永州市文化生態(tài)資源向旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)化發(fā)展研究

摘要：如何使永州市豐富歷史文化資源和生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為新的經(jīng)濟增長點，讓永州旅游從“過路游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑^夜游”是永州市各縣區(qū)共同面臨的問題和困難。文章通過總結(jié)分析永州文化生態(tài)旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出進(jìn)一步推進(jìn)文生旅深度融合發(fā)展，推動文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，增加景區(qū)文化向心力等意見建議，力爭為永州市文化生態(tài)旅游融合發(fā)展提供新思路，也為永州市尋找出一條能夠帶動經(jīng)濟發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：文生旅融合；文化旅游；經(jīng)濟發(fā)展

永州市作為國家級歷史文化名城，風(fēng)景秀麗，文韻悠長，保存有獨特的“兩山一水一城”古城格局，歷史街區(qū)特色鮮明，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，有著別具一格的生態(tài)文化旅游資源。近年來，永州市把文生旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺在全市高質(zhì)量發(fā)展的突出位置，文生旅融合發(fā)展初見成效。零陵古城、柳宗元文化旅游區(qū)、道縣廉溪故里、浯溪碑林、江永勾藍(lán)瑤寨、陽明山國家森林公園、九嶷山舜帝陵風(fēng)景名勝區(qū)等都成為永州文化生態(tài)旅游中的知名品牌。在文生旅融合的時代背景下，深入研究如何用好永州“紅色”“古色”“綠色”資源，推進(jìn)“文生旅”深度融合，建設(shè)文化生態(tài)旅游名城，推動實現(xiàn)永州經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，意義十分重大。

一、永州市文化生態(tài)旅游名城發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，永州市委、市政府把文化和旅游列為全市戰(zhàn)略重點，經(jīng)過一定階段的積累和發(fā)展，呈現(xiàn)出蓬勃向上、百花齊放的良好態(tài)勢。

（一）健全完善頂層設(shè)計，旅游經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)向好

近年來，文化生態(tài)旅游融合發(fā)展被寫進(jìn)永州市政府工作報告，永州市縣兩級專門成立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定《永州市文生旅產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)實施方案》，明確總體思路和重點工作，落實永州市、縣兩級產(chǎn)業(yè)鏈辦公室的責(zé)任，形成黨政齊抓、部門共建、上下“一盤棋”的推進(jìn)機制。與此同時，《中共永州市委永州市人民政府關(guān)于全面推動文化生態(tài)旅游深度融合發(fā)展的實施意見》《永州市“引客入永”獎勵辦法》等政策文件相繼出臺，各級各部門形成合力，營造出文化生態(tài)旅游融合發(fā)展的濃厚氛圍。

永州市、縣兩級黨委政府全面加強對文旅工作的指導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，先后制定出臺《關(guān)于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)趕超發(fā)展的意見》《永州市創(chuàng)建國家全域旅游示范市實施方案》《永州市文化生態(tài)旅游活動整體工作方案》等一系列政策文件，完成“多規(guī)合一”的全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃編制，設(shè)立每年1000萬元的市級旅游發(fā)展引導(dǎo)專項資金，各個縣區(qū)在政策引導(dǎo)、資金安排、規(guī)劃編制等方面也均出臺了過硬舉措，為創(chuàng)建以“錦繡瀟湘”為品牌的全域旅游大市奠定了堅實基礎(chǔ)、提供了堅強保障。目前，已面向市場持續(xù)推出了寧遠(yuǎn)尋根祭祖游、江華瑤族風(fēng)情體驗游、江永女書研學(xué)游、雙牌生態(tài)休閑度假游、零陵鄉(xiāng)村休閑體驗游、祁陽特色文化研學(xué)游、東安德武文化游等復(fù)合型旅游產(chǎn)品，文旅融合的全域旅游發(fā)展格局在永州基本形成。2023年上半年，共接待游客總?cè)藬?shù)2706.95萬人次，增長48.1%；實現(xiàn)旅游綜合收入267.87億元，增長49.37%。永州市避暑季等文旅活動，節(jié)會經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟跑出加速度，帶動效應(yīng)顯著。

