chǎn)力主要依賴于物質(zhì)資源和勞動(dòng)力的投入，而新質(zhì)生產(chǎn)力則強(qiáng)調(diào)知識(shí)、技術(shù)、信息等非物質(zhì)要素的驅(qū)動(dòng)作用。以農(nóng)村電商為例，傳統(tǒng)模式下，農(nóng)產(chǎn)品的銷售往往受限于地域和物流條件，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍和銷售效率受到極大限制。然而，新質(zhì)生產(chǎn)力的介入，如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使得農(nóng)產(chǎn)品可以跨越地理界限，直接觸達(dá)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，2020年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.9%。這一增長(zhǎng)的背后，是新質(zhì)生產(chǎn)力如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的支撐，它們不僅提高了農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)效率，還促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化服務(wù)。

1 農(nóng)村電商的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

1.1 農(nóng)村電商的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新質(zhì)生產(chǎn)力在農(nóng)村電商領(lǐng)域扮演著越來(lái)越重要的角色。新質(zhì)生產(chǎn)力，即以信息技術(shù)為核心，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代科技手段，正在深刻改變著農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)模式和市場(chǎng)格局。農(nóng)村電商的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，它面臨著物流成本高、人才短缺、金融支持不足等多重挑戰(zhàn)。例如，農(nóng)村地區(qū)物流配送的“最后一公里”問(wèn)題，一直是制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。對(duì)此，一些電商企業(yè)采取了創(chuàng)新的物流模式，如阿里巴巴的“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目，通過(guò)與當(dāng)?shù)睾匣锶撕献鳎⒋寮?jí)服務(wù)站，有效解決了配送難題。此外，新質(zhì)生產(chǎn)力的引入促進(jìn)了農(nóng)村電商人才的培育，通過(guò)線上培訓(xùn)、遠(yuǎn)程教育等方式，為農(nóng)村電商輸送了大量懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的人才。

1.2 農(nóng)村電商面臨的主要挑戰(zhàn)

在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，農(nóng)村電商的發(fā)展雖然前景廣闊，但其面臨的主要挑戰(zhàn)不容忽視。

第一，基礎(chǔ)設(shè)施的落后是制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，我國(guó)仍有約8%的行政村未實(shí)現(xiàn)光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這直接影響了農(nóng)村電商的物流配送效率和信息化水平。農(nóng)村地區(qū)的電力供應(yīng)不穩(wěn)定、交通不便等問(wèn)題也對(duì)電商活動(dòng)造成了很大影響。

第二，農(nóng)村電商人才的匱乏也是一個(gè)顯著問(wèn)題。根據(jù)《中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展報(bào)告》，農(nóng)村電商人才缺口高達(dá)200萬(wàn)，這不僅影響了電商的日常運(yùn)營(yíng)，還制約了農(nóng)村電商的創(chuàng)新與升級(jí)。

第三，農(nóng)村電商的金融支持體系尚不完善，融資難、融資貴的問(wèn)題普遍存在，這限制了農(nóng)村電商的規(guī)模擴(kuò)張和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣、支付方式和市場(chǎng)信息不對(duì)稱等問(wèn)題，導(dǎo)致農(nóng)村電商難以精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)村電商的物流體系尚不健全，配送成本高、效率低，影響了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度。這些問(wèn)題的存在要求農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中，必須重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，完善金融支持體系，并優(yōu)化物流配送網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第四，農(nóng)村電商市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)需求的適配機(jī)制尚未成熟，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向流通不暢。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界共同努力，通過(guò)政策扶持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)和金融創(chuàng)新等多方面的綜合施策，推動(dòng)農(nóng)村電商的持續(xù)健康發(fā)展。

2 要素機(jī)制分析

2.1 技術(shù)要素：云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)

