重大體育賽事報(bào)道“破圈”路徑探析

【摘" "要】首屆學(xué)青會(huì)是2023年廣西取得最好成績(jī)的一次體育盛會(huì)，是讓人留下深刻印象、美好回憶的青春盛典。[1]本文以廣西日?qǐng)?bào)社對(duì)首屆學(xué)青會(huì)的宣傳報(bào)道為例，闡述在重大體育賽事宣傳報(bào)道中，新型主流媒體如何充分發(fā)揮新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，全方位展示舉辦城市的精神風(fēng)貌。

【關(guān)鍵詞】學(xué)青會(huì)；融合傳播；主流媒體

2023年11月5日至15日，第一屆全國(guó)學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“學(xué)青會(huì)”）在廣西舉行。這是全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)和全國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)合并為學(xué)青會(huì)后的首次“亮相”，是廣西承辦的第一個(gè)競(jìng)技類全國(guó)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是廣西承辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、比賽項(xiàng)目最全、參會(huì)人數(shù)最多的綜合性體育盛會(huì)。[2]

廣西日?qǐng)?bào)社在此次大賽報(bào)道中，提前謀劃部署，充分發(fā)揮新型主流媒體新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，堅(jiān)持多角度策劃、多產(chǎn)品實(shí)施、多層級(jí)傳播，堅(jiān)守“內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)、移動(dòng)優(yōu)先、共享融通”，充分發(fā)揮“四圈深融”傳播格局優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量做好宣傳報(bào)道，為全國(guó)人民呈現(xiàn)了一屆具有時(shí)代特色、彰顯八桂風(fēng)采的體育盛會(huì)，全方位展示新時(shí)代壯美廣西精神風(fēng)貌。

一、表達(dá)創(chuàng)新+創(chuàng)優(yōu)，多角度策劃“串聯(lián)成珠”

圍繞學(xué)青會(huì)“綠色、共享、開放、廉潔”辦賽理念和“簡(jiǎn)約、安全、精彩”辦賽要求，報(bào)社把新聞報(bào)道策劃想在先、抓在前，謀劃好火炬?zhèn)鬟f、開（閉）幕式、賽事進(jìn)程等領(lǐng)域的報(bào)道策劃，并將體育賽事與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步推進(jìn)，將人文情懷與城市發(fā)展融為一體，讓全國(guó)人民乃至全世界傾聽廣西高質(zhì)量發(fā)展聲音，推出一批精品力作，規(guī)模體量大，亮點(diǎn)產(chǎn)品多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)社全平臺(tái)共刊發(fā)有關(guān)學(xué)青會(huì)的報(bào)道近1萬篇（次），累計(jì)閱讀量3.05億人次（含話題閱讀量）。

（一）靈活設(shè)置專欄

2021年8月26日，報(bào)社就推出“學(xué)青會(huì)籌備進(jìn)行時(shí)”特別報(bào)道專欄，聚焦學(xué)青會(huì)選擇在廣西舉辦的前因后果、意義使命，關(guān)注學(xué)青會(huì)籌備進(jìn)展情況，透過場(chǎng)館建設(shè)看學(xué)青會(huì)給廣西城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活帶來哪些影響和改變等。隨著賽事臨近，推出“首屆學(xué)青會(huì)籌辦進(jìn)行時(shí)”欄目，報(bào)道學(xué)青會(huì)籌辦的動(dòng)態(tài)消息，并開設(shè)“走近學(xué)青會(huì)·探訪場(chǎng)館建設(shè)”“走近學(xué)青會(huì)·廣西健兒備戰(zhàn)”等專欄，全方位報(bào)道學(xué)青會(huì)場(chǎng)館建設(shè)和廣西健兒備戰(zhàn)學(xué)青會(huì)的情況。在距學(xué)青會(huì)開幕30天時(shí)，推出“距第一屆全國(guó)學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕還有XX 天”倒計(jì)時(shí)欄、倒計(jì)時(shí)一個(gè)月專版。在學(xué)青會(huì)圣火采集暨火炬?zhèn)鬟f啟動(dòng)時(shí)，開設(shè)“逐夢(mèng)新時(shí)代 青春更精彩”首屆學(xué)青會(huì)火炬?zhèn)鬟f特別報(bào)道版。在學(xué)青會(huì)開（閉）幕式報(bào)道中，開設(shè)“逐夢(mèng)新時(shí)代 青春更精彩”第一屆全國(guó)學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)開（閉）幕式特別報(bào)道版。