（二）以體驗經(jīng)濟為抓手，進(jìn)一步推進(jìn)文生旅融合發(fā)展

近年來，永州市立足獨特生態(tài)文化資源優(yōu)勢，大力實施文化生態(tài)旅游興市戰(zhàn)略，堅持“點線面”相結(jié)合，以體驗經(jīng)濟為抓手，著力把生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。一是做大做強“零陵古城”文旅IP。發(fā)揮文化優(yōu)勢，全力做好“古”字文章，重點打造“零陵古城”項目。零陵古城運營方以“柳文化”為主線打造“獨釣寒江雪”“柳子家宴”等創(chuàng)意性文化項目，2018年投入使用后持續(xù)推出沉浸式古城游玩體驗，永州特色文藝演出、大唐古風(fēng)夜游、玩轉(zhuǎn)大唐極樂夜等文娛活動。2021年“零陵古城”項目升級打造“零陵夜宴”品牌，不斷挖掘本地民俗文化，開發(fā)設(shè)計相關(guān)演藝活動及文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客深刻體驗永州市悠遠(yuǎn)的柳子文化、理學(xué)文化、草書文化等，感受零陵市井民俗風(fēng)情、商幫文化和通衢文化，形成天天有活動、月月有節(jié)慶，全年貫穿各類特色活動?！傲懔旯懦恰表椖客ㄟ^文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，為永州這座千年古城注入新的發(fā)展活力。二是培育開發(fā)精品文化生態(tài)旅游線路，不斷推進(jìn)文生旅深度融合。2023年永州市將瀟湘文化旅游休閑度假區(qū)建設(shè)項目作為文生旅融合發(fā)展的“引爆點”和突破點，充分利用零陵的歷史文化、自然風(fēng)光和生態(tài)旅游資源，全力打造集研學(xué)傳習(xí)、會展研討、寫生創(chuàng)作、生態(tài)康養(yǎng)等于一體的瀟湘文化旅游休閑度假區(qū)。永州市各縣區(qū)立足自身特有的自然生態(tài)優(yōu)勢，深入挖掘柳文化、“和”文化、舜德文化等歷史文化，開發(fā)生態(tài)觀光、森林康養(yǎng)、山岳體驗等新業(yè)態(tài)，持續(xù)推進(jìn)文化生態(tài)旅游深度融合發(fā)展，形成了以“零陵古城—陽明山—九嶷山”為重點的8條精品旅游線路，全方位滿足游客“吃住行游購娛”需求，實現(xiàn)文創(chuàng)與生態(tài)、旅游融合發(fā)展。三是大力推動農(nóng)旅融合發(fā)展，農(nóng)村綠色生態(tài)游。永州市生態(tài)文旅高質(zhì)量融合帶動了鄉(xiāng)村資源有效整合，各縣區(qū)通過結(jié)合自身的地理位置、生態(tài)資源、鄉(xiāng)土文化等優(yōu)勢，大力發(fā)展現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、休閑漁業(yè)，形成了一批獨具地方特色的鄉(xiāng)村旅游景點。文化、生態(tài)、旅游融合發(fā)展不僅帶動了農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，也為永州市民、農(nóng)村居民提供了更多的就業(yè)機會和收入來源，為永州市經(jīng)濟和社會發(fā)展做出較大的貢獻(xiàn)。

（三）打造紅色旅游精品路線，發(fā)展“紅色”經(jīng)濟

永州市是紅軍長征經(jīng)過的重要地區(qū)，紅色文化資源豐富，在用好紅色資源、傳承好紅色基因方面優(yōu)勢突出。永州市堅持推動紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，強力推進(jìn)紅色旅游項目建設(shè)。組織專家學(xué)者對永州的紅色文化資源進(jìn)行深入挖掘、研究和解讀，從永州紅色人文歷史、時代背景和現(xiàn)實意義等方面對紅色文化陣地進(jìn)行深度整理和提升。深挖紅三十四師在永州的悲壯歷程和紅六軍團(tuán)長征過境永州傳頌的紅色故事、紅色精神。提煉出陳樹湘“斷腸明志”的“絕對忠誠”精神、黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人陶鑄“松樹風(fēng)格”精神、我黨創(chuàng)始人之一李達(dá)“求真”精神、“半截象牙筷”“一塊木板”故事演繹的軍民團(tuán)結(jié)“雙擁”精神。截至目前，永州市共有全國愛國主義教育示范基地1處，省級愛國主義教育基地15處，陳樹湘烈士紀(jì)念園入選“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年1～6月，永州市接待紅色旅游游客189.2萬人次，同比增長53.79%，紅色旅游在拉動區(qū)域經(jīng)濟增長、帶動當(dāng)?shù)卮迕裨鍪罩赂坏确矫婢哂兄匾饔谩?/p>