在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，農(nóng)村電商的技術(shù)要素及其創(chuàng)新模式成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的關(guān)鍵力量。以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)，正在深刻改變農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)模式和市場(chǎng)格局。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，農(nóng)村電商能夠更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與市場(chǎng)的有效對(duì)接。技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)效率，還促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化。例如，拼多多等平臺(tái)通過(guò)社交電商模式，利用算法推薦技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品直接從田間地頭送達(dá)消費(fèi)者手中，既縮短了供應(yīng)鏈，又降低了物流成本，提高了效率。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)村電商中的應(yīng)用，如追溯農(nóng)產(chǎn)品的來(lái)源和質(zhì)量，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度。技術(shù)創(chuàng)新與農(nóng)村電商的深度融合，不僅為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，還為解決“三農(nóng)”問(wèn)題提供了新的思路和方法。

2.2 人才要素：人才培育效能

《中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年農(nóng)村電商交易額已突破2.49萬(wàn)億元人民幣，但人才缺口卻高達(dá)200萬(wàn)。因此，構(gòu)建一條高效的人才培育路徑，不僅能夠提升農(nóng)村電商的整體效能，還能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在培育路徑的設(shè)計(jì)上，應(yīng)結(jié)合農(nóng)村電商的實(shí)際情況，采取多元化的人才培養(yǎng)模式，依托高校和職業(yè)院校，開設(shè)電子商務(wù)、物流管理等相關(guān)專業(yè)課程，為農(nóng)村電商輸送理論與實(shí)踐相結(jié)合的專業(yè)人才。同時(shí)，通過(guò)政府與企業(yè)的合作，實(shí)施“訂單式”人才培養(yǎng)計(jì)劃，確保人才培育與市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。此外，利用在線教育平臺(tái)，開展遠(yuǎn)程培訓(xùn)和技能提升課程，為農(nóng)村地區(qū)提供便捷的學(xué)習(xí)途徑。

在效能分析方面，通過(guò)構(gòu)建人才培育效果評(píng)估模型，對(duì)培育路徑的有效性進(jìn)行量化分析。采用“投入-產(chǎn)出”模型，評(píng)估人才培育投入與農(nóng)村電商增長(zhǎng)之間的關(guān)系。通過(guò)對(duì)比培育前后的電商交易額、就業(yè)率等關(guān)鍵指標(biāo)，可以直觀地展示人才培育對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的推動(dòng)作用。人才培育的效能還體現(xiàn)在對(duì)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化上。專業(yè)人才能夠運(yùn)用新質(zhì)生產(chǎn)力，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，對(duì)農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，提高效率，降低成本。同時(shí)，通過(guò)市場(chǎng)分析，引導(dǎo)農(nóng)村電商更好地適配市場(chǎng)需求，提升產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 資金要素：金融支持與效能評(píng)估

在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，農(nóng)村電商的金融支持策略是推動(dòng)其發(fā)展的關(guān)鍵因素。金融支持不僅為農(nóng)村電商提供了必要的資金流動(dòng)性，還通過(guò)創(chuàng)新的金融產(chǎn)品和服務(wù)，如供應(yīng)鏈金融、小額信貸和保險(xiǎn)服務(wù)，降低了農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。例如，某農(nóng)村電商平臺(tái)通過(guò)與金融機(jī)構(gòu)合作，為農(nóng)戶提供免抵押的小額貸款，有效緩解了農(nóng)戶的資金壓力，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。根據(jù)相關(guān)研究，這種金融支持模式使農(nóng)產(chǎn)品的銷售額提升了30%以上，顯著提高了農(nóng)村電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。效能評(píng)估方面，可以采用平衡計(jì)分卡模型，從財(cái)務(wù)、客戶、內(nèi)部流程、學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)四個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。通過(guò)此模型，可以量化金融支持對(duì)農(nóng)村電商的直接和間接影響。例如，從財(cái)務(wù)維度來(lái)看，金融支持能夠降低農(nóng)村電商的融資成本，提高資金使用效率；從客戶維度來(lái)看，金融支持有助于提升農(nóng)戶和消費(fèi)者的滿意度，增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度；從內(nèi)部流程維度來(lái)看，金融支持促進(jìn)了農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)效率和風(fēng)險(xiǎn)管理能力；從學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)維度來(lái)看，金融支持為農(nóng)村電商提供了持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展的動(dòng)力。金融支持策略的實(shí)施并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。例如，農(nóng)村電商的金融環(huán)境相對(duì)不成熟，金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的了解不足，導(dǎo)致金融產(chǎn)品和服務(wù)的供給與需求之間存在差距。因此，政府和金融機(jī)構(gòu)需進(jìn)一步完善農(nóng)村金融基礎(chǔ)設(shè)施，如信用體系建設(shè)，以及提供針對(duì)性的金融教育和培訓(xùn)，以提高農(nóng)村電商的金融素養(yǎng)。

