邊疆地區(qū)主流媒體做好國(guó)際傳播的“立、正、高”

【摘 要】邊疆地區(qū)是我國(guó)對(duì)外開放的前沿，是展示國(guó)家實(shí)力和形象的窗口。做好邊疆地區(qū)的國(guó)際傳播工作，構(gòu)建形成堅(jiān)強(qiáng)有力的國(guó)際話語(yǔ)體系，占據(jù)區(qū)域輿論高地，是我國(guó)國(guó)際傳播亟須深入研究和突破的課題。南寧市融媒體中心在面向東盟的國(guó)際傳播中發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，把握時(shí)代大勢(shì)，堅(jiān)持“立、正、高”原則，即立足本土發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正向議題聚焦熱度，高位謀劃服務(wù)大局，主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代新要求，切實(shí)履行邊疆地區(qū)主流媒體新時(shí)代新的文化使命。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際傳播；東盟；主流媒體

南寧是我國(guó)面向東盟開放合作的前沿和窗口，是中國(guó)—東盟博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“東博會(huì)”）和中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“峰會(huì)”）永久舉辦地，具有立足廣西、連接?xùn)|盟的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展、維護(hù)邊疆穩(wěn)定上意義重大。連續(xù)舉辦21年的東博會(huì)和峰會(huì)，已成為區(qū)域具有強(qiáng)大吸引力和廣泛凝聚力的國(guó)際重要展會(huì)，為中國(guó)與東盟乃至“一帶一路”共建國(guó)家提供了高層對(duì)話、經(jīng)貿(mào)往來(lái)和人文交流的重要渠道。

作為主流媒體，南寧市融媒體中心緊扣國(guó)家賦予南寧建設(shè)面向東盟開放合作的國(guó)際化大都市、中國(guó)—東盟跨境產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展合作區(qū)的新定位新使命，以“打造立足南寧、面向全國(guó)、輻射東盟，具有較強(qiáng)區(qū)域性國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”為目標(biāo)，在國(guó)際傳播工作中積極探索、不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，形成可推廣、可借鑒的模式。2024年5月11日，南寧國(guó)際傳播中心成立，并加強(qiáng)與新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)新聞社等中央媒體的合作，構(gòu)筑以海外傳播矩陣建設(shè)、對(duì)外文化交流推廣、精品內(nèi)容創(chuàng)作等為核心的多層次、立體式、寬渠道國(guó)際傳播平臺(tái)，打造重點(diǎn)面向東盟、具有區(qū)域國(guó)際影響力的對(duì)外傳播和文化交流新載體。

一、立：立足本土發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

做好邊疆地區(qū)的國(guó)際傳播，要立足于當(dāng)?shù)氐某鞘卸ㄎ缓妥陨碣Y源，以及其與傳播對(duì)象國(guó)的國(guó)情民意和歷史文化的交匯點(diǎn)，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，凝聚各方力量，達(dá)到“連接中外、溝通世界”的目標(biāo)。

（一）立足本地城市定位，打造獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)

南寧市是連接?xùn)|南亞和中國(guó)內(nèi)陸的重要樞紐城市，是西南地區(qū)通往東盟國(guó)家的重要樞紐城市和前沿城市。國(guó)家賦予南寧建設(shè)面向東盟開放合作的國(guó)際化大都市新定位新使命，聚焦于與東盟國(guó)家的跨境合作。