二、永州市文化生態(tài)旅游名城發(fā)展的問題與瓶頸

近年來，永州市文化生態(tài)旅游融合發(fā)展取得了一些成績，但仍存在對歷史文化資源挖掘不深，旅游產(chǎn)品類型相對單一、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新力度不大，與市場結(jié)合度低的問題，在一定程度上也制約了全市文生旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）“名城”現(xiàn)有景區(qū)開發(fā)層次不高，文化生態(tài)資源融合度低

永州市作為國家歷史文化名城，近年來加大招商引資力度，積極推進(jìn)古城景區(qū)建設(shè)，“零陵古城”項目、東山景區(qū)、柳子廟文化街區(qū)、蘋洲書院、香零煙雨等文旅項目逐漸落成。但部分歷史文化旅游項目存在缺乏知識性、趣味性和互動性，還未形成緊扣景區(qū)特色兼具時代特色的文旅產(chǎn)品和旅游品牌。以柳宗元文化旅游區(qū)為核心的零陵古城項目一期、二期建成后雖具有一定知名度，但主題不鮮明，缺乏以“柳文化”為中心的旅游產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品與其他古城，古街道品牌差異性不明顯，遠(yuǎn)程市場缺乏吸引力。零陵東山景區(qū)雖打造了歷史文化區(qū)、懷素書法藝術(shù)區(qū)、生態(tài)游賞區(qū)三大功能區(qū)，但2018年開園以來，除生態(tài)游賞區(qū)功能充分發(fā)揮作用，其他兩大功能區(qū)文旅功能未充分開發(fā)利用。萍洲書院工程雖在原有生態(tài)環(huán)境和文化底蘊的基礎(chǔ)上進(jìn)行休憩性重建，多次舉辦學(xué)術(shù)論壇、文學(xué)講座、理論教育等高端的學(xué)術(shù)交流研討，初具高端的學(xué)術(shù)研修規(guī)模，但旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一，旅游模式仍處于園林書院觀光游階段，文化生態(tài)資源融合度低，缺乏生態(tài)養(yǎng)生體驗和文化體驗產(chǎn)品。

（二）文化生態(tài)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系不強，相應(yīng)配套設(shè)施落后

永州市文化生態(tài)旅游的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系不夠健全，在文生旅融合的深度、廣度、影響力方面，還遠(yuǎn)低于省內(nèi)的平均水平。一是永州市文生旅“一盤棋”發(fā)展局面尚未形成。現(xiàn)永州市各景區(qū)之間缺乏資源整合，跨區(qū)域合作力度不大，旅游路線設(shè)計有待完善；景區(qū)間低層次競爭激烈，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)資源的低水平重復(fù)配置，產(chǎn)業(yè)整體競爭力不強等問題突出，無法發(fā)揮永州市文化生態(tài)旅游資源的整體優(yōu)勢。二是文生旅融合缺乏文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新引領(lǐng)。文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新是文生旅融合發(fā)展的重要驅(qū)動力。近年來，永州市雖加快推進(jìn)文生旅融合發(fā)展，但以文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新引領(lǐng)文生旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍比較滯后。如陽明山國家森林公園雖為國家級名勝風(fēng)景區(qū)，但文旅產(chǎn)品供給仍存在結(jié)構(gòu)性短缺，旅游產(chǎn)品仍以風(fēng)景游覽為主，產(chǎn)業(yè)體系存在結(jié)構(gòu)性偏差，缺少“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”打造交互感和沉浸感更強的文旅體驗，難以滿足游客對沉浸式體驗的需求。

