新時期我國體育旅游高質(zhì)量發(fā)展價值、困境及實踐對策

摘要：體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是新時期體育強國建設(shè)的重要路徑，也是滿足人民日益增長的美好生活需要、提升國民健康水平和生活品質(zhì)的關(guān)鍵。本文運用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法，對我國體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的價值、困境進(jìn)行研究，并提出對策。體育旅游高質(zhì)量發(fā)展能夠推動經(jīng)濟社會快速發(fā)展、推動民眾體育參與以及促進(jìn)體育旅游業(yè)態(tài)融合。實踐中，發(fā)展困境包括產(chǎn)業(yè)布局不合理、區(qū)域發(fā)展不均衡、體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)性嚴(yán)重以及體育旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問題。對此，本文提出實踐對策：創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品供給形式，提高體育旅游吸引力；打造高品質(zhì)體育旅游目的地，強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；完善體育旅游校企人才培養(yǎng)體系，擴大體育旅游人才規(guī)模；以數(shù)字化技術(shù)為抓手，深化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：體育旅游" 高質(zhì)量發(fā)展" 體育產(chǎn)業(yè)" 體育強國

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-01-067-3-ZQ

體育旅游產(chǎn)業(yè)是以體育產(chǎn)業(yè)為核心、以旅游業(yè)為載體的一種新興綠色健康產(chǎn)業(yè)，是體育與旅游業(yè)深度融合的時代產(chǎn)物，是我國體育產(chǎn)業(yè)的重要分支。近些年來，體育旅游在我國得到快速發(fā)展，不斷成為經(jīng)濟社會發(fā)展新動能。隨著我國經(jīng)濟的逐步復(fù)蘇，體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展前景。2021年體育旅游發(fā)展報告顯示，2021年國內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.92萬億元，比2020年同期增長0.69萬億元，增長率為31.0%。由此可見，未來我國體育旅游具有較好的發(fā)展前景，能夠成為推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展關(guān)鍵力量。黨的十九大報告中提出的“建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟體系”為新時代下高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，同時也提出了一個極為重要的時代課題。高質(zhì)量發(fā)展根本在于經(jīng)濟的活力、創(chuàng)新力和競爭力。而經(jīng)濟發(fā)展的活力、創(chuàng)新力和競爭力都與綠色發(fā)展緊密相連、密不可分。體育旅游作為綠色低碳產(chǎn)業(yè)，是貫徹落實高質(zhì)量發(fā)展理念的重要舉措，能夠顯著提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，推動低碳循環(huán)。在新形勢下，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展既面臨著機遇，同時亦包括較多挑戰(zhàn)，尤其在我國經(jīng)濟社會不斷快速變革背景下，體育旅游如何有效契合當(dāng)下我國經(jīng)濟社會發(fā)展已成為目前體育旅游研究領(lǐng)域重要議題。基于此，本研究以高質(zhì)量發(fā)展作為視域，對新時期體育旅游發(fā)展中存在的突出問題進(jìn)行深入解讀，同時提出相關(guān)實踐對策，以期促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

1、體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的價值與意義

1.1、推動我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展

近些年來我國高度關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，突出表現(xiàn)在出臺諸多政策措施，不斷促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從國外發(fā)達(dá)國家發(fā)展經(jīng)驗來看，體育在整體GDP中占比不斷增大，成為支柱性產(chǎn)業(yè)。目前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然較為滯后，在我國整體經(jīng)濟中占比依然不高，未來仍然有較大潛力。體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)，其具有綜合經(jīng)濟帶動性，能夠有效促進(jìn)相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，實現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)中快速發(fā)展重要力量，尤其在近些年來我國旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背景下，體育旅游能夠推動旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)雙向發(fā)展。一方面，體育旅游能夠帶動旅游目的地經(jīng)濟社會發(fā)展，提供相關(guān)就業(yè)崗位，帶動住宿、交通等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，體育旅游快速發(fā)展能夠帶動體育用品制造業(yè)、體育管理產(chǎn)業(yè)等快速發(fā)展，推動多元產(chǎn)業(yè)融合。在此背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)下我國經(jīng)濟社會發(fā)展重要力量，其具有綜合經(jīng)濟帶動價值。例如，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，江蘇某地區(qū)因不斷推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使體育旅游成為該地區(qū)支柱性產(chǎn)業(yè)，帶動該地區(qū)就業(yè)，為當(dāng)?shù)靥峁┹^多就業(yè)崗位。