2024年是東博會(huì)和峰會(huì)舉辦的第21年，南寧市融媒體中心圍繞第二十一屆東博會(huì)、峰會(huì)“親誠(chéng)惠容同發(fā)展，鑲鉆成冠創(chuàng)未來(lái)”主題，融合廣播、電視、新媒體多層次齊聲發(fā)力，多平臺(tái)同頻共振立體傳播。推出《海外“Z世代”看東博》新媒體直播，邀請(qǐng)馬來(lái)西亞、老撾、緬甸外語(yǔ)主播打卡第二十一屆東博會(huì)，F(xiàn)acebook（臉書）、YouTube（油管）系列海外社交平臺(tái)賬號(hào)“魅力南寧”視頻號(hào)同步直播，江西、貴州、云南和濟(jì)南等國(guó)際傳播中心海外賬號(hào)同步轉(zhuǎn)播，全網(wǎng)觀看量超102萬(wàn)人次；派出英語(yǔ)、越南語(yǔ)、泰語(yǔ)主播以沉浸式體驗(yàn)的形式帶領(lǐng)網(wǎng)友“云打卡”“云逛展”，通過(guò)國(guó)際友人、外語(yǔ)主播的真實(shí)體驗(yàn)和積極評(píng)價(jià)，將第二十一屆東博會(huì)的活力、魅力展現(xiàn)給世界；面向全球發(fā)起“南寧，Wow”影像征集計(jì)劃，征集廣大國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友與南寧的故事影像、感人故事、精彩瞬間；在海外社交平臺(tái)“魅力南寧”賬號(hào)發(fā)起“我身邊的中國(guó)—東盟機(jī)遇”話題聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)四川國(guó)際傳播中心、江西國(guó)際傳播中心、濟(jì)南國(guó)際傳播中心等媒體超70家海外賬號(hào)參與聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大東博會(huì)和峰會(huì)的影響力和傳播效果。

（二）立足本土文化資源，促進(jìn)文明交流互鑒

我國(guó)邊疆地區(qū)的一些民族與周邊國(guó)家的一些民族地域相連、語(yǔ)言相通、習(xí)俗相近，其本土文化既有獨(dú)特性的一面，也有國(guó)際化、具備相似性的地方。以文化為媒，以藝術(shù)為橋，有利于激發(fā)國(guó)外受眾對(duì)中華文化的興趣和好感，增進(jìn)國(guó)際友人對(duì)共同價(jià)值的理解和認(rèn)同，為國(guó)際合作與發(fā)展奠定情感和心理基礎(chǔ)。

2024年春節(jié)期間，由南寧市融媒體中心聯(lián)合多個(gè)國(guó)家和地區(qū)媒體打造的《春天的旋律·2024》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)，在國(guó)內(nèi)外多家媒體播出。中國(guó)與東盟多國(guó)藝人同臺(tái)演出，展現(xiàn)豐富多彩的文化、年俗、美食，使晚會(huì)既呈現(xiàn)“華人年俗大賞”，又成為各國(guó)友誼和文化交流交融的平臺(tái)。2024年4月11—14日，在“廣西三月三·八桂嘉年華”活動(dòng)期間，南寧市融媒體中心推出系列融媒體直播和短視頻，邀請(qǐng)?jiān)阽咄鈬?guó)友人穿上壯族服飾，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)民歌盛會(huì)，在海內(nèi)外社交平臺(tái)掀起一波“民歌熱潮”，視頻在Facebook、TikTok（抖音海外版）等社交平臺(tái)點(diǎn)擊量超200萬(wàn)次。

（三）立足海外品牌建設(shè)，拓寬國(guó)際傳播渠道

品牌是傳播形象、加深記憶和強(qiáng)化標(biāo)識(shí)的重要依存。媒體品牌是周邊傳播的重要工具[1]，向周邊地區(qū)受眾傳播著信息、價(jià)值觀和影響力，成為城市外宣的代言人。

南寧市融媒體中心面向東盟國(guó)家打造具有南寧地域特色、兼具國(guó)際視野的媒體品牌，逐漸形成了《春天的旋律》跨國(guó)春晚、“南寧渠道 絲路交響”跨國(guó)采訪行動(dòng)和“云上絲路”國(guó)際傳播項(xiàng)目三大品牌。2007年，南寧市融媒體中心與越南國(guó)家數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)（VTC）聯(lián)袂舉辦第一屆《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)，開創(chuàng)國(guó)內(nèi)城市電視臺(tái)與東盟國(guó)家媒體共辦晚會(huì)的先河。至今，晚會(huì)已成功舉辦17屆，已有包含東盟國(guó)家在內(nèi)的16個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與合作?；跂|盟國(guó)家許多民眾有與中國(guó)人一樣過(guò)中秋節(jié)的習(xí)俗，從2021年起，跨國(guó)春晚衍生出了跨國(guó)中秋晚會(huì)子品牌，受到海外華人廣泛認(rèn)可。