（三）發(fā)展文化生態(tài)旅游的保障機制不暢，文生旅融合存在短板

永州市創(chuàng)建文化生態(tài)旅游名城以來，在歷史文化名城建設(shè)、旅游市場監(jiān)管、文生旅項目開發(fā)、旅游IP打造等方面表現(xiàn)可圈可點，但管理機制方面仍存在一些問題。一是還未建立有效的溝通協(xié)調(diào)機制。永州文化生態(tài)名城建設(shè)涵蓋范圍廣，牽涉部門多、協(xié)調(diào)難度大，有些縣區(qū)和部門對加快文化生態(tài)名城建設(shè)的重要性認(rèn)識不足、扶持力度不夠、安排部署不到位、執(zhí)行推進(jìn)不夠堅決，缺乏有效的溝通協(xié)調(diào)機制。二是考核評價機制還不夠健全。這幾年永州市出臺一系列方案、規(guī)劃、管理辦法等文件，對加快文化生態(tài)名城建設(shè)有實效，文生旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作納入永州市政府工作目標(biāo)管理，進(jìn)一步細(xì)化對各縣區(qū)推進(jìn)文生旅融合發(fā)展的考核力度。但仍存在對現(xiàn)有景區(qū)、景點監(jiān)管機制不夠健全、措施不夠有效、執(zhí)法力度不夠，監(jiān)管執(zhí)法隊伍建設(shè)創(chuàng)新不足、投入不夠等問題。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，部分景區(qū)運營管理明顯不足，特別是現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游點缺乏日常維護(hù)和整治，存在雜草叢生、宣傳畫破損、建筑垃圾亂堆亂放等問題。三是高端旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)問題。目前，永州市加快推進(jìn)文生旅深度融合最大的短板在于普遍缺少既了解本土歷史文化，又懂旅游管理，又會市場運營的高端復(fù)合型人才。然而，當(dāng)前永州市旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn)目前仍然面臨一些問題和挑戰(zhàn)。在本土旅游人才培養(yǎng)方面存在培養(yǎng)方式方法單一，以致培養(yǎng)出來的人才不符合實際工作需求等問題。在引進(jìn)人才方面，則存在引進(jìn)旅游人才機制不完善，引進(jìn)人才融入團(tuán)隊難等問題。

三、進(jìn)一步推進(jìn)永州市文化生態(tài)旅游名城發(fā)展的主要對策

永州市文化生態(tài)旅游名城建設(shè)的關(guān)鍵在于發(fā)揮好歷史文化和自然生態(tài)兩大資源優(yōu)勢，讓永州市旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（一）創(chuàng)新思路，更好推進(jìn)文化、生態(tài)和旅游深度融合發(fā)展

文化、生態(tài)和旅游有著緊密的關(guān)系，文化是生態(tài)旅游的靈魂，生態(tài)旅游是文化的載體。一是以文促旅，以旅彰文。文化是旅游之“芯”，從總體上看永州市自然山水與歷史人文俱佳，自然山水與歷史人文兩類旅游資源相互融合，是其最大的特色。因此，如何在自然山水之中彰顯人文歷史是永州市文生旅融合發(fā)展的關(guān)鍵。建議再進(jìn)一步完善文化旅游產(chǎn)品供給，采用多種方式助推歷史文化傳播，例如在景區(qū)安排讓傳統(tǒng)文化“活”起來的優(yōu)秀舞臺作品，將對傳統(tǒng)文化的堅守與創(chuàng)新表達(dá)相融合，既愉悅游客，更傳承文化。也可以持續(xù)開展“有獎答題”或“背誦詩詞”免門票等活動來吸引更多游客體驗永州特色文化，更好滿足游客在旅游中日益增長的文化體驗的需要，把游客心中的“詩和遠(yuǎn)方”灑落在瀟湘大地。二是以文化促進(jìn)生態(tài)旅游提質(zhì)升級，生態(tài)旅游促進(jìn)文化保護(hù)與傳承。文化生態(tài)旅游是集生態(tài)旅游、文化旅游于一體的新型旅游模式。文旅融合，要注意文化資源在旅游中的設(shè)計與應(yīng)用，同時兼顧社會效益、經(jīng)濟效益和人文效益。通過對永州市傳統(tǒng)旅游文化資源進(jìn)行深入挖掘、體驗業(yè)態(tài)創(chuàng)新，改變文化靜態(tài)展示和陳列的單一形式，讓無形的文化具象化，讓靜態(tài)的文化“動”起來，讓游客在文旅活動中體驗永州的柳文化、舜文化、廉文化、民俗文化和少數(shù)民族文化。把盤王大歌、祁劇、女書習(xí)俗、瑤族長鼓舞、零陵漁鼓、黃陽司（抬閣）扎故事以舞臺演出形式、道州龍舟賽、東安武術(shù)以節(jié)慶比賽的形式、江永剪紙、竹編等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以手工藝制作形式和旅游紀(jì)念品形式，融入永州市的精品旅游線路，推動永州旅游轉(zhuǎn)型升級。三是多角度加宣傳，提升永州文化生態(tài)旅游名城知名度。為深入推進(jìn)永州市旅游目的地建設(shè)，打響“千年打卡地·此處是瀟湘”旅游品牌，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變文化旅游宣傳方式，多角度、全方位加強文化旅游宣傳。注重線上推廣。充分利用抖音、微信、微博等線上媒體加大文化旅游宣傳。加強與同程旅游、騰訊旅游等國內(nèi)著名在線企業(yè)、服務(wù)平臺的深度合作，定制開發(fā)旅游主題路線和景區(qū)景點短視頻攻略，開展“玩抖音、游永州”線上推廣活動。拓寬宣傳載體。借勢借力新媒體大V、知名作家等打卡永州，提升永州市知名度。邀請旅游達(dá)人來永州市采風(fēng)，以圖片、游記、攻略等形式，充分利用多知名平臺分享永州市的精品旅游線路。設(shè)計編印旅游畫冊、旅游折頁等系列文旅宣傳資料，在高鐵、旅游大巴、重點景區(qū)、星級飯店等場所投放。強化區(qū)域合作。借助區(qū)位優(yōu)勢積極融入珠三角、長株潭城市群、武漢城市群等旅游營銷體系，制定旅游推介活動方案，抓住區(qū)域合作機會，加強旅游宣傳推介活動，積極拓展客源市場。