1.2、推動民眾體育參與

推動我國民眾體育參與，改善民眾體質(zhì)健康狀況一直以來都是我國發(fā)展體育事業(yè)重要目標(biāo)。隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展以及快節(jié)奏生活現(xiàn)狀，目前我國民眾體質(zhì)健康狀況不盡如人意，相關(guān)基礎(chǔ)疾病發(fā)病率居高不下，尤其在城市地區(qū)，相關(guān)健康問題較為突出。從我國目前已建立的民眾健康保障體系來看，其重點著眼于體育建設(shè)，強調(diào)發(fā)揮體育在推動民眾體質(zhì)健康發(fā)展中的重要作用。體育參與能夠有效提高身體素質(zhì)，提高身體運動能力。新時期，我國不斷發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，推動民眾體育參與，強化體育主體地位，能夠顯著提高民眾健康水平。在此過程中，參與體育旅游的人口不斷增多，豐富多元的體育旅游內(nèi)容不斷呈現(xiàn)，能提高民眾參與體育旅游的興趣。實踐中，諸多民眾在假期或閑暇之余選擇參與戶外體育旅游活動，通過規(guī)?；?、團體化形式參與體育旅游，既豐富了閑暇之余文化生活，同時又能夠有效促進(jìn)自身體質(zhì)健康發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國體育旅游具有較強的游客黏性，簡單來說，通過參與體育旅游，能夠有效增強游客體育旅游參與欲望，推動體育旅游可持續(xù)發(fā)展。

1.3、促進(jìn)體育旅游業(yè)態(tài)融合

以體育文化作為內(nèi)容，以旅游活動作為場景和載體，能積極有效地促進(jìn)旅游業(yè)與體育業(yè)由單一化向復(fù)合融合化發(fā)展，有力助推了業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新。近年來，我國體育與旅游業(yè)態(tài)融合取得一定成就，冰雪旅游、山地戶外旅游、城市馬拉松賽事、徒步節(jié)、自行車旅游、海洋和濱水運動旅游、運動休閑特色小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)亮點頻現(xiàn)。體育旅游能夠與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，綜合帶動經(jīng)濟發(fā)展。在此過程中，冰雪、山地等自然地理資源能夠與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，部分地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后，但具有得天獨厚的體育旅游自然資源。通過開發(fā)體育旅游資源，將旅游產(chǎn)業(yè)與體育自然資源進(jìn)行融合，能夠?qū)崿F(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)造更大的價值效益。

2、體育旅游高質(zhì)量發(fā)展中存在的現(xiàn)實困境

2.1、產(chǎn)業(yè)布局不合理以及區(qū)域發(fā)展不均衡

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一個巨大系統(tǒng)，其涵蓋多元方面。高質(zhì)量發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)要重點在于實現(xiàn)多層面協(xié)同提高。目前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)布局存在顯著的不合理問題，突出表現(xiàn)在體育旅游產(chǎn)業(yè)依然以單一的旅游觀光為主，缺乏創(chuàng)新驅(qū)動，體育旅游賽事、運動戶外健身等方面依然發(fā)展滯后，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)供給過于單一，長期來看不利于體育旅游長遠(yuǎn)發(fā)展。例如，目前從整體體育旅游產(chǎn)業(yè)來看，消費者體育旅游需求趨于多樣化，現(xiàn)有的體育旅游供給無法滿足多元需求，造成部分地區(qū)體育旅游市場逐漸落后。此外，我國體育旅游發(fā)展存在顯著的區(qū)域間發(fā)展不平衡問題。我國中西部地區(qū)具備較好的山地旅游資源，尤其在我國西南地區(qū)，相關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為活躍，充分利用了現(xiàn)有旅游資源，取得了較好的發(fā)展成果。然而東部地區(qū)體育旅游資源單一，主要以觀光為主，盡管具備較好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但體育旅游資源資源稟賦單一，無法實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。同時，對于同一類型體育旅游產(chǎn)業(yè)，全國范圍內(nèi)發(fā)展水平參差不齊。以馬拉松為例，我國東部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達(dá)，相關(guān)服務(wù)能夠較好地滿足參賽者需求；然而對于經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)，馬拉松賽事體驗整體上不盡如人意，服務(wù)能力亟待提高。