自2005年起南寧市融媒體中心推出的“南寧渠道 絲路交響”跨國(guó)采訪行動(dòng)，重點(diǎn)奔赴東盟國(guó)家城市開展實(shí)地采訪，展現(xiàn)南寧與東盟國(guó)家多地在設(shè)施共建、經(jīng)貿(mào)合作、文化交流等方面取得的成果，多年來(lái)足跡已遍布10多個(gè)國(guó)家。2024年，圍繞中國(guó)—東盟人文交流年、中馬建交50周年等重大主題，籌劃升級(jí)開展“我們的家園——2024中國(guó)—東盟人文交流年”短視頻故事會(huì)暨“南寧渠道 絲路交響”跨國(guó)融媒體采訪活動(dòng)。

“云上絲路”國(guó)際傳播項(xiàng)目，是南寧市融媒體中心近年來(lái)重點(diǎn)打造的新媒體國(guó)際傳播品牌。目前，已上線中文、英文、泰語(yǔ)版本，并增設(shè)了越南語(yǔ)海外賬號(hào)矩陣。海外賬號(hào)總瀏覽量超1.5億次，互動(dòng)量1200萬(wàn)次。

二、正：聚焦熱度構(gòu)建正向議題

新形勢(shì)下，南寧市融媒體中心在向世界傳播和宣介好中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案時(shí)，著力處理好三方面的關(guān)系，不斷設(shè)置國(guó)際傳播的正向議題，樹立起積極正面的中國(guó)形象。

（一）“正”與“燃”：講好內(nèi)核故事

講故事，是國(guó)際傳播的有效方式。在國(guó)際傳播工作中，南寧市融媒體中心將“正”形象寓于“燃”故事當(dāng)中。講好中國(guó)故事，南寧市融媒體中心以中國(guó)人民的奮斗史、中華民族的團(tuán)結(jié)史以及中外友人的合作史為底色，用激蕩人心的燃情歲月故事，鋪開中國(guó)式現(xiàn)代化和人類命運(yùn)共同體的宏大敘事。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，南寧市融媒體中心推出中英文動(dòng)畫片《壯壯美美紅色記憶之旅》，以廣西歷史上不同時(shí)段的12個(gè)黨員及群體為原型，以可愛(ài)卡通的形象和豐富的故事情節(jié)，講述中國(guó)故事，講述中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，引發(fā)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的共鳴。在第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)期間，南寧市融媒體中心推出《東博·會(huì)友——對(duì)話外國(guó)客商》系列短視頻，通過(guò)越南、緬甸、南非、泰國(guó)等外籍參展商講述東博會(huì)、峰會(huì)帶來(lái)的機(jī)遇，以及體現(xiàn)外籍友人與東博會(huì)、峰會(huì)的深厚緣分和共贏合作的生動(dòng)故事，通過(guò)中英、中越雙語(yǔ)字幕呈現(xiàn)，在海外社交平臺(tái)同步傳播，引發(fā)了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的關(guān)注和積極互動(dòng)。

（二）“正”與“融”：實(shí)現(xiàn)立體傳播

全媒體時(shí)代，融媒技術(shù)、融合平臺(tái)為國(guó)際傳播提供了更多觸達(dá)目標(biāo)受眾的可能，在全球化傳播場(chǎng)域下，“正”聲音需要借助“融”手段來(lái)放大音量。融合多種渠道、多樣形式、多層機(jī)制的國(guó)際傳播格局，有利于實(shí)現(xiàn)我國(guó)正面議題的立體傳播。

國(guó)際傳播尤其是周邊傳播強(qiáng)調(diào)信息傳播的綜合性，其中突出傳播渠道的立體性[2]。南寧市融媒體中心在實(shí)踐中摸索出一條多層級(jí)的國(guó)際傳播渠道建設(shè)路徑，通過(guò)與海外主流媒體、當(dāng)?shù)厝A人團(tuán)體、央媒海外平臺(tái)、海外社交平臺(tái)等不同渠道傳播主體合作，融通傳統(tǒng)媒體與新媒體、官方媒體與民間平臺(tái)的力量，搭建國(guó)際傳播內(nèi)容出海的多級(jí)傳播生態(tài)鏈。如《春天的旋律》跨國(guó)春晚在東盟各國(guó)、大洋洲全境、北美洲等超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地播出，并在Facebook、X［前身為Twitter（推特）］、YouTube、Instagram（照片墻）、TikTok開展適合各平臺(tái)特性的二次創(chuàng)作傳播。