（二）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)體系，推動文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展

一是培育壯大市場主體。旅游企業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，是培育多元化的市場主體，充分發(fā)揮各類市場主體的積極性，推動旅游業(yè)快速發(fā)展的有效途徑。引進(jìn)一批優(yōu)強旅游企業(yè)。積極引進(jìn)旅游優(yōu)強企業(yè)和戰(zhàn)略投資合作伙伴，采取上門招商、邀請招商、招商會以及產(chǎn)權(quán)交易、市場公告招商等多種渠道、多種形式開展招商引資，優(yōu)化旅游市場營商環(huán)境，力爭引進(jìn)一批大型優(yōu)強旅游企業(yè)集團(tuán)。建立文化生態(tài)旅游市場主體產(chǎn)業(yè)鏈圖譜。繼續(xù)完善永州市旅游產(chǎn)業(yè)鏈全景圖和現(xiàn)狀圖，緊緊圍繞“文化生態(tài)旅游名城”打造旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，按照上下旅游產(chǎn)業(yè)布局，分類制定旅游出行、住宿、餐飲、游覽、購物、娛樂和旅游綜合服務(wù)、輔助服務(wù)、政府旅游管理服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，按照產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)施策，不斷補鏈、延鏈、強鏈。二是鼓勵更多社會資本參與建設(shè)。永州市旅游景區(qū)目前主要依靠以政府投資建設(shè)，社會資本參與不足。部分景區(qū)現(xiàn)有固定投入僅能維持景區(qū)日常運作，旅游人才流失嚴(yán)重，導(dǎo)致對旅游市場環(huán)境變化缺乏預(yù)見性，景區(qū)缺乏體驗旅游產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)品。建議在土地管理分類中增加“旅游用地”類別，鼓勵更多社會資本投入建設(shè)運營旅游景區(qū)。盡快研究出臺利用農(nóng)村集體建設(shè)用地發(fā)展旅游的具體實施政策和細(xì)則。規(guī)劃和住建部門出臺規(guī)范指導(dǎo)文件，根據(jù)旅游項目實際情況，對納入規(guī)劃的集體經(jīng)營性建設(shè)用地的容積率、綠地率、高度、密度進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，推動建設(shè)一批理念先進(jìn)、規(guī)劃科學(xué)的旅游景區(qū)。三是注重發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，助推文生旅融合發(fā)展。永州擁有獨特的飲食文化、民風(fēng)民俗和生態(tài)產(chǎn)業(yè)。應(yīng)加快推動體育旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等“旅游+”產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。大力發(fā)展“旅游+農(nóng)業(yè)”。整合農(nóng)業(yè)特色資源，將旅游和農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，依托農(nóng)事活動、技藝、民族風(fēng)俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等發(fā)展鄉(xiāng)村體驗游、民俗體驗游等新業(yè)態(tài)。將民俗風(fēng)情融入農(nóng)業(yè)活動，讓游客感受到不同的農(nóng)業(yè)技藝和生活環(huán)境。將觀光農(nóng)業(yè)園打造成為科研教育基地。依托世界水稻種植之源文化，打造永州水稻科研教育基地，供中小學(xué)生學(xué)習(xí)了解水稻培育、栽培、收獲等一系列過程。大力發(fā)展“旅游+體育”。創(chuàng)新體育旅游發(fā)展形式，開發(fā)探險運動型旅游產(chǎn)品。在舜皇山、陽明山、九嶷山開展攀巖登山活動，舉辦極限挑戰(zhàn)賽事并加大宣傳力度，吸引國內(nèi)外游客積極參與，在鍛煉體能的同時領(lǐng)略永州山水之美。開展漂流、劃龍舟等戶外體育運動，增加游客與永州山水親密接觸的活動。開發(fā)文化體驗型旅游產(chǎn)品，將射箭、踢毽子、踩高蹺、東安武術(shù)等民俗運動在旅游中進(jìn)行推廣，讓民族體育文化在旅游中得到傳承發(fā)揚。大力發(fā)展“旅游+生態(tài)美食”。旅游的發(fā)展離不開地方特色美食的助力，可依托永州豐富的美食資源，將鮮明的永州飲食文化融入餐飲中，大力發(fā)展特色餐飲，設(shè)計策劃永州“美食之旅”特色旅游產(chǎn)品，讓游客品味獨具永州特色的鮮味與美食，打響“吃在永州”品牌。同時，要注重品牌包裝，重點突出、強化傳統(tǒng)美食的傳說故事、制作流程、禮儀習(xí)俗、天然食材等方面的內(nèi)容，形成強大的餐飲旅游吸引力，使永州美食文化推動文生旅融合發(fā)展。