2.2、體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)性嚴(yán)重

作為當(dāng)下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的突出問題，體育旅游同質(zhì)性問題極為突出。目前我國體育旅游產(chǎn)品存在顯著的同質(zhì)性問題，各類服務(wù)產(chǎn)品大同小異，服務(wù)保障機制亦存在同質(zhì)化，造成產(chǎn)品吸引力不高，現(xiàn)有服務(wù)水平有待提升?？疾彀l(fā)現(xiàn)，目前我國體育旅游產(chǎn)品供給主要以觀光為主，如各類山地探險等。目前各地在發(fā)展本地方體育旅游產(chǎn)業(yè)中，存在盲目“抄襲模仿”的問題，項目之間內(nèi)容相似，產(chǎn)品并無較大吸引力，游客在參與體育旅游中未體會到本地方特色，難以實現(xiàn)長期可持續(xù)參與。究其原因，主要在于各地未充分有效識別本地區(qū)體育旅游特色資源，打造特色產(chǎn)品，取而代之的是急功近利，盲目上馬不合適的體育旅游產(chǎn)品。同質(zhì)化問題使產(chǎn)業(yè)融合難以形成以市場要素資源合理流動和高效集聚為支撐的體育旅游增長極，使地區(qū)相似共生體育旅游資源的規(guī)模效益難以得到發(fā)揮，輻射帶動作用難以彰顯，阻礙一體化進(jìn)程。因此，今后應(yīng)創(chuàng)新產(chǎn)品供給，打造個性化體育旅游產(chǎn)品，提高項目吸引力。

2.3、體育旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

體育旅游目的地建設(shè)決定著體育旅游服務(wù)質(zhì)量，尤其對于經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言，體育旅游目的地基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)具有重要意義。我國擁有豐富的體育旅游資源，尤其在我國東北地區(qū)以及中西部地區(qū)，具備較好的開發(fā)體育旅游的優(yōu)勢。然而在實踐中，依然有諸多地區(qū)在開發(fā)目的地過程中忽視本地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是圍繞目的地周邊的基礎(chǔ)服務(wù)，落后于當(dāng)下體育旅游發(fā)展需求。部分地區(qū)由于交通不便利，相關(guān)優(yōu)質(zhì)資源無法得以有效流通，同時游客在參與過程中亦不便利。體育旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè)，需要地區(qū)提供相關(guān)多元服務(wù)便利，有效輔助體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，體育旅游目的地基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)對于游客黏性具有較強的影響。例如，安徽某地區(qū)重點發(fā)展山地越野跑活動，具備較好的資源優(yōu)勢，但本地區(qū)由于交通不便利，在相關(guān)體育旅游活動賽事承辦方面優(yōu)勢不大，資源利用不充分。

2.4、體育旅游專業(yè)人才匱乏

當(dāng)前，體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨的人才問題卻十分嚴(yán)峻，尤其是在全球化和市場競爭日益激烈的背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)對人才的需求呈現(xiàn)出多元化、復(fù)合化、專業(yè)化的趨勢，但現(xiàn)有人才在總量、分布、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量等方面都難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需求。體育旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè)，既需要參與者具備較好的旅游領(lǐng)域基本知識與技能，同時又要能夠掌握體育領(lǐng)域相關(guān)相關(guān)專業(yè)內(nèi)容，整體上來看綜合能力要求較高。從目前我國體育旅游人才培養(yǎng)來看，尚未形成專門化的科班人才培養(yǎng)體系，從業(yè)者主要以跨界人才為主。例如，體育專業(yè)學(xué)生通過選修學(xué)習(xí)體育旅游方面內(nèi)容或旅游專業(yè)學(xué)生進(jìn)入體育旅游領(lǐng)域。整體上來看，在人才培養(yǎng)環(huán)節(jié)缺乏系統(tǒng)性與科學(xué)應(yīng)，人才培養(yǎng)效益不高。實際在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，體育旅游人才科班出身率不高，缺乏相關(guān)專業(yè)技能，對體育旅游領(lǐng)域發(fā)展了解不夠深入，甚至有諸多從業(yè)人員缺乏相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)，對體育旅游產(chǎn)業(yè)管理、服務(wù)供給、產(chǎn)業(yè)融合等方面知之甚少。

3、我國體育旅游高質(zhì)量發(fā)展對策

3.1、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品供給形式，提高體育旅游吸引力

圍繞體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，我國各地進(jìn)行了廣泛的探索，形成了一批具有較強影響力的品牌體育旅游項目。體育旅游長期可持續(xù)發(fā)展的核心在于能夠持續(xù)不斷提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)內(nèi)容，具有創(chuàng)新性。因此，今后針對產(chǎn)品服務(wù)，重點應(yīng)加強創(chuàng)新，強化服務(wù)質(zhì)量。第一，以本地特色體育旅游資源作為開展依托。不同地區(qū)旅游自身獨特的自然資源稟賦，如山地森林、湖泊、冰雪等。各地政府部門針對于此應(yīng)加強前期調(diào)研，有效識別本地區(qū)體育旅游資源優(yōu)勢，實現(xiàn)個性化與創(chuàng)新性體育旅游資源開發(fā)，形成自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。例如，某地區(qū)具備較好的水資源，基于此打造以鐵人三項為主的體育運動戶外參與旅游形式，同時結(jié)合相關(guān)體育賽事，有效盤活了當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二，重視產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新工作。產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容并非一成不變，尤其在當(dāng)下游客參與需求多元化背景下，不斷提高產(chǎn)品吸引力，引入多樣化服務(wù)內(nèi)容。例如，江蘇省宿遷市朱海水庫，圍繞水韻文化建設(shè)，開展集旅游觀光、休閑垂釣、戶外騎行等多元產(chǎn)品于一體的綜合體育旅游服務(wù)體，取得了顯著成效。