賽事期間，《廣西日?qǐng)?bào)》每天推出2個(gè)或3個(gè)學(xué)青會(huì)特別報(bào)道專版，開設(shè)學(xué)青會(huì)·每日焦點(diǎn)、學(xué)青會(huì)·服務(wù)保障、學(xué)青會(huì)·賽況鏈接、學(xué)青會(huì)·人物訪談、學(xué)青會(huì)·精彩瞬間、學(xué)青會(huì)·延伸閱讀、學(xué)青會(huì)·幕后故事等14個(gè)小欄目，并將鏡頭對(duì)準(zhǔn)賽場(chǎng)外運(yùn)動(dòng)員、志愿者、觀眾等，突出“廣西”“體育”“學(xué)生”和“青年”要素，全流程聚焦學(xué)青會(huì)每一個(gè)精彩瞬間。

（二）活用版面語言

報(bào)紙版面語言，用活用巧后能以無字勝萬言?！稄V西日?qǐng)?bào)》在學(xué)青會(huì)開幕式報(bào)道跨連版版面設(shè)計(jì)中，巧妙地將多種元素進(jìn)行融合。如：彩色飄帶沿用的是學(xué)青會(huì)火炬?zhèn)鬟f中火炬的視覺元素，與學(xué)青會(huì)會(huì)標(biāo)、廣西壯錦巧妙地結(jié)合在一起，充滿動(dòng)感和活力，既表明了運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦地，也寓意青春接力逐夢(mèng)未來的愿景；以運(yùn)動(dòng)人物剪影增加版面的動(dòng)感，以跑道增加版面的運(yùn)動(dòng)氛圍，以三個(gè)比賽場(chǎng)地和學(xué)青會(huì)吉祥物，表達(dá)廣西人民熱烈歡迎各地體育健兒的到來；將版式顏色進(jìn)行淡化處理，整個(gè)版面設(shè)計(jì)桂風(fēng)壯韻與學(xué)青會(huì)青春活力相結(jié)合，以跨連版展示，大氣磅礴。

（三）深耕內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容始終是主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在報(bào)道同一事件時(shí)，主流媒體要找準(zhǔn)新聞核心點(diǎn)，抓住受眾關(guān)切點(diǎn)，深挖信息內(nèi)容，做到“人無我有，人有我強(qiáng)，人強(qiáng)我優(yōu)”。報(bào)社組織精干采編隊(duì)伍，深度挖掘?qū)W青會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的典型事跡和感人故事，詳解學(xué)青會(huì)開幕式表演創(chuàng)意，以及舞美設(shè)計(jì)、點(diǎn)火儀式理念、創(chuàng)意、亮點(diǎn)等。在開幕式報(bào)道中，《廣西日?qǐng)?bào)》以10個(gè)專版（其中4個(gè)跨連版），特別是頭版以跨版的形式，濃墨重彩報(bào)道了這一精彩時(shí)刻。閉幕式采用10個(gè)專版（其中3個(gè)跨連版），圖文并茂進(jìn)行全景式報(bào)道。整個(gè)報(bào)道緊扣“青春”主題，展示“青春”活力。如，開幕式分別以“青春之花 點(diǎn)亮星空”“青春聚能 磅礴力量”“青春賽道 奮力奔跑”，閉幕式分別以“青春之花 絢爛綻放”“青春之力 書寫榮光”“青春之約 壯闊未來”作為各版主題，前后呼應(yīng)，邏輯性強(qiáng)，從不同側(cè)面充分展示了學(xué)青會(huì)的內(nèi)涵價(jià)值。學(xué)青會(huì)閉幕后，報(bào)社又策劃推出系列綜述報(bào)道，全方面、多角度彰顯廣西專業(yè)高效、周密完備的辦賽水平，以及對(duì)廣西進(jìn)一步推進(jìn)體教融合、加快建設(shè)體育強(qiáng)區(qū)、重振廣西體育雄風(fēng)的啟示。

