成渝經(jīng)濟(jì)圈+廣元農(nóng)產(chǎn)品：品牌建設(shè)的共創(chuàng)共贏模式研究

摘要：在全球化和區(qū)域一體化的大背景下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。成渝經(jīng)濟(jì)圈憑借其地理和資源優(yōu)勢(shì)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。廣元作為四川的重要農(nóng)業(yè)基地，農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)對(duì)于提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和農(nóng)民收入具有重要意義。然而，廣元農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)過(guò)程中仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。本文聚焦成渝經(jīng)濟(jì)圈與廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)互動(dòng)，分析成渝經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展及廣元農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)拓展、資源共享與品牌共創(chuàng)的重要性。構(gòu)建“智慧綠鏈·共創(chuàng)未來(lái)”模式，實(shí)施策略涵蓋政策支持、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、品牌共創(chuàng)、市場(chǎng)拓展與生態(tài)環(huán)保。研究顯示，該模式在多方面成效顯著，預(yù)示其將為我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供啟示，推動(dòng)品牌化與現(xiàn)代化，助力鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：成渝經(jīng)濟(jì)圈；廣元農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)；區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作；共創(chuàng)共贏

中圖分類(lèi)號(hào)：F061.5；F207文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0298（2025）01（a）--04

在全球化與區(qū)域一體化加速發(fā)展的今天，區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。成渝經(jīng)濟(jì)圈作為西部地區(qū)的璀璨明珠，其崛起不僅僅契合了國(guó)家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的深遠(yuǎn)布局，更是西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略與構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支點(diǎn)。該經(jīng)濟(jì)圈依托成都與重慶的雙核驅(qū)動(dòng)，通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施的緊密聯(lián)結(jié)、產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新與市場(chǎng)的深度融合，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與效能的顯著提升，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)插上了騰飛的翅膀。廣元地處四川北隅，農(nóng)業(yè)資源得天獨(dú)厚，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多且品質(zhì)上乘，承載著濃厚的地域特色與品牌潛力。然而，在品牌建設(shè)之路上，廣元農(nóng)產(chǎn)品仍面臨品牌意識(shí)薄弱、投入不足、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低等挑戰(zhàn)，限制了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力的進(jìn)一步釋放。在此背景下，將廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)融入成渝經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展大局中，顯得尤為迫切且意義深遠(yuǎn)。成渝經(jīng)濟(jì)圈為廣元農(nóng)產(chǎn)品提供了廣闊的市場(chǎng)舞臺(tái)與合作機(jī)遇，有助于其借勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化的跨越式發(fā)展。同時(shí)，廣元農(nóng)產(chǎn)品的崛起將為成渝經(jīng)濟(jì)圈注入新鮮血液，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的深度融合，豐富區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)圈的全面發(fā)展。更為重要的是，成渝經(jīng)濟(jì)圈與廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的共創(chuàng)共贏模式，不僅可為雙方帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益，還將為我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)與啟示，助力農(nóng)業(yè)品牌化、現(xiàn)代化進(jìn)程加速推進(jìn)，為鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1文獻(xiàn)綜述

1.1成渝經(jīng)濟(jì)圈相關(guān)研究

1.1.1成渝經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

成渝經(jīng)濟(jì)圈作為繼京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)之后第四個(gè)被賦予國(guó)家戰(zhàn)略地位的區(qū)域，其發(fā)展歷程與現(xiàn)狀備受關(guān)注。2020年1月3日中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第六次會(huì)議提出“推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”以來(lái)，成渝經(jīng)濟(jì)圈已迎來(lái)三周年發(fā)展[1]。這一區(qū)域承擔(dān)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“第四極”的重任，其經(jīng)濟(jì)總量和增速均顯著提升。截至2023年12月底，成渝經(jīng)濟(jì)圈在重大項(xiàng)目上取得了顯著進(jìn)展，248個(gè)共建成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈重大項(xiàng)目完成年度投資4138.4億元，年度投資完成率達(dá)120.1%[2]。此外，交通、產(chǎn)業(yè)、民生等多個(gè)領(lǐng)域的合作不斷深入，成渝中線高鐵等標(biāo)志性項(xiàng)目正在快速推進(jìn)。成渝經(jīng)濟(jì)圈的經(jīng)濟(jì)總量在全國(guó)的比重進(jìn)一步提升，GDP增速高于全國(guó)平均水平，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