在國(guó)際傳播中，要注重融技術(shù)和融機(jī)制[3]。沉浸式視頻制作理念，AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、VR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，以及以Sora為代表的人工智能視頻生成技術(shù)，為生產(chǎn)出更多符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和全球?qū)徝赖膬?nèi)容，提供了更多可能的路徑。比如，南寧市融媒體中心推出的融媒體欄目“Nanning Citywalk”頗受海外“Z世代”網(wǎng)友的歡迎。此外，與海外友華力量的合作機(jī)制常態(tài)化、長(zhǎng)效化，將使國(guó)際媒體間的協(xié)作從“一次過(guò)”的偶然行為變?yōu)椤俺Ｏ喟椤钡某B(tài)模式，更好推動(dòng)國(guó)際傳播行穩(wěn)致遠(yuǎn)。以南寧為基地建立的中國(guó)—東盟戲劇合作交流機(jī)制，為各國(guó)探討戲劇發(fā)展與合作提供了常態(tài)化保障，為開展國(guó)際傳播合作提供了更多可能。

（三）“正”與“諧”：提升傳播效能

“正”是積極正面、正大光明，“諧”是詼諧有趣、亦莊亦諧?！罢薄爸C”結(jié)合，對(duì)于追求自由與個(gè)性的年輕一代網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，寓教于樂(lè)、舉重若輕的松弛感，反而能起到“四兩撥千斤”的效果。

南寧市融媒體中心在探索新時(shí)代國(guó)際傳播特點(diǎn)的內(nèi)容與形式創(chuàng)新方面也不斷進(jìn)行有益嘗試，如在Tiktok賬號(hào)上的內(nèi)容輸出注重將正向議題進(jìn)行詼諧表達(dá)。例如，舞蹈“廣西科目三”以其滑稽的動(dòng)作、炫酷的音樂(lè)火爆全網(wǎng)，風(fēng)靡全球，成功帶動(dòng)一波中國(guó)文化符號(hào)輸出，南寧市融媒體中心在承接市文廣旅局合作項(xiàng)目“文旅推廣大使說(shuō)南寧”時(shí)，在青秀山、三街兩巷、南寧之夜等南寧市著名景點(diǎn)拍攝“廣西科目三”情境舞蹈，并邀請(qǐng)知名演員、外國(guó)友人等參與，在Tiktok等平臺(tái)播發(fā)后引發(fā)熱烈反響。又如，拍攝《廣西人用壯話在越南無(wú)障礙交流》短視頻，看上去令人發(fā)笑，傳達(dá)的卻是兩種語(yǔ)言、兩國(guó)民眾之間源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化共通性。

三、高：高位謀劃服務(wù)大局

邊疆地區(qū)的主流媒體是國(guó)際傳播的重要力量，要跳出傳播看傳播、做傳播，服務(wù)好大局，形成與新時(shí)代中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境，推動(dòng)中華文化更好地走向世界。

（一）提高站位：漸進(jìn)與深耕

在面向東盟的傳播中，南寧作為邊疆城市，向周邊其他國(guó)家傳播，在傳播策略上要講究循序漸進(jìn)，先從與廣西接壤的鄰國(guó)——越南開始，集中力量唱響中越合作共贏主旋律，再漸進(jìn)式地面向其他東盟國(guó)家擴(kuò)大傳播范圍。近年來(lái)，南寧市融媒體中心不斷深耕面向越南的國(guó)際傳播，拍攝反映中越青年友好交往的紀(jì)錄片，增開越南語(yǔ)版本網(wǎng)站，并在越南主要社交平臺(tái)開設(shè)海外賬號(hào)，取得了良好的效果。