（四）展示城市魅力

本屆學(xué)青會(huì)比賽共設(shè)39個(gè)大項(xiàng)、51個(gè)分項(xiàng)、805個(gè)小項(xiàng)，其中廣西承辦35個(gè)大項(xiàng)、45個(gè)分項(xiàng)、770個(gè)小項(xiàng)，比賽場(chǎng)館分布在全區(qū)14個(gè)設(shè)區(qū)市、8個(gè)縣、8所高校，是展示廣西形象的重要舞臺(tái)和窗口。在學(xué)青會(huì)火炬?zhèn)鬟f時(shí)，《廣西日?qǐng)?bào)》先后共推出16個(gè)整版及1個(gè)半版，報(bào)道14個(gè)設(shè)區(qū)市火炬?zhèn)鬟f盛況，講好火炬手故事，同時(shí)附城市風(fēng)貌的視頻二維碼進(jìn)行延展報(bào)道，展示火炬?zhèn)鬟f沿線城市的歷史文化、人文風(fēng)貌、自然風(fēng)光，充分展現(xiàn)繁榮富裕、團(tuán)結(jié)和諧、開放包容、文明法治、宜居康壽的壯美廣西新形象?！澳蠈幍沫h(huán)境非常不錯(cuò)，一下車就產(chǎn)生了好感”“廣西的氣候我很喜歡”“廣西的水果特別甜”“水果撈很好吃”……學(xué)青會(huì)各參賽代表隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員、教練員等在比賽后，紛紛表達(dá)對(duì)廣西的印象和感受。記者抓住這些小切口，以“圖文+視頻”組合模式進(jìn)行報(bào)道，表現(xiàn)力強(qiáng)，同時(shí)也展示了舉辦地昂然向上的氣象、開放包容的氣度和迎接四海賓客的熱忱。

二、“移動(dòng)+”優(yōu)先，產(chǎn)品多元制作，精準(zhǔn)化廣覆蓋受眾

報(bào)社充分發(fā)揮旗下融媒體傳播矩陣全方位、多層次、寬領(lǐng)域的特性，注重挖掘其移動(dòng)化、社交化、視覺化、強(qiáng)互動(dòng)、重體驗(yàn)的媒介特點(diǎn)，利用直播、短視頻、VR、AI、H5等多媒體形式，推出一系列具有活力性、時(shí)代性、成長(zhǎng)性的融媒體報(bào)道，講好學(xué)青會(huì)故事，傳遞學(xué)青會(huì)聲音，掀起學(xué)青會(huì)宣傳熱潮。

（一）做足移動(dòng)端賽事直播

移動(dòng)端直播，在實(shí)現(xiàn)了迅速傳播信息和內(nèi)容的同時(shí)，也增強(qiáng)了受眾可實(shí)時(shí)觀（回）看、參與互動(dòng)的媒體體驗(yàn)。這種直播方式，在一些重大體育賽事和重大新聞事件報(bào)道過程中已是屢見不鮮。學(xué)青會(huì)作為首屆綜合性青年體育賽事，備受矚目。廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)、南國(guó)早報(bào)全媒體平臺(tái)、南國(guó)今報(bào)全媒體平臺(tái)圍繞學(xué)青會(huì)主題活動(dòng)、倒計(jì)時(shí)一個(gè)月、學(xué)青會(huì)開（閉）幕式等重要節(jié)點(diǎn)開展全景式報(bào)道，全程直播圣火采集和火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)、第一屆全國(guó)學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)開（閉）幕新聞發(fā)布會(huì)等5場(chǎng)發(fā)布會(huì)，通過客戶端、視頻號(hào)、微博、抖音號(hào)等移動(dòng)端平臺(tái)，推出賽事直播超過200場(chǎng)次，充分展示全國(guó)各地參賽運(yùn)動(dòng)員頑強(qiáng)拼搏、奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。

（二）發(fā)力短視頻賽道

短視頻以快速、簡(jiǎn)潔、高效的方式，匯聚社交、信息獲取、內(nèi)容生產(chǎn)等諸多功能于一體，能滿足用戶多元需求。廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)圍繞開（閉）幕式、煙花秀、舞美設(shè)計(jì)、開閉幕式等，推出一批輕量化網(wǎng)感短視頻，如《開幕式精彩時(shí)刻》《學(xué)青時(shí)刻·閉幕式》等，全景式、立體化呈現(xiàn)學(xué)青會(huì)精彩紛呈的熱烈現(xiàn)場(chǎng)。南國(guó)早報(bào)全媒體平臺(tái)先后推出600多條（次）學(xué)青會(huì)短視頻，《顏值與實(shí)力并存！7枚金牌4枚是她帶出來的》瀏覽量突破1200萬人次。開展“炫舞律動(dòng) 青春遇見”首屆學(xué)青會(huì)會(huì)歌手機(jī)短視頻創(chuàng)作大賽，收到投稿作品568個(gè)，網(wǎng)絡(luò)觀看量達(dá)3707.6萬人次，評(píng)選出金、銀、銅獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，并根據(jù)各平臺(tái)參賽作品的傳播力（點(diǎn)贊數(shù)）評(píng)選出網(wǎng)友創(chuàng)作人氣獎(jiǎng)top10；[3]啟動(dòng)“最炫學(xué)青會(huì)”主題攝影暨短視頻征集大賽，社會(huì)各界紛紛加入學(xué)青會(huì)推廣宣傳工作。