2.4 物流體系因素：智能物流系統(tǒng)與動(dòng)態(tài)調(diào)整

在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，農(nóng)村電商物流體系的優(yōu)化策略與實(shí)踐尤為重要。隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，物流作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其效率和成本直接影響著農(nóng)村電商的整體競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村電商物流成本占商品總成本的比例高達(dá)30%～40%，遠(yuǎn)高于城市電商物流成本。因此，優(yōu)化物流體系、降低物流成本、提高物流效率已成為農(nóng)村電商發(fā)展的迫切需求。針對(duì)這一挑戰(zhàn)，實(shí)踐路徑探索中提出了多種優(yōu)化策略。例如，通過(guò)引入智能物流系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)需求，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存優(yōu)化和配送路線的動(dòng)態(tài)調(diào)整，從而減少無(wú)效運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)成本。在實(shí)踐中，某農(nóng)村電商平臺(tái)通過(guò)與本地物流企業(yè)合作，運(yùn)用云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，成功將物流成本降低了15%，配送時(shí)間縮短了20%。農(nóng)村電商物流體系的優(yōu)化還應(yīng)考慮農(nóng)村地區(qū)的特殊性。農(nóng)村地區(qū)交通不便、配送點(diǎn)分散，這就要求物流體系必須具備更高的靈活性和適應(yīng)性。實(shí)踐中，一些地區(qū)采用“物流+電商+農(nóng)業(yè)”的模式，通過(guò)整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源，建立農(nóng)產(chǎn)品直供體系，既保證了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，又降低了物流成本。這種模式的成功表明，農(nóng)村電商物流體系的優(yōu)化需要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，創(chuàng)新服務(wù)模式。在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)機(jī)制的結(jié)合方面，政府可以出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，如稅收減免、資金補(bǔ)貼等，鼓勵(lì)物流企業(yè)深入農(nóng)村市場(chǎng)。同時(shí)，市場(chǎng)機(jī)制的引入可以激發(fā)物流企業(yè)的創(chuàng)新活力，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量和效率的提升。

2.5 市場(chǎng)環(huán)境因素：消費(fèi)需求的適配機(jī)制

在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，農(nóng)村電商市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)需求的適配機(jī)制顯得尤為重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和移動(dòng)支付的便捷，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者開始逐漸適應(yīng)在線購(gòu)物模式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長(zhǎng)8540萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。農(nóng)村電商市場(chǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿统砷L(zhǎng)空間。然而，要想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)需求的有效適配，就需要深入分析農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣、支付偏好以及對(duì)商品質(zhì)量和服務(wù)的期望。在適配機(jī)制的構(gòu)建中，農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)采用大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，從而提供個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)。例如，拼多多通過(guò)社交電商模式，利用用戶間的互動(dòng)和分享，精準(zhǔn)把握農(nóng)村消費(fèi)者的喜好，實(shí)現(xiàn)了商品與需求的有效對(duì)接。同時(shí)，農(nóng)村電商還應(yīng)注重物流體系的優(yōu)化，確保商品能夠快速、安全地送達(dá)消費(fèi)者手中。農(nóng)村電商市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化需要政策的引導(dǎo)和支持。政府可以制定相關(guān)扶持政策，鼓勵(lì)電商企業(yè)深入農(nóng)村市場(chǎng)，同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高互聯(lián)網(wǎng)的普及率和穩(wěn)定性。在消費(fèi)需求方面，農(nóng)村電商應(yīng)注重產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化，滿足不同層次消費(fèi)者的需求。