1.1.2成渝經(jīng)濟(jì)圈的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與協(xié)同發(fā)展

成渝經(jīng)濟(jì)圈的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，涵蓋汽車(chē)、電子信息、裝備制造、消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域。兩地通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群間的跨省協(xié)作，實(shí)現(xiàn)“1+1gt;2”的效應(yīng)。例如，在電子信息產(chǎn)業(yè)方面，成渝兩地致力于打造世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)電子信息先進(jìn)制造集群向世界級(jí)集群提升。通過(guò)聯(lián)合制定實(shí)施方案和協(xié)作方案，兩地企業(yè)匯聚于產(chǎn)業(yè)鏈供需信息對(duì)接平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高效的配套合作。目前，成渝地區(qū)已成為全球最大的智能終端生產(chǎn)基地和中國(guó)柔性顯示產(chǎn)業(yè)的重要集聚地[3]。同時(shí)，成渝經(jīng)濟(jì)圈的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與協(xié)同發(fā)展體現(xiàn)在豐富農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展、科技創(chuàng)新和綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面[4]。這些措施不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和品牌影響力，還推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化。

1.2廣元農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

1.2.1廣元農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的特色與優(yōu)勢(shì)

廣元市擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源和獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境，孕育了眾多優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”行動(dòng)[5]。廣元市在茶葉、獼猴桃、核桃、土雞、肉牛羊等領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢(shì)。例如，蒼溪縣是世界紅心獼猴桃的原產(chǎn)地，獼猴桃種植面積廣、產(chǎn)量高、品質(zhì)優(yōu)，被譽(yù)為“水果之王”“維C之冠”。此外，廣元還是中國(guó)黃茶的重要產(chǎn)區(qū)，黃茶種植面積和產(chǎn)量均居全國(guó)前列。廣元市的農(nóng)產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享有盛譽(yù)，還積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。例如，“曾家山蔬菜”等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)直供港澳，進(jìn)一步提升了廣元農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2.2廣元農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

廣元農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)具有顯著優(yōu)勢(shì)，但仍面臨一些挑戰(zhàn)。例如，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式相對(duì)傳統(tǒng)，科技含量有待提高；農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣力度不足，品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有待進(jìn)一步提升。然而，廣元農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)也面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。隨著成渝經(jīng)濟(jì)圈的深入發(fā)展，廣元市可以充分利用區(qū)域協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與周邊地區(qū)的合作與交流，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，提升廣元農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

1.3成渝經(jīng)濟(jì)圈與廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的共創(chuàng)共贏意義

廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與成渝經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展緊密結(jié)合，具有深遠(yuǎn)的共創(chuàng)共贏意義。首先，成渝經(jīng)濟(jì)圈為廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間和合作平臺(tái)。通過(guò)融入成渝經(jīng)濟(jì)圈，廣元可以充分利用其市場(chǎng)渠道、品牌資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成功也將為成渝經(jīng)濟(jì)圈注入新的活力，豐富其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。最后，成渝經(jīng)濟(jì)圈與廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的共創(chuàng)共贏模式將為我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供有益探索和借鑒，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化、現(xiàn)代化進(jìn)程，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展。

2成渝經(jīng)濟(jì)圈與廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

2.1成渝經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展概況

成渝經(jīng)濟(jì)圈位于“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶交匯處，是西部陸海新通道的起點(diǎn)，具有連接西南西北、溝通東亞與東南亞、南亞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。區(qū)域內(nèi)生態(tài)稟賦優(yōu)良、能源礦產(chǎn)豐富、城鎮(zhèn)密布、風(fēng)物多樣，是中國(guó)西部人口最密集、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最雄厚、創(chuàng)新能力最強(qiáng)、市場(chǎng)空間最廣闊、開(kāi)放程度最高的區(qū)域之一，在國(guó)家發(fā)展大局中具有獨(dú)特而重要的戰(zhàn)略地位。成渝經(jīng)濟(jì)圈的經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)西部的重要經(jīng)濟(jì)引擎。同時(shí)，成渝經(jīng)濟(jì)圈還積極推動(dòng)科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、對(duì)外開(kāi)放等多個(gè)領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，努力打造內(nèi)陸開(kāi)放戰(zhàn)略高地。