（三）增強(qiáng)技術(shù)賦能傳播

廣西云充分運(yùn)用AI及VR技術(shù)，打造元宇宙融媒體欄目“‘AI’看學(xué)青會(huì)”；推出“學(xué)青會(huì)特約云主播”——“康康”在元宇宙虛擬演播廳里為廣大網(wǎng)友進(jìn)行新聞播報(bào)，呈現(xiàn)賽場(chǎng)內(nèi)外的精彩瞬間，發(fā)布《學(xué)青會(huì)運(yùn)動(dòng)員沉浸體驗(yàn)傳統(tǒng)文化》《成績(jī)不俗！廣西運(yùn)動(dòng)員已獲公開組金牌39枚》等28期節(jié)目。結(jié)合AI繪畫、二維動(dòng)畫、VR、航拍等技術(shù)，以“年輕態(tài)”內(nèi)容生產(chǎn)強(qiáng)化年輕人傳播力量，發(fā)布《廣西年輕人主打一個(gè)熱血青春》《共赴青春之約，一起快樂撒“野”！》等創(chuàng)意短視頻，助力傳播體育精神和廣西特色人文，吸引Z世代用戶。

（四）深挖智媒創(chuàng)意表達(dá)

學(xué)青會(huì)運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)由會(huì)徽造型變幻而成，以生動(dòng)準(zhǔn)確的運(yùn)動(dòng)造型展現(xiàn)學(xué)青會(huì)的各類體育項(xiàng)目，是學(xué)青會(huì)重要的視覺形象元素之一。廣西云以學(xué)青會(huì)吉祥物壯壯、美美的形象為原型，設(shè)計(jì)并上線首屆學(xué)青會(huì)專屬表情包；以學(xué)青會(huì)運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)為元素，火炬?zhèn)鬟f期間，策劃發(fā)布《H5｜“聚光”學(xué)青會(huì) 線上火炬?zhèn)鬟f接力》，以線上接力的方式讓每一名參與者成為數(shù)字火炬?zhèn)鬟f者。策劃交互動(dòng)畫H5《漫游學(xué)青會(huì)！廣西14市手繪導(dǎo)覽地圖》，帶領(lǐng)網(wǎng)友云端打卡、解鎖學(xué)青會(huì)比賽場(chǎng)館等。以學(xué)青會(huì)運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)為元素，結(jié)合AI繪畫、二維動(dòng)畫技術(shù)、廣西14個(gè)設(shè)區(qū)市地標(biāo)建筑，制作創(chuàng)意視頻。

（五）積極設(shè)置互動(dòng)話題

互動(dòng)話題的推出，具有提升用戶黏性的作用。廣西日?qǐng)?bào)微博主持學(xué)青會(huì)話題4個(gè)、主持抖音話題2個(gè)。其中，微博話題#青春遇見我的young#閱讀量達(dá)到2121萬人次，互動(dòng)量1.1萬人次，#家門口的學(xué)青會(huì)#閱讀量突破1392萬人次。

三、共享融通，多層級(jí)“破圈”聯(lián)動(dòng)，聲音傳播更遠(yuǎn)更響

報(bào)社充分發(fā)揮“四圈深融”傳播格局優(yōu)勢(shì)，內(nèi)外宣結(jié)合、省市縣聯(lián)動(dòng)，推出系列融媒體精品，全面釋放出媒體融合的蓬勃活力，推動(dòng)正能量作品產(chǎn)生大流量。

（一）橫向組建全國(guó)主流媒體報(bào)道聯(lián)盟

廣西云客戶端聯(lián)合潮新聞、川觀新聞、南方+等全國(guó)23家主流媒體，組建首屆學(xué)青會(huì)全國(guó)主流媒體報(bào)道聯(lián)盟，開展客戶端開機(jī)屏聯(lián)動(dòng)，共同推出學(xué)青會(huì)聯(lián)名專題《首屆學(xué)青會(huì)全國(guó)主流媒體報(bào)道聯(lián)盟為青春喝彩》，在重點(diǎn)網(wǎng)站、客戶端發(fā)布學(xué)青會(huì)開幕聯(lián)動(dòng)海報(bào)，推廣宣傳學(xué)青會(huì)開閉幕式、賽程賽事、運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采等重點(diǎn)內(nèi)容，充分發(fā)揮自身媒體資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓展學(xué)青會(huì)傳播深度、廣度，提高學(xué)青會(huì)的跨區(qū)域知名度。