（二）意義解碼：載體與價(jià)值

傳播媒介本身具有傳播信息的天然屬性和功能，能帶給受眾最直觀、最有效的信息，而意義解碼的過(guò)程則需要媒體在國(guó)際傳播中充當(dāng)詮釋者角色。在國(guó)際傳播中，載體與價(jià)值是“有形”和“無(wú)形”的關(guān)系。載體是價(jià)值傳遞的工具和手段，而價(jià)值則是載體所要傳遞的核心內(nèi)涵和目的[4]，包括文化意義、價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)。主流媒體要善于挖掘具有意義解碼功能的載體，以具象物件傳遞價(jià)值內(nèi)核，以小見(jiàn)大，以物傳神。

2023年，南寧市融媒體中心推出《水果自由》系列國(guó)際傳播融媒作品，作品在國(guó)內(nèi)外電視、網(wǎng)站及海外社交平臺(tái)Facebook、X、YouTube、Instagram、TikTok等發(fā)布，點(diǎn)擊互動(dòng)量達(dá)1668萬(wàn)次。在拍攝過(guò)程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)前往國(guó)內(nèi)、越南、泰國(guó)等地科研基地、種植基地、物流基地、口岸等跟水果有關(guān)的場(chǎng)景，采訪相關(guān)人士近百人，利用水果這一載體，展現(xiàn)中國(guó)與東盟水果技術(shù)共享、貿(mào)易共富的歷程，描繪中國(guó)與東盟國(guó)家共赴“水果自由”的美好愿景。水果作為一種具有較高全球接受度的載體，傳遞了中國(guó)與東盟友好合作、共同致富的價(jià)值理念。

（三）未來(lái)發(fā)展：路徑與秩序

國(guó)際傳播是國(guó)際交往的形式之一，目標(biāo)是要形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，需開辟既分發(fā)便捷又自主可控的傳播路徑，構(gòu)建規(guī)范有序、協(xié)同有效的傳播秩序。南寧市融媒體中心綜合考慮本土特色、國(guó)際需求、傳播策略等多方面因素，力求實(shí)現(xiàn)“數(shù)媒、智媒、聯(lián)媒”合作，線上與線下相結(jié)合。南寧市融媒體中心申請(qǐng)中宣部、外交部、國(guó)家新聞出版廣電總局等單位的支持，開辟了與東盟國(guó)家的媒體之間的合作路徑。此外，通過(guò)東盟國(guó)家駐南寧總領(lǐng)事館、東盟國(guó)家華人團(tuán)體等路徑，提高東盟國(guó)家民眾對(duì)南寧市融媒體中心國(guó)際傳播內(nèi)容的信任和接受程度。

南寧市融媒體中心的“云上絲路”項(xiàng)目邀請(qǐng)自治區(qū)外事辦、廣西各高等院校精通外語(yǔ)的專家擔(dān)任審核人員，所有國(guó)際傳播內(nèi)容均在中文版審核的基礎(chǔ)上，增加外語(yǔ)審核流程，區(qū)分好內(nèi)宣與外宣的界限，把握好國(guó)際傳播的分寸。未來(lái)，國(guó)際傳播內(nèi)容與渠道將更加多元化，更多主流媒體之外的力量如企業(yè)、個(gè)人自媒體將加入國(guó)際傳播的隊(duì)伍當(dāng)中，需高度重視其傳播內(nèi)容和流程的秩序感，使路徑的多樣化與秩序的安全性有機(jī)統(tǒng)一。

四、結(jié)語(yǔ)

新形勢(shì)下，南寧市融媒體中心作為邊疆地區(qū)主流媒體、周邊國(guó)際傳播建設(shè)中的重要力量，要找準(zhǔn)定位、提高站位，審時(shí)度勢(shì)、務(wù)實(shí)有效地開展好國(guó)際傳播工作。聚焦傳播議題的主旋律，把握傳播行為的時(shí)度效，實(shí)現(xiàn)傳播效能的最大化，為講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，在實(shí)踐中探尋更多可供借鑒推廣的經(jīng)驗(yàn)和富含東方智慧的理念，履行好主流媒體在新時(shí)代的文化使命，為推動(dòng)中華文化更好走向世界、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

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