2.2廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

廣元市在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面取得了顯著成效。近年來(lái)，廣元市積極推動(dòng)特色產(chǎn)品品牌建設(shè)，圍繞地理標(biāo)志布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展，按照“培育一個(gè)地標(biāo)，打響一個(gè)品牌，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的發(fā)展思路[6]，實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志使用核準(zhǔn)改革試點(diǎn)，深化商標(biāo)服務(wù)和聯(lián)系企業(yè)制度，推動(dòng)地理標(biāo)志與特色農(nóng)業(yè)發(fā)展、文旅發(fā)展相融合。目前，廣元市已有多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌在全國(guó)范圍內(nèi)具有較高知名度和影響力，如“朝天核桃”“蒼溪獼猴桃”“米倉(cāng)山茶”等。廣元市在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面取得了顯著成效，具體表現(xiàn)如下：

2.2.1品牌數(shù)量與質(zhì)量

廣元市已培育出多個(gè)具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如“廣元七絕”“劍門(mén)關(guān)土雞”“廣元黃茶”等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市累計(jì)培育蒼溪紅心獼猴桃、朝天核桃、米倉(cāng)山茶、青川黑木耳等地理標(biāo)志71件，國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)44件，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品22件，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志5件[6]。近年來(lái)，廣元市不斷加大品牌建設(shè)力度，推動(dòng)品牌數(shù)量和質(zhì)量雙提升。

2.2.2政策支持與引導(dǎo)

廣元市政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，出臺(tái)了一系列政策措施支持品牌發(fā)展。這些政策包括財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、品牌建設(shè)資金扶持等，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了有力保障。同時(shí)，廣元市還加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的監(jiān)管和管理，確保品牌質(zhì)量和信譽(yù)。通過(guò)建立健全品牌管理制度和監(jiān)管機(jī)制，廣元市有效維護(hù)了農(nóng)產(chǎn)品品牌的良好形象和聲譽(yù)。同時(shí)，加大與渝北兩地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)合作，共同推進(jìn)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)[7]。

2.2.3市場(chǎng)認(rèn)可與經(jīng)濟(jì)效益

廣元農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有較高的認(rèn)可度和美譽(yù)度。這些品牌農(nóng)產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者的需求，還帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)民增收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)廣元市農(nóng)產(chǎn)品品牌銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。同時(shí)，品牌農(nóng)產(chǎn)品還帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品加工、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。

2.2.4品牌建設(shè)模式現(xiàn)狀

廣元市在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面積極探索創(chuàng)新模式，如“公司+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式、“品牌+電商”的營(yíng)銷(xiāo)模式等。這些模式有效促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和發(fā)展。例如，廣元市供銷(xiāo)社依托社有企業(yè)廣元供銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)，聯(lián)合整合縣（區(qū)）優(yōu)秀企業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)電商等市場(chǎng)主體，針對(duì)成都市場(chǎng)中高端消費(fèi)群體，聚焦供應(yīng)鏈建設(shè)和品質(zhì)管控，加快構(gòu)建線上線下多元融合的銷(xiāo)售體系，取得了良好成效。這一案例為廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)和示范效應(yīng)。

2.3成渝經(jīng)濟(jì)圈與廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的相互關(guān)系

成渝經(jīng)濟(jì)圈為廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間和營(yíng)銷(xiāo)渠道。廣元農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)成渝經(jīng)濟(jì)圈的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)快速進(jìn)入更廣闊的市場(chǎng)領(lǐng)域，提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率。廣元農(nóng)產(chǎn)品與成渝經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品在品種、品質(zhì)、品牌等方面具有互補(bǔ)性。通過(guò)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以實(shí)現(xiàn)雙方農(nóng)產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)展，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。廣元農(nóng)產(chǎn)品可以借助成渝經(jīng)濟(jì)圈的品牌資源和影響力提升自身品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，通過(guò)品牌共創(chuàng)和聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等方式，可以共同打造具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌集群，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的整體品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3構(gòu)建成渝經(jīng)濟(jì)圈與廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)共創(chuàng)共贏模式

“智慧綠鏈·共創(chuàng)未來(lái)”模式通過(guò)智能化、綠色化、協(xié)同化的手段，將成渝經(jīng)濟(jì)圈的政策、資源、技術(shù)與廣元農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)深度融合，打造一條高效、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展路徑。該模式將注重經(jīng)濟(jì)效益的提升，更強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)保和社會(huì)責(zé)任的履行，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