3.2、打造高品質(zhì)體育旅游目的地，強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

各地在開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)重點關(guān)注相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅僅關(guān)注于體育旅游產(chǎn)品開發(fā)。不可否認(rèn)，體育旅游體驗感由于多元要素構(gòu)成，對于游客而言，更關(guān)注于目的地所帶來的自身體驗。因此，今后各地政府應(yīng)重點開發(fā)旅游目的地周邊配套產(chǎn)業(yè)。第一，加強規(guī)劃與引導(dǎo)。體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)前期，應(yīng)重點對周圍配套設(shè)施進(jìn)行合理規(guī)劃，使之主動融入體育旅游中，圍繞餐飲住宿、康養(yǎng)旅游、健身娛樂等進(jìn)行針對性提升，盤活周邊經(jīng)濟發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展與體育旅游發(fā)展。例如，積極鼓勵本地企業(yè)參與體育旅游開發(fā)建設(shè)，通過多種政策紅利，加強引導(dǎo)，提高產(chǎn)業(yè)融合度。第二，加強宣傳工作，提高項目知名度。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點在于培育一批品牌體育旅游目的地，提高項目影響力。因此，政府應(yīng)加強宣傳工作，引入國內(nèi)外相關(guān)優(yōu)質(zhì)品牌賽事，提高影響力。此外，地方文旅部門應(yīng)積極作為，大力宣傳推廣，利用當(dāng)下新媒體手段，拓寬宣傳途徑。

3.3、完善體育旅游校企人才培養(yǎng)體系，擴大體育旅游人才規(guī)模

第一，成立體育旅游相關(guān)擴大人才培養(yǎng)規(guī)模具有重要價值意義。目前我國尚未開展專門化的體育旅游專業(yè)，造成人才培養(yǎng)滯后。因此，高校今后應(yīng)積極整合相關(guān)優(yōu)質(zhì)資源，在體育學(xué)院或是旅游學(xué)院成立體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)體育旅游從業(yè)人員。通過成立相關(guān)專業(yè)，能夠有效為社會輸送相關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，這些專業(yè)人員具備堅實的業(yè)務(wù)能力，能推動體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。第二，加強校企合作，提高人才培養(yǎng)實踐能力。學(xué)校與相關(guān)體育旅游企業(yè)應(yīng)簽訂相關(guān)實習(xí)培訓(xùn)，積極鼓勵學(xué)生至企業(yè)實習(xí)，讓他們學(xué)習(xí)相關(guān)實踐技能，了解當(dāng)下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提高自身綜合實踐能力。諸多實踐證明，校企合作能夠有效提高學(xué)生實踐能力，將他們相關(guān)理論知識轉(zhuǎn)化為實踐技能。

3.4、以數(shù)字化技術(shù)為抓手，深化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

隨著數(shù)字時代的到來，經(jīng)濟社會快速發(fā)展，數(shù)字社會不斷深入推進(jìn)。數(shù)字時代能大大提高經(jīng)濟社會運轉(zhuǎn)效率，優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)。數(shù)字體育作為當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要方向，受到我國黨和政府的高度關(guān)注。首先，強化體育旅游數(shù)字化建設(shè)。圍繞產(chǎn)品宣傳、賽事推廣，以數(shù)字賦能體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多樣化趨勢，依托5G、線上全景體驗技術(shù)等，推動體育旅游數(shù)字化產(chǎn)品形態(tài)，實現(xiàn)線上與線下相結(jié)合的發(fā)展形勢。其次，數(shù)字技術(shù)能夠有效促進(jìn)體育旅游優(yōu)質(zhì)資源流動。圍繞體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相關(guān)旅游目的地能夠通過信息傳播媒介，及時準(zhǔn)確了解到當(dāng)下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動態(tài)，從而不斷調(diào)整自身發(fā)展方向，有效契合體育旅游發(fā)展趨勢。借助數(shù)字化技術(shù)剖析各地方、各年齡段、不同性別與不同消費水平的體育旅游產(chǎn)品選擇導(dǎo)向，形成差異化服務(wù)、個性化服務(wù)、靈活化營銷體系，提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)體驗。

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