3 農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐路徑

3.1 政策落實(shí)：政策惠民與精準(zhǔn)落地

在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，農(nóng)村電商的發(fā)展離不開政策的有力扶持與精準(zhǔn)落地。政府通過(guò)制定一系列優(yōu)惠政策，如稅收減免、資金補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等，為農(nóng)村電商的起步和成長(zhǎng)提供了肥沃的土壤。目前，政府對(duì)農(nóng)村電商的扶持資金已超過(guò)百億元，有效促進(jìn)了農(nóng)村電商的快速發(fā)展。政策的落地實(shí)施需要結(jié)合地方特色，通過(guò)案例分析，如“淘寶村”的成功模式可知，地方政府通過(guò)搭建電商平臺(tái)、提供物流配送支持、開展電商培訓(xùn)等措施，有效激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)的電商活力。在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)機(jī)制的結(jié)合下，農(nóng)村電商不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率，還促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新動(dòng)力。

3.2 設(shè)施升級(jí)：物流基礎(chǔ)設(shè)施智能化與構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品溯源追逐體系

在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化與升級(jí)路徑是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。以物流體系為例，根據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，全國(guó)共打造143個(gè)業(yè)務(wù)量超千萬(wàn)件的服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)金牌項(xiàng)目，并在脫貧縣、鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣形成17個(gè)業(yè)務(wù)量超200萬(wàn)件的典型縣級(jí)項(xiàng)目。國(guó)家郵政局將在年內(nèi)會(huì)同有關(guān)部門推出100個(gè)農(nóng)村電商快遞協(xié)同發(fā)展示范區(qū)和300個(gè)快遞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范項(xiàng)目。然而，信息網(wǎng)絡(luò)的普及并不意味著使用效率的提升。因此，需要通過(guò)培訓(xùn)和教育，提高農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)，使其能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)資源。通過(guò)開展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”培訓(xùn)項(xiàng)目，教授農(nóng)民如何使用電商平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，通過(guò)建立農(nóng)村電商金融服務(wù)平臺(tái)，可以為農(nóng)民提供更便捷的支付、信貸和保險(xiǎn)服務(wù)。一些區(qū)域的農(nóng)村電商平臺(tái)與金融機(jī)構(gòu)合作，為農(nóng)民提供免抵押的小額貸款，幫助其擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量。這種模式不僅解決了農(nóng)民的資金難題，還促進(jìn)了農(nóng)村電商的健康發(fā)展。構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)品的信任。例如，利用區(qū)塊鏈技術(shù)建立的農(nóng)產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，可以確保產(chǎn)品從田間到餐桌的全程可追溯，從而提升消費(fèi)者信心。