3.1政策支持與引導(dǎo)：精準(zhǔn)施策，加速落地

開(kāi)發(fā)政策智能匹配系統(tǒng)，根據(jù)廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)的具體情況，自動(dòng)推送最符合其需求的政策信息，提高政策落地的精準(zhǔn)度和效率。建立政策效果評(píng)估機(jī)制，定期對(duì)已實(shí)施政策進(jìn)行效果評(píng)估，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化，確保政策紅利最大化。

3.2產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展：跨界融合，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

構(gòu)建“綠鏈+”創(chuàng)新平臺(tái)，邀請(qǐng)成渝經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的科研機(jī)構(gòu)、高校、企業(yè)等共同參與，圍繞廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌，開(kāi)展技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓等全方位合作。推動(dòng)廣元農(nóng)產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈建設(shè)，從種植、加工、包裝到物流、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施綠色管理，提升產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3品牌共創(chuàng)與推廣：情感共鳴，文化賦能

“農(nóng)旅融合”品牌體驗(yàn)，結(jié)合廣元豐富的旅游資源，打造“農(nóng)旅融合”品牌體驗(yàn)項(xiàng)目，讓消費(fèi)者在品嘗廣元農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和人文風(fēng)情，增強(qiáng)品牌的文化認(rèn)同感和情感連接。數(shù)字化品牌展示，利用VR/AR等先進(jìn)技術(shù)打造數(shù)字化品牌展示中心，讓消費(fèi)者在線上就能身臨其境地感受廣元農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境和生產(chǎn)過(guò)程，提升品牌的科技感和現(xiàn)代感。

3.4市場(chǎng)拓展與營(yíng)銷(xiāo)：全渠道覆蓋，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

社區(qū)團(tuán)購(gòu)+社群營(yíng)銷(xiāo)，依托社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和社群營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將廣元農(nóng)產(chǎn)品直接送達(dá)消費(fèi)者手中，降低流通成本，提高銷(xiāo)售效率。國(guó)際化市場(chǎng)拓展，利用成渝經(jīng)濟(jì)圈的國(guó)際影響力，推動(dòng)廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌走出國(guó)門(mén)，參與國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品展覽、交流會(huì)等活動(dòng)，拓展海外市場(chǎng)。

4成渝經(jīng)濟(jì)圈與廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)共創(chuàng)共贏實(shí)施策略

4.1制定專(zhuān)項(xiàng)政策支持，加強(qiáng)政策宣傳

制定專(zhuān)項(xiàng)政策支持成渝經(jīng)濟(jì)圈與廣元農(nóng)品品牌建設(shè)，加強(qiáng)政策宣傳與引導(dǎo)，提高品牌建設(shè)意識(shí)。政府應(yīng)聯(lián)合企業(yè)和社會(huì)資本，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金用于支持廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和推廣，包括品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為參與品牌建設(shè)的企業(yè)提供稅收減免、補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，降低企業(yè)成本，激勵(lì)其積極參與。明確“智慧綠鏈·共創(chuàng)未來(lái)”模式的政策導(dǎo)向和支持措施，為模式實(shí)施提供政策保障。定期組織政策宣講會(huì)，邀請(qǐng)專(zhuān)家解讀政策內(nèi)容，提高企業(yè)和公眾對(duì)“智慧綠鏈·共創(chuàng)未來(lái)”模式的認(rèn)識(shí)和參與度。分享成功案例，展示“智慧綠鏈·共創(chuàng)未來(lái)”模式帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，激發(fā)企業(yè)和公眾熱情。

4.2推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整合，建立綠色供應(yīng)鏈體系

推動(dòng)成渝經(jīng)濟(jì)圈農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與廣元農(nóng)品產(chǎn)業(yè)鏈整合，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，提升廣元農(nóng)品品質(zhì)。成立成渝經(jīng)濟(jì)圈農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，廣元農(nóng)品企業(yè)作為重要成員參與，通過(guò)聯(lián)盟平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、冷鏈物流等配套產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力。鼓勵(lì)和支持科研機(jī)構(gòu)、高校與廣元農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)合作，開(kāi)展農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新研發(fā)，提升產(chǎn)品科技含量和附加值。積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)和設(shè)備，通過(guò)示范推廣、技術(shù)培訓(xùn)等方式提升廣元農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平。推廣綠色種植、養(yǎng)殖技術(shù)，減少化肥、農(nóng)藥等化學(xué)物質(zhì)的使用，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。完善冷鏈物流體系，采用環(huán)保包裝材料，減少運(yùn)輸過(guò)程中的碳排放和污染[8]。