（二）縱向構(gòu)建市縣及黨政企新媒體聯(lián)合報(bào)道體系

聯(lián)動(dòng)全區(qū)14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣市區(qū)及全區(qū)黨政企新媒體，對(duì)火炬?zhèn)鬟f、“炫舞律動(dòng) 青春遇見”首屆學(xué)青會(huì)會(huì)歌手機(jī)短視頻創(chuàng)作大賽等重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道，聯(lián)動(dòng)各級(jí)主流媒體和黨政企新媒體平臺(tái)進(jìn)行短視頻征集和稿件轉(zhuǎn)發(fā)，并在微博等社交平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。廣西日?qǐng)?bào)-廣西云聯(lián)合“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”廣西學(xué)習(xí)平臺(tái)開設(shè)《逐夢(mèng)新時(shí)代 青春更精彩》專題，開設(shè)學(xué)青要聞、學(xué)青發(fā)布、火炬?zhèn)鬟f、超燃賽事、樂活廣西等專欄，全方位、多角度在“推薦”頻道、“壯美廣西”頻道高位展播學(xué)青會(huì)重要資訊?？l(fā)《在青春的賽道上奮力奔跑——第一屆全國(guó)學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)成功舉辦觀察》《學(xué)青會(huì)·體教融合｜廣西抓住籌辦運(yùn)動(dòng)會(huì)機(jī)遇，推動(dòng)青少年體育蓬勃發(fā)展》等稿件590余篇，累計(jì)閱讀量超1600萬人次。

（三）擴(kuò)大海外媒體“朋友圈”

報(bào)社充分依托廣西云·東盟國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站以及海外合作媒體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大對(duì)外傳播，以學(xué)青會(huì)開（閉）幕式和賽事為重點(diǎn)，制作中英文短視頻，用海外受眾樂于接受的方式、易于理解的語言，在Facebook、X、Instagram、YouTube和TikTok等海外發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行推送，把學(xué)青會(huì)精彩瞬間和美麗廣西形象向海外受眾傳播，延伸海外影響力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年11月3日至11月15日，在海外社交平臺(tái)總發(fā)帖量超過120篇（次），總瀏覽量1.3萬人次。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，新型主流媒體在重大體育賽事報(bào)道中，不斷增強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，需在每次重大新聞事件“大考”中，保持策劃有創(chuàng)意、報(bào)道有深度，傳播見力度、互動(dòng)催熱度；需在執(zhí)行過程中充分發(fā)揮媒體融合發(fā)展的整體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)策劃、內(nèi)容、平臺(tái)、傳播等方面的全方位、多元化融合；需強(qiáng)化融合傳播，推出輕量化、社交化、年輕態(tài)的融媒體產(chǎn)品，全媒體平臺(tái)做好宣傳引導(dǎo)；需不斷加強(qiáng)對(duì)外宣介，注重借嘴說話、借筒傳聲，及時(shí)推出國(guó)外相關(guān)人士的積極評(píng)價(jià)，講好中國(guó)故事。

注釋：

[1]大力弘揚(yáng)籌辦學(xué)青會(huì)形成的經(jīng)驗(yàn)做法和精神力量奮力譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化廣西篇章，https：//gxrb.gxrb.com.cn/？name=gxrbamp;d-

ate=2023-12-20amp;code=001amp;xuhao=4.

[2]釋放輻射效應(yīng) 提振發(fā)展動(dòng)能——首屆學(xué)青會(huì)給廣西留下豐厚遺產(chǎn)-新華網(wǎng)，http：//www.news.cn/sports/2023-11/16/c_11299

78446.htm.

[3]祝賀！首屆學(xué)青會(huì)會(huì)歌手機(jī)短視頻大賽獲獎(jiǎng)名單揭曉，https：//apph5.cloudgx.cn/article/sync1730201470091472896.

（作者：廣西日?qǐng)?bào)全媒體采編中心策劃工作室主任，編輯）

責(zé)編：周蕾