3.3 人才培養(yǎng)機(jī)制：理論與實(shí)踐結(jié)合構(gòu)建人才培養(yǎng)體系

在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，農(nóng)村電商人才培養(yǎng)與技能提升策略顯得尤為重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村電商領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的需求日益增長(zhǎng)?！吨袊?guó)農(nóng)村電子商務(wù)報(bào)告》顯示，農(nóng)村電商人才缺口不斷擴(kuò)大。因此，構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)體系，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。在人才培養(yǎng)方面，應(yīng)注重理論與實(shí)踐相結(jié)合的教育模式，可以借鑒“創(chuàng)業(yè)精神教育”模式，將電商理論知識(shí)與實(shí)際操作相結(jié)合，通過(guò)案例分析、模擬經(jīng)營(yíng)等方式，提高學(xué)員的實(shí)戰(zhàn)能力。同時(shí)，引入“雙元制”教育模式，即學(xué)校教育與企業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，使學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中能夠直接參與到農(nóng)村電商的實(shí)際工作中，從而快速提升其專業(yè)技能。技能提升策略則需要關(guān)注持續(xù)教育和終身學(xué)習(xí)的理念。建立一個(gè)靈活的技能更新體系，如在線課程、短期培訓(xùn)班、工作坊等，幫助在職人員及時(shí)更新知識(shí)和技能。此外，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)可以發(fā)揮引導(dǎo)作用，通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證體系等措施，鼓勵(lì)農(nóng)村電商人才不斷自我提升，以適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展需求。同時(shí)，在實(shí)踐中需要結(jié)合地方特色和實(shí)際需求開展人才培養(yǎng)，依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源，開展特色農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)，培養(yǎng)一批懂農(nóng)業(yè)、懂電商、懂市場(chǎng)的復(fù)合型人才。

3.4 市場(chǎng)定位創(chuàng)新：結(jié)合地源特色文化打造差異化產(chǎn)品服務(wù)

在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，農(nóng)村電商市場(chǎng)定位與營(yíng)銷創(chuàng)新模式的探索成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。以拼多多為例，該平臺(tái)通過(guò)社交電商模式，利用微信等社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋，成功將農(nóng)村地區(qū)的特色產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)。根據(jù)拼多多發(fā)布的公司第四季度以及2023年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，拼多多第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收889億元，同比增長(zhǎng)123%。2023年全年?duì)I收2476億元，同比增長(zhǎng)90%，非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)（Non-GAAP）同比增長(zhǎng)73%至約658億元。歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)為600.265億元，同比增長(zhǎng)90%。其中很大一部分增長(zhǎng)來(lái)自三四線城市及農(nóng)村地區(qū)?；诖耍瑺I(yíng)銷創(chuàng)新也非常重要，需要結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和文化特色，打造差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為，定制化地推廣農(nóng)產(chǎn)品，可以有效提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，通過(guò)與知名主播合作進(jìn)行直播帶貨，利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，都是當(dāng)前農(nóng)村電商營(yíng)銷創(chuàng)新的有效途徑。

3.5 區(qū)域特色：結(jié)合資源稟賦實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，農(nóng)村電商的區(qū)域特色與可持續(xù)發(fā)展路徑成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的關(guān)鍵。以某地區(qū)為例，通過(guò)引入先進(jìn)的電商技術(shù)與模式，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售額在一年內(nèi)增長(zhǎng)30%，這不僅得益于技術(shù)的創(chuàng)新，更在于對(duì)區(qū)域特色的深度挖掘與利用。農(nóng)村電商的發(fā)展需要結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，如特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等，通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化的推廣，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)與市場(chǎng)拓展。同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展路徑的構(gòu)建需要考慮環(huán)境、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)三個(gè)維度的平衡。例如，通過(guò)建立綠色物流體系，減少農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中的損耗與污染，既保護(hù)了環(huán)境，又提升了經(jīng)濟(jì)效益。此外，農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展還應(yīng)注重人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，通過(guò)與高校和研究機(jī)構(gòu)的合作，為農(nóng)村電商輸送新鮮血液，提升整體的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商的發(fā)展正迎來(lái)前所未有的機(jī)遇。新質(zhì)生產(chǎn)力，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，正在深刻改變農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)模式和市場(chǎng)格局。農(nóng)村電商的未來(lái)發(fā)展，將更加依賴于這些新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量增長(zhǎng)。因此，我國(guó)要建立多元化的電商模式，以促進(jìn)農(nóng)村電商與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展，培育具有區(qū)域特色的電商品牌和產(chǎn)品，從而推動(dòng)農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展。

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