（三）打好歷史文化名城牌，增強文化向心力

永州市的歷史名人資源、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源底蘊深厚，這三大資源是永州的寶貴財富。在文生旅融合進(jìn)程中，應(yīng)有效利用特色資源，提高資源的利用率，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

一是發(fā)揮歷史名人效應(yīng)，提高歷史名人與旅游發(fā)展的契合度。充分利用柳宗元、周敦頤、陶鑄等歷史文化名人資源，打造文化旅游節(jié)?？芍攸c打造最具文化影響力的柳文化和理學(xué)文化，將柳宗元，周敦頤等歷史名人的事跡整合印發(fā)成冊或拍攝成紀(jì)錄片，宣揚歷史名人的功績、與永州的淵源等。舉辦與歷史名人相關(guān)的節(jié)慶活動，如充分運用柳宗元在永州所寫山水散文，舉辦柳宗元文化節(jié)，在體驗永州山水的同時進(jìn)行文化熏陶。在旅游景區(qū)增加歷史名人的相關(guān)信息，以一位歷史名人作為景區(qū)形象大使，充分利用歷史名人推動旅游發(fā)展。二是整合歷史文化名鎮(zhèn)名村資源，突出特色。永州擁有蘆洪市、柏家坪、沱江、澗巖頭、龍溪、上甘棠、坦田、勾藍(lán)瑤等歷史文化名鎮(zhèn)名村。建議在維護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的真實性和完整性的基礎(chǔ)上，打造一批有特色、有影響、有效益，在全國有一定知名度和影響力的文化旅游目的地。首先，要合理規(guī)劃布局，加強古建筑的保護(hù)?？刂乒糯迓渖啼伒臄?shù)量，并鼓勵具有地方特色的不同類型商鋪入駐，統(tǒng)一整頓陳雜的商鋪，塑造名鎮(zhèn)名村良好的面貌。其次，明確歷史文化名城名鎮(zhèn)名村落的發(fā)展定位。對古村鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)應(yīng)根據(jù)自身資源特質(zhì)進(jìn)行考察研究，開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，避免同質(zhì)化發(fā)展。如中國歷史文化名村周家大院可定位為“耕讀傳家”、新田縣枧頭鎮(zhèn)龍家大院村可定位為“百年大院、世外桃源”等。再次，加強名鎮(zhèn)名村旅游紀(jì)念品制作開發(fā)。充分調(diào)動本地藝術(shù)設(shè)計、民間手工藝人及小商品生產(chǎn)企業(yè)的積極性，大力開發(fā)具有鄉(xiāng)土特色的旅游商品。并將瑤族織錦、東安雞制作、竹編工藝等與旅游體驗結(jié)合起來，在保留傳統(tǒng)手工藝的特色下進(jìn)行旅游設(shè)計，建設(shè)體驗坊供游客參與手工藝制作，建立集制作、生產(chǎn)、銷售為一體制作工坊。

四、結(jié)語

當(dāng)前，中國旅游市場強勁復(fù)蘇。永州市作為文化、生態(tài)資源大市，應(yīng)該在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，通過進(jìn)一步創(chuàng)新融合思路、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)體系、打好歷史文化名城牌等舉措，大力推動永州市文化生態(tài)資源向旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)化，為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

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（作者單位：中共永州市零陵區(qū)委黨校）