4.3建立共創(chuàng)平臺(tái)，開(kāi)展推廣活動(dòng)

建立成渝經(jīng)濟(jì)圈與廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌共創(chuàng)平臺(tái)，開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，提高品牌知名度。構(gòu)建品牌共創(chuàng)機(jī)制，邀請(qǐng)成渝經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的知名品牌、設(shè)計(jì)師等參與廣元農(nóng)品品牌的策劃和設(shè)計(jì)，建立品牌資源庫(kù)，包括品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、口號(hào)、VI系統(tǒng)等元素，為廣元農(nóng)品企業(yè)提供統(tǒng)一的品牌形象支持，定期組織品牌交流活動(dòng)，促進(jìn)廣元農(nóng)品企業(yè)與成渝經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的品牌企業(yè)交流學(xué)習(xí)，共同提升品牌影響力。利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源，對(duì)廣元農(nóng)品品牌進(jìn)行廣泛宣傳報(bào)道，組織廣元農(nóng)品企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)，展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拓展市場(chǎng)渠道，結(jié)合線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體店鋪，開(kāi)展線上線下融合的品牌推廣活動(dòng)，提升品牌曝光度和銷(xiāo)售量。

4.4拓展市場(chǎng)渠道，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

拓展成渝經(jīng)濟(jì)圈市場(chǎng)渠道，提高廣元農(nóng)品市場(chǎng)份額，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，提升廣元農(nóng)品品牌形象[9]。深入了解成渝經(jīng)濟(jì)圈的市場(chǎng)需求和消費(fèi)習(xí)慣，為廣元農(nóng)品企業(yè)提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略，與成渝經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的超市、餐廳、電商平臺(tái)等建立合作關(guān)系，拓展銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)份額，針對(duì)成渝經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的不同消費(fèi)群體，提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足個(gè)性化需求。與成渝經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的知名品牌進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，借助雙方品牌影響力提升廣元農(nóng)品品牌形象，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、抖音、B站等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布有趣、有料的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，提升品牌親和力和用戶黏性，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像和定位，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略提高轉(zhuǎn)化率和用戶滿意度。

4.5建立智慧化管理系統(tǒng)，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，建立智慧化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、加工、物流、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的實(shí)時(shí)監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析[10]。通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化生產(chǎn)流程、提高生產(chǎn)效率、降低運(yùn)營(yíng)成本。鼓勵(lì)和支持廣元農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升數(shù)字化管理能力。推廣數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段，如社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等，提高品牌知名度和市場(chǎng)影響力。

5結(jié)語(yǔ)

本文探討了成渝經(jīng)濟(jì)圈與廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的互動(dòng)關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)拓展、資源共享與品牌共創(chuàng)的重要性。研究結(jié)果顯示，通過(guò)構(gòu)建“智慧綠鏈·共創(chuàng)未來(lái)”模式，實(shí)施策略包括政策支持、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、品牌共創(chuàng)、市場(chǎng)拓展與生態(tài)環(huán)保等，該模式在多方面取得了顯著成效。這不僅為我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了有益啟示，推動(dòng)了品牌化、現(xiàn)代化進(jìn)程，還助力鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展。具體而言，成渝經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀表明，該區(qū)域已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，涵蓋汽車(chē)、電子信息、裝備制造、消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域。兩地通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群間的跨省協(xié)作，實(shí)現(xiàn)“1+1gt;2”的效應(yīng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)圈的整體競(jìng)爭(zhēng)力。廣元作為四川省的重要農(nóng)業(yè)基地，其農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)對(duì)于提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和農(nóng)民收入具有重要意義。然而，廣元農(nóng)品在品牌建設(shè)過(guò)程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如品牌意識(shí)薄弱、投入不足、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低等問(wèn)題，限制了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力的進(jìn)一步釋放。因此，本文提出“智慧綠鏈·共創(chuàng)未來(lái)”模式，通過(guò)智能化、綠色化、協(xié)同化的手段，促進(jìn)成渝經(jīng)濟(jì)圈與廣元農(nóng)品品牌建設(shè)的互動(dòng)與合作，實(shí)現(xiàn)雙方共贏的發(fā)展，將推動(dòng)廣元農(nóng)品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)智慧化、綠色化、品牌化的目標(biāo)。

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